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“iPhone翻(fan)車了?”有(you)網友(you)如(ru)此質疑。

發布未滿一(yi)個(ge)月，iPhone 15系列(lie)多次因負面問題(ti)登上熱搜。

首(shou)先曝(pu)出鈦金屬邊框(kuang)容易沾染指紋的情況，尚(shang)未涉(she)及功(gong)能性方面，但后續接(jie)(jie)連曝(pu)出發熱嚴重(zhong)、電池循環次(ci)數低、外放破音、Wi-Fi鏈接(jie)(jie)緩(huan)慢的問題，則直接(jie)(jie)傷(shang)害(hai)了用(yong)戶的使用(yong)體驗(yan)。

接(jie)二連三的(de)問題讓iPhone 15系列遭(zao)遇冷落(luo)，多個第(di)三方渠道報價顯(xian)示(shi)，除(chu)Max版本外，其他版本均跌破了官網(wang)售價。

這一場景似曾(ceng)相識(shi)，與(yu)iPhone 14系(xi)列(lie)發售時如出(chu)一轍。不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)是(shi)，此次蘋果遭遇(yu)了更洶涌的(de)(de)差評(ping)輿論(lun)，“史(shi)詩級擠牙膏”等(deng)評(ping)價不(bu)(bu)絕(jue)于耳(er)。

而在今年(nian)上(shang)(shang)(shang)半年(nian)，是另一番景象(xiang)，蘋果(guo)還躺在“王座(zuo)”上(shang)(shang)(shang)享(xiang)受贊美。英偉達CEO黃仁(ren)勛在發布會上(shang)(shang)(shang)稱“AI的(de)iPhone時刻(ke)到了”，以iPhone為手機(ji)行(xing)業(ye)帶來(lai)革(ge)命性顛(dian)覆(fu)變革(ge)，標榜自家(jia)的(de)產品。

顯然，外界(jie)公認(ren)iPhone在世界(jie)科技(ji)史上具有(you)舉(ju)足輕重的(de)地位，其已成為各(ge)位科技(ji)大佬(lao)心目中(zhong)的(de)標桿。

這等(deng)夸贊(zan)，是榮譽勛章，也是枷鎖。期待(dai)越高，滿足的難度就(jiu)越大，締造了“iPhone時刻”的蘋果，如(ru)今正在將(jiang)之親手(shou)扼殺(sha)。

當蘋果陷入創新困境，一眾國產(chan)廠(chang)商正奮(fen)起直追，在軟硬件等方面都有了不小(xiao)的進步。上山與下坡，手(shou)機市場或將迎來(lai)顛覆時刻。

iPhone緣何祛魅？

蘋果遭(zao)遇輿論(lun)大反(fan)轉，說(shuo)明沒(mei)有誰能永(yong)遠躺在功(gong)勞薄上。

那么，近年來蘋果何以令人(ren)失望，風評轉變如此之大呢(ni)?《一點財經》認為關鍵在于兩點：微創(chuang)新的腳步(bu)和傲慢的態(tai)度。

這次的(de)iPhone 15系(xi)列，在(zai)可以預(yu)料的(de)處理(li)器、攝像頭升級(ji)之外，并(bing)(bing)沒有太(tai)多的(de)亮(liang)點，外觀、材(cai)質等方面并(bing)(bing)沒有帶來足(zu)夠多的(de)驚喜。

新(xin)開發的A17 Pro芯(xin)片，也(ye)是業內首款(kuan)3nm級別芯(xin)片，集成(cheng)190億晶體管(guan)，CPU運(yun)行速(su)率提(ti)升10%。不(bu)過(guo)，經數碼(ma)博主測試，A17 Pro在(zai)提(ti)升性能(neng)的同(tong)時，功耗也(ye)隨之(zhi)水漲(zhang)船高，同(tong)頻能(neng)耗比方面，相(xiang)比A16芯(xin)片并沒有很大(da)的進步(bu)。

這帶來的(de)影響是(shi)，iPhone 15系列在游(you)戲(xi)過程中將(jiang)伴隨掉(diao)幀和發熱，其重(zhong)點宣傳的(de)游(you)戲(xi)性能很難到(dao)達完美的(de)體驗。

攝影方面(mian)的(de)升級也較為微(wei)弱，其(qi)采用(yong)4800萬像(xiang)(xiang)素的(de)主攝像(xiang)(xiang)頭，可獲得更高(gao)分(fen)辨率(lv)的(de)圖像(xiang)(xiang)，并在(zai)弱光情況(kuang)下(xia)提(ti)高(gao)質量。而在(zai)安卓(zhuo)陣營已司空見(jian)慣的(de)全(quan)面(mian)屏、曲面(mian)屏等配置(zhi)設計，蘋果并無意(yi)跟(gen)進(jin)。

得(de)益于獨一(yi)檔的(de)賣(mai)方(fang)市場地位(wei)，蘋果旗下的(de)產品不(bu)愁(chou)賣(mai)，獲(huo)取高額利益的(de)同時，暴露了(le)另一(yi)個問(wen)題——蘋果越來越傲慢了(le)。

最(zui)典型的例證就是接口(kou)問題。iPhone 15系列正式(shi)從Lightning接口(kou)改(gai)用Type-C接口(kou)，這并(bing)非創(chuang)新，而是被歐盟強制要求，不得不改(gai)變(bian)。

通過Lightning接口(kou)充電(dian)(dian)線認證，蘋果(guo)可(ke)向配件廠商收(shou)取大量費用，有媒體計算稱，蘋果(guo)每(mei)年通過賣Lightning接口(kou)業務能有50億美元進(jin)賬。在賺取利(li)潤的(de)背后，是(shi)蘋果(guo)用戶不(bu)得不(bu)忍受較慢的(de)充電(dian)(dian)與傳(chuan)輸速度。

再比如(ru)，內(nei)存規格(ge)與價(jia)格(ge)。數碼愛好者圈(quan)里流傳一句話——“蘋果(guo)的(de)(de)內(nei)存是金子做的(de)(de)。”意在指責蘋果(guo)不同內(nei)存規格(ge)的(de)(de)機型價(jia)差過(guo)大。

與之形成(cheng)鮮明對比的是(shi)，國內廠(chang)商對于內存(cun)規格極為慷(kang)慨。

由于2022年半導體行業(ye)產能(neng)過剩，存儲產品價格(ge)“跌跌不休(xiu)”，手機內(nei)存價格(ge)出現(xian)大幅度下降。

今(jin)年以來，安卓陣營手(shou)機(ji)廠商不(bu)約而同地普(pu)及(ji)大內存，8G+128GB起步的(de)“乞版”已很難見到，中高(gao)端機(ji)型(xing)上(shang)已面世多(duo)款16GB內存版本(ben)的(de)機(ji)型(xing)，個(ge)別機(ji)型(xing)上(shang)，用戶還能(neng)以3000元價(jia)位買到1TB的(de)存儲空(kong)間。

在(zai)現在(zai)這(zhe)個內(nei)存不(bu)貴的時代，iPhone 15系列的誠意略顯不(bu)足。

數碼博主“科技美學”在(zai)節目中(zhong)強調，蘋果(guo)手機能用多久很大程度上(shang)取決于內存(cun)的(de)(de)大小，內存(cun)越大，其對應的(de)(de)iOS系統(tong)的(de)(de)更(geng)新(xin)周期(qi)就會(hui)明顯更(geng)長。而(er)從開發者(zhe)文檔的(de)(de)信息可知(zhi)，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max剛從以往的(de)(de)6G內存(cun)升(sheng)級到8G內存(cun)。

關于存儲空間，iPhone 15系(xi)列依舊堅持128GB版本起售，升(sheng)級(ji)為(wei)256GB需要加1000元(yuan)人民幣(bi)，要想再升(sheng)級(ji)為(wei)512GB乃(nai)至1TB版本，每一級(ji)都需要多(duo)花費(fei)2000元(yuan)。過于昂貴的定價策略，在當(dang)下的市場環境中多(duo)少有些不(bu)合時宜。

今昔(xi)對比，以往被萬(wan)眾簇擁的“盛景”再難見到(dao)了(le)，iPhone在(zai)時代浪潮中逐漸祛魅(mei)。

國產廠商能翻身了嗎？

蘋果光環(huan)的衰退，一方面(mian)是因為自身創新腳步的放緩，另(ling)一方面(mian)則是因為對手(shou)越來(lai)越優秀。

雄心勃(bo)勃(bo)對標蘋果的(de)(de)國產手機廠商不止一家，在它們看來，被公認為(wei)高端標桿的(de)(de)蘋果，追趕起來并非(fei)一個(ge)遙不可及的(de)(de)夢想，畢竟(jing)華為(wei)曾到(dao)達過那個(ge)高度。

2020年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)中(zhong)國(guo)高(gao)端(duan)(duan)手機市(shi)場，華為以44.1%的(de)市(shi)場份(fen)額排名第一，蘋(pin)果以44%的(de)份(fen)額緊隨其后，兩(liang)家并駕齊驅。華為遭遇挫折后，高(gao)端(duan)(duan)手機出貨量(liang)驟(zou)降，蘋(pin)果成為最大受益者，此消(xiao)彼長之(zhi)間，實力差距(ju)被拉大。

聚焦到(dao)近一(yi)年國內高(gao)端市場(chang)，蘋果優(you)勢盡顯(xian)。縱觀今年上半年中(zhong)國高(gao)端手機市場(chang)，蘋果仍占據(ju)絕對(dui)優(you)勢，市場(chang)份(fen)額高(gao)達(da)67.0%;華為僅憑借著4G產(chan)品依然(ran)位居第二，市場(chang)份(fen)額達(da)15.6%;其他各廠(chang)市場(chang)份(fen)額均(jun)在5%以(yi)下。

如今(jin)華為Mate 60系列(lie)攜5G回歸，猶如向平靜(jing)的(de)湖面(mian)投射了一(yi)顆“重磅炸彈(dan)”，人們已經很久沒有(you)因為一(yi)款手機，迸發出如此大的(de)熱(re)情了。

Mate 60系(xi)列，成為蘋果2023年在(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)最大的(de)變數(shu)。有(you)消息稱，華為已經(jing)將Mate 60系(xi)列手(shou)機(ji)(ji)下半年的(de)出(chu)貨量目標提(ti)升了20%，全年新(xin)機(ji)(ji)出(chu)貨量至(zhi)少4000萬部。并且，華為已經(jing)啟動回歸手(shou)機(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)通盤計(ji)劃，國(guo)內市(shi)(shi)場(chang)(chang)先(xian)行(xing)，海外市(shi)(shi)場(chang)(chang)后發。

尋常而言，大部分(fen)消費者(zhe)不會同時購買兩(liang)款(kuan)高(gao)端(duan)手(shou)(shou)機，Mate 60系列的“搶跑”，將對(dui)蘋果(guo)的銷量產(chan)生沖擊。Trend Force集(ji)邦咨詢就對(dui)此進行了預估，由(you)于市場環境和對(dui)手(shou)(shou)崛起的原因，今年iPhone全年生產(chan)總數大約同比減少約5%。

華安證*研(yan)報認(ren)為(wei)(wei)(wei)，華為(wei)(wei)(wei)有(you)望在手機市(shi)場重(zhong)整旗鼓(gu)，實(shi)現高端手機業務的(de)全面回歸。Mate 60 Pro系列的(de)開售，對華為(wei)(wei)(wei)回歸，乃至整個國內手機市(shi)場具有(you)重(zhong)大的(de)里程碑意義。

當(dang)下(xia)來看，雖然iPhone仍(reng)是綜合實力最為強大的旗艦機，但在(zai)某(mou)些配(pei)置突(tu)破(po)上，安卓陣營已經實現“遙(yao)遙(yao)領先”。

如充(chong)電功(gong)(gong)率和續(xu)航表(biao)現方(fang)面，蘋果(guo)幾(ji)乎(hu)毫無(wu)進步，最高充(chong)電功(gong)(gong)率僅(jin)為27W，與友商們動(dong)輒100W以上(shang)的水準相(xiang)(xiang)去甚遠(yuan)，Pro版本的電池容量只(zhi)有3274mAh，各型(xing)號(hao)的可播放(fang)視頻時(shi)長也與上(shang)一代相(xiang)(xiang)差無(wu)幾(ji)。

同時，此次蘋果給(gei)Pro Max版本塞入(ru)了(le)潛望(wang)式鏡頭，可(ke)謂是(shi)姍(shan)(shan)姍(shan)(shan)來遲(chi)，安卓(zhuo)陣營早已經迭(die)代(dai)N代(dai)。

早在2017年(nian)，OPPO就在世界移動通信大(da)會上，展示了潛(qian)望(wang)式(shi)攝像頭結構的(de)5倍無損變(bian)焦(jiao)技術，還(huan)曾以“十(shi)倍變(bian)焦(jiao)版”命名旗下機(ji)(ji)型。2019年(nian)，華為P30 Pro發(fa)布，成(cheng)為業(ye)內首(shou)款采用(yong)潛(qian)望(wang)式(shi)鏡頭結構的(de)智能手機(ji)(ji)，此后在各友商旗艦機(ji)(ji)型上不乏此配(pei)置(zhi)的(de)身影。

此外，從軟(ruan)件層面來說，iOS生態(tai)系統(tong)的(de)(de)一體式體驗(yan)一直為人(ren)津(jin)(jin)津(jin)(jin)樂道，是保證自身競(jing)爭力(li)與護城河(he)的(de)(de)一大“殺器”。不過，國產安卓陣營近年來也越來越重(zhong)視(shi)“軟(ruan)實力(li)”的(de)(de)提升，自研(yan)系統(tong)、無(wu)縫流轉、智(zhi)慧互聯(lian)等(deng)方向每次都(dou)是發布(bu)會的(de)(de)重(zhong)頭戲(xi)。

時(shi)代在(zai)發(fa)展，當蘋果的(de)(de)領先優勢越(yue)來越(yue)小，國產廠(chang)商的(de)(de)進(jin)步(bu)越(yue)來越(yue)快，手(shou)機市場的(de)(de)變(bian)數也就越(yue)來越(yue)大，也更為人(ren)所期待。

國產廠商還有殺手锏

與蘋(pin)果的(de)競(jing)爭就(jiu)是高端(duan)機的(de)競(jing)爭，這也是國產廠商(shang)多年來(lai)的(de)夙愿。

國內市場可以看到的(de)趨勢是(shi)，智能手(shou)機總體銷量(liang)連續(xu)數月下滑的(de)同時，頭部(bu)高(gao)端(duan)產品(pin)并未(wei)受(shou)到太(tai)大(da)影響(xiang)。

沖(chong)高端的(de)(de)使命(ming)之下，國產廠商們將折(zhe)疊屏作為逆(ni)襲突圍，對標蘋果的(de)(de)最佳(jia)突破口(kou)。一方(fang)面，只有如折(zhe)疊形態這樣(yang)的(de)(de)創新性設計(ji)，才能充分調動(dong)消費者的(de)(de)需求(qiu)；另(ling)一方(fang)面，其售價與蘋果有一定(ding)的(de)(de)競爭關系。

去年(nian)至今(jin)，包(bao)括榮耀(yao)、華為、vivo等在內(nei)(nei)的國內(nei)(nei)主(zhu)流手機廠商，已(yi)發布(bu)數十(shi)款折疊屏(ping)手機，受限(xian)于成本(ben)，國內(nei)(nei)起售價基本(ben)都(dou)要在7000元左右，競(jing)爭激(ji)烈。近年(nian)來(lai)，無論聲量(liang)還是(shi)銷量(liang)，國產(chan)折疊屏(ping)都(dou)在高速(su)增長。

CINNO Research的(de)數據(ju)顯示，2023年(nian)上(shang)半年(nian)中國市場折(zhe)疊屏手機銷量同比增長了72%，特別是第二季(ji)度，實現了近乎百分百的(de)增長，延(yan)續(xu)了長達十一個(ge)季(ji)度的(de)火熱(re)態(tai)勢。

對于國產陣營(ying)以折疊屏(ping)沖高(gao)端，也有(you)看衰的聲音出(chu)現。有(you)一種說法是，蘋果(guo)在折疊屏(ping)相關(guan)技(ji)術(shu)還未成熟之時不會出(chu)手，“折疊版(ban)iPhone”面世之時，就(jiu)是其大(da)殺四方之時。

此推斷(duan)雖有一定可能性，但缺少過(guo)硬的例(li)(li)證，而且還有一個反(fan)例(li)(li)。

蘋果(guo)將于明年上市的頭顯產品Vision Pro，帶來(lai)了創(chuang)新性(xing)的交互(hu)方式，以及更身臨其境的視覺效果(guo)，但仍未解決重量、佩戴(dai)舒(shu)適性(xing)、續航(hang)等固有缺陷，顛覆性(xing)創(chuang)新不(bu)足，并且約(yue)合(he)24850元人民幣的售價十(shi)分高昂。

蘋(pin)果(guo)對Vision Pro的信心(xin)也(ye)不(bu)充足，其(qi)原本(ben)的預期是年銷(xiao)量100萬臺(tai)，但隨后該目標(biao)一(yi)步步調低，直到(dao)變為(wei)(wei)40萬臺(tai)，縮水逾五成。以此來(lai)算，Vision Pro全年營收貢(gong)獻約為(wei)(wei)14億(yi)美元，相比蘋(pin)果(guo)近4000億(yi)美元總營收來(lai)說，實屬九牛一(yi)毛。

可(ke)見，強如蘋果，也(ye)無法保證在(zai)所(suo)有領域(yu)所(suo)向(xiang)披(pi)靡。

蘋果(guo)推出(chu)折疊屏能(neng)否帶(dai)來顛覆性的影響(xiang)，還未可(ke)知(zhi)，但確定的是，國產廠商已取得了不小的進步。

大多數廠商打造折疊(die)(die)屏(ping)的(de)思維主要(yao)分兩種(zhong)：一是(shi)旗艦為先，折疊(die)(die)次(ci)之;二是(shi)折疊(die)(die)為先，旗艦次(ci)之。

前(qian)者體(ti)現(xian)在注(zhu)重配置表現(xian)，然而在輕薄化方面(mian)有所妥(tuo)協；后者則體(ti)現(xian)在過于注(zhu)重輕薄，機身內部(bu)空(kong)間壓(ya)縮(suo)之下，設計(ji)和配置上留有不少遺憾。

而今年推出的折(zhe)疊屏旗艦(jian)，將折(zhe)疊厚度(du)壓縮到了(le)10毫米內，電池容量提高到了(le)5000mAh以上，重量也與(yu)各家(jia)直板旗艦(jian)“超大(da)杯”相差無幾(ji)，在(zai)設(she)計上有了(le)極大(da)突(tu)破，向主力機(ji)的目標定(ding)位邁進了(le)一大(da)步。

Counterpoint在相關(guan)報告里預計，中國智能手(shou)機品牌(pai)將繼(ji)續引領國內(nei)折疊屏手(shou)機市場，并(bing)通過海外擴張進一步奪取更多的市場份額。

接下(xia)來的創新征程(cheng)，或許該由國產廠商引(yin)領(ling)了。

結語

回想(xiang)iPhone 4系列發布之時，無數(shu)人(ren)驚(jing)嘆，原來手機可以這樣(yang)設計，顛(dian)覆性(xing)創新帶(dai)來的(de)震(zhen)撼感，是(shi)科技能夠(gou)帶(dai)來的(de)最美瞬(shun)間，如今(jin)卻只剩得(de)震(zhen)撼不再，創新難求。

如(ru)此(ci)看(kan)來，庫克(ke)或許(xu)是位頂(ding)級企業家，卻并非一(yi)個(ge)創意天才(cai)，蘋果仍是卓越企業，但不必再抱以過高期待(dai)。

如(ru)今，手機高端(duan)市場的(de)格局仍是(shi)“一超多強”，蘋(pin)果在高端(duan)市場有著絕對的(de)優勢。不過(guo)，國產手機廠(chang)商正在奮(fen)起直追。等輕(qing)舟已過(guo)萬重山，回過(guo)頭來看，當下或許(xu)就是(shi)顛覆之路的(de)開端(duan)。