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3499美元的售價、明年(nian)初才發(fa)售、外接(jie)“充(chong)電寶”、續航只有(you)兩小時以及沒有(you)殺手級應用……蘋果VisionPro是有(you)史以來(lai)最(zui)好的VR產品，但這些缺點(dian)讓它看起來(lai)像是個半成品。

這終于讓手機產業松了一口(kou)氣(qi)。至(zhi)少(shao)在短(duan)期內，“下(xia)一空間計算(suan)設備”還沒辦法替代手機。

長(chang)期報道蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)的彭博社記者MarkGurman說，為了(le)避免負面新聞，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)一度考慮要推遲到WWDC幾個月后才宣布(bu)(bu)價格。最后，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)擔憂(you)如果(guo)(guo)(guo)不在發布(bu)(bu)會透露(lu)，價格會成為更大的焦點。因而決定現在公布(bu)(bu)，讓消費者用(yong)9個月時間(jian)來消化。

市場最初(chu)的(de)反應也不(bu)樂觀，發布會(hui)當天，蘋(pin)果(guo)股價一度跌(die)超1%。但架不(bu)住蘋(pin)果(guo)今(jin)年暴漲近一半市值(zhi)的(de)漲勢，再加上(shang)庫(ku)克宣(xuan)稱這是(shi)將要取(qu)代iPhone的(de)下一代“空間計算”設備，那(nei)么市場也跟著小興奮(fen)一下——短暫下跌(die)之后，蘋(pin)果(guo)股價繼(ji)續上(shang)漲，總(zong)市值(zhi)逼近3萬億(yi)美元。

相比之下，蘋果供應鏈企業的(de)股(gu)價(jia)就撐不住了。根據(ju)研究(jiu)機構WellsennXR的(de)報告，共(gong)有(you)7家中國(guo)大陸企業進入VisionPro供應鏈，分別是立訊精密、高(gao)偉電(dian)子、德賽(sai)電(dian)池、歌(ge)爾股(gu)份、長盈精密、領益制造、兆(zhao)威機電(dian)。

發布會后(hou)，這些果鏈企業股價紛(fen)紛(fen)下(xia)跌，其中立訊精密(mi)下(xia)跌7.34%，長(chang)盈(ying)精密(mi)跌18.92%、兆威(wei)機電(dian)跌停。發布會后(hou)的(de)數日，依然有德(de)賽電(dian)池、長(chang)盈(ying)精密(mi)、兆威(wei)機電(dian)在(zai)持續下(xia)跌。

下(xia)(xia)跌原因在(zai)于，市場(chang)傳(chuan)聞(wen)蘋(pin)果(guo)大幅(fu)下(xia)(xia)調VisionPro的銷(xiao)售目標，從之前市場(chang)預期(qi)的100萬(wan)臺，銳減至15萬(wan)臺。這些中國企業能拿下(xia)(xia)VisionPro訂單(dan)，固然說明蘋(pin)果(guo)倚重中國供應鏈。但是訂單(dan)量(liang)銳減后，市場(chang)預期(qi)顯然無法得(de)到滿(man)足。

對于蘋果，VisionPro是探索性質的業(ye)務，盈利有成(cheng)熟的iPhone業(ye)務支(zhi)撐。即(ji)便有各種(zhong)缺點，蘋果也證明了自(zi)己的產品能力和技(ji)術儲備的“板凳深(shen)度”。

但對(dui)于這(zhe)些果(guo)鏈企(qi)業，此前為蘋果(guo)新設備設立(li)實驗(yan)室、改建生(sheng)(sheng)產線的成本已(yi)經產生(sheng)(sheng)，訂單(dan)量(liang)銳減之后，成本就會變成虧損(sun)預期。以字節PICO的代工方歌爾(er)(er)股(gu)份為例，2022年蘋果(guo)占其年度銷售總額(e)比(bi)例為73.28%。在去年蘋果(guo)“砍單(dan)風波(bo)”之后，歌爾(er)(er)股(gu)份市值一度蒸發上千億(yi)元。

中國(guo)VR企業

蘋果一(yi)次(ci)性(xing)掏(tao)出全(quan)部家底，技驚全(quan)場，會對當前的(de)全(quan)球(qiu)選手帶(dai)來什么樣的(de)沖擊？

當前的消費級(ji)VR的頭部產品(pin)是MetaQuest和字節跳動(dong)的PICO。據IDC的數據，2022年第三季度，MetaQuest的全球(qiu)市場(chang)份額(e)為75%左右，PICO為15%左右。

PICO是字(zi)節(jie)近年來最(zui)引人(ren)注(zhu)目的收購項目之(zhi)(zhi)一。字(zi)節(jie)與騰訊曾競爭收購，最(zui)終在2021年，以90億元人(ren)民幣(bi)溢價收購當時估值20億元的PICO。之(zhi)(zhi)后，字(zi)節(jie)為PICO投(tou)入真(zhen)金白銀的支(zhi)持，除了研發資(zi)源，還有字(zi)節(jie)最(zui)不缺的流量資(zi)源。2022年春節(jie)期間，PICO在字(zi)節(jie)跳動全(quan)渠道總曝(pu)光量高達11.3億人(ren)次。

PICO一(yi)度通(tong)過渠道商在線下商場大(da)量(liang)開(kai)設(she)門店，并(bing)通(tong)過抖音開(kai)屏廣(guang)告、直(zhi)播間露出等引流，同時也設(she)下令業內驚(jing)詫的銷(xiao)售目標(biao)。據36Kr，2022年，PICO的銷(xiao)量(liang)目標(biao)是100萬臺(tai)，但最終(zhong)銷(xiao)量(liang)低于預期為70萬以上。今年，PICO大(da)幅下調銷(xiao)量(liang)目標(biao)到50萬臺(tai)。

體面(mian)的(de)說法是(shi)，VR行業(ye)還處(chu)于早期階段(duan)。現實情(qing)況是(shi)，消費(fei)者(zhe)對VR設(she)備認知不(bu)夠。但問(wen)題(ti)根源是(shi)，市面(mian)上的(de)VR設(she)備產品力不(bu)夠：現在(zai)最暢銷的(de)Quest2和PICO4，都還在(zai)使用高(gao)通在(zai)2019年底(di)推出的(de)驍龍XR2芯(xin)片(pian)，其核心頻率只有1.8GHz，不(bu)及M2芯(xin)片(pian)的(de)一半（3.49GHz）。主要(yao)的(de)幾(ji)(ji)款VR頭(tou)戴設(she)備，普遍存在(zai)佩戴時間久會讓人眩暈(yun)的(de)問(wen)題(ti)。眩暈(yun)的(de)主要(yao)原(yuan)因是(shi)畫(hua)面(mian)延遲，蘋果通過自研的(de)R1芯(xin)片(pian)將(jiang)延遲降到12毫秒，肉眼幾(ji)(ji)乎無法察覺。

“（芯片）這事一時半會(hui)兒(er)無解，預計蘋果(guo)會(hui)孤獨領先相當(dang)長的時間。”VR公司夢想綻放CEO熊(xiong)文(wen)對媒(mei)體表示(shi)。

扎克伯格鼓(gu)吹的元(yuan)(yuan)宇宙概(gai)念(nian)退潮后，被當成元(yuan)(yuan)宇宙接(jie)口的VR設(she)備也隨之熄火。據(ju)IDC數(shu)據(ju)，2022年全球AR/VR頭戴設(she)備出貨量(liang)880萬臺，還不及iPhone銷量(liang)的零(ling)頭。要知道(dao)，去年，iPhone賣(mai)出2.32億部(bu)。

今年初，字(zi)節跳動的(de)PICO還傳出(chu)裁員消息。雖(sui)然PICO團隊表(biao)示是“正(zheng)常(chang)組織調整”，但其銷(xiao)量(liang)下降很難不引發外界擔憂。PICO面臨的(de)問題(ti)和(he)其他VR設備(bei)一(yi)樣(yang)，應用(yong)場景太少(shao)，幾乎只有游(you)戲(xi)(xi)和(he)視頻。PICO的(de)游(you)戲(xi)(xi)還少(shao)于(yu)MetaQuest，后(hou)者收購了三家游(you)戲(xi)(xi)工作(zuo)室，在(zai)游(you)戲(xi)(xi)上要強(qiang)于(yu)PICO。

字節擅長的(de)(de)短視頻(pin)和直(zhi)(zhi)播，PICO確實(shi)依靠秀(xiu)場直(zhi)(zhi)播打(da)出了一定聲量。據品玩(wan)，PICO的(de)(de)秀(xiu)場直(zhi)(zhi)播收入基本上超過游戲，“吸引(yin)了不少用戶打(da)賞，一晚上打(da)賞幾千(qian)塊的(de)(de)用戶大有人在。”

更(geng)適合VR設備的(de)(de)(de)(de)長視頻(pin)，目前還(huan)缺乏供給。去年(nian)PICO4發布后，PICO副(fu)總裁任(ren)利鋒(feng)向媒體表示，中國市場的(de)(de)(de)(de)傳統長視頻(pin)年(nian)產(chan)量可以達到(dao)5萬個(ge)小時，但優質VR視頻(pin)年(nian)產(chan)量還(huan)不到(dao)20個(ge)小時，“VR行業的(de)(de)(de)(de)內容(rong)產(chan)能，還(huan)沒有(you)被廣泛地激發出來。”而內容(rong)生態的(de)(de)(de)(de)激活，靠的(de)(de)(de)(de)是劃時代的(de)(de)(de)(de)產(chan)品力躍進，這是VisionPro正(zheng)在(zai)施加的(de)(de)(de)(de)巨大產(chan)品壓強。

除了字(zi)節，小米(mi)(mi)、百度、騰訊(xun)等國內大廠也對VR/AR領(ling)域有所投入。今年2月，小米(mi)(mi)創(chuang)始人雷(lei)軍在微博展(zhan)示了米(mi)(mi)家的(de)AR眼鏡(jing)，定位是“眼鏡(jing)相機(ji)”，主要用(yong)于拍(pai)攝(she)視(shi)頻，不過(guo)，有自媒體(ti)評(ping)測完這款產品后(hou)，用(yong)的(de)標題(ti)是：“很(hen)難用(yong)它看見未來”。

在元(yuan)宇(yu)宙概念火(huo)熱時，百(bai)度推出“希壤(rang)”，主打用VR設備進入其元(yuan)宇(yu)宙平臺(tai)。但(dan)眼下，百(bai)度的精(jing)力劇烈轉向了生成式(shi)AI。今年2月(yue)，騰(teng)訊(xun)XR（拓展現(xian)實(shi)）部門也(ye)(ye)散(san)伙了，項(xiang)目(mu)負責(ze)人沈黎也(ye)(ye)在去年11月(yue)離(li)職(zhi)。同樣在2月(yue)，快手(shou)VR和(he)元(yuan)宇(yu)宙業務關停(ting)，負責(ze)人馬英武也(ye)(ye)宣布(bu)離(li)職(zhi)。

就在中國選(xuan)手第(di)一波沖鋒偃旗息(xi)鼓后(hou)短短幾(ji)個月，蘋果VisionPro橫空出世，重新點燃了消費者對VR設備(bei)的(de)(de)關注。這不是一個好的(de)(de)時間點，但62歲的(de)(de)庫克等(deng)不到(dao)產品的(de)(de)徹底成熟，哪怕存在硬傷也(ye)要上馬。更根本(ben)的(de)(de)原(yuan)因在于(yu)：手機銷量整體(ti)疲軟、移動(dong)互聯網紅(hong)利(li)消失。

如今，蘋果敲定(ding)了行業(ye)技術路線，再(zai)次制定(ding)了行業(ye)標準：MR（混合現實(shi)），雙向(xiang)眼(yan)神交(jiao)流加實(shi)景還原；徹底拋棄(qi)手(shou)(shou)柄，采用眼(yan)動+手(shou)(shou)勢追蹤(zong)+語音交(jiao)互，以及實(shi)時的數字孿生(sheng)人。

再加(jia)(jia)上(shang)芯片優勢(shi)，疊加(jia)(jia)此前積累(lei)的內容(rong)生態和銷售渠道，這把(ba)玩家進(jin)入的門檻拉得極高，那(nei)么問題變成(cheng)了，MetaQuest和PICO能(neng)拋(pao)棄手柄嗎？裁(cai)撤(che)VR部門的大廠，重新投(tou)入還趕得上(shang)嗎？

應用場(chang)景

除了硬件和算力，應用和內容生態是一個硬件設(she)備最長久的壁壘。

游(you)戲(xi)和(he)影視，正是VR設(she)備最能提供劃時代體(ti)驗(yan)的兩個行業。在用VisionPro看過(guo)《阿(a)凡達》后(hou)(hou)，導演陸川對(dui)媒體(ti)感慨，“以后(hou)(hou)去電影院看3D電影這件事(shi)真的可能就是偽命(ming)題了。”

參加WWDC的(de)(de)還有迪(di)(di)士(shi)尼(ni)CEORobertIger，他在發布(bu)會上表(biao)示，迪(di)(di)士(shi)尼(ni)將為VisionPro提(ti)供(gong)流(liu)媒體服務，“迪(di)(di)士(shi)尼(ni)的(de)(de)內容與蘋果(guo)的(de)(de)頭顯(xian)設備之間(jian)有著令人信服的(de)(de)戰略契合。”

正式發(fa)售時，VisionPro將可(ke)以觀看Disney+和AppleTV的影視(shi)(shi)內容。《鋼鐵俠》導演(yan)JonFavreau正在為VisionPro開發(fa)視(shi)(shi)頻內容。他還(huan)是AppleTV獨(du)屬紀(ji)(ji)錄(lu)片(pian)《史前(qian)地球(qiu)》的制片(pian)人，VisionPro演(yan)示(shi)視(shi)(shi)頻里令(ling)人印象深刻的恐(kong)龍就出自這(zhe)部紀(ji)(ji)錄(lu)片(pian)。預(yu)計VisionPro最終上線的就是3D版《史前(qian)地球(qiu)》。

在正式(shi)發售時(shi)，VisionPro還可以玩(wan)AppleArcade上(shang)(shang)的(de)100多款(kuan)游戲。小島秀(xiu)夫出現在蘋果發布(bu)會(hui)上(shang)(shang)，表(biao)示將《死亡擱淺》導(dao)演剪輯版帶到了Mac上(shang)(shang)，也(ye)讓人聯想是否會(hui)在VisionPro玩(wan)到小島秀(xiu)夫更多，甚至定制款(kuan)的(de)作品。

上(shang)(shang)(shang)述(shu)這(zhe)些是(shi)VR設備的(de)常規應用場景，MetaQuest和PICO上(shang)(shang)(shang)同(tong)樣(yang)可以(yi)玩上(shang)(shang)(shang)百款游戲，Meta更是(shi)在去(qu)年底宣布，Quest上(shang)(shang)(shang)的(de)VR游戲《行尸(shi)走肉(rou)：圣徒與(yu)罪人》已(yi)經帶(dai)來(lai)5000萬美元的(de)銷售額，占這(zhe)部游戲生命(ming)周期總(zong)銷售額的(de)一半。

Meta想(xiang)以此(ci)證明VR設備可以為游(you)(you)戲帶來(lai)銷量(liang)，希望借此(ci)豐富游(you)(you)戲生態。但相較于PC電(dian)腦(nao)和游(you)(you)戲主機上成(cheng)熟的游(you)(you)戲生態，VR游(you)(you)戲還處在早期階段。

完成決定(ding)性一擊(ji)，目前(qian)最有(you)可(ke)(ke)能的(de)抓手，還(huan)是(shi)蘋果(guo)恐怖(bu)的(de)產品(pin)力，可(ke)(ke)以設想一下(xia)，游(you)戲產業與VisionPro結合，槍戰、打(da)斗、球(qiu)類(lei)游(you)戲可(ke)(ke)以擺脫手柄(bing)與鼠標，通過(guo)眼球(qiu)追蹤和(he)AI預判，獲(huo)得(de)更(geng)好的(de)游(you)戲體驗。如果(guo)再加(jia)上(shang)大語言模型，不管是(shi)米(mi)哈(ha)游(you)的(de)《原(yuan)神(shen)》，還(huan)是(shi)《崩壞：星(xing)穹鐵道(dao)》，亦或(huo)是(shi)騰訊的(de)王(wang)者(zhe)榮耀，都有(you)被新(xin)硬件提供突破性新(xin)體驗的(de)可(ke)(ke)能。

真正進入(ru)下一(yi)個(ge)“iPhone時(shi)代”需要(yao)降低價格(ge)門檻，彭博社MarkGurman說，蘋(pin)果(guo)計劃最(zui)早在2025年底發布更便宜的Vision型號，實現(xian)這(zhe)(zhe)一(yi)點，這(zhe)(zhe)只能靠中國制造(zao)業。至少要(yao)到(dao)那時(shi)，蘋(pin)果(guo)MR設備(bei)才有普及的希望。這(zhe)(zhe)三年里，VR設備(bei)及其內容生態會因為VisionPro發生哪些改變？會出現(xian)什么樣的殺(sha)手(shou)級應用？還是未知數。

但幾乎可以(yi)斷定(ding)，VisionPro和AI可以(yi)實現很好的(de)(de)組合。SterlingCrispin曾參與開(kai)發VisionPro，他(ta)在Twitter上披露了部分(fen)他(ta)所做的(de)(de)工作，根(gen)據眼動(dong)追蹤(zong)、腦電活動(dong)、心(xin)跳、肌肉活動(dong)、血壓(ya)、皮膚電導率等(deng)生理信息，讓AI模型來判斷用戶的(de)(de)心(xin)情，進(jin)而預(yu)測用戶的(de)(de)下一步動(dong)作，“這基本上是讀心(xin)術”。體驗過VisionPro的(de)(de)人也提到，VisionPro會精(jing)準地預(yu)判自己想要點擊(ji)的(de)(de)位置。

一臺機器可以(yi)閱讀我們(men)的(de)思想(xiang)，這似乎會開啟一個人類不可預知的(de)魔盒。但一旦點(dian)上科技(ji)樹，產業就會被裹挾著滾滾向前，又是一輪(lun)從硬件、供(gong)應鏈(lian)到應用生態的(de)洗牌，一個留給中國(guo)企(qi)業的(de)窗口期，已經出現了。