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2023年10月19日(ri)，OPPO推出了(le)全新一代折(zhe)疊屏(ping)旗(qi)艦(jian)Find N3。接受采訪(fang)時，OPPO首(shou)席產品官、一加創(chuang)始(shi)人劉(liu)作虎(hu)表示，“折(zhe)疊屏(ping)增(zeng)長很快，會出現(xian)分(fen)化(hua)，我們只想做最(zui)好的折(zhe)疊，或者說旗(qi)艦(jian)折(zhe)疊，做最(zui)好的東西”。

圖源：OPPO官網

事(shi)實(shi)上，不止(zhi)OPPO，2023年下半年以來，榮耀也開始(shi)加碼折疊(die)屏(ping)手機業務。7月12日(ri)、9月19日(ri)以及(ji)10月12日(ri)，榮耀分(fen)別發布了Magic V2、榮耀V Purse以及(ji)榮耀Magic Vs2三款(kuan)折疊(die)屏(ping)手機。

諸多智(zhi)能手機廠(chang)商不約而同地探索折(zhe)疊屏手機業務，當然是因為(wei)看到了(le)折(zhe)疊屏手機出貨量節節走(zou)高的大趨勢，希望(wang)第一時間搶占市(shi)場紅利。

然(ran)而需要值得注意的是，以2018年11月柔(rou)(rou)宇柔(rou)(rou)派誕生為起點算，折疊屏手(shou)機已(yi)走過了五年征程。如(ru)此(ci)漫(man)長的時間，足夠iPhone從相對概念的產品，進化為成熟的iPhone 5，進而改變整個手(shou)機行業的發展方向。

但頗為反常(chang)的(de)(de)是，對新技術足(zu)夠敏銳(rui)，靠iPhone顛覆(fu)手(shou)(shou)機(ji)行業(ye)的(de)(de)蘋果，時至今日都(dou)沒有推出自家的(de)(de)折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏手(shou)(shou)機(ji)產品(pin)。這似乎也預示著，折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏手(shou)(shou)機(ji)很(hen)難徹底顛覆(fu)智能手(shou)(shou)機(ji)行業(ye)。

直板機紅利消逝，手機廠商搶灘登陸

諸(zhu)多(duo)智(zhi)能手(shou)機(ji)廠(chang)商之所以越發重視折疊屏(ping)手(shou)機(ji)，很(hen)大程(cheng)度上(shang)都是因為(wei)直板(ban)手(shou)機(ji)市場紅利不斷消(xiao)逝，市場競(jing)爭壓力越來越大。

2017年以(yi)來，因完成(cheng)了下(xia)沉觸達，智能手(shou)機(ji)的出(chu)貨量(liang)就不斷下(xia)調。而(er)隨(sui)著疫(yi)情(qing)的到來，全球經濟承壓，消費者(zhe)的換機(ji)頻率進一步降低，智能手(shou)機(ji)的出(chu)貨量(liang)更(geng)是加(jia)速下(xia)滑。

IDC數(shu)據顯(xian)示，2022年，中國智能手(shou)機市場出(chu)貨量(liang)2.86億(yi)臺，同比下(xia)跌13.2%，創(chuang)有(you)史以來最(zui)大降幅(fu)。時隔十年，中國智能手(shou)機市場出(chu)貨量(liang)規(gui)模再次(ci)回落(luo)到3億(yi)以下(xia)。

圖源：IDC

市(shi)場(chang)天花板逐漸下(xia)探的背景下(xia)，即使是頭部的智能手機(ji)廠商(shang)(shang)也難以獨善其身，只能接受手機(ji)出貨量不斷下(xia)滑(hua)的命運。2022年，中國市(shi)場(chang)前五大智能手機(ji)廠商(shang)(shang)出貨量均同比(bi)下(xia)跌(die)，其中OPPO中國市(shi)場(chang)出貨量為4800萬(wan)臺，同比(bi)暴跌(die)28.2%。

與傳統直板機(ji)市場(chang)不斷(duan)萎縮形成截然反(fan)差(cha)，折(zhe)疊屏手機(ji)賽道(dao)卻(que)展(zhan)現了勃(bo)勃(bo)生機(ji)。Canalys數據(ju)顯示，2018年(nian)(nian)全球折(zhe)疊屏手機(ji)出貨量僅為19.8萬臺，2022年(nian)(nian)，這一數字(zi)增長(chang)至1420萬臺，復合年(nian)(nian)增長(chang)率高(gao)達191.01%。

在此背(bei)景下(xia)，不止(zhi)OPPO和榮(rong)耀愈(yu)發重視折疊屏手(shou)機業務，頭(tou)部的(de)安卓手(shou)機廠商基(ji)本都推(tui)出了自家的(de)折疊屏手(shou)機產品。

比如，2023年7月(yue)、8月(yue)和9月(yue)，三(san)星、小米和華為(wei)(wei)，就分別推(tui)出(chu)了(le)三(san)星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、華為(wei)(wei)Mate X5等產品。10月(yue)19日，一加(jia)作為(wei)(wei)“新勢(shi)力”，也(ye)面(mian)向海外市場，推(tui)出(chu)了(le)自(zi)家首款折(zhe)疊(die)屏(ping)手機OnePlus Open。

“爆火”背后的(de)冷(leng)酷現實

因折疊屏(ping)手(shou)機具備(bei)足夠的(de)差異化(hua)，隨著(zhu)越(yue)來越(yue)多的(de)消費者選購(gou)此類產(chan)品，諸多智能手(shou)機廠(chang)商的(de)折疊屏(ping)手(shou)機也(ye)都具備(bei)了很高的(de)熱度(du)。

2023年8月，榮(rong)耀CEO趙明發文稱，“榮(rong)耀MagicV2自上市以(yi)來(lai)一直(zhi)處(chu)于供不應(ying)求(qiu)狀態，為此榮(rong)耀的供應(ying)與制造(zao)(zao)(zao)團隊一直(zhi)在(zai)加班加點(dian)，榮(rong)耀智(zhi)能(neng)制造(zao)(zao)(zao)產業園的折疊(die)屏產線(xian)更(geng)是調配(pei)了所有的制造(zao)(zao)(zao)資源，全力提升交(jiao)付(fu)能(neng)力”。

無(wu)獨有偶，接(jie)受采訪時，劉作(zuo)虎也對外宣稱，“OPPO Find N3一小(xiao)時預訂量是(shi)OPPO Find N2的1.4倍(bei)，其中典藏版(ban)的比例超30%”。

然而需要(yao)注意的(de)是，各大(da)智能手機廠(chang)商(shang)并(bing)沒有(you)(you)披露自(zi)家(jia)折(zhe)(zhe)疊屏手機具體的(de)銷(xiao)量(liang)(liang)數(shu)(shu)據，僅僅對(dui)外宣稱，同比銷(xiao)量(liang)(liang)有(you)(you)所增長、供不(bu)應(ying)求。結(jie)合電商(shang)平臺的(de)數(shu)(shu)據來看，這(zhe)些熱度(du)極高的(de)折(zhe)(zhe)疊屏手機似乎(hu)并(bing)沒有(you)(you)取得亮眼的(de)銷(xiao)量(liang)(liang)數(shu)(shu)據。

圖源：京東商城

在京東(dong)(dong)平臺，榮(rong)耀Magic V2、OPPO Find N2、小(xiao)米MIX Fold 3和vivo X Fold2等(deng)產品的評論量(liang)分別為(wei)2萬(wan)、2萬(wan)、1萬(wan)和1萬(wan)。作為(wei)對比，上述幾家智能手機廠商的旗艦直板手機京東(dong)(dong)評論量(liang)均(jun)為(wei)數十萬(wan)。

事實上(shang)，不(bu)止頭部智能手機廠商的折(zhe)疊屏手機和直板旗(qi)艦銷(xiao)量差距(ju)過(guo)大，宏觀來看(kan)，折(zhe)疊屏手機的出貨量對(dui)比整體智能手機行業，也差距(ju)懸(xuan)殊。

Canalys數據(ju)顯示，2022年(nian)，全(quan)球(qiu)折疊屏手機(ji)出(chu)(chu)貨量為(wei)(wei)1420萬臺(tai)。同期(qi)，全(quan)球(qiu)智能手機(ji)出(chu)(chu)貨量為(wei)(wei)11.93億臺(tai)。按此數據(ju)測算，2022年(nian)，全(quan)球(qiu)折疊屏手機(ji)的滲透(tou)率僅為(wei)(wei)1.19%。

由此來看，大(da)部(bu)分折(zhe)疊屏手機供(gong)不應求，或許并不是因為市場存在(zai)海(hai)量的(de)需求，而(er)是因為智(zhi)能(neng)手機廠(chang)商的(de)供(gong)應有(you)限，連小部(bu)分消費者的(de)需求都難以滿(man)足，造就(jiu)了市場沸騰的(de)假(jia)象(xiang)。

折疊屏手機難過“普及關”

現階段智能手機(ji)廠商之所以不給市場供(gong)應海(hai)量(liang)的折(zhe)疊屏手機(ji)，促(cu)使更多的消費者選購此類產品，不是(shi)不想，而是(shi)受限于(yu)供(gong)應鏈的能力，根本就做不到(dao)。

此前，金屬(shu)粉末注射成形產(chan)品生產(chan)商和解(jie)決方案提供商精研(yan)科技接受調研(yan)時(shi)表示，折疊屏鉸(jiao)鏈(lian)的(de)(de)組(zu)裝良率(lv)(lv)與鉸(jiao)鏈(lian)本身設計的(de)(de)復雜程(cheng)度(du)有關，市面上好的(de)(de)有70%以上的(de)(de)良率(lv)(lv)水平(ping)(ping)，少數(shu)在80%，一般的(de)(de)良率(lv)(lv)水平(ping)(ping)在50-60%，差一點只(zhi)有40-50%。

如此低的(de)良率，不光會影(ying)響(xiang)產品的(de)出貨，還會增加智(zhi)能手(shou)機(ji)廠商的(de)成本負(fu)擔。2020年(nian)4月，華為(wei)消費(fei)者業務CEO余承東對(dui)外(wai)表示，“Mate Xs即使賣16999元，但仍(reng)然是虧(kui)損的(de)，截止目前已經虧(kui)損6000-7000萬(wan)美元”。

無獨有偶，2023年9月，接受媒(mei)體(ti)采訪，被(bei)問及(ji)榮耀Magic V2有沒有收回成(cheng)本(ben) 時，榮耀CEO趙明也對外表示(shi)，“現在肯定沒有收回，還差得遠，不是(shi)一個(ge)億，我們做榮耀Magic V2投了10億。”

智(zhi)能手機廠商持續虧損的(de)現實，決(jue)定了折疊(die)屏手機的(de)售價和維修價格居高(gao)不下。以(yi)OPPO最新發布的(de)Find N3為例(li)，該產(chan)品的(de)12GB+512GB版售價9999元，典藏版的(de)價格更(geng)是高(gao)達(da)12999元。

由于Find N3尚未發售，OPPO并未披(pi)露該產品的備(bei)件價(jia)格，結合Find N2的數據來看，Find N3的備(bei)件價(jia)格或許(xu)并不會很低。官方資料顯示，Find N2的內(nei)屏(ping)組件、內(nei)屏(ping)單屏(ping)以及(ji)主(zhu)板(ban)（16G 512G）保外指(zhi)導價(jia)分別為3900元、1999元以及(ji)4300元。一(yi)塊主(zhu)板(ban)的價(jia)格，甚至可以購(gou)買一(yi)臺(tai)配置不俗的直板(ban)旗艦。

當然，由于擁有兩塊(kuai)大屏(ping)幕(mu)，折疊屏(ping)手機確實擁有一定的(de)議價(jia)(jia)(jia)能力，但問題是，高(gao)端(duan)的(de)價(jia)(jia)(jia)格，并沒有同步帶來高(gao)端(duan)的(de)配置。目前大部(bu)分折疊屏(ping)手機相(xiang)較(jiao)同價(jia)(jia)(jia)位的(de)直板手機，性(xing)能層面都存在一定的(de)短板。

以Find N3為例，這款手機搭載了(le)高通驍(xiao)龍(long)(long)8 Gen2移動平臺(tai)。它確實是過去(qu)一(yi)(yi)年安卓(zhuo)手機行業(ye)的旗(qi)艦(jian)處(chu)理器，然(ran)而，高通將于10月25日召開2023驍(xiao)龍(long)(long)峰會，推出新一(yi)(yi)代旗(qi)艦(jian)移動平臺(tai)驍(xiao)龍(long)(long)8 Gen3。這也意味(wei)著，Find N3的性能配置將落后同期(qi)問世的直板旗(qi)艦(jian)整(zheng)整(zheng)一(yi)(yi)代。

此外，由(you)于(yu)機身內部寸土寸金，Find N3只搭載了4805mAh的電(dian)池，面對兩塊(kuai)屏幕，續航能力堪憂，僅支持(chi)67W充(chong)電(dian)，不(bu)支持(chi)無線充(chong)，充(chong)電(dian)也不(bu)夠(gou)便利(li)。

總而言(yan)之，盡(jin)管目前(qian)越來(lai)越多的(de)智能手(shou)機廠(chang)商(shang)推出折(zhe)疊(die)屏(ping)手(shou)機，并且從宣傳層面來(lai)看(kan)，折(zhe)疊(die)屏(ping)手(shou)機也供不應求。但結合市場(chang)宏觀數據來(lai)看(kan)，折(zhe)疊(die)屏(ping)誕生五年(nian)后的(de)今(jin)天，滲透率僅為1%左右，依(yi)然是小眾產品。

這主要是因為目前的(de)直板智能手機(ji)(ji)行業(ye)極度內(nei)卷，消費者只需支付幾千元，即可(ke)購買一款各(ge)方面表現均衡的(de)直板旗艦手機(ji)(ji)，價(jia)格(ge)更高、供(gong)貨有限、配(pei)置(zhi)存在(zai)短板的(de)折疊屏手機(ji)(ji)，并不具備絕對意義上的(de)核心競爭力。

考慮到折疊(die)屏手(shou)機的鉸鏈、內屏成本較高，短(duan)期內價(jia)格(ge)對比(bi)直板手(shou)機很難具備比(bi)較優勢(shi)，大眾消費(fei)者(zhe)沒有理(li)由(you)選購此類產品。

由此來看(kan)，折疊屏手(shou)機日趨“火爆”，或許僅(jin)僅(jin)是手(shou)機廠商們一廂情愿的集體(ti)自嗨。