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大爆款、規模化(hua)、可持續，曾是各(ge)平臺想打(da)破(po)的“不可能三角(jiao)”，只是誰(shui)也(ye)沒有標準答案。

過(guo)去幾(ji)年里(li)，視(shi)(shi)頻行業一邊(bian)堅持一邊(bian)求(qiu)變，在提質增效的大趨勢下(xia)，各大視(shi)(shi)頻平臺(tai)逐漸卸掉思想枷鎖，沉淀出一些革新(xin)的、進步的發(fa)展成(cheng)果。

而在2023年，這(zhe)種沉(chen)淀過后(hou)的力(li)量達到(dao)(dao)了一個階段性(xing)的集中(zhong)爆發，長視(shi)頻從(cong)內容到(dao)(dao)底層(ceng)價值都變(bian)得更有(you)看頭、更有(you)嚼頭。

新一輪競爭(zheng)隨即拉開序(xu)幕(mu)，內容藝術、會員滿足(zu)、品牌(pai)力，構成了長視頻(pin)的“新三角”。

內容藝(yi)術，是指(zhi)在(zai)數據層(ceng)面(mian)的(de)(de)“爆”以外，平(ping)臺(tai)更注重(zhong)內容本身的(de)(de)時代價值、藝(yi)術質感，以及(ji)在(zai)播出后衍生的(de)(de)國民影響力(li)和社會責任感。2023年市場(chang)涌現了很多(duo)非常規(gui)的(de)(de)爆款(kuan)劇(ju)集(ji)，或是題材特殊、或是視角少見，都(dou)有一(yi)定觀(guan)看門(men)檻，但平(ping)臺(tai)仍愿意花時間(jian)和精力(li)去打磨這些“藝(yi)術品”，引領審美，最終(zhong)結果也驗證(zheng)了投(tou)入正確性。騰訊視頻劇(ju)集(ji)的(de)(de)播映指(zhi)數、高口碑劇(ju)集(ji)數量(liang)均居平(ping)臺(tai)首位，《三體》《漫長的(de)(de)季節》《繁花》無(wu)論熱度還是口碑都(dou)立(li)下了一(yi)個“新標桿(gan)”。

會員滿足，是在(zai)存量博弈時代，平(ping)臺(tai)用(yong)(yong)優質內容、有(you)趣的(de)活(huo)動來刺激日(ri)(ri)活(huo)、增(zeng)強粘性(xing)。QuestMobile（以(yi)下簡稱(cheng)QM）最新發布的(de)數據(ju)顯示(shi)，2023年(nian)在(zai)線視(shi)(shi)頻平(ping)臺(tai)日(ri)(ri)活(huo)用(yong)(yong)戶規模層(ceng)次分明，其中(zhong)騰(teng)訊(xun)視(shi)(shi)頻呈現出穩(wen)中(zhong)有(you)增(zeng)，步(bu)(bu)步(bu)(bu)為營的(de)趨勢。此外(wai)我們也看到(dao)了爆款內容對平(ping)臺(tai)整(zheng)體用(yong)(yong)戶水平(ping)的(de)拉動作(zuo)用(yong)(yong)，《長相思》播出期間(jian)騰(teng)訊(xun)視(shi)(shi)頻日(ri)(ri)活(huo)躍(yue)用(yong)(yong)戶規模一度超過9300萬、達到(dao)新峰值，并且(qie)在(zai)后(hou)半年(nian)持續(xu)處于高位，這意味著《父輩的(de)榮耀》《問心》《繁花》等(deng)平(ping)臺(tai)優質內容的(de)連續(xu)排播，讓用(yong)(yong)戶需求得到(dao)了持續(xu)性(xing)地(di)滿足。

品(pin)牌力，則代表一(yi)種平(ping)(ping)臺(tai)(tai)認可，就(jiu)像提(ti)起迪(di)士(shi)尼(ni)，很多人第一(yi)反應(ying)是“快樂老家”。用(yong)戶(hu)和(he)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)關系不是單純(chun)的(de)播(bo)放和(he)觀看(kan)，而是更(geng)平(ping)(ping)等(deng)、更(geng)親密(mi)，過(guo)(guo)去一(yi)年(nian)(nian)視頻平(ping)(ping)臺(tai)(tai)都(dou)在(zai)嘗試養(yang)成獨(du)特(te)的(de)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)氣質，獲得核(he)心(xin)會員的(de)認可。過(guo)(guo)去一(yi)年(nian)(nian)，騰訊視頻的(de)活躍(yue)會員全年(nian)(nian)動態增長、保(bao)持行業領(ling)先。

穿越(yue)風暴、迎來曙光。長(chang)視頻的漫長(chang)競爭(zheng)才行(xing)至中(zhong)途，當我(wo)們從(cong)爆款內(nei)容、數據報告中(zhong)尋找平臺及行(xing)業如何長(chang)效發展的答案時，幾(ji)個問題(ti)橫亙在我(wo)們面(mian)前，正等待回應——

《繁花》之后，未來這種等級的(de)作品(pin)還會是幾年一遇的(de)“孤品(pin)”嗎？

長視頻平臺會員數現在到了(le)一個(ge)穩定的量(liang)級，那未來平臺想要持續增長還要靠什么？

頭部平(ping)臺相繼(ji)盈利，那整個長(chang)視頻行業就此步入健康快車道、長(chang)期(qi)向好了嗎？

數讀基本面：

用戶規模體量、會員活躍度

視頻(pin)(pin)行業(ye)(ye)一路長(chang)風(feng)，經歷了太多(duo)跌宕起伏，但(dan)無論怎么求新求變，用戶始終是(shi)最重要(yao)的(de)“第一指標(biao)”。QM數據(ju)顯示(shi)，2023年在線視頻(pin)(pin)行業(ye)(ye)用戶規模(mo)在8億上下，這(zhe)個(ge)數據(ju)放在整個(ge)互聯網(wang)行業(ye)(ye)自然(ran)是(shi)無法忽視的(de)，說長(chang)視頻(pin)(pin)是(shi)人們(men)生(sheng)活娛(yu)樂的(de)必選項(xiang)也不(bu)為(wei)過。

從(cong)商(shang)業模式看，視頻平臺最大(da)的兩項收入來源都(dou)與“用戶”息息相關：

一是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)， 只有(you)(you)做(zuo)大用戶規模，才有(you)(you)更多的(de)(de)(de)觸達機會(hui)。以騰訊視頻為例，2023年日活用戶數(shu)基本維持在6000萬到9000萬之間，整體穩(wen)中有(you)(you)升。這(zhe)一方面為廣(guang)告(gao)(gao)主保證了基本的(de)(de)(de)觸達量(liang)級，另一方面也用較高頻率(lv)的(de)(de)(de)爆款給(gei)廣(guang)告(gao)(gao)主撬動流量(liang)杠(gang)桿的(de)(de)(de)機會(hui)，自(zi)然也就會(hui)獲得品(pin)牌(pai)們(men)普遍的(de)(de)(de)認(ren)可。

用(yong)(yong)戶在哪兒，品牌主就在哪兒。放(fang)到整個行(xing)業中這句話也同(tong)樣見(jian)效——2023年下(xia)半年，移動端為在線視頻平臺貢(gong)獻(xian)了超過66%的視頻貼(tie)片廣告(gao)收入，較2022年下(xia)半年增加約12個百分點(dian)，這與用(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)習慣的改變不無關系。

二是會員，用戶對于內容(rong)的(de)付費意(yi)愿直接影響著會員收入(ru)的(de)高低。

會員(yuan)關(guan)系(xi)的本質是(shi)(shi)用戶對(dui)平(ping)臺(tai)(tai)在一定(ding)時間期限內(nei)的信(xin)任和契約關(guan)系(xi)，而不是(shi)(shi)“一次(ci)性買賣”。會員(yuan)模(mo)式下，用戶享受到更多平(ping)臺(tai)(tai)帶來的好內(nei)容與權益(yi)時，更容易對(dui)平(ping)臺(tai)(tai)建立忠誠，并養成觀(guan)看習慣。因此(ci)會員(yuan)數量可以看作是(shi)(shi)衡量平(ping)臺(tai)(tai)粘(zhan)性的一個關(guan)鍵。

根據(ju)各(ge)家(jia)三季(ji)度財報顯示，愛奇藝日均訂閱會(hui)員數達(da)1.075 億，騰訊(xun)視頻付費會(hui)員數則環比(bi)增長(chang)，達(da) 1.17 億。頭部(bu)視頻平臺的會(hui)員數量已經(jing)進入了一個億級的穩定(ding)期。

用戶數和會員數都(dou)是(shi)絕(jue)對數值，體現著長視頻在“量”上的水平，接(jie)下來我(wo)們想聊聊“質”。

眾所周知(zhi)，當下講(jiang)求(qiu)“高質量增(zeng)長”，因此(ci)衡量平(ping)臺價值，除(chu)了(le)看(kan)“量”，也(ye)得(de)看(kan)“質”。“會(hui)員活躍度(du)”是(shi)一個(ge)非(fei)常(chang)重要(yao)的(de)指標，它衡量了(le)用(yong)(yong)戶的(de)使(shi)用(yong)(yong)頻次，代表著用(yong)(yong)戶粘性(xing)、平(ping)臺的(de)熱(re)度(du)和吸(xi)引力是(shi)否(fou)持(chi)續(xu)。

騰(teng)(teng)訊視頻的(de)會員活躍度在去(qu)年顯示出(chu)強韌性。根據(ju)QM數據(ju)提供(gong)的(de)2023年在線視頻平臺活躍會員走勢(shi)，騰(teng)(teng)訊視頻活躍會員全年呈現出(chu)一(yi)個(ge)動態增長的(de)曲線，并持(chi)續保持(chi)行業領先位置。

當(dang)然(ran)，除了(le)會員活躍(yue)度(du)這(zhe)種有一定(ding)統計難度(du)的(de)指標(biao)，我們也可以從“彈(dan)幕(mu)數”這(zhe)樣一目了(le)然(ran)的(de)指標(biao)里窺見平臺的(de)用戶粘(zhan)性水平。現在用戶看劇已經不滿(man)足于單向(xiang)的(de)觀看，還愿意互動，發彈(dan)幕(mu)留言、截(jie)取金句名(ming)場面二創(chuang)，并衍生(sheng)到站外傳(chuan)播發酵，進而帶動劇綜的(de)整體熱(re)(re)(re)度(du)。比如(ru)《繁花(hua)》普(pu)通話版和滬語版合計彈(dan)幕(mu)互動量破1000萬，連續5日(ri)單日(ri)彈(dan)幕(mu)互動量破100萬，劇集(ji)熱(re)(re)(re)播還掀(xian)起(qi)了(le)一波同款(kuan)消費(fei)熱(re)(re)(re)潮，足見用戶價(jia)值。

深挖內容價值：

既要爆，也要穩

用戶(hu)為本，本源內容。再往深入理解，視頻平臺(tai)抓住用戶(hu)的(de)關鍵在于(yu)內容。奈飛能夠在其他平臺(tai)圍攻的(de)勢頭下保持增長，離不開它持續高質量的(de)內容供應。

在國(guo)內，過去一年長視頻(pin)提質減量(liang)(liang)成效(xiao)凸顯，播(bo)(bo)放量(liang)(liang)逆勢增長、品質大幅提升。燈塔數據顯示，2023全(quan)年網播(bo)(bo)劇集市(shi)場有效(xiao)劇集數量(liang)(liang)294部，較去年減少10.6%，大盤正片總播(bo)(bo)放指數3861.2萬逆勢增長7.7%；豆(dou)瓣評(ping)分(fen)8分(fen)以上作品高達23部，數量(liang)(liang)接(jie)近去年4倍(bei)。

其中(zhong)，騰訊視頻在高質量(liang)內容的(de)供應表現上(shang)(shang)格外典型，實現了(le)口碑平均線與口碑上(shang)(shang)限的(de)雙(shuang)重(zhong)拉(la)升(sheng)。藝恩數據顯示(shi)，騰訊視頻上(shang)(shang)線的(de)頭部(bu)獨(du)播劇（播映(ying)指數TOP50）數量(liang)最多，且上(shang)(shang)線獨(du)播劇的(de)好(hao)評(ping)度優于其他平臺。同時在豆瓣(ban)評(ping)分(fen)8分(fen)以上(shang)(shang)的(de)國(guo)產劇中(zhong)，騰訊視頻貢(gong)獻數量(liang)最多，共有九部(bu)，其中(zhong)《漫長的(de)季(ji)節》更是以9.4的(de)高分(fen)刷(shua)新國(guo)產劇近五(wu)年豆瓣(ban)評(ping)分(fen)紀錄。

可喜的(de)是，不止(zhi)于劇集，騰訊視(shi)頻的(de)高(gao)(gao)質量內容趨(qu)勢還貫穿于各個品類(lei)。例如(ru)，拿(na)下(xia)2023年國(guo)漫最(zui)高(gao)(gao)分(fen)的(de)《畫江(jiang)湖之不良人(ren)6》、紀錄片《十三邀7》《風味人(ren)間4·谷(gu)物星(xing)球》都以(yi)9分(fen)以(yi)上的(de)豆瓣高(gao)(gao)分(fen)刷新(xin)了系列口碑新(xin)高(gao)(gao)。

好內(nei)容持(chi)續涌現(xian)是結出的“果(guo)”，平臺的內(nei)容策(ce)略是種(zhong)下的“因”。騰(teng)訊(xun)公司(si)副總(zong)裁(cai)、騰(teng)訊(xun)在線視頻首(shou)席執行官(guan)孫(sun)忠(zhong)懷曾在騰(teng)訊(xun)視頻影(ying)視年度發(fa)布上明確表示，騰(teng)訊(xun)視頻對劇集作品的評判(pan)標準會包含兩個(ge)維(wei)度：藝(yi)術成就和業務成功。

藝(yi)術(shu)(shu)成就(jiu)，即基于作品的文學性(xing)(xing)(xing)、藝(yi)術(shu)(shu)性(xing)(xing)(xing)、審美獨特性(xing)(xing)(xing)、普(pu)世性(xing)(xing)(xing)和(he)時代性(xing)(xing)(xing)等等來給出一個相對較為公允的藝(yi)術(shu)(shu)評價，這(zhe)些(xie)點其實也正是當(dang)下觀眾(zhong)對于好內(nei)容的硬性(xing)(xing)(xing)要求(qiu)。業(ye)務成功則是影視(shi)行業(ye)以及視(shi)頻平臺(tai)發展到當(dang)下這(zhe)一階段的硬性(xing)(xing)(xing)要求(qiu)，畢(bi)竟只有投入回(hui)報率(lv)在正常水平，平臺(tai)才能保證后續(xu)持續(xu)產出優質(zhi)內(nei)容，形成一個良(liang)性(xing)(xing)(xing)循環。以這(zhe)兩個標準為指導，可(ke)避(bi)免(mian)走入誤區、迷失方向。但(dan)若是出現了兩者不可(ke)兼(jian)得的情況，孫忠懷表示還是要選擇以藝(yi)術(shu)(shu)成就(jiu)為重(zhong)。

在這樣的(de)(de)內容(rong)思路下，就不難理解騰訊視頻在“內容(rong)”的(de)(de)策略(lve)與態度了(le)：劇版《三體(ti)》的(de)(de)制作(zuo)長達七(qi)年(nian)的(de)(de)時間、前后經歷了(le)多(duo)版改編方案，支撐主創堅持(chi)下去的(de)(de)便是“決心”；《漫長的(de)(de)季節》僅(jin)有12集(ji)，但周期橫跨四年(nian)，僅(jin)拍攝時長就有107天；《繁花(hua)》也(ye)是經過了(le)六年(nian)的(de)(de)籌備(bei)、三年(nian)的(de)(de)拍攝才走到(dao)了(le)觀眾面前。

平臺尊重創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)，創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)創(chuang)(chuang)作(zuo)出精品優(you)質內容，這(zhe)或許就是數據表現(xian)背后的(de)“公開秘密(mi)”。大(da)家都知道文娛行業(ye)(ye)玄(xuan)學多、不確定性(xing)多，但在這(zhe)樣的(de)行業(ye)(ye)中(zhong)，騰(teng)訊視頻仍然(ran)能夠帶來確定性(xing)和較為高頻的(de)爆(bao)款(kuan)驚喜。

爆款方面(mian)，據QM數據，2023年劇(ju)集集均(jun)(jun)播(bo)放(fang)(fang)量(liang)Top20中(zhong)，《漫長(chang)的季(ji)節》《夢中(zhong)的那片海》《長(chang)相(xiang)思》三(san)部劇(ju)位居集均(jun)(jun)播(bo)放(fang)(fang)量(liang)與互動正(zheng)面(mian)占比(bi)的“高點”。2023年末上(shang)線(xian)的《繁花(hua)》開播(bo)五天即在酷云拿下Q4全端(duan)播(bo)放(fang)(fang)量(liang)熱(re)播(bo)期(qi)日(ri)均(jun)(jun)TOP1，熱(re)播(bo)期(qi)全端(duan)播(bo)放(fang)(fang)量(liang)日(ri)均(jun)(jun)7675萬。其中(zhong)《長(chang)相(xiang)思》作為暑(shu)期(qi)檔“劇(ju)王”，開播(bo)后熱(re)度(du)和溢價(jia)顯現(xian)，強勢帶動騰訊視(shi)頻的日(ri)活躍(yue)用戶規模(mo)反(fan)超其他視(shi)頻平臺，在激烈(lie)的暑(shu)期(qi)競爭中(zhong)實現(xian)領跑。

確定性方面(mian)，從上文QuestMobile爆款與日活用戶規模的走勢圖上就能看(kan)出，《長相思》播完后(hou)，騰訊視頻的日活走勢整體(ti)依舊平穩，并沒有出現(xian)斷崖(ya)式下跌，這表明平臺日常的內容(rong)供(gong)給承接(jie)住(zhu)了用戶流量。

當下視頻平臺(tai)的(de)(de)內容(rong)供給(gei)呈現一個(ge)“金字塔”式架(jia)構，頂端是(shi)屈指可數的(de)(de)爆款(kuan)，“底座”是(shi)積累了(le)成熟制作經驗并能長期(qi)持續供給(gei)的(de)(de)內容(rong)類(lei)型(xing)，占(zhan)平臺(tai)的(de)(de)大多數。燈(deng)塔專業版(ban)發布的(de)(de)《2023年度(du)劇(ju)集(ji)(ji)市(shi)場(chang)報(bao)告》顯示，近(jin)三年播放前100的(de)(de)劇(ju)集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)，累計播放在10萬到(dao)50萬以及(ji)集(ji)(ji)鈞播放指數在0.5到(dao)-1萬的(de)(de)作品數量是(shi)逐年遞(di)增的(de)(de)狀態，2023年占(zhan)整體的(de)(de)七成以上，“腰部”作品長成為市(shi)場(chang)的(de)(de)中(zhong)(zhong)堅力量。

某種程(cheng)度上，這些腰部作品代表著平(ping)臺的日常面(mian)貌，每年固(gu)定總產量穩定輸出，留(liu)存(cun)特定會員、維持會員粘性。

平臺(tai)整體高水位對“逐流量(liang)而居”的廣告(gao)主來說也是一種利好。押(ya)注(zhu)爆(bao)款(kuan)有(you)太多玄學(xue)因素(su)，但平臺(tai)的整體內容質量(liang)與播放效(xiao)果(guo)都有(you)了基(ji)準線(xian)的保證后，投(tou)什么、怎么投(tou)也就(jiu)有(you)了更多可歸因的科學(xue)依據。

圖源燈(deng)塔(ta)專業版

形成品牌：

從單劇狂熱到平臺認可

長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)曾經(jing)有過“用(yong)(yong)戶跟著項(xiang)目(mu)跑”的(de)情況，這是一(yi)種(zhong)“項(xiang)目(mu)粘性(xing)”，哪里有爆款、哪里有用(yong)(yong)戶，某個(ge)階段平(ping)臺(tai)(tai)沒(mei)有輸出爆款，用(yong)(yong)戶就會離開。但現(xian)在，用(yong)(yong)戶已經(jing)形成(cheng)了一(yi)種(zhong)“平(ping)臺(tai)(tai)粘性(xing)”。這讓我們(men)看(kan)到(dao)了長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)行業整(zheng)體的(de)進步，也看(kan)到(dao)了以(yi)騰訊視(shi)(shi)頻(pin)為代表(biao)的(de)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)機遇——形成(cheng)品(pin)牌效應(ying)，讓用(yong)(yong)戶對平(ping)臺(tai)(tai)更加(jia)認可。

這一點海(hai)外娛(yu)樂(le)巨頭給(gei)了(le)我們一些參考。迪(di)士尼憑(ping)借龐大的(de)(de)IP帝國和(he)消費者構建了(le)一種親密的(de)(de)情(qing)感關系，在粉(fen)(fen)絲(si)眼(yan)里，迪(di)士尼是“童話世界”、是“快樂(le)老家”。為(wei)了(le)進一步提煉忠實粉(fen)(fen)絲(si)的(de)(de)價值和(he)體(ti)驗(yan)，迪(di)士尼還推(tui)出官(guan)方粉(fen)(fen)絲(si)俱樂(le)部“D23”，搭(da)建了(le)一個和(he)粉(fen)(fen)絲(si)面(mian)對面(mian)交流、共振的(de)(de)場域(yu)；奈(nai)飛也在深耕會員服(fu)務，從2019年起舉(ju)辦全球粉(fen)(fen)絲(si)活(huo)動“Tudum”，為(wei)用戶(hu)營造全方位的(de)(de)體(ti)驗(yan)盛宴。

在海外流(liu)媒體的粉絲活(huo)動里，用(yong)戶(hu)不只是觀看者和消費者，還(huan)是平(ping)(ping)臺的一(yi)份子，與(yu)平(ping)(ping)臺共(gong)(gong)同成長、深(shen)度共(gong)(gong)享(xiang)，這樣才會(hui)讓粉絲和平(ping)(ping)臺的關系更長線(xian)、穩定。

這方面，國內平臺也結合著本土特色(se)積累了一些(xie)經驗方法。

圍繞著(zhu)單一劇綜(zong)項目(mu)，視(shi)頻平臺會舉辦一系列(lie)“售(shou)后(hou)”活動(dong)，比如(ru)《蓮花樓》收官(guan)后(hou)，愛奇藝(yi)打造了(le)(le)(le)“就在江湖之(zhi)上”主(zhu)題演唱會；騰訊(xun)視(shi)頻《長相思》在收官(guan)當天直接(jie)(jie)舉辦了(le)(le)(le)一場“大荒巡(xun)禮狂歡夜(ye)”，并在線(xian)上同步直播(bo)；優酷為《無限超越班(ban)》《劇好聽(ting)的歌》兩檔(dang)音綜(zong)相繼開了(le)(le)(le)演唱會。這些“售(shou)后(hou)”服務不僅讓用(yong)戶和IP更親密(mi)接(jie)(jie)觸、用(yong)戶的追劇追綜(zong)熱情在線(xian)下有了(le)(le)(le)承(cheng)載(zai)，也讓IP跳出了(le)(le)(le)“熱播(bo)期”，變得更長尾(wei)。

不(bu)過，單(dan)一(yi)劇綜的演唱(chang)會售(shou)后(hou)還是具有“獨(du)特性”，這需要IP有豐(feng)厚的開發空間(jian)，而且(qie)這種售(shou)后(hou)也(ye)很難普遍復制。

去年騰(teng)訊(xun)視頻(pin)落(luo)地的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)品牌體驗IP——Open Day反而讓我們看到平(ping)(ping)臺與用(yong)戶(hu)(hu)(hu)關系長線化(hua)、親(qin)密化(hua)的(de)(de)一(yi)個可能(neng)性。一(yi)方面(mian)，以“9號開(kai)放日”為名，通過(guo)定期(qi)活動的(de)(de)形(xing)式(shi)，每個月與用(yong)戶(hu)(hu)(hu)高頻(pin)、持續(xu)溝(gou)通，加深用(yong)戶(hu)(hu)(hu)對平(ping)(ping)臺的(de)(de)了解(jie)和信任。另一(yi)方面(mian)，為IP和用(yong)戶(hu)(hu)(hu)搭建了一(yi)個有趣且有料的(de)(de)溝(gou)通平(ping)(ping)臺，既為用(yong)戶(hu)(hu)(hu)提供了釋放內容(rong)熱情的(de)(de)場域，也打開(kai)了IP的(de)(de)輻射(she)面(mian)。

以(yi)(yi)(yi)1月份(fen)的9號開放日(ri)為(wei)例，活動(dong)(dong)重點圍(wei)繞(rao)開年爆款《繁(fan)花(hua)(hua)》展開，將《繁(fan)花(hua)(hua)》及劇中(zhong)名場(chang)(chang)景(jing)“搬”到現場(chang)(chang)，構筑了專屬于IP和(he)劇粉(fen)的線下(xia)交流場(chang)(chang)景(jing)“繁(fan)花(hua)(hua)盛開市集”。劇中(zhong)同款場(chang)(chang)景(jing)、道具設置讓用戶可以(yi)(yi)(yi)自由打(da)卡拍照、互動(dong)(dong)玩游戲，權益更(geng)(geng)立體、全(quan)面(mian)(mian)地被(bei)用戶感知，而主創團(tuan)隊及騰訊視頻電視劇主編的參與，也讓用戶可以(yi)(yi)(yi)通過面(mian)(mian)對(dui)面(mian)(mian)的方(fang)式更(geng)(geng)直(zhi)接(jie)、更(geng)(geng)具針對(dui)性地了解內容和(he)平臺。這個過程(cheng)中(zhong)，用戶、平臺、IP因為(wei)情緒(xu)共振變(bian)得距離更(geng)(geng)近。

通過一(yi)場(chang)場(chang)Open Day活動(dong)，平臺不再是單(dan)純(chun)的內容(rong)提(ti)供者，用(yong)戶也不只是觀看者，雙方形(xing)成(cheng)了一(yi)種更(geng)復雜、更(geng)持續的情感聯結。

回(hui)過(guo)頭來看開頭提出(chu)的(de)問題，其答案也逐步(bu)清(qing)晰(xi)：長(chang)視頻(pin)行業(ye)是(shi)一場比拼耐力和體(ti)力的(de)長(chang)跑。

在長跑(pao)的(de)前(qian)半階段，各(ge)家視頻平臺都(dou)在借助外力獲(huo)得(de)“先發權(quan)”，例如大IP、流(liu)量明星都(dou)是(shi)(shi)刺激增長的(de)手段。如今追逐精品好內(nei)(nei)容(rong)是(shi)(shi)行(xing)業共識，視頻平臺來到了比拼“內(nei)(nei)功”的(de)階段，在這(zhe)一階段，其核心競(jing)爭力不再是(shi)(shi)單一的(de)資(zi)金、技(ji)術或者IP，而是(shi)(shi)要有一個更系統(tong)、更整合的(de)思維，用戶規(gui)模、內(nei)(nei)容(rong)質量、品牌形象全(quan)方位緊抓，才能構建(jian)牢固(gu)的(de)護城河、穿過時間的(de)周(zhou)期(qi)。