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七月(yue)的熱潮，也完全擋不住憋了幾年的國(guo)人旅游(you)熱情(qing)。

根據多(duo)家在線旅(lv)游平臺(tai)發布(bu)的數據，近期(qi)，多(duo)地機場和(he)火車站人(ren)流井噴。

美團(tuan)數據(ju)顯示(shi)，最近一周，機(ji)(ji)票(piao)(piao)(piao)火車票(piao)(piao)(piao)、景(jing)點門票(piao)(piao)(piao)訂(ding)單(dan)量(liang)同比(bi)增(zeng)長(chang)均超過(guo)(guo)100%。去哪兒(er)數據(ju)更是(shi)顯示(shi)，2023年暑(shu)期(qi)機(ji)(ji)票(piao)(piao)(piao)提前預訂(ding)量(liang)已超過(guo)(guo)2019年同期(qi)七(qi)成(cheng)，親(qin)子相關(guan)景(jing)區預訂(ding)量(liang)超2019年同期(qi)7倍。攜(xie)程數據(ju)顯示(shi)，暑(shu)運前5日國內(nei)機(ji)(ji)票(piao)(piao)(piao)訂(ding)單(dan)達到歷史新高(gao)，出境機(ji)(ji)票(piao)(piao)(piao)訂(ding)單(dan)同比(bi)增(zeng)長(chang)6倍，此外長(chang)線游(you)成(cheng)為暑(shu)期(qi)一大(da)熱(re)點。

回顧(gu)剛剛過去的(de)上(shang)半年，得益于(yu)經(jing)濟回暖和(he)促消(xiao)費政策等(deng)各種利好因素的(de)推(tui)動，旅游市場正在逐步回到正軌，在出(chu)行需求(qiu)迎來(lai)全(quan)(quan)面釋放之下(xia)，五一期(qi)間，全(quan)(quan)國(guo)國(guo)內旅游出(chu)游合計(ji)2.74億人次，同比增(zeng)長70.83%，比2019年同期(qi)增(zeng)長19.09%，旅游行業期(qi)望持續向好。

然而，作為(wei)反映(ying)市(shi)場(chang)活(huo)躍度的(de)(de)兩大指標，出(chu)游(you)人數在不斷突破的(de)(de)同時，消費總數的(de)(de)回(hui)歸速度卻明顯(xian)要走(zou)弱不少。根據文旅部(bu)數據計算，今年端午假(jia)期，出(chu)行旅游(you)的(de)(de)人群(qun)人均支出(chu)僅(jin)為(wei)352元(yuan)，雖然創下2020年來的(de)(de)新高，但相比2019年同期的(de)(de)409.8元(yuan)仍(reng)要低14.1%。

一邊(bian)是(shi)洋溢的出行(xing)熱(re)情，一邊(bian)是(shi)保(bao)守的消費意愿，現階段(duan)對旅(lv)(lv)游(you)市場影響最大的因(yin)素究竟有(you)哪(na)些？作為全年(nian)僅(jin)次于十一的第二大旅(lv)(lv)游(you)旺季，暑期旅(lv)(lv)游(you)行(xing)業會有(you)怎樣的表現？厄爾尼諾來襲，極(ji)端(duan)高溫的狂飆會給旅(lv)(lv)游(you)業帶來何種影響？各大OTA（OnlineTravelAgency，在線(xian)旅(lv)(lv)游(you)）平臺(tai)又做(zuo)了哪(na)些布局？

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2023，多元又簡化的(de)旅行新(xin)趨勢

剛(gang)剛(gang)過去的(de)上半(ban)年，旅游市場已經提(ti)前復蘇，并在五一(yi)期間(jian)顯示出(chu)火熱的(de)跡(ji)象。

進入2023年伊始，三年來的旅(lv)游市場終于迎來強(qiang)力反彈階段。在流量催化下，不同特(te)色引領(ling)著(zhu)的各式各樣的旅(lv)游形式乘上風口。

2020年12月(yue)，時(shi)值(zhi)伊犁州文旅局(ju)副局(ju)長賀(he)嬌龍一襲(xi)紅(hong)衣身騎白馬的(de)(de)(de)視(shi)頻在網(wang)絡(luo)上爆紅(hong)，隨即將(jiang)伊犁旅游業帶入了一段時(shi)間的(de)(de)(de)興盛時(shi)期，自那以后，各地文旅局(ju)長就開始了爭(zheng)相擁抱短視(shi)頻浪潮，從白衣飄飄的(de)(de)(de)俠客到(dao)(dao)科幻故事(shi)的(de)(de)(de)主角，從對酒當歌的(de)(de)(de)詩(shi)人到(dao)(dao)凌落凡間的(de)(de)(de)仙(xian)子(zi)，歌舞、脫口秀、話劇……花式翻飛，競相綻放。

抖(dou)音數據顯示，今年，由文旅局長帶動的(de)各類話題討論，累(lei)計播放超(chao)4.26億(yi)次，獲贊超(chao)660萬(wan)個，評論和分享也(ye)以百萬(wan)計。

而在(zai)年輕人群體之中，寺廟(miao)游(you)熱了起(qi)來，據悉，今年以來，寺廟(miao)相關景區(qu)門(men)票訂單量同(tong)比(bi)增長310%；從2月起(qi)，預訂寺廟(miao)相關景區(qu)門(men)票的人群中，90后(hou)、00后(hou)占比(bi)接近(jin)50%。

圖源(yuan)：奇偶派

以(yi)年輕人(ren)為(wei)主力(li)軍的(de)不(bu)止(zhi)寺廟(miao)游，“特種(zhong)兵(bing)旅游”也成(cheng)為(wei)一大熱門(men)主題，通過對速度、成(cheng)本的(de)極力(li)追逐，這種(zhong)激進的(de)旅行方式在后疫情時期迅速抓住(zhu)了人(ren)們(men)對于(yu)性價比的(de)追求(qiu)，在社交(jiao)媒體的(de)助推之下，各(ge)(ge)式各(ge)(ge)樣的(de)特種(zhong)兵(bing)旅游視(shi)頻轟炸(zha)短時間(jian)內拉動年輕人(ren)的(de)效仿。

除此(ci)之外(wai)，還有被淄博燒烤帶火(huo)的“進淄趕烤”和被各大歌手帶起(qi)的“演(yan)唱(chang)會旅(lv)游(you)”，前者直接形成了社會范圍內的全民討論，對(dui)低(di)線城市(shi)如(ru)何拉動旅(lv)游(you)經濟增(zeng)長提出了一(yi)個范式。周杰倫開(kai)演(yan)唱(chang)會的四天(tian)里(li)，海口直接賺得了9.76億元(yuan)的旅(lv)游(you)收入，效應非(fei)凡。

這(zhe)個半(ban)年，壓(ya)了三年的(de)旅行(xing)(xing)行(xing)(xing)業彈簧，正在(zai)迎來強力復蘇，且延展出和前(qian)些(xie)年完全不一樣的(de)旅行(xing)(xing)行(xing)(xing)業態勢，多元又簡化(hua)。

進入到(dao)下(xia)半年，在(zai)旅游市場(chang)的帶動下(xia)，代(dai)表長(chang)線旅行需求(qiu)的航運、鐵路也已全面(mian)反超疫(yi)情前水平。

圖源：中國鐵路網

攜程旗下(xia)的FlightAI數(shu)據顯示，暑運(yun)前五日(ri)(ri)，國內(nei)(nei)機場客運(yun)量近900萬，較2019年同期增長近14%；國內(nei)(nei)、出境訂單(dan)機票含稅均價較2019年同期分別(bie)增長21%、22%。據國鐵集團數(shu)據顯示，7月(yue)(yue)1日(ri)(ri)至8月(yue)(yue)31日(ri)(ri)，全(quan)國鐵路預(yu)計發(fa)送旅客7.6億人(ren)次(ci)，日(ri)(ri)均發(fa)送1200萬人(ren)次(ci)以上，較2019年同期時增長3個多百分點(dian)。部分國內(nei)(nei)目的地熱(re)度(du)飆升，北京(jing)機場航(hang)班(ban)量恢復(fu)率更是達到125.0%。

暑期旅游需求的(de)增(zeng)長(chang)也拉高了機(ji)票(piao)價(jia)格(ge)。在去哪兒(er)平(ping)臺上，飛往西(xi)雙版納、西(xi)安(an)、泉州(zhou)、廈門、揭陽、鄭州(zhou)等城(cheng)市的(de)機(ji)票(piao)價(jia)格(ge)較(jiao)2019年增(zeng)長(chang)了二至三成，熱(re)門目的(de)地(di)中，北(bei)京(jing)和上海增(zeng)長(chang)兩成，天津、青(qing)島、昆(kun)明、長(chang)沙增(zeng)長(chang)15%。

鑒于服務類消費具備N型復蘇特(te)征，因此，在五一有所(suo)復蘇，端午(wu)又稍(shao)顯沉寂之后(hou)，暑期有望成為(wei)旅游市(shi)場(chang)迎來新一輪高景氣周期的(de)起點。而(er)為(wei)了(le)抓住這個檔(dang)口，諸多OTA旅游平臺也(ye)是各顯神通(tong)。

7月(yue)17日(ri)，攜程集團發布(bu)大模型(xing)產品攜程問道，將今年席卷全(quan)球的AIGC旋風帶到了旅游市場。

作為旅(lv)游垂類大模型(xing)產品，攜程(cheng)問(wen)道篩選了200億(yi)高質量(liang)非結構性旅(lv)游數據，同時在智能算(suan)法基礎上，對酒店、景點、行程(cheng)常(chang)用主題推薦(jian)進行人工校驗并形成了“攜程(cheng)口(kou)碑榜(bang)”，在能智能推薦(jian)的(de)同時，行程(cheng)口(kou)碑榜(bang)將用戶一次出行的(de)決策時長從9小時縮短至(zhi)6.6小時，提升了27%，目的(de)地口(kou)碑榜(bang)和景點口(kou)碑榜(bang)則預計覆蓋(gai)超過(guo)30%的(de)行前(qian)靈感需求。

在親子(zi)游熱(re)潮帶動(dong)下，途(tu)牛新近(jin)推出的(de)“知書達理特色親子(zi)營(ying)-昆明大理麗江6日(ri)游”“研學(xue)敦煌6日(ri)游”“內蒙古(gu)童趣(qu)大冒險5日(ri)游”“探索文(wen)學(xue)腳(jiao)步-南京揚州(zhou)蘇(su)州(zhou)6日(ri)游”等暑期研學(xue)游產品也持續走俏。

具體到(dao)資本(ben)市場，隨著眾多(duo)社會服務行業上市公司(si)陸續披露2023年(nian)(nian)中(zhong)期業績(ji)預告，自然景區(qu)(qu)板塊業績(ji)改善突出，九華旅(lv)(lv)游、黃山(shan)旅(lv)(lv)游、長白山(shan)、麗江股份等歸母(mu)凈利潤較上年(nian)(nian)同(tong)期扭虧為(wei)盈(ying)，較2019年(nian)(nian)分(fen)(fen)別增(zeng)長33%、37%、33%、94%，峨眉(mei)山(shan)A甚至(zhi)提升287%。景區(qu)(qu)板塊，人(ren)工景區(qu)(qu)中(zhong)青旅(lv)(lv)、大(da)連圣亞業績(ji)較上年(nian)(nian)同(tong)期扭虧為(wei)盈(ying)，歸母(mu)凈利潤分(fen)(fen)別恢(hui)復到(dao)2019年(nian)(nian)同(tong)期的80%、200~300%。

圖(tu)源：東方財富(fu)

隨著(zhu)旺(wang)季來臨，消費潛(qian)能的加速釋放，暑期(qi)旅(lv)游市場有望迎來持續修復。

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暑(shu)期親(qin)子游強勢回歸

但傳統OTA平(ping)臺(tai)被(bei)遺忘了？

盡(jin)管在宏(hong)觀面，旅行(xing)行(xing)業正處于整體多元回(hui)歸(gui)的大潮，但不容置喙的是(shi)(shi)，主(zhu)(zhu)觀意愿依然占據著決定地位，畢竟(jing)歸(gui)根結底，“人”才是(shi)(shi)決定出(chu)行(xing)與否的絕對主(zhu)(zhu)體。

一直以來(lai)，親子游(you)都是暑期旅游(you)的一大主力軍。

正(zheng)值部分畢業生們(men)結束升學(xue)考試，學(xue)生們(men)迎來暑假，七到八月(yue)是許多家長(chang)為帶(dai)著孩子出去領略風光特(te)意選擇的大好(hao)時光。顯(xian)然(ran)，親子游的火熱度與整體旅游市(shi)場明顯(xian)呈正(zheng)相關關系，可以說，對親子游情況深入了解有(you)助于(yu)我們(men)對暑期(qi)游進行預期(qi)研判(pan)。

“我會帶(dai)(dai)孩(hai)子出去(qu)”，王丹的(de)一對(dui)雙胞胎孩(hai)子剛(gang)剛(gang)小(xiao)升(sheng)初(chu)結束，新學期將踏(ta)入初(chu)中校園(yuan)，“‘讀(du)萬卷(juan)書不如行萬里路’嘛，想帶(dai)(dai)他們去(qu)看(kan)看(kan)很多不一樣的(de)東西和風景”。

在談(tan)到目的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇時，王丹表示，會讓兩個孩(hai)子先選(xuan)(xuan)一(yi)(yi)個自己想去的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)方，然后她再(zai)根據語(yu)文課本(ben)里的(de)(de)(de)廬山，井岡(gang)山等(deng)地(di)(di)(di)方選(xuan)(xuan)取(qu)一(yi)(yi)個，這樣既讓孩(hai)子開心到，又可(ke)以學(xue)到一(yi)(yi)些知識便于(yu)下學(xue)期的(de)(de)(de)學(xue)習。“我(wo)們基(ji)本(ben)都會選(xuan)(xuan)擇自駕游(you)，比較方便，而且時間充裕的(de)(de)(de)話可(ke)以去遠一(yi)(yi)點的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)方，時間不足(zu)可(ke)能(neng)就(jiu)在周邊玩玩，如(ru)果太熱可(ke)能(neng)就(jiu)去涼快一(yi)(yi)點的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)方，不然出去也是(shi)睡覺”。

相(xiang)比于王丹，李(li)芳(fang)對目的地的選擇顯然更加確(que)定一(yi)些(xie)，“暑假去(qu)北京，讓(rang)孩子長長見識，如(ru)果太熱了(le)，就不去(qu)了(le)，去(qu)找個室內場所玩玩”。“我們今(jin)年(nian)打算出去(qu)玩兩次(ci)，預算在一(yi)萬五以內吧，不過前提得時間允許”。提到出去(qu)旅游的目的時，李(li)芳(fang)表(biao)示，除了(le)讓(rang)孩子放松(song)放松(song)以外，也(ye)放松(song)放松(song)自(zi)己，“這(zhe)三年(nian)沒(mei)出去(qu)，也(ye)算是對自(zi)己的一(yi)個補(bu)償吧”。

而(er)對于出行交通和(he)購(gou)(gou)票最常用(yong)的平臺，王丹(dan)選(xuan)(xuan)擇(ze)了美(mei)團(tuan)，李芳(fang)(fang)則(ze)選(xuan)(xuan)擇(ze)了美(mei)團(tuan)或者抖音(yin)(yin)，“美(mei)團(tuan)用(yong)慣了，上面可以買(mai)高鐵票也可以買(mai)景(jing)區門票，比(bi)較方便”，而(er)至于選(xuan)(xuan)擇(ze)抖音(yin)(yin)，李芳(fang)(fang)坦言是(shi)看中(zhong)了價(jia)格(ge)，“抖音(yin)(yin)上很多團(tuan)購(gou)(gou)價(jia)格(ge)很便宜，在上面買(mai)一些票能省不少(shao)”。

傳統的幾大在線旅(lv)行平(ping)(ping)臺，似乎在淡出大眾(zhong)的旅(lv)行平(ping)(ping)臺選擇。

據(ju)同(tong)(tong)程旅(lv)行的(de)(de)報告(gao)顯(xian)示，今年暑期(qi)客流高峰將出(chu)現在(zai)(zai)三個時間(jian)段，其中(zhong)兩個高峰期(qi)在(zai)(zai)正值中(zhong)小學放假的(de)(de)7月2日(ri)(ri)前后和(he)開學的(de)(de)9月3日(ri)(ri)前后，機票(piao)預訂數據(ju)也顯(xian)示，今年暑期(qi)親子(zi)和(he)學生兩大客群提前7天以上訂票(piao)的(de)(de)比例(li)分別(bie)為24.9%和(he)18.7%，均高于2022年同(tong)(tong)期(qi)水平。而(er)在(zai)(zai)途牛(niu)預訂暑期(qi)出(chu)游(you)的(de)(de)用戶中(zhong)，親子(zi)游(you)出(chu)游(you)人次占比達到(dao)了58%。

事實上，即使是(shi)與2020年前對比，今年的親子游數(shu)據也不落下風。

來自(zi)同程旅行的(de)出行大數據顯示，2023年(nian)暑期(qi)民航、鐵路(lu)旅客的(de)親子客群占(zhan)比（含1-17歲未成年(nian)人旅客的(de)訂單(dan)比例）分別將達到(dao)10%和(he)8%，均將超(chao)過2019年(nian)同期(qi)。去哪兒(er)平臺數據顯示，暑期(qi)親子游產(chan)品(pin)訂單(dan)占(zhan)比接(jie)近四成，同比2019年(nian)增(zeng)長(chang)1.6倍；研學游產(chan)品(pin)銷量也環比上月增(zeng)長(chang)4倍。

“親近自(zi)然”、“循跡訪古”、“紅色旅(lv)游(you)”……隨(sui)著越來越豐富(fu)的(de)主(zhu)題被(bei)相(xiang)繼(ji)推出(chu)，越來越多的(de)旅(lv)游(you)企(qi)業和景區都推出(chu)了(le)專門針(zhen)對親子(zi)家(jia)庭的(de)產(chan)品(pin)和服務，市場需求不斷(duan)增(zeng)加。事實上，長期來看，隨(sui)著社會(hui)發(fa)展和人們生活水平(ping)的(de)提高(gao)，家(jia)庭對于親子(zi)旅(lv)游(you)的(de)需求仍會(hui)增(zeng)加，親子(zi)游(you)賽道(dao)發(fa)展將呈積(ji)極向(xiang)好趨(qu)勢(shi)。

親子客群的全面(mian)回歸，不僅是暑期游(you)(you)的風向標(biao)，也將(jiang)給在三年期間蒙上(shang)一層陰霾(mai)的旅(lv)游(you)(you)市場注(zhu)入一針強心(xin)劑。

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厄爾尼諾(nuo)高溫下(xia)

避暑游(you)迎來高(gao)峰？

除了親子游，今年遭(zao)遇厄(e)爾尼諾氣候(hou)現象的北(bei)半(ban)球，或許將(jiang)迎來避暑游的高峰期。

近(jin)期，多國國家氣(qi)候中心紛(fen)紛(fen)做出厄爾(er)尼(ni)諾(nuo)狀態(tai)或將(jiang)到來的預(yu)警。厄爾(er)尼(ni)諾(nuo)是東太平洋海水每隔數年異(yi)常升溫的自然(ran)現象，每當較(jiao)強的厄爾(er)尼(ni)諾(nuo)出現后(hou)，全球都將(jiang)出現氣(qi)候異(yi)常和極端天(tian)氣(qi)爆(bao)發的情(qing)況(kuang)。

7月(yue)3日(ri)，地(di)表平均(jun)氣(qi)溫(wen)達(da)到17.01℃，超(chao)過此前最熱(re)的(de)2016年8月(yue)的(de)16.92℃，創下1979年開(kai)始統計以(yi)來的(de)最高紀錄，緊接著(zhu)的(de)7月(yue)4日(ri)，地(di)表平均(jun)氣(qi)溫(wen)就繼續(xu)攀升(sheng)(sheng)至17.18℃，7月(yue)6日(ri)，地(di)表平均(jun)氣(qi)溫(wen)又升(sheng)(sheng)高到17.23℃，“XX年來最熱(re)的(de)一(yi)天”的(de)記錄接連被刷(shua)新。《明鏡》周(zhou)刊直言“2023年可能是全(quan)球有記錄以(yi)來最熱(re)的(de)一(yi)年”。

具(ju)體到(dao)國內，今年(nian)入(ru)汛以來，北京平均(jun)氣溫(wen)為1961年(nian)以來歷(li)史(shi)同(tong)(tong)期最高(gao)。華(hua)北、黃淮(huai)(huai)、西南、華(hua)南部(bu)分地(di)區(qu)高(gao)溫(wen)極端(duan)性強。華(hua)北、黃淮(huai)(huai)地(di)區(qu)共有126個國家(jia)站達(da)到(dao)或超過(guo)極端(duan)高(gao)溫(wen)閾值.6月中旬以來京津冀最高(gao)氣溫(wen)達(da)38℃-41℃。國家(jia)氣候(hou)中心預計整個7月份(fen)，全國大部(bu)地(di)區(qu)氣溫(wen)接近(jin)常年(nian)同(tong)(tong)期到(dao)偏(pian)高(gao)，多數地(di)區(qu)偏(pian)高(gao)1～2℃。

如此高溫，催生了避暑需求。而經(jing)過十年培育，作為(wei)一(yi)個市場容量達到1.2-1.5萬億(yi)元的(de)綜合(he)產業，避暑旅游經(jing)濟已完成了概念(nian)導入(ru)期，正(zheng)步入(ru)政策(ce)促(cu)進和商業實(shi)踐新(xin)階段。

事實上(shang)，即使在“不那么(me)熱”的2022年(nian)，市場的避暑出游(you)熱情也從未受到挑(tiao)戰。根(gen)據攜程《2022年(nian)暑期(qi)旅游(you)市場趨勢報告(gao)》，三(san)亞、萬寧、青島等熱門海濱目(mu)的地(di)酒店(dian)訂單量(liang)同比(bi)2019年(nian)同期(qi)提高(gao)34%，依山傍水的避暑勝(sheng)地(di)酒店(dian)訂單量(liang)同比(bi)2019年(nian)同期(qi)上(shang)漲27%。

今年，隨著溫度的“史詩級”升(sheng)高，自端(duan)午(wu)期間開(kai)始，“避暑游(you)”的熱度就逐漸(jian)顯現(xian)。在攜(xie)程平臺上，“避暑游(you)”相(xiang)關(guan)詞條搜索熱度就已環比(bi)上升(sheng)50%，飛(fei)豬平臺的海島(dao)游(you)預訂量同(tong)比(bi)增長超過56%。

到(dao)了暑期，以(yi)(yi)“晚七點(dian)”為(wei)代表的暑期經濟亮點(dian)頻現，美團(tuan)、大眾點(dian)評數據顯示，暑期以(yi)(yi)來(lai)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(chang)約80%，大眾點(dian)評相關的攻略筆記同比增長(chang)160%。以(yi)(yi)堂食餐飲、休閑娛樂(le)等為(wei)代表的生(sheng)活服務品(pin)類在“晚七點(dian)”迎來(lai)全天消費最(zui)高峰。

而以(yi)山岳(yue)避(bi)(bi)暑(shu)、海濱避(bi)(bi)暑(shu)、高原避(bi)(bi)暑(shu)、草原避(bi)(bi)暑(shu)為主要類型，我國也(ye)已培育了一批市場廣泛認可的(de)(de)(de)避(bi)(bi)暑(shu)旅游目的(de)(de)(de)地。以(yi)長白山景區為例，地處(chu)溫(wen)帶(dai)大陸性(xing)山地氣(qi)候，夏季日間平均氣(qi)溫(wen)為22℃，長白山景區無疑是天然的(de)(de)(de)避(bi)(bi)暑(shu)勝地，而隨著如飛越長白山、溯溪而行、森林(lin)穿越等休閑旅游產品的(de)(de)(de)推出，多元化(hua)避(bi)(bi)暑(shu)項(xiang)目的(de)(de)(de)選擇勢必(bi)也(ye)將(jiang)吸引到更多游客。

地處云貴高(gao)(gao)原，海拔較高(gao)(gao)的麗江，最熱(re)夏季平均(jun)氣溫為18.1℃-25.7℃，過(guo)去幾年，云南省內高(gao)(gao)鐵(tie)網絡仍在逐步(bu)加(jia)密，高(gao)(gao)速公路、機(ji)場等基礎設(she)施建設(she)得到進一(yi)步(bu)完(wan)善，交通(tong)改善的紅(hong)利(li)有望(wang)迎來強(qiang)勢釋放，也有可能給(gei)云南各地帶來更多客(ke)流、提高(gao)(gao)客(ke)單(dan)價。

高溫的(de)炙烤，似乎也正在將旅游業“催(cui)熟”中。

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寫在(zai)最(zui)后

作為虹吸效應顯著的產業(ye)，旅游業(ye)可以帶動的消費(fei)收入(ru)一定程(cheng)度上(shang)反映了社會的“錢包”的豐(feng)潤度。

近一(yi)年(nian)，在大小長假的(de)統計數據里，“游(you)(you)客多了，總體旅游(you)(you)收入(ru)少了”的(de)現象一(yi)度(du)困(kun)擾(rao)著旅游(you)(you)業。然而隨著近期一(yi)系列(lie)政策落地(di)提振市(shi)場情緒，同時預(yu)期未來半年(nian)政策有望持(chi)續落地(di)，市(shi)場的(de)中期預(yu)期正(zheng)在逐步回(hui)歸中性(xing)。

在高度的(de)(de)市場活躍度支撐和更(geng)加有(you)(you)力的(de)(de)政策支持下，上到(dao)(dao)旅(lv)游賽(sai)道、產(chan)品、平(ping)臺，下到(dao)(dao)受眾，都(dou)處于一個收縮后的(de)(de)拓展期中。無論是消(xiao)費者主觀(guan)意愿，還(huan)是客(ke)觀(guan)氣候因素(su)，在變化的(de)(de)環境之下，創新(xin)動能的(de)(de)積聚，都(dou)有(you)(you)望推動旅(lv)游產(chan)業景氣度回(hui)歸。

底端已(yi)經(jing)歷經(jing)平穩構筑的(de)旅(lv)游市場(chang)，正在(zai)重新出發，在(zai)消費大環境亟待振作的(de)背(bei)景下，重啟(qi)著人(ren)們的(de)信心，安(an)寧著大家的(de)心靈。