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光景不好的年頭(tou)，誰想從咱(zan)口袋里掏錢都得掂量(liang)掂量(liang)，奈何電商平臺頭(tou)鐵，又到一年618，套路依舊不減。

蓋樓(lou)、種樹、疊蛋(dan)糕、堆積木……黃噸噸躲(duo)過了一(yi)輪輪裁員，卻始終沒躲(duo)過618的(de)“拉表”。還在大廠苦苦掙扎的(de)她，面對(dui)玩法愈發復雜的(de)618更是(shi)深惡(e)痛(tong)絕，吐槽(cao)起來沒個完：

“一(yi)百塊的(de)東西得先領優惠券再湊滿(man)減最后付定金，賬(zhang)單算得老(lao)花眼都犯(fan)了。賣(mai)護膚品就是捆綁(bang)銷售，說(shuo)得好聽是買正(zheng)裝(zhuang)送小(xiao)樣，實(shi)際(ji)上是把小(xiao)樣的(de)錢(qian)算到正(zheng)裝(zhuang)里花更(geng)多的(de)錢(qian)買一(yi)堆小(xiao)樣。每天進直播間比(bi)做高考數(shu)學(xue)題還難，吵吵鬧鬧浪費時間，腦袋嗡嗡的(de)。”

除了給(gei)普通用戶增加繁瑣計算之外，尊貴的平臺會員也會遭(zao)遇“背刺”。

瓜(gua)(gua)瓜(gua)(gua)住在(zai)杭州，給孩子(zi)買自行車的(de)事等了半年(nian)，“結果(guo)贈(zeng)品年(nian)卡(ka)變成半年(nian)卡(ka)，平時返利(li)100，現在(zai)取消返利(li)單價減(jian)100，其實等于沒(mei)降(jiang)價，如(ru)果(guo)不(bu)是會員(yuan)滿(man)1500減(jian)120，說實話根本就(jiu)沒(mei)活(huo)動。”

算了半天，瓜(gua)(gua)瓜(gua)(gua)最后(hou)無奈地表示：“真不(bu)好意思再讓孩子(zi)等了，隊友說實在不(bu)行(xing)，我們(men)只能全(quan)家(jia)開車去義烏批發一(yi)輛。”

面對“亂花(hua)漸(jian)欲迷人眼(yan)”的各類玩法，瓜(gua)瓜(gua)和黃噸(dun)噸(dun)都表示，自己只想以最快(kuai)的速(su)度下單所需(xu)商品，但想要真正體驗到卻不(bu)是一件(jian)容易之事。

當然，這并不(bu)代表市面上沒有不(bu)玩花架(jia)子的商家，在讓人頭(tou)暈目眩的大亂斗里，宜(yi)家便是(shi)一股清流(liu)。扎實降價的它總是(shi)明(ming)牌上桌，就像手(shou)持樸拙的古(gu)刀(dao)守擂，招式流(liu)轉間，鋒芒(mang)與實力畢露。

5月25日至6月29日，宜家北京四元橋、西紅門商場和五棵松體驗中(zhong)心(xin)開啟(qi)減價(jia)，數百(bai)款精選商品5折起出售。真(zhen)誠永(yong)遠是商業的(de)“必殺技(ji)”，堅持用(yong)以真(zhen)誠博取(qu)年輕人(ren)偏愛，宜家恐怕是“大道至簡(jian)”用(yong)得最好的(de)那個(ge)武林(lin)高(gao)手(shou)。

貼心管家關懷全家

商海搏(bo)殺時，宜家(jia)打磨起(qi)自己來并不(bu)手軟。

聽宜家的人說，公司每(mei)年推(tui)新超過2000種的背后，研發團隊分為了產品開(kai)發和產品設計兩(liang)個(ge)(ge)部門，一個(ge)(ge)負責挑錯(cuo)，一個(ge)(ge)負責善后，聽起來地位并不(bu)平等(deng)，實際上(shang)卻(que)是天生一對。

產(chan)品開發團隊被稱為“老爸”，在(zai)前期準備時他(ta)們必須(xu)按照規(gui)定做好調研，與消費者聊功(gong)能需求與使用感受(shou)，夫妻、幼兒甚至(zhi)是寵(chong)物，每位家庭成員都要(yao)被考(kao)慮(lv)在(zai)內。

產品(pin)(pin)開發的(de)重要(yao)工(gong)作之(zhi)一就是摸(mo)清市場(chang)的(de)偏(pian)愛，讓后(hou)方設計(ji)團隊(dui)能夠根據現場(chang)條件營(ying)造場(chang)景。做完這些工(gong)作，產品(pin)(pin)開發團隊(dui)還得(de)繼續奔赴工(gong)廠，把控技術(shu)與原料成本，讓宜家(jia)的(de)每一款產品(pin)(pin)，都(dou)做到極致(zhi)性價比。

“老媽(ma)”設計(ji)團隊所負責的(de)工(gong)作更為(wei)細致(zhi)且(qie)磨人，產品開(kai)發(fa)員皮(pi)婭·艾(ai)爾丁·林斯(si)騰(teng)（PiaEldinLindsten）曾說過，她接到Trofe杯開(kai)發(fa)任務的(de)同時，也(ye)被(bei)告(gao)知了成(cheng)本(ben)的(de)控制范圍(wei)。在5瑞典克朗的(de)定價(jia)限制下，她和同事(shi)不得(de)不從材料、顏色(se)、設計(ji)等(deng)(deng)各(ge)個環節“克扣”成(cheng)本(ben)，最后生(sheng)產出綠色(se)、白色(se)、藍色(se)和黃色(se)的(de)Trofe杯——事(shi)實(shi)上是有且(qie)僅有這幾款——因為(wei)比(bi)起紅色(se)等(deng)(deng)其他顏色(se)，這些顏色(se)耗費(fei)的(de)成(cheng)本(ben)更低。

不(bu)過對于忙碌的(de)現代人來說，宜(yi)家的(de)角色(se)更像(xiang)是貼心管家，他(ta)們構思的(de)每款產品，都(dou)正好擊中黃噸(dun)(dun)噸(dun)(dun)的(de)“心巴(ba)”。

比如比約(yue)高(gao)(gao)森(sen)筆記本電腦支(zhi)架(jia)(jia)，高(gao)(gao)度可調整(zheng)，頂部可傾斜，無(wu)論是(shi)坐是(shi)站是(shi)躺(tang)，都(dou)能(neng)輕松(song)進(jin)入辦公節奏。黃(huang)噸(dun)噸(dun)說，側面隨(sui)附(fu)的可夾(jia)杯架(jia)(jia)讓自(zi)己有(you)一種隨(sui)時隨(sui)地都(dou)市麗人的感覺，“像是(shi)電視劇里的女主角(jiao)，咖(ka)啡濃茶在(zai)手(shou)，方(fang)案策(ce)劃我有(you)。”另外(wai)，周末放松(song)時，比約(yue)高(gao)(gao)森(sen)也是(shi)黃(huang)噸(dun)噸(dun)刷劇看(kan)書(shu)的好幫手(shou)，小小支(zhi)架(jia)(jia)有(you)著(zhu)大(da)大(da)用(yong)處，黃(huang)噸(dun)噸(dun)看(kan)著(zhu)它，有(you)時候也像在(zai)看(kan)自(zi)己。

另一個心動好物，黃噸(dun)噸(dun)將(jiang)“票”投給了費(fei)蘭(lan)床(chuang)(chuang)(chuang)墊(dian)(dian)(dian)，硬(ying)床(chuang)(chuang)(chuang)墊(dian)(dian)(dian)填充天然材料提(ti)供舒適支撐，海(hai)外留學時(shi)深受(shou)軟(ruan)床(chuang)(chuang)(chuang)之(zhi)苦的(de)黃噸(dun)噸(dun)笑稱，費(fei)蘭(lan)床(chuang)(chuang)(chuang)墊(dian)(dian)(dian)軟(ruan)硬(ying)皆宜的(de)費(fei)蘭(lan)床(chuang)(chuang)(chuang)墊(dian)(dian)(dian)是(shi)“更適合(he)中國寶寶體(ti)(ti)質”的(de)床(chuang)(chuang)(chuang)墊(dian)(dian)(dian)。費(fei)蘭(lan)床(chuang)(chuang)(chuang)墊(dian)(dian)(dian)的(de)彈簧采用了獨立袋裝，包裹無紡布降低摩擦(ca)系(xi)數，睡姿可(ke)隨意切換(huan)不打(da)擾同床(chuang)(chuang)(chuang)伴侶，盡管仍是(shi)單身，但(dan)黃噸(dun)噸(dun)依舊受(shou)用：“沒養(yang)過狗的(de)人永遠不會知道(dao)，睡懶覺的(de)周末被自家(jia)狗子床(chuang)(chuang)(chuang)上滾來滾去的(de)動靜(jing)吵(chao)醒是(shi)怎樣(yang)一種(zhong)體(ti)(ti)驗。”

這兩款產品都是宜(yi)(yi)家(jia)夏(xia)日(ri)折扣的(de)(de)成(cheng)員(yuan)，比約高(gao)森筆記本電腦支架(jia)直降20%，僅需129元即可(ke)(ke)為工作帶去新鮮氣息。費蘭床墊則(ze)從2499立降至1999，不到兩千元，即可(ke)(ke)給家(jia)里活力無限的(de)(de)寶(bao)貝一個(ge)盡情撒野(ye)的(de)(de)寶(bao)地(di)。與它(ta)們同(tong)行的(de)(de)還有(you)更多商品，在宜(yi)(yi)家(jia)以更優惠的(de)(de)價格出售，正如網友所說：“宜(yi)(yi)家(jia)想要(yao)瞄準我們的(de)(de)錢(qian)包，從來也不玩(wan)虛的(de)(de)。”

最(zui)佳乙方美化時光(guang)

“管家”的(de)轄區是家庭，對于眾多(duo)被老板與(yu)客(ke)戶壓榨靈感的(de)職場工蟻們而言，恐怕沒有一個(ge)人不想在職場之(zhi)外爭一口氣：反過來當一回“甲方”，是千萬(wan)個(ge)“乙方”夢想的(de)集(ji)合。

勤(qin)勤(qin)懇懇不知幾年，打工人(ren)終于攢下功夫，預(yu)備重整家(jia)內(nei)河山(shan)。這(zhe)或(huo)許是很多人(ren)第(di)一次完(wan)全獨(du)立地(di)擁有(you)決策權，然而過來(lai)人(ren)會告訴大家(jia)，這(zhe)只是噩夢的(de)開(kai)始。

看房一(yi)年(nian)、設計一(yi)年(nian)，總共做了(le)兩年(nian)功課還是(shi)心累收(shou)場的阿扯終于醒悟：“裝修(xiu)時最幸運(yun)的不(bu)是(shi)沒(mei)有(you)人對我指手畫腳，而(er)是(shi)有(you)靠譜的甲方(fang)，讓我也不(bu)需要勞心費神。”

魚(yu)龍混雜的(de)裝修市場(chang)里，不透明的(de)信(xin)息差造就(jiu)了無數(shu)暗(an)坑(keng)隱(yin)雷，但其實(shi)最可靠也最舒心(xin)的(de)滿分(fen)乙方，就(jiu)藏在身(shen)邊的(de)宜(yi)家商場(chang)，它(ta)豐富的(de)解決(jue)方案(an)和可預約的(de)1V1的(de)全屋設計服務(wu)，讓更多人(ren)和房間找到適合自己的(de)獨(du)特風格。

比如帶娃家(jia)庭，活潑(po)好(hao)動(dong)的(de)(de)(de)孩(hai)子既需(xu)要(yao)獨處(chu)玩(wan)耍空間(jian)，也需(xu)要(yao)家(jia)長關注動(dong)向(xiang)。宜家(jia)針對(dui)兩種情況設置了不(bu)同產品搭配(pei)。公共區域內，宜家(jia)給出(chu)的(de)(de)(de)選項是(shi)奇維(wei)三(san)人沙發，作(zuo)為(wei)家(jia)庭成員們來回穿(chuan)梭得最(zui)多的(de)(de)(de)地方，客廳擺放(fang)的(de)(de)(de)物件最(zui)多，動(dong)線也最(zui)為(wei)復雜(za)，為(wei)了最(zui)大程度(du)降低(di)(di)存在感(gan)避免磕碰，奇維(wei)沙發用(yong)了更寬的(de)(de)(de)扶手和更低(di)(di)的(de)(de)(de)靠背，精力無(wu)極限的(de)(de)(de)小(xiao)朋友可以自由攀爬，但足夠顯眼的(de)(de)(de)大片藍灰色，也有利于(yu)大人們第一(yi)時間(jian)捕(bu)捉去向(xiang)，預判(pan)并處(chu)理突發情況。

兒童游戲房里推薦擺(bai)放的(de)是(shi)敦(dun)德拉活(huo)動桌，桌面夠寬夠長(chang)，可以(yi)搭積(ji)木(mu)也(ye)足夠拼拼圖(tu)。桌下(xia)設計了兩個大(da)抽屜，可以(yi)裝滿孩子的(de)奇思(si)妙(miao)想，也(ye)可以(yi)在游玩結束(shu)后一(yi)秒收納，把整(zheng)理玩具的(de)任(ren)務也(ye)變成小朋友游戲的(de)一(yi)環，宜家(jia)的(de)“醉翁之(zhi)意”，其(qi)實是(shi)“反(fan)向帶娃”。

事實上，合(he)理收納也一直是(shi)宜家的(de)強項，通(tong)過空間(jian)的(de)充分利用，宜家幫助合(he)租年輕人擁有了自己的(de)天地(di)，也讓陳舊黯淡的(de)老破小重(zhong)獲(huo)新生，記(ji)憶中的(de)老房(fang)子(zi)，再次美好了起來(lai)。

北京消費者(zhe)(zhe)的(de)家(jia)，相對居住面積不(bu)大，需要進行的(de)活動卻不(bu)少。辦公、休(xiu)息、會客(ke)、聚餐……如何讓有限的(de)空間容納更(geng)多的(de)需求？具有多樣產(chan)品和豐富的(de)家(jia)具解決方案的(de)宜家(jia)，成了消費者(zhe)(zhe)最好的(de)選擇。

比如日(ri)常儲物(wu)的(de)輔助收(shou)納(na)，松耶桑德四屜(ti)柜帶有40cm進深的(de)抽屜(ti)，超大儲物(wu)空間可以(yi)有序(xu)分(fen)類。再比如便捷小件(jian)(jian)的(de)靈活收(shou)納(na)，瓦(wa)滕(teng)卡壁式(shi)收(shou)納(na)件(jian)(jian)靈活利用墻上空間，伸手可及處，皆(jie)是收(shou)納(na)所，小巧易忘的(de)鑰匙票據都(dou)有了歸宿。

作為(wei)超一線城市，北京高攀不起的(de)房價和難以(yi)相配的(de)居住體驗也是許(xu)多(duo)年輕人(ren)的(de)痛(tong)。

在網(wang)友嘴里，北京的“一線(xian)”也(ye)被稱為(wei)天光(guang)和美景的“一線(xian)”。

一線天(tian)光說的(de)(de)是(shi)通勤(qin)時間(jian)太(tai)長，北(bei)方冬天(tian)日照時間(jian)又短，起(qi)早(zao)貪黑的(de)(de)白領們，能(neng)遇到的(de)(de)往往是(shi)初升的(de)(de)太(tai)陽(yang)月亮。一線美景指的(de)(de)是(shi)北(bei)方綠(lv)化(hua)覆蓋率低，高企的(de)(de)人力和水電成(cheng)本讓許多(duo)小區的(de)(de)綠(lv)地(di)變(bian)成(cheng)荒地(di)，“北(bei)京很難看到大片的(de)(de)藍(lan)天(tian)綠(lv)地(di)，最多(duo)能(neng)在(zai)出(chu)租車(che)里看街景晃過，在(zai)視網膜(mo)里成(cheng)為模糊的(de)(de)線。”

但有了(le)宜家(jia)，至少(shao)在(zai)家(jia)里(li)擁有花園(yuan)不(bu)再(zai)是奢望。

宜家的(de)沙圖瑪(ma)斯(si)植(zhi)物架，擁有多層擱板，錯落(luo)有致，實(shi)現空間(jian)的(de)極致利(li)用，最大程度滿足植(zhi)物的(de)光(guang)照需求，是喜光(guang)植(zhi)物的(de)好(hao)去處(chu)。更能節(jie)省空間(jian)的(de)還有西里斯(si)托懸掛(gua)花(hua)盆，常青藤和(he)(he)綠(lv)蘿(luo)的(de)枝條從頭頂(ding)柔(rou)柔(rou)地垂(chui)下，種植(zhi)和(he)(he)裝(zhuang)飾(shi)兩全，鋼(gang)筋森(sen)林也因此(ci)顯得妙趣橫(heng)生。

只要你想，宜家(jia)就能做，正如宜家(jia)中(zhong)國25周年時自(zi)己說的那樣，“給生活更多(duo)值得，不止25年。”

宜家(jia)這位老(lao)朋友

漫漫人生(sheng)路，作為(wei)見證國人努力奔赴美(mei)好(hao)生(sheng)活的老朋友，進入(ru)中國已25年(nian)的宜家仍迎(ying)來送往著一(yi)(yi)代又一(yi)(yi)代年(nian)輕消費(fei)者。

一方(fang)面(mian)，這與(yu)宜家在會員(yuan)經營下足工夫有關。

宜(yi)家這次(ci)大(da)減價既有僅限宜(yi)家北京西紅(hong)門、四元(yuan)(yuan)(yuan)橋商(shang)場和(he)五(wu)棵(ke)松體驗中心的商(shang)品(pin)，也包(bao)括大(da)量全(quan)渠道優惠(hui)同(tong)享的商(shang)品(pin)。而對于會員(yuan)(yuan)來說，除了數百款商(shang)品(pin)五(wu)折(zhe)起減價外，會員(yuan)(yuan)還有積分兌(dui)換代(dai)金券、線上購(gou)物快(kuai)遞包(bao)裹(guo)滿329元(yuan)(yuan)(yuan)包(bao)郵、銀行分期優惠(hui)等專屬福利。6月15日起，會員(yuan)(yuan)限時(shi)專享運費抵(di)用券生(sheng)效，購(gou)物滿2499元(yuan)(yuan)(yuan)即可使用價值89元(yuan)(yuan)(yuan)的大(da)件運費券1張(zhang)，線上會員(yuan)(yuan)還有限時(shi)特惠(hui)商(shang)品(pin)，多(duo)重會員(yuan)(yuan)服務(wu)，無(wu)微不至地照料生(sheng)活(huo)。

而(er)另(ling)一(yi)方面，宜(yi)家依然保(bao)持年輕氣(qi)，也是因為(wei)宜(yi)家對老朋友們的習性了(le)如指掌(zhang)。從經典(dian)的肉(rou)圓、冰(bing)淇淋到(dao)上新(xin)不(bu)久(jiu)的鱈魚(yu)脆薯、25周年限定(ding)慕斯，最難割舍的美(mei)食圈住一(yi)批又(you)一(yi)批消費者，門店即產(chan)品，放在宜(yi)家身上再合適不(bu)過。

在這個一切都號召線上化、數字(zi)化的時代，約到某個場(chang)合(he)見面，變得越來越難。但宜家依然(ran)如故，到宜家的商場(chang)里走走停停，總是讓人感覺(jue)情誼的羈絆深上三(san)分。

宜家的存在(zai)，有時還帶有某種(zhong)烏托邦(bang)的意味(wei)。混跡北上多年的李(li)呼嚕，陪(pei)家人去了一趟宜家。她感慨道：“我(wo)們(men)已(yi)經很(hen)(hen)難再找一個比宜家更(geng)適合(he)家庭日出游(you)的地(di)方(fang)了，產品好(hao)(hao)用，東西(xi)好(hao)(hao)吃，而且逛了就會(hui)感覺生活(huo)(huo)(huo)很(hen)(hen)幸福，跟(gen)家人生活(huo)(huo)(huo)在(zai)北京很(hen)(hen)幸福。它(ta)們(men)在(zai)不貴(gui)的范圍內做到了最(zui)好(hao)(hao)，搭配出一百種(zhong)品質生活(huo)(huo)(huo)的國(guo)度(du)，好(hao)(hao)像真(zhen)的走進去就讓人感覺不焦慮。”

歲月行至中青年(nian)，友人(ren)的(de)定義也發生著變化(hua)。不(bu)焦(jiao)慮、不(bu)市儈，就是最讓人(ren)放(fang)松的(de)“老友品格”，因為我們知(zhi)道(dao)，生活(huo)的(de)齟(ju)齬大概率無法在傾訴間(jian)得到化(hua)解，但有(you)它能夠陪伴左右(you)，哪怕(pa)不(bu)說話，都(dou)足(zu)夠美好。

永遠不(bu)消失(shi)、永遠不(bu)虛偽(wei)、永遠熱忱(chen)擁抱，才是宜家這位老朋友，為我們呈上的頂級療(liao)愈。