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最近電影院出現好多粉色“顯(xian)眼包”，曾幾何時，這個被(bei)美妝博主狠(hen)狠(hen)打入(ru)冷(leng)宮(gong)的死亡芭比粉，高調回宮(gong)，成了潮男潮女心頭寶。

一(yi)身芭比(bi)粉(fen)，不用開口全影院都知道(dao)你要去看哪部(bu)片。粉(fen)色(se)軍(jun)團(tuan)出擊，從紐約粉(fen)到(dao)北(bei)京，從發卡武裝到(dao)指甲，粉(fen)粉(fen)惹人愛(ai)。

出了影院，迎(ying)面(mian)而來不(bu)需要一(yi)句文案的粉色(se)海報。走(zou)在街上，衣食(shi)住(zhu)行遍地(di)芭比聯名。正如芭比母公(gong)司美泰CEO所說(shuo)：只要你在地(di)球生活，就很難避開芭比來了這個(ge)大事件。

頂流女(nv)星芭比回(hui)歸，戲內電影(ying)票房節節攀升，北美地(di)區(qu)年冠種子選手；戲外100多個品牌搶著聯(lian)名，都想“蹭”一(yi)波熱度。這哪是(shi)芭比粉，這是(shi)金錢的粉啊。

01

芭比粉攻占全(quan)世界

如果你走出家門(men)放眼望去(qu)，全(quan)世(shi)界充滿粉(fen)色，感(gan)覺芭比(bi)像是跟全(quan)世(shi)界聯名了(le)，注意(yi)，這不(bu)是錯覺。

不完全統計，《芭比(bi)》上映以來，除了片中真人芭比(bi)穿(chuan)的chanel，戲外和zara、GAP、H&；M、Vans、地(di)素、Balmain、Crocs等一眾品牌(pai)都(dou)有合作，甭(beng)管奢牌(pai)還是快時(shi)尚，洞洞鞋還是運動鞋，總有一款芭比(bi)粉適合你。

光是拖(tuo)鞋，就(jiu)有名(ming)創優品(pin)、Cross、H&；M、ZARA、FOREVER21、Vans等多個品(pin)牌，更不(bu)用說電影里的半個配角勃肯拖(tuo)鞋。芭比(bi)女孩粉紅拖(tuo)鞋一(yi)天換(huan)一(yi)雙，一(yi)周不(bu)重樣。

吃的自然少不了，好利來蝴蝶結造型(xing)星之芭比甜(tian)品、漢(han)堡(bao)王(wang)粉色(se)漢(han)堡(bao)、KrispyKreme芭比甜(tian)甜(tian)圈、Swoon芭比限定粉色(se)檸(ning)檬水，各個色(se)香味俱(ju)全。

芭比女孩吃完得運動，帕梅拉一身(shen)粉色(se)裝扮，甚至(zhi)用了“帕比”的名字，給《芭比》主題曲編了健身(shen)操。

▲圖片(pian)來源：Keep微博

不會(hui)跳(tiao)舞沒關(guan)系，KEEP有粉紅女(nv)孩線上跑(pao)，一萬多(duo)名(ming)運動(dong)甜星為了芭比獎牌瘋狂(kuang)開練，怒跑(pao)3.9公里。

精致女孩美妝自然(ran)少不了(le)，以(yi)前對芭(ba)比(bi)粉有多抗拒，如今就有多喜愛。O.P.I亮(liang)粉指甲油、NYX復古翻蓋手機造型隨身鏡、珂拉琪芭(ba)比(bi)甜(tian)心限定彩妝、露(lu)華濃(nong)甚(shen)至(zhi)出了(le)芭(ba)比(bi)指甲刀。

除此(ci)之外，《極限競速·地平線5》上新芭(ba)(ba)(ba)比和(he)肯的情(qing)侶車，愛彼迎在馬布里修了一座芭(ba)(ba)(ba)比夢幻屋，谷歌(ge)搜(sou)索芭(ba)(ba)(ba)比頁面會變(bian)成粉色還有(you)小星星，網(wang)易有(you)道檢索“芭(ba)(ba)(ba)比”有(you)粉紅炸(zha)彈(dan)閃爍。

人間富貴芭比當(dang)然(ran)少不了黃金(jin)，周(zhou)大福的黃金(jin)芭比首飾(shi)誰看了不迷糊(hu)。

對芭(ba)(ba)比(bi)女孩來(lai)說，這都不是普通的粉色衣(yi)服，這是芭(ba)(ba)比(bi)girl的戰袍。

▲圖(tu)片來源：名創優品微(wei)博

當(dang)然，這次聯名(ming)(ming)(ming)聲勢最大的(de)當(dang)屬(shu)名(ming)(ming)(ming)創優(you)品(pin)，真正做到萬物皆可粉粉搭。線下(xia)門店(dian)裝(zhuang)修(xiu)成芭(ba)(ba)(ba)比(bi)粉，線上開辟芭(ba)(ba)(ba)比(bi)聯名(ming)(ming)(ming)專區。120多款商品(pin)，芭(ba)(ba)(ba)比(bi)女孩有(you)斜挎包(bao)和果凍包(bao)，芭(ba)(ba)(ba)比(bi)女孩的(de)耳機都有(you)小包(bao)包(bao)。發夾、項鏈、面膜(mo)、美(mei)甲貼(tie)是常規操作(zuo)，甚至還(huan)有(you)芭(ba)(ba)(ba)比(bi)粉貓(mao)窩。

小樣，都(dou)這么粉了(le)還不(bu)迷死你。

02

超(chao)級帶貨王(wang)芭比

商業世(shi)界法則(ze)，有(you)利益才會有(you)合(he)作。各大(da)品牌蜂擁找(zhao)上芭(ba)比，實在是這個(ge)女人太帶貨。

《芭比》大電影前后(hou)(hou)籌劃歷(li)時(shi)10年，美(mei)泰(tai)這個甲方(fang)，先是折騰走(zou)了(le)環球，又去折磨一番索尼，最后(hou)(hou)還(huan)得是華納，用完美(mei)方(fang)案征(zheng)服(fu)美(mei)泰(tai)。

電(dian)影一立項(xiang)，美泰(tai)就拿到2000-2500萬美金IP授權費。

如今電(dian)(dian)影上映，以1.5億(yi)美(mei)(mei)金票(piao)(piao)房(fang)成為今年全球(qiu)最(zui)高(gao)首(shou)日票(piao)(piao)房(fang)，吸金力節(jie)節(jie)高(gao)升(sheng)，干翻同期(qi)上映《碟(die)中諜7》。《芭(ba)比》全球(qiu)大爆，美(mei)(mei)泰跟在華納(na)后面撿漏。有數據分析，《芭(ba)比》大電(dian)(dian)影將給美(mei)(mei)泰帶(dai)來1億(yi)美(mei)(mei)金營收。

▲圖片來源：《芭比(bi)》劇照

芭比是行走種草機，電影(ying)上映后，谷(gu)歌粉色(se)相關搜索暴漲9900%，芭比風搜索暴漲7900%。

名創優品指甲(jia)貼、小香風斜挎(kua)包、藍(lan)牙耳機包都成了(le)爆款。幾(ji)十塊的定價，普通女孩(hai)百元也能實現芭比粉自由(you)。

杭州一家名創(chuang)優品(pin)門店(dian)，芭比(bi)(bi)聯(lian)名商(shang)品(pin)一周賣到只剩(sheng)最后一頂帽子。芭比(bi)(bi)系列上線5天，120多款商(shang)品(pin)近(jin)一半(ban)全網售(shou)罄。芭比(bi)(bi)主題店(dian)面，一周銷(xiao)量暴漲170%。平時點贊破百都難(nan)的(de)抖(dou)音號，隨(sui)手曬(shai)一條芭比(bi)(bi)聯(lian)名款視頻，3.5萬條評(ping)論在(zai)催補貨。小(xiao)紅書上甚至催生名創(chuang)優品(pin)代購，平日(ri)嫌土的(de)閃粉腋下包，現在(zai)得加價(jia)。

ZARA復刻電(dian)影里芭比的(de)粉(fen)色(se)格子裙，一(yi)經上線直接斷貨。喜歡芭比粉(fen)的(de)不(bu)止女孩，猛男也有粉(fen)色(se)自(zi)由(you)，ZARA桃粉(fen)男西裝、粉(fen)色(se)條紋衫也火速售罄，讓人不(bu)得不(bu)大喊芭門(men)復興。

Homesick香薰推出芭(ba)比(bi)夢幻屋(wu)蠟燭，上線后(hou)官網訪問(wen)量大(da)漲90%，芭(ba)比(bi)香薰成了今年預約客戶最多的商品(pin)。業績好看(kan)高(gao)管開心(xin)，直(zhi)夸“對新興品(pin)牌(pai)來說，和芭(ba)比(bi)合作是走紅捷徑。”

官(guan)方(fang)聯名拿不到，有人打個擦邊都(dou)紅了(le)。tiktok有博主選了(le)一款粉(fen)色(se)商品，換上芭(ba)比(bi)BGM，這么操作一天(tian)都(dou)賣(mai)了(le)3000美(mei)元的(de)貨。

如果說(shuo)這些都(dou)是小錢(qian)，那芭(ba)比全球刷臉，讓多年跌跌不(bu)休的美(mei)泰股價漲了17%，可(ke)就是大錢(qian)了。

芭比(bi)一(yi)出手，多年失去的如今(jin)都奪回來。

03

12年前敗(bai)走上(shang)海的芭比

在電(dian)影中(zhong)，一群黑(hei)衣酷(ku)girl對粉衣芭比吐(tu)槽，“我(wo)們五歲以后(hou)就沒玩(wan)過芭比娃(wa)娃(wa)了”。

1959年美泰(tai)創(chuang)始人(ren)RuthHandler給女兒做了一個變(bian)裝娃娃，人(ren)設是出生在威(wei)斯(si)(si)康星(xing)州的(de)時裝模特(te)，烈焰紅唇搭配條紋泳衣，性感嫵媚(mei)，連路(lu)過的(de)螞蟻都會(hui)斯(si)(si)哈斯(si)(si)哈。

芭比在(zai)美國玩具展(zhan)一亮(liang)相(xiang)，就打(da)敗了同時期呆萌幼稚的(de)嬰兒娃(wa)娃(wa)，訂單像(xiang)雪(xue)花(hua)般飛來，第一年賣出30萬(wan)個。

到2002年，美(mei)國(guo)(guo)3-11歲女(nv)孩平均人手(shou)10個芭比娃娃，小女(nv)孩們鐘愛芭比娃娃和(he)芭比粉(fen)。以至于特朗(lang)普競(jing)選美(mei)國(guo)(guo)總統時喊話“讓(rang)美(mei)國(guo)(guo)再(zai)次(ci)偉大。競(jing)爭(zheng)對手(shou)帕(pa)麗(li)斯·希爾頓回懟，自己要是(shi)競(jing)選成功就把白宮(gong)刷成粉(fen)色(se)，“讓(rang)美(mei)國(guo)(guo)再(zai)次(ci)火辣”。

手握芭比頂級IP，美泰迅速成為全球(qiu)最大玩(wan)具公(gong)司(si)。但有時打敗你的不是同行，是時代。

2009年(nian)美泰在上海開出全球最大旗艦(jian)店，1600多款芭比周(zhou)邊，6層樓(lou)華麗(li)無比，連水晶燈(deng)都是粉(fen)色。

好景不(bu)長，2011年就關(guan)門大吉(ji)。

抹胸短(duan)裙性(xing)感打(da)扮的(de)芭比，和穿著(zhu)寬(kuan)松校服刷題的(de)中國女孩中間(jian)，遠不是(shi)一家門店就能配平的(de)。

家長不會允(yun)許(xu)孩子(zi)不讀書不學習，天(tian)天(tian)琢(zhuo)磨化妝打(da)扮(ban)談戀愛，哪(na)怕在玩具(ju)烏托邦(bang)里(li)也不行。

與此同時，全世(shi)界都在(zai)掀起一股反對芭比(bi)思潮。

美國一(yi)家網(wang)站(zhan)刊(kan)文《芭比的(de)(de)身(shen)(shen)材(cai)是(shi)真實的(de)(de)嗎》，用詳(xiang)細(xi)數據(ju)測算(suan)，如果真的(de)(de)有人(ren)長成(cheng)芭比娃娃，那她(ta)體脂率17%都不到，這種身(shen)(shen)體狀(zhuang)況，連月經(jing)都不會有。

一種名為芭比娃娃綜合征的(de)心理疾病推上風口浪尖，很多女孩為現實生活中不可能(neng)存在(zai)的(de)芭比身材焦慮。

越來越多女孩發現，自己無法在芭比(bi)身(shen)上找到(dao)共鳴。拒(ju)絕芭比(bi)的思潮(chao)涌(yong)動，芭比(bi)粉前面被冠上“死亡(wang)”二字(zi)，芭比(bi)粉等號的另一側，是(shi)幼稚。甚至芭比(bi)一度成為(wei)負面詞匯，提起(qi)芭比(bi)就(jiu)是(shi)胸大無腦(nao)傻白甜。

芭比，過時了(le)。

而蘋果公司推(tui)出的ipad，摁(en)下芭比下墜加(jia)速鍵。ipad比芭比娃(wa)娃(wa)好玩太多，誰還要玩具(ju)啊。

2012年-2017年是美(mei)(mei)泰的至(zhi)暗時刻，銷售額大(da)(da)降(jiang)，虧損3.43億美(mei)(mei)金。一邊(bian)是玩(wan)具行業(ye)老(lao)大(da)(da)地位(wei)被樂(le)高趕超(chao)，一邊(bian)是剛(gang)丟了迪(di)士尼大(da)(da)單子，elsa公主超(chao)越(yue)芭(ba)比成為(wei)女孩最(zui)喜歡的玩(wan)具。美(mei)(mei)泰出走多年，歸(gui)來(lai)兩手(shou)空空什么也(ye)沒了。

鐵打的(de)芭比(bi)流水的(de)老(lao)板，美泰4年(nian)換了3個CEO，都沒治好垂死掙扎進ICU的(de)病。

直到(dao)YnonKreiz上任(ren)，開出做大(da)人的玩具這(zhe)劑方子，美(mei)泰(tai)起死回(hui)生。

04

芭比翻紅是主義也是生意

在新CEO掌(zhang)舵下，美(mei)泰調轉方向(xiang)，從一(yi)家(jia)玩(wan)(wan)具公(gong)(gong)司(si)向(xiang)一(yi)家(jia)IP公(gong)(gong)司(si)航(hang)行。縱(zong)使2022年業績表現不(bu)佳(jia)，YnonKreiz依(yi)舊(jiu)堅持(chi)發展IP驅(qu)動玩(wan)(wan)具業務。2023年業績會(hui)立flag，今年將會(hui)是芭比創(chuang)造傳(chuan)奇的一(yi)年。

回到最初的起點，芭比(bi)的誕生(sheng)(sheng)，本就是一場意識覺(jue)醒(xing)。彼時女孩的玩(wan)具只有娃(wa)娃(wa)，小(xiao)女生(sheng)(sheng)模仿媽(ma)媽(ma)的樣子照顧寶寶。

RuthHandler在自傳里(li)寫(xie)，她想通過芭比娃娃告(gao)訴女孩，你(ni)可以成為任(ren)何想成為的人。

于是芭比(bi)娃(wa)娃(wa)頂(ding)著(zhu)“少女的榜(bang)樣”名號出道，性感美麗(li)，幾十年下(xia)來(lai)有200多種職業身份。在初代芭比(bi)娃(wa)娃(wa)廣告里，一遍遍重(zhong)申(shen)“美麗(li)的芭比(bi)娃(wa)娃(wa)，我會讓你相(xiang)信我就是你。”

1962年芭比(bi)就(jiu)有(you)了網(wang)球拍(pai)，是(shi)運動(dong)少女(nv)。

1963年(nian)芭(ba)比穿上學士服，接受(shou)完整(zheng)大學教育。

1965年芭比穿著宇航(hang)服登月，18年后人類才(cai)出現第一位(wei)前往太空工作的女性。

1975年(nian)芭(ba)比是拿到滑(hua)雪、滑(hua)冰、游泳(yong)、體操奧運金牌的芭(ba)比。

當看問題的(de)角(jiao)度，從(cong)芭比只有(you)曼(man)妙(miao)身材(cai)，調整(zheng)到(dao)是美麗聰慧的(de)俏佳人，答案就呼之欲出。

性感是芭比(bi)最不(bu)(bu)值得炫耀的優(you)勢(shi)，美泰調整(zheng)芭比(bi)人設(she)，不(bu)(bu)在身材上卷，在價值觀上發力。

電影中(zhong)芭比(bi)終于(yu)脫下高跟鞋，是長著扁平足大腿上有橘皮(pi)組織的(de)不完美女孩(hai)。美泰(tai)也曾(ceng)推(tui)出一款微(wei)胖芭比(bi)，讓它穿著小黑裙側身登上《TIME》。這(zhe)個芭比(bi)小腿肌肉(rou)壯(zhuang)碩，還(huan)有微(wei)凸的(de)小肚子。

為感謝女(nv)性科學(xue)家抗(kang)(kang)擊(ji)新冠做出的貢獻，美泰(tai)特意(yi)出了5款致敬新冠抗(kang)(kang)擊(ji)者芭(ba)比。

芭比可(ke)以做任何事成(cheng)為任何人，它(ta)有200多種職(zhi)業，各種膚色，各種身材，坐輪椅的，戴牙套的，都是芭比。

《浪姐(jie)》成團夜，姐(jie)姐(jie)們全員芭比粉，遠(yuan)觀像火龍(long)果聚會。時尚是(shi)個輪回，今年色彩艷(yan)麗的YK2風格、多巴胺穿(chuan)搭翻紅，在黑(hei)白灰(hui)世界(jie)壓(ya)抑久了，誰會不想來點亮眼紅呢。

1994年的(de)HotSkatin芭(ba)比娃娃，熒光綠、芭(ba)比粉、亮片、旱冰鞋，大電影(ying)中芭(ba)比和肯(ken)復刻(ke)這(zhe)(zhe)一造型，預告(gao)時大家吐槽太丑了(le)，看完驚覺(jue)這(zhe)(zhe)來自90年代(dai)的(de)活力(li)與朝氣，真(zhen)香。

質(zhi)疑芭比、理解芭比、成為(wei)芭比。管(guan)你顯黑顯黃，今天就要穿(chuan)點粉，怎么(me)開心(xin)怎么(me)來(lai)。

世間再無死亡芭比粉(fen)，倒(dao)是扁(bian)平足(zu)女孩穿(chuan)(chuan)上勃肯(ken)鞋，自(zi)稱芭平足(zu)。大腿肉肉女孩穿(chuan)(chuan)上粉(fen)色緊身褲，笑(xiao)著說芭梨世家(jia)。

有人(ren)(ren)評價這是在交粉紅(hong)稅被割韭菜，芭比女孩微微一笑(xiao)，勸你做人(ren)(ren)別太肯。

如今(jin)的芭比(bi)，不(bu)只是(shi)(shi)小(xiao)朋友的玩(wan)偶，還是(shi)(shi)大(da)人討好自(zi)己的玩(wan)具。《芭比(bi)》大(da)電影評級PG-13，13歲以下兒童不(bu)建(jian)議觀看(kan)。美泰高管也強調，“我們希望重(zhong)新吸引那些可能不(bu)支持我們的20多歲及以上(shang)人群(qun)。”

在名創優品芭比(bi)專區，熒光(guang)粉小(xiao)包，對幼兒園小(xiao)朋(peng)友來說(shuo)太(tai)幼稚，對寫字(zi)樓打工人來說(shuo)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)好。

芭比(bi)粉再度熱銷，也有可能是那個(ge)曾經(jing)心心念想要(yao)一個(ge)芭比(bi)娃(wa)娃(wa)而不得(de)的小孩，長大到能賺錢為童年買單了。