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2023年(nian)(nian)(nian)是美好的一(yi)年(nian)(nian)(nian)，這(zhe)一(yi)年(nian)(nian)(nian)版(ban)號(hao)下(xia)發常態化，電競成為亞運會(hui)正式比賽項(xiang)目；這(zhe)一(yi)年(nian)(nian)(nian)國內(nei)游(you)戲市場實際銷售收(shou)入首次突破(po)3000億元(yuan)關口，用戶規(gui)模再創(chuang)新(xin)高，到達6.88億元(yuan)；這(zhe)一(yi)年(nian)(nian)(nian)游(you)戲出海成績斐然，自研產品海外實銷收(shou)入163.66億美元(yuan)，規(gui)模連續4年(nian)(nian)(nian)超(chao)千億人民幣(bi)。

2023年，游戲企業之間的存量競爭愈發激烈(lie)。

游戲版號常態化

行業發展進一步規范

上個月25日，2023年最后一批國產游戲版(ban)號(hao)(hao)下發，共下發了(le)105款國產游戲版(ban)號(hao)(hao)，不僅在數量上眾多，涵蓋的游戲企業范圍也更廣。

2023年(nian)(nian)游戲版(ban)號(hao)的下發(fa)實現常態化，據鰲頭財經統(tong)計，2023年(nian)(nian)共(gong)發(fa)放(fang)游戲版(ban)號(hao)1075款(kuan)(kuan)，其(qi)(qi)中(zhong)國(guo)產游戲977款(kuan)(kuan)，進(jin)口(kou)(kou)98款(kuan)(kuan)。2022年(nian)(nian)發(fa)放(fang)版(ban)號(hao)512款(kuan)(kuan)，其(qi)(qi)中(zhong)國(guo)產468款(kuan)(kuan)，進(jin)口(kou)(kou)44款(kuan)(kuan)。2021年(nian)(nian)的這一數字則為748款(kuan)(kuan)，其(qi)(qi)中(zhong)國(guo)產672款(kuan)(kuan)，進(jin)口(kou)(kou)76款(kuan)(kuan)。

版(ban)號政(zheng)策(ce)穩定(ding)性的逐(zhu)步增強，讓(rang)游戲企業吃了顆“定(ding)心丸”，“版(ban)號下發(fa)(fa)可(ke)看作對游戲行業整(zheng)體調控的手(shou)段，版(ban)號下發(fa)(fa)常(chang)態化，游戲精品化戰略成為(wei)國(guo)內廠商(shang)的主流(liu)趨勢(shi)。”行業分析人士向鰲頭(tou)財經表示(shi)。

除(chu)了來(lai)自有關部門的宏觀調(diao)控，游戲企(qi)業們也(ye)在(zai)積極(ji)地、自發出臺行業標準，以期(qi)中國游戲企(qi)業良性發展(zhan)。

2023年3月份，中(zhong)國音(yin)像(xiang)與數(shu)字出(chu)版協會游(you)戲(xi)工委面向(xiang)行(xing)業相關單(dan)(dan)位征求(qiu)(qiu)關于《游(you)戲(xi)分發與推廣(guang)基本(ben)要(yao)求(qiu)(qiu)》團體標準意見。該《要(yao)求(qiu)(qiu)》的編寫(xie)工作由(you)中(zhong)國音(yin)像(xiang)與數(shu)字出(chu)版協會游(you)戲(xi)工委牽頭，起(qi)草(cao)單(dan)(dan)位包(bao)括騰訊（00700.HK）、華為(wei)、三七互娛(yu)（002555.SZ）、紫龍、咪咕等企業。

鰲(ao)頭財經(jing)了(le)解(jie)到，在(zai)《游(you)戲(xi)(xi)分發(fa)與(yu)推廣基本(ben)要求》團體標準征求意見(jian)稿中，對“游(you)戲(xi)(xi)分發(fa)與(yu)推廣模型”“游(you)戲(xi)(xi)分發(fa)基本(ben)要求”“游(you)戲(xi)(xi)推廣基本(ben)要求”等相關(guan)要求進行羅列，其中最令行業關(guan)注的是(shi)“網絡游(you)戲(xi)(xi)分發(fa)前應取得游(you)戲(xi)(xi)版(ban)號”一事提(ti)出了(le)要求。

良好的(de)規范可以幫助行業構建(jian)清晰、明確的(de)游戲(xi)(xi)分類體系和分發推廣要(yao)求，在提升國產廠商(shang)產品質量的(de)同(tong)時(shi)推動游戲(xi)(xi)產業整體健康發展。

騰訊 網易 米哈游

成中國廠商前三強

在過去很長一段時間(jian)內，提到(dao)中國游戲廠商繞不開騰(teng)訊(xun)和(he)(he)網易(yi)，從營收(shou)上看，騰(teng)訊(xun)和(he)(he)網易(yi) （ 09999.HK）長期占據著(zhu)前兩名的位置(zhi)，這樣(yang)的格(ge)局隨著(zhu)米哈游的崛起而改變。

2023年6月份(fen)，《光(guang)明日(ri)報》刊發了第十五屆(jie)“全(quan)國文化企業30強”提名企業簡介(jie)，根據簡介(jie)，2022年米哈游主營業務收入273.40億元，凈(jing)利潤161.45億元，截至2022年底凈(jing)資(zi)產374.02億元。

鰲頭財(cai)經查詢歷史財(cai)報發現，2022年愷英網(wang)絡(luo)（002517.SZ）全(quan)年營(ying)收(shou)37.26億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，凈利(li)潤(run)(run)10.25億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；巨(ju)人網(wang)絡(luo)（002558.SZ）營(ying)收(shou)20.38億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，凈利(li)潤(run)(run)8.5億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；完美世界(jie)（002624.SZ）營(ying)收(shou)76.70億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，凈利(li)潤(run)(run)52.50億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；三七互(hu)娛營(ying)業收(shou)入164.1億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，凈利(li)潤(run)(run)29.54億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。

2022年公布數據顯示(shi)，米(mi)哈游的(de)凈利(li)潤(run)超過了上述4家(jia)老牌A股(gu)上市游戲企(qi)業的(de)總和。

騰訊(xun)(xun)財報顯示，2022年(nian)(nian)(nian)騰訊(xun)(xun)游(you)戲(xi)業務全年(nian)(nian)(nian)總收入為(wei)1707億(yi)(yi)元(yuan)，其中本土市場(chang)游(you)戲(xi)收入為(wei)1239億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比下降4%，國(guo)際市場(chang)游(you)戲(xi)收入為(wei)468億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長3%。網易(yi)2022年(nian)(nian)(nian)總營收則為(wei)965億(yi)(yi)元(yuan)，其中游(you)戲(xi)和相關增(zeng)值服務凈(jing)(jing)營收為(wei)745.665億(yi)(yi)元(yuan)，網易(yi)2022年(nian)(nian)(nian)凈(jing)(jing)利潤為(wei)228億(yi)(yi)元(yuan)。

擁有《原神(shen)》《星穹鐵道(dao)》等精(jing)品游戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)米哈(ha)游逐漸成(cheng)為(wei)國內游戲(xi)(xi)(xi)廠(chang)商中的(de)(de)(de)(de)“第三極”，“米哈(ha)游的(de)(de)(de)(de)崛起印(yin)證(zheng)了(le)中國游戲(xi)(xi)(xi)精(jing)品化(hua)+出海(hai)的(de)(de)(de)(de)道(dao)路(lu)(lu)是切實可行的(de)(de)(de)(de)，騰訊和網(wang)易同(tong)樣是精(jing)品游戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)代表，這3家企業的(de)(de)(de)(de)良好發展為(wei)中國游戲(xi)(xi)(xi)行業的(de)(de)(de)(de)發展指明了(le)道(dao)路(lu)(lu)。”前述(shu)行業分析人士(shi)表示(shi)。

電競項目正式登上亞運會舞臺

2023年杭(hang)州亞(ya)(ya)運會，電(dian)子競(jing)技首(shou)次以正式項目登上國(guo)際(ji)大賽的(de)舞臺，在亞(ya)(ya)運會的(de)“正名”下，電(dian)競(jing)產業迎來全面開花(hua)。

在(zai)杭州亞(ya)運(yun)會上(shang)(shang)，中國(guo)代表隊在(zai)6個亞(ya)運(yun)電競項(xiang)目中奪得(de)4金1銅的(de)佳績，在(zai)《王(wang)者榮耀》電競項(xiang)目上(shang)(shang)，中國(guo)隊對泰國(guo)隊的(de)半(ban)決賽更是登(deng)上(shang)(shang)了央視的(de)屏幕，這是電競項(xiang)目時隔20年后再(zai)次(ci)登(deng)上(shang)(shang)央視。

相關產(chan)業(ye)也在蓬勃發展(zhan)。《2023年度中(zhong)國電子(zi)競技產(chan)業(ye)報告》顯示，2023年省級以上、職業(ye)選手參(can)與的(de)(de)非表演類中(zhong)國電子(zi)競技賽(sai)事(shi)舉辦(ban)數量(liang)同比(bi)增長，共舉辦(ban)了(le)(le)127項賽(sai)事(shi)。鰲頭財經(jing)了(le)(le)解(jie)到，不(bu)少熱門電競賽(sai)事(shi)出現“一票難求”的(de)(de)狀態(tai)。

中(zhong)國已經成為(wei)(wei)電競(jing)產業最大的(de)市場。普(pu)華永(yong)道中(zhong)國體育行業合(he)伙(huo)人畢瑋多在《2024體育產業發(fa)(fa)展趨勢預(yu)測》的(de)主(zhu)題演講中(zhong)表(biao)示(shi)，預(yu)計(ji)未來電子競(jing)技市場的(de)復(fu)合(he)年(nian)增長率(lv)將(jiang)達到13%，未來以電競(jing)IP為(wei)(wei)核心不斷創新和深化(hua)去(qu)拓展商(shang)業市場，或(huo)將(jiang)成為(wei)(wei)相關廠商(shang)不可繞開(kai)的(de)發(fa)(fa)展路徑。

競爭與合作

2023年(nian)開年(nian)之初，網易(yi)與(yu)暴雪正式分家。

2022年(nian)底(di)，暴(bao)(bao)雪單方面宣布網易(yi)不再作為暴(bao)(bao)雪旗下游(you)戲(xi)的(de)國(guo)服(fu)代理商，到了2023年(nian)1月(yue)24日，所有國(guo)服(fu)暴(bao)(bao)雪游(you)戲(xi)正式停止運(yun)營，包(bao)括(kuo)《魔獸世界》《魔獸爭霸 III： 重(zhong)制版》《星(xing)際爭霸》系列(lie)，《爐石(shi)傳說》《風暴(bao)(bao)英雄(xiong)》《守望先鋒》及(ji)《暗黑破壞神 III》等已無法(fa)登錄游(you)玩(wan)。

臨近(jin)年(nian)中，SLG門(men)類兩(liang)款頭部(bu)游戲(xi)的訴(su)訟案也有了結果(guo)。去年(nian)5月23日，網(wang)易旗(qi)下游戲(xi)《率(lv)土之濱》和靈犀互娛旗(qi)下《三國志(zhi)·戰(zhan)(zhan)略版》先后在微博上(shang)發表聲(sheng)明，公開兩(liang)款游戲(xi)著(zhu)作權訴(su)訟一(yi)審結果(guo)。廣州(zhou)互聯網(wang)法院(yuan)判決(jue)認(ren)為《三國志(zhi)·戰(zhan)(zhan)略版》系對《率(lv)土之濱》的改編，《三國志(zhi)·戰(zhan)(zhan)略版》需修改侵權內容，并向網(wang)易賠償5000萬元。

鰲頭財經了(le)解到(dao)，這并不是網易與(yu)靈(ling)犀互娛(yu)第一次(ci)對簿公堂，此(ci)前(qian)靈(ling)犀互娛(yu)因廣告(gao)(gao)內容侵(qin)害他人商譽被網易告(gao)(gao)上法庭，最(zui)終法院作(zuo)出(chu)了(le)停止(zhi)侵(qin)權行(xing)為、道歉、賠償網易經濟損失8萬元的判決。

有(you)競爭便有(you)合作，2023年12月25日，網(wang)易與暴(bao)雪傳出“復合”消息。據多家媒體報(bao)道(dao)，2023年，暴(bao)雪與國內多家游戲廠商商討了國服事宜，最終(zhong)選擇了重(zhong)新與網(wang)易合作。

對(dui)于復合傳聞，網易方面(mian)表示(shi)“不予(yu)回應”，暴雪(xue)中國方面(mian)則(ze)表示(shi)“目前(qian)沒有可以分(fen)享的信息或(huo)更新。”

現行的市場(chang)(chang)壓力之下，合作應成(cheng)為行業中不同廠(chang)(chang)商(shang)的主流，盡管廠(chang)(chang)商(shang)之間存在直接的競爭關系，但相互(hu)的拆(chai)墻(qiang)和破冰(bing)或將(jiang)釋放出更多的市場(chang)(chang)機會。

一些頭部廠商(shang)已經開(kai)始踐行這種(zhong)理(li)念。2023年10月，愷(kai)英網(wang)絡與世紀華(hua)通（002602.SZ）簽(qian)署了《戰(zhan)(zhan)略合作協議》，致(zhi)力于(yu)集(ji)中各自(zi)的(de)優(you)勢資(zi)源，在傳奇(qi)系列(lie)產(chan)品(pin)的(de)業務形態(tai)、IP上下(xia)游生態(tai)和品(pin)牌等全方位進行更緊密的(de)協同。近期(qi)，雙方合作進一步(bu)深(shen)化(hua)，愷(kai)英網(wang)絡發布了《關(guan)于(yu)授權管理(li)層與戰(zhan)(zhan)略合作伙(huo)伴加強(qiang)股*合作的(de)議案(an)》，愷(kai)英網(wang)絡董(dong)事會將授權管理(li)層投(tou)資(zi)不超過5億元，與戰(zhan)(zhan)略合作伙(huo)伴世紀華(hua)通進行股*投(tou)資(zi)和證*業務投(tou)資(zi)。

《網絡游戲管理辦法》補位監管

引導行業健康發展

2023年的末尾，一紙草案引(yin)發全行業關注。

去年12月22日(ri)，國家新聞出(chu)版署就(jiu)《網絡游戲管理(li)辦法（草案(an)征求意見稿）》公(gong)開征求意見，在網絡游戲的出(chu)版經營、未(wei)成年人保護等方(fang)面提出(chu)具體(ti)要(yao)求。

草(cao)案(an)征(zheng)求意見稿(gao)擬(ni)規(gui)定網絡(luo)游戲(xi)(xi)不得設(she)置每日登錄、首次充(chong)值(zhi)、連(lian)續充(chong)值(zhi)等誘導(dao)性(xing)獎(jiang)勵；網絡(luo)游戲(xi)(xi)出版經營單位不得以(yi)炒(chao)作、拍賣等形式提供或縱容虛擬(ni)道具高價交易行(xing)為(wei)；所有網絡(luo)游戲(xi)(xi)須設(she)置用戶充(chong)值(zhi)限額，并在其(qi)服務規(gui)則中(zhong)予以(yi)公示(shi)，對用戶非(fei)理性(xing)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)，應進行(xing)彈(dan)窗警示(shi)提醒。

草(cao)案發布(bu)后(hou)，游戲(xi)企業(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)發布(bu)回購和增持(chi)公告(gao)(gao)。具鰲頭財經不完全統(tong)計，截至去年12月25日，完美世界、吉比特、巨人網(wang)絡、三七互(hu)娛、愷英網(wang)絡、電(dian)魂網(wang)絡等多家游戲(xi)企業(ye)均發布(bu)回購及增持(chi)股份的公告(gao)(gao)。

事實上，此次征(zheng)求的意見稿旨在監(jian)管(guan)補位。鰲頭財經(jing)了解到(dao)，2018年(nian)前(qian)，文化部和國(guo)家(jia)新(xin)聞出版(ban)(ban)廣電總局共同承(cheng)擔(dan)網絡(luo)游(you)戲(xi)監(jian)管(guan)職(zhi)能，《網絡(luo)游(you)戲(xi)管(guan)理暫行辦法》由文化部于(yu)2010年(nian)頒(ban)布實施、2019年(nian)廢(fei)止。2019年(nian)以后，國(guo)家(jia)新(xin)聞出版(ban)(ban)署(shu)承(cheng)擔(dan)游(you)戲(xi)行業監(jian)管(guan)職(zhi)能，此次發布征(zheng)求意見稿，是(shi)對舊(jiu)規(gui)的重要補缺(que)，多家(jia)游(you)戲(xi)企業表(biao)示積極配(pei)合新(xin)規(gui)落(luo)地。

“意(yi)見(jian)稿的(de)(de)出臺也(ye)有測試市場反應的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，最終的(de)(de)結果也(ye)會征求多方意(yi)見(jian)。”行(xing)業(ye)內人士向鰲頭(tou)財經(jing)分析到(dao)，“意(yi)見(jian)稿的(de)(de)本意(yi)也(ye)是規(gui)范行(xing)業(ye)良性、健康發展，其相關規(gui)定對于頭(tou)部企業(ye)影響(xiang)不大，反而更加影響(xiang)一些小型換皮游戲，相關規(gui)定倒逼(bi)了國產游戲繼續在精(jing)品化(hua)的(de)(de)道路上前(qian)進(jin)。”