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要問最近國內哪座城市最火，除了甘肅天(tian)水，便是河南開封(feng)了。

前(qian)幾(ji)周，位(wei)于西北(bei)的(de)(de)天水剛憑借麻辣燙掀(xian)起旅(lv)游(you)浪(lang)潮(chao)，讓(rang)第一波專程去覓食的(de)(de)游(you)客大(da)呼吃虧，原來，天水還(huan)有(you)諸如麥(mai)積山這種天下無二的(de)(de)文史景(jing)觀。

三月(yue)末，八百公里(li)之外的(de)開(kai)(kai)封，又因為(wei)“王婆(po)說媒”成為(wei)頂流。以(yi)愛(ai)為(wei)名，標榜著單身萬(wan)(wan)歲的(de)青年(nian)，不遠(yuan)萬(wan)(wan)里(li)奔赴相親(qin)現場(chang)，不僅帶動(dong)了(le)萬(wan)(wan)歲山景區的(de)熱度，讓開(kai)(kai)封文旅(lv)又火了(le)一(yi)把。

“前兩天去(qu)旅游(you)的時候(hou)，萬(wan)歲山景區和清明上河園(yuan)里(li)擠滿了游(you)客，不(bu)敢想(xiang)象清明假期(qi)會有(you)多少人。”浙江(jiang)游(you)客向小(xiao)姐告訴時代周報(bao)記者(zhe)。

時代周(zhou)報記者從同(tong)程旅行了解到(dao)，截至4月(yue)2日，開封旅游搜索熱度近(jin)兩周(zhou)環比上漲130%，近(jin)一周(zhou)酒(jiu)店(dian)預訂(ding)量較(jiao)去年同(tong)期(qi)增長33%，前往(wang)開封的火車票預訂(ding)量也出現明顯提升。

不僅如此，開封還入圍了攜程《2024年清(qing)明(ming)節旅游預測洞(dong)察》報告(gao)中(zhong)清(qing)明(ming)節“黑馬旅游目的(de)地”前十，甘肅(su)天(tian)水也位列其中(zhong)。

對于(yu)兩(liang)座小城的強勢(shi)突圍(wei)，同程研究院首席研究員程超功對時代(dai)周報記者(zhe)表示，在如今這(zhe)個旅(lv)游泛大眾(zhong)化時代(dai)，旅(lv)游吸引物(wu)不再局限于(yu)大牌景區，而(er)是分散于(yu)本(ben)土消費(fei)、大文娛的各個品類之中，呈現出多元化和碎片化的特點，這(zhe)也是天水麻辣燙和開封“王婆(po)說(shuo)媒(mei)”受到(dao)年輕(qing)人喜(xi)愛的原因(yin)。

“其(qi)次(ci)，麻辣燙和(he)‘王(wang)婆說媒’都(dou)是先(xian)從網絡上火起來的(de)(de)，網絡媒體具有最強(qiang)的(de)(de)全民參與(yu)感，那就要求(qiu)選(xuan)取的(de)(de)傳播元素必(bi)須(xu)門檻低，適合(he)全民參與(yu)，而(er)美食(shi)以及傳統民俗活(huo)動(dong)恰(qia)好符(fu)合(he)這樣的(de)(de)特征，”程超功(gong)說，這也(ye)是各(ge)地文旅部門為了(le)適應新(xin)媒體時代(dai)對營銷策略做(zuo)出的(de)(de)適應性(xing)創新(xin)。

天水3月旅游收入27億

“因為被短視頻里(li)的(de)麻辣燙吸引，三月初(chu)的(de)時候我從西安出發。當日(ri)往返天(tian)水，體驗了一場特種兵旅行(xing)。”

西安游(you)客(ke)咕咕告訴時代周報(bao)記者，當時天水的旅游(you)熱(re)度(du)還不(bu)算(suan)高(gao)，游(you)客(ke)數量(liang)不(bu)多，不(bu)過店家都很熱(re)情(qing)。這一次體驗，她發現天水麻辣燙的做法(fa)和其他地區完全不(bu)同，著重于鹵料(liao)(liao)和拌料(liao)(liao)，“確(que)實好吃”。

三月中旬，甘肅天水的麻辣燙在(zai)各大社交平臺迅(xun)速爆(bao)紅。

根據(ju)甘(gan)(gan)肅(su)(su)省文(wen)旅(lv)廳披露(lu)的數據(ju)，線上(shang)流量方面，截(jie)至3月31日17時(shi)，全(quan)網涉(she)及“甘(gan)(gan)肅(su)(su)天水麻辣燙”“甘(gan)(gan)肅(su)(su)美(mei)食”“甘(gan)(gan)肅(su)(su)文(wen)化旅(lv)游”相關的短視頻和信息總點擊播放(fang)量達202.1億次、點贊量15.7億次、互動評(ping)論量9.8億次。

網(wang)絡熱度高居不下(xia)，天水(shui)接住(zhu)了這“潑天的富貴”。

甘肅省(sheng)文旅廳數據(ju)顯(xian)示(shi)，在(zai)整個3月，天(tian)水市(shi)累(lei)計接待游(you)客464萬人次，實現旅游(you)綜合(he)收入27億(yi)元，較(jiao)上(shang)年(nian)分別同比增(zeng)長64.8%和67.2%。

咕咕的朋友(you)也是(shi)被網(wang)上(shang)(shang)鋪天蓋地(di)的短視(shi)頻所吸引。“我(wo)朋友(you)是(shi)上(shang)(shang)周去的，不僅有熱心(xin)司機接送，飯店(dian)還會免費送飲品。”咕咕說。

關于為什么會選擇(ze)去天水旅行(xing)，咕咕表(biao)示，她一(yi)方(fang)面(mian)(mian)是想湊一(yi)下熱鬧，另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)覺得去網(wang)紅城市(shi)可以(yi)節省(sheng)做(zuo)攻略的時(shi)(shi)間(jian)，直接根據網(wang)絡推薦去玩，既省(sheng)時(shi)(shi)又(you)省(sheng)力。

“我覺得小(xiao)城(cheng)出圈的(de)現象可(ke)以打破人們的(de)固有認(ren)知。比如過去，對(dui)甘(gan)肅(su)旅游，我只熟悉蘭州這一(yi)個城(cheng)市。現在通過短視頻(pin)認(ren)識了(le)更多寶藏(zang)小(xiao)城(cheng)，而這些城(cheng)市也得到了(le)被看見的(de)機會，從而帶動旅游業的(de)發(fa)展。”咕咕說。

近(jin)日，清(qing)明假(jia)期臨近(jin)，民眾出游(you)熱(re)情高漲，甘肅(su)天水旅游(you)業也再度升溫。

據甘肅省(sheng)文化和(he)旅(lv)游(you)(you)廳(ting)消息，3月31日，天水市游(you)(you)客(ke)接(jie)待量達到(dao)3月以來最高峰(feng)，2區5縣(xian)共接(jie)待游(you)(you)客(ke)28.9萬人(ren)次。

隨著游客不斷涌入，當地酒店住宿業(ye)也迎來(lai)入住高峰。途家民宿數據顯(xian)示，從平臺上清明期間預(yu)訂(ding)增速看，天水(shui)民宿預(yu)訂(ding)量同比2023年增超50倍(bei)，90后(hou)、00后(hou)游客為預(yu)訂(ding)主力軍(jun)。

圖(tu)片△ 清明假期，天水市區大部分(fen)酒(jiu)店已被(bei)訂(ding)滿，只(zhi)有少(shao)部分(fen)農家樂 圖(tu)源：在線旅游平臺截圖(tu)

天水的(de)火爆也(ye)帶(dai)動蘭州、酒(jiu)泉等(deng)西(xi)北(bei)城市民(min)宿預訂量增(zeng)長超15倍(bei)。從客源地看(kan)，天水的(de)民(min)宿客群(qun)以蘭州、成(cheng)都、西(xi)安等(deng)周邊城市為主。

4月3日，時代周報記者搜索線上旅游平臺發(fa)現(xian)，清明假期期間，天(tian)水(shui)秦(qin)州(zhou)區和麥積區的(de)大部分酒店(dian)被(bei)被(bei)預(yu)定一空。不(bu)少(shao)網友也(ye)在(zai)社交媒體表示，天(tian)水(shui)市(shi)區內的(de)酒店(dian)可選擇的(de)已(yi)經不(bu)多，現(xian)在(zai)只(zhi)有一些民宿以及(ji)地理位置(zhi)較為偏遠的(de)農家(jia)樂。

而甘肅文旅(lv)也在抓緊(jin)這波熱度(du)。

4月2日，甘(gan)肅(su)省文化(hua)和(he)旅游廳發布公(gong)告，宣(xuan)布了(le)本(ben)月助力天(tian)水麻辣燙的一系列演出(chu)活(huo)動計劃(hua)，包括(kuo)大型(xing)綜藝晚會(hui)、戲曲晚會(hui)、大型(xing)公(gong)益演唱會(hui)等(deng)(deng)，共計逾40場。該活(huo)動將(jiang)持續舉辦(ban)至5月30日，武威(wei)市(shi)、張掖市(shi)、甘(gan)南藏(zang)族自(zi)治州碌曲縣等(deng)(deng)甘(gan)肅(su)多個城市(shi)，都將(jiang)前往天(tian)水舉行文藝演出(chu)。

不管是游客熱情(qing)還是官方“寵粉”，都在(zai)顯示他們正在(zai)雙向(xiang)奔赴(fu)，有望帶動(dong)天水(shui)旅(lv)游業在(zai)清明(ming)和(he)五一(yi)假(jia)期有亮(liang)眼表現。

開封升級“寵客”服務

甘肅(su)天水的熱度(du)還沒降溫，800公里開外的河南開封(feng)頻頻登(deng)上(shang)熱搜。

這次唱響開封的(de)不是鐵(tie)面(mian)無私(si)辨忠奸(jian)的(de)包青天，而是說(shuo)媒的(de)王(wang)婆(po)(po)。這位傳(chuan)說(shuo)中的(de)“王(wang)婆(po)(po)”，用(yong)簡單高(gao)效的(de)方式解開了很(hen)多(duo)大齡男女(nv)找對象的(de)心結，吸(xi)引很(hen)多(duo)年輕人慕名而來。

同程旅行平臺(tai)數據顯示，截至4月(yue)2日，因“王婆說媒(mei)”現象(xiang)引發關注(zhu)的開封萬歲山武俠城景區，在過去(qu)一個月(yue)內其旅游搜索熱(re)度(du)呈現出爆炸(zha)性增(zeng)長，環(huan)比漲幅超過22.7倍。

“王婆(po)說媒”不僅帶火景(jing)區(qu)，更提升了開封(feng)文旅品牌(pai)知名度，帶動了開封(feng)旅游熱度上(shang)漲。

時(shi)代周(zhou)(zhou)(zhou)報記(ji)者從(cong)同(tong)程旅(lv)行(xing)獲悉，截至4月(yue)2日，開封(feng)(feng)旅(lv)游搜索熱度近兩周(zhou)(zhou)(zhou)環(huan)比上漲130%，近一周(zhou)(zhou)(zhou)酒店預(yu)訂量(liang)較去年同(tong)期(qi)增長33%，前往(wang)開封(feng)(feng)的火車票預(yu)訂量(liang)也(ye)出現明顯(xian)提升(sheng)。

為(wei)了(le)抓住即將到來的小(xiao)長假帶來的流量紅(hong)利，開(kai)封各部門也(ye)在不斷升級“寵客”服(fu)務。

4月(yue)1日，“開封(feng)王婆”所在的開封(feng)市龍亭區發布消息稱，該區發布六(liu)項舉措，包括：住宿(su)餐飲(yin)“明標價(jia)”，共享(xiang)單車“隨心騎”，便民服務“一張圖”，游客訴求“幫到底”，外地車輛轄(xia)區公(gong)共單位“免費停”，外地車輛輕微交通違法“免處罰”。

不(bu)止龍(long)亭區在行動。4月1日，開(kai)封市工信局(ju)召開(kai)文旅(lv)產業通(tong)信保障專題會議，就萬歲山景(jing)區、清明上河(he)園景(jing)區等重點區域網絡(luo)優(you)化和通(tong)信設施更新等工作進行研究部署。

而為(wei)了保(bao)障游客的體驗(yan)，開(kai)封移動、聯通(tong)(tong)、電信等(deng)均通(tong)(tong)過(guo)技術創(chuang)新、重點(dian)區(qu)域(yu)部署(shu)基站設備等(deng)方式(shi)，提升通(tong)(tong)信效率。目(mu)前，萬(wan)歲山景(jing)區(qu)及(ji)周邊每(mei)日(ri)可承載33.6萬(wan)用戶同時上網。

與近兩年一(yi)些出(chu)圈的(de)(de)小眾城市不同(tong)，開封作為中國歷史文化名城，擁有深厚的(de)(de)歷史底(di)蘊和豐富的(de)(de)旅游(you)資源，一(yi)直以來(lai)都是國內外游(you)客的(de)(de)熱門旅游(you)目的(de)(de)地，從去年到今(jin)年春節的(de)(de)多個假(jia)期中均(jun)有不錯的(de)(de)表現(xian)。

此外，根據(ju)百(bai)度(du)(du)指數(shu)的公開(kai)數(shu)據(ju)，從2023年4月截至目(mu)前，開(kai)封的搜(sou)索指數(shu)一直處于2000到4000的區間，與天水在出圈前的搜(sou)索指數(shu)保持在1000多這(zhe)個數(shu)值(zhi)進行對比，能夠看(kan)出開(kai)封旅游(you)市場具有(you)不錯的知名度(du)(du)和游(you)客基礎。

近日，開(kai)封(feng)提出(chu)(chu)要抓(zhua)住“王婆說媒(mei)”等精品文(wen)(wen)旅項目火爆(bao)出(chu)(chu)圈的機遇，進(jin)一步強化統籌協(xie)調(diao)，加強運(yun)行調(diao)度，提升文(wen)(wen)旅服(fu)務(wu)質量，推動開(kai)封(feng)文(wen)(wen)旅釋放長久吸引(yin)力(li)，進(jin)一步打(da)造熱門網紅打(da)卡地，把(ba)開(kai)封(feng)文(wen)(wen)旅出(chu)(chu)圈出(chu)(chu)彩好態勢延續下去。

不過，近段時間(jian)，“王婆(po)(po)說(shuo)媒”引起爭議(yi)，加上“王婆(po)(po)”表演者趙梅(mei)接連工作引發身(shen)體不適，向游客“請假(jia)休整”。4月3日，時代(dai)周(zhou)報(bao)記者致(zhi)電萬歲山(shan)武俠城(cheng)景(jing)區，工作人(ren)員表示，清明假(jia)期間(jian)《王婆(po)(po)說(shuo)媒》將恢復正(zheng)常演出，但王婆(po)(po)的扮(ban)演者趙梅(mei)可能(neng)還會繼續休息，時間(jian)大(da)概一個(ge)月，暫(zan)時由其他演員代(dai)替(ti)。

先(xian)天優勢加上流量降(jiang)臨，開封這把“火”還能燒(shao)多久(jiu)，值得期(qi)待。