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在(zai)iPhone4的發布會上(shang)，喬布斯說：“毫無疑問，iPhone4是我們做(zuo)過的最(zui)精密和最(zui)漂亮的產(chan)品，它(ta)就(jiu)像一臺漂亮的老式徠卡相機”。
徠卡的(de)確是相(xiang)機(ji)領域神一般的(de)存在。它是德國光學制造史(shi)上(shang)不可顛(dian)覆的(de)奇跡，擁(yong)有比(bi)德國轎車(che)更好的(de)口碑，一部相(xiang)機(ji)能賣到(dao)一輛寶馬車(che)的(de)價(jia)格(ge)，被稱(cheng)為“相(xiang)機(ji)中(zhong)的(de)勞斯(si)萊(lai)斯(si)”。
甚至很(hen)多不拍照的人，也(ye)要(yao)買(mai)臺徠卡相機(ji)作(zuo)為身份(fen)象征。
徠卡不(bu)但是(shi)美(mei)(mei)軍(jun)(jun)(jun)飛行員的(de)摯愛，巴頓將軍(jun)(jun)(jun)也是(shi)它的(de)頭號粉絲。徠卡為(wei)世(shi)界留下了真實(shi)的(de)二戰影像。相傳二戰中德國的(de)工(gong)業城(cheng)市(shi)輪(lun)番(fan)被(bei)炸，連首都柏(bo)林(lin)也不(bu)例外，一個叫威茲勒的(de)小鎮卻被(bei)美(mei)(mei)軍(jun)(jun)(jun)指(zhi)定為(wei)唯一不(bu)受(shou)轟炸的(de)城(cheng)市(shi)，因為(wei)徠卡就在(zai)這里。
從造出(chu)世界(jie)上第一臺小(xiao)型(xing)相機(ji)(ji)，打開膠卷攝影的歷(li)史(shi)，到被佳(jia)能、尼康擠進逼仄的胡同，到數字時代(dai)十多年的動蕩和虧損，再(zai)到扭虧為(wei)盈，“相機(ji)(ji)界(jie)的勞斯萊(lai)斯”萊(lai)卡有著怎樣的沉(chen)浮史(shi)？
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相機革命者
卡爾·科爾納是德國(guo)中部(bu)小城威茲勒的(de)一(yi)個數學和物理奇才，23歲就發表(biao)了名為(wei)《無(wu)畸變的(de)目鏡(jing)——新發明的(de)無(wu)色差的(de)鏡(jing)片組(zu)》的(de)論文，并(bing)借(jie)此發明生產天文望遠鏡(jing)。憑借(jie)著(zhu)敏銳的(de)商業嗅覺，他(ta)進(jin)入了市場前景更廣闊的(de)顯微鏡(jing)研究(jiu)中。
誰料，壯志未酬(chou)，29歲的(de)他(ta)(ta)就(jiu)患(huan)肺結核去世(shi)。此后恩斯(si)(si)特·徠(lai)(lai)茨接管公(gong)司(si)，在他(ta)(ta)的(de)努力下(xia)，恩斯(si)(si)特·徠(lai)(lai)茨牌顯微鏡成了被人(ren)關注的(de)品牌，實現了批量生產。20世(shi)紀初，該(gai)公(gong)司(si)擁有400名員(yuan)工，每年生產數千(qian)臺(tai)顯微鏡。
1911年，徠(lai)茨(ci)從蔡司挖來了一個叫奧薩卡·巴(ba)納(na)克的年輕(qing)機械師(shi)，做(zuo)徠(lai)茨(ci)公司的研究(jiu)部主任，研發打磨鏡片的工具(ju)。作為(wei)一位狂熱的攝影發燒友，他在研究(jiu)顯微鏡的時候，發現了制造出小巧相機的可能性。
從小體弱多(duo)病的(de)巴納克，雖然很喜(xi)歡攝(she)影，但(dan)當時因(yin)為沒(mei)有(you)放大(da)(da)技術(shu)，需要(yao)多(duo)大(da)(da)照片(pian)(pian)就要(yao)用多(duo)大(da)(da)底片(pian)(pian)，所以相機都(dou)是(shi)笨重的(de)巨型木(mu)質盒子，讓巴納克的(de)攝(she)影夢變得(de)遙不可及。
如果(guo)能用(yong)顯(xian)微鏡的原理制造出一臺可以(yi)掛在脖(bo)子(zi)上的相(xiang)機，那該(gai)多好？
1913年，受(shou)到35MM膠片電影機的(de)(de)啟發，巴納克通過不斷地研(yan)究，用手工制(zhi)作(zuo)出了兩(liang)臺全金(jin)屬的(de)(de)小型相機。這款使用24MM×36MM膠卷的(de)(de)135相機，擁有42MM鏡頭，1/40秒固定快(kuai)門，重500余克，被后人稱為“原型徠卡”（Ur-Leica）。
世(shi)界上(shang)(shang)第一(yi)臺真正意義上(shang)(shang)的便攜相機誕生了。徠卡（Leica）的名稱就是由徠茨Leitz和相機Camera兩組(zu)英文字頭組(zu)合而成。
巴納克(ke)用這臺原型相(xiang)(xiang)機(ji)進行了反復的(de)拍(pai)攝實(shi)驗(yan)，實(shi)踐證實(shi)了他(ta)的(de)猜想，這種(zhong)小底片(pian)拍(pai)攝的(de)膠片(pian)放大之后，能夠得到一張(zhang)滿(man)意、高質量的(de)照片(pian)。公司彼時的(de)掌門人(ren)徠茨二世(shi)，也成了微型徠卡相(xiang)(xiang)機(ji)的(de)用戶，他(ta)也喜歡用徠卡相(xiang)(xiang)機(ji)拍(pai)攝照片(pian)。
憑(ping)借著(zhu)濃厚(hou)的個人興趣，巴納克在優化徠卡的路(lu)上孜孜以求。
然(ran)而第一次世界大戰(zhan)，卻讓徠茨公司(si)沒(mei)有了輕松(song)的氛(fen)圍(wei)開(kai)發和生產相機(ji)。戰(zhan)爭期間，徠茨公司(si)在倫敦、紐約(yue)和圣彼得堡的辦公室，或(huo)被迫關閉，或(huo)被當(dang)地(di)政府(fu)沒(mei)收，銷售網絡受到很大影(ying)響。巴(ba)納克也被安排負責(ze)一些軍用光(guang)學儀器(qi)的設計開(kai)發。
作(zuo)為相機業務的(de)粉(fen)絲，在一戰期間，徠茨也沒(mei)有放棄徠卡的(de)生產探索機會。他邀請馬克(ke)(ke)思(si)·貝雷克(ke)(ke)協助(zhu)巴納克(ke)(ke)工作(zuo)，為接下來的(de)實(shi)驗(yan)性(xing)相機設計鏡頭。1914-1923年(nian)，徠茨公司制(zhi)造了31臺“原型徠卡”，彼時的(de)徠卡還只是不(bu)斷完善的(de)實(shi)驗(yan)性(xing)產品，并(bing)未真正進入(ru)市場。
1924年(nian)，資本主(zhu)義生(sheng)產過程(cheng)中(zhong)出(chu)現(xian)的(de)周期性生(sheng)產過剩，導致經濟不(bu)景氣，德國開(kai)始惡(e)性通貨(huo)膨(peng)脹。惡(e)劣的(de)環境加上之前銷售網(wang)絡(luo)的(de)受損，讓徠(lai)茨公司的(de)運營變得非常艱難，很多(duo)科研機構和(he)大學(xue)難以繼(ji)續購買顯(xian)微鏡和(he)望遠鏡等光學(xue)儀(yi)器。
徠茨公(gong)司(si)迫(po)切需要一個新(xin)的(de)機(ji)遇(yu)，讓公(gong)司(si)活下去(qu)，萊茨二世看中(zhong)了徠卡相機(ji)。
在大型相機(ji)當道(dao)的背景下，到底(di)要不(bu)要推(tui)出小(xiao)型相機(ji)，這個重(zhong)大的決定(ding)愁壞了公(gong)司的董事們。在公(gong)司的會議室(shi)，爭吵持續了很久。
眼看會議(yi)進入僵持階段，徠茨二(er)世果(guo)斷拍板：“巴納(na)克先(xian)生已經制作了數款(kuan)相機，每個都(dou)(dou)(dou)比上一代更小巧強大(da)。在座(zuo)的各位先(xian)生都(dou)(dou)(dou)表示反(fan)對相機生產業務，許多(duo)意見都(dou)(dou)(dou)在這里被提出，但是大(da)家都(dou)(dou)(dou)沒(mei)有結論(lun)。”
“我決(jue)定(ding)作出最后決(jue)議，我們決(jue)定(ding)冒險生產相機(ji)。”這個偉大(da)的(de)決(jue)定(ding)，為萊茨公司找(zhao)到了未來(lai)安身立命的(de)根本。當年，徠卡相機(ji)即投入試生產，12月份已有少量相機(ji)開始(shi)向用戶交貨。
1925年，在萊比錫(xi)春季(ji)博覽(lan)會(hui)上，刻有(you)“ERNSTLEITZWETZLER”以及字母(mu)DR.P.（DeutscheReichsPatent的縮(suo)寫(xie)，即德國(guo)專利）標志的小(xiao)型相(xiang)(xiang)機正式問(wen)世，這就是徠卡公司(si)的第一(yi)款相(xiang)(xiang)機，人稱(cheng)徠卡I（Leica-I）。
本以為(wei)這(zhe)款世界首發的(de)微型相機(ji)會獲得(de)市(shi)場的(de)喜愛，但結果卻事與愿(yuan)違。徠卡這(zhe)臺小相機(ji)讓很(hen)多(duo)人不屑一顧，因為(wei)他們認為(wei)，扛著巨大的(de)照相機(ji)才(cai)能讓自己看(kan)起來更專(zhuan)業、更氣派，徠卡以為(wei)的(de)春天并沒有(you)到來。
但第(di)二次世(shi)界大(da)戰的(de)爆發，卻讓徠卡(ka)逆天(tian)轉(zhuan)命(ming)。
2
命運變變變
二戰爆發后，為了記錄真實(shi)的(de)歷史，人們丟掉了氣派(pai)的(de)需求(qiu)，精密耐用又(you)便攜的(de)徠卡相機的(de)價值逐漸被人們發現。堅固、耐用、性(xing)能好的(de)徠卡，還成了軍用相機的(de)首(shou)選。
在巴納克極致的熱愛之下，徠(lai)卡相(xiang)機飽含(han)著20世紀(ji)工業時代的純機械匠心(xin)。
為(wei)了讓(rang)相(xiang)機(ji)呈(cheng)現極致的(de)透光狀態，徹底消除(chu)玻璃(li)(li)內(nei)部的(de)微小氣泡等，徠卡(ka)鏡(jing)頭(tou)的(de)玻璃(li)(li)需要(yao)在融(rong)熔狀態下，經歷長達一(yi)年的(de)時間極慢冷卻。為(wei)了提(ti)升色(se)彩(cai)表現，徠卡(ka)鏡(jing)頭(tou)普遍采用高(gao)折(zhe)射率(lv)，低色(se)散玻璃(li)(li)鏡(jing)片，且鏡(jing)片采用8層“等價銀膜(mo)”技術，色(se)彩(cai)層次之豐富尚無敵手。
當時戰場(chang)上流行(xing)這樣(yang)一句話，寧愿(yuan)丟掉手槍也不丟掉徠(lai)(lai)卡。精良的(de)(de)品質和超強的(de)(de)感光(guang)能力(li)，弱光(guang)環境下也能表(biao)現出眾，徠(lai)(lai)卡的(de)(de)成像質量令人嘆服，還能適應各種惡劣的(de)(de)環境。攝影師們用(yong)小巧(qiao)的(de)(de)徠(lai)(lai)卡記錄下了那個時代的(de)(de)記憶。
小巧的(de)徠卡135相(xiang)機(ji)(ji)使攝影師能夠“通過拍攝進行藝術創作”，世界攝影從形式(shi)到內容，從此發(fa)生了翻天(tian)覆(fu)地的(de)變化。人們(men)用攝影機(ji)(ji)記錄(lu)下(xia)了真(zhen)實的(de)二戰(zhan)，記錄(lu)下(xia)了《勝利之吻》等大(da)型照相(xiang)機(ji)(ji)無(wu)法記錄(lu)的(de)即興真(zhen)實畫(hua)面(mian)。
二(er)戰之后(hou)，無(wu)論是專業(ye)攝(she)影師還是業(ye)余愛好者都開始使(shi)用徠(lai)卡(ka)(ka)相機。徠(lai)卡(ka)(ka)變得(de)供不應求，相機甚(shen)至(zhi)成了(le)德國二(er)手市場上最受歡(huan)迎的產(chan)品。1951年(nian)，徠(lai)卡(ka)(ka)已經共計生產(chan)了(le)100萬臺(tai)相機，徠(lai)茨（Leitz）與徠(lai)卡(ka)(ka)（Leica）甚(shen)至(zhi)畫上了(le)等(deng)號(hao)。
相機領域開(kai)始掀起波瀾(lan)，隨(sui)著(zhu)蔡司(si)ContaxII測距器和取景器二合一的設(she)計(ji)，以及其(qi)他公司(si)開(kai)發的具有各(ge)種特點的旁(pang)軸相機，旁(pang)軸相機市場開(kai)始進入群雄爭霸的混(hun)亂階段(duan)。
直到(dao)1954年，徠卡劃時代(dai)的相機(ji)M3問(wen)世，才結束了這場(chang)爭霸(ba)。
徠卡的(de)(de)M3幾乎為(wei)旁(pang)軸取景器(qi)(qi)提(ti)供了(le)滿分的(de)(de)答案，它(ta)被稱為(wei)“最適合攝(she)影者使(shi)用的(de)(de)相機”和“旁(pang)軸之(zhi)王”。它(ta)首次搭(da)載包(bao)含測距器(qi)(qi)的(de)(de)取景器(qi)(qi)，通(tong)過(guo)取景器(qi)(qi)就(jiu)可以完成(cheng)構(gou)圖和對焦(jiao)，更重要的(de)(de)是(shi)，跟其他公司綠豆大的(de)(de)取景器(qi)(qi)相比，徠卡的(de)(de)取景器(qi)(qi)又大又敞(chang)亮，還有相當(dang)不(bu)錯的(de)(de)黃(huang)斑抗眩(xuan)光(guang)能力。M3除了(le)提(ti)供框線構(gou)圖，還大大提(ti)高了(le)攝(she)影師(shi)更換鏡頭(tou)的(de)(de)速(su)度，同時也進一步(bu)降低了(le)鏡頭(tou)螺口的(de)(de)損壞率。
M3一出現就迅速引(yin)爆全(quan)球，日本的(de)徠卡(ka)(ka)粉(fen)絲們(men)甚至(zhi)(zhi)不惜(xi)用半套房的(de)價格(ge)來購買他(ta)們(men)的(de)“夢中情機”。1954-1966年，徠卡(ka)(ka)M3生產了二十(shi)多萬臺，并(bing)且至(zhi)(zhi)今還(huan)在生產。
但就是在(zai)徠卡瘋狂席卷全球高端市場的(de)時候，徠卡的(de)模仿者佳能和尼康(kang)卻在(zai)緩(huan)慢崛起，世(shi)界相機市場的(de)格局也在(zai)悄然發(fa)生變化。
隨著1965年佳能(neng)(neng)和尼康相機(ji)在國際設計比賽中獲得(de)金(jin)獎，徠(lai)卡的(de)地位開始受到威脅。尤其是佳能(neng)(neng)的(de)自動對焦(jiao)功能(neng)(neng)，在傳(chuan)統(tong)機(ji)械(xie)中融(rong)入了電子技術，為傳(chuan)統(tong)機(ji)械(xie)帶來了新的(de)革命。
作為德國精工業(ye)的佼佼者，徠卡對日本(ben)的山寨相機(ji)廠(chang)商表現出不(bu)屑，繼續保持著精密機(ji)械的嚴密與(yu)震撼(han)，推出M2、M4、M4-2、M4-P、M6以及(ji)M6TTL等(deng)一系列產品。
曾經(jing)留(liu)下了(le)無數經(jing)典瞬間的(de)徠(lai)卡(ka)，在攝影(ying)人心(xin)中的(de)地(di)位(wei)無人能及(ji)，它的(de)純機械快門聲(sheng)甚至讓很多粉(fen)絲“上癮(yin)”。據說至今仍有徠(lai)卡(ka)迷(mi)半夜(ye)從(cong)床上爬起(qi)來(lai)，按(an)動(dong)徠(lai)卡(ka)相機的(de)快門，聽到其獨特清脆的(de)快門聲(sheng)，才會滿意(yi)地(di)睡去。
并且較多的(de)自動化、電(dian)氣化設備必然導致產品(pin)的(de)可靠性、耐用性和機械、光學品(pin)質(zhi)降低，舍(she)棄(qi)自動化、保證品(pin)質(zhi)是徠(lai)卡(ka)不顧一(yi)切的(de)選(xuan)擇。據說(shuo)當時徠(lai)卡(ka)每出售一(yi)臺(tai)LeicaflexSL2或M5，甚至(zhi)需要(yao)倒貼500歐。
所以，當日系相機在(zai)機械與電子(zi)的結合中(zhong)不斷開疆(jiang)拓土，提升更多人(ren)“拍得到(dao)”的范圍(wei)和(he)內容時(shi)，堅(jian)持保證用戶“拍得好”的徠卡，卻不為所動。德(de)國還傲慢地限(xian)制了日本品(pin)牌在(zai)德(de)國的展出和(he)廣告。
但徠卡的堅(jian)守(shou)，也成為它的發展桎梏(gu)。人們對(dui)更便宜(yi)、更便捷相機的追求勢(shi)不可(ke)擋，如同曾(ceng)經的徠卡打敗巨型相機。面對(dui)沖擊，徠卡在(zai)加(jia)拿大、葡萄牙設(she)立分公司(si)和工廠，嘗(chang)試與美能(neng)(neng)達(da)合作降低產品成本，但都沒(mei)能(neng)(neng)阻止公司(si)經濟(ji)狀況惡化(hua)。
1970年代，日本(ben)單反相機不僅(jin)擁有無(wu)可比擬的(de)價(jia)格優(you)勢，性能參數也技高一籌，搶走了徠卡(ka)許多市(shi)場份額。不斷開疆(jiang)拓土(tu)的(de)佳(jia)能和(he)尼康(kang)，將徠卡(ka)堵在了逼仄的(de)胡同里，王者地位逐漸衰落。
3
求變
為了起死回(hui)生，徠卡開始按照限量的奢侈品的運作模式推出自己的產品，讓徠卡不(bu)再(zai)是相機，還是一種極致的專業和(he)情懷。
1984年，徠(lai)卡(ka)推出了(le)M6，“相機(ji)史上最(zui)強大的(de)(de)連動測距相機(ji)”，也(ye)是徠(lai)卡(ka)相機(ji)銷(xiao)售史上銷(xiao)量(liang)最(zui)高的(de)(de)一款機(ji)型。徠(lai)卡(ka)相機(ji)的(de)(de)每一個(ge)平面、按鈕、接(jie)縫都一如既(ji)往的(de)(de)完美，但(dan)為了(le)適應數(shu)碼(ma)時代，徠(lai)卡(ka)也(ye)必須(xu)為了(le)生存(cun)而戰(zhan)。
迫切(qie)需要投(tou)資和技術更新的(de)徠(lai)卡，被徠(lai)茨家族出售給(gei)瑞士的(de)精密(mi)儀器制造商維(wei)爾德·海爾布魯格股份公(gong)司(si)。自此，維(wei)爾德公(gong)司(si)開始(shi)主導徠(lai)卡相機(ji)業務，徠(lai)茨三世(shi)退出公(gong)司(si)管理層。
1986年底(di)，萊茨公(gong)司徹底(di)清空了公(gong)司的股份(fen)，徠茨家族統治(zhi)并參與公(gong)司業務長達121年的“王朝”就此結束(shu)。
1987年，維爾德·徠茨控(kong)股股份(fen)公(gong)司成(cheng)立，合并后公(gong)司的(de)業務包括：顯微鏡、醫療診(zhen)斷(duan)儀(yi)器、工業測(ce)量儀(yi)器、測(ce)繪儀(yi)器等。
1990年，由于與達爾文的(de)兒子創立的(de)英國劍橋儀(yi)器公司(si)合并(bing)，母公司(si)更名為徠卡控股有(you)限(xian)公司(si)，下設四個分公司(si)。鑒于徠卡的(de)品(pin)牌價值，公司(si)的(de)全線產品(pin)都使(shi)用徠卡這個品(pin)牌。
1996年(nian)，經歷了管理(li)層收購的(de)徠卡公司成功在法蘭克福股(gu)*交易(yi)所上市。上市募集到1億(yi)多歐元資金，點(dian)燃了徠卡重(zhong)回巔峰的(de)憧憬。然而這一(yi)年(nian)佳(jia)能(neng)第(di)一(yi)臺普(pu)及型(xing)數碼相機PowerShot600問(wen)世，卻在暗(an)暗(an)昭告著膠片(pian)時代的(de)過(guo)去。
2000年(nian)年(nian)末，法國奢侈品牌愛馬仕以高(gao)于市場25%左右的(de)價格收購(gou)了(le)徠卡31.5%的(de)股(gu)權，并在后面幾年(nian)里將股(gu)權提(ti)(ti)高(gao)到36%。作(zuo)為“相(xiang)機中的(de)勞斯萊斯”，徠卡與愛馬仕的(de)結(jie)合，進一步(bu)提(ti)(ti)升(sheng)了(le)它的(de)奢侈品屬性。
2002年，徠卡(ka)推出了M6的電子化(hua)版(ban)本相(xiang)機——M7。2003年10月，徠卡(ka)第一次發行了愛馬仕(shi)限量(liang)版(ban)MP套機。但(dan)數字技術和愛馬仕(shi)的加持，并沒有讓徠卡(ka)脫離(li)水(shui)火之中。2004-2005年，徠卡(ka)的虧(kui)損(sun)達(da)到了1000多萬歐元，相(xiang)當于(yu)公司基本資金(jin)的一大(da)半。
2004年，考夫曼(man)家族擁(yong)有的奧地利資本管理公司（ACM）收購了徠(lai)卡21%的股份，并成為繼愛馬仕之后徠(lai)卡的第二大(da)股東(dong)。
2003和2004年(nian)(nian)徠卡的股(gu)價在5歐元上下徘徊，2005年(nian)(nian)一度跌(die)到2歐元以下。面對(dui)徠卡令(ling)人失望的業績，2005年(nian)(nian)，愛馬仕和ACM雙雙宣布，拒絕對(dui)徠卡進行支援。2006年(nian)(nian)，愛馬仕將所有股(gu)份(fen)(fen)出讓(rang)給了ACM，全身(shen)而退。至(zhi)2007年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，ACM將股(gu)份(fen)(fen)增(zeng)加(jia)至(zhi)96.5%。
徠卡(ka)必須(xu)加(jia)速追趕(gan)自(zi)己曾經落下(xia)(xia)的時代。徠卡(ka)與日本(ben)相(xiang)機(ji)廠商松下(xia)(xia)進行合(he)作，生產(chan)小型相(xiang)機(ji)，M8出現后，徠卡(ka)才終(zhong)于進入(ru)了數(shu)字(zi)時代。
2009年，徠卡(ka)(ka)推(tui)出全(quan)畫幅的M9相機(ji)，可兼容鏡頭(tou)數量增多(duo)，廣角鏡頭(tou)更有用(yong)。M9用(yong)產(chan)品似(si)乎證明了(le)徠卡(ka)(ka)在數字化領域繼續(xu)站在行(xing)業前列的能力，更多(duo)的攝影(ying)愛好者走進徠卡(ka)(ka)。
2009年第三季度，在M9相機的(de)(de)加持下，徠卡(ka)的(de)(de)銷售(shou)額達到(dao)4810萬歐元。不過在佳能293億歐元的(de)(de)銷售(shou)額面(mian)前就(jiu)有(you)些(xie)相形見(jian)絀(chu)了(le)。徠卡(ka)對產業發展(zhan)方向失(shi)去前瞻性判(pan)斷，雖然依然能依靠歷史沉淀，獲得(de)一定的(de)(de)資(zi)金，但(dan)卻錯失(shi)了(le)企業的(de)(de)未來(lai)。
在ACM的(de)(de)努力(li)下(xia)，經歷了約(yue)10年(nian)的(de)(de)財務動蕩后，2010年(nian)的(de)(de)數碼年(nian)代(dai)，徠卡(ka)終于迎(ying)來了穩定的(de)(de)盈利。
隨著iPhone4掀起的(de)智能手機(ji)(ji)(ji)狂潮，手機(ji)(ji)(ji)顯然(ran)在(zai)拍照和輕便方面(mian)有著相機(ji)(ji)(ji)無(wu)法比擬的(de)優勢。這一場巨大的(de)跨(kua)界沖(chong)擊，讓佳能和尼康(kang)都(dou)開始(shi)瑟(se)瑟(se)發抖，相機(ji)(ji)(ji)銷售額驟然(ran)下跌。這波狂潮對(dui)徠卡(ka)的(de)沖(chong)擊雖然(ran)弱于佳能和尼康(kang)，但徠卡(ka)開始(shi)在(zai)數碼時代尋(xun)求新(xin)的(de)求生(sheng)手段。
2011年，徠(lai)(lai)(lai)卡(ka)與(yu)愛(ai)馬仕合作(zuo)推出(chu)限量款相(xiang)機，雖然這是對徠(lai)(lai)(lai)卡(ka)品質堅守的(de)肯定，但(dan)淪為“攝(she)影(ying)項鏈”的(de)徠(lai)(lai)(lai)卡(ka)，在逐漸告別自(zi)己的(de)初(chu)心(xin)。曾經(jing)徠(lai)(lai)(lai)卡(ka)的(de)愿景是制造面向大眾(zhong)的(de)相(xiang)機，如(ru)今它(ta)卻(que)把自(zi)己放在了大眾(zhong)望而卻(que)步的(de)位置。
所(suo)以徠(lai)卡的求生思路，一條是穩住現有的高端定位和產品情懷(huai)，另一條則需要擁(yong)抱時代，讓自己變得唾手可得，無孔不入(ru)。
為了自救(jiu)，在合作(zuo)模式(shi)中嘗到甜頭的徠(lai)卡(ka)(ka)，繼續(xu)以合作(zuo)的方(fang)式(shi)深度進(jin)入電子制(zhi)造領域。2016年，徠(lai)卡(ka)(ka)聯合華為高端產品P/Mate系列，進(jin)入手機的攝影、攝像系統。徠(lai)卡(ka)(ka)在無(wu)反相(xiang)機領域與(yu)松下、適馬組(zu)成L卡(ka)(ka)口(kou)聯盟，與(yu)澤尼特(te)合作(zuo)發(fa)布ZenitM數碼旁軸相(xiang)機。
與華為合作(zuo)了六年之余，這(zhe)場“異業(ye)聯盟(meng)”可(ke)謂(wei)相互成就(jiu)。在2021年，雙方解除合作(zuo)之后，徠(lai)(lai)卡(ka)(ka)與日本(ben)軟銀公(gong)司聯合推出了LeitzPhone1。不過在格局已定的手機(ji)領(ling)域，這(zhe)款手機(ji)和(he)此后的LeitzPhone2，并(bing)沒有(you)非常驚艷的表現。2022年7月，小米公(gong)司宣布與徠(lai)(lai)卡(ka)(ka)合作(zuo)，要在手機(ji)上實現原汁原味的徠(lai)(lai)卡(ka)(ka)影像體驗，徠(lai)(lai)卡(ka)(ka)得以繼續在手機(ji)領(ling)域放量。
跟佳能(neng)、尼康相機在智能(neng)手機時代的斷崖式下(xia)跌不同(tong)，兩(liang)條(tiao)腿走路的徠卡雖然近年幾經(jing)波(bo)折，幾次(ci)易主，好在用“向上”“向下(xia)”兩(liang)條(tiao)腿走路的自救方法，暫時穩定(ding)了公司的業績(ji)。不過，隨著時代的更迭(die)，徠卡會給世界(jie)呈(cheng)現新(xin)的驚(jing)喜(xi)，還(huan)是會在老本(ben)吃完后泯于眾(zhong)人，需要時間來檢驗(yan)。
