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如果說2015年(nian)是國產IP的元年(nian)，那么經歷了(le)十年(nian)的發展，如今IP開發已(yi)經進入成(cheng)熟工業化階段。

2024年(nian)無疑是IP大年(nian)，《與鳳行》于3月18日上線播(bo)出后，25小時39分鐘熱(re)度破30000，創騰訊視(shi)頻最快(kuai)進(jin)爆(bao)款(kuan)(kuan)俱樂部劇(ju)集紀錄。爆(bao)款(kuan)(kuan)續作《慶余年(nian)》第二季(ji)還未(wei)開播(bo)，在騰訊視(shi)頻的預約人(ren)數(shu)就已經達到1200萬，創下待(dai)播(bo)劇(ju)預約人(ren)數(shu)的新高，預定爆(bao)款(kuan)(kuan)。

1、國產IP日益繁茂

IP產(chan)業上中下游(you)(you)的金字塔中，上游(you)(you)為以文學、漫畫等為代表的作(zuo)品，中游(you)(you)為影(ying)視制作(zuo)公(gong)司，下游(you)(you)為游(you)(you)戲、主題(ti)樂園、周邊產(chan)品等。

上中(zhong)下游在(zai)IP產(chan)業中(zhong)的角色不同，上游為(wei)IP源頭，中(zhong)游為(wei)開發(fa)，下游為(wei)核心變現。

一直以來，國內市(shi)場并(bing)不缺乏好的(de)IP，但是IP的(de)開發并(bing)不成熟(shu)。十年(nian)過去了，在閱(yue)文等平臺的(de)持續努力下，IP運營(ying)逐(zhu)漸走向(xiang)成熟(shu)。

這種成(cheng)熟(shu)也體(ti)現在平(ping)臺的收(shou)入構成(cheng)中。閱(yue)文最(zui)新的財報數據顯示，2023年閱(yue)文實現營(ying)收(shou)70.1億(yi)元，其(qi)中，版(ban)權運營(ying)及其(qi)他收(shou)入達到30.6億(yi)元，占比達到43.7%。

與此同時，國內IP生態(tai)也日益繁茂，主要有三(san)個(ge)表(biao)象。

一是IP源(yuan)頭(tou)更有(you)活力(li)了。

我國的IP源頭(tou)，網絡(luo)文(wen)學(xue)(xue)占較(jiao)高的比例。《新華文(wen)化產(chan)業(ye)IP指數報告（2021）》統計數據顯示，2019-2020年(nian)度文(wen)化IP綜合(he)表(biao)現(xian)前(qian)50中，網絡(luo)文(wen)學(xue)(xue)占比達到40%。

但是(shi)我們不難發現，盡管近些(xie)年網絡(luo)文學(xue)受到免費閱(yue)讀的沖擊，但是(shi)高質量的IP還是(shi)出自(zi)于(yu)付費精品。

在閱(yue)(yue)文CEO侯(hou)曉楠(nan)看來，免費(fei)更多是(shi)(shi)流量(liang)變現，付費(fei)精品則(ze)能與作(zuo)品、作(zuo)者產生“超乎想象的連接(jie)”，也(ye)是(shi)(shi)因為這(zhe)樣一(yi)種(zhong)連接(jie)，才能讓(rang)閱(yue)(yue)文有比(bi)較強的內容和IP。

其實(shi)(shi)從國(guo)(guo)外IP發展路徑也不(bu)難看出，漫畫、實(shi)(shi)體(ti)書(shu)等(deng)作(zuo)為國(guo)(guo)外IP的(de)主(zhu)要源頭，本身就是付費商(shang)品，只有付費才(cai)能讓創作(zuo)者和讀者都實(shi)(shi)現市場(chang)化(hua)的(de)篩選(xuan)。

以頭部(bu)IP哈(ha)利波特(te)為例，據統計截至2020年《哈(ha)利波特(te)與魔法石》共售出1.25億本(ben)，即便(bian)是當下(xia)電子(zi)閱讀(du)非(fei)常便(bian)利的情況下(xia)，哈(ha)利波特(te)依然有非(fei)常龐大的付費基礎。

過去一(yi)年(nian)閱文(wen)的(de)(de)付費生態也表(biao)現出良好的(de)(de)態勢(shi)，《靈境行者》打破起點讀書最(zui)快20萬(wan)均訂紀(ji)錄，《道詭異仙(xian)》是起點2023年(nian)首部連載期間破10萬(wan)均訂的(de)(de)作(zuo)品；《宿命(ming)之環》刷新了網(wang)文(wen)評(ping)論最(zui)快百萬(wan)的(de)(de)紀(ji)錄。

此外，據財報披露，“起點讀書(shu)”近年呈(cheng)現出連續增長(chang)態勢，2023年收入同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)約(yue)40%。同(tong)時，平(ping)臺(tai)各項訂(ding)閱紀(ji)錄被不(bu)斷打破，新增的(de)均(jun)訂(ding)過10萬的(de)作品(pin)數(shu)量(liang)同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)125%；平(ping)臺(tai)達成百萬評論的(de)新書(shu)數(shu)量(liang)，同(tong)比(bi)(bi)提(ti)升67%；全年獲得十萬月(yue)票的(de)作品(pin)數(shu)量(liang)，同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)達66%。截止期末，閱文平(ping)臺(tai)MAU達2.1億，平(ping)均(jun)月(yue)付費用戶數(shu)達到870萬，同(tong)比(bi)(bi)提(ti)升10.1%。

有(you)人把IP定義(yi)為“粉絲情感的(de)集合”，在免(mian)費(fei)內容(rong)唾手(shou)可(ke)得(de)的(de)時代(dai)，付費(fei)用戶數或許是(shi)證(zheng)明一個作品是(shi)否(fou)有(you)IP潛力最重(zhong)要的(de)標尺。

二是作者生態更健康了。

最直接的(de)表現就是創作者收入(ru)提高，年輕作者不斷進(jin)入(ru)。

2023網絡(luo)文(wen)學榜樣作(zuo)(zuo)家(jia)“十二天王(wang)”中80%是95后(hou)。《我(wo)本無意(yi)成仙(xian)(xian)》作(zuo)(zuo)者金色茉(mo)莉花(hua)、《御(yu)獸之王(wang)》作(zuo)(zuo)者輕泉(quan)流(liu)響、《玄鑒仙(xian)(xian)族》作(zuo)(zuo)者季越(yue)人(ren)等95后(hou)、00后(hou)作(zuo)(zuo)家(jia)開(kai)始(shi)引(yin)領(ling)網絡(luo)文(wen)學創作(zuo)(zuo)新風潮，00后(hou)作(zuo)(zuo)家(jia)正在成為網文(wen)作(zuo)(zuo)家(jia)新增主力。

據悉，閱文新增(zeng)(zeng)作(zuo)家(jia)60%是00后，作(zuo)品(pin)總(zong)收(shou)(shou)入超(chao)十萬(wan)(wan)人(ren)(ren)民(min)幣(bi)的(de)新人(ren)(ren)作(zuo)家(jia)數量(liang)同比增(zeng)(zeng)長(chang)六成，收(shou)(shou)入超(chao)一百萬(wan)(wan)人(ren)(ren)民(min)幣(bi)的(de)新書(shu)中，新人(ren)(ren)作(zuo)家(jia)的(de)作(zuo)品(pin)占比近1/3，00后作(zuo)家(jia)均訂過一萬(wan)(wan)的(de)作(zuo)品(pin)數量(liang)同比增(zeng)(zeng)長(chang)達到(dao)了230%。

三是變(bian)現途徑更多了。

目(mu)前，網文(wen)的IP變現已經(jing)從直接(jie)的付費閱讀(du)，到影劇、游戲、周邊產品等開發上。《詭秘之(zhi)主》《斗破蒼穹》等系列盲盒GMV突破1000萬；消費品授權覆(fu)蓋3C數(shu)碼、汽車、快消、餐飲等多(duo)個領(ling)域。

《斗(dou)羅大陸》系列手游(you)累計流(liu)水已突破100億元，《凡(fan)人修仙傳：人界篇》手游(you)在(zai)2023年首發(fa)便進入國(guo)內iOS暢銷(xiao)榜TOP 5。

另外，短劇賽道的火熱發展(zhan)，也給網文尤其是腰部(bu)作品增(zeng)加了變現路徑。

2024年(nian)1月，閱(yue)文(wen)集團精品(pin)短(duan)劇(ju)(ju)《萬道龍皇》72小時內流水超千萬，實(shi)現(xian)了短(duan)劇(ju)(ju)玄幻題材賽道成績和精品(pin)化(hua)的雙重突破。閱(yue)文(wen)已經(jing)發布短(duan)劇(ju)(ju)星河(he)孵化(hua)計(ji)劃(hua)，推出百部IP培育計(ji)劃(hua)、億元扶持創作(zuo)基金等。

2、IP開發模式迭代升級

我國不(bu)(bu)缺好的IP，但是沒(mei)有成(cheng)熟的IP開(kai)發經驗。海外知名IP進入成(cheng)熟開(kai)發階段后，都是以“輪(lun)次結構(gou)”進行，通過動畫、電影、周邊等不(bu)(bu)同時期分批(pi)次地(di)發行，推動IP熱度持續。

過去十多年的(de)探索，國內IP開發(fa)不僅瘋狂補課，還(huan)發(fa)展出了IP前置開發(fa)路徑。

在起點讀書(shu)上(shang)，一款熱門作(zuo)品還(huan)在連載階段時，便開始了IP開發。比如，為(wei)作(zuo)品定制化打造的有(you)效互動、二次(ci)創(chuang)作(zuo)等模式(shi)，《宿命之環》在起點讀書(shu)平(ping)臺2023年本章說字(zi)數累計超7000萬，單個用戶(hu)最高為(wei)作(zuo)品配音(yin)超2800次(ci)。

平臺為《詭秘(mi)之主(zhu)》打造的官方主(zhu)題站“卷毛狒狒研究會”， 依托原著豐富的世界觀設(she)定，定制化打造出序列升級(ji)加閱(yue)讀(du)(du)收集(ji)魔藥的全新互動方式，上(shang)線首月即匯聚了超60萬粉絲，用戶(hu)日(ri)活環比提升超200%，為“詭秘(mi)”有(you)聲(sheng)讀(du)(du)物、盲盒、改編動畫等多品類創作提供(gong)了新路(lu)徑與新增量。

這意(yi)味著，IP創作之初，便已(yi)經在有(you)聲書、社區等多個維度進行孵化。

另外(wai)，游戲、劇(ju)集等全鏈路的開發也顯著(zhu)提(ti)速。

以《大奉打更人》為例(li)，作(zuo)品(pin)(pin)表現出市場歡迎度后(hou)，劇集和游戲幾乎同步開發，作(zuo)品(pin)(pin)連(lian)載(zai)結(jie)束僅兩年半就已經(jing)完(wan)成劇集改編，游戲版號也已獲批。

IP開(kai)發(fa)的(de)創新提速(su)背后(hou)(hou)，是組(zu)織(zhi)架構的(de)迭代升(sheng)級(ji)。閱文對(dui)組(zu)織(zhi)結構進行調整后(hou)(hou)，大IP背后(hou)(hou)的(de)開(kai)發(fa)都是高管親(qin)自帶(dai)隊。據報道，《大奉打更(geng)人》IP開(kai)發(fa)時，侯曉楠(nan)帶(dai)著游戲策(ce)劃(hua)團(tuan)隊奔赴橫店，在戶外拍攝現場跟影(ying)視的(de)團(tuan)隊現場對(dui)需求(qiu)。《全(quan)(quan)職(zhi)高手(shou)》和(he)《詭秘之主》的(de)開(kai)發(fa)，背后(hou)(hou)也都是副總裁級(ji)別的(de)人負責全(quan)(quan)過程。

日益成熟的(de)IP開發模(mo)式，也交出(chu)了許多張成績單。

《斗(dou)(dou)羅大(da)陸》和《斗(dou)(dou)破(po)蒼穹(qiong)(qiong)》不僅攜手開創了國(guo)漫雙斗(dou)(dou)時代，數年(nian)如一日為平(ping)臺貢獻穩定(ding)訂閱用戶，在游戲改編領域(yu)也各有建樹。2024年(nian)，手游《斗(dou)(dou)羅大(da)陸：史萊(lai)克學院》上(shang)線(xian)，首月(yue)流(liu)水即破(po)億。《斗(dou)(dou)破(po)蒼穹(qiong)(qiong)：怒火云嵐》不僅在國(guo)內受歡迎，在東南(nan)亞市場(chang)也有出色表現，2023年(nian)Q4東南(nan)亞地區新用戶環(huan)比增(zeng)長高達118%。

2007年(nian)(nian)《慶(qing)余(yu)年(nian)(nian)》開始連載，在(zai)獲得好評(ping)后閱文對其(qi)進行了有聲書、紙質書、劇(ju)集(ji)和游(you)戲(xi)、動漫的(de)全鏈(lian)路(lu)開發，其(qi)中劇(ju)集(ji)總播放量160億(yi)次，有聲書播放累計5億(yi)，最大化對IP進行了開發。成熟的(de)系列化開發也(ye)體現在(zai)《慶(qing)余(yu)年(nian)(nian)》第(di)二季的(de)未(wei)播先火。

《全職(zhi)高(gao)手》包括漫(man)畫(hua)、動畫(hua)、電影(ying)等(deng)，進(jin)行(xing)了多形態(tai)開發(fa)，2021《全職(zhi)高(gao)手》漫(man)畫(hua)登陸日(ri)本最大的電子(zi)漫(man)畫(hua)及小說分(fen)發(fa)平(ping)臺piccoma，長(chang)居(ju)人氣榜TOP3；單平(ping)臺累計點贊超(chao)618萬。

3、IP走出國門吃香海外

目前，全球(qiu)十大(da)IP中(zhong)，漫(man)威宇宙IP總價值353億美元，其中(zhong)票房收入高(gao)達(da)225億美元，哈(ha)利波(bo)(bo)特320億美元的(de)(de)價值，同(tong)IP衍(yan)生產品及環球(qiu)影城(cheng)的(de)(de)哈(ha)利波(bo)(bo)特主題園區創造了83億美元的(de)(de)衍(yan)生品銷售(shou)額。

相比之(zhi)下(xia)，我國(guo)IP無論從開發程度還是總規(gui)模，都還有(you)差距(ju)(ju)。認清差距(ju)(ju)的(de)同(tong)時，也應該(gai)意識到國(guo)產IP出海，還有(you)很大(da)的(de)市場空間。近幾(ji)年，國(guo)內(nei)的(de)網文、短劇和影視(shi)劇集(ji)，在海外廣受(shou)歡(huan)迎(ying)。

《慶余年》在(zai)中(zhong)國引發全(quan)民追劇，口碑(bei)及流量雙(shuang)豐收(shou)的(de)同(tong)時，也登陸了全(quan)球五大(da)(da)洲27個國家或地區多種(zhong)新(xin)媒體平臺(tai)和電(dian)視(shi)臺(tai)，先后被翻(fan)譯成(cheng)13種(zhong)不同(tong)的(de)語(yu)種(zhong)，包括英(ying)語(yu)、德(de)語(yu)、西班牙(ya)(ya)語(yu)、法(fa)語(yu)、意大(da)(da)利語(yu)、波蘭語(yu)、葡萄牙(ya)(ya)語(yu)、羅馬尼亞(ya)語(yu)等(deng)，收(shou)獲大(da)(da)量海外觀眾并獲得超高評價(jia)。

《詭(gui)秘之主》英文(wen)版在(zai)起(qi)點國際(ji)（WebNovel）有近(jin)4300萬的(de)閱讀量，接(jie)近(jin)滿(man)分(fen)的(de)4.8分(fen)評分(fen)，曾高居奇幻類完本作品人氣第一，被(bei)外媒(mei)定(ding)義為(wei)“屬于所(suo)有地球人”的(de)作品。

國(guo)產IP海(hai)外吃香(xiang)，除了(le)中國(guo)文化自身的(de)博(bo)大精深，也離不開國(guo)內頭部企業主動走向海(hai)外。

侯曉楠在閱文(wen)2023年新(xin)年內部信中曾表(biao)示，“國際化的廣(guang)度(du)將(jiang)決定(ding)中國互聯網內容(rong)產業新(xin)的天(tian)花板。”

目前(qian)，閱文(wen)旗下海(hai)(hai)外門戶起(qi)點國(guo)際（WebNovel）上線約3800部中(zhong)國(guo)網文(wen)的翻譯(yi)作品，今年初，2023閱文(wen)全球(qiu)華(hua)語IP盛典首次走出國(guo)門，在新加(jia)坡舉辦。盛典發布了(le)2023全球(qiu)華(hua)語IP榜單(dan)，榜單(dan)中(zhong)七成作品已經出海(hai)(hai)。

其中，入(ru)選“年(nian)(nian)度影(ying)響力作(zuo)品”的《宿命之環》，是(shi)2023年(nian)(nian)閱文(wen)海外(wai)閱讀(du)量TOP2的翻譯(yi)作(zuo)品，《慶余年(nian)(nian)》第二季的海外(wai)獨家(jia)發行權也已被(bei)迪士尼預購。

另外不(bu)得不(bu)提的是，WebNovel在海外培養出約41萬名原創作(zuo)家，推出海外原創作(zuo)品約62萬部，覆蓋全(quan)球200多個國家和(he)地區。

國內互聯(lian)網產品出海，都(dou)繞不開語(yu)言差(cha)異的挑戰。確實(shi)，過去以閱文為代表的企業，在內容輸(shu)出上(shang)有著巨大(da)的壓力。

技術的(de)進步尤其是AI的(de)應用，為文化(hua)出海提(ti)供了極(ji)大的(de)便利。

閱(yue)(yue)文財報數(shu)據顯示(shi)，海外(wai)(wai)閱(yue)(yue)讀(du)平臺WebNovel中，暢銷榜前(qian)100名作品中就有21部(bu)由AI翻(fan)譯(yi)，AI機翻(fan)讓(rang)翻(fan)譯(yi)成(cheng)本降(jiang)低到1%，成(cheng)為(wei)閱(yue)(yue)文海外(wai)(wai)市場(chang)的重要工具。

除了降低出海門檻，AIGC也(ye)在深刻(ke)地改變著IP產業，文生文、圖、視頻等(deng)都(dou)給內容創作帶(dai)來了巨大(da)的機會，加(jia)速了IP不(bu)同(tong)形態的轉換。

去(qu)年7月，閱文(wen)(wen)還(huan)發布了(le)“閱文(wen)(wen)妙筆”大模型，數據顯示，在面(mian)向(xiang)所有簽約作家開放(fang)后(hou)，作家助(zhu)手妙筆版AI功能(neng)的周使用率已達到30%。

AI已(yi)經成為了重要的生產力工具(ju)，但是(shi)其給包括(kuo)網文、漫畫、影(ying)劇、游戲等國產IP全產業鏈帶來(lai)的想象(xiang)空間遠(yuan)不止于此。

為(wei)了(le)更好地探索AI+IP的雙向(xiang)賦能(neng)潛力，閱文去年(nian)進行組(zu)織架(jia)構升(sheng)級時(shi)也表示將運用AIGC技術，深(shen)耕文字(zi)、有聲、漫(man)畫、動(dong)畫、衍生(sheng)品等內容生(sheng)態及IP產業鏈，建設(she)多模(mo)態的IP體驗和(he)消費平臺(tai)。

我們知道(dao)，技術的提高(gao)將推動(dong)生產資(zi)料的加速(su)流轉。

AI+IP的(de)升級(ji)，將促進整(zheng)個IP孵化和(he)生態鏈的(de)提效增速(su)(su)，文字、有聲、漫畫、動畫等(deng)內(nei)容(rong)生產和(he)消費體系也會(hui)加速(su)(su)運轉。