2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

2024年開(kai)年最(zui)爆(bao)的服裝品類是(shi)啥?

馬面裙當仁不讓(rang)。

從迪(di)奧(ao)文化挪(nuo)用事件爆發(fa)，海外留(liu)學生穿馬(ma)面(mian)裙上街游行(xing)，到明(ming)星穿著它走上紅毯。

這個(ge)品類(lei)從去年火到(dao)了今(jin)年，不僅橫掃各大(da)時裝周，還成(cheng)了不少(shao)國人的新年戰(zhan)袍。

今年前兩個月，馬面裙光線(xian)上就賣了近7個億(yi)，同比暴(bao)漲560%，增速(su)十(shi)分迅猛。

賣馬面裙的商家更是賺得盆滿(man)(man)缽滿(man)(man)，頭部品牌光線上去年就賣了1.4個億(yi)。

線(xian)下服(fu)裝廠(chang)(chang)的縫(feng)紉(ren)機(ji)都被踩冒煙了，很多(duo)江(jiang)浙滬(hu)原來做(zuo)窗簾的廠(chang)(chang)子(zi)，都紛紛靠(kao)改做(zuo)馬面裙而起死回(hui)生。

那馬面(mian)裙為什么(me)會(hui)成為全民大(da)爆(bao)款?品(pin)類規模有(you)(you)多少，增速又如(ru)何?哪些品(pin)牌(pai)掙到了(le)熱錢?哪些方向還有(you)(you)賺錢機(ji)會(hui)?

為回答上述(shu)問(wen)題，瀝金對淘寶(bao)、天貓(mao)的馬面裙市場進(jin)行了(le)深入分析和研(yan)究，以(yi)下(xia)是結論(lun)總覽：

1. 基本盤 馬面裙線上(shang)市(shi)(shi)場(chang)銷(xiao)售規模為23.5億元，同比暴漲(zhang)503.1%，淘(tao)寶(bao)是核心渠道，市(shi)(shi)場(chang)占比高達60.2%。

2. 爆火原因 一(yi)是(shi)迪奧事件(jian)引(yin)發(fa)輿論(lun)熱議(yi)，明(ming)星和網紅帶貨提高知名度，長期的高曝光(guang)推動了馬面裙走進大眾視野;二是(shi)年輕人普遍擁有極(ji)高的文化認同感，引(yin)領國(guo)潮高增長;三是(shi)馬面裙對身材(cai)要求低，且改良后更方便日(ri)常穿著，可搭配性(xing)和實用性(xing)極(ji)高。

3. 品牌(pai)格(ge)局 品牌(pai)集中度(du)持續下降，由29%下滑至14%，馬面裙(qun)市(shi)場高度(du)分(fen)散，頭部品牌(pai)話(hua)語(yu)權較弱(ruo)，競(jing)爭較為(wei)激烈。

4. 產(chan)品機遇 馬(ma)面裙穿著(zhu)場(chang)景日常化、大眾化。顏(yan)(yan)值(zhi)是消(xiao)費者購買的(de)核(he)心動機，顏(yan)(yan)色、面料方面仍有優化空間。

先來(lai)看看馬面(mian)裙(qun)是怎(zen)么火起來(lai)的(de)?

2022年上(shang)半年，馬面(mian)裙(qun)的(de)話題(ti)熱度仍處于較(jiao)低水(shui)平(ping)，7月爆發迪奧(ao)事件，瞬時激起(qi)馬面(mian)裙(qun)話題(ti)的(de)高(gao)互動(dong)量，也(ye)讓更(geng)多漢服圈外的(de)人認識了馬面(mian)裙(qun)。

得(de)益于此次(ci)事件的(de)(de)高話題度(du)(du)和曝光量，自22年(nian)7月(yue)起(qi)，馬面裙的(de)(de)熱度(du)(du)也逐步增長(chang)，經(jing)歷了22年(nian)下半年(nian)的(de)(de)蓄水期后，在2023年(nian)迎(ying)來(lai)爆發式增長(chang)。

回到銷售側來(lai)看，馬面裙事件對品(pin)類銷售的影(ying)響則略顯滯后。

2022年11月，社(she)(she)媒(mei)的(de)曝(pu)光疊加大促讓馬(ma)面(mian)裙市場銷售迎來了第一個峰值。隨后在社(she)(she)媒(mei)熱度的(de)持續(xu)積累下，馬(ma)面(mian)裙銷售和社(she)(she)媒(mei)熱度實現了雙(shuang)開花，二者相(xiang)輔(fu)相(xiang)成、同(tong)步增(zeng)長(chang)。

再來(lai)看近一年(nian)的(de)銷售走勢(shi)，23年(nian)3月(yue)-24年(nian)2月(yue)，馬面裙的(de)線上(shang)市(shi)場規(gui)模(mo)達(da)到了23.5億元，同比增長503.1%。

品類(lei)均價也(ye)(ye)由219.9元(yuan)降至196.6元(yuan)，價格的(de)(de)小(xiao)幅走低(di)也(ye)(ye)降低(di)了馬(ma)面裙的(de)(de)嘗試(shi)門檻(jian)，推動(dong)了品類(lei)受(shou)眾的(de)(de)增長。

從(cong)馬面裙(qun)的線上(shang)渠(qu)道分(fen)布來看，淘寶是市場(chang)核心平(ping)臺，市場(chang)占比達到60.2%，大量(liang)漢(han)服原創品牌都集中于(yu)淘寶平(ping)臺。

天(tian)貓平臺增速相對較高，一方面(mian)是漢服品(pin)(pin)牌的(de)正(zheng)規(gui)化(hua)，旗艦店(dian)數量增長，另(ling)一方面(mian)是馬面(mian)裙的(de)火爆引發部分女裝(zhuang)品(pin)(pin)牌重視，嘗試(shi)推出馬面(mian)裙單品(pin)(pin)，帶動天(tian)貓平臺的(de)銷售增長。

結合社媒側及銷售側表現，馬面裙(qun)的爆火(huo)原因有三：

一是迪(di)奧事(shi)件引發輿論熱(re)議，明星和網紅帶貨提高知(zhi)名度(du)，長期(qi)的高曝光推動了馬面裙走進大眾(zhong)視野;

二是年輕人普(pu)遍擁有極(ji)高的文化認同(tong)感(gan)，引領(ling)國潮高增長，不少(shao)年輕人還在(zai)主動(dong)分享(xiang)、科普(pu)馬(ma)面(mian)裙的知識，提高品(pin)類滲(shen)透率;

三(san)是馬面裙對身材(cai)要求低，且改(gai)良后更方便日常(chang)穿著，打(da)破(po)了(le)傳統服裝的場景限制，可搭配性(xing)和(he)實用性(xing)極(ji)高。

接下來看馬面裙市場的品牌格局。

從(cong)體量(liang)占比(bi)較大的淘(tao)寶、天貓市(shi)場(chang)來看，品牌(pai)集(ji)中(zhong)度(du)(CR5)持續(xu)下降，由29%下滑至14%，馬(ma)面裙市(shi)場(chang)高度(du)分散，頭(tou)部品牌(pai)話語權較弱，競(jing)爭較為(wei)激烈。

市場入局門檻并不高，在(zai)頭部(bu)品牌(pai)尚(shang)未形成規模的當下(xia)，仍留有一定入局機(ji)會，審美和產品力則是中(zhong)小品牌(pai)突圍的第一奧義。

從TOP5品牌變化來看(kan)，21年(nian)十(shi)三余品牌份額高(gao)(gao)達14%，23年(nian)則由織造司主導市(shi)場(chang)，頭(tou)部品牌高(gao)(gao)頻更替，市(shi)場(chang)競爭難度(du)較大。

整體而言，消費者對馬面(mian)裙品(pin)類沒有較高的品(pin)牌(pai)認知(zhi)，更多地還是依靠款式進(jin)行消費決策(ce)。

對品牌而言，設計能(neng)力(li)是(shi)首位，在(zai)社媒(mei)傳(chuan)播的(de)助(zhu)力(li)下單(dan)品能(neng)夠迅速打開市場，但穩定發揮的(de)審美設計確實(shi)一大難題(ti)，一旦款(kuan)式顏值及(ji)上新頻率(lv)降低，則(ze)極有(you)可(ke)能(neng)落后于市場，被消費者所遺忘。

從價格(ge)帶(dai)分(fen)布來看(kan)，100元-300元是該(gai)品類的(de)主力價格(ge)段。

從(cong)TOP5品牌的(de)價(jia)格(ge)(ge)段分布(bu)來(lai)看，織(zhi)造司(si)、十三余品牌的(de)價(jia)格(ge)(ge)更多元(yuan)化，各(ge)價(jia)格(ge)(ge)段均(jun)有(you)所涉(she)及，但(dan)集中于200元(yuan)-300元(yuan)區間內。

京云染品牌定位(wei)相對高端，主要集(ji)中于400元-500元區間內，銷售額占比高達75.2%。

京云染目前在(zai)售單(dan)品(pin)僅為5款，產(chan)品(pin)較(jiao)單(dan)一(yi)，主打(da)大單(dan)品(pin)策略，憑借較(jiao)好(hao)的產(chan)品(pin)力和口碑在(zai)一(yi)年多時間(jian)內躋(ji)身行(xing)業TOP5。

接下來聚焦評(ping)價(jia)維度(du)，來看看消(xiao)費(fei)者(zhe)對馬面裙的產品反饋。

23年3月至24年2月，天(tian)貓消費(fei)者對馬面裙產品的評(ping)價總數(shu)在11W+。

顏(yan)值是購買馬面裙的核心驅(qu)動因素(su)，消費者反饋也集中于(yu)產品的風格圖案及(ji)上身效果上。

從穿著(zhu)效(xiao)果來看，馬(ma)面(mian)裙較好的收腰顯瘦效(xiao)果受到大眾的普(pu)遍認可。

此外，舒適(shi)(shi)度也是大眾(zhong)的(de)重點關注，因馬(ma)面(mian)裙穿著需要(yao)搭配內搭，貼(tie)身的(de)舒適(shi)(shi)度、內搭與(yu)馬(ma)面(mian)裙的(de)摩擦感會對(dui)舒適(shi)(shi)感有一定影響(xiang)。

品牌可重(zhong)視面料的(de)(de)舒適度，并在(zai)營銷側著重(zhong)提及，以打(da)消用戶(hu)的(de)(de)購買顧慮。

從場景(jing)來看，日常出(chu)游和訂(ding)婚結婚是(shi)當下馬面(mian)裙(qun)主流的穿著(zhu)場景(jing)，占(zhan)比均(jun)接近20%。說(shuo)明(ming)馬面(mian)裙(qun)逐漸(jian)成為年輕一(yi)族訂(ding)婚、結婚等(deng)重要場合(he)時(shi)的穿著(zhu)首選。

另外，上班通勤場景占比約為7%，這意味著馬面裙的穿著場景愈發日常化。

從(cong)消(xiao)費者(zhe)負面(mian)反饋來看(kan)，顏色、面(mian)料材質(zhi)方(fang)面(mian)的負面(mian)反饋較多(duo)。

顏色上，淺色款普遍較(jiao)透(tou)、顏色色差較(jiao)大是主要問(wen)題，品(pin)牌(pai)可在淺色款馬面裙(qun)內(nei)添加內(nei)襯以提高女性(xing)消費(fei)者的(de)穿著安全性(xing)。

面(mian)料(liao)上，質感差、易皺、掉(diao)色嚴(yan)重是消費(fei)者(zhe)負面(mian)反饋的關鍵(jian)詞(ci)，可以看到質量的參差不齊成為(wei)了勸退消費(fei)者(zhe)的潛在因素。

馬面裙的火(huo)爆吸引了大量玩家入局，但(dan)市場的良性發展，仍需品牌夯實產品力，不(bu)斷積累口碑。

中式(shi)審美成(cheng)為了24年的新風(feng)向。無論是(shi)河(he)南春(chun)晚主(zhu)打文(wen)化牌，央(yang)視春(chun)晚主(zhu)打傳統服裝，漢服、馬(ma)面(mian)裙都(dou)成(cheng)為了最大受益者，2024年的熱度(du)仍將更上一層(ceng)樓(lou)。

在文化(hua)底(di)蘊(yun)的(de)傳承和日常大眾化(hua)之(zhi)間保持平(ping)衡，是馬面(mian)裙(qun)的(de)接(jie)下來的(de)發展重心。

爆火(huo)熱度之下，品牌仍需回歸(gui)初心，在尊重傳統(tong)文化的(de)基礎(chu)上(shang)，與現代潮流結合(he)創新。當馬面裙不(bu)再(zai)是一(yi)個新奇(qi)話(hua)題，自(zi)然地融(rong)入日常生(sheng)活(huo)， 中式審美(mei)也更將深得(de)人心。