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作為古代“海上絲綢(chou)之路”的重要起點，泉州見證了中國(guo)海上貿易(yi)的興衰史。

早在(zai)唐代，泉(quan)州(zhou)便以開放與繁(fan)榮為世(shi)界(jie)所(suo)知，并得益于其得天獨厚(hou)的(de)地理環境(jing)，在(zai)宋元時期(qi)迅速發展成“世(shi)界(jie)第一大(da)港(gang)”。彼時來自亞歐、非洲(zhou)的(de)蕃商胡賈，云集(ji)于泉(quan)州(zhou)港(gang)口碼頭，赫然(ran)構(gou)成了(le)一幅早期(qi)“全球購”的(de)景(jing)象。

千百年后的(de)(de)今(jin)天，隨著社(she)會文明的(de)(de)演(yan)變與科技(ji)力量的(de)(de)交融，這座千古名城又有(you)了新氣象。

3月，拼多(duo)多(duo)百(bai)億補貼牽手央視新(xin)聞推(tui)出“美好生(sheng)活拼出來(lai)”系列帶貨直(zhi)播，首站落(luo)地泉(quan)州。直(zhi)播間里，央視主持(chi)人任魯(lu)豫、記者王冰冰組(zu)成“魯(lu)冰花(hua)”組(zu)合，展現了(le)世遺泉(quan)州的(de)(de)特色文化，推(tui)介了(le)不少當地好物，帶貨的(de)(de)同時也讓網(wang)友感受到這座城市的(de)(de)魅力所在(zai)。

直(zhi)播(bo)間外(wai)，是泉州近年來在(zai)產(chan)播(bo)基地、特色產(chan)業帶布局(ju)的敢為(wei)人先。當(dang)百億(yi)補貼走進(jin)當(dang)地產(chan)業帶，背后又為(wei)它注入了哪些(xie)新活力(li)？

#01

海港之都吹來新風

3月(yue)21日的泉(quan)州專(zhuan)場直播間里，兩(liang)位央視主持人展示了一套萬慶興的羊脂玉茶具(ju)。萬慶興是(shi)近年創立于(yu)泉(quan)州產業(ye)帶上的一個新銳茶具(ju)品牌，來自陶瓷(ci)之鄉永春介福(fu)，位于(yu)該鄉西南面的苦寨(zhai)坑是(shi)目前中國(guo)最(zui)早的原始青(qing)瓷(ci)窯(yao)址。

自古以(yi)來，瓷(ci)器(qi)便是(shi)中外貿易最受歡(huan)迎(ying)的商(shang)品(pin)之一(yi)。宋代時(shi)期，泉州的瓷(ci)器(qi)業一(yi)度(du)發展到鼎盛，享有(you)“中國瓷(ci)器(qi)上品(pin)”美(mei)名(ming)的德化白(bai)瓷(ci)以(yi)“潔白(bai)如(ru)玉，胎骨(gu)細密，釉面晶瑩(ying)光亮”等特點聞名(ming)遐邇。

隨著(zhu)泉州港商(shang)業的(de)(de)繁榮(rong)和海外(wai)貿易的(de)(de)發展，大量的(de)(de)德化(hua)白瓷銷(xiao)往(wang)東(dong)(dong)南亞和中東(dong)(dong)地區(qu)，是海上絲綢之路的(de)(de)主要商(shang)品。

宋元設(she)有市舶司(si)制度，是專門(men)為了促(cu)進(jin)經濟交(jiao)流、貿(mao)易(yi)往(wang)來(lai)建立(li)的場所。按照當時(shi)條例規定，來(lai)往(wang)船只需先停靠在石湖(hu)碼頭附近海域，接受(shou)泉州海關一番檢驗，接著依照稅法繳納稅銀(yin)后，外籍商船才可(ke)以(yi)開(kai)展正常的交(jiao)易(yi)活(huo)動。

古人萬萬不會想到，千年(nian)之后只(zhi)需(xu)要一部手機，就能在萬里(li)之外瀏覽琳瑯滿(man)目的商品(pin)并下(xia)單交易(yi)，坐等送貨(huo)上(shang)門。

作為泉(quan)州產(chan)業(ye)帶上(shang)的(de)眾多(duo)商(shang)家之一，萬(wan)慶興拼(pin)多(duo)多(duo)旗艦店上(shang)線運營(ying)4年(nian)，多(duo)款商(shang)品拼(pin)購已逾(yu)10萬(wan)件，位列拼(pin)多(duo)多(duo)整套茶(cha)具(ju)店鋪(pu)暢銷榜第三名(ming)。

除(chu)了泉州瓷(ci)器，直(zhi)播間里展示的(de)(de)安溪鐵觀音、云霄枇杷、桃溪永春老醋等福建特色產品(pin)，都在泉州近年來的(de)(de)產業帶布局下打開了新銷路。

2020年4月，拼多多首個“產播基(ji)地”落地泉州。泉州市及下轄各縣市共計6位市縣長與參與線上展(zhan)銷(xiao)會(hui)的(de)當地優秀企業，組團向平(ping)臺全國消費者推介(jie)泉州好物。一場席卷(juan)泉州的(de)電商直播熱就此拉開(kai)序幕(mu)。

在古時(shi)，獨特的地緣優(you)(you)勢(shi)為泉州奠定(ding)了海上貿易繁榮的基礎，到了現代，民營經濟的優(you)(you)勢(shi)則為這座城市創造了最大的財富。

泉(quan)(quan)州(zhou)民企過(guo)去(qu)創造了全(quan)球20%的運動鞋(xie)產量(liang)、全(quan)國(guo)60%的石材進出(chu)口(kou)量(liang)、全(quan)國(guo)65%的工(gong)藝陶瓷出(chu)口(kou)量(liang)、全(quan)國(guo)20%的糖果產量(liang)、全(quan)國(guo)10%的紡(fang)織(zhi)服裝(zhuang)產量(liang)。紡(fang)織(zhi)服裝(zhuang)、鞋(xie)業、建(jian)材家居、食品(pin)飲(yin)料等九大產業集(ji)群形成(cheng)了泉(quan)(quan)州(zhou)超兩萬億(yi)的制造業大盤。

強大(da)的(de)制造業優勢，再加上能夠(gou)將產(chan)業帶產(chan)能和價格(ge)優勢發揮到極致的(de)拼(pin)多(duo)多(duo)平(ping)(ping)臺方(fang)助(zhu)力，造就了泉州品牌的(de)爆款生態。2019年全年，拼(pin)多(duo)多(duo)平(ping)(ping)臺泉州地區商(shang)家訂單(dan)總銷售(shou)額超(chao)過400億(yi)元(yuan)。

隨著產播(bo)(bo)高地計劃的(de)落地，過去兩年里，已經(jing)投入運營的(de)晉江、石獅、南(nan)安(an)、德化四地產播(bo)(bo)基地，形成了平臺入駐、主播(bo)(bo)培訓(xun)、產品代(dai)播(bo)(bo)等一整(zheng)套(tao)成熟(shu)的(de)商業孵化流程，不少(shao)泉州品牌(pai)企業也借力探(tan)索直播(bo)(bo)帶貨轉型。

#02

產(chan)業帶上的新活力

數字科(ke)技力量(liang)的注入，不(bu)僅(jin)為一(yi)座城(cheng)市增添了新(xin)氣象，也給(gei)產業帶來了新(xin)活力。

進入(ru)3月，云霄縣(xian)(xian)棪樹(shu)村千(qian)畝枇(pi)杷林海內，穿梭不(bu)停的(de)果農把果子采摘、裝筐(kuang)、搬運上車(che)，客商忙碌分揀、稱重，一派火熱景象。云霄縣(xian)(xian)是“中國(guo)枇(pi)杷之鄉”，每逢(feng)這個時節，掛著(zhu)銀色(se)套袋的(de)枇(pi)杷果漫山(shan)遍野，宛如(ru)“枇(pi)杷雪景”。

對于村(cun)里的果(guo)農(nong)而言，枇(pi)杷(pa)的收成和銷(xiao)量的好(hao)壞，直接關(guan)系到一個(ge)家庭的生計(ji)與孩子(zi)的學費。碰到往年(nian)枇(pi)杷(pa)滯銷(xiao)的時候，8毛(mao)錢一斤都(dou)沒人要，果(guo)農(nong)們只(zhi)能(neng)眼(yan)看著一年(nian)的辛苦付諸流水。

2019年(nian)，村(cun)民吳素華開始接觸(chu)電(dian)商(shang)，嘗試直播銷售枇杷(pa)，短(duan)短(duan)一(yi)個多月，枇杷(pa)線上銷售營業額就(jiu)達到了300萬元，她一(yi)邊參加電(dian)商(shang)培(pei)訓學習，一(yi)邊從(cong)果農變身主播，帶動村(cun)里(li)人為滯銷枇杷(pa)打開出路。

如今，村里已經(jing)有(you)20多名(ming)“農(nong)民(min)(min)主(zhu)播”，進駐了(le)2家電(dian)商企業，村民(min)(min)們(men)再也不(bu)愁(chou)為枇杷找銷路(lu)了(le)。

農業需要產(chan)業化，更需要像吳(wu)素(su)華這(zhe)樣(yang)的(de)新(xin)農人，同時也(ye)離不開一條降低農業采銷成本(ben)的(de)數字化通道。

今年2月，為進一步服務鄉(xiang)村振(zhen)興，響應“數商興農(nong)(nong)”號(hao)召，拼(pin)(pin)多多啟動(dong)“農(nong)(nong)云行(xing)動(dong)”，集中投入(ru)優勢(shi)資源，推(tui)動(dong)全國100個農(nong)(nong)產帶更快(kuai)“拼(pin)(pin)上云端”，打造(zao)更具韌性和競(jing)爭力(li)的數字(zi)化(hua)農(nong)(nong)產帶。

“農云(yun)行動”調研第一站來到(dao)云(yun)南。這里近年來面臨的(de)(de)痛點是，較高的(de)(de)物(wu)流(liu)成本(ben)，以及本(ben)地(di)既懂電(dian)商又懂農業的(de)(de)復合(he)型年輕新農人的(de)(de)嚴重缺乏，已成為云(yun)南藍莓等產業對(dui)接全國市場(chang)的(de)(de)一大(da)阻礙。

拼多多因時創新“農地云拼”，通(tong)過從時間和空間兩個維度歸集(ji)分(fen)散的(de)訂單，為云南的(de)農產品(pin)破圈(quan)出省創造了便利的(de)通(tong)道。

一眾頭(tou)部電商巨頭(tou)中，如拼多多這般起家于農業的平(ping)臺(tai)并不多，2016、2017年(nian)，云(yun)南的雪蓮(lian)果(guo)、人參果(guo)等小(xiao)眾水果(guo)，就(jiu)是通過(guo)拼多多最先賣爆，一舉(ju)成為網(wang)紅水果(guo)。

憑(ping)借(jie)著(zhu)多年和農產品打交道以及在(zai)供應鏈的積累，拼多多通過力推(tui)農地(di)云(yun)拼和產地(di)直發(fa)模式(shi)，構建起了農產品高速(su)上行(xing)的通路，早已成為國內最大的農產品上行(xing)平臺。

加速農業產業化(hua)升級(ji)，最好的助力(li)不是直接給(gei)錢，而是建(jian)立一整套(tao)激勵新農人能跨越式發(fa)展的平臺機(ji)制，為數字農業注入(ru)一股源(yuan)源(yuan)不斷的動力(li)。

#03

百億補貼背后的消費(fei)動能

眼下(xia)，國內消(xiao)費(fei)市(shi)場正(zheng)在加速回暖，電商平(ping)臺(tai)作(zuo)為近(jin)年來創新的消(xiao)費(fei)場景，正(zheng)在持(chi)續發揮著拉(la)動消(xiao)費(fei)的“引(yin)擎(qing)”作(zuo)用。

據國(guo)(guo)家統計局(ju)最(zui)新數據，2023年1-2月，全國(guo)(guo)社(she)會消費品零售總額77067億元，同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)3.5%；同(tong)(tong)期(qi)全國(guo)(guo)網(wang)上零售額20544億元，同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)6.2%，其中實物商品網(wang)上零售額17476億元，同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)5.3%。

商務部把今(jin)年定為“消費提振年”，一系列擴大內需、提振消費的舉措正密(mi)集落地(di)(di)，持續(xu)激發(fa)國內超大規模市場潛力(li)。各地(di)(di)基于資源稟賦和區域優勢(shi)，相繼推(tui)出具(ju)有濃(nong)郁地(di)(di)方特色的品(pin)牌(pai)活(huo)動。

如此次拼多多聯手(shou)央(yang)視的百(bai)億補貼專場直播(bo)，首場直播(bo)在泉州繁華的商業區中心(xin)地段府文廟，搭建(jian)了(le)400平米(mi)的室外演播(bo)室。

除了(le)振興產(chan)業、商(shang)(shang)品(pin)“熱賣”之外，“權重(zhong)央媒+主流電商(shang)(shang)”的(de)(de)(de)組合并沒有僅停留在帶貨(huo)上，直播中(zhong)穿插的(de)(de)(de)“洛陽橋和(he)(he)蟳埔村(cun)”、“南(nan)音四寶”、“泉州提線木(mu)偶(ou)戲”等地方特色和(he)(he)中(zhong)華(hua)傳統文(wen)化展示，更加深了(le)網友對于這座(zuo)千古(gu)名城的(de)(de)(de)城市印象，刺激著當地的(de)(de)(de)文(wen)旅消費市場。

從(cong)參與(yu)(yu)百億(yi)(yi)補(bu)貼專(zhuan)場直播(bo)的(de)商(shang)家(jia)角度來(lai)(lai)看，以(yi)直播(bo)走進產業帶的(de)模(mo)式，不僅能拉(la)近企(qi)業與(yu)(yu)消費者(zhe)的(de)距離(li)，還能增強商(shang)品的(de)真(zhen)實(shi)感(gan)和消費者(zhe)互(hu)動性。同(tong)時，百億(yi)(yi)補(bu)貼帶來(lai)(lai)的(de)效(xiao)能除了給消費者(zhe)帶來(lai)(lai)更多實(shi)惠外，更側重(zhong)品牌化運(yun)營，對商(shang)品、服務等有更高(gao)要(yao)求，也有助于商(shang)家(jia)迅速塑造(zao)品牌形象。

此(ci)次泉州(zhou)專場直播吸引了榮耀、海爾、小米、珀萊雅、鴻星(xing)爾克等眾(zhong)多(duo)品(pin)牌商家報名參(can)與(yu)。其(qi)中，鴻星(xing)爾克作為根植泉州(zhou)、深耕運動品(pin)牌20多(duo)年(nian)的(de)企業，自2021年(nian)11月與(yu)拼多(duo)多(duo)達(da)成(cheng)深度(du)合(he)作，不(bu)斷通過產品(pin)設計創新，來(lai)滿(man)足年(nian)輕(qing)消費群(qun)體的(de)需求。

“針對消(xiao)費者不(bu)斷(duan)擴大的(de)消(xiao)費需求，百(bai)(bai)億(yi)(yi)補(bu)(bu)貼(tie)不(bu)斷(duan)加速品牌化進程。2021年，百(bai)(bai)億(yi)(yi)補(bu)(bu)貼(tie)頻道開設‘官方合作旗(qi)(qi)艦店’入(ru)(ru)口，當年新入(ru)(ru)駐的(de)品牌官旗(qi)(qi)店同比(bi)增長超(chao)10倍以(yi)上。”拼多多百(bai)(bai)億(yi)(yi)補(bu)(bu)貼(tie)負責(ze)人(ren)表示，截(jie)至目前，百(bai)(bai)億(yi)(yi)補(bu)(bu)貼(tie)頻道已有近萬(wan)家品牌旗(qi)(qi)艦店入(ru)(ru)駐，實(shi)現(xian)全行業高號召(zhao)力品牌基本覆(fu)蓋(gai)。

接下來，百億(yi)補貼(tie)直播專(zhuan)場會持續走進全國一(yi)線制(zhi)造業、農業產業帶，助力當地(di)特色產業發展，加速助推(tui)“數實融合”落地(di)的(de)腳步，增(zeng)強市場信(xin)心，提振全年消費。