2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

一個熱知識：瑜(yu)伽(jia)(jia)褲(ku)并不只在做瑜(yu)伽(jia)(jia)時可以穿，如今(jin)已代替(ti)“光腿神器”、打底褲(ku)、秋(qiu)褲(ku)成(cheng)為無數(shu)女生(sheng)的日(ri)常穿搭。

近兩(liang)年，兼具舒適度與(yu)時尚(shang)潮(chao)流的(de)(de)瑜伽褲和鯊(sha)魚褲爆火出圈。從(cong)健身房穿進辦(ban)公室，從(cong)運(yun)(yun)動場(chang)流行到百貨(huo)商場(chang)，瑜伽褲成為女(nv)性消(xiao)費者的(de)(de)新(xin)寵背后(hou)，不(bu)僅打破了(le)(le)過往“美麗刑(xing)具”帶來(lai)的(de)(de)諸多束縛，也掀起了(le)(le)一波女(nv)性運(yun)(yun)動市場(chang)的(de)(de)消(xiao)費浪(lang)潮(chao)。

今年初，賈玲(ling)導(dao)演的(de)(de)《熱(re)辣滾(gun)燙》熱(re)映，為女性(xing)運動(dong)市場又添了一把火。近(jin)日，“瑜伽(jia)褲賣爆了”的(de)(de)話題登上熱(re)搜。據央視財經報道，一位(wei)運動(dong)產(chan)品電(dian)商買手稱(cheng)，瑜伽(jia)褲是最熱(re)門(men)的(de)(de)單品，1個(ge)小時就能賣出200多條(tiao)，平均(jun)價格(ge)在300元左右。有商家店鋪半年賣了2個(ge)億。

瑜(yu)伽褲的(de)持(chi)續走紅，反映出(chu)女(nv)(nv)性(xing)運動(dong)市(shi)場正在(zai)變得更加被(bei)需要，而(er)在(zai)各(ge)大品牌商(shang)家競相入局搶奪女(nv)(nv)性(xing)消費者的(de)當下，一股“她運動(dong)”消費力(li)也隨之崛起。

#01

當瑜伽褲不再被定義

盡管看到(dao)“瑜伽(jia)褲賣爆了(le)”的熱搜，但在95后北漂女生曉東印象里，瑜伽(jia)褲并非今年才流行起來(lai)，而是這幾年一(yi)直都很火。

作(zuo)為一(yi)個都市(shi)白領，曉東在(zai)兩年(nian)前迷上運(yun)動(dong)，平時不僅下(xia)(xia)班(ban)會(hui)(hui)去健身(shen)房上團課，有時候也會(hui)(hui)趁著午(wu)休(xiu)時間，在(zai)公司附近(jin)的(de)共享健身(shen)房運(yun)動(dong)一(yi)下(xia)(xia)。

“瑜伽褲(ku)比(bi)其他褲(ku)子要(yao)柔軟舒服多(duo)了，穿(chuan)習慣了就不太想再(zai)去(qu)穿(chuan)普通的(de)褲(ku)子了。”曉東告(gao)訴數科社(she)，現在除了需(xu)要(yao)見客戶(hu)的(de)正(zheng)式場合，她經(jing)常會穿(chuan)著(zhu)瑜伽褲(ku)去(qu)上班。

如今，穿瑜伽褲上(shang)班(ban)，早已不是什么新鮮事。有調查顯示，67%的女性會選擇穿著瑜伽褲上(shang)班(ban)通勤，32%的女性將其(qi)作(zuo)為(wei)(wei)日常服裝。在社交媒體，瑜伽褲已成為(wei)(wei)一個時(shi)尚穿搭單品，出現在街邊、商(shang)場、運(yun)動場、健身房等(deng)日常生活的場景中。

“大家不再(zai)覺得(de)瑜伽(jia)褲這(zhe)個(ge)(ge)褲型(xing)穿出去有(you)羞恥感了。”曉(xiao)東(dong)表示，如果在(zai)大街上碰到一(yi)(yi)個(ge)(ge)女生穿著瑜伽(jia)褲搭配運(yun)動(dong)(dong)鞋，這(zhe)樣的穿搭帶給她(ta)的第一(yi)(yi)感覺是(shi)(shi)很(hen)陽(yang)光，不管對方是(shi)(shi)否喜(xi)歡運(yun)動(dong)(dong)，都(dou)可能是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)熱(re)愛生活的人。

當瑜伽(jia)褲(ku)不(bu)再被定(ding)義(yi)為僅限于運動時(shi)才能穿，它實(shi)際(ji)上已經超越了運動裝(zhuang)備(bei)的(de)范疇，成一種生活方式的(de)表達，也折射出女性群體(ti)對于審美自由(you)的(de)追求。

雖然沒(mei)有運動習慣，但這同(tong)樣不影響鯊(sha)魚褲(ku)(ku)成為(wei)雨桐的(de)新寵。春節期間(jian)，雨桐靠著兩天超厚加絨(rong)的(de)鯊(sha)魚褲(ku)(ku)，代替打底(di)褲(ku)(ku)和(he)秋褲(ku)(ku)，既有風度(du)又不失溫度(du)的(de)度(du)過了整個冬天。在她(ta)看來，鯊(sha)魚褲(ku)(ku)和(he)瑜伽褲(ku)(ku)差別不大(da)，都已是她(ta)日常穿搭的(de)必備(bei)品。

作(zuo)為瑜伽褲的(de)(de)“孿生姐妹”，鯊魚褲去年雙11成了(le)(le)這一品類的(de)(de)又一黑馬(ma)。抖音電商戶外運動商品榜(bang)中，MissWiss鯊魚褲銷(xiao)量(liang)居(ju)于第二，超過了(le)(le)駱(luo)駝的(de)(de)沖鋒衣，僅次于阿(a)迪達(da)斯(si)的(de)(de)羽絨服(fu)。

而回(hui)顧整個2023年(nian)，瑜(yu)伽褲(ku)(ku)更是(shi)早就(jiu)賣爆了。數(shu)據(ju)顯(xian)示，瑜(yu)伽褲(ku)(ku)的銷量同比(bi)增長了34.5%，其中女(nv)性消費者占據(ju)了80%的市場(chang)份(fen)額。

相比數據的直觀呈(cheng)現，集中在義(yi)務、義(yi)烏、寧(ning)波、海寧(ning)一帶的服裝工廠的響(xiang)應顯得(de)更(geng)加火熱。

據錢(qian)江晚報此(ci)前報道，一位浙江服(fu)飾老板娘介紹，近三四年(nian)(nian)很多原先做打底褲和絲襪的廠家(jia)都轉型(xing)做了瑜(yu)伽(jia)服(fu)飾，目前義烏的瑜(yu)伽(jia)服(fu)飾商家(jia)已從10年(nian)(nian)前的幾十家(jia)增長至數(shu)百(bai)家(jia)。

有店鋪老板稱，一年光(guang)是(shi)瑜伽褲就能賣(mai)出百萬條，“有的(de)店鋪還專門成(cheng)立了電商(shang)團隊搞起了直播，不到6個月就做了2個多億元的(de)銷售。”

#02

女性運動市場展現“她”力量

瑜伽褲(ku)的(de)爆火出圈，標志(zhi)著穿緊身瑜伽褲(ku)出門尷尬的(de)年代正在成為(wei)過去，“自信、健康也是一(yi)種時(shi)尚(shang)”這(zhe)一(yi)理(li)念(nian)正為(wei)更(geng)多女性(xing)所接受，也讓女性(xing)運(yun)動(dong)市場變(bian)得更(geng)加(jia)被需要。

曉東(dong)發現今年春(chun)節過后來健(jian)身(shen)房上課的人突然變多了，而且大多數新面孔都(dou)是女(nv)性。她在樂刻健(jian)身(shen)辦的年卡，平時只要(yao)不(bu)加班就去(qu)健(jian)身(shen)房上團課，其中最喜歡上拳擊課。

“現(xian)在每節課人都(dou)巨(ju)多，而(er)且約課排(pai)課的人也特別多了(le)。”在她(ta)看來(lai)，可(ke)能(neng)很大一部分原因要歸功于年初(chu)熱(re)映(ying)的那部《熱(re)辣滾燙(tang)》，“賈玲的減(jian)肥(fei)視(shi)頻激勵了(le)很多女生想(xiang)要去運(yun)動。”

據媒體報(bao)道，隨著春季來臨，以及電影《熱辣(la)滾燙》的(de)熱映(ying)，今年春節(jie)后的(de)健(jian)身房(fang)門店客(ke)流量比往年來得(de)更早也(ye)更加猛烈。不少健(jian)身房(fang)新增用戶翻倍增長，尤其(qi)是拳擊(ji)相關(guan)的(de)各類私教課、團(tuan)課報(bao)名量增長明顯，女性學員甚(shen)至成為報(bao)名拳擊(ji)課的(de)主力人群。

樂刻運動發布的(de)一(yi)份數據(ju)顯示，節(jie)后幾(ji)天對比春(chun)節(jie)期間，樂刻運動注冊(ce)用戶(hu)日均上漲60%，搏擊類課(ke)程約(yue)課(ke)率則高出(chu)平時時段(duan)5個百(bai)分(fen)點。整個2023年，樂刻超過6成的(de)私教用戶(hu)是女性。

在過(guo)去，女(nv)性運動(dong)(dong)(dong)不賺(zhuan)錢(qian)且需(xu)求不足一直是運動(dong)(dong)(dong)市場難(nan)以(yi)打破的(de)刻板印象，但(dan)隨著近年(nian)來女(nv)性運動(dong)(dong)(dong)員在國際(ji)賽(sai)事以(yi)及體壇大放異(yi)彩，運動(dong)(dong)(dong)市場所展現出(chu)的(de)“她”力(li)量(liang)的(de)分量(liang)也(ye)越來越重。

事實上，女(nv)性(xing)(xing)早已成(cheng)為健身消(xiao)費(fei)市場的主力(li)軍。不久前發布的《2023中國(guo)健身行業(ye)數據報告(gao)》顯示，2023年(nian)女(nv)性(xing)(xing)健身消(xiao)費(fei)者占比達(da)55.41%，較2022年(nian)雖下(xia)降0.5%，但(dan)仍(reng)更(geng)勝(sheng)男性(xing)(xing)健身消(xiao)費(fei)者一籌。

除了社交(jiao)媒體掀起(qi)的帶貨效(xiao)應(ying)外，近幾年，國內飛盤、騎行(xing)、陸沖等(deng)部分(fen)戶外運動的興(xing)起(qi)也給女性運動消(xiao)費市(shi)場(chang)帶來了更多可能，間(jian)接令瑜伽褲(ku)這類舒適又不失時尚感(gan)的單品快(kuai)速出圈。

數科社發(fa)(fa)現，在小(xiao)紅(hong)書(shu)，#瑜(yu)伽褲和#鯊(sha)魚(yu)褲兩個話題(ti)瀏覽量目(mu)前已分別高達6.8億和7.5億。截(jie)至3月15日，抖(dou)音商城的(de)女士九分褲好評榜(bang)單(dan)中，一款標題(ti)寫著(zhu)“工廠直發(fa)(fa)”的(de)TOP1鯊(sha)魚(yu)褲產品售價39.9元(yuan)，近30日內賣出超3.9萬件(jian)，已售出超過219萬件(jian)。

在直播間，瑜(yu)伽(jia)褲“野性帶貨”“瑜(yu)伽(jia)褲裝下萬(wan)物”等趣(qu)味營銷內(nei)容也(ye)成為直播帶貨的日常。

#03

各方涌入，瞄準“她經濟”

隨著女性經濟地位(wei)的(de)提升以及自(zi)我價值(zhi)的(de)覺(jue)醒(xing)，她們在追求高品質生(sheng)活的(de)同(tong)時，也帶(dai)動了(le)運動場內(nei)外的(de)“她經濟”，瑜伽(jia)褲的(de)爆火正(zheng)是這一趨勢(shi)的(de)體(ti)現。

國內“她經濟”的迅速升(sheng)溫下，lululemon（露(lu)露(lu)樂蒙(meng)）是最早吃到女性運動消費市場(chang)紅(hong)利的外(wai)來品牌(pai)之一。

去年(nian)(nian)是(shi)這個來自加拿大的(de)運動(dong)服飾品牌(pai)入華(hua)十周年(nian)(nian)。2013年(nian)(nian)，lululemon在(zai)上海新天地(di)開出中國大陸首個展(zhan)廳，隨后(hou)三(san)年(nian)(nian)里只做展(zhan)廳，組織各種免費(fei)的(de)社區(qu)健身課(ke)，宣(xuan)傳瑜伽運動(dong)的(de)美好。

lululemon將在海(hai)外本土(tu)的(de)(de)發(fa)家經驗(yan)成功搬(ban)到了中國市場：先創(chuang)造(zao)一種讓目(mu)標顧(gu)客(ke)群體為之狂熱的(de)(de)生活(huo)方式(shi)，然后便如投入(ru)水面的(de)(de)石子，引起(qi)不斷(duan)擴(kuo)散的(de)(de)波紋效應(ying)，從吸(xi)引更多圈層之外的(de)(de)顧(gu)客(ke)為之買(mai)單。

lululemon將這一目(mu)標(biao)顧客稱之(zhi)為“Super girls”（超級女孩），官方給出(chu)的(de)(de)“人設”是(shi)：一個(ge)32 歲(sui)的(de)(de)單身職業女性，年(nian)入10萬(wan)美元，已訂婚，擁有自己的(de)(de)公寓，喜(xi)歡旅行和時(shi)尚，每(mei)天會鍛煉1個(ge)半小時(shi)。

到了中國(guo)市(shi)場，“Super girls”變(bian)成了中產女性。

2016年開(kai)始，講完故(gu)事的lululemon終于談起生意(yi)，在上海、北京等(deng)一線(xian)城市的黃金商(shang)業地段瘋狂開(kai)店。據品牌官網數(shu)據，目前lululemon在中國開(kai)設了148家(jia)直營門(men)店，其中有高達30家(jia)是2023年新開(kai)門(men)店。

定價(jia)不菲的(de)lululemon瑜伽褲順(shun)利(li)躋(ji)身為“中產三件套”。在lululemon天(tian)貓旗艦店，一條女士(shi)長版瑜伽褲售價(jia)從最低(di)340元到最高1680元不等。

去年(nian)底，lululemon公布(bu)了其(qi)2023財(cai)年(nian)第三季(ji)度財(cai)報。2023財(cai)年(nian)前(qian)三個(ge)財(cai)季(ji)，lululemon累計收入(ru)64.14億(yi)美元(yuan)，同(tong)比增長(chang)20.15%；前(qian)三財(cai)季(ji)累計凈利潤(run)8.81億(yi)美元(yuan)，同(tong)比增長(chang)19.83%。中國市(shi)場(chang)功不可沒。

盡管lululemon在中國(guo)市場(chang)賺(zhuan)得(de)盆滿(man)缽滿(man)，但并(bing)非沒(mei)有對手。

去(qu)年10月，手(shou)握(wo)始祖鳥這張底(di)牌的(de)安(an)踏，再次將聚焦瑜伽(jia)運動服(fu)飾(shi)的(de)MAIA ACTIVE收入囊中。這家(jia)專為亞(ya)洲(zhou)女性設計運動服(fu)飾(shi)的(de)年輕品牌，同樣以瑜伽(jia)褲起家(jia)，在國內(nei)瑜伽(jia)服(fu)市場已積(ji)攢了一(yi)定的(de)消費(fei)人群和基本(ben)盤。

“這(zhe)兩年(nian)出了好多新品(pin)牌(pai)，價格(ge)感覺越來越貴(gui)了，以前幾十塊，現在動不動就上百。”對于把瑜伽褲當成打底褲來穿的雨(yu)桐(tong)而言，喜歡在抖音電商的直播間下單，蕉下、MissWiss這(zhe)些均價在100-200左右的品(pin)牌(pai)是她(ta)的首選。

今年以來，lululemon在抖(dou)音上的(de)動作頗多，也表明lululemon正(zheng)在嘗試開拓新的(de)渠道，以應對各方入局玩(wan)家的(de)追趕。

而在“她經(jing)濟”的持續井噴下，女性消費(fei)市場將(jiang)迎來(lai)更加持久的活力(li)(li)與動力(li)(li)。