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1997年上(shang)映的007系列電影《明日(ri)帝國》中，有著一(yi)幕讓人印象深刻的橋(qiao)段：詹姆斯(si)·邦德(de)通(tong)過(guo)一(yi)部(bu)手機遠程啟(qi)動并(bing)駕駛他的汽車(che)，最終(zhong)打開車(che)窗(chuang)，翻窗(chuang)而(er)進。

電(dian)影中，這部愛立信的概念(nian)手(shou)(shou)機(ji)，稱得上是真(zhen)正的邦德神器，除了指紋解鎖、遠程控制汽車功能外(wai)，還可以釋放(fang)2萬(wan)伏的高壓電(dian)。在彼時(shi)手(shou)(shou)機(ji)天線(xian)剛啟(qi)用內置，彩屏手(shou)(shou)機(ji)僅有幾種(zhong)單(dan)調顏色的上個世紀末，給足(zu)了觀眾以未來(lai)派產物(wu)的幻(huan)想。

現實中(zhong)，人們(men)追逐未來科技發展的腳步從未停息。

到了26年后的(de)今天，指紋(wen)解鎖、遠(yuan)程控制這些曾被視(shi)為(wei)邦德神器的(de)“黑科技”，已成為(wei)智(zhi)能(neng)手(shou)機的(de)標配(pei)。那些過往出現(xian)在電影中的(de)未來(lai)手(shou)機概念，也在如數被搬出熒屏，走進人們的(de)生活日常(chang)。

2024年被稱(cheng)為“AI手(shou)機(ji)(ji)(ji)元年”，隨著(zhu)生成式AI技(ji)術(shu)熱潮(chao)席卷至手(shou)機(ji)(ji)(ji)圈，一(yi)眾手(shou)機(ji)(ji)(ji)廠商紛(fen)紛(fen)開卷大模型。宣告AI手(shou)機(ji)(ji)(ji)時代(dai)到來(lai)的(de)同(tong)時，一(yi)場由技(ji)術(shu)變革(ge)引燃的(de)“換機(ji)(ji)(ji)潮(chao)”也隨之拉(la)開了序幕。

#01

打響終端AI之戰

今年除夕夜，OPPO在央視總(zong)臺(tai)舉辦了(le)一場“史上(shang)最短發布會”，打(da)響了(le)國產手機廠商(shang)AI之戰的第一槍。

全(quan)程(cheng)僅(jin)30秒(miao)的發(fa)布(bu)會上，OPPO首席產品(pin)官劉作虎強調OPPO全(quan)新推送的ColorOS AI新春(chun)版“相當科幻(huan)”，并發(fa)出了“我們正式進入(ru)AI手機時代”的宣言。

這(zhe)場手機賽道(dao)掀起的(de)AI風(feng)暴已醞釀多時。

早在2023年中，全球手機巨(ju)頭三星就率(lv)先提出“AI大(da)模(mo)型手機”概念，引發(fa)市場(chang)廣(guang)泛關(guan)注。去年下半年以(yi)來，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等國產手機廠商相繼部署大(da)模(mo)型，試(shi)水將AI應(ying)用能力帶(dai)入(ru)手機終端(duan)。

進入2024年，智能(neng)手機轉向(xiang)AI手機的風(feng)向(xiang)更加一目了(le)然(ran)。

1月，三星發(fa)布了新一代旗艦(jian)旗艦(jian)設(she)備Galaxy S24系列，整場(chang)發(fa)布會沒(mei)有對硬件參(can)數過多(duo)的介紹(shao)，反而著(zhu)重提及(ji)了“AI手(shou)機”的概念(nian);榮(rong)耀在MagicOS 8.0發(fa)布會及(ji)開(kai)發(fa)者大會上(shang)正式發(fa)布自研(yan)的70億參(can)數端側AI大模型(xing)“魔法大模型(xing)”。

2月(yue)，OPPO、華為、小(xiao)米扎(zha)堆召開新品(pin)發布會。雖(sui)然(ran)后兩者(zhe)沒有“接茬(cha)聊AI手機”，但依然(ran)將新品(pin)的(de)AI能力當做(zuo)重頭戲，如小(xiao)米影像大(da)腦升(sheng)級而來(lai)的(de)Xiaomi AISP，被(bei)其定位為首個(ge)AI大(da)模型計算攝影平(ping)臺;華為Pocket 2宣稱(cheng)在業界首創AI云增強技術(shu)。

魅族是(shi)繼OPPO之后的(de)又一AI技(ji)術(shu)擁躉者(zhe)。在宣布(bu)停(ting)止傳統(tong)(tong)智能(neng)手(shou)(shou)機新(xin)項目的(de)開(kai)發后，決定將從(cong)打(da)造AI終(zhong)端、重構Flyme系統(tong)(tong)、建設AI生態(tai)三方面(mian)“All in AI”。不(bu)久前，OPPO創始人、首席(xi)執行官陳明永發表內部信表示(shi)，2024年是(shi)AI手(shou)(shou)機元年。未來(lai)五年，AI對手(shou)(shou)機行業(ye)的(de)影(ying)響，完全可以(yi)比(bi)肩(jian)當年智能(neng)手(shou)(shou)機替代(dai)功能(neng)機。

相比于魅族的“破釜沉舟”，OPPO在這次(ci)押注上同樣(yang)表露出“孤注一(yi)擲”的態度。

“這(zhe)是我們(men)對于手機(ji)行業的(de)一個重大判(pan)斷。” 據(ju)陳明(ming)永內(nei)部信(xin)透露(lu)，OPPO為此已(yi)做好充分準備，并專門成立了AI中(zhong)(zhong)心，資(zi)源(yuan)將向AI集中(zhong)(zhong)。劉作虎在接受(shou)第一財(cai)經的(de)采訪(fang)中(zhong)(zhong)表示，“在AI的(de)投入(ru)上，內(nei)部目前沒有(you)(資(zi)金(jin))上限”。

據(ju)市場調研機構Canalys最新預(yu)測(ce)，2024年全球智(zhi)能手機出(chu)貨總(zong)量中，預(yu)計約(yue)5%會搭載端側AI運(yun)算能力(li)，相當于6000萬部AI手機。而在IDC最近發布的《2024年AI手機白皮書》中的預(yu)計數(shu)據(ju)更(geng)加“看好”：

2024年(nian)全球新一(yi)代AI手(shou)(shou)機的(de)出貨量(liang)將達到1.7億(yi)部，占(zhan)據智能手(shou)(shou)機整體出貨量(liang)的(de)15%左(zuo)右。在(zai)中國市場，2024年(nian)新一(yi)代AI手(shou)(shou)機的(de)出貨量(liang)為3700萬臺(tai)，到2027年(nian)預計將達到1.5億(yi)臺(tai)，且市場份(fen)額有望(wang)超過50%。

對于(yu)全球手機(ji)廠商而(er)言，這場終端AI之戰(zhan)已然(ran)不可(ke)避免。

#02

拉開新一輪“換機潮”序幕

種種跡象表明，今年將是全球手(shou)機行業(ye)風起云涌(yong)的一年。手(shou)機廠商搶(qiang)跑(pao)AI手(shou)機概念背(bei)后，也在迫(po)切(qie)推動(dong)新一輪“換機潮(chao)”的到來。

IDC最新數據顯示，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部(bu)，同(tong)比減少3.2%。盡管相較于(yu)寒氣(qi)逼人(ren)的2022年而(er)言，跌(die)幅已從11%收(shou)窄至3.2%，但仍創下十年來出貨量新低(di)。

近(jin)年(nian)來(lai)，全球手(shou)機行業進入存量時代已是(shi)不爭的事實。

2024年(nian)初(chu)，剛剛從(cong)三星手中(zhong)拿下全球出貨量第一的蘋果(guo)，開啟(qi)了新一波大降價(jia)。同樣是(shi)帶頭(tou)發起價(jia)格戰，2023年(nian)初(chu)的那(nei)波降價(jia)其還用“授權經銷商(shang)”掩飾一下，今年(nian)是(shi)直接“官宣(xuan)”，裝都不裝了。

作(zuo)為(wei)一家全球智能手機(ji)巨頭(tou)與科(ke)技(ji)創新(xin)(xin)公(gong)司，蘋(pin)果近兩年在(zai)中國這一最大iPhone市(shi)場的(de)(de)乏力表現(xian)，足以(yi)印(yin)證當下手機(ji)市(shi)場的(de)(de)內(nei)卷程度以(yi)及(ji)手機(ji)廠商(shang)所面臨的(de)(de)技(ji)術創新(xin)(xin)瓶(ping)頸。從快(kuai)充(chong)、拍照再(zai)到卷內(nei)存(cun)(cun)和(he)存(cun)(cun)儲容量，5G通信技(ji)術的(de)(de)框(kuang)架下，廠商(shang)內(nei)卷推出新(xin)(xin)品的(de)(de)速度越快(kuai)，用戶的(de)(de)換機(ji)周期就(jiu)越被(bei)拉(la)長。

來自研究機構(gou)Techlnsight研究表示，2023年全球智能手機換(huan)機周(zhou)期(qi)拉長到(dao)歷史最高(gao)的51個(ge)月。這意味(wei)著，不少用(yong)戶的手機已(yi)用(yong)了(le)近四年。用(yong)戶換(huan)機周(zhou)期(qi)不斷延(yan)長的當下(xia)，手機廠商和用(yong)戶都在等待一個(ge)充分的換(huan)機理由出現。

在AI概念之前，折疊(die)屏(ping)率先(xian)成(cheng)了(le)(le)手機(ji)廠商(shang)追捧的“香餑(bo)餑(bo)”。目(mu)前除了(le)(le)蘋果折疊(die)手機(ji)尚未亮相外，三星(xing)、華(hua)為、小米(mi)、OPPO、榮耀等頭(tou)部手機(ji)廠商(shang)均推出了(le)(le)自家的折疊(die)屏(ping)手機(ji)系(xi)列。

據TrendForce集(ji)邦咨詢(xun)的最新報告(gao)，去年的折(zhe)疊屏(ping)(ping)手機出貨(huo)量估計(ji)為1590萬部，同比(bi)增長(chang)25%。其中，三星(xing)以66.4%的市場(chang)份額保持第(di)(di)一位置;華為以11.9%的市場(chang)份額位居(ju)第(di)(di)二(er);小米折(zhe)疊屏(ping)(ping)手機出貨(huo)量位居(ju)全球第(di)(di)三，市場(chang)份額為5.4%。

綜合相關數據，折疊屏手機(ji)在過(guo)去兩年(nian)手機(ji)銷量低迷(mi)的市(shi)場(chang)表現(xian)足夠(gou)亮眼，但(dan)在所有智(zhi)能手機(ji)出貨(huo)量中(zhong)的市(shi)場(chang)份額(e)僅(jin)不足2%。可見，這匹尚未長大的“黑馬”在市(shi)場(chang)的滲(shen)透(tou)與普及，任重而(er)道遠。

而回(hui)顧(gu)過去二十(shi)年的手機(ji)進化史，折(zhe)疊(die)屏這(zhe)種手機(ji)外形上(shang)的創新能否引領潮流(liu)，從小(xiao)眾走向大眾，依然是個(ge)未(wei)知數(shu)。盡管手機(ji)廠商(shang)不遺余力的從供(gong)應鏈方面壓縮成本，將高定價打下來不少，但(dan)多數(shu)用戶仍(reng)被過高的價格勸(quan)退。

由此(ci)來看，生產式AI這場及時(shi)(shi)雨來得恰逢其時(shi)(shi)。

#03

AI手機還是“手機+AI”？

眼下(xia)，對于多數普通用戶而言，真正(zheng)關心的(de)是(shi)，所(suo)謂的(de)AI手機(ji)與智能(neng)手機(ji)的(de)區別是(shi)什么？具體(ti)又能(neng)做什么？

率先喊出“AI手機(ji)”口號的(de)(de)OPPO從(cong)四(si)方面特征(zheng)給出了(le)定(ding)義：要能(neng)(neng)(neng)夠高效地(di)利用計算資源，生成式AI的(de)(de)計算需要;能(neng)(neng)(neng)敏銳地(di)感(gan)知真實世界，了(le)解(jie)用戶(hu)與環(huan)境的(de)(de)復雜信息；還(huan)需要擁有強大(da)的(de)(de)自學(xue)習(xi)能(neng)(neng)(neng)力(li)；將具(ju)備更充沛的(de)(de)創作能(neng)(neng)(neng)力(li)，為用戶(hu)提(ti)供持續的(de)(de)靈感(gan)與知識支持。

但(dan)這更多是基于(yu)生(sheng)產式AI的(de)(de)層面來定義，而非具體結合手機(ji)這一硬件終端(duan)給出答案。目前市面上(shang)手機(ji)所融入的(de)(de)AI能(neng)力，除了已在普遍(bian)落(luo)地的(de)(de)文檔整理(li)、生(sheng)成能(neng)力外，主(zhu)要還聚(ju)焦在圖片處理(li)上(shang)，如OPPO Find X7系列主(zhu)打的(de)(de)AI消除功能(neng)、小(xiao)米14Ultra搭載的(de)(de)AISP。

這(zhe)些AI能力的(de)(de)(de)進化給到(dao)用戶端的(de)(de)(de)感知是“整理更方(fang)便(bian)了”、“拍照更好看(kan)了”、“P圖更省事了”，仍未(wei)脫離“手機+AI”的(de)(de)(de)范疇(chou)，徹底顛覆(fu)智能手機時代帶給用戶的(de)(de)(de)產品體驗。上(shang)一(yi)次AI技術(shu)帶來(lai)的(de)(de)(de)顛覆(fu)體驗，最早或(huo)可追溯到(dao)Siri的(de)(de)(de)橫空出世，以及被(bei)蘋果收購(gou)后所引領的(de)(de)(de)虛(xu)擬個人助理風(feng)潮。

如今的生成(cheng)式(shi)AI有著(zhu)一個最(zui)為(wei)顯著(zhu)的特(te)點——“人格(ge)化”，主要體(ti)(ti)現(xian)在(zai)其強(qiang)大的理解能(neng)(neng)力與(yu)自學(xue)習能(neng)(neng)力上。這或(huo)能(neng)(neng)構成(cheng)AI手(shou)機(ji)與(yu)手(shou)機(ji)AI的真正(zheng)區別(bie)所在(zai)：在(zai)未來，AI與(yu)手(shou)機(ji)能(neng)(neng)否真正(zheng)的合為(wei)一體(ti)(ti)，成(cheng)為(wei)能(neng)(neng)自主解決用戶需(xu)求(qiu)的智(zhi)能(neng)(neng)終端。

當下(xia)來看，我(wo)們距離這一階(jie)段(duan)還太過遙遠，首先擺在面(mian)前的(de)就是芯(xin)片的(de)承載力(li)、云端大模型的(de)算力(li)上限與成本(ben)等問題。

自2023年10月以來，手(shou)機芯片廠商高通(tong)、聯發科(ke)、三星等均已著重(zhong)對SoC進行(xing)了(le)(le)專門(men)強(qiang)化。如聯發科(ke)推(tui)出的天璣9300旗艦5G生(sheng)成式AI移動(dong)芯片，最高支持終端運行(xing)330億(yi)參數的AI大(da)語(yu)言模型，算子加速(su)性(xing)能更是(shi)達到了(le)(le)前代的8倍。

而目前手(shou)機(ji)廠商(shang)布局的部分AI大(da)模型，參數(shu)量都達(da)到(dao)千億(yi)級別。部分手(shou)機(ji)廠商(shang)自(zi)研(yan)的端(duan)側大(da)模型體量較小，將(jiang)參數(shu)壓縮到(dao)了數(shu)十億(yi)到(dao)百億(yi)左右，以便在手(shou)機(ji)端(duan)運(yun)行。

對(dui)于手機廠商來說，龐(pang)大的AI模型(xing)算(suan)力訓練(lian)亦是一(yi)個不(bu)小的考驗(yan)。

以當前在AI手機投入最賣力的(de)OPPO為例，自建數據中心(xin)是OPPO近年來落地AI戰略(lve)的(de)重(zhong)要一環。在官方介紹中，該數據中心(xin)可支(zhi)持的(de)AI模型訓練算力在千億級別。

眼下，這場AI手機的競爭才(cai)剛(gang)剛(gang)開始(shi)，關于(yu)手機的未來(lai)形態(tai)，或(huo)許只有未來(lai)才(cai)能找到答(da)案。