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近(jin)日，美國(guo)開放人工智(zhi)能研究中心OpenAI發布首(shou)個視頻生(sheng)成模型“sora”，該模型通(tong)過接收文本指令，即可生(sheng)成60秒的短視頻。此消息一出，引爆全(quan)球網絡，AI技術變(bian)革又(you)一次震撼了整個世界。

那(nei)么，sora為什么一出來就受(shou)到全世界的(de)關(guan)注，它(ta)的(de)厲害之處(chu)又(you)在哪(na)里呢？

sora：開局即王炸

“一位時尚的(de)(de)女士走在亮(liang)著(zhu)霓(ni)虹燈和廣告牌的(de)(de)東京街頭。她穿著(zhu)黑色(se)皮夾克(ke)、紅色(se)長裙(qun)和黑色(se)靴子，手(shou)提一只(zhi)黑色(se)包包。她戴著(zhu)太陽鏡，涂(tu)著(zhu)紅色(se)口紅。她走路既自(zi)信(xin)又隨意(yi)。街道潮濕，地面上的(de)(de)水(shui)能夠像鏡面一樣(yang)反射色(se)彩斑(ban)斕的(de)(de)燈光，路上有很(hen)多行人(ren)來來往往。”

整個視頻(pin)下(xia)來(lai)，無論是動作(zuo)順(shun)暢度還是背景適配度都和(he)真(zhen)人(ren)拍攝別無二致(zhi)，值得注(zhu)意的(de)是，在這短短的(de)59秒視頻(pin)中(zhong)，視頻(pin)畫(hua)面(mian)除了(le)有(you)遠(yuan)景、中(zhong)景、特(te)寫等景別的(de)變換之(zhi)外，還有(you)清晰的(de)AI模(mo)特(te)的(de)微表情、皮(pi)膚紋(wen)理、斑點等細(xi)節畫(hua)面(mian)呈現。sora做到了(le)保(bao)持視覺(jue)品質的(de)同時又(you)遵循用戶(hu)提示，并且(qie)還能夠進(jin)行穩定輸出。

相(xiang)較之下(xia)，之前(qian)主流(liu)(liu)的AI生成視頻(pin)都(dou)在4-6秒之間，且畫面(mian)粗陋卡頓不流(liu)(liu)暢，而(er)sora出道即王炸，將時長直接(jie)拉(la)長到分級以上，畫面(mian)清晰流(liu)(liu)暢，直接(jie)穩(wen)坐“霸主”地位。

此外(wai)，對(dui)于(yu)sora，不少人在(zai)感嘆科技發展迅猛的同(tong)時(shi)也(ye)對(dui)它的發展應用表現出了極大(da)的關注。

變革與更新：

sora將對這些行業產生影響

信(xin)(xin)達證券傳媒互聯網及海(hai)外聯席(xi)首席(xi)分(fen)析師劉(liu)旺(wang)表示：“如果sora模(mo)型全面推(tui)廣(guang)(guang)，會(hui)直接(jie)推(tui)動上游(you)AI服(fu)務器、AI芯(xin)片、光通信(xin)(xin)等行業(ye)(ye)發展(zhan)，推(tui)動云廠商基(ji)礎設施(shi)建(jian)設；在(zai)B端，sora能夠快速生成(cheng)高(gao)質量視(shi)(shi)頻內容(rong)(rong)(rong)，大幅提(ti)高(gao)內容(rong)(rong)(rong)制(zhi)作效率，影視(shi)(shi)、廣(guang)(guang)告營銷(xiao)、游(you)戲、IP等內容(rong)(rong)(rong)行業(ye)(ye)都有可能受益(yi)。”對于一些復雜精細化不(bu)高(gao)、個性化要求不(bu)強、內容(rong)(rong)(rong)大于畫面的領域，sora模(mo)型生成(cheng)的AI視(shi)(shi)頻拿(na)來(lai)就(jiu)可以使用(yong)。

新(xin)技術的發展往(wang)往(wang)會(hui)迎來行業(ye)的新(xin)機遇，同時也會(hui)帶來行業(ye)的新(xin)變革。隨著Sora及(ji)其(qi)他一些大模型的逐(zhu)步開放和(he)商(shang)用，一些文化產(chan)業(ye)中部分重復性的、缺少(shao)技術含量的勞動有較大可能會(hui)被(bei)取代，但同時也會(hui)打(da)破一些固有的生產(chan)方(fang)式。

1.傳統娛樂影視領域(yu)

由于sora能(neng)夠分鐘生成媲(pi)美“大片(pian)”的(de)視覺(jue)質量(liang)，可(ke)能(neng)會(hui)(hui)給(gei)電影(ying)、電視、動畫(hua)和短(duan)視頻(pin)行業帶來(lai)新的(de)變革。未來(lai)，AI視頻(pin)隨(sui)著技(ji)(ji)術(shu)的(de)不斷成熟，攝影(ying)師、剪輯人員、動畫(hua)師等(deng)職業會(hui)(hui)不會(hui)(hui)顯得(de)不那么重要?演(yan)員會(hui)(hui)不會(hui)(hui)也隨(sui)著技(ji)(ji)術(shu)和行業的(de)發展而變得(de)可(ke)有可(ke)無?

但另一方(fang)面，Sora技術可以(yi)(yi)生成逼真且(qie)富有想象力的視(shi)(shi)頻內容，為傳(chuan)統(tong)娛樂影視(shi)(shi)領域帶(dai)來(lai)全新(xin)的創意和表現(xian)方(fang)式。通過Sora技術，制(zhi)作人員可以(yi)(yi)更加自由地探(tan)索不同的視(shi)(shi)覺(jue)效果和敘事方(fang)式，打破傳(chuan)統(tong)影視(shi)(shi)制(zhi)作的限制(zhi)，為觀眾帶(dai)來(lai)更加震撼和獨特的視(shi)(shi)覺(jue)體驗。

2.教育學習領(ling)域

AI發展已(yi)經成為潮流(liu)，大(da)學也會增設(she)關(guan)于AI人(ren)工(gong)智能(neng)相關(guan)的(de)專(zhuan)業，而(er)原本的(de)視頻、動畫(hua)等以前(qian)熱門專(zhuan)業也將會變(bian)成冷門專(zhuan)業。

可(ke)以說(shuo)，人(ren)工智能的(de)任(ren)何進步(bu)，幾乎(hu)都會與高(gao)(gao)等教育產生(sheng)千絲萬縷的(de)聯系(xi)，有(you)些(xie)甚至可(ke)能直接(jie)改(gai)變(bian)高(gao)(gao)等教育的(de)現有(you)形態。一方面，老(lao)師(shi)可(ke)以利用Sora模(mo)型，將文字教材轉(zhuan)化為生(sheng)動的(de)視頻教程(cheng)，提(ti)高(gao)(gao)學(xue)生(sheng)的(de)興趣活躍度;另一方面，Sore技術可(ke)以構建虛(xu)擬課(ke)堂和實(shi)驗室，學(xue)生(sheng)可(ke)以通過虛(xu)擬環境進行實(shi)驗操(cao)作(zuo)、觀察(cha)模(mo)擬實(shi)驗過程(cheng)，并(bing)與教師(shi)進行實(shi)時(shi)互動，打破地域(yu)和時(shi)間的(de)限制(zhi)，提(ti)高(gao)(gao)教育的(de)靈活性(xing)和可(ke)及性(xing)。

3.廣告營銷領域

在(zai)sora發布的視(shi)頻(pin)中，把時間(jian)點剛好卡在(zai)了一般廣告(gao)(gao)時長之間(jian)，大幅度降(jiang)低視(shi)頻(pin)的制(zhi)作成(cheng)本(ben)，這(zhe)(zhe)可(ke)能會(hui)使得廣告(gao)(gao)的投放成(cheng)本(ben)也相應(ying)降(jiang)低，從而(er)為廣告(gao)(gao)商提供更多的預算空(kong)間(jian)來(lai)進行更廣泛的廣告(gao)(gao)投放。這(zhe)(zhe)使得品牌方對(dui)廣告(gao)(gao)商提出了更高的要求。

另一方(fang)面，Sora的(de)即時(shi)生成能力使得廣(guang)告(gao)制(zhi)作可以(yi)在短時(shi)間內完成，這對(dui)于需要快(kuai)速響應市場變化的(de)廣(guang)告(gao)營(ying)銷來說，具有極大(da)的(de)優勢，對(dui)于突(tu)發(fa)事件或(huo)熱門話題，廣(guang)告(gao)商(shang)可以(yi)迅(xun)速制(zhi)作相關的(de)廣(guang)告(gao)內容，以(yi)抓住(zhu)市場機(ji)遇。

4.新(xin)聞社(she)交領(ling)域

新聞(wen)具(ju)有時(shi)效性，在(zai)未來，熱點(dian)事件可以利(li)用sora直接生(sheng)成現(xian)場虛擬(ni)記者(zhe)進行報(bao)道或(huo)者(zhe)利(li)用sora還原(yuan)新聞(wen)現(xian)場畫面，保障了時(shi)效性，同時(shi)也保證了一定的流量。在(zai)未來，AI將成新聞(wen)工作者(zhe)職業發展的必(bi)修(xiu)課。

另一(yi)方(fang)面，傳統新(xin)(xin)聞信(xin)息(xi)獲取方(fang)式(shi)多為文字解說，由于sora技術(shu)的普及和(he)應用(yong)，可(ke)能使得用(yong)戶更(geng)傾向(xiang)于通過視(shi)(shi)頻形(xing)式(shi)獲取新(xin)(xin)聞信(xin)息(xi)，視(shi)(shi)頻直觀、生動(dong)的特點(dian)可(ke)以更(geng)加(jia)生動(dong)地(di)展示(shi)新(xin)(xin)聞事件和(he)現場情況，增加(jia)新(xin)(xin)聞信(xin)息(xi)獲取方(fang)式(shi)的多樣性。

技術在(zai)發展(zhan)，行業在(zai)變革(ge)。那么，面對(dui)變革(ge)浪潮，企業該(gai)如何(he)應對(dui)？

sora給企業數字化轉型帶來的思考：

數字化+AI

sora作(zuo)為一個由OpenAI研發(fa)(fa)的(de)先(xian)進(jin)人工智(zhi)(zhi)能(neng)模型(xing)，對企(qi)(qi)業(ye)數字化轉型(xing)具(ju)有重(zhong)大意義。sora的(de)能(neng)力不僅限于制(zhi)作(zuo)視頻，而是代表了人工智(zhi)(zhi)能(neng)在(zai)理解和模擬現實世(shi)界方面的(de)巨大進(jin)步(bu)。在(zai)AI技(ji)術高速發(fa)(fa)展的(de)今天，企(qi)(qi)業(ye)必須以(yi)正確的(de)認知來面對與引進(jin)先(xian)進(jin)技(ji)術，以(yi)先(xian)進(jin)技(ji)術帶(dai)動企(qi)(qi)業(ye)發(fa)(fa)展。

1.內(nei)容創(chuang)作和自(zi)動化(hua)。sora能夠(gou)創(chuang)造包含復雜場景和角(jiao)色的60秒視頻，這意味著(zhu)企(qi)業可以利(li)用AI自(zi)動化(hua)生產(chan)內(nei)容，快速創(chuang)建營銷視頻、產(chan)品(pin)演(yan)示、客戶(hu)案例研究(jiu)等，從而提升(sheng)品(pin)牌形(xing)象和產(chan)品(pin)影響(xiang)力。極大提高效率(lv)并降低(di)成本。

2.通過數(shu)據(ju)分析提(ti)(ti)升客(ke)戶(hu)(hu)個性化(hua)體驗(yan)(yan)。sora展(zhan)示了(le)人工智能在(zai)處(chu)理和生(sheng)成復(fu)雜數(shu)據(ju)方面的能力，企(qi)業可(ke)以結合(he)AI的視頻分析工具(ju)，對用戶(hu)(hu)觀看視頻的行為進(jin)行分析，并根據(ju)客(ke)戶(hu)(hu)的行為數(shu)據(ju)和偏(pian)好，定制個性化(hua)的視頻內容，提(ti)(ti)升客(ke)戶(hu)(hu)體驗(yan)(yan)，增強溝(gou)通效(xiao)果。

3.創(chuang)(chuang)新驅動業務發(fa)展。sora的出現激(ji)發(fa)了企(qi)業在創(chuang)(chuang)意領(ling)(ling)域的探(tan)索，如電(dian)影制作、游戲開發(fa)等(deng)領(ling)(ling)域，企(qi)業可以(yi)嘗試(shi)新的創(chuang)(chuang)意項目，開辟新的業務領(ling)(ling)域。

被吹爆的sora

為什么沒有被企業馬上投入使用？

《麻(ma)省理(li)工科技評論(MIT Technology Review)》主筆Will Douglas Heaven寫(xie)道：“Sora發布出(chu)(chu)來的視頻已經是從大量的成果中(zhong)挑選出(chu)(chu)的佼佼者了(le)。”雖然(ran)Sora展現出(chu)(chu)了(le)強大的能力(li)，但(dan)現階段(duan)它還不(bu)夠完美。

1.研發成本高(gao)：企業(ye)原有研發模(mo)型(xing)與sora 模(mo)型(xing)融(rong)合打造新模(mo)型(xing)，需要花費大量(liang)的(de)人財物成本，且還需要一大筆費用來維護模(mo)型(xing)穩定。

2.缺乏相應技術人員：sora技術涉及(ji)復雜(za)的機(ji)(ji)器學習和(he)人工智能算法，精通AI和(he)機(ji)(ji)器學習領域的專家相對稀缺，企業可(ke)能難以(yi)招聘到足夠的專業人才來開發和(he)維護(hu)sora技術。

3.涉及公司隱私安(an)全：企(qi)業在使用sora處理視(shi)頻內(nei)(nei)容(rong)時，要(yao)注意(yi)避免主(zhu)要(yao)信(xin)息泄露(lu)。一(yi)些攻擊者可(ke)以通過分析(xi)AI模(mo)型(xing)輸出(chu)的(de)(de)結(jie)(jie)果，推斷出(chu)模(mo)型(xing)的(de)(de)內(nei)(nei)部結(jie)(jie)構和(he)參數，從而破解模(mo)型(xing)，生(sheng)成逼真的(de)(de)假(jia)數據。同時還要(yao)注意(yi)視(shi)頻內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)版(ban)權問題。

4.sora技術的(de)(de)不(bu)穩定性：目前sora 模型(xing)開發只在于初始階(jie)段，從sora生成的(de)(de)一些視頻中，會(hui)出(chu)現(xian)一些不(bu)符合常規(gui)的(de)(de)畫面。比如，隨著(zhu)時間推移(yi)，有的(de)(de)人物、動物或(huo)物品會(hui)消失、變形或(huo)者生出(chu)分(fen)身;或(huo)者出(chu)現(xian)一些違背(bei)物理常識的(de)(de)鬧鬼畫面，像(xiang)穿過籃筐的(de)(de)籃球、懸(xuan)浮移(yi)動的(de)(de)椅子。

小結

善用(yong)工具(ju)，一(yi)直以來都是人類的天性(xing)。包括sora在(zai)內的視(shi)頻生成(cheng)AI只是一(yi)個(ge)工具(ju)，視(shi)頻的創(chuang)意(yi)來源還是需(xu)要人類提供。在(zai)數字化+AI時代里，企業(ye)需(xu)要積極擁抱變(bian)(bian)革，抓住機遇，應對挑戰，不斷創(chuang)新和(he)發展(zhan)，以適應未來的需(xu)求(qiu)和(he)變(bian)(bian)化。