2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

從《狂飆》開始(shi)，再(zai)由《繁(fan)花》結(jie)束，可以說2023年(nian)是網(wang)播劇集和長(chang)視頻平臺(tai)爆發的(de)一年(nian)。

同時，在2023年，砍(kan)掉低質量項目(mu)，集中資金拍大劇成了“愛優騰”三家平臺的(de)集體共識。

燈塔專(zhuan)業版數(shu)據(ju)顯示，2023年(nian)(nian)網播劇集市場有效劇集數(shu)量(liang)為294部(bu)，雖然(ran)數(shu)量(liang)比(bi)2022年(nian)(nian)減少10.6%，但是收視率卻顯著(zhu)提升，總(zong)播放(fang)指數(shu)達到了3861.2萬，逆勢增(zeng)長7.7%。

少(shao)量精品化的(de)基本(ben)策略，加上22年(nian)和(he)23年(nian)三家(jia)視頻(pin)平(ping)臺(tai)的(de)會員(yuan)費用集(ji)體漲(zhang)價，讓(rang)長視頻(pin)平(ping)臺(tai)逐(zhu)漸(jian)從虧損(sun)(sun)和(he)難盈利(li)的(de)泥(ni)潭中(zhong)掙扎出(chu)來(lai)，讓(rang)虧損(sun)(sun)12年(nian)愛奇(qi)藝首次(ci)全年(nian)盈利(li)，騰訊視頻(pin)甚至連續(xu)四個(ge)季度(du)實現盈利(li)。

而唯一保持(chi)沉默的(de)，只剩下優酷了。

為什么愛奇藝和騰訊能夠領先？

在長視頻爆(bao)發的2023年，愛奇(qi)藝和(he)騰訊(xun)視頻都已經實現(xian)了扭虧為(wei)盈。

據愛奇藝財報顯示，2023年(nian)Q3季度總(zong)營收80億元(yuan)，同比增長7%；凈利潤為4.759億元(yuan)，去年(nian)同期凈虧(kui)損3.956億元(yuan)，扭虧(kui)為盈；日均訂(ding)閱會(hui)員(yuan)數1.075億，同比增長6%；2022年(nian)全年(nian)，愛奇藝實(shi)現營收290億。

騰(teng)(teng)(teng)訊視頻(pin)的財報被統一到騰(teng)(teng)(teng)訊平(ping)臺與內容事業群（PCG）之中，雖(sui)然沒有具體數據，但(dan)是(shi)在(zai)2023年年中，騰(teng)(teng)(teng)訊公司副總裁、騰(teng)(teng)(teng)訊在(zai)線視頻(pin)首席執行官孫忠懷對(dui)媒體透露，騰(teng)(teng)(teng)訊視頻(pin)實現連(lian)續四(si)個(ge)季度盈利。

同(tong)時(shi)，據《晚點LatePost》報道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從當年10月起開始賺(zhuan)錢。

愛奇藝和(he)騰訊視(shi)頻賺得盆滿缽滿，而優酷卻寂然(ran)無(wu)聲(sheng)。在(zai)最新的2024財年中期報告里，阿里大(da)文娛著重強調大(da)麥網和(he)阿里影業在(zai)Q3季度取得了GMV三位數的強勁增長，卻對(dui)優酷絕口不提。

而在阿里之(zhi)前財(cai)報中，曾簡略提到(dao)優酷連續六季虧損(sun)同比收窄。言下之(zhi)意，優酷還(huan)是(shi)處于虧損(sun)狀態。

可以(yi)看出，愛(ai)奇(qi)藝(yi)和騰訊視頻在2023年大賺特賺，唯獨優酷卻(que)寂然無聲，甚至逐漸消(xiao)失在母(mu)公(gong)司的財報之中。

優(you)酷

為(wei)什(shen)么愛奇藝和騰(teng)訊視(shi)頻能夠賺錢(qian)？它們又做對了(le)什(shen)么？只(zhi)能說，優質內(nei)容永(yong)遠都是長視(shi)頻平臺(tai)的最大殺器。

從去(qu)年(nian)開始，愛奇藝就開始通(tong)過裁員、聚焦主業、縮減腰(yao)部劇集投(tou)入等方式，將公司(si)從持續(xu)虧損(sun)的(de)窘境拉了出來。

先(xian)是裁(cai)(cai)員(yuan)，愛(ai)奇(qi)藝(yi)(yi)從2021年底開始(shi)進行多波大裁(cai)(cai)員(yuan)，多位被裁(cai)(cai)員(yuan)工稱，此次裁(cai)(cai)員(yuan)是愛(ai)奇(qi)藝(yi)(yi)歷史上規(gui)模(mo)最(zui)大的一輪(lun)裁(cai)(cai)員(yuan)，部分部門幾乎全員(yuan)被裁(cai)(cai)。據公開數(shu)據，截至(zhi)2022年末，公司員(yuan)工數(shu)量已降至(zhi)5000人以下（2019年峰值(zhi)有8889人）。

然后是聚(ju)焦核心內容，關停一些非核心業(ye)務部門(men)，把業(ye)務中心重(zhong)回劇集(ji)之上。同時減少(shao)內容采買，加大(da)自制劇的比(bi)例(li)以控(kong)制成本(ben)。今年一季(ji)度(du)財(cai)報(bao)會議上，愛奇藝披露該季(ji)度(du)平臺的自制內容占(zhan)到(dao)了(le)關鍵劇集(ji)的70%。

左手(shou)降(jiang)本增(zeng)效(xiao)，右手(shou)加(jia)大(da)自制劇，愛奇(qi)藝終于從虧(kui)損十二年的泥(ni)潭中掙(zheng)扎出來。

優酷做錯了什么？

比起(qi)愛奇藝，騰(teng)訊視(shi)頻更(geng)專注內(nei)容質量，迎(ying)來爆發(fa)和質變的一年。

騰訊(xun)視頻的頭部獨(du)播(bo)(bo)劇(ju)以數量(liang)和好(hao)評(ping)度(du)均(jun)值雙維度(du)領先，在豆瓣23部超8分劇(ju)中騰訊(xun)視頻占據9席。其中《漫長的季節》以93萬人打出9.4分的成績(ji)成為業內新標(biao)桿，也(ye)是2023年網播(bo)(bo)劇(ju)集(ji)評(ping)分最高的一部。

不(bu)(bu)難看出，騰訊視(shi)(shi)頻的(de)劇(ju)集開(kai)始不(bu)(bu)斷多元化(hua)，除(chu)了戀愛(ai)劇(ju)《長相思》《愛(ai)情而已》之(zhi)外，騰訊視(shi)(shi)頻開(kai)始對(dui)標愛(ai)奇(qi)藝的(de)迷霧劇(ju)場，加(jia)大懸(xuan)疑題材的(de)劇(ju)種類型，如《漫長的(de)季節(jie)》《繁城之(zhi)下》《黑土(tu)無言》，儼然是另一個“迷霧劇(ju)場”的(de)樣子。

除了(le)懸疑之(zhi)外，《鵲刀門傳奇》武俠情景喜(xi)劇，也創下不小的(de)收視潮。

毫無疑(yi)問，長視頻平臺永遠是(shi)以內(nei)(nei)容為(wei)核心，內(nei)(nei)容是(shi)一切(qie)行動(dong)的(de)原點，只有劇集好看，C端用戶才會充值會員，B端品牌(pai)才會投廣(guang)告，最終都要靠爆款劇集來(lai)支(zhi)撐。

如果說(shuo)騰訊視頻因為加大(da)懸(xuan)疑(yi)(yi)劇，擴寬(kuan)了選題方(fang)向，從而獲得了更多的(de)(de)觀(guan)眾，那么優酷無疑(yi)(yi)就(jiu)是反面例子(zi)，依然深(shen)陷于“戀愛腦”，偶像(xiang)劇依然是優酷的(de)(de)主(zhu)流。

2023年，優(you)酷站(zhan)內熱(re)度破萬劇(ju)集(ji)(ji)數量達(da)到(dao)11部(bu)，大(da)多數皆為主流賽(sai)道中的古偶、現(xian)偶等女(nv)頻向內容及現(xian)實(shi)主義題材劇(ju)集(ji)(ji)。僅有(you)一部(bu)《長月燼明(ming)》有(you)效收(shou)視率達(da)到(dao)30億以上，其余(yu)如《追光的日子》《異人(ren)之下》撞車《長相思》《蓮花樓》、《他是誰》撞車《狂飆》，都未取得(de)理想成績。

《長月(yue)燼(jin)明》成為優(you)酷在2023年(nian)唯一(yi)的(de)門面，但觀眾對(dui)于這部(bu)劇(ju)集評(ping)價(jia)并不高，群嘲出圈(quan)，男女(nv)主被(bei)觀眾罵上(shang)熱搜，在豆瓣(ban)評(ping)分僅有5.6的(de)評(ping)分，離及格線差(cha)的(de)很(hen)遠。

相反(fan)，不(bu)戀(lian)愛腦，更專注于劇(ju)情本身的《新聞女王》成為優酷(ku)今年聲量最大、口碑最好的的劇(ju)集。

劇(ju)集品類(lei)和內容方(fang)向單一(yi)，過多把資(zi)源投入在偶像(xiang)劇(ju)的(de)優酷，在越來越卷的(de)長視(shi)頻賽道，掉(diao)隊(dui)似乎(hu)就成(cheng)了(le)正常事。

易觀千帆數(shu)據(ju)顯(xian)示，2020年(nian)-2022年(nian)，優酷(ku)MAU（月活躍(yue)用(yong)戶數(shu)）分別(bie)(bie)為(wei)3.26億(yi)、2.39億(yi)、1.63億(yi)，逐年(nian)下(xia)滑。2022年(nian)12月，愛奇(qi)藝與騰訊視頻MAU分別(bie)(bie)為(wei)5.07億(yi)、3.96億(yi)，占據(ju)行業前頭榜和次席位置，排名第三(san)和第四的分別(bie)(bie)為(wei)芒(mang)果TV及B站(zhan)，優酷(ku)已被擠到第五。

除(chu)了內容失利之外(wai)，優酷高層的(de)人事變動(dong)過于頻繁也是影響它(ta)的(de)B因素。

據了解，在(zai)2016年(nian)(nian)優(you)(you)酷(ku)被(bei)收(shou)購后(hou)，在(zai)短短7年(nian)(nian)內(nei)，連續(xu)里換了三任CEO。再加上(shang)2018年(nian)(nian)優(you)(you)酷(ku)原總裁(cai)楊偉東被(bei)爆受賄案(an)，2020年(nian)(nian)一審判處有期徒(tu)刑七年(nian)(nian)，更(geng)是(shi)揭露出優(you)(you)酷(ku)背后(hou)復雜多變的高層(ceng)氛圍，難以沉(chen)下(xia)心(xin)來專(zhuan)心(xin)做內(nei)容。

種(zhong)種(zhong)內因外(wai)患之下，優酷在愛優騰中掉(diao)隊，似乎也并(bing)不驚(jing)訝。

變著花樣收錢的愛優騰

長視(shi)頻進入會(hui)員(yuan)付費時代已(yi)久，已(yi)經(jing)成為盈利的(de)重要組成部(bu)分，但(dan)除了會(hui)員(yuan)收(shou)費之(zhi)外，長視(shi)頻平臺又開發出(chu)新的(de)“掘金(jin)術”來拉高自(zi)己的(de)營收(shou)。

劇集點映(ying)禮和線下演唱會應運(yun)而生(sheng)。

2023年劇(ju)集(ji)點映禮成為普遍趨勢，據了解(jie)，平臺會為頭部熱播劇(ju)在臨近收官6集(ji)前，置辦“大結(jie)局(ju)點映禮”，名義上(shang)是平臺為劇(ju)粉、VIP策劃的(de)一個帶有“售后”性質的(de)限定寵粉活動(dong)。

但實(shi)際上(shang)，就是變相(xiang)版的(de)“超前(qian)點映(ying)”，用戶花費(fei)18元，就可以提前(qian)看(kan)到(dao)結局六集。為了避免(mian)和被(bei)叫停的(de)超前(qian)點映(ying)過于相(xiang)似，平臺還會贈送(song)一些(xie)點映(ying)禮直播(bo)劵(juan)和某某集劇的(de)觀看(kan)劵(juan)。

本質(zhi)上，點映禮(li)就和(he)超前(qian)點映玩法套路一(yi)模一(yi)樣(yang)。

除了(le)點映(ying)禮(li)，等劇集(ji)完結之后(hou)，平(ping)臺還(huan)會開線下演唱會，也叫“答謝禮(li)”，售票方(fang)式也主要以平(ping)臺用戶充值抽獎為主。

線下演唱會操作最好的(de)(de)劇(ju)集，是(shi)愛奇(qi)藝的(de)(de)《蓮(lian)花樓》。據了(le)解，《蓮(lian)花樓》演唱會有4500位(wei)VIP會員可到線下觀禮，現場(chang)設有700位(wei)VIP會員專屬坐(zuo)席(xi)，120位(wei)VIP會員還可沉浸體驗紅毯(tan)。

《蓮花(hua)樓(lou)》演(yan)唱會實現了全(quan)網230個熱(re)搜，其門(men)票(piao)(piao)銷(xiao)售玩(wan)法則分為線上(shang)與線下，線上(shang)直播(bo)票(piao)(piao)會員可(ke)花(hua)費(fei)30元(yuan)購(gou)買，而線下演(yan)唱票(piao)(piao)則需花(hua)費(fei)448元(yuan)購(gou)買愛(ai)奇藝星鉆會員（或會員等級 V7）才可(ke)獲得1次抽票(piao)(piao)機會。

據媒體報道，《蓮花(hua)樓》演唱(chang)會及衍生品銷售(shou)額已(yi)經突破2500萬(wan)。

劇集結(jie)束了(le)以后，還能再割一(yi)波粉絲(si)的韭菜，這讓長視頻平臺們賺得盆滿(man)缽(bo)滿(man)。

但不管(guan)是(shi)點映禮(li)還是(shi)答謝禮(li)，支撐(cheng)起一切(qie)消費(fei)行為的(de)，都(dou)要歸功于內容本身，只有(you)內容做(zuo)的(de)好(hao)，才(cai)能實(shi)現“破圈效應”。

在2023年失利的優酷，已(yi)經宣布2024劇(ju)綜紀錄(lu)片(pian)片(pian)單，包含(han)100多部待播劇(ju)集，不但(dan)有《上(shang)甘嶺》《清明上(shang)河圖密碼》《雪(xue)迷(mi)宮》《夢之海》等頭部大劇(ju)，還(huan)有張藝謀、劉慈欣、鄭(zheng)曉龍、丁(ding)黑、許宏宇等王(wang)牌導(dao)演(yan)。

優酷能否追上愛奇(qi)藝和騰訊視(shi)頻的腳(jiao)步，還需要等(deng)待精品內容和爆款劇(ju)集的出(chu)現。