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時(shi)隔11年，阿里巴(ba)巴(ba)和(he)騰訊(xun)這一對兒(er)“歡喜冤家”，終于心平氣和(he)的坐在了一起。

就在本月(yue)初(chu)，淘(tao)寶(bao)發布(bu)《關于(yu)淘(tao)寶(bao)網新(xin)增微信(xin)支付能(neng)力的(de)意見征(zheng)集》，正式宣布(bu)淘(tao)寶(bao)和天(tian)貓全體(ti)商家接入微信(xin)支付。微信(xin)支付對此(ci)回應稱，目(mu)前與淘(tao)寶(bao)平臺商戶的(de)功(gong)能(neng)適(shi)配正在開通中。

在即將到來的(de)雙(shuang)11電商(shang)(shang)大促之際，兩家大廠異常迅速(su)，目(mu)前淘(tao)寶大部(bu)分主流商(shang)(shang)家，已(yi)經簽約(yue)全量(liang)上(shang)線微信(xin)支(zhi)付。

在(zai)全網(wang)(wang)“拆墻(qiang)”的進程中，并不(bu)只有阿里和騰(teng)訊兩家。京(jing)東、抖音、百度(du)、美團(tuan)、快手、小紅書等多(duo)家互聯網(wang)(wang)大廠(chang)，都有風聲傳出，要進一步深化互聯互通。

支付無(wu)界限，這似乎已經成為大勢所趨。

全面解禁微信支付

從(cong)9月中旬以(yi)來，不(bu)少消費者(zhe)就已經成功操(cao)作了淘寶訂單微(wei)信支付。

操作路(lu)徑也和(he)正常支(zhi)付(fu)寶(bao)支(zhi)付(fu)基本(ben)一(yi)致，在淘(tao)寶(bao)訂單提(ti)交頁面將新增“微信支(zhi)付(fu)”選項，點(dian)擊后可跳轉微信付(fu)款，收款方(fang)為“淘(tao)寶(bao)平臺商(shang)戶”。

這一次淘寶和微信(xin)的“破(po)冰”，也被(bei)阿里視為(wei)雙(shuang)11預售階段的一個(ge)刺(ci)激環節(jie)。

“2024阿里媽媽雙11發布會”上，阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊再次透露，淘寶將于9月底全面接通(tong)微信支付，為今(jin)年雙11的10月份預售階段(duan)做準備。

畢竟雙(shuang)方已(yi)(yi)經“斷(duan)交”11年，擁有(you)龐大用戶的微信(xin)支付已(yi)(yi)經足矣成(cheng)為淘寶的新增流(liu)量。

從交(jiao)(jiao)易額規模(mo)來看，在第三(san)方支(zhi)(zhi)付(fu)中，支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)和(he)財付(fu)通（微信(xin)支(zhi)(zhi)付(fu)+QQ錢包）已占(zhan)據93%左(zuo)右的(de)份額；其中，支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)大(da)約占(zhan)53%，微信(xin)支(zhi)(zhi)付(fu)大(da)約占(zhan)40%，其他所有第三(san)方支(zhi)(zhi)付(fu)機構（京東支(zhi)(zhi)付(fu)、美團支(zhi)(zhi)付(fu)、抖音(yin)支(zhi)(zhi)付(fu)等）合計交(jiao)(jiao)易額只占(zhan)7%。

雖(sui)然(ran)在(zai)交易量(liang)上(shang)(shang)，支(zhi)(zhi)付寶領先于微信支(zhi)(zhi)付。但在(zai)縣域地區上(shang)(shang)，據微信最新數據，微信支(zhi)(zhi)付在(zai)縣城的首選比例為83%，鄉(xiang)鎮農村(cun)為78%，均高于城市用戶(hu)的76%。

這(zhe)有相當(dang)大一部分用戶，屬于(yu)五環外(wai)人(ren)群或(huo)者(zhe)銀發族，他們當(dang)中絕大部分都沒有淘寶(bao)購物經驗。

一旦(dan)淘寶接入(ru)微信支付后，會激活(huo)五環外(wai)人群作(zuo)為(wei)新生流量，可以(yi)減少(shao)用(yong)戶(hu)因(yin)不使用(yong)支付寶而被擋在門外(wai)的情況，從而觸(chu)達更多(duo)縣域地區的新用(yong)戶(hu)，提(ti)高(gao)整體(ti)交易轉化率。

互聯網支付平(ping)臺破冰，讓不同平(ping)臺的商家(jia)接(jie)觸到更廣(guang)泛的用戶群體，增加(jia)銷售機會。

除了(le)淘寶之外，想要通過(guo)其它支付渠道獲得(de)新生流量的電商(shang)平(ping)臺，還有京東。

據央視新(xin)聞報道，京(jing)東也(ye)將正式接入支(zhi)付寶(bao)支(zhi)付，預計在“雙11”前夕推(tui)出。這也(ye)是京(jing)東和與支(zhi)付寶(bao)時隔(ge)13年(nian)的重新(xin)合作。

除(chu)了(le)支付環節之(zhi)外，在京東核心的物(wu)流(liu)方(fang)面(mian)，淘寶天貓即將正(zheng)式接入京東物(wu)流(liu)，預計于10月中旬上線(xian)。同時，京東也(ye)將接入菜(cai)鳥速(su)遞和菜(cai)鳥驛站。

整體來說，這(zhe)次的(de)互聯網大(da)廠的(de)“拆墻”，是(shi)一場跨(kua)別十多年的(de)握手言和。

流量的搶奪戰

“高筑墻，廣積糧，緩稱王”的軍國大計，從漢高祖劉邦，到明太祖朱元璋(zhang)都一一奉行。

等(deng)到了互聯網(wang)時代，“高筑(zhu)墻”就演變成為了一種(zhong)對(dui)用戶(hu)人(ren)群爭(zheng)奪戰(zhan)、對(dui)商(shang)家覆蓋(gai)爭(zheng)奪戰(zhan)。

最早的(de)“大廠屏蔽”還要(yao)追溯到2008年。當時正處(chu)于“搜索引擎時代”，還不熟悉網購(gou)的(de)用戶經常會使用百度(du)來(lai)搜索瀏覽淘寶(bao)商(shang)品，電商(shang)購(gou)物入(ru)口和用戶心智(zhi)入(ru)口發生轉(zhuan)移。

為(wei)了避免流量(liang)入口(kou)被百(bai)度占據，淘(tao)(tao)寶(bao)在2008年(nian)9月宣布屏(ping)蔽百(bai)度爬蟲(chong)，讓用戶在搜索時(shi)直接跳轉到(dao)淘(tao)(tao)寶(bao)網，而不是百(bai)度，來(lai)保障淘(tao)(tao)寶(bao)的流量(liang)和(he)銷售額。

9月，百(bai)度(du)(du)回應稱(cheng)這是(shi)淘寶抵御百(bai)度(du)(du)進軍C2C市(shi)場的自我保護，隨后百(bai)度(du)(du)就推出C2C平(ping)臺和(he)淘寶在電商領域直接(jie)競爭(zheng)。

但之后幾年，百度(du)C2C并未掀起太多風波，兩家大廠各自發展各自領域，互不干(gan)擾。

直到2013年，大廠屏(ping)蔽再(zai)次(ci)站(zhan)在風口(kou)浪尖上的(de)。而這(zhe)次(ci)將是兩位重(zhong)量級選手，也是兩款(kuan)過億日活的(de)國民級App：淘(tao)寶和微信。

在(zai)當時，微信內(nei)分享網購鏈(lian)接(jie)還是(shi)司空見慣的(de)(de)事情。但(dan)隨著(zhu)支付(fu)(fu)寶的(de)(de)誕生(sheng)，以及微信支付(fu)(fu)的(de)(de)上線(xian)，阿(a)里(li)和騰訊直(zhi)接(jie)成為(wei)了電(dian)子支付(fu)(fu)領(ling)域(yu)的(de)(de)競爭(zheng)對手。

在(zai)2013年7月底，阿里官方稱：“大量用戶反映，微信(xin)平臺發來(lai)的(de)淘寶鏈接大部分是偽(wei)造淘寶店，部分用戶因此受到財產(chan)損(sun)失，甚至支付賬(zhang)號、密碼(ma)被竊。”于(yu)是宣布暫停與(yu)微信(xin)相(xiang)關(guan)的(de)第(di)三方應(ying)用服務，斷掉一切微信(xin)數據接口，導致微信(xin)無法跳轉至淘寶頁面。

同時，阿里向所(suo)有淘寶(bao)賣(mai)家(jia)禁止張貼微信二(er)維碼(ma)，甚至(zhi)禁止賣(mai)家(jia)在旺(wang)旺(wang)上提到“微信”這個詞。

阿(a)里選擇(ze)封鎖微(wei)信(xin)支付并(bing)不是毫無緣由，在2013年，數(shu)據顯示，移動端商品交(jiao)易額只占淘寶總交(jiao)易額的15%。

但畢(bi)竟被封鎖的對象，是另一互聯(lian)網巨(ju)頭(tou)，騰訊自(zi)然是不肯(ken)罷(ba)休(xiu)。隨后就把微(wei)信上淘寶(bao)相關鏈接全部封禁，直接提示用戶要訪問(wen)的網址“已經被淘寶(bao)屏蔽(bi)”，用戶只能通過(guo)復制(zhi)瀏覽器打開。

同時(shi)，在2013年11月，微信(xin)封殺阿里巴(ba)巴(ba)旗下(xia)的即時(shi)通信(xin)軟件“來往”。

自此，中國把(ba)持流量最大(da)的(de)兩(liang)個大(da)廠之間，筑起了(le)一堵無法被翻越的(de)高墻。

好友(you)之間想(xiang)要彼此分享看中(zhong)的商(shang)品，只(zhi)能在微信(xin)上(shang)發布一串又怪又長的“火星文亂碼”，再通(tong)過復(fu)制(zhi)打(da)開淘寶完(wan)成跳(tiao)轉。

甚(shen)至在2020年8月(yue)，阿里無不調(diao)侃的發布的“關于淘寶的8個冷知(zhi)識(shi)”中提(ti)到：“淘寶每天生成(cheng)一億個淘口令”。

這(zhe)也是大廠屏蔽時代下的，奇葩(pa)世界(jie)紀錄。

全面解禁用了3年時間

大廠之間互相屏(ping)蔽，建(jian)立高墻阻隔交流，這(zhe)無疑是經濟的封鎖和藩籬。

在(zai)2021年，工信部組織阿(a)里、騰訊、字節(jie)、百度、華為、小(xiao)米、陌(mo)陌(mo)、360、網易等互聯(lian)網公司召開“屏蔽(bi)網址鏈接(jie)問題行政指導會”，會上，工信部要求各平臺在(zai)9月17日之前必須按標準解除(chu)屏蔽(bi)，否則(ze)將依法(fa)采(cai)取處(chu)置措施。

但全(quan)面實現“互(hu)通互(hu)聯”并不是(shi)條(tiao)容易的道路。

2021年(nian)，餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿里系App先后(hou)接(jie)入(ru)微信支付。

2022年10月(yue)，支付(fu)寶(bao)開放給微信好友轉賬功能，但(dan)不是(shi)直接轉賬，而(er)是(shi)輸入(ru)金(jin)額后(hou)(hou)會生(sheng)成一個二維碼(ma)，然(ran)后(hou)(hou)在微信/QQ可以掃碼(ma)領(ling)取(qu)，對(dui)方(fang)領(ling)取(qu)到自己(ji)的支付(fu)寶(bao)賬戶，超過24小時未領(ling)取(qu)會自動退回。

2023年10月，淘寶支(zhi)付頁面出現(xian)“微(wei)信掃碼支(zhi)付”的選項，還(huan)可以“去微(wei)信找朋友幫我付”。

2024年(nian)1月，阿里旗下(xia)二手電(dian)商平(ping)臺閑魚(yu)上線(xian)微(wei)信(xin)小程序，并(bing)支(zhi)持微(wei)信(xin)支(zhi)付。

直至2024年9月，阿里和(he)騰訊(xun)才徹底解除了彼此(ci)之間的(de)圍墻，全面實(shi)現了互(hu)(hu)通互(hu)(hu)聯。

兩個互聯網巨(ju)頭從封閉走向開放(fang)，也(ye)意味著電子支付領域(yu)的斗爭已經處于尾聲階段，也(ye)是時代風(feng)向的一個注腳(jiao)。

就如同曾經的門戶網站(zhan)時(shi)代、搜(sou)索引擎時(shi)代走(zou)向帷幕，市場的風向正在轉向其它領域。