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15年(nian)前，義烏小商品還未名滿(man)天下;15年(nian)后，義烏淘寶(bao)幫已成為中(zhong)(zhong)國電商晴雨表(biao)。如今(jin)，淘寶(bao)已經和中(zhong)(zhong)國的產(chan)業帶(dai)的發展交織在(zai)一起，讓(rang)很多地方(fang)都擁有自己(ji)的獨特的“味道”。

廣州(zhou)美妝、佛山家(jia)具、東莞手(shou)機、湖州(zhou)童裝、溫州(zhou)女鞋(xie)、南(nan)通家(jia)紡、南(nan)京化工、邢臺皮革(ge)、德宏(hong)珠寶(bao)、許昌假發……如今的淘(tao)(tao)寶(bao)，不斷涌現(xian)出各(ge)類“淘(tao)(tao)寶(bao)新特產”，不斷制(zhi)造(zao)“淘(tao)(tao)寶(bao)新職(zhi)業(ye)(ye)”，更不斷激活“淘(tao)(tao)寶(bao)新產業(ye)(ye)”，一(yi)個個傳統(tong)產業(ye)(ye)帶在淘(tao)(tao)寶(bao)加(jia)持下活出新光彩。

近日(ri)，淘天集(ji)團發布(bu)(bu)了首批“淘天百億產業(ye)帶(dai)(dai)”名單：2023年(nian)，交(jiao)易(yi)(yi)額超(chao)過(guo)100億的(de)產業(ye)帶(dai)(dai)共有50個(ge)，覆蓋(gai)金(jin)華(hua)、廣州、杭(hang)州、佛山、嘉興、保(bao)定等21個(ge)城(cheng)市，女裝、住宅家具、手(shou)機(ji)、美容護膚、珠寶等27個(ge)類目。此外(wai)，淘天集(ji)團還發布(bu)(bu)了年(nian)交(jiao)易(yi)(yi)額超(chao)過(guo)10億元且(qie)同(tong)比增(zeng)速排名前30的(de)“增(zeng)長型產業(ye)帶(dai)(dai)”，覆蓋(gai)鄭州、北海、邢臺(tai)、吉安等24個(ge)地級及(ji)以上城(cheng)市。

2024年，隨著電商進入存量競爭階段(duan)(duan)，對(dui)于各大電商平臺而言，如(ru)(ru)何(he)挖掘出(chu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)更多的(de)潛(qian)能已(yi)經成為下(xia)一階段(duan)(duan)工作的(de)重(zhong)點(dian)。對(dui)于淘天集團來(lai)說，其發力的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)發展(zhan)(zhan)有何(he)特點(dian)?它們是(shi)如(ru)(ru)何(he)發展(zhan)(zhan)起來(lai)的(de)?產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)未來(lai)的(de)發展(zhan)(zhan)趨勢是(shi)什么(me)？

既廣又深

中(zhong)國改(gai)革開放(fang)有(you)地域之(zhi)別，由南向北，產業帶也遵(zun)循(xun)大(da)致(zhi)的發展路徑。在廣州，美(mei)妝(zhuang)是其產業帶發展的冰山一(yi)角。有(you)這么(me)一(yi)句話(hua)：“全球美(mei)妝(zhuang)看(kan)中(zhong)國，中(zhong)國美(mei)妝(zhuang)看(kan)廣州。”20世(shi)紀80年代，聯(lian)合利(li)華(hua)、寶潔公(gong)司(si)等巨頭進入中(zhong)國，寶潔將大(da)中(zhong)華(hua)區總部設在廣州，并在黃(huang)埔(pu)建起(qi)第(di)一(yi)座中(zhong)國工(gong)廠(chang)。隨著國際美(mei)妝(zhuang)品牌(pai)代工(gong)需求(qiu)的不斷涌(yong)入，來(lai)自韓國科絲美(mei)詩、意大(da)利(li)瑩特麗等外資化妝(zhuang)品制造(zao)商也相中(zhong)了廣州。

此后多年，國際美(mei)(mei)妝品(pin)牌的(de)代工需(xu)求(qiu)，催生了廣州及其(qi)周邊的(de)美(mei)(mei)妝代工廠(chang)，同時(shi)也(ye)(ye)漸(jian)漸(jian)匯聚起了大大小小的(de)原料供應廠(chang)、包裝品(pin)廠(chang)，也(ye)(ye)誕(dan)生了一批產能出眾的(de)上市(shi)公司，包括芭薇(wei)生物、青(qing)松股份等。

如今的(de)廣州(zhou)，是(shi)全(quan)(quan)國(guo)最大化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)OEM生產基(ji)地，擁有(you)大量化工(gong)原料、模具制造、包裝設計、電商(shang)平(ping)臺、美容商(shang)超和生產制造等(deng)上下游配套鏈條(tiao)，產業集群頗具規(gui)模，是(shi)全(quan)(quan)國(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)產業鏈配套最齊全(quan)(quan)的(de)地區之一(yi)，也是(shi)中國(guo)本土美妝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌的(de)起(qi)源地，丸美、卡姿蘭、溫碧泉、韓后等(deng)通(tong)過砸重金(jin)投放(fang)電視廣告(gao)都打出了一(yi)定的(de)知名(ming)度。

時(shi)代(dai)變遷，現(xian)在廣州(zhou)的(de)美(mei)(mei)妝(zhuang)工廠加速(su)洗(xi)牌(pai)，馬(ma)太(tai)效應愈(yu)加凸顯，一些隱身品(pin)(pin)牌(pai)背后(hou)、作風低調的(de)制造型企業(ye)(ye)，也開始(shi)走向聚光燈下(xia)。有過多年國際品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)工的(de)經驗(yan)，很(hen)多美(mei)(mei)妝(zhuang)代(dai)工廠是(shi)美(mei)(mei)妝(zhuang)供應鏈的(de)關(guan)鍵環(huan)節。它們不僅(jin)承(cheng)擔著承(cheng)擔著技術研發的(de)任務，還是(shi)與品(pin)(pin)牌(pai)方(fang)合作，向市(shi)場推出滿足消費需求的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)和解(jie)決方(fang)案(an)。“我(wo)們更像是(shi)一個集合了(le)研發、設計(ji)、制造和營銷(xiao)能(neng)力(li)的(de)平臺，產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈上下(xia)游(you)都能(neng)在這(zhe)個平臺實(shi)現(xian)信息交(jiao)匯(hui)，大家共同開發出更多適合市(shi)場的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，最(zui)終滿足品(pin)(pin)牌(pai)的(de)開發需求。”某大型美(mei)(mei)妝(zhuang)代(dai)工企業(ye)(ye)高管這(zhe)樣說(shuo)。

在此情(qing)況下，一(yi)(yi)些美(mei)妝代(dai)工企業開啟與電商平臺的(de)(de)合作，取得(de)了(le)不菲的(de)(de)成(cheng)就(jiu)。比如，廣州美(mei)妝公司(si)雪瑪麗，在2016年還(huan)在為生產(chan)(chan)的(de)(de)修(xiu)眉(mei)刀(dao)銷路發(fa)愁，第一(yi)(yi)次試(shi)著(zhu)在天貓開店后，人(ren)性(xing)化的(de)(de)設計和過硬的(de)(de)刀(dao)片質量，迅速成(cheng)為年輕人(ren)熱捧的(de)(de)爆(bao)款。修(xiu)眉(mei)刀(dao)打開了(le)銷路，雪瑪麗一(yi)(yi)舉成(cheng)為行業熱門品牌，工廠訂單(dan)包括代(dai)工需求(qiu)紛至沓來，工廠生產(chan)(chan)每年數倍增長。

時至今日，不管是老牌美妝(zhuang)(zhuang)企業“卡姿蘭”，還是為知名品牌代工的(de)“索柔”、“芭(ba)薇(wei)”，以及新(xin)銳(rui)黑馬“溪(xi)木源”等美妝(zhuang)(zhuang)品牌，他(ta)們都在(zai)通過淘寶天貓打(da)造和(he)升級品牌，讓更(geng)多(duo)的(de)國潮(chao)美妝(zhuang)(zhuang)品牌受到年輕用戶的(de)喜愛，也(ye)讓廣(guang)州(zhou)成為天貓新(xin)國貨中的(de)“美麗之城(cheng)”。

隨(sui)著中國(guo)改革開放(fang)的(de)(de)推進，長江(jiang)流域也迎(ying)來了(le)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)帶的(de)(de)春天(tian)。作為“海(hai)上(shang)絲綢之路”的(de)(de)重(zhong)要(yao)出發地，紡織(zhi)服(fu)飾歷來就是(shi)浙江(jiang)的(de)(de)重(zhong)要(yao)支(zhi)柱產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)。攤(tan)開浙江(jiang)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)地圖，能看到(dao)海(hai)寧皮草、平湖羽絨、濮(pu)院羊絨、金華(hua)女裝等等知名(ming)紡織(zhi)服(fu)飾產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)帶，這些(xie)都是(shi)浙江(jiang)紡織(zhi)服(fu)飾產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)不可(ke)或缺(que)的(de)(de)組成(cheng)部分。其(qi)中，金華(hua)女裝產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)帶在全國(guo)最為知名(ming)。

從(cong)上世紀(ji)80、90年代開(kai)始，浙江金華一帶的紡織服(fu)裝(zhuang)產(chan)(chan)業就已然(ran)呈現勃興之勢(shi)，隨后逐漸(jian)形成從(cong)原材(cai)料采(cai)購、面(mian)料加工、成衣制造(zao)到市(shi)場銷售的全產(chan)(chan)業體(ti)系，為打底衣等(deng)服(fu)飾生產(chan)(chan)提供了充足的供應資源(yuan)保(bao)障與市(shi)場支撐。背靠義烏國(guo)際(ji)商貿城，金華女裝(zhuang)也屢屢獲得(de)國(guo)際(ji)訂單。

2012年前后(hou)，服(fu)裝出口遭遇寒潮，加上(shang)原材料(liao)(liao)漲價、勞動(dong)力成(cheng)本上(shang)升等(deng)因素(su)，服(fu)裝企業(ye)的壓力越來越大。但依托義烏國(guo)(guo)(guo)際商貿城等(deng)優勢，金華萌發(fa)了(le)(le)龐大的淘(tao)寶賣(mai)家群體，借助“淘(tao)寶產(chan)業(ye)鏈”出口轉內銷，金華女裝產(chan)業(ye)帶迎(ying)來了(le)(le)二次發(fa)展。如今(jin)，金華已經成(cheng)為“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)織造名城”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)紡(fang)織產(chan)業(ye)基地”，已發(fa)展為全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)最具影響(xiang)力的棉紡(fang)織面(mian)料(liao)(liao)生產(chan)基地之(zhi)一，純棉、白坯布面(mian)料(liao)(liao)產(chan)量居全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)第一，撐起了(le)(le)杭州(zhou)的眾多服(fu)飾品(pin)牌和大小(xiao)商家。

近年來，保定箱(xiang)包(bao)(bao)產業發展迅猛，“南(nan)有(you)義烏(wu)，北有(you)白(bai)溝(gou)(gou)。”從清代末年的(de)(de)口(kou)袋鋪、柜箱(xiang)鋪，到年產箱(xiang)包(bao)(bao)8億只的(de)(de)“中(zhong)國(guo)箱(xiang)包(bao)(bao)之(zhi)都(dou)”，百(bai)年來白(bai)溝(gou)(gou)人的(de)(de)箱(xiang)包(bao)(bao)夢想(xiang)從未止步。從手工作坊路邊(bian)攤，到前店后倉(cang)的(de)(de)批發市場，再到寬敞(chang)明亮(liang)的(de)(de)國(guo)際(ji)箱(xiang)包(bao)(bao)交易中(zhong)心(xin)……白(bai)溝(gou)(gou)箱(xiang)包(bao)(bao)產業一(yi)路爬(pa)坡(po)過坎、轉型升(sheng)級。

經(jing)過40多年的(de)發展，白溝已(yi)經(jing)形成原輔材料(liao)供應、設計(ji)研發、電子(zi)商務(wu)和倉儲(chu)物流等完整產業鏈，目(mu)前有箱包(bao)(bao)生產企業4000余家，年產箱包(bao)(bao)8億(yi)只，占(zhan)全國(guo)箱包(bao)(bao)生產總(zong)量的(de)40%。

2020年(nian)左(zuo)右，“代加(jia)工”“量多價低”的(de)老路(lu)遇到阻礙，受(shou)“黑天鵝”事件影響(xiang)，訂單(dan)減(jian)少、出口不暢、實體店蕭(xiao)條……一系列危機下，現在的(de)白溝(gou)箱包交易中心已經不再像以(yi)前那樣(yang)熙(xi)熙(xi)攘(rang)攘(rang)。“直播+短(duan)視(shi)頻+電(dian)商”新模式，成(cheng)為了企業“自救”的(de)首選。

以白溝本地的(de)(de)鵬杰皮具公司為例(li)，“創二代”王鵬畢業后加入自家公司，起初依托英(ying)語(yu)優勢專門打(da)理外貿(mao)訂單(dan)，自2020年(nian)5月開(kai)始嘗試(shi)直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨，憑借用心打(da)磨(mo)語(yu)言、動作(zuo)，根據觀眾反饋及時(shi)改進，粉(fen)絲數(shu)、銷(xiao)(xiao)量(liang)不斷攀升(sheng)。2020年(nian)9月，趕上開(kai)學季，直(zhi)(zhi)播(bo)間的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售額(e)猛漲。從此，王鵬將直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨作(zuo)為新(xin)賽(sai)道，公司直(zhi)(zhi)播(bo)間長期保持(chi)每天一場(chang)的(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)頻率(lv)。目前，直(zhi)(zhi)播(bo)銷(xiao)(xiao)售額(e)占公司全年(nian)銷(xiao)(xiao)售額(e)的(de)(de)1/3。如今，在淘寶直(zhi)(zhi)播(bo)，直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨正成為類似王鵬這樣新(xin)一代白溝箱(xiang)包人的(de)(de)“標配”。

從廣(guang)州到保定，從美(mei)妝到箱包(bao)，中國各地的產(chan)業(ye)帶迭(die)代的縮影在淘寶天貓平(ping)臺上舒展(zhan)開(kai)來。隨(sui)(sui)著(zhu)淘寶電商的發(fa)展(zhan)，生產(chan)加工(gong)環(huan)節(jie)進(jin)一步(bu)向(xiang)三四線城(cheng)市、向(xiang)縣(xian)域下(xia)沉，原先基礎相對薄弱的內陸城(cheng)市抓住電商風口迅速(su)發(fa)展(zhan)壯大(da)。與此同時，隨(sui)(sui)著(zhu)電商信息(xi)技(ji)術的發(fa)展(zhan)，交易成(cheng)本的下(xia)降，產(chan)業(ye)帶的各個環(huan)節(jie)能夠在更大(da)區域范圍(wei)內形成(cheng)分工(gong)合作，中國的產(chan)業(ye)帶地圖也在不斷“煥(huan)新發(fa)展(zhan)”。

加速升級

眾所(suo)周知，產(chan)業帶(dai)是指在特定區域內(nei)聚焦了(le)生產(chan)設(she)備、原材料、面輔料、設(she)計、貨運等各類以生產(chan)為(wei)中心的上下游企(qi)業，建立了(le)緊密(mi)的經濟技術協作(zuo)圈，降低了(le)生產(chan)成本，提(ti)升(sheng)了(le)生產(chan)效(xiao)能，最終使產(chan)業集群區域經濟競爭優(you)勢顯著提(ti)升(sheng)。

形成一個(ge)產(chan)業(ye)(ye)帶的(de)(de)重要因素是當(dang)地政(zheng)府的(de)(de)政(zheng)策，先(xian)集(ji)中(zhong)資(zi)源培(pei)育(yu)幾個(ge)規模較大(da)、產(chan)業(ye)(ye)帶動力較強的(de)(de)本(ben)地頭部企業(ye)(ye)，然后通過政(zheng)策傾斜吸引同行業(ye)(ye)集(ji)群，以及配套技術、設(she)備、產(chan)品投資(zi)商、服(fu)務商進入，再促使(shi)市場信息、銷售渠道、研發(fa)設(she)計、金(jin)融、物流(liu)等服(fu)務產(chan)業(ye)(ye)有機地結合，一步一步趨于完善。

產(chan)業帶(dai)最大(da)的(de)優勢是生產(chan)勢能，在過去，價(jia)格和產(chan)能優勢可以發揮出很(hen)大(da)的(de)價(jia)值，但(dan)產(chan)業帶(dai)商家的(de)經(jing)(jing)營半徑往往只到(dao)經(jing)(jing)銷(xiao)商、分(fen)銷(xiao)商，不能觸達消費者(zhe)進而真正(zheng)地理解消費者(zhe)。同時，“白牌”問題(ti)對于產(chan)業帶(dai)商家而言似(si)乎(hu)也是一個難(nan)以解決的(de)痛點。

如何(he)從人貨場三要素激活產業(ye)帶(dai)?淘(tao)(tao)(tao)寶(bao)(bao)、天貓(mao)等(deng)電(dian)(dian)商平臺持(chi)(chi)續發(fa)(fa)(fa)力，尤其(qi)是(shi)對(dui)于(yu)經(jing)濟發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)相對(dui)不充(chong)分的縣域產業(ye)帶(dai)，淘(tao)(tao)(tao)寶(bao)(bao)直播(bo)通過積極發(fa)(fa)(fa)揮自身資源(yuan)優勢，利用數字化(hua)經(jing)濟時(shi)代機遇，加強產業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，探(tan)索電(dian)(dian)子商務與(yu)產業(ye)帶(dai)的深度融合，實(shi)現彎道超車的可能。在(zai)此過程(cheng)中(zhong)，淘(tao)(tao)(tao)寶(bao)(bao)直播(bo)推出一系列措施讓扶持(chi)(chi)產業(ye)帶(dai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。

比如，針對產(chan)業(ye)帶(dai)在具備“貨品”優勢的(de)前提(ti)下(xia)，需要提(ti)升“人”與“場(chang)”競爭(zheng)力(li)，淘寶直(zhi)(zhi)播推(tui)出“源力(li)計劃”的(de)一(yi)個重(zhong)(zhong)要內容(rong)，就是(shi)幫助區域產(chan)業(ye)帶(dai)提(ti)升本土直(zhi)(zhi)播運營能力(li)，孵化(hua)新的(de)產(chan)業(ye)帶(dai)直(zhi)(zhi)播團隊，借(jie)勢直(zhi)(zhi)播進一(yi)步(bu)提(ti)升產(chan)業(ye)帶(dai)規模效應，讓產(chan)業(ye)帶(dai)從業(ye)者有利可盈。“相比其他平臺，淘寶對歷史(shi)權重(zhong)(zhong)更(geng)重(zhong)(zhong)視，新賬號扶持(chi)力(li)度大，成長上升通道穩定(ding)，可能更(geng)適合(he)我們，”南通某家(jia)紡(fang)產(chan)業(ye)帶(dai)廠商表示。

2023年(nian)9月，淘(tao)寶還推(tui)出(chu)(chu)了(le)首個面向全(quan)(quan)國趨(qu)勢產業帶的中小商家(jia)營銷產品(pin)“淘(tao)寶星產地(di)”。通(tong)過這個全(quan)(quan)新的IP，淘(tao)寶拿出(chu)(chu)百億流(liu)量，深(shen)度整合好(hao)價節、直播、搜索推(tui)薦、順手買一件等淘(tao)寶平臺級資源(yuan)工具，全(quan)(quan)鏈(lian)路挖掘、扶(fu)持(chi)和浮現中國近三年(nian)新晉(jin)活力的產業帶優(you)質貨盤，幫助其(qi)完成從(cong)單點(dian)爆發(fa)、長效扶(fu)持(chi)、新品(pin)共建、傳播破圈(quan)等多維度爆發(fa)。

不(bu)僅(jin)如此，淘寶天(tian)貓集團(tuan)還甘于(yu)做(zuo)“彎(wan)腰撿鋼(gang)镚”的生意(yi)，通過(guo)設立屬地化的商(shang)家(jia)運營中(zhong)心，更近距(ju)離地服務和(he)支(zhi)持(chi)當地商(shang)家(jia)，并從物(wu)流等基(ji)礎設施(shi)方面推動(dong)產(chan)業帶(dai)發展。比如規(gui)模僅(jin)次于(yu)佛山(shan)的贛(gan)州(zhou)家(jia)具家(jia)裝(zhuang)產(chan)業帶(dai)，有一個(ge)不(bu)可(ke)忽視的痛(tong)點(dian)：“家(jia)具家(jia)裝(zhuang)物(wu)流成本(ben)非常高，有時候(hou)一個(ge)實木浴室(shi)柜有瑕(xia)疵，消費者要換貨，我們寧可(ke)直接重新發個(ge)新的過(guo)去，不(bu)用退回原(yuan)來的。”當地多位商(shang)家(jia)反饋。

產業帶商(shang)家在攬、配(pei)、送、裝各個環(huan)節(jie)都要分別(bie)合作(zuo)不(bu)同的服務(wu)(wu)商(shang)，但這樣(yang)傳統的操作(zuo)之下，末端(duan)幾乎無法統一服務(wu)(wu)標準，服務(wu)(wu)質量(liang)參(can)差不(bu)齊。“家具物流服務(wu)(wu)鏈(lian)條長，形狀配(pei)件還都非標，如果有(you)磕碰(peng)，很(hen)難界定問題是(shi)(shi)出現在哪個環(huan)節(jie)，推來(lai)推去的過程(cheng)中，售后中的用戶反(fan)而沒(mei)人管了，體驗(yan)很(hen)不(bu)好。”一位當地高端(duan)家具商(shang)家如是(shi)(shi)說。

為了(le)解決家(jia)裝消費的(de)交付痛點(dian)，菜鳥家(jia)裝自(zi)營業(ye)務進入贛州，從攬件到送裝整個鏈條完全自(zi)營，目的(de)是讓所有的(de)中小商家(jia)都(dou)能(neng)夠享受到行業(ye)的(de)基準服務。

從(cong)前端的營銷，到后端的工廠，再到基(ji)礎設(she)施(shi)的搭建，淘(tao)天集團正以(yi)一套完整的價值體系驅動中國供應(ying)鏈的發(fa)展與升級(ji)。

未來：電商化、品牌化、數字化

當前，電商(shang)新(xin)模式已成為推動國內產業帶(dai)轉型升級(ji)的重要助(zhu)推力量。電商(shang)渠道打(da)破(po)傳統(tong)營(ying)銷(xiao)鏈路，使消(xiao)費市場(chang)反(fan)饋(kui)和產品(pin)迭代的周(zhou)期縮(suo)短，從而促進(jin)產品(pin)創新(xin)。并(bing)且，電商(shang)平臺破(po)除了(le)產業帶(dai)原有的消(xiao)費半徑，極大的促進(jin)地方產品(pin)向全國消(xiao)費者流通。

近年來，產業帶電商(shang)滲透率持續提(ti)升，還出(chu)現了(le)一個(ge)突出(chu)的現象——“入淘潮(chao)(chao)”與“回淘潮(chao)(chao)”交匯。比如，廣州女裝(zhuang)產業帶正在(zai)經歷新一輪的“回淘潮(chao)(chao)”。

雅(ya)朵兒時尚女(nv)裝，是從廣州海珠區搬(ban)遷(qian)到“百億淘(tao)寶村”的產業帶(dai)商家。5月(yue)回淘(tao)，7月(yue)正式運營，回淘(tao)后生意保持穩(wen)步增長。其創始人(ren)陳(chen)煥新對此表(biao)示了極大(da)的信心。

實際(ji)上(shang)，淘(tao)寶(bao)服飾對此也(ye)做出(chu)了(le)努力。2023年9月，淘(tao)寶(bao)服飾在(zai)廣東設立了(le)運營中(zhong)心，這是其首次在(zai)杭州以外(wai)設立的(de)(de)專屬運營中(zhong)心。與此同(tong)時，淘(tao)天集團(tuan)旗下的(de)(de)源(yuan)頭(tou)廠(chang)貨直銷平臺1688也(ye)在(zai)雙11之前升級了(le)產地(di)地(di)圖(tu)，方便淘(tao)寶(bao)賣家通(tong)過地(di)圖(tu)沉浸式進貨，地(di)圖(tu)的(de)(de)精細程(cheng)度甚至可以到達(da)某個(ge)源(yuan)頭(tou)工(gong)廠(chang)的(de)(de)生產車(che)間。

除了“回淘(tao)”，還有許多產(chan)業帶迎來(lai)了新(xin)的“入(ru)淘(tao)”群體。比如，在景(jing)(jing)德(de)鎮市(shi)珠山(shan)區政府(fu)的指導下，景(jing)(jing)德(de)鎮市(shi)新(xin)青年(nian)湖田(tian)瓷(ci)社聯合(he)淘(tao)寶(bao)和淘(tao)寶(bao)直(zhi)播，依托景(jing)(jing)德(de)鎮市(shi)“景(jing)(jing)漂”流動黨員(yuan)黨委，啟動了“洋景(jing)(jing)漂入(ru)淘(tao)”項目(mu)，組織當地年(nian)輕景(jing)(jing)漂和洋景(jing)(jing)漂入(ru)淘(tao)開店和開直(zhi)播間。

同時，電商(shang)(shang)(shang)化也(ye)帶(dai)動了激(ji)發了產業帶(dai)商(shang)(shang)(shang)家“品(pin)(pin)牌化”的(de)需求。有(you)(you)分析人士認(ren)出，產業帶(dai)的(de)集聚效應(ying)面臨兩個問(wen)題(ti)：一(yi)是產業要素的(de)完整性，二是從生產走(zou)向品(pin)(pin)牌。“一(yi)個企業走(zou)向品(pin)(pin)牌，要經歷起量以(yi)(yi)(yi)及量變到質變的(de)不同階段。很多平臺都(dou)有(you)(you)電商(shang)(shang)(shang)基因，但淘寶(bao)天(tian)貓(mao)(mao)在商(shang)(shang)(shang)家品(pin)(pin)牌成長路徑中提供的(de)支持(chi)比較完備。”他舉例稱(cheng)，一(yi)個淘寶(bao)商(shang)(shang)(shang)家想要品(pin)(pin)牌化，既可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)選擇用(yong)“極有(you)(you)家”為品(pin)(pin)牌背書(shu)，也(ye)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)選擇入駐(zhu)天(tian)貓(mao)(mao)、1688等還(huan)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)為商(shang)(shang)(shang)家提供更多鏈(lian)接(jie)上下游的(de)機會，“在淘寶(bao)天(tian)貓(mao)(mao)，一(yi)個商(shang)(shang)(shang)家有(you)(you)無(wu)數種方法可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)成為品(pin)(pin)牌。”

南京大學(xue)建筑與城(cheng)市規(gui)劃學(xue)院教(jiao)授、淘寶(bao)村研究專家(jia)羅震東在調研廣(guang)州女裝產(chan)業帶時發現，長(chang)期以(yi)(yi)來(lai)依(yi)賴(lai)沙(sha)河等批發市場的(de)產(chan)業鏈和供(gong)應鏈模式(shi)(shi)正在被新的(de)模式(shi)(shi)所取代。他預測，在淘寶(bao)女裝產(chan)業帶中，可(ke)能會涌現出(chu)類(lei)似于優衣(yi)庫的(de)中國時裝品(pin)牌。事實上(shang)，如今(jin)產(chan)業帶已(yi)經(jing)成為天貓新品(pin)牌的(de)最大來(lai)源，在新商中占比4成以(yi)(yi)上(shang)。

此外，淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)等電(dian)商平(ping)臺還(huan)在繼續(xu)推動產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)數(shu)字化(hua)轉型，支持區域特(te)色產(chan)業(ye)(ye)做強做大，不(bu)僅為當地打造(zao)更(geng)(geng)強有力的支柱產(chan)業(ye)(ye)，也(ye)帶(dai)動產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)上的中小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)借助數(shu)字化(hua)工具(ju)向產(chan)品(pin)研發(fa)與品(pin)牌建(jian)設延(yan)伸，更(geng)(geng)好地創業(ye)(ye)。同時，淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)等電(dian)商平(ping)臺還(huan)持續(xu)助力提升產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)中小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)供應鏈的反(fan)應能力，在帶(dai)動產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)發(fa)展的同時整合供應鏈。

比如(ru)廣東順德(de)的(de)(de)小家電產業帶，在淘(tao)寶天貓平臺的(de)(de)數(shu)字化助力(li)下， 搶抓行(xing)業消費(fei)趨勢，不(bu)斷(duan)研發(fa)迭代新品，一位當地產業帶商家透露，“我們(men)之所(suo)以(yi)善于(yu)把(ba)握(wo)新的(de)(de)消費(fei)趨勢，除了(le)(le)基于(yu)過(guo)往的(de)(de)經驗，還(huan)會(hui)從天貓銷售數(shu)據里(li)挖掘。”發(fa)現新趨勢后，研發(fa)團隊會(hui)快速實(shi)現功能，實(shi)現不(bu)了(le)(le)還(huan)可以(yi)通過(guo)數(shu)十家合作工廠的(de)(de)供應鏈和技術解決。

2021年(nian)，經(jing)(jing)濟學家(jia)(jia)周其(qi)仁在順(shun)德(de)調(diao)研時，曾總(zong)結中國制造經(jing)(jing)歷三個階(jie)段(duan)，一是“ME TOO”你有我也(ye)有，二是“ME BETTER”比你好一點，三是“ME ONLY”強調(diao)獨(du)特性(xing)。在淘寶(bao)(bao)天貓商家(jia)(jia)運營中心的幫助(zhu)下，淘寶(bao)(bao)順(shun)德(de)小家(jia)(jia)電產業帶上越來越多商家(jia)(jia)已(yi)經(jing)(jing)穩步邁進第三階(jie)段(duan)，充分發(fa)揮出多年(nian)積累的硬實力(li)。

作(zuo)為國(guo)(guo)內最(zui)早(zao)的(de)電商(shang)平臺，淘寶、天貓是(shi)整個(ge)國(guo)(guo)內電商(shang)平臺在產(chan)業帶扎根最(zui)深、布(bu)局最(zui)早(zao)的(de)，至今已經(jing)在全(quan)國(guo)(guo)建了(le)(le)將近20多個(ge)商(shang)家(jia)運營中(zhong)心。在此過程中(zhong)，平臺也(ye)加大(da)了(le)(le)扶持產(chan)業帶中(zhong)小(xiao)企業發(fa)(fa)(fa)展的(de)力(li)度。比如說(shuo)，2023年(nian)，淘天集團陸(lu)續發(fa)(fa)(fa)布(bu)了(le)(le)支持新(xin)商(shang)孵化(hua)的(de)“星生(sheng)代計(ji)劃”、支持新(xin)品牌和趨勢賽道的(de)“千星計(ji)劃”、“藍星計(ji)劃”等(deng)，助(zhu)力(li)初創品牌找準(zhun)賽道，做出(chu)口(kou)碑；與此同時，平臺也(ye)持續進行著供應鏈能力(li)的(de)升級(ji)：2023年(nian)12月，淘寶服(fu)飾發(fa)(fa)(fa)展事業部正式成立；天貓與菜鳥持續推(tui)進全(quan)國(guo)(guo)最(zui)大(da)家(jia)裝“送(song)裝一體”網(wang)絡建設(she)；以及(ji)加快AI、大(da)模型的(de)投(tou)入和研發(fa)(fa)(fa)等(deng)，為國(guo)(guo)內產(chan)業帶的(de)發(fa)(fa)(fa)展注入了(le)(le)新(xin)的(de)想象力(li)。

如今，每個(ge)產業帶(dai)都(dou)在(zai)淘寶(bao)天貓(mao)上(shang)找到了(le)(le)對應的新標記，成為(wei)驅動當地(di)經濟增(zeng)長的新動力。經由淘寶(bao)、天貓(mao)、1688等平臺，產業帶(dai)商(shang)家的產品(pin)打破了(le)(le)地(di)理界限，進(jin)入千(qian)家萬戶，產業帶(dai)商(shang)家的品(pin)牌(pai)也在(zai)電商(shang)化、數字化的加持下逐漸被大(da)眾所熟知、銘記，成為(wei)中國國貨崛起的基本盤。