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國漫，早已(yi)不僅是年輕人的(de)專(zhuan)寵(chong)。騰訊在線視(shi)頻平臺運(yun)營部副總經理崔超對(dui)此有著切身感受。

兩周前，連(lian)續(xu)更新了5年(nian)之(zhi)久的年(nian)番(fan)《斗羅大(da)陸》，迎來第一季大(da)結局。在“十城聯動”觀(guan)影活動中，天南海北的粉絲齊聚(ju)現場，和主創團隊一起觀(guan)看大(da)結局。

讓崔超感動的是，《斗羅大陸》粉絲既有(you)“有(you)剛(gang)出校門的大學生(sheng)，也有(you)年(nian)屆不惑的企業(ye)管(guan)理者，我相信《斗羅大陸》是他們過去5年(nian)中最重要的內(nei)容記憶(yi)”。

全年齡(ling)段粉絲的熱情奔赴，也讓主創團(tuan)隊感(gan)動到淚灑當場。

《斗羅大陸(lu)》的出圈，只是國漫火爆的一個側影(ying)。

過去的(de)一年，是中國動(dong)畫(hua)新舊百年的(de)歷(li)史交叉(cha)點(dian)，也是國產(chan)動(dong)畫(hua)片單(dan)總數再次(ci)突(tu)破200部的(de)一年，僅僅騰訊(xun)(xun)視(shi)(shi)頻(pin)單(dan)平(ping)臺就獨占100部；口碑佳作、破圈爆款、長線年番持續涌現；曾(ceng)經(jing)小(xiao)眾的(de)動(dong)漫產(chan)業(ye)，已經(jing)破圈走(zou)向(xiang)大眾，單(dan)個平(ping)臺如騰訊(xun)(xun)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)動(dong)漫用戶甚至已經(jing)過2億。

與此同(tong)時，動漫價值變現走向縱深，優質作品(pin)遨游(you)全球，再疊加數智(zhi)新技術的(de)浪奔浪涌，國漫迎(ying)來前所(suo)未(wei)有之大變局。

基于國(guo)漫崛起這一共(gong)識(shi)，制作公司代表、科技公司代表及(ji)專(zhuan)家學者(zhe)在內(nei)的海(hai)(hai)內(nei)外嘉賓，共(gong)聚上海(hai)(hai)電視(shi)節·騰訊(xun)視(shi)頻(pin)動漫圓(yuan)桌沙(sha)(sha)龍(long)（以下簡稱圓(yuan)桌沙(sha)(sha)龍(long)），以“中國(guo)動漫從全面崛起到(dao)百花盛放”為主題，求索(suo)中國(guo)動漫產業的最優(you)解(jie)法。

一

國漫(man)已(yi)崛起，產業至中(zhong)途

眼(yan)下，國內動畫產業總(zong)值(zhi)已超過2200億元，正向著(zhu)更為成(cheng)熟的產業化方向邁(mai)進。

這(zhe)一成績的取得，離不開政策的包(bao)容(rong)鼓勵，用戶(hu)消費的多元升級，技術的迭代更新，與國際市場的接軌等。

從政(zheng)策鼓勵來看，廣電總局等主管部門通過出(chu)臺多項規范(fan)政(zheng)策，護航中國動(dong)漫產(chan)業(ye)發展(zhan)，引導動(dong)漫產(chan)業(ye)提升質(zhi)量效益，促進動(dong)漫向“全產(chan)業(ye)鏈”和“全年(nian)齡段”發展(zhan)，也(ye)帶動(dong)了供需兩端的同步(bu)擴容(rong)。

在(zai)供給側，各(ge)大平臺持續大手筆投入。

騰訊視頻、Bilibili、優(you)酷、愛奇藝是對(dui)動畫(hua)番劇投(tou)入最大的視頻平臺，其中，騰訊視頻入局最早最堅決，早在2015年就(jiu)將(jiang)國漫上升至戰略高(gao)度。

在(zai)需(xu)求側，如(ru)今，中國動(dong)畫用戶總(zong)量(liang)已超4億，走向全年齡段；僅僅騰訊(xun)視(shi)頻用戶就已達到2億，幾乎占據了大盤的(de)一半左(zuo)右，且每年保(bao)持5%-10%增(zeng)長。

動(dong)畫歸根結底(di)要(yao)貼近人心(xin)，符合(he)人性，用(yong)戶(hu)規模的擴大，必然拉動(dong)動(dong)畫題材(cai)的百花(hua)齊(qi)放，

騰(teng)訊在(zai)線視(shi)頻(pin)平臺運營部(bu)萌動工作室負(fu)責(ze)人武冕就(jiu)在(zai)圓(yuan)桌沙龍中表態(tai)，“要(yao)擁抱多元化，呈(cheng)現(xian)給用戶更多不一(yi)樣的(de)內容，符合當下行業和觀眾(zhong)的(de)需要(yao)”。

作為(wei)制(zhi)作方(fang)，《深海》美術(shu)指導翁(weng)銘洞察(cha)到，“當代年輕人是需要(yao)愛和希望(wang)的(de)”，而(er)《深海》的(de)成功，就呼應了大眾的(de)這(zhe)一心(xin)理。

作(zuo)為平(ping)臺(tai)方，從(cong)2015年(nian)至今(jin)8年(nian)間，騰訊視頻(pin)持(chi)續(xu)追(zhui)加投入，動漫作(zuo)品數量持(chi)續(xu)增長，題材也越(yue)發豐富。

在最受年輕用戶歡迎的(de)動(dong)漫品類里(li)，既有《斗羅(luo)大陸》《斗破蒼穹》等立足(zu)玄幻題材的(de)經典(dian)年番動(dong)畫；還有從校園(yuan)體育(yu)敘事角(jiao)度出發打造的(de)首部國(guo)產原創體育(yu)動(dong)畫《左手上籃》，呈現了熱(re)血少(shao)年逐鹿賽場(chang)的(de)故事；而近期開播的(de)《鏢人》，則混(hun)搭武俠(xia)主題與中國(guo)傳(chuan)統文化，傳(chuan)遞俠(xia)義精神與觀(guan)眾共(gong)鳴。

無論是主(zhu)管部門的(de)鼓勵包容，還(huan)是高達(da)四(si)五億(yi)的(de)用戶規模，以及超2200億(yi)的(de)規模產值，還(huan)有頻頻出圈的(de)佳作爆品，都指向一個結論——在產業持續升級的(de)大背景下，國漫崛起的(de)夢想已經(jing)照進現實。

二

藝(yi)術為(wei)魂，技術為(wei)橋(qiao)，故事為(wei)本

參(can)與沙龍的嘉賓，都有(you)一個基本的共識——動(dong)漫(man)產業(ye)，既(ji)有(you)技術的理性，也有(you)藝術的浪漫(man)，是一個“軟硬加持”的行業(ye)。

各種數智新技術的(de)浪(lang)奔浪(lang)涌，正在重(zhong)構(gou)動漫(man)行(xing)業(ye)，其價值在于，提升動漫(man)品質，實現(xian)降本增效，提高行(xing)業(ye)產能等。

倍視傳媒(mei)創(chuang)始(shi)人(ren)兼CEOChrisBremble對(dui)于技術紅利(li)津(jin)津(jin)樂(le)道，“技術讓我(wo)們變得更快了(le)，過(guo)去一個項目可(ke)能需(xu)要(yao)6-9個月，現在只需(xu)要(yao)3個月。”

平臺方(fang)也(ye)是技術紅利的受益者。

游(you)戲制作公司(si)EpicGames旗(qi)下的(de)核心技術產(chan)品(pin)虛幻引擎4向虛幻引擎5的(de)進化，大(da)幅提了(le)產(chan)能(neng)，也推(tui)動了(le)騰訊視頻成(cheng)(cheng)為規(gui)模最大(da)的(de)年播(bo)動畫發源地。據崔(cui)超透(tou)露，“騰訊視頻從一(yi)開時只(zhi)有一(yi)部(bu)年番《斗(dou)羅大(da)陸》，到現(xian)在(zai)有了(le)《斗(dou)破蒼穹》《完美世界》《一(yi)念永恒》等，形成(cheng)(cheng)了(le)日漸豐富(fu)的(de)年番矩陣”。

而在新技(ji)(ji)術的普(pu)及中(zhong)，制作方(fang)限于資源、財力、人(ren)才等(deng)，有時候很難(nan)一步(bu)沖到技(ji)(ji)術最前(qian)沿。

因(yin)此，站在前沿技術(shu)瞭望臺(tai)上的平臺(tai)，就有(you)責任成為技術(shu)創(chuang)新(xin)的引領者、共享者、賦能者，帶動行業(ye)上下游(you)全(quan)面技術(shu)升(sheng)級。

為此，基于(yu)與Epic公(gong)司達成(cheng)的(de)戰(zhan)略合作，騰訊視頻(pin)出資(zi)出力，為多家具備年播能力的(de)核心動畫公(gong)司，提(ti)供了虛幻引擎（UnrealEngine）技術支持(chi)培訓，助力國產動畫行(xing)業的(de)產能快速提(ti)升。

如首部完全由虛幻引擎5“全流程”制作的(de)國產動畫《遮天(tian)》，就以大量(liang)(liang)高精度模型進行制作，節(jie)省了大量(liang)(liang)時間和精力(li)。

不過，技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)并非無的(de)(de)(de)(de)(de)放矢(shi)，好的(de)(de)(de)(de)(de)動漫作品絕(jue)不是(shi)(shi)乏味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)術秀，好故事才是(shi)(shi)歸途。如崔超所言(yan)，“我們(men)希(xi)望(wang)用(yong)一個又一個的(de)(de)(de)(de)(de)好故事去長久陪伴(ban)我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)動漫用(yong)戶，這才是(shi)(shi)平臺的(de)(de)(de)(de)(de)最大價值”。

在(zai)(zai)談到技術和藝術的(de)(de)關系時，騰訊在(zai)(zai)線視頻平臺運營部燃動(dong)宇(yu)宙(zhou)工作室群(qun)負責(ze)人(ren)周望斷(duan)言，“所有的(de)(de)技術都是(shi)為故事(shi)服務(wu)的(de)(de)。無論是(shi)長更也好，短的(de)(de)精品番也好，年播劇(ju)集也罷。如果說故事(shi)發展上(shang)不能足夠吸引(yin)人(ren)，或者說沒有額(e)外的(de)(de)驚喜(xi)點，很(hen)難擊(ji)穿現在(zai)(zai)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)和群(qun)體。”

幻維(wei)數碼副總經(jing)理郭翔則(ze)把技術(shu)比喻(yu)為“畫(hua)筆和工具”，借此(ci)“打造出(chu)好內(nei)容才是最(zui)有成就感的(de)”。

一方面，好故(gu)事與新技術(shu)的(de)軟硬(ying)加持，才能創造出好內容，擁有龐(pang)大鐵粉長期追隨(sui)、突破圈層的(de)經典年番，多數都是軟硬(ying)結(jie)合的(de)產(chan)物——好故(gu)事與新技術(shu)兩手并舉。

比如，《斗(dou)羅(luo)大陸》《完(wan)美世界》《吞噬(shi)星(xing)空》《斗(dou)破蒼穹》《西行(xing)記》等年播系列(lie)國漫(man)作品，都(dou)使(shi)用了(le)UE流程提效(xiao)制(zhi)作，才能把(ba)優質IP的內容(rong)價(jia)值(zhi)最大化最高效(xiao)呈現，講出動(dong)人故(gu)事。

另一方面(mian)，不(bu)同(tong)的故事，不(bu)同(tong)的風格，也需要多種(zhong)技(ji)術(shu)融合加持，去(qu)助力多元視聽的呈現，實現審(shen)美(mei)風格的進階，大(da)幅(fu)提升動漫用戶的畫面(mian)觀感及藝(yi)術(shu)體驗(yan)。

比如《玲瓏山》就(jiu)利用(yong)2D與3D技術的融(rong)合(he)，在三維動畫角色身上采用(yong)和美(mei)術背(bei)景一致的風(feng)格化貼圖，展現(xian)極致國風(feng)美(mei)感。

洛水(shui)花原創始(shi)人、導(dao)演(yan)王昕則(ze)堅信，2D、3D技(ji)術各有長短，相互融合可(ke)以得(de)到(dao)最優(you)方案(an)。他(ta)執導(dao)的《龍(long)族》就采納了“2D為主3D為輔”的方案(an)，既展現(xian)了精彩(cai)激烈的動作戲，也保障了人物面部細節(jie)、情緒飽滿度(du)的呈現(xian)。

技(ji)術為橋，藝(yi)術為魂，故事(shi)為本，軟硬結合，才是(shi)持續創造出好動漫(man)的正道(dao)。

三

國漫崛(jue)起后，瞭望全球化

在國內暢(chang)游，絕非國漫的(de)最終目標。前(qian)有迪士尼風(feng)靡世界的(de)珠玉(yu)案例在前(qian)，說明好(hao)的(de)內容是沒有國界的(de)。

因此(ci)，國漫崛起之(zhi)后，出(chu)海(hai)遨(ao)游全球(qiu)市(shi)場是必選項(xiang)。

去年年底，商務部等27個部門出臺(tai)意(yi)見，鼓勵(li)優(you)質影視動漫積極出海。

國漫出海，也成為圓桌沙龍(long)上(shang)嘉(jia)賓們的熱議話(hua)題。

在王(wang)昕(xin)看來，國漫(man)出海，“文(wen)化(hua)是通行證”。

一些講(jiang)述(shu)中國故事的(de)(de)國漫，在出海后取得不俗成(cheng)績，成(cheng)為宣揚中國文化的(de)(de)先(xian)鋒和(he)旗幟(zhi)。

更三(san)動畫CEO劉波認為，中(zhong)國(guo)動漫出(chu)海，“要傳(chuan)承(cheng)中(zhong)國(guo)上下(xia)五千(qian)年(nian)的文化”。

對(dui)此，武冕曾表示，“中(zhong)國國產(chan)動(dong)畫走出(chu)去(qu)一(yi)(yi)方面可(ke)以(yi)把中(zhong)國動(dong)畫推向世(shi)界(jie)(jie)，增(zeng)強文化(hua)自信(xin)；另一(yi)(yi)方面可(ke)以(yi)讓(rang)世(shi)界(jie)(jie)觀眾進一(yi)(yi)步了(le)解中(zhong)國、認識(shi)中(zhong)國文化(hua)。”

而在出海的模(mo)式上，沙龍嘉賓則一(yi)致(zhi)認為，無需拘泥一(yi)格(ge)，通過多(duo)元化創新化表達，可以給全球用戶(hu)帶來(lai)更(geng)多(duo)的選擇和驚喜。

北京電影(ying)學院(yuan)動畫學院(yuan)教(jiao)授馬華斷言，“需要(yao)從(cong)文化自信和國際(ji)視野結合的角度(du)出發(fa)，去挖掘(jue)符合時代意義的表達，做到題材不扎(zha)堆，類(lei)型不同質(zhi)化。”

而在出海節(jie)奏上，國(guo)(guo)漫也不能急于求成。中(zhong)國(guo)(guo)文化有其(qi)獨特性和(he)深邃性，落地到不同國(guo)(guo)家時，需要一個翻譯(yi)和(he)消化的(de)過程，如(ru)周望所言(yan)，“優(you)秀的(de)國(guo)(guo)際化內容，相對來說要做到各個區域(yu)的(de)本(ben)土(tu)化。”

因此，王昕認為，國(guo)漫(man)出海，應該循序漸進，“不要急，慢(man)慢(man)來，我們有一點點小(xiao)成果(guo)的(de)時候再往前走一步”。

在(zai)出海路徑的選擇上，單個制作方勢單力(li)薄，平臺(tai)方可以與(yu)制作方組成CP艦隊(dui)，加快全球化進程。

眼下，以騰訊(xun)視頻為代表的平臺(tai)，已是是推動國(guo)產動畫出海的主力軍，包括參加國(guo)際(ji)展覽、角逐國(guo)際(ji)獎(jiang)項(xiang)、登陸海外平臺(tai)等(deng)。

在WeTV等海外傳播(bo)平(ping)臺，中國優質(zhi)動漫節目已是(shi)經(jing)常露臉的“常客(ke)”，如《魔道(dao)祖師》《斗羅(luo)大陸》《快把我哥(ge)帶(dai)走》等國內高人氣動漫，均在此播(bo)出，不少國際粉絲甚至為上述國漫建立(li)了多個(ge)交流話題等。

雖然(ran)國漫出(chu)(chu)海還剛(gang)剛(gang)起(qi)步，但前景(jing)值得期(qi)待，炎央文化(hua)CEO趙禹晴樂見其成，“一定會有越來越多的中國動(dong)漫出(chu)(chu)海，傳播出(chu)(chu)我(wo)們不(bu)一樣(yang)的煙火”。

沙龍(long)已(yi)經(jing)結束，行業還在向(xiang)前。歷(li)經(jing)百(bai)年(nian)的中國動漫，故事為(wei)(wei)本，技術(shu)為(wei)(wei)橋，藝術(shu)為(wei)(wei)魂，商業為(wei)(wei)綱，全球化里找增量(liang)，下(xia)一個十(shi)年(nian)、百(bai)年(nian)更(geng)值得期待。