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2023年，最確定性的風(feng)口指向哪(na)里？

毫無疑(yi)問，VR是其中之一。就連被視為產業風向標(biao)的春(chun)節，在點燃(ran)搶紅包、搖一搖、集五福、拍(pai)拜年視頻等風潮后，今年又充滿了“VR味(wei)”。

比如，愛奇藝旗下(xia)的VR硬件廠牌(pai)“奇遇(yu)”推出《多人劇場》，玩家可(ke)以(yi)和好友(you)通過虛擬形象和語音(yin)交流，一(yi)同觀看(kan)(kan)2023春節(jie)聯歡晚(wan)會直(zhi)播，一(yi)起邊(bian)看(kan)(kan)邊(bian)聊，一(yi)起守(shou)候VR煙花秀，還可(ke)以(yi)戴上MR頭顯在客廳(ting)看(kan)(kan)綜藝《元音(yin)大(da)冒險》的歌舞秀。數(shu)據顯示，奇遇(yu)VR2023春節(jie)期(qi)間(jian)單用戶日均使用時長(chang)同比去年增長(chang)20.7%。

再比(bi)如(ru)，舞蹈節(jie)目《當(dang)“神獸”遇見神獸》就有pico的參與，麒麟、鳳凰(huang)、白澤(ze)、貔貅(xiu)等中國神獸形象通過VR繪(hui)制(zhi)一個個從書(shu)本走出，同(tong)樣利用(yong)VR等三維影像繪(hui)制(zhi)技術的還有《錦(jin)繡》《演武》《華彩梨園(yuan)》《滿庭芳·國色(se)》《百鳥(niao)歸巢》《碇(ding)步橋》等節(jie)目。

過年戴上VR眼鏡，重新(xin)找(zhao)回(hui)記憶中(zhong)熱鬧的年味(wei)兒，和家人一起玩(wan)VR也成為(wei)一種新(xin)時尚。

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產(chan)業鏈日趨成熟(shu)，賺(zhuan)錢效應明朗

2022年，VR行業的硬件確實突飛(fei)猛進。

一方面，oculus、HTC、arpara、大朋、pico、pancake、TCL、雷鳥、華為(wei)、愛奇藝等紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)發布VR硬(ying)件(jian)新品，蘋果(guo)、三星(xing)、索尼等消費電(dian)子巨頭的(de)配(pei)置信息也不斷流出，預(yu)計最晚(wan)于(yu)2023年(nian)推(tui)出自家VR產品。

另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，更(geng)先進的(de)(de)Pancake（超短焦）光學方(fang)案(an)、MicroLED顯示屏技(ji)術、性(xing)能更(geng)強的(de)(de)高通XR2也成為主(zhu)力(li)芯片，三大硬(ying)件(jian)和(he)技(ji)術的(de)(de)突破性(xing)進展，讓具備獨立算力(li)、顯示和(he)交互的(de)(de)一(yi)(yi)體式VR頭顯成為VR主(zhu)流形態，硬(ying)件(jian)產(chan)業鏈日(ri)趨成熟。

硬件突飛猛進的同時，各項政策也隨之(zhi)落地(di)。

2022年初，國務(wu)院曾印(yin)發《“十(shi)四(si)五(wu)”數字(zi)經濟發展規(gui)劃的(de)通(tong)知》，明確了發展VR產業(ye)成為國家數字(zi)經濟布局的(de)重要(yao)一部分；

11月，工(gong)信部等(deng)五部門聯合發(fa)布《虛擬(ni)現實與行(xing)業(ye)應用融合發(fa)展行(xing)動(dong)計劃(hua)（2022—2026年(nian)）》，提出到2026年(nian)我國(guo)虛擬(ni)現實產(chan)業(ye)總產(chan)業(ye)規模(mo)要(yao)達(da)到3500億，實現相關設備銷量2500萬(wan)臺，并培育100家具有(you)較強創新能力和行(xing)業(ye)影響力的骨干企(qi)業(ye)；

各地方政府更是使(shi)勁“砸錢(qian)”，江(jiang)西(xi)、天津、上海、青(qing)島(dao)、海南(nan)、遼寧、北京、黑龍江(jiang)等多(duo)地都(dou)在(zai)2022年陸續發布(bu)針對VR產業的利好政策。

1月10日，愛奇藝(yi)VR硬件公(gong)司“夢想綻放”就完成了一筆C輪融資(zi)，融資(zi)額高達4億元(yuan)，投資(zi)方包(bao)括青島經(jing)控集團及真(zhen)知(zhi)資(zi)本，無論(lun)是融資(zi)規模還是輪次，都給行業打(da)了一針(zhen)振奮劑。

以(yi)上，皆說(shuo)明消費者買賬、政策支持、資(zi)本看好，IDC更是在報告中指出，2023年(nian)AR/VR設備的出貨量預計(ji)同比(bi)增幅將達到31.5%，并且未(wei)來幾年(nian)還將持續保持30%以(yi)上的增速，產業(ye)“龍卷(juan)風”已(yi)經形成。

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硬件+內容，將成為VR的賽(sai)點

但是，僅有硬件，顯然還無法撐起一(yi)個市場的(de)商業空間。

例如，愛(ai)奇(qi)藝·奇(qi)遇早在2021年(nian)就發布了(le)奇(qi)遇3，當(dang)時(shi)采(cai)用(yong)了(le)多顆攝像頭、6Dof手柄、4k級超(chao)高清分(fen)辨率、支持(chi)4K3D電(dian)影+8k全景(jing)視頻(pin)，這在當(dang)時(shi)，算是(shi)全球同行中(zhong)較優(you)的配置，一直到(dao)2022年(nian)pico4、oculus3等產品陸(lu)續發布，核心配置仍然沒有太大(da)升級。

換句(ju)話說，VR硬(ying)件廠(chang)商(shang)們的旗(qi)艦(jian)產品差(cha)距其實不(bu)大，就像近幾(ji)年(nian)的智能手(shou)機，華米OV等(deng)手(shou)機性(xing)能提升多大，并不(bu)取決于自身，而是要看高通、聯發(fa)科、三星、谷歌等(deng)供應商(shang)的產品迭代力度有多大。

如此一(yi)來，VR廠商依靠硬(ying)件打造(zao)絕對護城(cheng)河，太難。

搜狗創始人(ren)王(wang)小川曾在(zai)2016年(nian)預測，VR發展必然需要強大的(de)軟(ruan)件和內容支撐，用(yong)戶購(gou)買VR設備(bei)的(de)初衷，也并(bing)不是(shi)想在(zai)家里收藏一臺(tai)冷冰冰的(de)機器，本質是(shi)想體(ti)驗一種全新的(de)娛(yu)樂(le)方式。

現實(shi)也確實(shi)如此，據媒體報道，世界杯開賽的(de)一周(zhou)左右(you)，京(jing)東(dong)平臺(tai)VR眼(yan)鏡成(cheng)交額同比增長超50%。

所(suo)以，VR設備快速大(da)眾化和社交化的(de)潮起(qi)迭起(qi)之(zhi)時，也恰恰是行業(ye)暗變(bian)漸(jian)生之(zhi)時，優質的(de)內容(rong)反(fan)而成為各大(da)廠商最重要的(de)核心競(jing)爭(zheng)力(li)，而那些(xie)本(ben)就在內容(rong)上有積累(lei)的(de)廠商，優勢則(ze)進一步被放大(da)。

我(wo)們看到(dao)國產(chan)VR廠商都在抓緊布局內容產(chan)業，競(jing)爭已經日趨白(bai)熱化。

比如，2022年光(guang)線傳媒(mei)、藍色(se)光(guang)標、完美世(shi)界、恒信東方、芒果超媒(mei)、風語筑(zhu)等為主要代表(biao)的(de)廠商，紛紛宣布進軍(jun)VR內容制作與分(fen)發。

又比如，2022年世(shi)界(jie)杯(bei)期間pico曾(ceng)打(da)造出“世(shi)界(jie)杯(bei)主會場”“世(shi)界(jie)杯(bei)狂(kuang)歡夜(ye)”等不同的VR看球場景，并(bing)且將抖音(yin)內置于系(xi)統(tong)中(zhong)。

但內容護城河建立并非一日之功，從目前(qian)內容儲備豐富度來看，較有優勢的是愛(ai)奇藝。

從2016年開始(shi)，愛奇藝就推出VRAPP，將自身影劇綜資(zi)源與(yu)VR技術結合，打(da)造了一個(ge)集3D電(dian)影、全景(jing)視頻在內(nei)的沉浸(jin)觀影平臺，進(jin)軍VR高清觀影。

據相(xiang)關新(xin)(xin)聞顯示，愛奇藝已經搭建起以劇、影、綜(zong)、游(you)為主(zhu)體的(de)VR創(chuang)新(xin)(xin)內容(rong)生態矩陣(zhen)，旗下(xia)VR內容(rong)自制與(yu)發行(xing)工作(zuo)室“裂境(jing)工作(zuo)室”一直在不(bu)斷擴充自己的(de)內容(rong)庫(ku)。

典型(xing)的如自制的VR內(nei)容《無主之城VR》、《殺死大明(ming)星》和(he)《遺愿(yuan)》分別(bie)在2018年(nian)、2020年(nian)和(he)2021年(nian)入圍威尼(ni)斯國(guo)際電影節(jie)VR競賽單(dan)元，其中《殺死大明(ming)星》摘下了(le)該競賽單(dan)元“最佳VR故事(shi)片(pian)”獎項，成為中國(guo)大陸首(shou)部在國(guo)際A級電影節(jie)獲獎的VR作品(pin)。

據愛奇藝此前發布的(de)《元宇宙娛樂(le)生活圖(tu)鑒》顯示，奇遇(yu)VR2022年用(yong)戶人(ren)均觀影時長(chang)環(huan)比(bi)(bi)2021年增(zeng)長(chang)17%，日均使用(yong)時長(chang)環(huan)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)12%；愛奇藝VRAPPVR互動劇播(bo)放人(ren)數(shu)環(huan)比(bi)(bi)2021增(zeng)長(chang)109%。原創內容打下的(de)“地基”，想畢也與(yu)其增(zeng)長(chang)的(de)數(shu)據表現(xian)密不可分(fen)。

去年12月26日，愛奇(qi)藝·奇(qi)遇又發(fa)布了奇(qi)遇MIX，在(zai)奇(qi)遇3的(de)(de)(de)硬件基礎上進一步提升(sheng)畫(hua)質，達(da)到60FPS幀率及HDR、3D效(xiao)果(guo)，支持愛奇(qi)藝自主研(yan)發(fa)HDR視頻增強技(ji)術(shu)幀綺(qi)映畫(hua)MAX，實現更加自然(ran)舒適的(de)(de)(de)彩色透視效(xiao)果(guo)，并(bing)能夠(gou)基于(yu)MR技(ji)術(shu)衍生出更高質量的(de)(de)(de)混合現實體驗(yan)，通(tong)過對內容(rong)的(de)(de)(de)豐(feng)富，將固(gu)有的(de)(de)(de)優勢進一步放大。

正是(shi)因為(wei)這種技術(shu)與內容(rong)(rong)的(de)(de)密切結(jie)合，才有了(le)《MRshow-葉悠悠》、《MR恐龍星球》等多(duo)款為(wei)用戶帶(dai)來新(xin)的(de)(de)家庭娛樂體驗的(de)(de)MR應(ying)用，讓(rang)(rang)在春節的(de)(de)客廳看(kan)數字人(ren)的(de)(de)歌舞秀成(cheng)為(wei)現實(shi)。從這里(li)也(ye)可以看(kan)出，內容(rong)(rong)的(de)(de)優(you)勢也(ye)會進一(yi)步推送技術(shu)向前，而(er)技術(shu)的(de)(de)進步又讓(rang)(rang)更優(you)質的(de)(de)內容(rong)(rong)得以實(shi)現，形成(cheng)一(yi)個良性循環。

而在內容(rong)(rong)優勢(shi)不斷鞏固的(de)(de)情況下，大部分VR設(she)備(bei)廠商往往會尋求與優勢(shi)內容(rong)(rong)合作，這也是(shi)未來(lai)非一體(ti)機的(de)(de)生存方(fang)式，愛奇藝這類具備(bei)內容(rong)(rong)優勢(shi)和生態更(geng)(geng)加開放的(de)(de)平(ping)臺，也將受到更(geng)(geng)多青睞(lai)，積(ji)累(lei)更(geng)(geng)大的(de)(de)滾雪(xue)球(qiu)勢(shi)能。

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VR跳出(chu)“VR”

總(zong)而言之，硬件確(que)實重要，但如(ru)果從消費電(dian)子的角度來看(kan)，優質(zhi)內(nei)容卻決(jue)定了VR廠(chang)商能走多遠(yuan)。

這(zhe)一點，VR行業有一個很好的參考(kao)樣板(ban)——智能(neng)手機。

智(zhi)能手機的發(fa)展(zhan)初期，也(ye)是(shi)野蠻生長。僅中(zhong)(zhong)國(guo)內就有(you)華(hua)為、中(zhong)(zhong)興、聯想、金(jin)立、小米、酷派、魅族(zu)、OPPO、vivo等品牌(pai)混(hun)戰，山(shan)寨雜牌(pai)不計其數，其后又有(you)錘子、樂視、格力、美圖等品牌(pai)強勢插隊(dui)。

但結果我們也看(kan)到了，在“硬件(jian)花(hua)錢就能輕易(yi)購得，安(an)卓系統開源使用”的(de)環(huan)境(jing)下，亦(yi)步(bu)亦(yi)趨做手機的(de)廠商最(zui)終都(dou)走向(xiang)消亡，只(zhi)有華(hua)為、小米、OPPO、vivo這些有著強烈標簽的(de)公(gong)司存活下來(lai)，并且走向(xiang)盈利(li)。

在VR行業，內容就是(shi)(shi)(shi)標簽，但某(mou)種程度上(shang)又有所(suo)不同(tong)，因為無論(lun)是(shi)(shi)(shi)內容還是(shi)(shi)(shi)場景，VR和智能手機都是(shi)(shi)(shi)一個相互補充(chong)的狀態，從不同(tong)的場景滿足用(yong)戶需求。

以(yi)(yi)(yi)愛奇藝為(wei)例，它在PC、手機(ji)、電(dian)(dian)視都有布局，實質上(shang)(shang)就像給(gei)用(yong)戶(hu)打造了一(yi)(yi)個充(chong)滿豐(feng)富娛(yu)樂(le)(le)形態的(de)(de)“游樂(le)(le)園”，用(yong)戶(hu)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)午休時在手機(ji)上(shang)(shang)追《一(yi)(yi)年(nian)一(yi)(yi)度喜劇大(da)賽》，也可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)假期賴在客(ke)廳看(kan)云影(ying)院新上(shang)(shang)的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)《東北戀哥(ge)2對你愛不完(wan)》，更可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)戴上(shang)(shang)VR頭顯(xian)，在虛擬世(shi)界里(li)體驗“頭號玩家”般的(de)(de)沉(chen)浸式觀影(ying)及(ji)游戲……

更甚(shen)者如《元音大(da)(da)冒險》，用戶在移動設備(bei)上看節(jie)目的同時(shi)，還(huan)可(ke)(ke)以通過虛(xu)擬互(hu)動空間進入(ru)節(jie)目的世(shi)界(jie)，改變節(jie)目的世(shi)界(jie)，甚(shen)至成為節(jie)目世(shi)界(jie)的一部分。用戶最終可(ke)(ke)以在元音大(da)(da)陸(lu)里(li)沉浸式看秀、漫游、社交、參與任務、搜集道(dao)具、合成NFT、獲取(qu)收(shou)益(yi)、實現消費，獲得一系(xi)列(lie)新奇的體驗。

此外，愛奇藝(yi)也不只(zhi)滿足于線(xian)上娛(yu)樂的(de)創(chuang)新(xin)，還進(jin)一步(bu)將用戶的(de)娛(yu)樂體驗向(xiang)更(geng)廣范圍延(yan)伸。例如(ru)，愛奇藝(yi)打造的(de)風(feng)起洛陽VR全(quan)感電影，正是其在“華夏古城宇宙”之洛陽IP基礎上進(jin)行(xing)的(de)二次創(chuang)作，將“實景演藝(yi)”與(yu)“VR全(quan)感互動”相結合(he)，為用戶提供集沉浸(jin)式戲劇、角色扮演、真人演繹等多(duo)元(yuan)形(xing)式融合(he)的(de)線(xian)下娛(yu)樂體驗。

圖(tu)片

所以說(shuo)，VR的(de)發展路徑和趨勢(shi)會和手(shou)機類似，但對(dui)于廠商特別(bie)是大廠來說(shuo)，將VR視(shi)為對(dui)未商業形態的(de)撬(qiao)點似乎更合適。

我們(men)可(ke)以看到，目前(qian)大VR廠(chang)商不管是硬(ying)件還是軟件一直(zhi)都是補(bu)貼的(de)狀(zhuang)態，對(dui)于巨頭(tou)的(de)作用也(ye)各有(you)不同。

對于meta來說，其主營業務仍然(ran)是facebook，但是oculus卻(que)是元(yuan)宇宙的(de)(de)撬點(dian)，VR是meta打(da)造“硬件(jian)+平(ping)臺+生態”的(de)(de)一個入口，在業務衰退(tui)期(qi)提前(qian)下(xia)注(zhu)的(de)(de)下(xia)一個盈(ying)利點(dian)。

對于(yu)pico來(lai)說，它承接的(de)是(shi)字節(jie)跳動在(zai)虛擬世界的(de)野心，是(shi)繼多閃、游戲、保(bao)險等領域(yu)滑鐵盧之后，又一次真金白(bai)銀的(de)投入(ru)，是(shi)“全村最(zui)有(you)潛(qian)力(li)”的(de)仔(zi)，更是(shi)字節(jie)跳動的(de)下一個增長引(yin)擎。

愛(ai)奇(qi)藝VR，則是愛(ai)奇(qi)藝基于影視IP擴寬“內容(rong)游樂園”，實現自有IP的(de)(de)“一魚多(duo)吃(chi)”，通(tong)過不(bu)同(tong)形式的(de)(de)內容(rong)延伸做加法(fa)，提(ti)升內容(rong)的(de)(de)邊際價(jia)值(zhi)，留下更(geng)多(duo)用戶(hu)的(de)(de)時(shi)間，為愛(ai)奇(qi)藝在營銷及商業(ye)上賦予更(geng)多(duo)價(jia)值(zhi)。

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結(jie)語(yu)

根(gen)據云合數(shu)(shu)據，2022年愛奇藝(yi)TOP20作品數(shu)(shu)量(liang)超(chao)同業總和(he)(he)，VR作為(wei)下一個(ge)時(shi)代的(de)重要入口和(he)(he)重要娛樂方式，可以(yi)說是為(wei)愛奇藝(yi)這樣以(yi)內(nei)容(rong)為(wei)核心(xin)優勢的(de)長視(shi)頻平臺(tai)量(liang)身定(ding)制。

2022年，愛奇藝實(shi)現(xian)了(le)標(biao)志性逆轉(zhuan)的連(lian)續三個月盈利，意(yi)味(wei)著其內容(rong)生(sheng)態已經進入收獲期，而VR的崛起和爆發，對(dui)于豐富內容(rong)、降低內容(rong)成本、提升用戶(hu)粘性、拉(la)高利潤率(lv)有恰好(hao)的促(cu)進作(zuo)用。

這不僅(jin)將(jiang)成為愛(ai)奇藝(yi)的(de)“第二增長曲線”，而且由(you)于新業態的(de)無(wu)限的(de)想象力，未來甚至會出現VR+，愛(ai)奇藝(yi)的(de)天花板也(ye)將(jiang)因為“兩條腿走(zou)路”而被(bei)無(wu)限被(bei)拉高。