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《烏梅(mei)子醬》徹底火了(le)。

先是抖音(yin)網紅們紛(fen)紛(fen)翻唱起(qi)這(zhe)首(shou)(shou)(shou)甜蜜的(de)歌，隨后大量的(de)短視(shi)頻平(ping)(ping)臺用戶拿起(qi)這(zhe)首(shou)(shou)(shou)歌做(zuo)起(qi)了視(shi)頻的(de)BGM，配上“春天是戀愛的(de)季節”與“情人節時間”，李榮浩這(zhe)首(shou)(shou)(shou)小甜歌迅(xun)速引爆全(quan)網，且(qie)帶來電(dian)商平(ping)(ping)臺關(guan)于“烏梅子(zi)醬(jiang)(jiang)(jiang)”的(de)搶購(gou)。#烏梅子(zi)醬(jiang)(jiang)(jiang)到(dao)底是什么醬(jiang)(jiang)(jiang)#、#烏梅子(zi)醬(jiang)(jiang)(jiang)搜索量暴漲200倍#、#烏梅子(zi)醬(jiang)(jiang)(jiang)是什么神仙味道(dao)#陸續在各個(ge)熱(re)搜榜上登場。

隨(sui)后，音樂圈(quan)里的(de)(de)(de)樂評人們發起了對于《烏梅(mei)(mei)子(zi)(zi)醬(jiang)》是否過于口水歌和俗氣的(de)(de)(de)辯論，代表性(xing)人物丁太升(sheng)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)條(tiao)(tiao)視(shi)頻突然(ran)“出圈(quan)”，#丁太升(sheng)說(shuo)烏梅(mei)(mei)子(zi)(zi)醬(jiang)俗不可(ke)耐(nai)#登上了微博熱搜(sou)第一(yi)(yi)位。根據微博前端數據顯示，截(jie)止22日晚間，這條(tiao)(tiao)熱搜(sou)閱讀(du)量(liang)已經高達3.7億(yi)(yi)，形(xing)成了2.1萬次討論，#如何(he)評價李榮浩的(de)(de)(de)烏梅(mei)(mei)子(zi)(zi)醬(jiang)#也(ye)在同(tong)一(yi)(yi)天以(yi)1.9億(yi)(yi)閱讀(du)量(liang)登上熱搜(sou)。

相(xiang)關話(hua)題趨勢，來自微博(bo)截圖

目前，整個音樂圈和(he)社交媒(mei)體上的(de)網友，形(xing)成了“捉對廝殺”的(de)觀點碰(peng)撞，一如丁(ding)太升(sheng)所言這(zhe)首(shou)作品“俗(su)不可耐”，也(ye)有人認為(wei)李榮(rong)浩這(zhe)首(shou)作品“沒那么糟糕““不算俗(su)氣(qi)”，還有人直(zhi)接探究(jiu)起(qi)音樂人該如何在(zai)“真心創作”與“靠(kao)近流量(liang)”之間博弈等多個行(xing)業視(shi)角……

而站在在爭(zheng)議之外，其(qi)實《烏梅子醬(jiang)》背(bei)后直接反映出(chu)了“抖音推歌”乃至華語樂壇變化的新趨勢(shi)。

時機、情緒與創作

“你淺(qian)淺(qian)的微(wei)笑(xiao)就像烏梅(mei)子(zi)醬”，這(zhe)幾天，無論是抖(dou)音(yin)沖(chong)浪愛好者(zhe)還(huan)是2G網速(su)路人(ren)甲，都主動或被動的接收到(dao)了這(zhe)首火遍全網的《烏梅(mei)子(zi)醬》，洗腦的旋律(lv)加上(shang)有(you)點兒(er)直白(bai)的甜膩(ni)歌詞，讓人(ren)聽了直呼(hu)“上(shang)頭”，頗(po)有(you)點兒(er)“孤勇者(zhe)2.0”的感覺。

很多人納悶，這(zhe)首發布于2022年(nian)11月，由(you)李榮浩作(zuo)詞、作(zuo)曲、演唱并(bing)擔任制作(zuo)的作(zuo)品，怎么就突(tu)然在抖音爆火(huo)了(le)？

事實上，《烏梅子醬》早在歌曲剛剛發布(bu)的11月(yue)份登上過幾次各平臺(tai)熱搜，并(bing)在今年1月(yue)被“小(xiao)六子”曹楊等藝人翻(fan)唱，并(bing)在小(xiao)范圍內火了一把(ba)。

到了二月份(fen)的(de)再(zai)度爆(bao)火，既有(you)特殊時間節點的(de)加(jia)持，也有(you)網友集體情(qing)緒的(de)引爆(bao)，還有(you)歌(ge)曲自身的(de)特質(zhi)，是(shi)三者(zhe)共同努力的(de)結果(guo)。

具體來(lai)說，《烏梅子醬》第二輪熱度的(de)集中爆(bao)(bao)發是由抖音率先(xian)引爆(bao)(bao)，并逐(zhu)漸(jian)在(zai)其它社交平臺擴(kuo)散(san)開(kai)來(lai)。從時間(jian)維(wei)度來(lai)看，則(ze)是以情人節為契機的(de)線性擴(kuo)散(san)發展。

根據云合數據顯示(shi)，2月8日，也就是情人(ren)(ren)節(jie)(jie)的前(qian)一周(zhou)，#你淺淺的微笑就像(xiang)烏梅子醬#首(shou)先登(deng)上(shang)抖音熱(re)搜(sou)，依靠500多萬搜(sou)索量艱難登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)36位。一周(zhou)之后的情人(ren)(ren)節(jie)(jie)，這首(shou)作品才(cai)算真(zhen)正意義上(shang)“破(po)圈”。

情人(ren)節凌晨，#白鹿唱烏梅子醬#登上微博熱搜(sou)，并在(zai)(zai)當(dang)天晚上以700余萬搜(sou)索量進入抖音(yin)熱搜(sou)Top12。情人(ren)節的(de)周末(mo)，當(dang)忙碌的(de)打工人(ren)終于有(you)了塊狀時間躺(tang)在(zai)(zai)床上閑(xian)暇刷(shua)抖音(yin)時，這首(shou)作(zuo)品迎來了真正(zheng)意義上的(de)“火爆”——即便是在(zai)(zai)老鐵最(zui)多、最(zui)下沉的(de)短視頻平臺快手上，這首(shou)作(zuo)品也占了4個熱搜(sou)。

但情人節只是(shi)契機，真(zhen)正(zheng)戳中年(nian)輕人的(de)是(shi)歌曲中“幻變(bian)”出的(de)甜膩的(de)糖，讓(rang)網友磕到了情人節賦予的(de)“談戀愛”氛圍(wei)感，再(zai)配上李(li)榮浩與楊丞(cheng)琳的(de)愛情故(gu)事，幾者結合發生的(de)化(hua)學反應。

在(zai)(zai)微觀個(ge)體(ti)和宏觀環境(jing)的(de)雙重(zhong)壓力下，最近幾(ji)年(nian)年(nian)輕人(ren)們“無(wu)聊(liao)且精(jing)神狀態(tai)不(bu)太好(hao)”：學(xue)爬行、遛紙箱狗(gou)成為社交平臺(tai)的(de)熱搜常客。作為疫情恢復后(hou)第一(yi)個(ge)年(nian)輕人(ren)的(de)專屬節(jie)日，今年(nian)的(de)情人(ren)節(jie)無(wu)疑被(bei)賦予了更多特殊含義(yi)——即便沒(mei)有現(xian)實世界實實在(zai)(zai)在(zai)(zai)的(de)愛情襲來(lai)，也可以去翻翻垃圾箱深度參與情人(ren)節(jie)的(de)環節(jie)，或者在(zai)(zai)短視頻(pin)平臺(tai)聽著《烏梅子(zi)醬》，談一(yi)場賽博戀愛。

更重要的是，年(nian)輕人們終(zhong)于恢復了愛(ai)的能力(li)，《烏梅子醬》的出(chu)現像助燃(ran)劑讓這種集體情緒更旺了起來。

“俗(su)(su)”與(yu)“不俗(su)(su)”之爭

不過，歌紅是(shi)非多，《烏梅(mei)子醬》再(zai)次把“華語樂壇完(wan)沒完(wan)”這個陳年(nian)老梗炸了出來。

其中最典型的，且起(qi)到導火線作用的是樂評(ping)人丁太升的評(ping)論。

他(ta)在視頻中無(wu)奈表示，“一(yi)進入到副歌(ge)，一(yi)股濃郁的(de)中國(guo)鄉土風摻雜(za)著當下短(duan)視頻的(de)火爆元素撲面而(er)來(lai)，你躲都(dou)躲不開”，丁太升更是(shi)表示，這(zhe)首作品“簡直俗(su)(su)(su)不可耐(nai)(nai)”，“用俗(su)(su)(su)不可耐(nai)(nai)這(zhe)個(ge)詞來(lai)形(xing)容這(zhe)首歌(ge)，這(zhe)個(ge)俗(su)(su)(su)不可耐(nai)(nai)這(zhe)個(ge)詞，都(dou)變(bian)得俗(su)(su)(su)不可耐(nai)(nai)起(qi)來(lai)了。”

丁太升評價(jia)《烏梅(mei)子醬》

丁太升(sheng)還順帶評論了李榮(rong)浩(hao)以及李榮(rong)浩(hao)微博中寫(xie)到的“音樂沒有高低(di)貴賤之分”的表達。

“李(li)榮浩現在(zai)的(de)問題在(zai)于(yu)他的(de)個人認(ren)知”，丁(ding)太(tai)升認(ren)為(wei)(wei)，李(li)榮浩不僅在(zai)藝術認(ren)知上有偏頗，個人格(ge)局也不開(kai)闊，“李(li)榮浩最大的(de)問題在(zai)于(yu)他沒怎么讀過書”，丁(ding)太(tai)升認(ren)為(wei)(wei)，這些在(zai)歌詞中能看(kan)出端倪(ni)，“是真沒文化”、“愛投機”。

關于音樂創作，丁太升認為藝術創作者應該向上突破(po)，而不應該向下兼容。

在(zai)視(shi)頻號(hao)中，這(zhe)條(tiao)視(shi)頻有2000余條(tiao)評(ping)(ping)論，熱評(ping)(ping)第一(yi)寫道(dao)：“中肯的，正確的”，收(shou)獲1000余個點贊。在(zai)社交平(ping)臺(tai)，有不少網友再(zai)次發出“華語樂(le)壇要完了(le)”的感(gan)慨。

也有從業者(zhe)表示(shi)這(zhe)(zhe)首作(zuo)品“沒(mei)有那(nei)么(me)(me)(me)糟”。樂(le)評人、微(wei)博博主@光榮(rong)在社交媒體表示(shi)，“李榮(rong)浩(hao)(hao)的(de)(de)《烏梅(mei)(mei)子醬》，結合李榮(rong)浩(hao)(hao)這(zhe)(zhe)幾年(nian)的(de)(de)音樂(le)呈現狀態來看，這(zhe)(zhe)首歌沒(mei)有那(nei)么(me)(me)(me)好，尤其沒(mei)有李榮(rong)浩(hao)(hao)早(zao)期作(zuo)品那(nei)么(me)(me)(me)好，但也沒(mei)有一些人批的(de)(de)那(nei)么(me)(me)(me)不(bu)(bu)堪。”微(wei)博音樂(le)博主@real干大(da)滋則認為，《烏梅(mei)(mei)子醬》讓人“看出(chu)李榮(rong)浩(hao)(hao)其實一直是(shi)一個(ge)喜(xi)歡新東(dong)西的(de)(de)人”，他認為這(zhe)(zhe)首作(zuo)品“沒(mei)什么(me)(me)(me)問題，也不(bu)(bu)算俗氣”，并表示(shi)“烏梅(mei)(mei)子醬直接被定義為小鎮打工(gong)青年(nian)的(de)(de)專屬(shu)，其實是(shi)一種階級的(de)(de)冒犯，這(zhe)(zhe)種觀點本(ben)身就是(shi)歧視的(de)(de)”。

事實上，《烏梅子醬》本身也是一首極(ji)具(ju)抖音特質的作品。

無論是副歌部分(fen)極具(ju)畫(hua)面感的歌詞，還(huan)是節奏、旋(xuan)律(lv)線走向和(he)跳(tiao)進音程帶來的真假聲(sheng)交替(ti)的唱法，都能(neng)讓人聯想到不(bu)少近年(nian)爆火的同類型抖(dou)音熱(re)歌，尤其(qi)是充滿對比(bi)感和(he)戲劇性的旋(xuan)律(lv)線，無論在音樂(le)還(huan)是美術領域，均(jun)是傳統美學范疇(chou)強(qiang)調的重(zhong)(zhong)點，也是藝術創作的重(zhong)(zhong)要手段。

不(bu)過，從(cong)另一(yi)(yi)方(fang)面來看(kan)，這首作品(pin)的編曲風格(ge)也極具李(li)榮(rong)浩特點，會讓人(ren)想到幾年(nian)前(qian)聽(ting)過的《李(li)白(bai)》等歌(ge)曲，也讓人(ren)想起了(le)周杰倫的《浪漫手機(ji)》，從(cong)某種(zhong)意義上也再(zai)次引起了(le)一(yi)(yi)波回憶殺。

然而，與歌曲本身的(de)(de)熱度相(xiang)比，公眾對華(hua)語(yu)樂壇的(de)(de)關注更讓人欣慰(wei)，不(bu)同觀點在(zai)碰撞中產生共鳴，華(hua)語(yu)樂壇才會“越辯越明(ming)”。

“抖(dou)音推歌(ge)”不一(yi)樣(yang)了？

實際上，今年雖然才剛剛開始，但無論(lun)是(shi)在時間節(jie)點上，還是(shi)在所推歌手身份轉向上，抑或是(shi)歌曲本身，等等方面，作為極具(ju)影響(xiang)力的(de)大型音(yin)樂宣發(fa)流量池抖音(yin)，其平臺的(de)熱歌已經呈現出許多與(yu)以往(wang)不同的(de)新趨(qu)勢。

1、在時間節點上，抖音越發關注新歌推薦。

不(bu)僅(jin)是發布于(yu)2022年(nian)(nian)底(di)的(de)(de)(de)《烏(wu)梅子醬》火了，根據(ju)抖(dou)音(yin)音(yin)樂榜(bang)更新(xin)于(yu)2月17日的(de)(de)(de)數據(ju)顯示，抖(dou)音(yin)熱歌(ge)榜(bang)排(pai)名第一(yi)的(de)(de)(de)《苦咖啡唯一(yi)》和排(pai)名第二(er)的(de)(de)(de)《愛的(de)(de)(de)蠢(chun)動》均(jun)發行于(yu)2023年(nian)(nian)，排(pai)名第三的(de)(de)(de)《Popipo》和第五名《我記得》均(jun)發行于(yu)2022年(nian)(nian)。而在去年(nian)(nian)，《阿珍愛上了阿強》《寂寞沙洲冷》和《看得最遠的(de)(de)(de)地方》等經(jing)典(dian)老(lao)歌(ge)翻(fan)新(xin)還占據(ju)音(yin)樂榜(bang)重要(yao)位(wei)置——新(xin)歌(ge)的(de)(de)(de)推(tui)薦頻率與過往翻(fan)新(xin)老(lao)歌(ge)的(de)(de)(de)特(te)點相比，有了顯著不(bu)同。

抖音音樂榜

抖音(yin)(yin)為(wei)何會加強對新歌(ge)(ge)的(de)(de)(de)重視？其中一個原因，或許(xu)與音(yin)(yin)樂版(ban)權有關——排(pai)在抖音(yin)(yin)熱歌(ge)(ge)榜Top2的(de)(de)(de)兩首(shou)作品(pin)，背后均有抖音(yin)(yin)音(yin)(yin)樂的(de)(de)(de)身(shen)影。而(er)往年(nian)推薦的(de)(de)(de)經典老歌(ge)(ge)翻新，往往存在缺(que)少(shao)版(ban)權的(de)(de)(de)問題(ti)，從而(er)使得抖音(yin)(yin)無法接住(zhu)流(liu)(liu)量，最終淪為(wei)流(liu)(liu)媒體平(ping)臺導(dao)流(liu)(liu)的(de)(de)(de)工具。

2、從“推歌不推人”網紅(hong)化到“人歌皆紅(hong)”主流(liu)化轉變(bian)。

壹娛觀(guan)察曾在《抖音(yin)神(shen)曲還在影響(xiang)著“華(hua)語(yu)樂(le)(le)壇藥丸(wan)”嗎》一(yi)文中論(lun)(lun)證，抖音(yin)平臺經常出(chu)現(xian)“歌(ge)紅人(ren)不(bu)紅”的現(xian)象(xiang)，但(dan)根(gen)據今年的出(chu)圈作(zuo)品分析(xi)，無論(lun)(lun)是趙(zhao)雷《我記得(de)》，還是容祖兒《就讓這(zhe)大雨全都落下》，或者(zhe)是李榮浩《烏梅子醬》，這(zhe)些(xie)作(zuo)品的持(chi)有者(zhe)皆是華(hua)語(yu)樂(le)(le)壇成熟體系之下的主流化(hua)歌(ge)手，而這(zhe)些(xie)知名(ming)歌(ge)手也起到(dao)了“歌(ge)手身份賦(fu)能作(zuo)品”作(zuo)用，從而引發更(geng)多(duo)的音(yin)樂(le)(le)愛(ai)好(hao)者(zhe)和路人(ren)入圈，名(ming)人(ren)效(xiao)應(ying)在抖音(yin)平臺開始煥發生機(ji)。

3、歌(ge)曲拋棄畫面變身主角(jiao)。

抖(dou)音(yin)做音(yin)樂(le)(le)(le)宣(xuan)發，不少作品均(jun)配合手勢舞(wu)、卡點、剪(jian)輯等玩法而(er)走紅(hong)，這也與抖(dou)音(yin)一(yi)般意義上“音(yin)樂(le)(le)(le)為視頻服務”的(de)特(te)點相符，但今年卻(que)呈現(xian)出音(yin)樂(le)(le)(le)拋棄(qi)舞(wu)蹈(dao)“單飛”的(de)特(te)點。還是以《烏梅子(zi)醬》為例，壹(yi)娛觀(guan)察（ID：yiyuguancha）通過分(fen)析這首歌在抖(dou)音(yin)的(de)熱(re)搜，發現(xian)抖(dou)音(yin)“烏梅子(zi)醬”熱(re)搜10個，但熱(re)搜話題詞更(geng)側重音(yin)樂(le)(le)(le)，梳理后發現(xian)，相關(guan)熱(re)搜占據70%，其中既有對音(yin)樂(le)(le)(le)本(ben)身(shen)的(de)演奏、演唱，也有對歌曲本(ben)身(shen)的(de)評(ping)論，還有網友二(er)創類(lei)型(xing)的(de)熱(re)搜，均(jun)是圍(wei)繞(rao)音(yin)樂(le)(le)(le)展開，比例不可(ke)謂不高。

根據(ju)Fastdata極數(shu)發布的(de)《2022年中(zhong)(zhong)國(guo)數(shu)字音樂行業(ye)洞察報(bao)告》數(shu)據(ju)顯示，2022年中(zhong)(zhong)國(guo)數(shu)字音樂市(shi)場規模為494.7億元，同比下降3.4%，行業(ye)發展進(jin)入(ru)平(ping)臺期，面(mian)臨些許停滯的(de)現狀。

而這次(ci)《烏梅子(zi)醬》帶來了2023年華語樂(le)(le)壇的(de)第一次(ci)大范圍關(guan)注，乃至全網都在熱議，也讓從(cong)業者(zhe)們看到，華語樂(le)(le)壇依舊時刻被(bei)關(guan)注、被(bei)記(ji)起、被(bei)鞭策(ce)、被(bei)鼓勵。

衷心希(xi)望(wang)今后有越來越多(duo)有話(hua)題(ti)度的(de)歌曲被關(guan)注、被討論(lun)，讓華語樂(le)壇(tan)“藥丸”的(de)聲音在一次次激辯聲中消逝，音樂(le)產業也會(hui)順利迎來新的(de)高質(zhi)量(liang)增(zeng)長(chang)。