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我(wo)國地大(da)物(wu)博(bo)，幾乎每一個(ge)地方(fang)都形成了獨特的(de)產(chan)業鏈(lian)，義烏的(de)小商品、江蘇(su)的(de)桑蠶、瑞(rui)麗的(de)玉石、東北的(de)大(da)米(mi)、貴(gui)州的(de)白(bai)酒(jiu)、四川(chuan)的(de)熊貓，它(ta)們是各個(ge)城市的(de)代名詞，亦是城市的(de)經(jing)濟(ji)命脈。

隨著數(shu)字(zi)經(jing)(jing)濟(ji)與實體(ti)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)日漸深入(ru)，利用(yong)新技術、新模式發(fa)展(zhan)地方特(te)色(se)產業成為(wei)城市數(shu)字(zi)經(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)重要議題，而(er)“直播+電(dian)商(shang)”便(bian)是(shi)推進特(te)色(se)產業數(shu)字(zi)化轉型升級的(de)關鍵(jian)。在此(ci)背景下，以拼多(duo)多(duo)為(wei)代表的(de)電(dian)商(shang)平臺開啟了“特(te)色(se)產業帶直播”之路。

▲“魯冰花(hua)”組合介紹四川特(te)產桃花(hua)李。劉富言▕攝

6月16日(ri)，拼多多百(bai)億補貼發起的“美好生(sheng)活拼出(chu)來”系列直播(bo)行至今年(nian)的第四(si)站——即將舉辦第31屆世界(jie)大學生(sheng)夏季運動會(hui)的“熊(xiong)貓(mao)故(gu)鄉”四(si)川(chuan)成都，整(zheng)場直播(bo)持續三個多小時(shi)，吸引了全網(wang)近2000萬網(wang)友觀看和(he)拼單(dan)。

毫無疑問，拼多多百(bai)億(yi)補(bu)貼“美(mei)好生活拼出來”系列直播(bo)的四(si)川(chuan)成(cheng)都之行(xing)，為特色產業(ye)帶直播(bo)添了一(yi)把火。

熊貓(mao)之都“美好生活拼出來”

今(jin)年以來，拼(pin)多(duo)多(duo)從關注增長速度轉為追(zhui)求發展質量，拼(pin)多(duo)多(duo)百億補貼“美好生活拼(pin)出來”系列(lie)直播應運而(er)生，繼(ji)泉(quan)州(zhou)(zhou)、廣州(zhou)(zhou)、上(shang)海之后，四川成都之旅(lv)如(ru)約而(er)至。

四(si)川素(su)有“天府之國”的(de)美譽(yu)，跟隨(sui)“美好生活拼出來”直(zhi)播鏡頭，熙攘的(de)人(ren)群、現代化高樓、人(ren)文古跡、熱(re)辣的(de)火鍋店、喧囂的(de)麻將館，四(si)川的(de)市井煙火盡(jin)收眼底。除了美景還(huan)有龍泉驛水蜜桃、雅安桃花(hua)李、郫(pi)縣豆(dou)瓣醬等美食(shi)，以及(ji)熊貓系(xi)列板鞋(xie)、熊貓保溫杯等大熊貓周(zhou)邊好物……

三個小時的(de)時間(jian)里，四川特(te)產(chan)、美妝護膚(fu)、運動裝備等多個品(pin)類的(de)百余(yu)款(kuan)品(pin)質好(hao)物相(xiang)繼登場，搶單全靠(kao)手速，勞苦的(de)農民(min)也因此受益。

參與此次(ci)直播的(de)(de)商家百果園集(ji)團電(dian)商運營部總監林(lin)海榮表示(shi)：“拼多多百億補貼不(bu)僅讓消費(fei)者(zhe)得(de)了實惠，農戶(hu)也能賺到錢，以這次(ci)直播的(de)(de)價格為例(li)，每(mei)賣(mai)出一斤水蜜(mi)桃(tao)，當地(di)農戶(hu)大約能獲得(de)4.5-5.5元的(de)(de)收入。”

可以預(yu)見，該系列直播繼續走(zou)進(jin)一座座城市(shi)，深入(ru)一個(ge)(ge)個(ge)(ge)制造業(ye)、農業(ye)產業(ye)帶(dai)，將持(chi)續激發產業(ye)新動能，帶(dai)動更多城市(shi)經濟增(zeng)長(chang)。

▲“美好生活(huo)拼出(chu)來(lai)”成都場直播以川劇(ju)演員王子(zi)豪表演變臉絕(jue)技開(kai)場。劉富言▕攝

一方面，平(ping)臺基于流(liu)量(liang)和技術優勢，搭(da)建“特賣(mai)特色”直播(bo)間(jian)，幫(bang)助(zhu)商(shang)家(jia)觸達(da)更多用戶，為(wei)發展特色產業(ye)助(zhu)力。拼(pin)多多給予宣傳及(ji)補(bu)貼資源，幫(bang)助(zhu)商(shang)家(jia)搭(da)上(shang)“美好生活拼(pin)出(chu)來”直播(bo)快車，以線(xian)上(shang)流(liu)量(liang)破局線(xian)下銷售困境，助(zhu)農(nong)增收，促進特色產業(ye)發展。

另一(yi)方面，平臺通(tong)過整合(he)(he)產(chan)(chan)業(ye)供應(ying)鏈資源(yuan)，構建產(chan)(chan)、供、銷一(yi)站式服務體系，助(zhu)力消費潛能的釋放(fang)，激發產(chan)(chan)業(ye)新動能。“美好生活拼(pin)出來”直(zhi)播深入特色產(chan)(chan)業(ye)帶，整合(he)(he)產(chan)(chan)業(ye)供應(ying)資源(yuan)，降低交(jiao)易(yi)環節產(chan)(chan)生的成(cheng)本和損(sun)耗，為(wei)消費者提(ti)供優質好貨，刺(ci)激消費，激發產(chan)(chan)業(ye)活力。

在特色產業(ye)帶(dai)經濟發展(zhan)中，連接(jie)特色產業(ye)帶(dai)和消費(fei)者的(de)“美好生活拼出來”系列直播(bo)，發揮著越(yue)來越(yue)重要的(de)作用。

一條特色產業鏈(lian)帶動一座城

熊貓之都“美好(hao)生(sheng)活拼出來(lai)”的(de)火爆，說(shuo)明基(ji)于地理優勢、產業資源、文化(hua)遺(yi)產，充分利用“直(zhi)播+電(dian)商”模式發展(zhan)特色產業鏈，培育和壯大特色產業集群是城市經濟(ji)高質量發展(zhan)的(de)重(zhong)要途(tu)徑。

從(cong)拼多(duo)多(duo)特色產(chan)業(ye)帶(dai)直(zhi)播，我們可以(yi)窺見打造特色產(chan)業(ye)帶(dai)的清晰路徑。拼多(duo)多(duo)特色產(chan)業(ye)帶(dai)直(zhi)播有兩個著力(li)點，一個是(shi)孵化優質(zhi)農產(chan)品品牌，加速農產(chan)品上行。另一個是(shi)支持優秀制(zhi)造業(ye)品牌，通過優化產(chan)業(ye)鏈(lian)，帶(dai)動城市經濟發(fa)展。

農戶(hu)端，農戶(hu)銷(xiao)路(lu)窄、銷(xiao)售難，空有(you)產(chan)能(neng)，平臺基(ji)于自身優勢為(wei)農產(chan)品上行“修(xiu)路(lu)搭(da)橋”，讓農戶(hu)增收致富。作為(wei)國內最大(da)的農產(chan)品上行平臺，拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)“農地云拼(pin)(pin)”模(mo)式的可行性被高度認(ren)可，其在發展(zhan)特(te)色農產(chan)品產(chan)業方面有(you)先天(tian)優勢。

此行(xing)，拼多(duo)多(duo)深入(ru)特色產(chan)業帶(dai)搭建直播間，通過直播帶(dai)貨的形式助力特色農(nong)產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售，讓農(nong)戶擺脫傳(chuan)統(tong)銷(xiao)售的局限性(xing)，同時通過流量扶(fu)持將優質農(nong)產(chan)品(pin)(pin)廣而告之，做強農(nong)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，渠(qu)道、品(pin)(pin)牌雙管齊下，加速特色農(nong)產(chan)品(pin)(pin)上行(xing)。

品牌(pai)端(duan)，制(zhi)造業品牌(pai)苦于流量焦慮已久(jiu)，借(jie)助平臺技術、流量、資源(yuan)，實現了銷量和聲(sheng)量的(de)雙增長(chang)。短(duan)視(shi)頻(pin)、直播等(deng)渠道(dao)興起不斷沖擊傳統線下(xia)渠道(dao)，拼多(duo)多(duo)特(te)色產業帶(dai)直播，為制(zhi)造業品牌(pai)帶(dai)來了直面終端(duan)、觸達用戶的(de)新(xin)機遇。

以往(wang)制(zhi)造業品(pin)牌供應需要(yao)經過“生產制(zhi)造、代理商、商鋪、消費者”多個環節，現(xian)在(zai)產業帶直播模式，讓制(zhi)造企業跳過中(zhong)間(jian)環節直面消費者，供應鏈得到了優化，利(li)潤空間(jian)更(geng)大。

不(bu)過(guo)對于缺乏直(zhi)播(bo)經驗(yan)的制(zhi)造業品牌來說，主(zhu)播(bo)培養、內(nei)(nei)容生產、運(yun)營管理都是難(nan)題，而(er)借助(zhu)拼多多特(te)色產業帶直(zhi)播(bo)能短時間內(nei)(nei)吸引(yin)大(da)量潛在客(ke)戶，不(bu)僅撬(qiao)動新(xin)流量、新(xin)轉化提高銷售額(e)，還節省了直(zhi)播(bo)成本。

消(xiao)費(fei)端，拼多多投入百億補(bu)貼深耕(geng)產(chan)業(ye)帶(dai)直播，給消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來低價好(hao)物和良好(hao)的(de)購物體驗。產(chan)業(ye)帶(dai)直播能(neng)夠生(sheng)動、直觀地展(zhan)示特色產(chan)品(pin)，疊加(jia)巨大的(de)補(bu)貼力度，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)以好(hao)價格買到好(hao)產(chan)品(pin)，激發消(xiao)費(fei)者(zhe)購買欲，有助提振消(xiao)費(fei)信心，帶(dai)動經濟(ji)發展(zhan)。

▲包括(kuo)傘具、拖鞋等在內，大熊(xiong)貓周邊(bian)產品(pin)備受(shou)直播間網友歡迎。劉富言▕攝

一個平臺帶動(dong)一條產(chan)業鏈，一條產(chan)業鏈帶動(dong)一座城(cheng)，拼(pin)多多憑借強大的(de)供應鏈賦(fu)能(neng)能(neng)力和高效的(de)觸達(da)能(neng)力，助推特色產(chan)業高質量發展。

邁(mai)向(xiang)高品質生態

人們追求物美價廉的“高(gao)質(zhi)量消費”，以(yi)拼多(duo)多(duo)為(wei)(wei)代表的電商(shang)平臺(tai)探索特色產業帶直播(bo)，為(wei)(wei)特色產業高(gao)質(zhi)量發展(zhan)賦能(neng)的同時，也將引領高(gao)質(zhi)量消費。

一來，施行(xing)補(bu)貼策(ce)略，為商(shang)(shang)家減負，創造(zao)“低(di)價高(gao)(gao)質(zhi)”條件(jian)。產(chan)(chan)品定價和(he)生產(chan)(chan)成(cheng)(cheng)本(ben)有一定的(de)(de)關聯性，產(chan)(chan)品品控(kong)又與生產(chan)(chan)成(cheng)(cheng)本(ben)相(xiang)關，質(zhi)量好的(de)(de)產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)成(cheng)(cheng)本(ben)高(gao)(gao)、成(cheng)(cheng)本(ben)高(gao)(gao)的(de)(de)產(chan)(chan)品價格也相(xiang)對高(gao)(gao)，否則會影響商(shang)(shang)家利潤，這也是大多(duo)數商(shang)(shang)家的(de)(de)供需匹配(pei)機制(zhi)是“低(di)價低(di)質(zhi)”“高(gao)(gao)價高(gao)(gao)質(zhi)”的(de)(de)原(yuan)因。

為此，電商(shang)平臺通過百億補貼和資源傾斜幫扶優(you)質(zhi)商(shang)戶(hu)、品牌(pai)及(ji)中小企業降(jiang)本、增(zeng)效、提質(zhi)，讓(rang)商(shang)家有能(neng)力制(zhi)定(ding)“低(di)價高質(zhi)”的供(gong)需匹配新機制(zhi)，滿足高質(zhi)量消(xiao)費條件。

二(er)來，深耕優質產業鏈(lian)，拓寬產品品類，實現高質量供給。電(dian)商平(ping)臺深入特色產業帶，挖掘、整合、賦能優質產業供應鏈(lian)，加強產業基(ji)礎(chu)設(she)施建設(she)，構建高質量消費供給體系。

簡(jian)單來說，挖(wa)掘優(you)質產(chan)業(ye)(ye)供應鏈可(ke)(ke)拓寬產(chan)品品類，滿足消費者多(duo)元化消費需求(qiu)；整合優(you)質產(chan)業(ye)(ye)供應鏈，可(ke)(ke)增強產(chan)業(ye)(ye)供給能力，能更好地對接消費者需求(qiu)；賦(fu)能優(you)質產(chan)業(ye)(ye)鏈，加強產(chan)業(ye)(ye)基礎(chu)設(she)施建設(she)，則是為了補齊傳(chuan)統產(chan)業(ye)(ye)的數字(zi)化短板。

三來，完(wan)(wan)善產(chan)業服務(wu)(wu)體(ti)系(xi)，進一步優(you)化消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)體(ti)驗，營造高(gao)質量消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境。產(chan)品為(wei)根、服務(wu)(wu)為(wei)本，電商平臺以消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需求為(wei)導向，建(jian)設完(wan)(wan)善的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)服務(wu)(wu)體(ti)系(xi)，可以提高(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)滿意度，提升消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對產(chan)業帶直播的忠誠(cheng)度、信任(ren)度，形(xing)成一個(ge)產(chan)銷(xiao)雙(shuang)方相互信任(ren)的良(liang)好購物(wu)環(huan)境。

電商(shang)平臺深入賦能生產(chan)供(gong)應鏈(lian)和(he)消(xiao)費(fei)價值鏈(lian)，使(shi)得供(gong)需雙向高(gao)(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)，為(wei)高(gao)(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)消(xiao)費(fei)供(gong)給創造條件。而以拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)為(wei)代表的(de)電商(shang)平臺扎根(gen)特色(se)產(chan)業(ye)帶，扶持(chi)優(you)(you)秀制造業(ye)品牌，孵化優(you)(you)質(zhi)(zhi)(zhi)農(nong)產(chan)品，將(jiang)形成(cheng)“產(chan)業(ye)高(gao)(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)——高(gao)(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)產(chan)品和(he)服務(wu)——高(gao)(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)消(xiao)費(fei)”的(de)良性生態，也將(jiang)實現平臺高(gao)(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)。