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可感應的(de)窗簾、機器(qi)人送餐、無線(xian)輕松充電……繼China Travel之后，China Hotel成為(wei)海外社交媒體(ti)平臺上又一(yi)“流量(liang)密碼(ma)”。很多(duo)在國(guo)內住酒店(dian)習以為(wei)常的(de)體(ti)驗，被(bei)許多(duo)外國(guo)游客拍成視頻發布后，圈粉無數，更是掀起了一(yi)波外國(guo)人在自己國(guo)家體(ti)驗中國(guo)品(pin)牌酒店(dian)熱潮。

隨著我國經(jing)濟從“增量市場”進入“存量市場”，加之國民出境游需求日漸旺(wang)盛，越來越多(duo)中國文(wen)旅(lv)企業為尋找更合適的(de)發(fa)展環境，創造更高的(de)品牌價值(zhi)而選擇(ze)了(le)出海，其中不發(fa)有國內最具代表性的(de)酒店品牌、主(zhu)題公園(yuan)品牌等(deng)。

酒店出海尋求新發展

近(jin)日，良程酒(jiu)(jiu)管(guan)與菲(fei)律賓(bin)(bin)981酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)投資管(guan)理(li)有限公(gong)司(si)達(da)成戰略合作。首年(nian)，雙方將以菲(fei)律賓(bin)(bin)首都馬(ma)尼拉(la)為(wei)起點，落(luo)地藝龍(long)海(hai)雅(ya)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)海(hai)外版，預計未來三年(nian)，將在(zai)菲(fei)律賓(bin)(bin)市(shi)場累計落(luo)地數(shu)十家門店(dian)(dian)。

據(ju)悉，良程酒(jiu)(jiu)管(guan)是(shi)藝(yi)龍(long)科技平臺上的一站式酒(jiu)(jiu)店(dian)管(guan)理(li)服務商，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)覆蓋商務、度假、公寓、民宿等(deng)領(ling)域，其中包括(kuo)藝(yi)龍(long)酒(jiu)(jiu)店(dian)、藝(yi)龍(long)海雅等(deng)藝(yi)龍(long)系(xi)列品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，美豪(hao)系(xi)列品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)等(deng)。此(ci)次合作也開啟了良程酒(jiu)(jiu)管(guan)藝(yi)龍(long)系(xi)列酒(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)海外市場規模發展(zhan)之(zhi)路(lu)。

事實(shi)上，從(cong)我(wo)國(guo)逐漸成(cheng)為出(chu)境游消費大國(guo)以來，我(wo)國(guo)知名(ming)酒店(dian)品牌(pai)不斷加碼海外(wai)市(shi)場布局，其中不乏(fa)有錦江、華住、萬達等(deng)我(wo)國(guo)最具代表性的本(ben)土(tu)品牌(pai)。

今年上半(ban)年，已在海外市(shi)場深耕多年的華住集團也是(shi)動作不斷。早在2月，德意志(zhi)酒店(dian)(dian)集團（DH）正式更(geng)名為華住國際（H World International），并新(xin)簽(qian)約五個項目，包括泰(tai)國首家施(shi)柏(bo)閣酒店(dian)(dian)、埃(ai)及巴楊姆湖濱施(shi)柏(bo)閣度假酒店(dian)(dian)等。截至目前，華住國際的業務已遍布歐洲、中東(dong)、印非以及亞太地區(qu)。

華(hua)住(zhu)集團(tuan)首席執行官金輝表示(shi)：“隨著德意志(zhi)酒店集團(tuan)正式更(geng)名(ming)為華(hua)住(zhu)國際，將開啟華(hua)住(zhu)國際化戰略的(de)新(xin)篇(pian)章，成為華(hua)住(zhu)在中(zhong)國以外市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)引(yin)擎。這也是我們向成為一家世界級的(de)酒店集團(tuan)，打造一支全球化的(de)團(tuan)隊邁出(chu)的(de)重要(yao)一步。”

而近日(ri)，華住集團在柬埔寨(zhai)金邊中心MaXX美(mei)(mei)侖美(mei)(mei)奐酒(jiu)店(dian)正(zheng)式簽(qian)約(yue)儀式，合(he)作模式為全權委托管理(li)(li)，即(ji)由(you)MaXX美(mei)(mei)侖美(mei)(mei)奐品牌管理(li)(li)輸(shu)出(chu)且由(you)華住負責(ze)酒(jiu)店(dian)運營(ying)管理(li)(li)。

談及(ji)本(ben)土酒店(dian)(dian)品牌出(chu)海(hai)(hai)(hai)的(de)原因，一(yi)方面(mian)是(shi)(shi)國(guo)內酒店(dian)(dian)競(jing)爭越來(lai)越激烈，尤其(qi)是(shi)(shi)當(dang)下的(de)中高端連鎖酒店(dian)(dian)，逐(zhu)漸從增量(liang)變為(wei)(wei)存量(liang)市場(chang)，只能海(hai)(hai)(hai)外出(chu)走尋求規模性擴張。另一(yi)方面(mian)是(shi)(shi)很多頭(tou)部(bu)集(ji)團已經積累了一(yi)定國(guo)際化經驗和(he)(he)能力，擁(yong)有(you)了出(chu)海(hai)(hai)(hai)的(de)基(ji)礎資源和(he)(he)底氣，畢竟這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)個本(ben)土品牌成為(wei)(wei)真正國(guo)際品牌的(de)必經之路。

從目前(qian)來(lai)看，酒(jiu)店品(pin)牌出(chu)海(hai)(hai)(hai)的模式(shi)主要分(fen)為(wei)(wei)輕(qing)資(zi)產輸出(chu)、海(hai)(hai)(hai)外直營投資(zi)，以及品(pin)牌收購等模式(shi)。但面對陌生的海(hai)(hai)(hai)外市場，且深(shen)耕(geng)多年(nian)的國際品(pin)牌的強大(da)影響(xiang)力，諸(zhu)多的不確定性也讓出(chu)海(hai)(hai)(hai)的酒(jiu)店顯得(de)更為(wei)(wei)理性與謹慎(shen)，因此輕(qing)資(zi)產輸出(chu)成為(wei)(wei)各大(da)品(pin)牌嘗試最多的出(chu)海(hai)(hai)(hai)方(fang)式(shi)。

國產IP出海闖蕩

除了(le)酒店以外，方(fang)特(te)、海(hai)昌海(hai)洋公園(yuan)多個極具中國特(te)色的主題公園(yuan)代表也(ye)在(zai)探索各(ge)自的國際化戰略。

其中(zhong)最受關注(zhu)的(de)(de)(de)(de)莫過于海昌海洋(yang)公園與沙特阿拉伯投資(zi)部的(de)(de)(de)(de)合作。這不僅(jin)是(shi)海昌海洋(yang)公園首次在海外(wai)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)重大(da)突破，也是(shi)中(zhong)國主題公園首次進入(ru)中(zhong)東北(bei)非市(shi)場；于沙特而言，也將迎來首個大(da)型(xing)海洋(yang)公園的(de)(de)(de)(de)誕(dan)生。

據悉，雙方(fang)達成了(le)以(yi)輕資(zi)(zi)(zi)產運營(ying)(ying)模(mo)式參與合作(zuo)共識(shi)，海(hai)昌海(hai)洋公園輸(shu)出(chu)運營(ying)(ying)管(guan)理(li)、保育技(ji)術和生物(wu)種(zhong)群，主要投資(zi)(zi)(zi)資(zi)(zi)(zi)金由當地提供。根據項(xiang)目計劃，海(hai)昌海(hai)洋公園沙(sha)(sha)特(te)項(xiang)目將于(yu)2030年面世。且經沙(sha)(sha)特(te)政(zheng)府批準(zhun)，海(hai)昌海(hai)洋公園沙(sha)(sha)特(te)項(xiang)目已獲(huo)得近70個營(ying)(ying)業牌照，可以(yi)提供旅游業中不同類別的服(fu)務，包括主題公園、酒店(dian)、博物(wu)館等。

海(hai)(hai)昌海(hai)(hai)洋公園(yuan)相關負(fu)責人(ren)表(biao)示，此項合作(zuo)響(xiang)應了“一(yi)帶一(yi)路(lu)”倡議，對主題公園(yuan)及度假區業務國際化發展具有戰略意義(yi)，未來將聚(ju)合雙方(fang)優勢資(zi)源，共創面向未來的(de)國際化品牌，在全球范圍內打造以海(hai)(hai)洋文化為特色的(de)生(sheng)活娛樂平(ping)臺。事(shi)實上(shang)，近(jin)些年海(hai)(hai)昌海(hai)(hai)洋公園(yuan)已(yi)經(jing)先后布局了菲律賓、越(yue)南、沙特阿拉(la)伯等市(shi)場(chang)。

對于(yu)大多數(shu)的(de)(de)(de)出海企業來說，除(chu)了業務多元(yuan)化(hua)以外(wai)，更是資本、格局、競爭力(li)和影(ying)響力(li)的(de)(de)(de)改變。但與酒店模式不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)是，主(zhu)題(ti)公園過度依賴于(yu)IP影(ying)響力(li)，而不(bu)同(tong)(tong)國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)文化(hua)差異性直(zhi)接影(ying)響著(zhu)其(qi)對IP的(de)(de)(de)接受度，很容易出現水土不(bu)服的(de)(de)(de)情況，這也加劇了國(guo)(guo)內主(zhu)題(ti)公園海外(wai)擴張的(de)(de)(de)難度。

但不可否(fou)認的(de)(de)是，無(wu)論是酒店品牌，還(huan)是主(zhu)題(ti)公(gong)園代(dai)表(biao)，海外市場都有(you)著不可抵制的(de)(de)誘惑。中(zhong)國人民大學經濟研究所聯席所長(chang)、教授毛(mao)振華也公(gong)開表(biao)示，企業出(chu)海意義重大，有(you)助于鞏(gong)固我國的(de)(de)供應(ying)鏈(lian)優勢，也有(you)助于穩定我國的(de)(de)經濟增長(chang)大盤。只有(you)中(zhong)國企業一(yi)直活躍在全球供應(ying)鏈(lian)體系(xi)內部，才能夠分享全球產(chan)業鏈(lian)升級發(fa)展的(de)(de)紅(hong)利。

目(mu)前，從文旅企業出(chu)海的(de)范(fan)圍區(qu)(qu)域(yu)來(lai)看，主要(yao)還(huan)(huan)是(shi)圍繞在中國游客出(chu)境游數量(liang)規模(mo)較大的(de)區(qu)(qu)域(yu)內，比如東南(nan)亞、日(ri)韓(han)，以及中東非等。特別是(shi)在“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”政(zheng)策利的(de)加持下，沿(yan)線國家也(ye)成為(wei)了重點范(fan)圍。不可否認，這(zhe)些(xie)國家中不乏是(shi)新(xin)(xin)興(xing)經濟(ji)體，增量(liang)市場令人(ren)期待(dai)，但往(wang)往(wang)這(zhe)些(xie)國家經濟(ji)發展較為(wei)滯后(hou)，市場需要(yao)重新(xin)(xin)“培育”，想(xiang)要(yao)真正被(bei)接受(shou)，恐(kong)怕還(huan)(huan)有(you)很長的(de)路(lu)要(yao)走。