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今年的(de)春(chun)節檔，打破了(le)多個紀錄(lu)，也展現(xian)出了(le)電影(ying)(ying)業激(ji)烈(lie)競爭(zheng)下的(de)殘酷現(xian)狀。喜人(ren)的(de)是，票房(fang)排名(ming)前三的(de)電影(ying)(ying)方頻頻發(fa)布戰報，據(ju)燈塔專(zhuan)業版數據(ju)顯示(shi)，2024年春(chun)節檔（2月(yue)10日(ri)(ri)—2月(yue)17日(ri)(ri)）檔期總票房(fang)為80.5億元，刷新(xin)中國影(ying)(ying)史春(chun)節檔票房(fang)、場次(ci)、人(ren)次(ci)紀錄(lu)。

惱(nao)人(ren)的(de)是，排名(ming)吊車尾的(de)四(si)部電(dian)影票房連過億(yi)元都艱難，于是在近幾日接連宣(xuan)布退出今年春節檔，這種情況(kuang)(kuang)在歷屆春節檔中都實(shi)屬少見。兩極分化的(de)狀況(kuang)(kuang)也(ye)將電(dian)影行(xing)業(ye)復蘇進程中的(de)冰火(huo)兩重天狀況(kuang)(kuang)暴露(lu)得一覽無余。

而相(xiang)比真金白(bai)銀進賬的(de)(de)大銀幕，線上的(de)(de)春節(jie)檔廝殺雖來得(de)溫和，但也在(zai)近兩年中(zhong)凸顯出了(le)越來越大的(de)(de)價值。如在(zai)春節(jie)檔上映的(de)(de)《鉆石大劫(jie)案》《緝惡(e)》等影片已經為平臺帶去了(le)超過(guo)千萬元的(de)(de)線上票房。

從長遠看(kan)來，未來的春節檔將在線(xian)下、線(xian)上(shang)兩個戰場中(zhong)展開(kai)激烈競爭(zheng)，視頻網站與(yu)影院都有機會抓住大眾市場的錢包。

同處春節檔，悲喜并不相通

關于(yu)春(chun)節檔(dang)(dang)電影的成績，流(liu)傳著這樣一個說法：只(zhi)要票房沒有(you)超(chao)過《熊出沒》，那就算是“撲”了(le)。以這樣的參考(kao)標(biao)準(zhun)來評判，今年春(chun)節檔(dang)(dang)沒“撲”的影片(pian)只(zhi)有(you)《熱辣滾燙(tang)》和《飛馳(chi)人(ren)生2》。

據國家電影局(ju)18日(ri)初步統計，2024年春(chun)節假期(2月10日(ri)至2月17日(ri))全國電影票房(fang)為80.16億(yi)元，觀影人(ren)次(ci)為1.63億(yi)，分別比2023年春(chun)節假期增長18.47%和26.36%，均創(chuang)造(zao)了同檔(dang)期新紀錄。《熱辣滾燙(tang)》《飛(fei)馳人(ren)生2》《熊出(chu)沒·逆轉時空》暫列2024春(chun)節檔(dang)票房(fang)前(qian)三位。截至2月16日(ri)13時15分，2024年度大(da)盤票房(fang)（含預售）突(tu)破100億(yi)。

暫不論口碑如何，今年的(de)(de)(de)春(chun)節(jie)檔的(de)(de)(de)確(que)算是在經歷了(le)2022年、2023年的(de)(de)(de)低谷之(zhi)后回歸的(de)(de)(de)一次(ci)小高峰，“看電(dian)影過新年”的(de)(de)(de)消費習慣開始成(cheng)為越來越多家庭的(de)(de)(de)選擇，合家歡類型的(de)(de)(de)電(dian)影更(geng)容易脫穎而出(chu)。

幾家歡(huan)喜就(jiu)有幾家愁，春(chun)節檔雖然容易拉高票(piao)房大盤(pan)，但也(ye)(ye)同樣面臨激(ji)烈競(jing)爭。春(chun)節檔還(huan)未正式(shi)落幕之前(qian)，《我們一起搖太陽(yang)》、《紅毯先生》、《黃貔：天降財神(shen)貓(mao)》《八(ba)戒之天蓬下界》四(si)部電影(ying)就(jiu)相繼宣布(bu)退(tui)出春(chun)節檔，后續(xu)上映(ying)時間未定。眾所周知，因票(piao)房不佳而提(ti)前(qian)退(tui)檔的影(ying)片即便之后重(zhong)新上映(ying)，也(ye)(ye)很難獲得(de)更(geng)多(duo)新增票(piao)房。

多(duo)部電(dian)影退出春節(jie)檔(dang)

其中，由(you)劉德華主演、寧浩(hao)導演的(de)《紅(hong)毯先生(sheng)》非議最多，明星導演與大咖演員(yuan)的(de)加(jia)持，曾(ceng)是(shi)十分叫座的(de)籌碼。宣(xuan)布退檔后(hou)(hou)，有人曝光了《紅(hong)毯先生(sheng)》的(de)電影(ying)成本，合計寧浩(hao)2400萬元(yuan)導演費、劉德華6000萬元(yuan)片酬、其他主演片酬2000萬元(yuan)、后(hou)(hou)期(qi)制作和特效1300萬元(yuan)等費用，總成本在2.6億元(yuan)左右(you)，票房(fang)需要(yao)超(chao)過(guo)10億元(yuan)才(cai)能(neng)回本。但上映(ying)7天，票房(fang)才(cai)剛過(guo)8000萬元(yuan)，注定讓(rang)資本栽了大跟(gen)頭。

影(ying)片(pian)票房不(bu)佳的(de)(de)原因有很(hen)多，《第(di)二十條》主演團隊在路演時就曾(ceng)多次喊話影(ying)片(pian)排片(pian)方，希望能(neng)多給(gei)一些排期。身處同(tong)一檔期的(de)(de)影(ying)片(pian)，往往悲(bei)喜不(bu)能(neng)相通。

線上(shang)春節(jie)檔(dang)則(ze)有所(suo)不同，觀(guan)眾可以“既(ji)要(yao)又要(yao)”。雖然整體(ti)關注度(du)會遜色于院線，但線上(shang)春節(jie)檔(dang)更能(neng)滿足(zu)觀(guan)眾的多元化、差(cha)異化需(xu)求，以精品(pin)內容(rong)取(qu)代低質內容(rong)的趨勢越發明顯，因(yin)此也迎來了更為可觀(guan)的收益。

例如2022年(nian)首映的《目中無人》因制作精良收獲了不錯的口碑，網絡分賬票房突破2600萬(wan)元(yuan)，有專業人士(shi)估算這幾乎等于院線票房的1億元(yuan)。基于這樣的口碑和叫(jiao)座(zuo)率(lv)，今年(nian)網絡春節(jie)檔，制作成本超過3000萬(wan)元(yuan)的續(xu)集《目中無人：以眼(yan)還(huan)眼(yan)》帶著 “史上最昂貴網絡大電(dian)影”稱號回歸。

截至2月19日，鋅(xin)刻度(du)(du)從貓眼(yan)(yan)(yan)專業版上獲(huo)悉，上映(ying)僅9天(tian)的《目中無(wu)人：以眼(yan)(yan)(yan)還(huan)眼(yan)(yan)(yan)》的點(dian)播期票房(fang)已(yi)經超過1117.5萬(wan)元(yuan)(yuan)，點(dian)播期分賬超過704萬(wan)元(yuan)(yuan)。而目前(qian)該影(ying)片在貓眼(yan)(yan)(yan)全(quan)網實(shi)時熱度(du)(du)排名第一，且已(yi)連續(xu)摘得(de)3天(tian)網絡(luo)電影(ying)貓眼(yan)(yan)(yan)熱度(du)(du)日冠，獨播方(fang)愛(ai)奇(qi)藝(yi)后續(xu)還(huan)將繼續(xu)獲(huo)得(de)收益。

從制(zhi)作(zuo)到(dao)口碑上升級不斷的(de)《目中無人(ren)》系列，正在(zai)顯示出(chu)網絡院線的(de)新風向(xiang)。

網絡春節檔正熱，口碑與分賬齊飛

網絡春(chun)節(jie)檔已經匯聚了(le)(le)一股不(bu)可(ke)忽視的力量，“愛優騰”等(deng)視頻平臺更是加碼(ma)不(bu)斷(duan)，在(zai)這個(ge)合家歡的時刻發起較(jiao)量，也帶來了(le)(le)不(bu)少驚喜(xi)。

有人認為，網絡(luo)電影的發展已經進入到了(le)提質減量的階段。2022年網絡(luo)電影票房冠(guan)軍突破(po)4000萬，2023年有兩部影片分(fen)賬票房破(po)3000萬。可觀的利益也(ye)推動(dong)著制作團隊(dui)、視頻(pin)平臺(tai)加大投(tou)入，拿出更(geng)有質量的作品，實(shi)現(xian)正向循環。

多部線(xian)上春節檔(dang)影(ying)片的分賬情況

從目前的成績(ji)來看，“愛優騰”各有出彩的作品(pin)。截至2月19日(ri)，《目中無人：以眼(yan)(yan)還眼(yan)(yan)》2月10日(ri)上線，由(you)愛奇藝獨播(bo)，點(dian)播(bo)期分(fen)賬超過704萬(wan)(wan)(wan)元；《黑白潛行》2月4日(ri)上線，由(you)優酷獨播(bo)，累計觀影人數452.1萬(wan)(wan)(wan)，累計分(fen)賬2560.7萬(wan)(wan)(wan)元，上線首日(ri)分(fen)賬票房就達到了333.4萬(wan)(wan)(wan)元。

騰(teng)訊視(shi)頻(pin)(pin)則(ze)更多(duo)參(can)與(yu)共同分(fen)(fen)(fen)(fen)賬，《暴走財神5》于2月14日上線，目前累計(ji)分(fen)(fen)(fen)(fen)賬476.1萬元(yuan)(yuan)(yuan)，騰(teng)訊視(shi)頻(pin)(pin)分(fen)(fen)(fen)(fen)賬116.5萬元(yuan)(yuan)(yuan)，愛(ai)奇藝分(fen)(fen)(fen)(fen)賬198萬元(yuan)(yuan)(yuan)，優酷分(fen)(fen)(fen)(fen)賬161.6萬元(yuan)(yuan)(yuan)。《鉆(zhan)石(shi)大劫案》的成績(ji)更為可觀(guan)，2月6日上線至(zhi)今累計(ji)分(fen)(fen)(fen)(fen)賬超過1234.8萬元(yuan)(yuan)(yuan)，騰(teng)訊視(shi)頻(pin)(pin)和愛(ai)奇藝目前分(fen)(fen)(fen)(fen)別拿(na)到了462.8萬元(yuan)(yuan)(yuan)和489.7萬元(yuan)(yuan)(yuan)的分(fen)(fen)(fen)(fen)賬，稍少一些的優酷也拿(na)到了282.3萬元(yuan)(yuan)(yuan)的分(fen)(fen)(fen)(fen)賬。

不(bu)同于(yu)(yu)院線(xian)(xian)春節(jie)檔(dang)主要聚焦于(yu)(yu)放假期間，網絡春節(jie)檔(dang)的(de)(de)戰線(xian)(xian)更長，而且主打(da)隨時(shi)隨地(di)看電影(ying)。與(yu)此同時(shi)，線(xian)(xian)下(xia)院線(xian)(xian)的(de)(de)熱(re)門電影(ying)還會給(gei)視(shi)頻(pin)(pin)網站帶來(lai)一定流量。例如《熱(re)辣滾燙》上(shang)映后，騰訊視(shi)頻(pin)(pin)就(jiu)迅速上(shang)線(xian)(xian)了《熱(re)辣滾燙》的(de)(de)原版影(ying)片《百(bai)元之戀》；《飛馳人(ren)生(sheng)》也在《飛馳人(ren)生(sheng)2》的(de)(de)熱(re)度下(xia)回到騰訊視(shi)頻(pin)(pin)熱(re)搜榜(bang)單第五名，優酷(ku)視(shi)頻(pin)(pin)榜(bang)單第8名。

與(yu)此同(tong)時，元旦檔(dang)的院(yuan)線影片(pian)也幾(ji)乎都在春節檔(dang)期間上線網絡視頻平(ping)臺，如《年會不能停》《金手(shou)指》《一(yi)閃一(yi)閃亮星星》《非誠勿擾3》等影片(pian)。

其(qi)(qi)中，《年(nian)會不(bu)(bu)(bu)能停！》在此前(qian)積累的(de)網(wang)絡口碑使其(qi)(qi)一(yi)經上線(xian)網(wang)絡視頻平臺就(jiu)拿(na)下(xia)了不(bu)(bu)(bu)錯的(de)點(dian)播率，相關詞(ci)條也頻頻登錄微博、抖音熱搜。還有觀眾提出，《年(nian)會不(bu)(bu)(bu)能停！》即使放在春節檔(dang)，也不(bu)(bu)(bu)會輸，甚(shen)至還可能會拿(na)到(dao)更好的(de)票房(fang)成績。2月(yue)(yue)19日，《年(nian)會不(bu)(bu)(bu)能停！》宣布密(mi)鑰二(er)次延期(qi)，延長上映(ying)至3月(yue)(yue)28日，不(bu)(bu)(bu)少(shao)已經通過(guo)線(xian)上觀影的(de)觀眾都(dou)表示愿意再(zai)去線(xian)下(xia)看一(yi)遍。

由于線(xian)上(shang)觀(guan)影(ying)的門(men)檻更低，所(suo)以網絡春節檔(dang)的熱度也逐(zhu)年遞增，哪(na)怕“港片(pian)已死”“武打片(pian)已死”等論調層出(chu)(chu)不窮，但(dan)從《黑白潛行(xing)》《目(mu)中無(wu)人》等影(ying)片(pian)的成(cheng)績也不難看(kan)出(chu)(chu)，降低觀(guan)影(ying)成(cheng)本、提高作(zuo)品(pin)質(zhi)量后，所(suo)有(you)類型的影(ying)片(pian)都(dou)還有(you)希望。

“提質減量”加速中

2月18日(ri)，阿(a)里大(da)文(wen)娛發布一組數據顯示，2024年(nian)春(chun)節(jie)(jie)檔娛樂消費(fei)呈現出(chu)“線(xian)上(shang)線(xian)下雙(shuang)增(zeng)長”現象。線(xian)上(shang)電(dian)影(ying)春(chun)節(jie)(jie)檔也迎(ying)來豐收(shou)，優酷電(dian)影(ying)頻(pin)道大(da)屏(ping)端用(yong)戶時長同比去年(nian)春(chun)節(jie)(jie)檔增(zeng)幅近30%。

線(xian)下(xia)院線(xian)電影(ying)的繁榮與(yu)線(xian)上網(wang)絡視頻平臺(tai)之(zhi)間的關系可謂密不(bu)可分，兩者既共同促進(jin)著電影(ying)業的向(xiang)前發(fa)(fa)展(zhan)，也分別拓寬了自身渠道的發(fa)(fa)展(zhan)空(kong)間。

除了短期收獲(huo)的流量與分賬(zhang)之外(wai)，“愛優(you)騰(teng)(teng)”更想要的還是(shi)能夠帶(dai)來長(chang)期利(li)益的會(hui)員用戶增(zeng)長(chang)。以騰(teng)(teng)訊(xun)視(shi)(shi)頻為例，其推出了“看新春(chun)院線大片，得(de)VIP天數(shu)”的活(huo)動，即開通騰(teng)(teng)訊(xun)視(shi)(shi)頻VIP觀看任意新春(chun)院線大片，就能夠額外(wai)獲(huo)得(de)7天會(hui)員，騰(teng)(teng)訊(xun)視(shi)(shi)頻希望借此拉動會(hui)員增(zeng)長(chang)。

視頻網站紛紛推出線(xian)上(shang)春節檔活動

優(you)酷視(shi)頻(pin)則(ze)在2月(yue)1日至(zhi)2月(yue)24日，和水裹湯泉在北京、上海、杭州、武行4個城市的(de)(de)7家門店聯名開設(she)了主題為“開鄉愛風澡堂”的(de)(de)龍年春(chun)節(jie)限定澡堂，以(yi)優(you)酷多個春(chun)節(jie)內(nei)容 IP《鄉村愛情16》《大唐狄公(gong)案(an)》《知否知否應是綠肥紅(hong)瘦》為基點(dian)，用影(ying)視(shi)作品碰撞洗浴文化。這也是一次以(yi)線(xian)下新生活場景進行營(ying)銷，吸引(yin)更多用戶的(de)(de)別(bie)樣玩(wan)法。

從長遠(yuan)看來，“愛優騰”之后恐怕(pa)不會局限于春(chun)節檔(dang)、國慶(qing)檔(dang)這樣的(de)大檔(dang)期，而(er)是會逐(zhu)漸形成(cheng)(cheng)與線(xian)下院(yuan)線(xian)呼應的(de)線(xian)上院(yuan)線(xian)渠道，而(er)精品(pin)化(hua)與標準上升(sheng)則將成(cheng)(cheng)為網(wang)絡電(dian)(dian)影行業的(de)發展趨勢。精品(pin)是抓手，精細化(hua)運(yun)營是手段(duan)，多元(yuan)類型(xing)的(de)精品(pin)網(wang)絡電(dian)(dian)影搭(da)配精細化(hua)運(yun)營，就有機會做大網(wang)絡電(dian)(dian)影市場的(de)蛋糕，吸納(na)更(geng)多好(hao)影片與用戶，最終推動整個行業的(de)前進。

不(bu)過一個(ge)繞不(bu)開的問題是，受各種原因(yin)影(ying)響，網(wang)絡(luo)(luo)電(dian)影(ying)不(bu)僅在數(shu)量上逐年(nian)(nian)下滑，投(tou)資制(zhi)作公(gong)司也撤離了不(bu)少。廣(guang)電(dian)總(zong)局監管中(zhong)心數(shu)據顯示，網(wang)絡(luo)(luo)電(dian)影(ying)出品機(ji)構和制(zhi)作機(ji)構數(shu)量呈(cheng)現大幅度的減(jian)(jian)(jian)少。2022年(nian)(nian)網(wang)絡(luo)(luo)電(dian)影(ying)出品機(ji)構1305家，比(bi)2021年(nian)(nian)的1611家減(jian)(jian)(jian)少了306家；制(zhi)作機(ji)構403家，比(bi)2021年(nian)(nian)的521家減(jian)(jian)(jian)少了118家，在“提質減(jian)(jian)(jian)量”背景(jing)下，行(xing)業淘汰賽(sai)仍在加(jia)速進行(xing)。

因此在接下(xia)來的(de)(de)(de)賽程中，網(wang)(wang)絡電(dian)影(ying)(ying)行業內卷的(de)(de)(de)加(jia)(jia)劇還將(jiang)繼續促(cu)使制(zhi)片(pian)商與(yu)視頻(pin)平臺加(jia)(jia)大(da)對網(wang)(wang)絡電(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)投入。能夠制(zhi)作出更(geng)(geng)加(jia)(jia)精(jing)良的(de)(de)(de)作品的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡電(dian)影(ying)(ying)才有(you)機會(hui)拿回(hui)更(geng)(geng)高的(de)(de)(de)回(hui)報，與(yu)此同時，IP運營能力(li)也將(jiang)決定著消費者對付費點播模式的(de)(de)(de)消費意愿。

奇樹有魚(yu)副總(zong)裁、營銷(xiao)中心總(zong)經理(li)楊(yang)玉婷在接受(shou)媒(mei)體采訪時曾提到，“在行業環境(jing)發生變化后，我們公司差不多(duo)每(mei)年也就做10～12個項(xiang)目，而且都(dou)是頭部項(xiang)目，中腰(yao)部的(de)項(xiang)目我們已(yi)經不做了。” 由此可(ke)見，整個行業的(de)良性(xing)發展(zhan)正在進行中。