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AI正(zheng)愈演愈烈。游戲(xi)作為下游應用之一，因為落地速度快，成(cheng)為了市場矚(zhu)目的焦(jiao)點。

不僅(jin)是(shi)騰訊(xun)、網易、米哈游(you)這(zhe)樣的(de)(de)一線大廠自研AI技(ji)術(shu)，非頭部公司也在(zai)通過合作、接入(ru)大模型積極加(jia)入(ru)AI的(de)(de)行列(lie)。

國內首(shou)個(ge)實(shi)裝游(you)戲GPT的網易(yi)大(da)(da)作《逆水寒》手(shou)游(you)將(jiang)在(zai)下(xia)個(ge)月(yue)(yue)開服，接入微軟GPT的大(da)(da)IP仙劍奇(qi)俠(xia)傳(chuan)新作也會在(zai)下(xia)個(ge)月(yue)(yue)實(shi)測。《西(xi)部(bu)世(shi)界》式(shi)的游(you)戲場景仿佛真的離我們不(bu)遠了。

AIGC到(dao)底能對游戲行業帶(dai)來多(duo)少(shao)顛(dian)覆性的(de)改(gai)變(bian)？玩家憧憬(jing)中的(de)場景落地進展如何？最重要的(de)是，到(dao)底能實現(xian)多(duo)少(shao)變(bian)現(xian)？

01

降(jiang)本可能有限(xian)

創新玩法帶來(lai)的增量更重要(yao)

我們都(dou)知道，AIGC帶給游戲行業最大的兩個(ge)變(bian)化，一個(ge)是(shi)降本增效，另一個(ge)就是(shi)通過更加(jia)(jia)創新的玩法吸引更多玩家、增加(jia)(jia)他們的付費意(yi)愿，抬(tai)高流水，增加(jia)(jia)營(ying)收。

市場的(de)認知目前主要(yao)還是在降(jiang)(jiang)本這塊，因為大模(mo)型的(de)頻出已經(jing)開(kai)始對(dui)降(jiang)(jiang)低美(mei)術建模(mo)成(cheng)本起作用了。

無論是(shi)Midjourney、NeRF、Shap-E還是(shi)國(guo)內(nei)騰訊的3D虛擬場景生成工具(ju)，都能(neng)有(you)效縮短模(mo)型制作時間，節省人力。

中手游則是(shi)直接接入了(le)微(wei)軟的(de)GPT，目標在年(nian)底把(ba)外(wai)包成(cheng)本降低50%-60%，人(ren)員(yuan)成(cheng)本支出降低10%-20%。

見智研究(jiu)（公(gong)眾號：見智研究(jiu)Pro）認為利用AI工具(ju)確實(shi)能(neng)(neng)將游戲(xi)的研發效(xiao)率大大提(ti)高，但可能(neng)(neng)比預期的要(yao)有限(xian)。

因(yin)為研發成本(ben)其實(shi)在整(zheng)個(ge)流水中(zhong)占比并不(bu)高(gao)，大概(gai)在12%左右，其中(zhong)美(mei)術成本(ben)占50%，即使(shi)按照縮(suo)(suo)減50%的美(mei)術收入來(lai)算(suan)，50%*50%*12%=3%，實(shi)際能(neng)夠壓縮(suo)(suo)的空間(jian)可(ke)能(neng)只有3%，所以(yi)對整(zheng)體盈利能(neng)力改變(bian)可(ke)能(neng)沒有想象中(zhong)大。

見智研(yan)究(jiu)認(ren)為比起(qi)降本，更(geng)重要的是(shi)(shi)AI能對現(xian)有的游(you)戲體(ti)驗帶來多大(da)的創新和顛覆，這也決定了(le)AI是(shi)(shi)否真的能吸(xi)引到更(geng)多增(zeng)量(liang)玩家(jia)，有效提高ARPU（每(mei)用(yong)戶貢獻(xian)收入），真正(zheng)實現(xian)營收端的大(da)跨步(bu)，而并非(fei)紙(zhi)上(shang)空談(tan)。

02

多(duo)模態生成NPC

“萬物生靈皆(jie)可交(jiao)互”成為(wei)現實

已經有游戲開始運(yun)用多模(mo)態做玩(wan)法上的創新了(le)。

《逆水(shui)寒》利用(yong)的(de)就是網易(yi)伏(fu)羲AI多(duo)模態生成(cheng)NPC，號(hao)稱“萬物生靈皆可交互”。輸(shu)入(ru)文字(zi)可以自動生成(cheng)符合(he)描述(shu)的(de)NPC。

玩家還可以用文字、行為交(jiao)互(hu)改變NPC的(de)行為決策，影響事件走向。對話(hua)、任務、副本都能無限生成。

下圖為《逆水寒》手游裝扮站，玩(wan)家不(bu)但可(ke)以(yi)(yi)按照喜好捏(nie)臉，還能自己(ji)設計時裝，甚至精細到(dao)美甲設計。人(ren)物(wu)模(mo)型精美風(feng)格(ge)多樣，增加(jia)了游戲趣味(wei)性同時也降(jiang)低了創作(zuo)門檻，人(ren)人(ren)都(dou)可(ke)以(yi)(yi)用AI成為“設計師(shi)”。

見智研究認為AI的(de)(de)運用是對開放世界游(you)戲(xi)和文字類、女性(xing)向(xiang)游(you)戲(xi)的(de)(de)巨大(da)(da)創新(xin)。因(yin)為過去傳(chuan)統(tong)游(you)戲(xi)的(de)(de)情(qing)節和體驗(yan)通常是固(gu)定(ding)的(de)(de)，需要設(she)計大(da)(da)量選項和對應結果，而(er)通過AI生(sheng)成(cheng)情(qing)節、選項和結果或(huo)能實現真正的(de)(de)“千(qian)人千(qian)面”。

特別是女性向(xiang)游(you)戲的(de)核(he)心玩法就是高頻對話和劇情(qing)推動(dong)，AI賦(fu)能的(de)NPC相當于根據每個人的(de)性格、喜(xi)好，生成的(de)專屬“戀人”。

這不(bu)僅(jin)能大大提升游戲(xi)可玩性，提高玩家的互動性和(he)參與度(du)，也能提供(gong)更多變現(xian)方法。

比如，玩家(jia)可以(yi)購買物(wu)品增(zeng)強游戲中的角色(se)或者外觀，作為付費增(zeng)值服務。

付費解鎖和NPC更多有趣(qu)的互動。

同時制作商也可以與品(pin)牌合作引入廣告，在游戲中展示特(te)定品(pin)牌的產品(pin)或進行(xing)品(pin)牌宣傳。

上圖為女(nv)性(xing)向爆款(kuan)手游《戀與制作人(ren)》68元付費(fei)3D語音包，可以(yi)想象的(de)是，未來加(jia)上AI的(de)賦(fu)能，可能隨(sui)時隨(sui)都能和虛擬男友聊天(tian)了。

在米哈游(you)(you)的女性向手游(you)(you)《未定事(shi)件簿》中，逆熵AI已經可以幫(bang)助(zhu)角色配音(yin)，并(bing)且能根(gen)據(ju)文(wen)本語(yu)境(jing)完成對聲音(yin)、語(yu)氣的改(gai)變。

除了文字、圖片和(he)語音，多模態(tai)生成的NPC還能產(chan)出像(xiang)3D模型視頻這樣更(geng)為廣泛的內(nei)容。

并(bing)且基于更(geng)強的(de)多模態，NPC的(de)感知能力和理解人(ren)類感情和語(yu)言的(de)能力更(geng)強，讓交互變得更(geng)加(jia)真(zhen)實。

這段視頻展(zhan)示了《逆(ni)水寒》手(shou)游中角色跳告別之舞的一(yi)幕，由國(guo)家舞蹈(dao)隊(dui)首(shou)席唐詩逸動(dong)作捕捉制成(cheng)，可以看到身體動(dong)作和(he)服飾細節(jie)已經很逼真，表情神(shen)態也靈動(dong)有韻。

03

全(quan)面參與創作模式

游戲也要“抖音化”了

AI的(de)注入(ru)也為平臺型游戲帶(dai)來(lai)了更(geng)多機會。

所謂平(ping)臺型游戲，就是玩(wan)家在(zai)(zai)玩(wan)游戲的(de)同時，還(huan)可(ke)以在(zai)(zai)游戲中進(jin)行二次開發和創作。

去年網易推出的UGC編輯器手游(you)《蛋仔(zi)派對》，將UGC（用戶原創(chuang)內容）加入到正式地圖，引發大量二創(chuang)內容產生，僅(jin)僅(jin)幾個月時間，該游(you)戲DAU（日活）破3000萬(wan)，MAU（月活）接近8000萬(wan)。

（圖(tu)源自：東方(fang)證*）

最近(jin)網易又上線了大量有關AIGC的(de)職(zhi)位，其中AIGC關卡(ka)生(sheng)成(cheng)研究員的(de)職(zhi)責之一(yi)就是推動《蛋仔派對(dui)》生(sheng)成(cheng)關卡(ka)，薪資水平(ping)在60-85k，超越了大多數崗位，游戲公司對(dui)AI人才的(de)需(xu)求也是在日益(yi)增(zeng)長。

此外，昆(kun)侖萬維的編輯器游戲《代號D》正在(zai)研(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)；中(zhong)(zhong)手游《仙(xian)劍世(shi)界》中(zhong)(zhong)也將加(jia)入用(yong)戶UGC編輯器，用(yong)戶共創或將享受收益分成(cheng)。

為什么(me)玩家在游戲中的二次創(chuang)作這么(me)重要？

最重要的原因(yin)就是二次(ci)創(chuang)作能帶來游戲內(nei)容的放(fang)量，同時內(nei)容的爆發再吸(xi)引(yin)用戶量級不斷(duan)提升。

類(lei)似于抖音的用戶(hu)裂變效應(ying)，每個新增玩家都能(neng)為平臺帶來更多的價值增量，他可能(neng)是玩家，也可能(neng)是創(chuang)作者。

UGC平(ping)臺(tai)能讓(rang)新(xin)增(zeng)(zeng)節點價值呈指數級的(de)增(zeng)(zeng)長，而游戲質(zhi)量的(de)提升、游戲時長的(de)增(zeng)(zeng)加以及創作速度的(de)提高(gao)都會進一步促進這種增(zeng)(zeng)長。

至于變(bian)現方式可能也類似于抖(dou)音(yin)，游(you)戲創作者可以在平臺上創作游(you)戲，而平臺方則可以通過廣告(gao)、抽(chou)成、工(gong)具收費(fei)等方式進行變(bian)現。

事(shi)實上Roblox在今年3月(yue)也發布了兩(liang)款(kuan)所(suo)有開(kai)發者都可用的AIGC道具(ju)：材(cai)質生(sheng)成和代碼(ma)輔助(zhu)工具(ju)。以下(xia)是RobloxStudio負(fu)責人StefanoCorazza演(yan)示如何(he)將自然語言轉化為(wei)代碼(ma)。

可預見的是，未來平臺型游戲將(jiang)提供更廣闊的創作空間(jian)和(he)(he)更多的收益(yi)機會，為玩家和(he)(he)開發者(zhe)帶來更多樂趣和(he)(he)創造力。

04

更(geng)聰明的機器(qi)人玩(wan)伴

提高用(yong)戶留存

機器人是另(ling)一(yi)個AI可以直接賦能的模(mo)式，一(yi)般BOTAI在競技類游戲(xi)中更能發揮作用(yong)，因為當(dang)玩(wan)家盤子不夠大，等了很久(jiu)匹配不到(dao)對手，就(jiu)容易(yi)流(liu)失(shi)。

而BOTAI可以介入填補空(kong)缺。

比如吃雞時(shi)湊不到(dao)百(bai)人跑圈，機器人可(ke)以(yi)充數；王者榮(rong)耀匹配不到(dao)人或者需要AI托管，機器人可(ke)以(yi)提供適應玩家(jia)段(duan)位水平的表現。

目前(qian)騰訊(xun)(xun)、網易(yi)BOTAI已應用在MOBA、FPS、格斗(dou)、自(zi)動駕駛等多(duo)個電(dian)競賽道。根據2022TGDC信息，AI接入(ru)了騰訊(xun)(xun)5個品(pin)類14款產品(pin)，在用戶活躍度(du)和留(liu)存上帶來3~5%的提升(sheng)。

上圖(tu)為(wei)《QQ飛車(che)》中的影子挑戰，通過影子的動作可以了解到自(zi)身的缺點(dian)和(he)失誤，能有效提升車(che)技(ji)，另外跑贏BOTAI可能還會有金(jin)幣和(he)解鎖地(di)圖(tu)的額外獎(jiang)勵。

可以想象(xiang)的是，未來BOTAI將在(zai)游戲中(zhong)為玩(wan)家(jia)(jia)提供(gong)更多幫助，比(bi)如在(zai)玩(wan)家(jia)(jia)不知道(dao)如何(he)通(tong)關時，BOTAI會給你一(yi)份詳細(xi)的攻(gong)略；當玩(wan)家(jia)(jia)對裝備和(he)角色猶(you)豫不決，BOTAI會根據玩(wan)家(jia)(jia)的偏好提供(gong)建議。

BOTAI既是玩家的虛擬隊友，也能(neng)成(cheng)為(wei)最貼心(xin)的向導。

總結

相信每(mei)位玩家在童年時(shi)都曾夢想過一(yi)(yi)個萬物皆可(ke)互連(lian)的(de)游戲世(shi)界，在那里我(wo)們(men)可(ke)以自(zi)由穿梭于各個角落，傾聽每(mei)個NPC獨特(te)的(de)故事(shi)，并與無數人一(yi)(yi)同(tong)展開(kai)冒險(xian)。隨著(zhu)AI技術的(de)突破，這種想象正(zheng)逐(zhu)漸變為(wei)現實。

如(ru)今AI帶來(lai)的降(jiang)本增效已開始兌現，而(er)AI給游戲(xi)帶來(lai)創新的玩(wan)法(fa)才是更重要的，包括接入(ru)多模態后(hou)更加智(zhi)能(neng)，更具(ju)“人(ren)(ren)情世故”的NPC、鼓勵玩(wan)家參與(yu)創作的UGC平(ping)臺和更聰明貼(tie)心的機器人(ren)(ren)向(xiang)導。

接下來我們應該(gai)關注的(de)是，隨著(zhu)AI功(gong)能(neng)的(de)愈加豐富，能(neng)為公司(si)帶來多(duo)少流水增長和(he)每用戶貢(gong)獻收入(ru)（ARPU）的(de)增加，讓我們共同(tong)期待一(yi)個真正“爆品”的(de)出現。