2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

非常突然，7月26日(ri)下午，俞(yu)敏洪(hong)團隊(dui)的抖音直播間“東(dong)方甄(zhen)選(xuan)自營(ying)產品”發布(bu)(bu)通知，暫停營(ying)業三天；當晚19時，東(dong)方甄(zhen)選(xuan)App宣布(bu)(bu)自營(ying)產品全場85折促銷，在蘋果APPStore購(gou)物榜(bang)單上(shang)，東(dong)方甄(zhen)選(xuan)APP排名一(yi)度沖到(dao)前(qian)五。

對于突然停播的原因，東方(fang)甄選表(biao)示，只是應規則要求，其余暫不回應。而抖音方(fang)面(mian)則不做(zuo)回應。

這件(jian)事非常敏感，因為它(ta)打破(po)了平臺和商家之間的(de)微(wei)妙(miao)平衡。實際(ji)上，雙方之間早就暗流涌動，俞敏洪對(dui)過度依賴平臺的(de)擔憂早已有之，行動也已開始。

7月5日，創辦一(yi)年多的(de)東方甄選(xuan)首次在自有App上(shang)開啟了直播，這也被外界(jie)猜測(ce)為東方甄選(xuan)與抖音“脫鉤”的(de)第一(yi)步。

對此(ci)，俞(yu)敏洪表示，這“和抖音平臺(tai)是互相(xiang)成就(jiu)關系(xi)，沒有任何矛盾和沖突”。

然后(hou)就出現(xian)了這次停(ting)播事(shi)件。7月28日(ri)，東方甄(zhen)選(xuan)澄清自(zi)營品店鋪暫關(guan)幾天(tian)，大號(hao)(hao)和其他號(hao)(hao)正常(chang)營業。東方甄(zhen)選(xuan)股(gu)價當天(tian)上漲28.8%。

對東(dong)(dong)方甄選(xuan)來說，這更像一場壓力測試。在(zai)(zai)抖(dou)音停播的(de)兩天里，東(dong)(dong)方甄選(xuan)在(zai)(zai)自(zi)(zi)家APP創下(xia)新記錄，總計實(shi)現(xian)4750萬元(yuan)銷售額。這意味著，東(dong)(dong)方甄選(xuan)兩天直播的(de)數(shu)據超過了自(zi)(zi)營產品過去一個(ge)月在(zai)(zai)抖(dou)音的(de)成績。

然而，這種情(qing)況(kuang)能否持(chi)續存在太多變數，俞敏洪和張一鳴之間(jian)如何過招依(yi)然是(shi)接下(xia)來的焦(jiao)點。

自(zi)營(ying)App直播引流、轉型(xing)文(wen)旅，俞敏洪的危機意識已(yi)經(jing)深(shen)植于(yu)公司業務中，他拒絕把所有(you)雞蛋放進一(yi)個籃子里；在(zai)新的財年實(shi)現(xian)扭虧(kui)為盈后，新東方正在(zai)下一(yi)盤(pan)更大(da)的棋(qi)。

1

翻(fan)身

過去(qu)兩年，在經歷了18年來的(de)最大危(wei)機(ji)后(hou)，俞敏(min)洪一頭扎進電商直播(bo)領域(yu)，帶領新東方闖出了一條新路(lu)。

7月26日，新東(dong)方發布了2023財年(nian)業(ye)績快報，實現凈利(li)潤(run)2.35億美(mei)元，與前年(nian)基本持平(ping)，其中股東(dong)應占凈利(li)潤(run)1.773億美(mei)元，相比上一(yi)年(nian)同期虧損11.88億美(mei)元，俞敏(min)洪打了個漂亮的翻身(shen)仗。

不過，新東方2023財年的營收創下了近5年新低，能夠(gou)實現扭(niu)虧為盈，主(zhu)要得益于(yu)其經(jing)營成本及開支的減少。

在所(suo)有業務中，東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)(xuan)剛(gang)成(cheng)立一年多，但增長趨勢迅(xun)猛。截(jie)至2022年11月30日止6個月，東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)(xuan)總營收20.8億(yi)元(yuan)，同比增長265%，凈(jing)利潤5.85億(yi)元(yuan)，而上年同期虧損5.44億(yi)元(yuan)。最新數據尚(shang)未(wei)披露。

過去(qu)一年，俞敏洪經常出現在東方甄選直播間，并帶領董宇輝等主(zhu)播遠赴甘肅、山西、黑(hei)龍(long)江等地直播賣貨。不(bu)可否認，如此賣力的直播為他和新東方帶來(lai)了豐厚的回報(bao)。

新(xin)東(dong)方(fang)CEO周成剛表示，東(dong)方(fang)甄(zhen)選在業務(wu)和財務(wu)上(shang)表現突破(po)，年內在增加產品(pin)種類及規模上(shang)取(qu)得顯(xian)著進展(zhan)。

這種說法(fa)暗含了東方甄選盈利能力可觀。華泰證*研(yan)報(bao)預計，2023財(cai)年東方甄選直播電商業務(wu)GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。“公司近半年新增SKU近500個(ge)，自營維持(chi)每月5-10款的上新速(su)度，持(chi)續(xu)驅動GMV和復購提升。”

整(zheng)體來(lai)看，新(xin)東(dong)方的(de)(de)業(ye)務(wu)已經重回(hui)正軌，并(bing)且增長預期(qi)穩定。接下來(lai)的(de)(de)2024財年(nian)第一季度，新(xin)東(dong)方給出的(de)(de)收入增速指(zhi)引(yin)在32%到35%之間(jian)。

但在(zai)直播電商流量見頂、行(xing)業增長(chang)放緩(huan)的背景下，東方甄選的影響力在(zai)下滑。

近兩(liang)個月(yue)，抖(dou)音帶貨榜第一已(yi)不是東(dong)方甄選(xuan)。海通(tong)證*研報數據顯示，2023年1-3月(yue)，東(dong)方甄選(xuan)月(yue)均(jun)GMV跌(die)出2000萬元(yuan)，月(yue)均(jun)觀看人次跌(die)破(po)千萬，低于(yu)2022年6-12月(yue)的業績表(biao)現。

一個必須面對的(de)現(xian)實(shi)是(shi)，過(guo)度(du)依賴(lai)平臺(tai)帶來的(de)高風險，就如這(zhe)次的(de)停播事件(jian)，對商家(jia)的(de)傷(shang)害性極大。

這也是(shi)俞敏(min)洪為何執意要開發(fa)東(dong)(dong)方(fang)甄選App直播的原因(yin)。不過目前，東(dong)(dong)方(fang)甄選私(si)域(yu)粉(fen)絲不足抖音的1/10，這意味著，私(si)域(yu)只能是(shi)東(dong)(dong)方(fang)甄選電商直播的補充。

零(ling)售電商行業專家、百聯咨詢創始(shi)人(ren)莊帥表示，東方甄選處在爭流(liu)量階段，先是抖音(yin)，后面還(huan)有京東、天(tian)貓和拼多多，同時還(huan)面臨(lin)技術、人(ren)才、運營、供應鏈等挑(tiao)戰(zhan)。

2

未來

一年(nian)多(duo)(duo)前(qian)，董(dong)宇輝(hui)的知(zhi)識直播爆紅，帶動東(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)和新東(dong)方(fang)(fang)業(ye)績增長(chang)；然而(er)一年(nian)多(duo)(duo)后(hou)，東(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)遭遇流量瓶頸(jing)，俞敏洪(hong)又到了尋找新增長(chang)曲線的重要(yao)時刻。

這是東方甄選想要“自立門戶”的根(gen)本原因。

莊(zhuang)帥分析認為，像東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)這(zhe)樣在抖(dou)音(yin)和自家APP平臺同步(bu)直播，涉嫌違反平臺規則(ze)。

但俞敏洪不會退卻。除此之外，俞敏洪還(huan)有新的計劃(hua)。

新的財(cai)年，新東(dong)方的賬上(shang)趴著45億美元，比凈利潤(run)高出(chu)25倍之(zhi)多，在低迷的經濟下行周(zhou)期，俞敏洪(hong)手里握(wo)著的是實實在在的現金。

他深知未雨綢繆的(de)重要性，沒打算讓這(zhe)些錢(qian)閑著。7月21日，新(xin)東方宣布(bu)正式開(kai)拓(tuo)面向中老年人的(de)文旅事業，這(zhe)是教育(yu)和(he)生活之外的(de)第三大全(quan)新(xin)布(bu)局。

此前一天，北京新東方(fang)文旅有(you)限公(gong)司成立，注冊資本10億人(ren)民(min)幣，董事長為俞敏(min)洪。目(mu)前，文旅業務正在緊鑼(luo)密(mi)鼓的開啟，陜西、甘肅、浙江(jiang)、新疆等地已設(she)立分(fen)公(gong)司，陸續(xu)招兵買馬。

今年(nian)61歲(sui)的(de)(de)(de)俞(yu)敏(min)洪(hong)很喜歡旅游(you)，他把(ba)這種熱愛變成了一項(xiang)業務(wu)。通過講解文化(hua)和美景的(de)(de)(de)方(fang)式為(wei)文旅帶貨，這是東(dong)方(fang)甄(zhen)選擅長的(de)(de)(de)事情；更進一步地，俞(yu)敏(min)洪(hong)希望麾下老師們成為(wei)分享文化(hua)與知識的(de)(de)(de)導游(you)。

俞(yu)敏洪沒有(you)公布做文(wen)旅的策(ce)略，但已經在小(xiao)范(fan)圍推出“文(wen)化團”，頗有(you)些(xie)小(xiao)步試錯(cuo)的意味。

對于此舉(ju)，國內知名商業顧問(wen)劉潤初步(bu)給予了肯定，他認為，從中(zhong)老年(nian)人的需求、文(wen)旅(lv)產業的現狀、旅(lv)游亂象(xiang)等角度(du)看，文(wen)旅(lv)產業有被重塑的商業空間。

不(bu)過，文旅的(de)核心在(zai)于策劃和(he)服務(wu)，新東方能不(bu)能接得住(zhu)還需要(yao)在(zai)時(shi)間中驗(yan)證。

如果說，東方甄(zhen)選(xuan)的(de)(de)(de)崛(jue)起(qi)，是因為俞敏洪踩(cai)中了(le)電商直播的(de)(de)(de)風口，又(you)出現了(le)董宇輝這個超級大IP，那么選(xuan)擇文旅，就是進(jin)入了(le)一個很紅海的(de)(de)(de)行業(ye)，新東方能翻起(qi)多大的(de)(de)(de)水花？

比答案更(geng)有意(yi)思的(de)(de)是問題本(ben)身(shen)。俞敏洪天生是個不受(shou)束縛的(de)(de)人，他是少數能在逆境中(zhong)奮爭向(xiang)前的(de)(de)人，新東(dong)方(fang)和東(dong)方(fang)甄選之所以成(cheng)功就是這種性(xing)格的(de)(de)投射；而這樣的(de)(de)性(xing)格，也給新東(dong)方(fang)注(zhu)入了韌性(xing)的(de)(de)基因。

俞(yu)敏洪(hong)喜歡未雨(yu)綢(chou)繆，無(wu)論(lun)是“雙減”后的巨額退費(fei)，自營電商App啟動直播，還是瞄準中老年(nian)人的旅游，都體(ti)現了他(ta)的危(wei)機意識。

這樣的(de)(de)人、這樣的(de)(de)公司，絕不會僅僅停留在眼前(qian)。