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北馬(ma)(ma)(ma)已經(jing)落下帷(wei)幕，盡管當天全(quan)國(guo)共(gong)有20多場(chang)城市(shi)馬(ma)(ma)(ma)拉松開跑，但作為國(guo)內第一個城市(shi)馬(ma)(ma)(ma)拉松，有“國(guo)馬(ma)(ma)(ma)”之稱的(de)北馬(ma)(ma)(ma)，還是賽事的(de)中(zhong)心點。北馬(ma)(ma)(ma)相關(guan)的(de)所(suo)有標簽，都會在跑圈內外引起足(zu)夠多的(de)討論，比(bi)如一雙跑鞋——頂級運動品牌(pai)的(de)較量，總是賽場(chang)和(he)市(shi)場(chang)同時進行。

這屆北馬就很特殊，破(po)三跑者(zhe)穿著(zhu)率(lv)最靠前(qian)的(de)十(shi)個(ge)品(pin)牌中，七(qi)個(ge)是國(guo)產品(pin)牌，特步更(geng)是遙居(ju)第(di)(di)一，比排行第(di)(di)二的(de)品(pin)牌穿著(zhu)率(lv)高出20個(ge)百分點，給國(guo)產品(pin)牌帶來了(le)“斷層(ceng)式”領先的(de)高光(guang)。

縱覽當日全國各地舉行的20多場城(cheng)市馬拉松，特步更在一(yi)天之(zhi)內拿(na)下了(le)15個冠(guan)軍(jun)，展現了(le)巨(ju)大的賽場影響力。

在(zai)這(zhe)股(gu)勢(shi)頭背后，登(deng)頂(ding)的(de)(de)(de)特(te)步(bu)已在(zai)無形中成為中國路跑(pao)賽場(chang)和跑(pao)鞋市場(chang)的(de)(de)(de)雙面贏家。頂(ding)尖選(xuan)手的(de)(de)(de)選(xuan)擇、國產(chan)跑(pao)鞋的(de)(de)(de)門面，這(zhe)些標簽對特(te)步(bu)的(de)(de)(de)品(pin)牌價(jia)值做出了(le)詮(quan)釋，隱隱勾(gou)勒出一條穿越了(le)中國馬拉松事業(ye)和跑(pao)鞋品(pin)牌發(fa)展歷程的(de)(de)(de)上升線(xian)。

霸榜北馬的中國速度

來自特步的中國制造

這幾年來，馬拉(la)松成為中國體育運動(dong)事業的(de)高(gao)頻詞(ci)匯(hui)，各地興辦(ban)熱情大(da)增，參(can)與人(ren)群越發廣泛。北(bei)馬的(de)特(te)殊地位(wei)決定著(zhu)，即(ji)使經歷了(le)中途的(de)停(ting)擺，它始終是聚光燈下的(de)C位(wei)。

不(bu)過，本屆北(bei)馬能夠收獲如此高的(de)關注度(du)、討論度(du)，帶給跑步圈(quan)內外的(de)“硬核”震撼才是主(zhu)要原因。

組(zu)委會(hui)官(guan)方數據(ju)顯示(shi)，本屆北馬完賽(sai)成績突破(po)3小(xiao)時的選手高(gao)達2402人，遠(yuan)超今年3月(yue)無錫(xi)馬拉(la)松(song)創下(xia)的1262人紀錄。

高(gao)水(shui)平選手(shou)的(de)數(shu)量和比例代表著賽(sai)事水(shui)平，悅跑數(shu)據(ju)研究院的(de)監測顯示，北(bei)馬破三(san)選手(shou)占比達(da)9.2%，在今年的(de)國(guo)際賽(sai)事中僅次(ci)于波士頓(dun)馬拉松，超過了柏林、芝加(jia)哥、東京等(deng)國(guo)際賽(sai)事的(de)數(shu)據(ju)，真正(zheng)意義上比肩國(guo)際大滿貫一流水(shui)平。

毫(hao)無疑問(wen)，對跑鞋品牌來說，誰(shui)能(neng)在本屆(jie)北馬凸顯(xian)主場(chang)能(neng)力，誰(shui)的(de)實力就毋庸(yong)置疑。

競(jing)技場(chang)上，國產跑(pao)鞋(xie)(xie)品(pin)牌的(de)硬核表現，因(yin)此而驚艷四方。悅(yue)跑(pao)數據研究院的(de)統計(ji)表明，男女前(qian)十(shi)名超(chao)過一半(ban)的(de)席位屬(shu)于國產品(pin)牌，破(po)三選手的(de)跑(pao)鞋(xie)(xie)品(pin)牌穿著率，中國品(pin)牌在前(qian)十(shi)席中占七席。

在這樣的背景下(xia)，特步(bu)更是力挫(cuo)群雄(xiong)，登頂第(di)一——在破三跑者占比、破三跑者單鞋款(kuan)占比、全時段占比三項(xiang)數據上(shang)，特步(bu)全部位列第(di)一。

按照(zhao)官(guan)方數據，本(ben)屆北(bei)馬總參(can)與(yu)人數超(chao)過(guo)三萬，大眾選手與(yu)精英選手共同參(can)與(yu)，讓(rang)賽事自發展現了海量精準消費者對跑鞋品牌選擇(ze)的(de)偏好。也因此(ci)，特步的(de)霸榜展現了獨(du)特的(de)含金量。

首先(xian)是在總量層面(mian)，在賽(sai)(sai)場(chang)選(xuan)擇中，特(te)步以28.1%的(de)穿著率，拿(na)下北馬數萬競賽(sai)(sai)選(xuan)手跑(pao)鞋穿著率榜首之(zhi)位(wei)，成功壓過了(le)排(pai)行第二的(de)耐(nai)克(ke)，而(er)更靠后的(de)阿迪達斯等外(wai)資品(pin)牌(pai)(pai)穿著率均未達兩位(wei)數百(bai)分比。特(te)步以國貨代(dai)表姿(zi)態實現斷(duan)層式(shi)領(ling)先(xian)，成為唯一(yi)挑戰耐(nai)克(ke)成功的(de)國產(chan)跑(pao)鞋品(pin)牌(pai)(pai)。

其次是單品實力的較量，在破三跑者(zhe)單鞋款占比方面，特步160X 5.0 PRO以17.8%份額穩居榜一，較第二位的阿迪達斯(si)產(chan)品高出3.4個(ge)百分點。

并且，排行第三的(de)鞋(xie)款(kuan)同樣(yang)屬(shu)于特步(bu)，為(wei)160X 3.0 PRO，占比(bi)為(wei)13%，僅以(yi)微弱差(cha)距(ju)遜于第二，且位(wei)列其(qi)后的(de)鞋(xie)款(kuan)穿(chuan)著率均為(wei)個(ge)位(wei)數百分比(bi)。

可見(jian)，一方(fang)面，特步(bu)冠軍(jun)產(chan)品160X 5.0 PRO自8月(yue)18日(ri)發布到北馬(ma)開(kai)跑僅僅過去(qu)72日(ri)，其穿(chuan)著價值已深入消費(fei)者心智，并(bing)在賽場(chang)上(shang)顯(xian)示出統治(zhi)力(li)，“出道即巔峰(feng)”透露出產(chan)品力(li)的強悍。

另一方面(mian)，160X 3.0 PRO作為一款已經(jing)發布超過一年的跑鞋(xie)，仍能力(li)壓多(duo)個外(wai)資品(pin)牌(pai)，說明特步品(pin)牌(pai)效應與產品(pin)價值(zhi)的釋放，已成長期趨勢(shi)。

最后，實(shi)力更硬核(he)的(de)表(biao)現，或許就(jiu)在頂尖(jian)選(xuan)手的(de)選(xuan)擇上。特步北(bei)馬破三(san)選(xuan)手穿著(zhu)率高達35.6%，遠超第(di)二(er)名阿迪達斯的(de)15.6%，也真(zhen)正讓自身品牌(pai)在北(bei)馬賽場上收獲“大滿貫”。

總的(de)(de)(de)來(lai)看(kan)，特步跑(pao)鞋的(de)(de)(de)價(jia)值已獲得行業頂尖選(xuan)手較大(da)范圍的(de)(de)(de)認可，引領了國(guo)貨反超外資的(de)(de)(de)態勢，為(wei)全(quan)場帶來(lai)了跑(pao)鞋界(jie)的(de)(de)(de)“中(zhong)國(guo)震(zhen)撼”。

驚(jing)嘆引人深(shen)思，特步(bu)的(de)(de)一(yi)騎絕塵為(wei)什么令(ling)跑(pao)圈(quan)內(nei)外(wai)振奮?因為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)馬拉松(song)事業的(de)(de)發展史，和國(guo)(guo)(guo)產跑(pao)鞋(xie)行(xing)業的(de)(de)突(tu)圍史高(gao)度協同。特步(bu)的(de)(de)成功(gong)，和中(zhong)國(guo)(guo)(guo)跑(pao)者的(de)(de)自我(wo)突(tu)破(po)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)馬拉松(song)的(de)(de)發展，在精神內(nei)核(he)上(shang)具(ju)有相似性(xing)，都是(shi)一(yi)段追(zhui)求“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度”的(de)(de)歷程(cheng)。

2007年，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)跑(pao)者任龍云以2小時08分16秒(miao)的(de)(de)成(cheng)績，創(chuang)下(xia)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)馬拉松紀錄。遺憾的(de)(de)是(shi)，他彼時能選(xuan)擇的(de)(de)頂尖跑(pao)鞋只有海外品牌能造出。特步創(chuang)始人丁水波在一次采訪中(zhong)(zhong)(zhong)表示，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)跑(pao)者長期都(dou)缺一雙適合中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)人腳型、穿著的(de)(de)跑(pao)鞋。如果這樣(yang)一雙鞋存在，國(guo)(guo)(guo)人在世(shi)界賽場上一定能跑(pao)得更快更好。

恰好就(jiu)在15年前(qian)，特(te)步在海(hai)外品牌制(zhi)霸中國(guo)馬拉松的(de)(de)時刻，毅(yi)然進入了(le)跑(pao)鞋(xie)領域。中途辛勞難以(yi)細數，但最(zui)近幾年，特(te)步引領的(de)(de)中國(guo)跑(pao)鞋(xie)發展有目共睹。

2019年，特步推出了迭(die)代(dai)至(zhi)今國產頂級(ji)碳板(ban)跑鞋160X系列，而它正(zheng)是(shi)掀開中國馬拉松事(shi)業新(xin)篇(pian)章的終(zhong)極(ji)使者——今年3月，無錫(xi)馬拉松，中國跑者何(he)杰穿著特步160X系列，刷(shua)新(xin)男子馬拉松國家紀錄，距(ju)離任龍云時代(dai)，已經過去了15年。

這一次，特(te)步(bu)讓冠軍花落中國品牌。到了(le)北馬，特(te)步(bu)已帶(dai)領(ling)中國品牌全面領(ling)先。

所(suo)以，從早期選手配(pei)備海(hai)外品牌(pai)(pai)，到無錫馬拉松(song)特(te)步(bu)助力打破國(guo)家紀錄，到北(bei)馬特(te)步(bu)引(yin)領(ling)國(guo)產品牌(pai)(pai)霸(ba)榜，中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)的(de)(de)馬拉松(song)影響力在北(bei)馬賽道上迎來最大曝光，特(te)步(bu)深耕跑鞋的(de)(de)15年，和中(zhong)(zhong)國(guo)馬拉松(song)事(shi)業、中(zhong)(zhong)國(guo)跑者的(de)(de)突破同(tong)(tong)頻。因為心懷同(tong)(tong)一份關于“中(zhong)(zhong)國(guo)速度”的(de)(de)理(li)想，所(suo)以特(te)步(bu)的(de)(de)登頂令(ling)人信服(fu)。

正如馬拉(la)松需(xu)要(yao)有(you)節奏的(de)堅持，跑鞋如跑步，都需(xu)要(yao)長期主(zhu)義，這包含(han)在賽事的(de)建設、品牌的(de)發展和選手的(de)個人努(nu)力中。

特(te)步(bu)的(de)(de)(de)領(ling)先，是因為其掌握了中(zhong)(zhong)國跑者真正的(de)(de)(de)需求點，不(bu)斷進行產品迭代和(he)品牌升級。當北馬開啟(qi)馬拉(la)松賽事的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國時(shi)點，特(te)步(bu)多年潛修的(de)(de)(de)努力和(he)價值，也終于進一(yi)步(bu)曝(pu)光。

國產品牌+賽場表現雙龍頭

“世界跑鞋 中國特步”實至名歸

北馬當天，在全國(guo)馬拉(la)松賽場上(shang)刷(shua)屏的特(te)(te)步跑(pao)鞋幾(ji)乎(hu)都是160X冠軍系列。跑(pao)圈內外對這(zhe)個系列都不會陌生，因為在2019年，它首(shou)發的那個時刻，中國(guo)競(jing)速跑(pao)鞋正式進入超(chao)臨界材料和碳板技術(shu)時代，特(te)(te)步成(cheng)為國(guo)產跑(pao)鞋破局者(zhe)。

同時，中(zhong)國(guo)馬(ma)拉松事(shi)業也進入突破期(qi)，從(cong)賽事(shi)數量到(dao)參與者水平連年增長。

官(guan)方(fang)數據顯示，截(jie)至(zhi)2023年10月31日，特步(bu)跑鞋目前已助力73位中國運動(dong)員，獲得(de)328個馬拉松冠軍，并接(jie)連斬獲18項(xiang)全球大(da)獎。

但從2022年(nian)，特(te)步(bu)在水立(li)方首次提出“世界跑鞋(xie) 中國(guo)特(te)步(bu)”戰(zhan)略來看，特(te)步(bu)無論(lun)是對跑鞋(xie)的進一步(bu)發(fa)展(zhan)，還是對中國(guo)路跑事業的持續升(sheng)級，都還有更多信(xin)心。這一點(dian)上，特(te)步(bu)的底氣是產品力。

2023年的(de)818發布會，特步推出了160X 5.0系列，懷(huai)揣極(ji)致競速的(de)實力，做到了“出道即巔峰(feng)”，也成為中(zhong)國路跑事(shi)業又一個關鍵(jian)節點。

北馬(ma)的成績已(yi)敘述了特步如何一次(ci)次(ci)突破自身天花板，研發和測(ce)試歷程(cheng)，卻稱(cheng)得上輕舟已(yi)過萬重山。

一(yi)方面，自2015年巨(ju)資建設世界級(ji)跑(pao)步(bu)實驗室(shi)X-Lab以來，特步(bu)為產品力的(de)(de)持續躍升，構建了完善(shan)的(de)(de)研發流程和迭代體系，并以不斷積累的(de)(de)運動科技、材(cai)料科技實力，刷新競速跑(pao)鞋天花板。

比(bi)如，160X 5.0 PRO采用(yong)了強(qiang)度(du)更高的T700異構碳板，并(bing)增(zeng)大了前(qian)掌接觸面積(ji)，進(jin)一步適配國人寬前(qian)掌的腳型(xing)。

為了(le)適(shi)應結(jie)構(gou)位置，特步(bu)讓碳板中腰部(bu)、前掌分別往上(shang)移動2.58mm、上(shang)翹4.52mm。

這個細節的抉(jue)擇提升了碳板18.6%的推進(jin)性能，但細微改動的背后，是國產頂尖跑者的層(ceng)層(ceng)測試，每雙鞋的測試時長超過半年(nian)，距離超過5000公里。

這是一雙(shuang)靠匠心“磨”出來的(de)精品跑鞋(xie)，非(fei)常考(kao)驗特步(bu)的(de)資金把控能力和研(yan)發周期管理能力。

但特步(bu)(bu)無懼挑戰，市場(chang)也如賽場(chang)，具體(ti)表現是，特步(bu)(bu)業(ye)(ye)績持續增長，已(yi)成為跑鞋產業(ye)(ye)成熟化的(de)關鍵一極。

特(te)步半年(nian)報(bao)顯示(shi)，2023年(nian)上半年(nian)，特(te)步以(yi)14.8%的同(tong)比(bi)增(zeng)速實現(xian)總營收65.22億元，其中(zhong)特(te)步主(zhu)品牌營收達54.3億元，主(zhu)品牌凈利潤(run)同(tong)比(bi)增(zeng)長12.7%。

而(er)在(zai)日前披(pi)露的(de)三季度中國(guo)(guo)內(nei)地業務運營狀況中，特步亦(yi)表示三季度主品牌(pai)全渠道流水同比實現高(gao)雙位數增長，并在(zai)中秋國(guo)(guo)慶(qing)雙節期間一度突破30%的(de)增長率(lv)。

和160X系(xi)列(lie)的賽事成(cheng)績相對照，不難推測特步品牌增(zeng)長(chang)背(bei)后，是專業、極致的產品力在支撐，品牌效應也(ye)因(yin)此得(de)到強化。

而從“世界跑鞋(xie) 中(zhong)國特(te)(te)步(bu)”戰略(lve)落地這一年(nian)的(de)(de)增長(chang)來看(kan)，對160X系列的(de)(de)進階(jie)完善和精致打磨，反映了特(te)(te)步(bu)對競速跑鞋(xie)形成了自己的(de)(de)戰略(lve)理(li)解，這些經(jing)驗或許已復(fu)用在特(te)(te)步(bu)產(chan)品矩陣(zhen)中(zhong)，為(wei)主品牌(pai)的(de)(de)整體發展(zhan)添磚(zhuan)加瓦。

當好產品(pin)同時收獲(huo)賽場和市場的(de)正向(xiang)反饋，特步已然走(zou)進了屬(shu)于(yu)自(zi)己的(de)雙贏期。

但(dan)這還不(bu)是全(quan)(quan)部，馬(ma)拉松事業(ye)并不(bu)止在國內這幾(ji)年變化(hua)(hua)巨(ju)大，在全(quan)(quan)球(qiu)層(ceng)面也(ye)正(zheng)掀起新的(de)(de)發展浪潮，其(qi)中一個關(guan)鍵點，是商業(ye)化(hua)(hua)。商業(ye)化(hua)(hua)所關(guan)系(xi)的(de)(de)，不(bu)僅有賽事本身的(de)(de)良性發展、跑者和(he)城市獲得的(de)(de)回(hui)報，還有作為重(zhong)要助力者的(de)(de)品牌的(de)(de)發展。

11月5日(ri)，今年(nian)最后一場大(da)滿(man)貫賽(sai)事紐約(yue)馬拉(la)松將迎來(lai)開跑。紐約(yue)馬拉(la)松在(zai)(zai)業(ye)內(nei)存在(zai)(zai)標桿(gan)效應，將商業(ye)運(yun)營、慈善公益、民(min)間(jian)活(huo)動(dong)、跑者權益和商業(ye)品牌發展實現(xian)了(le)有(you)機融合，讓賽(sai)事的(de)盈利能力得到(dao)突出(chu)，反哺跑者和商業(ye)品牌，形成良性循環。

今年紐(niu)約馬拉松參賽者達到56000余人(ren)，雖然(ran)國內尚無(wu)達到此規模的(de)賽事，但從本屆北馬對中國馬拉松事業的(de)激勵看，中國馬拉松正越發走向規范化(hua)、全(quan)民(min)化(hua)。

當(dang)規范(fan)與規模均到(dao)達臨界點，商(shang)業(ye)化便會(hui)成為推動賽(sai)事飛輪(lun)向前的“潤滑劑”。屆時(shi)，特步這樣的國產品(pin)牌+賽(sai)場表(biao)現雙龍頭(tou)，勢(shi)必會(hui)從馬拉松事業(ye)發展中收獲更(geng)多的曝光，創造更(geng)多價值。

正(zheng)如華西證*曾在研報中表示(shi)，跑鞋市(shi)場規模長期(qi)來看(kan)必將突破(po)1000億元，當前還處于(yu)600億元區(qu)間。這個產(chan)業(ye)依舊大(da)有(you)可為(wei)，每次像北馬一樣的“破(po)圈”時(shi)刻，都(dou)會(hui)成為(wei)國產(chan)品牌繼續(xu)發展的動力。

多年努力下，中國(guo)馬拉(la)松頂尖紀錄從(cong)海外品(pin)牌轉移到(dao)中國(guo)品(pin)牌，最根源的還是特(te)(te)步(bu)(bu)式的自(zi)我突破能力。如(ru)今(jin)，特(te)(te)步(bu)(bu)又已在(zai)深度推動跑步(bu)(bu)生(sheng)態圈建設，促成“十百千萬億(yi)計劃”，讓更多國(guo)人感(gan)受跑步(bu)(bu)的魅(mei)力與(yu)價(jia)值。時來天(tian)地皆同力，中國(guo)馬拉(la)松達到(dao)甚至超越(yue)(yue)國(guo)際馬拉(la)松的機遇會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大(da)，特(te)(te)步(bu)(bu)這樣的推動者，也(ye)將從(cong)中受益(yi)。

有了一次登頂(ding)，就(jiu)(jiu)可以有更多(duo)登頂(ding)。國產品牌在(zai)北馬(ma)的(de)(de)統治力只是(shi)一個開(kai)始，跑(pao)步(bu)(bu)是(shi)一項永遠向前(qian)的(de)(de)長期(qi)主義事業。潛心“伴(ban)跑(pao)”這么多(duo)年，特(te)(te)步(bu)(bu)收獲了應有的(de)(de)回(hui)報。但它的(de)(de)決心和(he)耐(nai)力還(huan)(huan)在(zai)，后勁就(jiu)(jiu)會還(huan)(huan)在(zai)。前(qian)方，還(huan)(huan)有很多(duo)個第一，在(zai)等(deng)待著特(te)(te)步(bu)(bu)沖線。