不知從何時,景(jing)區真(zhen)人NPC(Non-Player Character,非玩(wan)家角(jiao)(jiao)色(se),也指扮演劇(ju)情(qing)中某個固定角(jiao)(jiao)色(se)的演員)成為了(le)一個備受(shou)“羨慕”的職業。
近日(ri),河南(nan)開封清明(ming)上河園景區內的一位“小(xiao)乞丐”走紅(hong),衣(yi)衫襤褸(lv)的形象和愁眉苦臉的表情,手拿一個碗到處游蕩,很像是(shi)真的,由(you)此也(ye)引來(lai)大批游客互動和“投喂”,饅(man)頭(tou)、水果(guo)、糖果(guo)甚至(zhi)是(shi)不遠千里來(lai)送燒雞,硬生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)把他給喂胖了。
據了解,這名(ming)“小(xiao)乞丐”活(huo)躍在清明上河園景(jing)區已經十余(yu)年,是(shi)由景(jing)區內演員(yuan)扮(ban)演的。
這名(ming)演員(yuan)(yuan)名(ming)叫(jiao)李金剛,今年38歲(sui),在接受媒體采訪時他(ta)表(biao)示(shi),自己在“要(yao)飯”之前,其實是做飯的,是一名(ming)廚師。因為(wei)喜歡(huan)表(biao)演,偶然間得(de)知清明上河(he)園(yuan)招演員(yuan)(yuan)后便報名(ming)了(le),開始扮演“小乞丐”。
不(bu)過(guo)他也“辟(pi)謠”,春節期間(jian)受到關注后(hou),來景區(qu)投喂他的(de)游(you)客確實(shi)多了,但(dan)其實(shi)沒(mei)有特(te)別長胖,大家覺得他比之前(qian)胖了是因為(wei)天氣冷,里(li)面穿(chuan)多了。
而他(ta)(ta)此前也有(you)在視(shi)頻中透露,自(zi)己的工(gong)資待遇(yu)非常(chang)好,每個(ge)月約1萬元,這樣既可(ke)以吃又能賺錢(qian)的職(zhi)業(ye),很快招(zhao)來(lai)網友的“眼紅”,聲稱要(yao)來(lai)景區(qu)要(yao)飯(fan)“搶飯(fan)碗”。面對網友的玩笑,他(ta)(ta)坦然回應,“不能搶飯(fan)碗,行(xing)有(you)行(xing)規”。
事實(shi)上(shang)(shang),想要(yao)演(yan)好“小乞(qi)丐(gai)(gai)”也(ye)(ye)不是那么容易(yi),為了找(zhao)到饑餓感(gan),李金剛曾(ceng)餓了整整三天(tian),最(zui)(zui)后都(dou)要(yao)餓哭了。因為有這(zhe)樣(yang)的用(yong)心,才能(neng)用(yong)最(zui)(zui)真實(shi)的表(biao)演(yan)狀態(tai)把游客(ke)帶入戲(xi)。除了扮演(yan)小乞(qi)丐(gai)(gai),他也(ye)(ye)會參加景區內的演(yan)出活動,從早上(shang)(shang)班到晚上(shang)(shang),這(zhe)份(fen)工作也(ye)(ye)并不輕松。
這(zhe)不由(you)讓人聯想到春節前(qian)夕另一位因為“吃”而(er)走紅的景區NPC,吉林長(chang)春動植物公(gong)園內被(bei)“壓在”五指山(shan)下等投喂的“雪餅猴(hou)”。相較于“小乞丐(gai)”演的太(tai)逼(bi)真,給啥(sha)都吃而(er)走紅,“雪餅猴(hou)”卻是因為挑嘴(zui),堅決不吃雪餅和碎(sui)嘴(zui)而(er)成為“網(wang)紅”。
這(zhe)位東北“猴哥”本名王鐵柱(zhu),據他(ta)在走紅(hong)后(hou)的一(yi)場直播中分享,因為這(zhe)項(xiang)“投(tou)喂”活動剛推(tui)出時,游客們都(dou)不(bu)太敢(gan)上(shang)前互動,景區就(jiu)給游客發雪(xue)餅(bing),鼓勵大(da)家來(lai)投(tou)喂,每個人都(dou)是雪(xue)餅(bing),連吃幾大(da)包,擱誰也(ye)受不(bu)了。此后(hou)再有游客拿雪(xue)餅(bing)來(lai)投(tou)喂,他(ta)才放出那(nei)句出圈的“狠話”:“以后(hou)誰再給我帶雪(xue)餅(bing)來(lai),門都(dou)不(bu)讓他(ta)進哈”。
在“雪餅(bing)猴(hou)”不(bu)吃雪餅(bing)的梗走紅后(hou),趕來(lai)投喂的游(you)客絡繹不(bu)絕(jue),拿來(lai)投喂的食(shi)物也千奇百怪,香蕉、橘子(zi)、葡萄,香腸、辣條、糖(tang)葫蘆,甚至還(huan)有“唐僧肉”,健胃消(xiao)食(shi)片和開塞露,高情商(shang)的“猴(hou)哥”可(ke)以(yi)拿捏任何一種物品,也絕(jue)不(bu)會讓游(you)客的一句話冷場(chang)“掉”地(di)上。
投(tou)喂的(de)多了(le),“雪(xue)餅(bing)猴”愛吃(chi)什(shen)么(me)也(ye)被游客摸透了(le),水(shui)果(guo)愛吃(chi)車(che)厘(li)子(zi),外(wai)賣愛吃(chi)麻辣燙,統統給安排上之后,更有游客體(ti)量演員表演的(de)不(bu)易,用(yong)保(bao)溫桶帶(dai)(dai)熱飯菜(cai),春(chun)節期間甚至是給帶(dai)(dai)餃子(zi),讓“雪(xue)餅(bing)猴”也(ye)感(gan)動不(bu)已。
因(yin)為投喂的游客太多,互動(dong)時間有限,“雪餅猴”還會把吃(chi)不(bu)完的零食(shi)打(da)包(bao)分給(gei)其他演員,后期直接開起“小賣部”,免費分發給(gei)前來互動(dong)的游客們,暖心舉措(cuo)讓他更受(shou)游客好評(ping)。
不(bu)過“雪餅猴”在與游客互動時(shi)(shi)也(ye)“抱怨”這(zhe)活(huo)兒不(bu)好干,冷(leng)就(jiu)不(bu)說(shuo)了,“一(yi)個月幾千緊忙活(huo)”。雖(sui)是玩笑話逗游客開心(xin),真假(jia)不(bu)論,但這(zhe)份“趴著(zhu)演猴哥被投(tou)喂“的工作需要他(ta)一(yi)呆就(jiu)是4個小(xiao)時(shi)(shi),景區對演員的保暖工作做得(de)再到位,一(yi)點苦(ku)不(bu)吃也(ye)不(bu)可能的。
因為“雪(xue)餅猴”的走紅加持,今年(nian)春(chun)節(jie)長春(chun)動植物(wu)公園也(ye)迎來了客流高峰,入園人次突破了12萬。據(ju)悉(xi),長春(chun)動植物(wu)公園的夜游項目已經成(cheng)功拿(na)到(dao)總臺86版《西游記》版權的全國首家授權,春(chun)節(jie)的“投喂”也(ye)僅僅是個開始,“雪(xue)餅猴”未來會有更大的發揮空間。
除因(yin)(yin)為“吃”而走(zou)紅的景區NPC,還(huan)有因(yin)(yin)身材(cai)、因(yin)(yin)顏值、因(yin)(yin)精神狀態而走(zou)紅的也不在少數。
比(bi)如(ru)長春中泰海洋世界(jie)兩條臨時頂班的男(nan)美人魚,雖身姿健碩(shuo)但勝在(zai)游得妖嬈(rao),穿(chuan)著東北特色大花魚尾(wei)大膽與游客互動,且搞笑(xiao),十(shi)分(fen)吸睛讓人過(guo)目(mu)難忘,直接從臨時干成(cheng)了(le)轉正,每(mei)天有會固定(ding)的節目(mu)安(an)排(pai),成(cheng)為了(le)景(jing)區(qu)的一大特色。
在強(qiang)調沉浸式體驗的當下,有亮(liang)點,能出圈(quan)的NPC已經成為(wei)景區(qu)營(ying)銷和引流的一(yi)大利(li)器,特(te)別是在主題公(gong)園和古風景區(qu)內,以NPC角(jiao)色互動提升(sheng)游(you)客代(dai)入(ru)感是常(chang)規操作。
許多景(jing)區內的(de)(de)演(yan)員(yuan)招募都是在特定營(ying)銷活(huo)動階段臨時招募而言(yan),常(chang)見的(de)(de)就(jiu)是主題公園內的(de)(de)萬(wan)圣節(jie),每年必會有大批NPC加盟(meng)助力。一(yi)則來自(zi)“南寧方特東盟(meng)神畫”的(de)(de)官方招募啟(qi)示(shi)內容顯示(shi),其為(wei)萬(wan)圣節(jie)活(huo)動的(de)(de)演(yan)員(yuan)招募工作從9月份就(jiu)開始,給出(chu)的(de)(de)工作時間(jian)是10月14-11月5日,共23天(tian),薪資大概給到300元/天(tian)。
對于(yu)很多年輕人來說,利用空余時間去景區做做兼職NPC也(ye)成為(wei)一件既(ji)能(neng)賺錢(qian)又可(ke)(ke)以放飛自我的(de)(de)(de)樂事(shi)。不過對于(yu)在景區做全職NPC,可(ke)(ke)能(neng)就沒那么輕松(song)了,即便是如上海迪士尼這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)大主題樂園中(zhong),賴以為(wei)生的(de)(de)(de)薪資待(dai)遇是一方(fang)面(mian),更要求演員(yuan)有足夠的(de)(de)(de)熱愛,才能(neng)每天(tian)面(mian)對不同的(de)(de)(de)游(you)客都(dou)保持微笑和熱情(qing),把最(zui)好的(de)(de)(de)一面(mian)展現給(gei)游(you)客。
不(bu)過有特點能出圈的(de)(de)NPC也是可(ke)遇不(bu)可(ke)求,跟演(yan)員本身的(de)(de)表演(yan)能力和人格魅力直接掛鉤,演(yan)員走紅之后能否(fou)持續留在景區內創造價值(zhi),也會存(cun)在一定的(de)(de)未知性。比如去年大火(huo)的(de)(de)大唐(tang)不(bu)夜城《盛唐(tang)密盒》項目(mu),兩位(wei)(wei)互(hu)動演(yan)員“房(fang)謀杜斷”大火(huo)出圈,合作期間給景區引流無數,但合約到期之后,兩位(wei)(wei)演(yan)員選(xuan)擇了(le)不(bu)續約“單(dan)飛”,開始做自己的(de)(de)IP,對于景區而言,這個爆(bao)火(huo)的(de)(de)體(ti)驗(yan)項目(mu)的(de)(de)影響(xiang)力和引流效果會大打折扣。
可以看到的趨(qu)勢是(shi),新媒體時代,短視頻+直播(bo)的內容傳(chuan)播(bo)趨(qu)勢下,景區有了更多(duo)可以引(yin)流和(he)(he)營(ying)(ying)銷的抓手。如何(he)發(fa)現和(he)(he)放大這些熱點,用(yong)好出(chu)圈的NPC,對(dui)于景區運(yun)營(ying)(ying)者而(er)言,是(shi)一個值得(de)深入(ru)探(tan)討和(he)(he)研究的新課題。