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電(dian)(dian)影(ying)市場又熱(re)鬧起來(lai)了(le)，但這(zhe)份(fen)熱(re)鬧，與網絡電(dian)(dian)影(ying)無關。

衡量年度網絡爆(bao)款(kuan)電影(ying)的(de)(de)(de)票(piao)房標準(zhun)，從2020年的(de)(de)(de)5000萬降(jiang)到了2023年的(de)(de)(de)2000萬，標準(zhun)的(de)(de)(de)下(xia)降(jiang)除了網絡電影(ying)市(shi)場(chang)自(zi)身的(de)(de)(de)泡沫破裂，還有(you)院(yuan)線電影(ying)市(shi)場(chang)復(fu)蘇帶(dai)來的(de)(de)(de)沖(chong)擊(ji)。

網(wang)絡(luo)(luo)電(dian)(dian)影起初只(zhi)是作為平臺內(nei)容生態的一個補充(chong)，疫情期(qi)間院線(xian)電(dian)(dian)影線(xian)下(xia)放映無望，手持(chi)流媒體播放入口的愛優騰(teng)成了(le)部(bu)分院線(xian)電(dian)(dian)影的新選(xuan)擇(ze)，《囧媽》之后，《肥龍過江》、《我們永不言棄》、《春潮》也(ye)選(xuan)擇(ze)了(le)網(wang)絡(luo)(luo)上映。

這一(yi)時(shi)期，院(yuan)轉網的電(dian)(dian)影(ying)在某種意義(yi)上抬高(gao)了網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)的整體質量水平，影(ying)院(yuan)放映的受限又為網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)輸送了大批觀眾。

眼(yan)下院線電(dian)(dian)影(ying)和觀(guan)眾(zhong)回歸影(ying)院，網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)也積(ji)極降(jiang)本增效(xiao)，提升整體影(ying)片質量。在國產(chan)電(dian)(dian)影(ying)逐漸蓋(gai)過好(hao)萊塢電(dian)(dian)影(ying)熱度的(de)(de)當(dang)下，網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)成長速度，似乎有些慢了。

網(wang)絡院線兩重天

院線(xian)電影(ying)復蘇了，且復蘇程度比預期(qi)更為樂觀(guan)。截止到7月25日，暑(shu)期(qi)檔總票房已突破(po)110億(yi)，比行業(ye)原本的預估(gu)還(huan)多出10億(yi)。

從《消失的(de)她》開始，國內(nei)電(dian)影票房一路狂奔。作為一部藝(yi)術(shu)含量在大(da)眾可接受范圍內(nei)且爽點(dian)密集的(de)商業片，雖是(shi)在端(duan)午檔上(shang)映(ying)，但其口(kou)碑(bei)發酵迎來的(de)二次熱度一直延續到(dao)了暑期(qi)。

進入七月后，影院(yuan)給到《消(xiao)失的她》的排片并(bing)未減少，輿論熱(re)度帶來的觀眾熱(re)情也讓電(dian)影票房一路飆升到了影史懸疑片的票房第四。

單憑一部《消失的她(ta)》并(bing)不能撐起漫長的暑期檔(dang)(dang)，接檔(dang)(dang)的《八角籠中》承(cheng)接起了這(zhe)份(fen)熱(re)度。這(zhe)是王寶強導(dao)演(yan)的第二部電影(ying)，前作(zuo)撲街的黑歷史在前，《八角籠中》早期并(bing)不被投資人市場看好。

但從后(hou)續(xu)的(de)(de)市場(chang)反應來看，充(chong)分宣(xuan)發(fa)成效明顯，在一系列熒幕內外話(hua)題的(de)(de)帶動下(xia)，觀眾對影(ying)片整體的(de)(de)認(ren)可(ke)度(du)高，口碑(bei)發(fa)酵后(hou)票房表現不俗。

院(yuan)線電影生機勃勃，網絡電影卻顯得(de)有些孤芳自賞。

近期熱度(du)較高的(de)網絡電影(ying)《東(dong)北警(jing)察故(gu)事2》上線10天，點播(bo)期票房(fang)破1000萬。PVOD模式（即(ji)單片付費電影(ying)）下，一個(ge)月點播(bo)期結束后(hou)還有(you)三個(ge)月的(de)會員分賬周期。按照前作《東(dong)北警(jing)察故(gu)事》1300萬+的(de)票房(fang)估計，《東(dong)北警(jing)察故(gu)事2》最終(zhong)票房(fang)預估在2000萬+，尚能夠覆蓋(gai)掉(diao)1000萬的(de)制作成(cheng)本。

網絡電(dian)影體量小，投(tou)資金額大(da)(da)多在幾(ji)百萬上(shang)(shang)下，上(shang)(shang)千萬的(de)投(tou)入已經可以算是(shi)(shi)大(da)(da)制作，整個網絡電(dian)影史上(shang)(shang)票房中最(zui)高的(de)《鬼吹燈之(zhi)湘西密(mi)藏》《奇門(men)遁(dun)甲》《倩女幽魂：人間(jian)情》三部(bu)電(dian)影也僅是(shi)(shi)突破5000萬門(men)檻，并且這(zhe)5000萬的(de)票房還(huan)是(shi)(shi)2020年市場泡沫哄抬下的(de)結果。

對比目(mu)前票房靠前的《天龍八部之喬峰傳》、《金爆行(xing)動》、《東北(bei)戀哥2對你(ni)愛(ai)不完》三(san)部電影(ying)，票房僅(jin)突(tu)破了2000萬大(da)關。

網絡電影的票房(fang)正在集體縮(suo)水。

泡沫破滅之時(shi)

網(wang)絡電(dian)(dian)影整體票(piao)房(fang)收益的(de)下(xia)滑并(bing)不是因為粗制濫造，相(xiang)反，近年的(de)網(wang)絡電(dian)(dian)影在拍攝(she)場(chang)景、故事敘(xu)述(shu)、演員(yuan)演技咖位相(xiang)比以往都有了(le)實質性的(de)提升(sheng)。

甄子丹自(zi)導自(zi)演的(de)《喬峰傳(chuan)》以海(hai)外登陸院(yuan)線(xian)、內(nei)地(di)網絡(luo)付(fu)費(fei)點(dian)播(bo)的(de)模式發(fa)行(xing)，為行(xing)業提供新的(de)宣發(fa)思路；占(zhan)網絡(luo)電影(ying)主流的(de)懸疑題材也有了《三線(xian)輪洄》和(he)《紙人回(hui)魂》的(de)內(nei)容創(chuang)新；《勇(yong)士連》《狙擊英雄》《浴血無(wu)名(ming)川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸(xing)存者(zhe)1937》這幾部網絡(luo)主旋律電影(ying)還進入(ru)了衛視晚間黃金時(shi)段進行(xing)了展(zhan)播(bo)，算是在質量上(shang)得到了官方認證。

比起網(wang)絡(luo)電影此前的(de)(de)浮夸雷人，現在的(de)(de)網(wang)絡(luo)電影至少(shao)稱得(de)上是(shi)(shi)“電影”了，但是(shi)(shi)內容的(de)(de)進步并沒(mei)有擋(dang)住網(wang)絡(luo)電影集體的(de)(de)票房縮水。

過去(qu)三年(nian)的特殊原因(yin)刺激了(le)人們(men)線上娛樂需求，《囧媽》由院線改為網(wang)絡(luo)上映也(ye)在一(yi)定程度上讓行業將目(mu)光(guang)轉向了(le)線上放映，網(wang)絡(luo)電(dian)影(ying)也(ye)因(yin)此沾到(dao)光(guang)，得(de)到(dao)了(le)資金和觀眾，網(wang)絡(luo)電(dian)影(ying)史上票房最高(gao)的前三部電(dian)影(ying)就(jiu)是(shi)誕(dan)生于這一(yi)年(nian)。

但這(zhe)一(yi)時期的繁榮很大程度上是線下受限(xian)催生的線上觀(guan)影(ying)需(xu)求，以及愛優騰(teng)為扶(fu)持網絡電影(ying)進行了各項(xiang)平臺補貼(tie)。這(zhe)樣的熱度很難(nan)維持，一(yi)是平臺不可(ke)能(neng)長期不考慮投入(ru)產出(chu)比，二是外部環境變化后，線上不再(zai)是唯(wei)一(yi)選擇。

網絡電影要(yao)想自力更生，必須斷奶。

在愛優(you)騰集(ji)體降本增效的(de)(de)大趨勢下(xia)，網絡(luo)電(dian)影(ying)也背上(shang)了(le)更(geng)高(gao)的(de)(de)KPI要求。2022年4月，愛奇藝(yi)網絡(luo)電(dian)影(ying)分賬模式，從(cong)按前六分鐘有(you)效觀(guan)看時長(chang)改為按觀(guan)看時長(chang)分賬，這就對網絡(luo)電(dian)影(ying)的(de)(de)整體質量提出了(le)更(geng)高(gao)的(de)(de)要求，以往虎頭蛇尾式的(de)(de)電(dian)影(ying)套(tao)路(lu)無法再(zai)薅到平臺的(de)(de)羊毛。

與(yu)此(ci)同時(shi)，愛奇藝取消平臺定級，并將普通分賬單價降為為獨(du)家1.5元/小時(shi)和非(fei)獨(du)家1.05元/小時(shi)，轉而提高了PVOD模式的片方分賬比例。

很明(ming)顯，愛奇(qi)藝此舉意(yi)在淘汰(tai)腰尾(wei)部，扶(fu)持頭部精(jing)品，網絡電(dian)影也踏上了提質(zhi)增效的道(dao)路。

行業(ye)自(zi)身在在去(qu)泡沫(mo)化的同(tong)時，政策(ce)方針(zhen)也在對其進行規(gui)范。2023年(nian)5月，國家廣電總局發(fa)新的管(guan)理規(gui)定。2023年(nian)6月1日以后網絡電影、網絡動畫等必須在同(tong)時拿到上線號及發(fa)行許可(ke)證的才能多平臺(tai)播出，只拿到備(bei)案號的作品僅允許平臺(tai)獨播。

平臺降本(ben)增效減少(shao)了網絡(luo)電影(ying)普通分賬的單價，尚(shang)且留了一絲喘息(xi)空間；廣電新規的發布則是讓粗(cu)制爛造的網絡(luo)電影(ying)直接胎死(si)腹中。

短(duan)期(qi)來看，泡沫褪(tun)去和(he)行業監管(guan)使(shi)得網(wang)(wang)絡電影(ying)的(de)作(zuo)品(pin)數量大幅(fu)減少，很難在院線電影(ying)和(he)網(wang)(wang)劇(ju)的(de)熱鬧中找到存在感；長期(qi)而言，行業規范后(hou)，投機者離場，留(liu)下(xia)專業做內容的(de)團(tuan)隊，網(wang)(wang)絡電影(ying)反倒(dao)有可(ke)能以質取勝。

VR做不(bu)了救(jiu)命(ming)良(liang)藥

作(zuo)為視頻流媒體PGC內(nei)容(rong)的一個(ge)分支，長視頻平臺(tai)對網(wang)絡電影(ying)還有豐富平臺(tai)內(nei)容(rong)生態，提升用戶活躍度(du)方面的期待。

在院線電影(ying)(ying)市(shi)場，愛(ai)優(you)(you)騰長(chang)期以來扮演的是(shi)一個線上渠道分銷商的角色，不甘(gan)于此(ci)的愛(ai)優(you)(you)騰早已將內容自制納(na)入(ru)規(gui)劃，網絡電影(ying)(ying)自然也是(shi)方(fang)向之一。

院(yuan)線電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)投(tou)(tou)資太(tai)大，且玩法(fa)規則與(yu)視(shi)頻(pin)流媒體的(de)(de)一套(tao)略有區(qu)別，并(bing)不是愛優騰擅長的(de)(de)領域，因此更(geng)多是以投(tou)(tou)資的(de)(de)方式聯(lian)合參與(yu)的(de)(de)院(yuan)線電(dian)(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)制作(zuo)之中(zhong)，在其中(zhong)所(suo)占的(de)(de)話語權有限。

體量小、賬(zhang)期短、風險(xian)更(geng)(geng)可控的網絡電影(ying)入(ru)局更(geng)(geng)容易。

這類電(dian)影(ying)投資低，即便撲街造成的(de)虧損也有(you)限，適合年輕導演拍(pai)攝各類前衛或小(xiao)眾電(dian)影(ying)題材。這樣既(ji)可以(yi)避(bi)免與院線(xian)電(dian)影(ying)正面競爭，也可以(yi)靠著填補(bu)電(dian)影(ying)市場題材空位的(de)優勢以(yi)小(xiao)博大，《紙人回魂(hun)》《東北警(jing)察故事》《目中無人》皆是恐(kong)怖、懸疑成功以(yi)小(xiao)博大的(de)典(dian)型。

題材優(you)勢或(huo)能撿漏，消費(fei)體驗卻存在難以(yi)逾越的鴻(hong)溝(gou)，線下影(ying)院的沉浸式觀(guan)影(ying)效(xiao)果依舊是(shi)網(wang)絡電(dian)影(ying)無法撼動的優(you)勢。基于(yu)此，視頻網(wang)站也在試圖從體驗的角度尋找差異化優(you)勢。

線上(shang)沉浸(jin)式觀(guan)影的概(gai)念被(bei)推到前(qian)臺(tai)。以愛奇藝為例，平臺(tai)本身有豐富(fu)的影視內(nei)容資(zi)源(yuan)，在此基礎上(shang)，圍繞(rao)視聽作延伸，杜比音效、VR視覺成了愛奇藝云影院的基礎配置。

為(wei)了提(ti)供更好的(de)(de)(de)觀影(ying)體(ti)驗，愛(ai)奇藝還開發了獨立的(de)(de)(de)“愛(ai)奇藝VR”APP，該軟件支持(chi)多品牌的(de)(de)(de)VR眼鏡設(she)備接(jie)入，站內既提(ti)供常規(gui)的(de)(de)(de)3D電影(ying)，也包(bao)含專門的(de)(de)(de)VR視頻(pin)。相應地，搭(da)載(zai)VR體(ti)驗的(de)(de)(de)星鉆會(hui)員單(dan)月價格也要比最普通的(de)(de)(de)黃金會(hui)員高(gao)出(chu)20。

把自制內容與(yu)獨家體驗捆綁銷售，顯然意在(zai)提(ti)升ARPU值(zhi)，但問題在(zai)于二(er)者在(zai)質(zhi)量上都沒有保證。網絡(luo)電(dian)影尚且(qie)處于提(ti)質(zhi)增效的(de)階段，愛奇(qi)藝(yi)的(de)VR之路走得也并不(bu)輕松。

行業技術水平限制下(xia)，VR眼鏡用(yong)戶很難(nan)突(tu)破小眾(zhong)圈層(ceng)。一是(shi)門檻偏高，入門級(ji)的VR眼鏡售價(jia)也(ye)在千元(yuan)(yuan)以上，十(shi)幾塊的會員付(fu)費尚且(qie)肉疼(teng)的用(yong)戶，很難(nan)輕易(yi)為(wei)上千元(yuan)(yuan)的硬(ying)件買單(dan)。二是(shi)能(neng)(neng)供給的VR專(zhuan)屬(shu)內(nei)容(rong)有限，如果VR眼鏡僅(jin)僅(jin)是(shi)幫助(zhu)網(wang)絡電影復刻院線電影的沉浸感，顯然不能(neng)(neng)形(xing)成(cheng)差(cha)異化(hua)競爭(zheng)，而開發VR專(zhuan)屬(shu)內(nei)容(rong)的成(cheng)本和難(nan)度又太高。

為了培育市(shi)場，愛奇藝持股(gu)49.62%夢想綻放公司旗下的奇遇VR一體(ti)機在去年6月推出(chu)了“打卡300天(tian)返現(xian)(xian)價值3000元京(jing)東e卡”的活動，以此刺(ci)激用戶對虛(xu)擬現(xian)(xian)實的依賴。

然而(er)今(jin)年活動到期后(hou)，據《南方都市(shi)報(bao)(bao)》報(bao)(bao)道，不少(shao)消費(fei)者陷入了返(fan)現無門的境(jing)地(di)。

品牌的(de)(de)原(yuan)計劃(hua)或(huo)許(xu)是(shi)通過(guo)打卡(ka)返現的(de)(de)方式培養愛(ai)奇藝VR內容的(de)(de)受眾，然(ran)后通過(guo)后期觀眾在(zai)VR內容上(shang)的(de)(de)付(fu)費來彌(mi)補(bu)自(zi)身需要支付(fu)的(de)(de)返現成本，后續品牌方在(zai)返現上(shang)的(de)(de)拖延似乎(hu)暗示計劃(hua)的(de)(de)開展并(bing)不(bu)順利。

短(duan)(duan)期內，網絡電(dian)影(ying)很難借助(zhu)虛擬(ni)現實達成視聽體驗革命(ming)，繼而(er)與院線電(dian)影(ying)競(jing)爭。多重壓(ya)力下，有(you)(you)的出品方嘗試通(tong)過提高(gao)自(zi)己(ji)的影(ying)片質量轉到院線上映，有(you)(you)的則國內外同步發行(xing)，而(er)更多的選擇(ze)是(shi)轉戰院線或(huo)是(shi)入(ru)局微短(duan)(duan)劇。

網(wang)劇(ju)逆(ni)襲靠得(de)是能夠上星進入衛視黃金(jin)檔播(bo)(bo)出的劇(ju)集(ji)質量，而最后不少網(wang)劇(ju)確(que)實也走(zou)向(xiang)了衛視與流媒體同步(bu)播(bo)(bo)出的現狀。

電(dian)影(ying)與網劇的(de)不同在于院線電(dian)影(ying)在線下放(fang)映后(hou)影(ying)院也(ye)會(hui)參與分賬(zhang)，這對于受眾面不廣(guang)、票房(fang)有限的(de)網絡(luo)電(dian)影(ying)而言并不是最佳選擇。

虛擬現(xian)實技術(shu)沒有取得突破進展(zhan)之前(qian)，網絡(luo)電影也只能停留(liu)在PVOD模式，以期用影片質量，博出幾匹黑馬了。