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一件始(shi)祖鳥沖鋒(feng)衣，為何(he)被中(zhong)年(nian)人(ren)選中(zhong)，成了其(qi)必(bi)備單(dan)品？

潘哥發現，戶外(wai)品牌始(shi)祖鳥(niao)，如(ru)今越來越被中年(nian)人(ren)青(qing)睞(lai)，走在街上撞衫(shan)率很高；同時，始(shi)祖鳥(niao)還(huan)在持續擴(kuo)圈(quan)，不(bu)僅被更多人(ren)群(qun)所選(xuan)擇，還(huan)影(ying)響到了(le)車貼、手機殼等(deng)領域。

持續壯大的“拜鳥教徒(tu)”，成(cheng)員大致分為戶(hu)(hu)外愛(ai)好者、普通消費者，而隨(sui)著品牌的火熱，戶(hu)(hu)外愛(ai)好者似乎(hu)正在(zai)離開，普通消費者為了時尚、社交，成(cheng)了始祖鳥的主宰。

在(zai)出圈的(de)同(tong)時，始(shi)(shi)祖鳥的(de)價格(ge)高漲，但(dan)售后等(deng)卻沒有改善；同(tong)時，為(wei)了降(jiang)低入教成本，人們開(kai)始(shi)(shi)選擇海淘、買二手等(deng)方式，但(dan)其中的(de)假貨，總讓人防(fang)不勝防(fang)。

始(shi)(shi)祖(zu)鳥(niao)(niao)的(de)火熱，還(huan)(huan)促進(jin)了沖鋒衣的(de)流行，而(er)在(zai)安踏的(de)運營下，始(shi)(shi)祖(zu)鳥(niao)(niao)也(ye)幫助公司業績大增；但始(shi)(shi)祖(zu)鳥(niao)(niao)之后，誰是下一個網紅(hong)品牌，還(huan)(huan)要讓子彈再飛一會兒。

01

滿街都是始祖鳥

最(zui)近，潘哥的同事楊先生，參加了(le)一(yi)次(ci)聚會，到場的十位(wei)中年人中，竟然有六個(ge)人，都穿著始(shi)祖鳥的衣服(fu)，這么高的撞衫率，讓幾個(ge)人瞬(shun)間尷尬。

不久(jiu)前，潘哥(ge)去了趟始祖(zu)(zu)鳥(niao)門店，發(fa)現十幾位顧客中(zhong)，大部分人穿的也(ye)是始祖(zu)(zu)鳥(niao)，再加上(shang)統一(yi)著(zhu)裝的店員，潘哥(ge)一(yi)眼望過去，門店滿屋皆“鳥(niao)人”。

另一(yi)邊，網友大冰(bing)在(zai)旅行時，在(zai)景(jing)點(dian)發現兩位外國游(you)客，和自己穿著同款始祖鳥(niao)(niao)藍(lan)衣，于(yu)是，三(san)人(ren)驚喜地合影留念，始祖鳥(niao)(niao)的同款皮膚(fu)內，黑白黃三(san)種膚(fu)色如(ru)此和諧。

這樣看來(lai)，如(ru)今的始祖鳥，似乎逐漸(jian)成為中(zhong)年人(ren)(ren)的校服；而除(chu)了(le)中(zhong)年人(ren)(ren)之外(wai)，它還被很多年輕人(ren)(ren)盯上，成了(le)時尚大片的道具。

社交網絡上，有女生(sheng)將始祖鳥(niao)硬殼，和黑絲(si)運(yun)動鞋(xie)搭配，主(zhu)打一(yi)個桀驁不馴；還有女生(sheng)在內(nei)衣外面，直接披上始祖鳥(niao)沖鋒衣，讓深山也有朋克風。

與此同時，還有人(ren)將(jiang)始祖鳥外套，披在了家中(zhong)老人(ren)身上，原本和藹可(ke)親(qin)的老Baby，轉眼間畫(hua)風突變，有了縱橫山嶺(ling)的氣質(zhi)。

作為一款戶(hu)外起(qi)家的品(pin)牌，始(shi)祖鳥(niao)的各種(zhong)服裝(zhuang)，正成為人們的百搭單品(pin)，不論是(shi)(shi)年(nian)輕小(xiao)伙還是(shi)(shi)耄耋老人，不論是(shi)(shi)廳局風還是(shi)(shi)機(ji)能風，它(ta)似乎都能輕松駕馭(yu)。

流行單品始(shi)祖鳥，甚至成了(le)一些人(ren)的工(gong)服，潘哥發現：有(you)的環衛工(gong)人(ren)制服上，就赫然印著(zhu)：始(shi)祖鳥；還有(you)人(ren)買(mai)來黃藍兩款(kuan)沖鋒衣，表示送外(wai)賣時換(huan)著(zhu)穿。

除了滿大街(jie)的同款服(fu)裝外，始祖鳥(niao)的火爆(bao)，還延伸到了其(qi)他領域(yu)。

比(bi)如(ru)，有人將其logo做成車貼，開著(zhu)“鳥車”闖世界；還有人套(tao)上始祖鳥手機殼(ke)，背后(hou)的大大化(hua)石logo，仿佛(fo)在訴說著(zhu)某種神秘(mi)。

02

“拜鳥教”的兩種信徒

為(wei)何會有這(zhe)么多(duo)人，迷(mi)上始祖鳥的服(fu)裝(zhuang)，成(cheng)為(wei)“拜鳥教”的成(cheng)員？潘(pan)哥發現，這(zhe)些教徒的構成(cheng)，似乎可以(yi)分為(wei)兩(liang)派。

對于戶外愛好者來(lai)說，始祖鳥既(ji)是沖(chong)(chong)鋒的鎧(kai)甲，也是親(qin)密的伙伴，身穿硬殼沖(chong)(chong)鋒衣的他(ta)們，在崇山峻林間馳騁(cheng)，踐(jian)行著“我來(lai)、我見、我征服(fu)”的格(ge)言。

對此，始(shi)(shi)祖鳥前員工阿山告訴潘哥：“始(shi)(shi)祖鳥是(shi)GTX提供的(de)(de)定制面料(liao)，其他品牌(pai)只能(neng)是(shi)GTX有什么買(mai)什么；而始(shi)(shi)祖鳥的(de)(de)面料(liao)配色，是(shi)GTX專為其定制的(de)(de)，在其他品牌(pai)看不到始(shi)(shi)祖鳥配色。”

不過，登山愛好者阿野，則向潘哥表(biao)示：“始祖鳥營銷(xiao)強(qiang)而(er)已，衣服和十多年前沒什么太大區別，一(yi)件普通的硬(ying)殼沖鋒(feng)衣，使用GTX面料制成，哪個戶外品(pin)牌不會做(zuo)？都是很(hen)成熟的技術了。”

同時，戶外達人行者也告訴潘哥：“始(shi)祖鳥硬殼壓腳(jiao)做(zuo)的薄，這幾年一(yi)直被安踏炒作，其(qi)實猛犸象、攀山鼠、老人頭(tou)，這些都是(shi)不錯的。”

另一(yi)邊，對于普通消費(fei)者來說，始祖鳥的戶外功能意(yi)義(yi)不大，而其時(shi)尚、社(she)交屬性似乎更強。

比如(ru)，登山愛好(hao)者小曼告訴潘哥：“感覺始祖鳥(niao)有點變味(wei)，不是(shi)純(chun)正的戶外品牌了，朋友有時托我海淘始祖鳥(niao)，她們都不是(shi)戶外需求。”

同時，還(huan)有網友表(biao)示：“去城市附(fu)近(jin)的小山(shan)徒步，如果沒(mei)有一(yi)件(jian)始祖鳥(niao)硬殼，都不(bu)好意思和別人(ren)打招呼(hu)。”

潘哥(ge)發現(xian)，在(zai)百度搜(sou)索指數中，始祖鳥在(zai)2020年(nian)(nian)之前(qian)，一直都是不溫不火，之后(hou)突然流(liu)量劇增，并在(zai)2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)中達到頂峰，至今仍處于(yu)高(gao)位(wei)。

同時，安踏則在2018年底，收(shou)購了亞瑪芬(fen)體育，將(jiang)始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等旗下品(pin)(pin)牌，打包收(shou)入(ru)囊中；在這(zhe)之后，始祖鳥逐漸進入(ru)大眾視野，其產品(pin)(pin)銷(xiao)量(liang)、門店數量(liang)，都開始節節攀(pan)升。

03

從戶外品牌到奢侈品牌

被(bei)安踏收購之后，如今(jin)的(de)始(shi)祖鳥，其戶外屬性(xing)似乎逐漸淡去(qu)，奢侈品的(de)屬性(xing)持續(xu)加強(qiang)。

比(bi)如，阿(a)野告訴潘(pan)(pan)哥(ge)：“始(shi)(shi)祖鳥被安踏(ta)收購后(hou)，往(wang)奢侈(chi)品(pin)方向(xiang)發展，名氣(qi)虛高(gao)了。”同時(shi)，小(xiao)曼(man)也向(xiang)潘(pan)(pan)哥(ge)表示：“始(shi)(shi)祖鳥現在就是網紅(hong)，很多老鳥粉都脫粉了，其實(shi)以(yi)前鳥也不貴。”

潘(pan)哥發現，有網友曬出五六(liu)年(nian)前買的(de)始(shi)祖(zu)鳥(niao)，一件Atom LT售價(jia)(jia)約1000元，一件Codetta售價(jia)(jia)約2000元；如今，在始(shi)祖(zu)鳥(niao)天(tian)貓旗艦店(dian)，一件同款(kuan)Atom LT售價(jia)(jia)為3000元，而同款(kuan)Codetta售價(jia)(jia)4600元，價(jia)(jia)格翻了兩三倍(bei)左(zuo)右。

不過，價格翻倍(bei)的始(shi)祖鳥，在售后、保養(yang)等方面，不僅(jin)沒有精益(yi)求精，反而不斷遭人詬病。

比如，潘哥曾(ceng)在《始祖鳥用(yong)戶，不敢(gan)洗衣服》一文中(zhong)(zhong)，提到過硬殼(ke)、軟(ruan)殼(ke)清(qing)洗過程中(zhong)(zhong)，因為要注意(yi)的(de)地方太多，導致用(yong)戶為了洗“鳥服”，而紛(fen)紛(fen)絞盡腦汁。

另一(yi)邊(bian)，因為國內(nei)市場(chang)價(jia)格較高，一(yi)些(xie)喜(xi)歡穿鳥的(de)人，開始盯(ding)上了海外代購。潘哥在淘寶發(fa)現(xian)，加(jia)拿大代購的(de)Solitude，售價(jia)2550元(yuan)可講價(jia)；而在京(jing)東旗艦店內(nei)，同款服裝一(yi)口價(jia)2800元(yuan)。

除了代購之外，還有(you)一(yi)些“拜鳥(niao)教徒”，盯上(shang)了二手始祖鳥(niao)，很多“鳥(niao)人”萬萬沒(mei)想到(dao)，自己穿舊了的衣服，不僅沒(mei)有(you)大幅降價(jia)，還能再賣個好價(jia)錢。

在閑魚(yu)上，一(yi)(yi)件穿(chuan)過幾年的(de)始祖鳥Alpha SV，售價接(jie)近6000元；而在天(tian)貓旗(qi)艦店，一(yi)(yi)件全(quan)新的(de)Alpha SV，售價不過8200元。

不過，行(xing)者(zhe)告訴(su)潘哥(ge)：“GTX的工(gong)藝從出廠就開始損耗，一(yi)般(ban)也(ye)就三年(nian)，所以硬殼(ke)不用(yong)買(mai)多，過幾年(nian)效果就比較差了。”

巨大的(de)市場需(xu)求，還(huan)讓一些假(jia)貨橫行其中，潘哥在(zai)(zai)抖音、快手上發現，一些直播間也在(zai)(zai)售賣始祖鳥，超低(di)的(de)價格背(bei)后，似乎隱藏著(zhu)大坑。

比如(ru)，潘哥與一(yi)位賣家聯系，詢問其售(shou)賣的Gamma Jacket，為何售(shou)價(jia)僅為600元，而(er)天(tian)貓旗艦店同款售(shou)價(jia)2400元。對(dui)此，該賣家告(gao)訴潘哥：“這是(shi)原(yuan)廠出來的，多(duo)余材料跟單。”

市場上防不(bu)勝防的假貨，甚至催生出(chu)了新職業——始祖鳥(niao)鑒定(ding)師。潘哥發(fa)現，在(zai)閑魚下單之后，發(fa)給(gei)賣家(jia)外觀(guan)、主標、刺繡(xiu)、輔料、洗標每頁，對方就能鑒定(ding)出(chu)，這件始祖鳥(niao)的真(zhen)假。

04

誰是新晉網紅？

數量龐大的“拜(bai)鳥教徒”，讓(rang)始祖(zu)鳥逐漸成(cheng)了(le)一種信仰；同(tong)時，始祖(zu)鳥的火(huo)熱(re)，似乎還(huan)促進了(le)沖鋒衣的流行。

在(zai)始(shi)祖鳥之后(hou)，除了(le)傳統的(de)戶外品(pin)(pin)牌(pai)外，越來越多的(de)服裝品(pin)(pin)牌(pai)，開始(shi)卷入(ru)沖鋒衣大戰。不論是防曬衣品(pin)(pin)牌(pai)蕉下、瑜伽褲品(pin)(pin)牌(pai)Lululemon、羽絨服品(pin)(pin)牌(pai)波司登，還是奢侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)LV、迪奧、巴博瑞，都開始(shi)推出沖鋒衣產(chan)品(pin)(pin)。

這樣(yang)看(kan)來，始祖鳥之于沖鋒衣(yi)，如同Lululemon之于瑜伽褲，起到了市場(chang)普及的作用。

在(zai)始祖鳥的(de)帶動之(zhi)下(xia)，硬殼(ke)、軟殼(ke)這(zhe)種戶外(wai)術(shu)語，如今變得盡人(ren)皆知，而(er)在(zai)城(cheng)市街巷(xiang)中，人(ren)人(ren)都成了戶外(wai)愛(ai)好者，個個都是行走的(de)塑(su)料大棚。

始祖鳥的火爆(bao)，不(bu)僅(jin)成就了(le)自己，也成就了(le)母公司亞(ya)(ya)(ya)瑪(ma)(ma)芬(fen)體育。安踏(ta)財(cai)報顯示：2023年上半年，亞(ya)(ya)(ya)瑪(ma)(ma)芬(fen)體育實(shi)現營收132.7億(yi)(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)37.2%；同(tong)時，亞(ya)(ya)(ya)瑪(ma)(ma)芬(fen)體育已籌備上市(shi)，市(shi)值估計為100億(yi)(yi)美元。

在另(ling)一邊(bian)，將始祖(zu)鳥推上神壇(tan)的(de)安踏，似乎也在尋找下一個流量品牌(pai)，迪(di)桑特、薩洛蒙等，都擁有火(huo)爆的(de)潛(qian)力。

比如(ru)，與始祖鳥一樣(yang)，同在(zai)(zai)亞瑪芬體育(yu)旗下的(de)薩洛蒙，越來(lai)越被人們(men)所關注，潘哥查(cha)看百度(du)搜索指數，發(fa)現其在(zai)(zai)2023年之(zhi)后，才逐漸(jian)變得熱(re)門，社交網絡上、大街小巷中，人人腳(jiao)踩薩洛蒙。

這樣看來，在始(shi)祖鳥成(cheng)為(wei)頂流之后，安踏似乎并非高枕無憂，而是需要培育新的網紅品牌(pai)；而在始(shi)祖鳥成(cheng)為(wei)中年人校服之后，哪個品牌(pai)會接棒成(cheng)為(wei)新的信仰(yang)，讓我(wo)們(men)拭目以待。