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消費升級后(hou)，投影(ying)儀(yi)在教育、工作、宅家(jia)娛樂等場景的滲透率(lv)不斷(duan)提高，銷(xiao)售(shou)規(gui)模持續擴(kuo)大(da)。

1月，投影儀(yi)在抖音(yin)電商銷(xiao)量突破5萬(wan)，銷(xiao)售額破億元，同(tong)比大漲73%。

為此，瀝金(jin)X有米云對抖音電商投影儀這一四(si)級(ji)類目的1月數據，圍(wei)繞人(ren)、貨(huo)、場進(jin)行深(shen)度解讀，以下是(shi)具體分析(xi)。

從(cong)價(jia)格帶(dai)看(kan)，0-500元價(jia)位所(suo)貢獻的銷量(liang)最高，占比約(yue)44%；5000-10000元價(jia)位銷售額(e)貢獻最大，3000-5000元中高價(jia)位段次之。

0-500元產(chan)品多為(wei)LED機型(xing)，這意(yi)味著(zhu)低價產(chan)品市場(chang)需求大(da)，新玩家可主攻(gong)平(ping)價市場(chang)進行(xing)推(tui)新，以高性(xing)價比產(chan)品搶占市場(chang)份額。

從TOP10商(shang)品(pin)榜來看，局榜一的產品(pin)來自(zi)極(ji)米，打手機投屏賣點。上榜產品(pin)中，超半(ban)數關鍵詞(ci)為家用，價位多在(zai)3000元(yuan)左右。

這說(shuo)明(ming)隨著(zhu)居家辦(ban)公、觀影(ying)、娛(yu)樂場(chang)景的(de)增多(duo)，家用投影(ying)儀(yi)(yi)的(de)市場(chang)需(xu)求巨大(da)。而目前(qian)市場(chang)上家用投影(ying)儀(yi)(yi)同質(zhi)化(hua)嚴重，品牌可著(zhu)重布局(ju)帶(dai)云臺、自(zi)動對(dui)焦、護眼等功(gong)能的(de)產(chan)品，打錯(cuo)位競爭。

抖音電商投(tou)影(ying)儀TOP10店鋪榜(bang)中，旗艦店占據六席，并貢獻較多銷售額，說(shuo)明該賽道發展進入(ru)穩定期，品牌間競爭激烈。

極米(mi)作(zuo)為國內投(tou)影儀的龍頭(tou)企業，除了(le)(le)技(ji)術過硬、產品線豐富外，直播營銷(xiao)也有(you)一手。其抖音部(bu)分直播間的半價錦鯉活(huo)動不僅提(ti)升(sheng)了(le)(le)用(yong)戶活(huo)躍度(du)，也提(ti)升(sheng)了(le)(le)品牌力。

堅(jian)果通過在直播間進行(xing)真機實投的(de)方式，對(dui)店內不同款產品從價格、性能方面進行(xing)對(dui)比展(zhan)示(shi)來吸引用戶，從而拉高(gao)銷售額。

夏(xia)新投影儀旗艦店爆品是定(ding)價為399的入(ru)門款(kuan)投影儀，主攻入(ru)門級低價位市場(chang)。

極米在深(shen)耕墻(qiang)面(mian)顏(yan)色自適應、無感梯形校(xiao)正等(deng)基礎技(ji)術之外(wai)，入局(ju)便攜、護眼、音(yin)響配置等(deng)功能細(xi)分領域，提供了更多差異化(hua)選(xuan)擇，所以銷(xiao)量、銷(xiao)售額(e)居頭部。

堅果主打純三色激光+智(zhi)能(neng)云臺，提供更自由的觀影體驗，以及堅果的無廣告(gao)系(xi)統也吸引(yin)了(le)部(bu)分消費者。

康佳(jia)、夏新兩個經典家電品(pin)(pin)牌則主(zhu)要依靠低價位(wei)入門級產品(pin)(pin)搶占市場份額。

再(zai)來(lai)(lai)從投影儀品類銷售(shou)額Top100商品的(de)賣點及功(gong)效詞云來(lai)(lai)，來(lai)(lai)看看細分(fen)市場機會。

首先，清(qing)晰(xi)度仍是該品(pin)類(lei)最激烈的競爭點，其(qi)次是適(shi)用(yong)更高網速(su)、能夠與移動設備無線互聯的產品(pin)受青(qing)睞。

另外，隨著人工(gong)智能(neng)運用(yong)的普及，消費(fei)者也希望在投影儀上借助(zhu)AI獲得智能(neng)化的使用(yong)體驗。

總的來說，品牌可著重(zhong)布(bu)局(ju)智能化、便攜性、音質等(deng)特定需求，搶占(zhan)細分市場(chang)。

從抖音(yin)電(dian)商投影(ying)儀(yi)近半(ban)年直播達人(ren)榜可以看到(dao)，榜單中有七席(xi)來(lai)自品牌店(dian)鋪，其余(yu)三席(xi)來(lai)自數碼、家居類(lei)達人(ren)。

這(zhe)與(yu)數碼品(pin)(pin)類(lei)消費者對(dui)品(pin)(pin)牌背書(shu)的(de)重(zhong)視有(you)關，品(pin)(pin)牌直播在(zai)品(pin)(pin)牌影響力、產品(pin)(pin)專業性、品(pin)(pin)牌故事(shi)和價值觀、等方(fang)面(mian)更有(you)優(you)勢，也(ye)助力品(pin)(pin)牌收獲高銷量(liang)。

達人(ren)方(fang)面，超哥數碼【三(san)只(zhi)羊(yang)】因直播間(jian)用通(tong)俗易懂的語言分享(xiang)專業知識和產品(pin)推薦，在數碼領域擁(yong)有一(yi)定的影響力。

其直播(bo)間月(yue)銷破萬的(de)(de)主要售賣(mai)多種數碼設備、配件(jian)，其直播(bo)間月(yue)銷破萬的(de)(de)原因可(ke)能是消(xiao)費者(zhe)能一站式(shi)購(gou)買投(tou)影(ying)儀產品及(ji)配件(jian)，獲得更便捷的(de)(de)購(gou)物體驗。

瀝金會持續(xu)發布高潛(qian)賽道解讀，若還您看到其他心(xin)儀(yi)類目的(de)數據，歡迎在文末留言(yan)告訴我們。