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香港人買爆深圳山姆，買爆深圳的背后，是(shi)一個雙向消費(fei)的多贏時代來了(le)。

01

香港人買爆深圳山姆

“上周末去了(le)趟福田山姆，人(ren)山人(ren)海，很多香(xiang)港(gang)人(ren)逛山姆，買的大包(bao)小包(bao)……山姆本來(lai)車(che)位就不夠，香(xiang)港(gang)人(ren)來(lai)購物，車(che)位就更緊張(zhang)了(le)……”。

這是家住深圳福田香蜜(mi)湖片區的(de)李超（化(hua)名）告訴《新品略財經》，這是他上周末去(qu)逛山姆(mu)時實地(di)看到的(de)場景(jing)。

最近，越(yue)來越(yue)多的(de)香港(gang)人涌(yong)進深圳山姆購物，這樣(yang)的(de)場(chang)景(jing)讓李超這樣(yang)的(de)山姆忠實粉(fen)很震撼(han)。

深港自今年1月(yue)份恢復通關后(hou)，過境到深圳游玩的香港人持續增加。

《新(xin)品略財經》記得，年(nian)初剛通(tong)關時(shi)，當時(shi)有媒體報道稱，有一(yi)位香港人過深圳來，只(zhi)是(shi)為(wei)了吃一(yi)頓宵夜。

香港(gang)(gang)人通關到(dao)深圳(zhen)購物(wu)，不是什么新鮮事兒，最近“香港(gang)(gang)人擠爆深圳(zhen)超市”話題(ti)被媒體報道后登上熱搜(sou)。

據相關數(shu)據，在剛(gang)剛(gang)過去的(de)十月，同期入境(jing)深圳的(de)香港游客(ke)已經超(chao)過600萬人(ren)次(ci)，較暑期月份月均人(ren)次(ci)狂長(chang)了150萬。

有媒(mei)體初步估(gu)算，香港民(min)眾僅在10月北上消費(fei)額可(ke)高達36億港元(yuan)，可(ke)見(jian)其消費(fei)力很(hen)驚人。

另據(ju)香港(gang)01網站報(bao)道(dao)，在(zai)靠近港(gang)口的(de)(de)深圳(zhen)福田山(shan)姆(mu)、皇庭盒(he)馬紅和(he)永(yong)輝超市，處(chu)處(chu)可見香港(gang)人(ren)(ren)的(de)(de)蹤影，他們一般背(bei)著雙(shuang)肩包，手推塞(sai)滿食品(pin)的(de)(de)購物車(che)(che)。山(shan)姆(mu)銷量暴增的(de)(de)收(shou)納拖(tuo)車(che)(che)，也(ye)就是港(gang)人(ren)(ren)口中(zhong)的(de)(de)“戰(zhan)車(che)(che)”，更(geng)(geng)是取代港(gang)式(shi)粵語，成為港(gang)人(ren)(ren)更(geng)(geng)具(ju)辨識度的(de)(de)標志。

在深圳山(shan)姆(mu)盒馬成(cheng)為熱門(men)目的(de)地后(hou)，巴(ba)士(shi)公司還特(te)設(she)了(le)往(wang)返于香港(gang)至山(shan)姆(mu)的(de)巴(ba)士(shi)路線，上(shang)下車地點遍布全港(gang)。

從前幾(ji)個月香港人從深圳(zhen)反向代購(gou)奶(nai)茶，到最近香港人涌進深圳(zhen)，買爆(bao)山姆，買爆(bao)深圳(zhen)，熱度持續(xu)走(zou)高。

02

從一個購物天堂到另一個購物天堂

香港被稱為(wei)購物(wu)天堂，如果時間回到(dao)十年前，那時候的(de)香港是內地(di)人(ren)(ren)的(de)購物(wu)天堂，很多人(ren)(ren)去香港就是為(wei)了購物(wu)。

無論是(shi)昂貴(gui)的奢(she)侈品，高檔(dang)化妝(zhuang)品，或是(shi)手機數(shu)碼(ma)等電子產品，還有奶(nai)粉、食品，甚至一些香(xiang)港(gang)藥品，那(nei)時候都(dou)很受內地(di)人(ren)歡(huan)迎，很多港(gang)貨內地(di)沒(mei)有，的確(que)很高級。

當年的港(gang)(gang)貨(huo)(huo)消費熱潮(chao)還(huan)催生了港(gang)(gang)貨(huo)(huo)代購行(xing)業，有(you)很多(duo)內(nei)(nei)地(di)人來港(gang)(gang)或(huo)者香港(gang)(gang)本地(di)居民(min)購買(mai)貨(huo)(huo)品運返內(nei)(nei)地(di)轉售，賺取差價(jia)，這(zhe)些(xie)人被(bei)稱為(wei)“帶貨(huo)(huo)客”或(huo)“水(shui)貨(huo)(huo)客”。

《新品(pin)略財經》曾記得(de)，在羅湖口岸(an)，代購人隨處可(ke)見，一眼就(jiu)能分辨出來。印(yin)象最深刻的是，有一次在地鐵上見過兩(liang)名香港(gang)帶貨(huo)客，坐在車廂里分裝(zhuang)貨(huo)物。

在巔(dian)峰時(shi)期，一名帶貨客通過“走水” 一日凈利(li)潤達到3000元人民幣左右(you)，全(quan)(quan)職(zhi)水客單日則可以收入上萬元，這為一些(xie)水貨客、全(quan)(quan)職(zhi)媽媽或者兼職(zhi)客帶來收入。

《新(xin)品略財經(jing)》有(you)一位好(hao)友(you)的姐姐以前就是(shi)專做代購(gou)，前幾年，就算是(shi)疫(yi)情前，還偶爾買東西(xi)。

不過，從2015年開(kai)始(shi)，香港政策收緊，兩地政府開(kai)始(shi)打擊水貨客，再加上疫(yi)情影響，水貨客們的生意(yi)越來越少(shao)，很多人(ren)都不做代購(gou)了。

不可否認的(de)(de)是，在(zai)當時的(de)(de)那(nei)個年代(dai)，港貨的(de)(de)確很(hen)有(you)競爭(zheng)力，很(hen)受消費者歡迎。

隨(sui)著后來深圳(zhen)進入(ru)大型購物中(zhong)心時代，商品(pin)消(xiao)費生態變得十(shi)分豐富，購物中(zhong)心隨(sui)處可見(jian)，高端超市、進口超市也很容易找到，深圳(zhen)人能(neng)很容易買(mai)到需要(yao)的商品(pin)。

全面進入電商時(shi)代，天(tian)貓(mao)、京東(dong)等(deng)(deng)各大購物平(ping)臺都設置(zhi)了(le)保(bao)稅倉(cang)、海外購平(ping)臺，抖音等(deng)(deng)短視頻火(huo)爆、直播帶貨等(deng)(deng)場景(jing)式購物，消費(fei)者(zhe)動動手指就能全球購，送貨速(su)度還快。

電(dian)商行業的(de)發(fa)展，加之內地購物(wu)場景豐富化(hua)，現在內地消費者去香港購物(wu)的(de)欲(yu)望和需求(qiu)都降低了。

反而，現如今(jin)內地日常消費品非常豐富，比如我們常見的新中(zhong)式茶飲，今(jin)年2月(yue)就催生了(le)一波反向代購(gou)奶茶熱(re)潮。

香港人(ren)開(kai)始到內(nei)地(di)購物(wu)，有很多吸(xi)引力(li)，也有多種(zhong)原因。

比(bi)如，香港沒有山姆(mu)這樣(yang)的(de)(de)大型會(hui)員制倉儲(chu)店，相比(bi)香港購物的(de)(de)價格(ge)，內(nei)地商品的(de)(de)價格(ge)更低，量(liang)更多(duo)，包裝更大，很劃算。

現在(zai)已經催生“反向(xiang)代購(gou)”，還形成了一條產業鏈(lian)，一般代購(gou)每(mei)件商品收費(fei)20%左右，假設(she)一杯奈雪的茶20元，20%的代購(gou)費(fei)就(jiu)是4元，總價24元，以(yi)此(ci)類(lei)推(tui)。

香港(gang)，是(shi)購(gou)(gou)物(wu)天堂，但如今香港(gang)人反向代(dai)購(gou)(gou)，或是(shi)到(dao)(dao)深圳(zhen)購(gou)(gou)物(wu)，這是(shi)從一個購(gou)(gou)物(wu)天堂到(dao)(dao)另一個購(gou)(gou)物(wu)天堂，更是(shi)一個消費時代(dai)變遷的真實寫照。

03

一個雙向消費的多贏時代來了

正如(ru)前文所述，香港人無論(lun)是到內(nei)地吃一頓宵夜，還是買一杯奶茶，或者是進行其(qi)他商品消費，都能直接帶(dai)來經濟效應。

在這場持續的消費大浪潮(chao)中，像山(shan)姆這樣大型倉儲會(hui)員店，或(huo)者是萬(wan)象(xiang)城等(deng)購物中心都是直接(jie)受益者。

山(shan)姆被(bei)稱為是(shi)中(zhong)產(chan)階級(ji)的消(xiao)(xiao)費“收割機”，其倉儲會員制(zhi)消(xiao)(xiao)費模式很受深圳人和深圳中(zhong)產(chan)家庭歡迎。

《新品略財經》也是(shi)山姆(mu)(mu)會員，不常去，但有時候(hou)周末不知道(dao)去哪兒(er)逛的時候(hou)，除了去宜(yi)家，另外一個選擇就是(shi)去山姆(mu)(mu)。

當前有很多傳統超市(shi)的日(ri)子并不好(hao)過，不僅面臨社區店(dian)(dian)的直接競爭，也來自山姆這樣的倉儲會員店(dian)(dian)巨頭的壓(ya)力，比如，今年8月，家樂福全面退出深圳市(shi)場。

如(ru)果是(shi)深圳一(yi)(yi)些(xie)核心商圈，或(huo)(huo)者在(zai)口岸附近，交通方便(bian)，有一(yi)(yi)定輻(fu)射區域的(de)商超或(huo)(huo)者是(shi)購物(wu)中心，香港人能很方便(bian)地過(guo)來購物(wu)，能夠(gou)帶來一(yi)(yi)定的(de)消費力。

不過，值得關注的(de)(de)是(shi)，目前香(xiang)港人進入內(nei)地購物(wu)，無(wu)論是(shi)去買(mai)爆山姆，還(huan)是(shi)逛購物(wu)中心，最大的(de)(de)吸引點，還(huan)是(shi)在于性價(jia)比和低(di)價(jia)的(de)(de)優(you)勢。

按摩(mo)、美(mei)甲(jia)、理(li)發(fa)、洗牙等消費在(zai)深(shen)圳的價(jia)格(ge)(ge)僅為香港的三分之一，就連深(shen)圳KTV的包(bao)廂，同等價(jia)格(ge)(ge)都是香港的四五倍大。

所以(yi)，從整(zheng)體上看，目(mu)前(qian)香港人到(dao)深圳消(xiao)費(fei)多以(yi)吃喝玩樂等消(xiao)費(fei)為主，高凈值消(xiao)費(fei)者并不是很多。

雖然(ran)，香(xiang)港作(zuo)為購物天(tian)堂的吸引力對內地人來(lai)說(shuo)逐漸減弱，但比如在畫展、看電(dian)影、藝術展、國際展會等方面，香(xiang)港還是很有吸引力的。

總結看，香港和深圳及(ji)其(qi)他(ta)珠(zhu)三(san)角城(cheng)市之間，開(kai)啟了(le)深度(du)常態雙向消費(fei)模式，一(yi)個(ge)多(duo)贏(ying)消費(fei)時(shi)代來了(le)。