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如果(guo)說(shuo)北方的(de)(de)冬(dong)天是(shi)速凍，那南(nan)方的(de)(de)冬(dong)天就是(shi)一場漫長的(de)(de)冷藏。

保暖(nuan)，是南方(fang)(fang)居民(min)必須掌握的生存技(ji)能，比起室內有暖(nuan)氣的北方(fang)(fang)地區，在南方(fang)(fang)，御寒場景開(kai)始從室外延伸(shen)到室內。

隨著今年南(nan)方(fang)迎來罕見降雪，人們對保暖產品的需求被調大(da)等級(ji)。

經(jing)驗是在(zai)生活中累計的(de)，常(chang)年(nian)生活在(zai)長(chang)三(san)角地區的(de)任允，無數個冬天都(dou)靠“人體自(zi)發(fa)熱”慢慢熬過(guo)，洗澡洗菜進被窩，在(zai)過(guo)去都(dou)需要(yao)勇氣(qi)和大(da)量的(de)心理(li)建設。

隨(sui)著互聯(lian)網的(de)發達帶(dai)來信息平權化，知道北方人能在(zai)室(shi)內“無(wu)傷(shang)過冬”的(de)同時，也得知了“賣東西(xi)看發貨地”的(de)冷門(men)小(xiao)知識，每件顯著提(ti)升(sheng)冬季幸福指數的(de)好(hao)物(wu)，背后(hou)都有一(yi)條運行多(duo)年的(de)產業帶(dai)。

這些保護南方(fang)人(ren)的神器，都源自“中國縣城制造(zao)”。

01

過冬羽絨服，來自各地縣城

羽絨(rong)服，是每年冬天都躲不過的(de)命(ming)題(ti)。

隨(sui)著白鴨絨(rong)(rong)價(jia)格在今年冬天一(yi)路(lu)攀升，羽(yu)絨(rong)(rong)服(fu)(fu)的價(jia)格也水漲船高。“國產羽(yu)絨(rong)(rong)服(fu)(fu)賣(mai)到7000元”、“破萬的加拿大鵝”等一(yi)系列關于羽(yu)絨(rong)(rong)服(fu)(fu)價(jia)格的熱門話題(ti)引起熱議。

作為過(guo)冬的(de)必備(bei)單品(pin)，動輒(zhe)破千上(shang)萬的(de)溫(wen)暖(nuan)讓(rang)人(ren)望而生(sheng)畏(wei)，在一片買不起(qi)的(de)罵聲里(li)，縣城羽絨服(fu)逐漸(jian)得(de)到了大眾(zhong)的(de)青睞，驚(jing)醒了一群追求(qiu)性(xing)價比(bi)的(de)夢中人(ren)。

鴨鴨、雅(ya)鹿、雪中飛(fei)這三個(ge)典型縣城品(pin)牌，出生縣城，扎根(gen)縣城，造福縣城。

這三(san)(san)個品牌門(men)店在縣(xian)城扎堆，售價(jia)(jia)不過(guo)三(san)(san)四百，不搞噱頭，沒有溢價(jia)(jia)，把性價(jia)(jia)比和功(gong)能性做到(dao)極(ji)致，成(cheng)為消費者口中最接(jie)地氣的縣(xian)城羽絨(rong)服。

根據相關(guan)數據表明，2022年(nian)鴨(ya)鴨(ya)羽絨服(fu)，電(dian)商成交額破(po)100億(yi)元；2021年(nian)雪中飛入駐短(duan)視頻平臺(tai)(tai)，開播3個月漲(zhang)粉超過40萬，單平臺(tai)(tai)銷(xiao)量同比增長206%；目前雅鹿(lu)品(pin)牌(pai)已在各大電(dian)商平臺(tai)(tai)開設(she)2000多家網店，今年(nian)線上銷(xiao)售額預計可突破(po)120億(yi)元。

“縣城羽(yu)絨(rong)服”靠著性價比，成(cheng)功站穩在(zai)很多人衣柜里。

（數(shu)(shu)據來源：飛瓜數(shu)(shu)據）

鴨(ya)鴨(ya)來自(zi)江西省廬山南麓(lu)、鄱陽湖西岸(an)的共(gong)青(qing)城(cheng)。

1955年(nian)(nian)，98名上海知青來到鄱陽湖畔(pan)墾荒，他(ta)們借助浩渺(miao)的水面干起(qi)了水禽養殖。到了20世紀60年(nian)(nian)代(dai)，他(ta)們不滿足于養鴨賣鴨，建起(qi)了一個板(ban)鴨廠，開始了農產品加(jia)工的嘗試(shi)。

板鴨賣得很好，嘗到甜(tian)頭的共青城人“腦洞”也越來越大——堆(dui)積如(ru)山的鴨毛(mao)可不可以變廢為寶？

很少有人能想象到，現在(zai)的(de)縣(xian)城(cheng)羽絨服前身是跨(kua)界(jie)大(da)師，1972年，成立共青羽絨廠(chang)，從食品到服裝，物盡(jin)其用的(de)“鴨(ya)鴨(ya)”誕生。

同年另一(yi)“縣城(cheng)羽絨服”雅鹿(lu)成立(li)，作為一(yi)家村辦服裝廠在江蘇省太倉(cang)市鹿(lu)河鎮(zhen)。

主要是幫助當地服裝企(qi)業分單(dan)，靠(kao)著每件賺的幾毛(mao)錢加工(gong)費“歲月(yue)靜(jing)好”。

1987年，雅鹿(lu)創始人敏銳捕捉(zhuo)到“南方的呢子面料夾克(ke)衫可能要走俏”這一信息，加(jia)班加(jia)點生產了(le)12萬件夾克(ke)，投(tou)放到上海南京東路人立(li)(li)商店銷售(shou)，立(li)(li)刻取得了(le)市場的熱烈反(fan)響。

靠(kao)著(zhu)夾(jia)(jia)克衫發家(jia)，又眼看著(zhu)夾(jia)(jia)克衫市場(chang)走弱(ruo)。1997年，雅鹿借(jie)用原有出售(shou)夾(jia)(jia)克的資源，進軍羽絨服行業，不費吹灰之力(li)就建立起(qi)了自己的銷售(shou)網(wang)絡。

2019年雅(ya)鹿單(dan)在湖北就有上百(bai)個品(pin)牌專賣(mai)店，很多門(men)店甚(shen)至開進了鄉里(li)，店里(li)部分基礎款式趕上打折，價格能(neng)低(di)到99元兩(liang)件。

2020年鴨鴨羽絨(rong)服(fu)(fu)三(san)四線城市門(men)店(dian)超(chao)1000家，就(jiu)算是官方旗艦(jian)店(dian)，99塊也能拿下一(yi)件薄款(kuan)羽絨(rong)服(fu)(fu)。

當(dang)高(gao)性價(jia)比(bi)(bi)成(cheng)為消費者購(gou)買羽絨服的(de)普遍訴求(qiu)，縣城羽絨服也正(zheng)是以(yi)“便宜實用，高(gao)性價(jia)比(bi)(bi)”的(de)銷售(shou)定位快(kuai)速占領市場(chang)。

02

滑雪手套，來自山東嘉祥

2022年冬奧會上，中國選手谷愛(ai)凌完成1620度(du)高難(nan)度(du)動作(zuo)奪冠時，贏得了全(quan)世(shi)界的歡(huan)呼，同時也帶火了滑(hua)雪這(zhe)項運動，開始涌(yong)現許多滑(hua)雪愛(ai)好(hao)者。

在準備滑雪(xue)裝備時，滑雪(xue)手套是必不(bu)可(ke)少的一項。殊不(bu)知，絕大多數來自(zi)于(yu)一個魯(lu)南小縣——山東(dong)省(sheng)濟寧市嘉(jia)祥縣。

其擁有(you)30多年的手套生(sheng)產(chan)歷史，現有(you)300多家手套生(sheng)產(chan)加工(gong)及配套企(qi)業、1500多加工(gong)戶(hu)，50多家輔料生(sheng)產(chan)和(he)設備供(gong)應(ying)等配套企(qi)業，滑(hua)雪(xue)手套產(chan)銷量居全國之首。

嘉(jia)祥(xiang)滑(hua)雪手套(tao)(tao)的產品遠銷全(quan)球60多個國家和地區(qu)，形成了“世界手套(tao)(tao)看(kan)中國，中國手套(tao)(tao)看(kan)嘉(jia)祥(xiang)”。

嘉祥縣(xian)一家手套生產(chan)企業的員(yuan)工向客戶介紹手套產(chan)品（圖源：新華社）

改革開放初期(qi)，礦區、建筑施工等對手套需求大增。1988年，嘉祥縣引入第一家外資(zi)手套生(sheng)產廠(chang)——濟寧三圓(yuan)工業有限(xian)公司。

從此(ci)，嘉祥(xiang)縣的命運(yun)齒輪開始轉動(dong)。官方數據顯示，嘉祥(xiang)縣80%的手套企(qi)業(ye)創業(ye)者(zhe)都(dou)有三圓的工作經歷，被稱為(wei)嘉祥(xiang)手套產業(ye)的“黃埔(pu)軍校(xiao)”。

除此(ci)之外，還培養了大批熟練縫紉的手工從業者。

一(yi)雙(shuang)滑雪手(shou)套(tao)看(kan)上去(qu)只有掌(zhang)心(xin)、掌(zhang)背和(he)五指，但它的(de)生產流程遠比(bi)普通服(fu)裝復雜(za)。根據款式和(he)功(gong)能等要(yao)(yao)素，一(yi)雙(shuang)滑雪手(shou)套(tao)所需的(de)面輔料最(zui)多可達五六十種。這對工人拼接(jie)縫紉技術的(de)要(yao)(yao)求，就要(yao)(yao)遠遠高于一(yi)般成(cheng)衣。

圖片嘉祥(xiang)縣(xian)一家手套生產企(qi)業車間內(nei)員工(gong)在加工(gong)手套（圖源：新華社(she)）

“三圓(yuan)”的(de)成立，為嘉(jia)祥手套產(chan)業夯實了(le)技術功底，但(dan)嘉(jia)祥縣(xian)本身“植棉大縣(xian)”的(de)優勢，為手套產(chan)業的(de)發(fa)展再添一把(ba)火。嘉(jia)祥常年棉花產(chan)量在500萬擔以(yi)上，解決了(le)原材料的(de)難題。

后來(lai)，國營(ying)手套廠(chang)經(jing)歷改制，不(bu)少干(gan)部和工(gong)人便(bian)自立門(men)戶，在城(cheng)里辦起小(xiao)型(xing)手套加工(gong)廠(chang)。

部分由(you)于“談(tan)婚論(lun)嫁”回(hui)(hui)了農(nong)村的縫紉工人，把手套縫紉技(ji)術帶回(hui)(hui)了鄉下，在(zai)家門口開辦手套加工作坊，組(zu)織左鄰右舍的大(da)(da)姐大(da)(da)嬸(shen)們，把她們培養(yang)成熟練的手工從業者(zhe)。

城市(shi)中(zhong)(zhong)的(de)工廠就將一部分(fen)訂單下派到各村(cun)鎮(zhen)的(de)中(zhong)(zhong)小型工廠和(he)手工作坊，因此，形成(cheng)“總(zong)部+衛星”的(de)生產方式。

用(yong)人成本比(bi)江浙(zhe)滬一(yi)(yi)帶的手(shou)套加工廠低很多，所以，一(yi)(yi)些(xie)外貿訂單也慢慢由沿(yan)海地區(qu)向嘉祥轉移。

2008年，嘉祥(xiang)制定了首個(ge)(ge)滑雪手套(tao)(tao)行業(ye)標準(zhun)；2015年，中國(guo)成(cheng)功申辦冬(dong)(dong)奧會，嘉祥(xiang)企業(ye)紛(fen)紛(fen)申報(bao)注冊自己的國(guo)內外(wai)品(pin)牌，并開展(zhan)跨(kua)境電商業(ye)務(wu)；2022年，北京冬(dong)(dong)奧會期間，嘉祥(xiang)多(duo)個(ge)(ge)手套(tao)(tao)工廠與冬(dong)(dong)奧會官(guan)方體育(yu)服(fu)裝合(he)作伙伴(ban)安踏(ta)集團達成(cheng)合(he)作，“專供”冬(dong)(dong)奧會冰(bing)雪運動手套(tao)(tao)，使嘉祥(xiang)滑雪手套(tao)(tao)破圈。

嘉(jia)祥用30多年將“小手套”發展(zhan)成(cheng)為(wei)(wei)“大產(chan)業(ye)”，成(cheng)為(wei)(wei)了手套龍(long)頭。

03

電熱毯，來自河北新樂

冬(dong)天的(de)冷，讓(rang)“床(chuang)以(yi)外的(de)地方都是遠方”，但在睡覺前，床(chuang)以(yi)內的(de)地方也屬于遠方，電(dian)熱毯就是立馬(ma)讓(rang)床(chuang)變(bian)成暖窩的(de)神器(qi)。

這(zhe)個拯救了南方冬天的(de)神器，四成以上來自(zi)位于太行山東麓河北省石家莊(zhuang)市(shi)新樂市(shi)。

這座不到(dao)50萬人的城市一年能(neng)賣出(chu)1600萬條電(dian)熱毯，被譽為(wei)中國“電(dian)熱毯之鄉”。

電熱毯屬(shu)于勞動(dong)密(mi)集型產業(ye)，背后(hou)的(de)供應(ying)鏈包括開(kai)關(guan)、無紡布(bu)、發(fa)熱元件、電源線等(deng)，產業(ye)在石家莊(zhuang)新(xin)樂市起步，是在上(shang)世紀(ji)80年(nian)代。

二十世紀八90年代，代管新樂的石家莊市(shi)工(gong)業(ye)已(yi)具有相當的規模和基礎，工(gong)業(ye)門(men)類齊全(quan)，形(xing)成了以紡織(zhi)、醫藥、電子、機械、化(hua)工(gong)、建材、輕(qing)工(gong)業(ye)為(wei)主體、布局比較合理的綜(zong)合性工(gong)業(ye)結構。

新(xin)樂緊鄰石家莊國(guo)際(ji)機場(chang)，去往(wang)北京(jing)、天(tian)津(jin)，雄安新(xin)區，車程2小時內(nei)均可到(dao)達(da)。再加上數條鐵路(lu)、高速、國(guo)道縱穿南(nan)北，橫貫東西，為新(xin)樂創(chuang)造了(le)良好的運輸條件，也為其電熱毯產業打下了(le)堅實的交通(tong)基礎。

新(xin)樂市(shi)(shi)交通優勢明顯（圖源：新(xin)樂市(shi)(shi)人民政府）

依托石家莊的(de)工(gong)業基礎和(he)自(zi)身交通(tong)優勢，電熱毯產(chan)業成(cheng)為了新樂(le)市的(de)傳統產(chan)業之一(yi)。

早在1988年，全國(guo)生產電(dian)熱毯最早的專業廠家之一——五羊電(dian)器有限公司(si)，就成立(li)于河(he)北新樂(le)市，從生產傳統(tong)的電(dian)熱毯及配件開始，逐漸研(yan)發(fa)、升級產品，如(ru)微(wei)電(dian)腦定時控溫、恒溫、數碼顯示等智能(neng)化操控。

逐(zhu)步完善的產(chan)業(ye)鏈條讓電熱毯企業(ye)在(zai)新樂形成集聚效(xiao)應，北極人、望(wang)峰科技、東方長(chang)城等一(yi)批品牌逐(zhu)漸成長(chang)，在(zai)行(xing)業(ye)內形成競爭優勢。

截至目前，新樂市有(you)通過3C認證(zheng)的(de)電(dian)(dian)熱(re)(re)毯(tan)生(sheng)產企(qi)業(ye)44家、電(dian)(dian)熱(re)(re)毯(tan)配(pei)件生(sheng)產企(qi)業(ye)5家，電(dian)(dian)熱(re)(re)毯(tan)年(nian)產量1600萬(wan)條，從(cong)業(ye)人(ren)員(yuan)1.1萬(wan)人(ren)，實現(xian)產值19.8億元。

在河(he)(he)北(bei)(bei)地區(qu)，新樂(le)市并不是唯一(yi)的(de)“保暖產業(ye)帶”。基于河(he)(he)北(bei)(bei)上下游產業(ye)優勢，河(he)(he)北(bei)(bei)滄州在近幾年里(li)拓展出新的(de)保暖產品(pin)分支：水(shui)暖毯。滄州第一(yi)批水(shui)暖毯商家【環鼎水(shui)暖毯】已經在行業(ye)中深耕十年，今年雙(shuang)十一(yi)在拼多(duo)多(duo)達(da)成(cheng)GMV超(chao)200萬的(de)成(cheng)績。

生產水暖(nuan)毯的商(shang)家也(ye)從最初的一兩家拓(tuo)展(zhan)到七八家，三四線城市(shi)產業帶的形成，也(ye)為更(geng)多本地(di)人拓(tuo)展(zhan)了就業機會。

今年為無數南方人帶來暖(nuan)冬的熱毯(tan)訂單，很多從河(he)北發出，這條產業鏈上(shang)的從業者也過上(shang)了暖(nuan)冬。

04

小太陽，來自浙江慈溪

在冬(dong)天拿捏(nie)辦公室大部分白領(ling)的(de)不是領(ling)導，而是取暖神器——小(xiao)太陽。它們(men)(men)占領(ling)了(le)長三角白領(ling)們(men)(men)的(de)辦公室，成為了(le)上班族們(men)(men)能堅(jian)持摸魚的(de)“外(wai)掛”。

作為我國取暖(nuan)器生產(chan)(chan)基地之(zhi)(zhi)一，2021年(nian)，慈溪(xi)全市規上智能家(jia)電產(chan)(chan)業產(chan)(chan)值已突破千億(yi)。公(gong)開數據顯(xian)示，2022年(nian)前三(san)季(ji)度，慈溪(xi)取暖(nuan)器出口40.62億(yi)元，同比增長12.6%。慈溪(xi)出口量占全國三(san)分之(zhi)(zhi)一，堪稱“小太陽之(zhi)(zhi)城”。

慈溪有取(qu)暖設(she)備企(qi)業(ye)(ye)518家，占據寧波總企(qi)業(ye)(ye)數量比例約為78.82%。

慈溪市取暖器設(she)備(bei)制造企(qi)業數(shu)量(liang)占(zhan)寧波(bo)78.82%（圖源：新浪財經(jing)）

上世紀(ji)80年代中期(qi)，慈(ci)溪(xi)從棉花種(zhong)植基(ji)(ji)地(di)(di)徹底轉型為(wei)小家(jia)(jia)電生(sheng)產基(ji)(ji)地(di)(di)，開始為(wei)外地(di)(di)企業(ye)生(sheng)產家(jia)(jia)電配套產品(pin)，但規(gui)模相對(dui)較小。

當時上海電風扇等小家(jia)電的(de)外溢訂單也會落到慈溪(xi)。

一切始于上(shang)世紀90年代后期，慈溪逐步從(cong)配套企業(ye)轉向(xiang)整機制造，同時從(cong)廣(guang)東等地(di)拿樣品和(he)訂(ding)單，由國內市場走(zou)向(xiang)外貿出口(kou)。

經過幾十年(nian)的(de)發展，這座城(cheng)市(shi)不僅培育(yu)出了公牛(niu)、方太、先鋒等品(pin)牌，還是(shi)中國三大(da)家電基地(di)之(zhi)一(yi)，聚集超200家家電整機企業，近萬家配套企業。

一種說法是，“在慈溪做小家電，半小時(shi)內可(ke)以(yi)找到99%的零件(jian)”。

寧波慈(ci)溪已形成完(wan)整(zheng)的家電產業鏈，具有產業集(ji)群發展(zhan)的協同優勢，以及原材料優勢，比如(ru)生產一臺電暖器，從包裝紙(zhi)箱，到內部的發熱體、電機、電控(kong)、電源線等，基本都能(neng)在本地做到自給自足(zu)。

此外(wai)，慈溪地理位置優越。隨著2008年杭州灣跨海大(da)橋通車(che)，慈溪到(dao)上海的(de)交通距(ju)(ju)離由此前的(de)330公(gong)里縮短為(wei)168公(gong)里，成(cheng)為(wei)沿海大(da)通道的(de)重要交通樞紐。此外(wai)，慈溪距(ju)(ju)離全球最大(da)港口寧波舟山港不(bu)到(dao)100公(gong)里。

慈溪“小太陽”一(yi)般都通(tong)過寧波舟山港(gang)中的北(bei)侖港(gang)出(chu)口。得益于地理位置，慈溪做出(chu)口貿易(yi)(yi)就比較容易(yi)(yi)。

去年(nian)的能源危機下，慈溪“小太陽”成功(gong)成為被歐(ou)洲買(mai)爆的八(ba)大保(bao)暖(nuan)(nuan)神器之一(yi)，中國保(bao)暖(nuan)(nuan)神器的籠罩(zhao)面變得越來越寬廣，有相當(dang)一(yi)部分從這個東海之濱的小縣(xian)城出(chu)發。

05

結語

“縣城制造”已然為冬(dong)天(tian)提供了更多可能性。這些產業帶(dai)的(de)集合，概括了天(tian)時、地利(li)、人和等多種因(yin)素，在(zai)縣城產生(sheng)，目(mu)前正在(zai)走出縣城，甚至走向世界，正在(zai)讓大家(jia)看到。

但“縣城(cheng)制造(zao)”也有(you)自己的困境，產品(pin)檔(dang)次(ci)和(he)附(fu)加值不高，品(pin)牌優勢不明顯，同質(zhi)化競(jing)爭嚴重，不少企業以代工為主，雖然產量(liang)(liang)比(bi)較大，但自主品(pin)牌少，技術含(han)量(liang)(liang)偏低(di)。因(yin)此，總是免不了(le)貼(tie)標(biao)、質(zhi)量(liang)(liang)的質(zhi)疑。

隨著追求性價比群體(ti)的(de)擴大(da)，人們逐(zhu)漸(jian)開(kai)始對“縣城制(zhi)造”展露出偏愛，這(zhe)些縣城品牌，也在努力保(bao)障(zhang)消費者的(de)錢花得(de)又省又值(zhi)。

小作坊出身(shen)，匯集成大產(chan)業，縣城產(chan)業帶(dai)的前身(shen)看似都出自同一(yi)個故事模版。

2023年，中國GDP千(qian)億(yi)縣(xian)(xian)增(zeng)至54個，這(zhe)些曾(ceng)經(jing)籍籍無名的縣(xian)(xian)城(cheng)產業帶，通(tong)過(guo)互(hu)聯網突破(po)地(di)理的制(zhi)約(yue)，從包攬過(guo)冬需求到現(xian)在(zai)，縣(xian)(xian)城(cheng)制(zhi)造業已經(jing)包攬了國人很(hen)大(da)一部(bu)分的生活剛需，小縣(xian)(xian)城(cheng)也(ye)有(you)大(da)發展。