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從今年春節持(chi)續發酵至今的(de)(de)“秦朗巴黎(li)丟寒假作(zuo)業”事件，以(yi)視頻(pin)作(zuo)者“Thurman貓一(yi)杯”（以(yi)下(xia)簡稱“貓一(yi)杯”）的(de)(de)全網賬號均(jun)被封禁(jin)為結局收官(guan)。在(zai)官(guan)方親自下(xia)場(chang)的(de)(de)情況下(xia)，這場(chang)反轉不斷的(de)(de)荒誕(dan)劇目最終回到了現(xian)實主義當中。

估計連“貓一杯”都沒有想到，一個與尋常策劃無異(yi)的劇情竟然在短時(shi)間內就引來(lai)了(le)(le)鋪天蓋地的流量，因(yin)此在這起事件(jian)的首(shou)條視(shi)頻(pin)發布后的第三天，她就再度(du)發布了(le)(le)一則“大(da)結局(ju)”視(shi)頻(pin)，表示已經(jing)找到了(le)(le)秦(qin)朗的媽媽并已物歸原主，目的就是(shi)希望各路“吃(chi)瓜(gua)群眾(zhong)”能(neng)夠散去。

只可惜，請(qing)神容易(yi)送神難，這一事(shi)件(jian)很快也(ye)引發了(le)(le)公安機關(guan)、網信辦等官(guan)方的(de)注(zhu)意，于(yu)是這場徹頭徹尾的(de)虛構(gou)事(shi)件(jian)迅(xun)速地(di)露出了(le)(le)馬腳(jiao)。

兩個月后，回旋鏢扎在了“貓(mao)一杯(bei)”身上(shang)，她以滿格的(de)代價(jia)為自己(ji)的(de)錯誤買單。不(bu)過，輿(yu)論(lun)還沒有停下(xia)，大家不(bu)僅對“貓(mao)一杯(bei)”的(de)道(dao)歉不(bu)買賬(zhang)，更提出了對加(jia)大力度(du)整治互聯網(wang)環(huan)境的(de)需求。

“貓一(yi)杯”們，是否正在(zai)瑟瑟發抖(dou)呢？

一場全民參與的鬧劇：年賺2600萬的賬號全靠編故事

“經查，為吸粉引流(liu)，網(wang)民徐(xu)某(mou)(mou)某(mou)(mou)與(yu)同事薛某(mou)(mou)共同策劃(hua)、編造(zao)‘拾到小學生秦(qin)朗丟失的作(zuo)業(ye)本’系列(lie)視頻腳本，后(hou)網(wang)購寒假作(zuo)業(ye)本，用手機(ji)(ji)自拍、制作(zuo)相關(guan)視頻，并(bing)散播至(zhi)多個網(wang)絡(luo)平臺，造(zao)成惡劣影響(xiang)。目前，公(gong)安機(ji)(ji)關(guan)已依(yi)法對徐(xu)某(mou)(mou)某(mou)(mou)、薛某(mou)(mou)及(ji)二人所在公(gong)司作(zuo)出行政(zheng)處罰。”4月12日，在杭州市公(gong)安局(ju)(ju)西湖區分(fen)局(ju)(ju)發出這則警情通報(bao)之后(hou)，網(wang)紅“貓(mao)一杯”便開始在互聯網(wang)中逐漸失去“姓名”。

4月13日(ri)，多個社(she)交平臺陸(lu)續發布處(chu)理消(xiao)息(xi)，據微博平臺上“微博管理員”賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)(hao)消(xiao)息(xi)，對自媒體賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)(hao)@Thurman貓(mao)一(yi)杯(bei)(bei)_ 予以(yi)關閉賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)(hao)處(chu)置；據公(gong)眾號(hao)(hao)(hao)“微信(xin)珊瑚安全(quan)”，對視(shi)頻賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)(hao)“Thurman貓(mao)一(yi)杯(bei)(bei)”進行封號(hao)(hao)(hao)處(chu)置；據今(jin)日(ri)頭條賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)(hao)“抖音(yin)黑板報”，抖音(yin)安全(quan)中心永久封禁賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)(hao)“Thurman貓(mao)一(yi)杯(bei)(bei)”。截至發稿，鋅刻度發現全(quan)網已難(nan)尋千萬級網紅“貓(mao)一(yi)杯(bei)(bei)”蹤跡。

多平臺對“貓一杯”作出處罰

到(dao)這(zhe)時，“秦朗丟(diu)作業”已經不僅僅是一條短(duan)視頻腳本了，從博(bo)主、網(wang)友到(dao)平臺、官(guan)方(fang)監(jian)管機(ji)構，這(zhe)個(ge)被流(liu)量牽引的(de)虛構故(gu)事最終(zhong)成為了一場(chang)全(quan)民參(can)與的(de)鬧劇(ju)，始作俑(yong)者付出著慘痛的(de)代價。

處(chu)罰結果公布(bu)后，自(zi)然也有(you)人提出了“是否用力過猛”的(de)質疑。但微(wei)博(bo)大V“江寧婆(po)(po)婆(po)(po)”仔細分析了這件事需(xu)要(yao)被(bei)嚴(yan)格處(chu)罰的(de)原因。

一(yi)來，冒(mao)牌“秦(qin)朗(lang)舅(jiu)舅(jiu)”的(de)出現，讓虛構的(de)秦(qin)朗(lang)有(you)了一(yi)個真(zhen)實存在的(de)學校與年(nian)級(ji)，而(er)布(bu)置寒假(jia)作業顯然違反了“雙(shuang)減意見”，這直接(jie)對該學校產生(sheng)了極為嚴重的(de)負(fu)面影響。

二來(lai)，在事件不斷發酵的(de)(de)過程(cheng)中，“貓(mao)一杯(bei)”面對著(zhu)多(duo)方(fang)的(de)(de)質疑，選(xuan)擇用一個謊言掩蓋另(ling)一個謊言，與網(wang)絡謠言專項行(xing)動(dong)的(de)(de)主旨背道而馳。

而無論(lun)事(shi)情發展(zhan)到后來是(shi)否真(zhen)的不再受原博主控制，都有人(ren)直接(jie)指出，“她(ta)編段子(zi)是(shi)圖好(hao)玩嗎？不是(shi)，是(shi)騙(pian)流量來賺錢，處罰得重是(shi)應該(gai)的。”

據鋅(xin)刻度了(le)解，“貓一(yi)(yi)(yi)杯”在全網多個社交平臺上粉絲(si)總量超過4000萬，博主“阿發(fa)人(ren)情世故(gu)說(shuo)(shuo)”在自己(ji)的(de)視頻中分析，“貓一(yi)(yi)(yi)杯”去年在某單一(yi)(yi)(yi)平臺上的(de)廣告(gao)報價為(wei)55萬元(yuan)/條，一(yi)(yi)(yi)般(ban)到(dao)手價格在44萬元(yuan)/條左(zuo)右，按(an)照(zhao)這個量級的(de)博主的(de)普遍水平來說(shuo)(shuo)，“貓一(yi)(yi)(yi)杯”每月至少能接到(dao)5條廣告(gao)，即(ji)全年僅單一(yi)(yi)(yi)平臺、僅廣告(gao)收益就能超過2600萬元(yuan)。

如今，這一(yi)切(qie)都已經化為泡影。但“貓一(yi)杯(bei)”一(yi)點都不無(wu)辜，早在本次事件之前，她就曾(ceng)編(bian)造過多個謠言，甚至將其他網友分享的段子編(bian)作自己的親身經歷，以此獲得流量。一(yi)切(qie)歸零的代價足夠大，更多的“貓一(yi)杯(bei)”們應該(gai)認識到其中的教訓了。

一個容易被虛構的世界：0.1元買海量劇本

李誕(dan)在一(yi)期播客(ke)《如何殺掉一(yi)只(zhi)羊？并活在真(zhen)實之中》中講道，“現代(dai)社(she)會很多體驗貌似唾手可得，但從遠處(chu)觀看(kan)故鄉(xiang)內(nei)蒙古(gu)時，又仿佛與(yu)真(zhen)實自己的感受相去甚遠。真(zhen)實的體驗到底是(shi)什么？”

在短視頻興(xing)起的(de)這些年，大(da)眾能夠透過一方小小屏幕了解到(dao)的(de)世(shi)界越發廣闊，既能窺得(de)難(nan)以觸(chu)及的(de)名流生活，也能碰撞底(di)層人民(min)的(de)苦難(nan)，手(shou)機(ji)幾(ji)乎(hu)能把我們帶到(dao)世(shi)界的(de)任何一個角(jiao)落。

但這些(xie)看似互(hu)通有(you)無的信息交流(liu)，實際上已經在瘋狂涌入的資本作(zuo)用下(xia)變了味。在真(zhen)真(zhen)假(jia)假(jia)的互(hu)聯(lian)網中，最不值錢的或許就是那些(xie)撩撥情緒的劇本劇情。

“也(ye)算是(shi)見證了這個(ge)行業的起(qi)起(qi)落落了，現在已經(jing)不怎么(me)接劇情腳(jiao)本了，原因很簡單，太(tai)廉價(jia)。”有五(wu)年(nian)短視頻劇情腳(jiao)本從業經(jing)驗的雨(yu)承(cheng)最近轉(zhuan)行做起(qi)娃衣，“哪(na)怕是(shi)廣告報(bao)價(jia)很高(gao)的博主，也(ye)不會給文案多少錢(qian)，加上AI和大量入局等活干的人，近一年(nian)價(jia)格更低了。”

雨城告(gao)訴鋅刻度，三(san)個月前，他(ta)給一個全網(wang)賬號超2000萬的賬號寫文(wen)案、腳本，1000字左右的常規文(wen)案只能(neng)拿到100元/篇，加上額外流(liu)量激勵，植入廣告(gao)的文(wen)案會(hui)達到800~1000元/篇。他(ta)表示(shi)，這(zhe)個行情比前兩(liang)年跌去了50%，“文(wen)字變得越(yue)來越(yue)不值錢了”。

鋅刻(ke)度(du)也(ye)(ye)通過(guo)搜索發現，短(duan)視(shi)頻(pin)腳(jiao)本(ben)(ben)的確能夠以超低(di)的價格(ge)批量買(mai)(mai)到(dao)。56100條短(duan)視(shi)頻(pin)搞(gao)(gao)笑(xiao)(xiao)劇本(ben)(ben)、17000條反轉(zhuan)笑(xiao)(xiao)話段子文案、130000條男女夫(fu)妻(qi)搞(gao)(gao)笑(xiao)(xiao)短(duan)視(shi)頻(pin)劇本(ben)(ben)……各種(zhong)類(lei)型的海量劇本(ben)(ben)僅(jin)僅(jin)只(zhi)需花0.1元(yuan)就(jiu)(jiu)能買(mai)(mai)到(dao)。哪怕是號稱獨家制(zhi)作的劇本(ben)(ben)，也(ye)(ye)不過(guo)花費0.6元(yuan)就(jiu)(jiu)能買(mai)(mai)到(dao)80000條。

各類劇本段(duan)子(zi)售價低廉

面對(dui)鋅(xin)刻度對(dui)腳(jiao)本內(nei)(nei)容的(de)(de)詢(xun)問時(shi)，店家卻(que)直言：“都(dou)是從同行手(shou)里買來的(de)(de)，具體(ti)內(nei)(nei)容不清楚。”而就是這(zhe)樣被低價(jia)賤(jian)賣(mai)的(de)(de)海量劇本，仍然被賣(mai)出了不少，更無法估(gu)計究竟在互聯網(wang)上生產出了多少粗制濫造的(de)(de)內(nei)(nei)容。

在(zai)“貓一杯”之(zhi)前，“涼山曲布”“趙靈兒(er)”“涼山孟陽”等(deng)團隊也已被批捕，涉案(an)公司(si)被查封。這些打著(zhu)“助(zhu)(zhu)老(lao)”“助(zhu)(zhu)殘”“助(zhu)(zhu)困”旗(qi)號的(de)(de)虛假視頻背后，真實存在(zai)的(de)(de)只(zhi)是賣慘式營銷(xiao)和迫不及待的(de)(de)變(bian)現(xian)。

被濫用的流量密碼，成了逃不掉的回旋鏢

自互聯網興起以(yi)來(lai)，“翻(fan)車”的網紅數不勝數，從北美吐(tu)槽(cao)君、咪蒙再到貓一(yi)杯，都(dou)栽在(zai)了編(bian)造虛假內容上，由于從中獲利無數，所(suo)以(yi)才會(hui)將故事編(bian)得越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)離奇，調動(dong)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多人的興趣。但這種(zhong)玩法往往會(hui)在(zai)一(yi)次(ci)鋪天蓋地的流(liu)量(liang)匯聚之下，瞬間崩塌。

據《中(zhong)國網(wang)絡視(shi)(shi)聽發(fa)展研究(jiu)報告（2024）》，截至2023年12月，我國網(wang)絡視(shi)(shi)聽用(yong)(yong)戶(hu)規模達(da)10.74億人(ren)，網(wang)民使(shi)(shi)用(yong)(yong)率為(wei)98.3%，居所有互聯(lian)網(wang)用(yong)(yong)戶(hu)首位。2023年，移動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)用(yong)(yong)戶(hu)人(ren)均單日使(shi)(shi)用(yong)(yong)時(shi)長為(wei)435分鐘(zhong)，其中(zhong)移動(dong)(dong)端視(shi)(shi)聽應用(yong)(yong)人(ren)均單日使(shi)(shi)用(yong)(yong)時(shi)長187分鐘(zhong)，短(duan)視(shi)(shi)頻人(ren)均單日使(shi)(shi)用(yong)(yong)時(shi)長151分鐘(zhong)。

這一數據(ju)表明，我(wo)國(guo)互(hu)聯網(wang)用戶的數量仍然在增加，并且使(shi)用深度也在不斷加深。

另外，《2024-2030年中國(guo)新媒體(ti)行業市場運行格局及(ji)發展策略分析報告》顯示，2020年，中國(guo)新媒體(ti)行業市場規(gui)模(mo)從2014年的2379.3億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)增長(chang)到10548.0億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，預計2024年中國(guo)新媒體(ti)行業市場規(gui)模(mo)有望從2020年的10548.0億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)增長(chang)到18317億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，其中，互(hu)聯網廣告市場規(gui)模(mo)8522.3億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，占46.53%。

這(zhe)意味著，在互聯網(wang)用戶數量(liang)繼(ji)續(xu)增加(jia)的情況下，新媒體行業市(shi)場規模(mo)也得以持續(xu)擴大。基于(yu)此，涌入(ru)自媒體行業，想要從中(zhong)分一杯羹的人越來越多，幾乎形成了“人人皆博主”的局(ju)面。

也正因如(ru)此，如(ru)何從海量(liang)信息流中“控”住用戶，就(jiu)成了一(yi)(yi)件難度升級(ji)的(de)事(shi)。無數的(de)博主們試(shi)圖制(zhi)造更(geng)離(li)奇、更(geng)夸(kua)張、更(geng)刺激感官的(de)信息，全然把(ba)一(yi)(yi)切底線拋諸腦后。

“自(zi)(zi)(zi)媒體4.0時代其實已經來(lai)(lai)了(le)，單(dan)純博流量的圖文、視頻都會隨(sui)著監管力(li)度(du)(du)的加大而失去競(jing)爭(zheng)力(li)。而真正有實力(li)去完善(shan)項目母盤，并且打(da)造具有專屬性的私(si)人矩陣(zhen)IP的自(zi)(zi)(zi)媒體，才是(shi)接下來(lai)(lai)的贏家。”雨城向鋅刻度(du)(du)談到自(zi)(zi)(zi)己對(dui)整個行業的看法。

的(de)確如此，互聯網上，人人都對(dui)流(liu)量(liang)趨(qu)之若鶩，時(shi)時(shi)刻刻陷(xian)入流(liu)量(liang)焦慮之中(zhong)。但流(liu)量(liang)既能(neng)載(zai)舟(zhou)，亦能(neng)覆舟(zhou)。究(jiu)竟如何把(ba)控流(liu)量(liang)與底線的(de)平衡，應該是(shi)“貓一(yi)杯”被封后，留給所有(you)自媒體人的(de)思考。