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時隔兩年后，中國游戲界盛會(hui)ChinaJoy回歸線下，7月(yue)底在上(shang)海新國際博覽中心舉行。

今(jin)年(nian)是(shi)(shi)ChinaJoy二十(shi)周年(nian)。作為中國游戲圈最具影(ying)響力的年(nian)度峰(feng)會，本屆ChinaJoy設有11個(ge)展館，總面(mian)積超12萬在(zai)世界鉆(zhan)(zhan)石(shi)市場上，一(yi)則廣告詞可以說是(shi)(shi)無人不知無人不曉(xiao)，這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)”鉆(zhan)(zhan)石(shi)恒久遠，一(yi)顆(ke)永流傳“，作為商業史(shi)上最經(jing)典的案例，鉆(zhan)(zhan)石(shi)的漲價與營(ying)銷(xiao)被無數商學院研究了(le)多年(nian)，但是(shi)(shi)就(jiu)在(zai)最近鉆(zhan)(zhan)石(shi)上市公司迪阿股份利(li)潤大降，無獨有偶培育鉆(zhan)(zhan)石(shi)也價格腰斬再腰斬，這(zhe)讓人不禁不想問百年(nian)鉆(zhan)(zhan)石(shi)的神話要就(jiu)此破了(le)嗎(ma)？

一、迪阿(a)股份(fen)利潤大(da)降(jiang)，培(pei)育鉆石價格大(da)跌

據鈦(tai)媒(mei)體的報道，發(fa)(fa)布半(ban)年度業(ye)(ye)績預(yu)告，公(gong)司(si)上半(ban)年業(ye)(ye)績下滑趨勢進(jin)一(yi)步擴大(da)，預(yu)計歸母凈利潤同比下滑至少90.58%。隨后，深交所便下發(fa)(fa)關注函，要求(qiu)(qiu)公(gong)司(si)詳細說明上半(ban)年營業(ye)(ye)收(shou)入下滑較(jiao)大(da)的主(zhu)要影響因素及具體變動(dong)原因、收(shou)入變動(dong)是否與行業(ye)(ye)發(fa)(fa)展趨勢，并(bing)要求(qiu)(qiu)公(gong)司(si)充分做好風險(xian)揭示(shi)。

無獨有偶，同(tong)樣主(zhu)打愛情(qing)鉆(zhan)戒的“IDo”品牌也(ye)出現業績下(xia)滑，國(guo)際(ji)鉆(zhan)石(shi)交易所(suo)（IDEX）官網顯(xian)示，全(quan)球毛坯鉆(zhan)石(shi)價格較去(qu)年(nian)三(san)月的歷史(shi)高點(dian)已(yi)(yi)下(xia)跌25%；成品鉆(zhan)石(shi)價格從去(qu)年(nian)3月開始持(chi)續(xu)下(xia)滑，已(yi)(yi)經過去(qu)的6月，下(xia)跌依舊延續(xu)。6月21日，鉆(zhan)石(shi)商巨(ju)頭戴比(bi)爾(er)斯官網發布(bu)的第五(wu)次（6月5日至20日）看貨會銷售(shou)數(shu)據顯(xian)示，臨時銷售(shou)額達到4.5億美元，環比(bi)下(xia)降6%，同(tong)比(bi)下(xia)降32%，接近三(san)分之一(yi)。

另(ling)一個數據也很能說明(ming)問(wen)題，據財聯(lian)社的(de)報道，從供不(bu)應求到(dao)價格(ge)暴跌，經歷這一過程，培育(yu)鉆(zhan)石行業僅用了不(bu)到(dao)3年時間。“風口來得意(yi)想不(bu)到(dao)，（價格(ge)）下跌速度同樣讓人措手不(bu)及，現在的(de)毛(mao)(mao)坯(pi)原石（價格(ge)）已(yi)是（較2021年峰值(zhi)）腰斬再腰斬了。”從事培育(yu)鉆(zhan)石毛(mao)(mao)坯(pi)貿易多年的(de)張天鵬向財聯(lian)社記(ji)者如(ru)此感(gan)慨(kai)。

張天鵬向財聯社記者算了一筆賬：“2021年市(shi)場賣(mai)貨(huo)最(zui)貴的時候我手中A等料(liao)價格在(zai)150-160美(mei)元/克拉左(zuo)右，去年就已經跌至80-90美(mei)元，現在(zai)價格僅30美(mei)元/克拉，自市(shi)場價格最(zui)貴時到(dao)現在(zai)整體跌幅差不多有80%。”

根據中國(guo)海關出(chu)口(kou)數據，去年全年單晶毛(mao)(mao)坯出(chu)口(kou)均(jun)價38.10美元/克拉，今(jin)年1-5月(yue)單晶毛(mao)(mao)坯出(chu)口(kou)均(jun)價24.80美元/克拉。在2021年，培育鉆石毛(mao)(mao)坯生產環(huan)節的毛(mao)(mao)利率高達70%-80%，如(ru)此跌幅(fu)意味(wei)著一(yi)個現實——曾經“壓機一(yi)響(xiang)黃金萬兩”，如(ru)今(jin)的培育鉆石或(huo)許從(cong)生產環(huan)節就已開始虧損。

二、百(bai)年(nian)鉆(zhan)石神話要破滅了嗎？

迪阿股份利潤大(da)降，培育(yu)鉆(zhan)石(shi)價格大(da)跌，確實對鉆(zhan)石(shi)行業產生了(le)(le)深(shen)遠的(de)(de)(de)影響。這不(bu)僅引發了(le)(le)人們(men)對鉆(zhan)石(shi)市(shi)場的(de)(de)(de)擔憂(you)，也引發了(le)(le)對鉆(zhan)石(shi)價值穩定性的(de)(de)(de)思(si)考，到底鉆(zhan)石(shi)值不(bu)值那么(me)多錢？鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)(de)市(shi)場到底該怎(zen)么(me)分析？

首先，鉆(zhan)(zhan)石(shi)神話起源(yuan)于戴(dai)比爾斯(si)(si)公司的(de)(de)百年(nian)營銷(xiao)。鉆(zhan)(zhan)石(shi)的(de)(de)故事要追溯到19世紀末，當(dang)時在英(ying)(ying)屬(shu)南非殖民地，一個小男孩發現了一顆巨大(da)的(de)(de)鉆(zhan)(zhan)石(shi)并且把這可鉆(zhan)(zhan)石(shi)送給了英(ying)(ying)國(guo)女王，引發了全球范圍內的(de)(de)轟動。這顆鉆(zhan)(zhan)石(shi)最(zui)終被英(ying)(ying)國(guo)王室鑲嵌(qian)在皇(huang)冠(guan)上(shang)。從此，鉆(zhan)(zhan)石(shi)成為(wei)了最(zui)受歡(huan)迎的(de)(de)商品之(zhi)一，戴(dai)比爾斯(si)(si)公司的(de)(de)鉆(zhan)(zhan)石(shi)帝(di)國(guo)也由此誕生，戴(dai)比爾斯(si)(si)這些(xie)年(nian)的(de)(de)發展(zhan)邏輯(ji)就是即盡可能多地收(shou)購世界(jie)各(ge)地出產的(de)(de)鉆(zhan)(zhan)石(shi)，嚴密控(kong)制全球鉆(zhan)(zhan)石(shi)的(de)(de)產量(liang)與銷(xiao)量(liang)。通(tong)過不斷地收(shou)購，戴(dai)比爾斯(si)(si)最(zui)終控(kong)制了全球90%以上(shang)的(de)(de)鉆(zhan)(zhan)石(shi)礦。

1938年8月，戴(dai)(dai)比(bi)爾斯(si)公(gong)司與著名(ming)的(de)廣(guang)告公(gong)司Ayer達(da)成(cheng)(cheng)了合(he)作。Ayer公(gong)司利用電影、明(ming)星(xing)、雜志故事和報紙新聞等多種形(xing)式，成(cheng)(cheng)功地將(jiang)鉆石打造成(cheng)(cheng)象征愛(ai)情的(de)浪漫之物(wu)和高貴的(de)標志。同時，戴(dai)(dai)比(bi)爾斯(si)還創造了一(yi)句深入人心的(de)廣(guang)告口號：“鉆石恒久遠(yuan)，一(yi)顆永流傳”。至此通(tong)過精心的(de)營銷策(ce)略(lve)，戴(dai)(dai)比(bi)爾斯(si)公(gong)司將(jiang)鉆石與愛(ai)情、承諾(nuo)和珍貴聯系(xi)在一(yi)起(qi)，從而創造了鉆石的(de)消(xiao)費需求。這個(ge)策(ce)略(lve)的(de)成(cheng)(cheng)功，使得鉆石成(cheng)(cheng)為(wei)結婚必備的(de)珠寶首飾，也成(cheng)(cheng)為(wei)了商業廣(guang)告的(de)重(zhong)要的(de)主題。

其次，鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)市(shi)場的(de)(de)(de)突然遇(yu)冷并非偶然。一方面，消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)觀念逐漸(jian)發生(sheng)了(le)變化。多(duo)年來，人們通過各種途徑了(le)解到鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)產業中存在的(de)(de)(de)問題，伴(ban)隨著經(jing)濟的(de)(de)(de)發展(zhan)和市(shi)場的(de)(de)(de)變化，特(te)別是(shi)這些(xie)年互聯網(wang)與資訊的(de)(de)(de)發展(zhan)，讓越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)人開(kai)始認(ren)識到戴比爾斯和它的(de)(de)(de)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)帝國，也逐漸(jian)知道了(le)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)并不(bu)是(shi)真正稀缺的(de)(de)(de)商品(pin)，之所以鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)昂貴純粹是(shi)因為其價(jia)(jia)格被(bei)過度抬高了(le)，這些(xie)信息的(de)(de)(de)曝光開(kai)始讓大量的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)意識到自(zi)己的(de)(de)(de)問題，也開(kai)始逐漸(jian)反思鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)真正的(de)(de)(de)價(jia)(jia)值，直接的(de)(de)(de)結果(guo)就是(shi)市(shi)場對于鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)投入的(de)(de)(de)熱情開(kai)始快速(su)消(xiao)退。

另一方(fang)面，這(zhe)些(xie)年的(de)(de)二手(shou)市(shi)場也是功不(bu)可沒，這(zhe)些(xie)年因為經濟發(fa)展之中(zhong)的(de)(de)問(wen)題(ti)，大家(jia)開始關注珠寶(bao)的(de)(de)二手(shou)市(shi)場，相(xiang)比于黃金等貴金屬(shu)較(jiao)高的(de)(de)保值(zhi)增(zeng)值(zhi)能(neng)力(li)，鉆(zhan)石的(de)(de)貶(bian)值(zhi)屬(shu)性(xing)開始被大家(jia)深刻認知，大家(jia)驀然回首，突然發(fa)現(xian)鉆(zhan)石作(zuo)為一種寶(bao)石并沒有(you)(you)很好地(di)維持其保值(zhi)增(zeng)值(zhi)的(de)(de)功能(neng)，這(zhe)也讓(rang)消費(fei)者(zhe)逐(zhu)漸認識到鉆(zhan)石的(de)(de)問(wen)題(ti)所在(zai)，之前(qian)了(le)解的(de)(de)信息(xi)和二手(shou)市(shi)場的(de)(de)情況相(xiang)互印證，讓(rang)消費(fei)者(zhe)真(zhen)正(zheng)明白了(le)，之前(qian)的(de)(de)信息(xi)的(de)(de)真(zhen)實性(xing)，從而讓(rang)鉆(zhan)石的(de)(de)購買動力(li)開始減弱。這(zhe)些(xie)因素(su)都導致(zhi)消費(fei)者(zhe)對(dui)鉆(zhan)石的(de)(de)需求量有(you)(you)所減少。

第(di)三，在(zai)供(gong)給(gei)側鉆(zhan)(zhan)(zhan)石的(de)(de)(de)供(gong)應開(kai)始激增(zeng)。在(zai)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石的(de)(de)(de)供(gong)給(gei)側，培(pei)(pei)育(yu)(yu)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石可(ke)以說是橫(heng)空出世，培(pei)(pei)育(yu)(yu)鉆(zhan)(zhan)(zhan)與天然鉆(zhan)(zhan)(zhan)化學成分一模一樣，肉眼看(kan)去幾無差異(yi)，但培(pei)(pei)育(yu)(yu)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石的(de)(de)(de)價格(ge)遠低(di)于(yu)天然鉆(zhan)(zhan)(zhan)石，讓鉆(zhan)(zhan)(zhan)石的(de)(de)(de)營銷(xiao)神話被動搖的(de)(de)(de)更(geng)加(jia)(jia)明顯(xian)。培(pei)(pei)育(yu)(yu)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石是通過人工培(pei)(pei)育(yu)(yu)的(de)(de)(de)方式生(sheng)產的(de)(de)(de)，與天然鉆(zhan)(zhan)(zhan)石相(xiang)比，培(pei)(pei)育(yu)(yu)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石的(de)(de)(de)生(sheng)產成本更(geng)低(di)，價格(ge)更(geng)加(jia)(jia)親民。同時，培(pei)(pei)育(yu)(yu)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石也(ye)(ye)具有環(huan)保、可(ke)持續性(xing)等優點，受到了(le)越(yue)來越(yue)多消費者的(de)(de)(de)青睞。隨著培(pei)(pei)育(yu)(yu)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石的(de)(de)(de)市場份額不斷擴大，鉆(zhan)(zhan)(zhan)石的(de)(de)(de)供(gong)給(gei)側也(ye)(ye)發(fa)生(sheng)了(le)深刻的(de)(de)(de)變(bian)化。

特別是當中國企(qi)業逐(zhu)漸全面掌握培育鉆(zhan)石(shi)技術之后，這個現象顯(xian)得更(geng)加(jia)明顯(xian)，根(gen)據浙商(shang)證*預測(ce)，2022年(nian)(nian)-2025年(nian)(nian)全球培育鉆(zhan)石(shi)原石(shi)需求(qiu)從143億元增至(zhi)313億元，復合增速(su)35%，2025年(nian)(nian)市(shi)場仍是供不應(ying)求(qiu)。2021年(nian)(nian)至(zhi)2022年(nian)(nian)，培育鉆(zhan)石(shi)進出(chu)口滲透(tou)率均(jun)翻倍增長(chang)，接近(jin)10%拐點(dian)，有望復制(zhi)新能(neng)源車(che)高(gao)成長(chang)性。當中國企(qi)業開始全面滲入培育鉆(zhan)石(shi)市(shi)場，鉆(zhan)石(shi)的供給變得更(geng)加(jia)全面，消費者對(dui)于鉆(zhan)石(shi)本質(zhi)的認知也開始被徹底顛覆(fu)。

第四，從長期來說，鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)價(jia)格下(xia)跌已(yi)經(jing)不(bu)可避(bi)免(mian)，作為一(yi)個(ge)在物(wu)理學意義上(shang)并(bing)不(bu)稀奇的(de)(de)(de)寶(bao)石(shi)(shi)(shi)，鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)回(hui)歸平民價(jia)格也必然是(shi)大勢所趨，戴比爾斯(si)能夠(gou)把(ba)鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)神話延續百年已(yi)經(jing)是(shi)一(yi)個(ge)奇跡，當科技發(fa)展打(da)破(po)這(zhe)層窗戶紙(zhi)的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)降價(jia)也就太正常不(bu)過了(le)。隨(sui)著科技的(de)(de)(de)不(bu)斷進步和生產效率的(de)(de)(de)提高(gao)，鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)生產成本(ben)將(jiang)會(hui)進一(yi)步降低，這(zhe)將(jiang)進一(yi)步推動鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)價(jia)格的(de)(de)(de)下(xia)降。同時(shi)，隨(sui)著消費者觀念的(de)(de)(de)轉變和市場競(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)加劇，鉆(zhan)(zhan)(zhan)石(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)價(jia)格也將(jiang)會(hui)逐漸回(hui)歸其真(zhen)實價(jia)值。

綜上所述，鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)神(shen)話已(yi)經逐(zhu)漸(jian)破滅，未來鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)將會(hui)逐(zhu)漸(jian)回歸(gui)其真實價(jia)值。雖然短期(qi)內鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)可(ke)(ke)能會(hui)受到(dao)一些因素的(de)(de)影響而波動，但從(cong)長期(qi)來看，鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)下跌(die)已(yi)經不可(ke)(ke)避免。因此，消費者在購買(mai)鉆(zhan)石(shi)時應該(gai)更加(jia)理性，鉆(zhan)石(shi)的(de)(de)內涵(han)當我(wo)們(men)了解(jie)清楚之后，如何(he)理解(jie)鉆(zhan)石(shi)將會(hui)是(shi)我(wo)們(men)最需要做的(de)(de)事情。