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“普娃，學(xue)渣(zha)家長該買什(shen)么學(xue)習(xi)機？”

“為(wei)了(le)給娃選學習機，已經試用了(le)七款，艱難選擇”

“怒(nu)砸(za)三萬元，親測五款當紅學習(xi)機”

……

當(dang)你在(zai)小紅(hong)書(shu)、微博等(deng)社交媒體或(huo)是(shi)抖音等(deng)短(duan)視(shi)頻平臺搜(sou)索學習機，便(bian)不(bu)難看到諸多類似的困擾帖或(huo)者(zhe)測評視(shi)頻。而(er)頻繁出(chu)現在(zai)這些(xie)筆記或(huo)視(shi)頻里(li)的品牌(pai)，包括但(dan)不(bu)限于：傳統學習機廠商，如(ru)讀書(shu)郎、步(bu)步(bu)高、優學派；教育賽(sai)道(dao)的老(lao)玩家作業幫(bang)、學而(er)思、網易有道(dao)等(deng)等(deng)。

入局品(pin)牌眾多，頭(tou)部品(pin)牌卻較為集(ji)中，而價格梯度則是從兩三千元(yuan)到近萬元(yuan)。正是這些價格不菲的(de)學習機，在各(ge)大(da)平臺銷量(liang)甚(shen)好，甚(shen)至成為了(le)公(gong)司(si)的(de)核(he)心產品(pin)。

然而，當(dang)學習機(ji)被曝內(nei)容不(bu)當(dang)、資源雞肋、硬件故障頻出，不(bu)少(shao)家長陷入(ru)了焦慮：不(bu)買怕(pa)孩子輸在起跑線，買了又(you)擔心被“割韭菜”……而學習機(ji)品牌們，正(zheng)借著AI熱(re)潮(chao)更“卷”一步，悶(men)聲賺錢。

銷量暴漲：從兩三千元到近萬元，不買就“輸了”？

“畢竟是給孩子買(mai)的(de)(de)，既然(ran)要買(mai)就(jiu)想(xiang)買(mai)最好的(de)(de)。”劉雅(ya)最近為給兒子選學習(xi)機這件事耗費了不(bu)少時(shi)間和(he)精力(li)。她(ta)的(de)(de)兒子今年4歲，在幼兒園讀中班，“其實(shi)從剛進幼兒園不(bu)久(jiu)，就(jiu)有(you)家長說他們買(mai)了學習(xi)機，我當時(shi)覺(jue)得還早(zao)，但(dan)今年也(ye)有(you)點(dian)(dian)著急。”劉雅(ya)的(de)(de)焦慮很大一(yi)(yi)部(bu)分源自其他家長，“都說要早(zao)點(dian)(dian)啟(qi)蒙(meng)，不(bu)然(ran)一(yi)(yi)開始(shi)就(jiu)輸了。”

而正式決定(ding)買學習(xi)(xi)機(ji)，是劉(liu)雅聽朋友聊起幼(you)小(xiao)銜接(jie)時的不(bu)易，“如(ru)果(guo)不(bu)讓(rang)(rang)孩子早點養成學習(xi)(xi)習(xi)(xi)慣，上小(xiao)學再著(zhu)急就遲了。更何(he)況，現(xian)在(zai)的小(xiao)孩接(jie)觸電子設備都很早，與其讓(rang)(rang)他玩手機(ji)不(bu)如(ru)讓(rang)(rang)他用學習(xi)(xi)機(ji)。”尤其是當(dang)劉(liu)雅看(kan)到各(ge)大(da)社交(jiao)媒體平臺(tai)上，有不(bu)少家長分享說(shuo)“買了學習(xi)(xi)機(ji)，孩子很感(gan)興趣，竟然愛上了讀(du)故事、看(kan)繪(hui)本……”她最終坐不(bu)住了，開始認真做攻略，對比各(ge)大(da)品牌的學習(xi)(xi)機(ji)。

當劉雅還(huan)在努(nu)力做對比，佟莉莉已經給(gei)升入小學的(de)女兒(er)買了售價超6000元(yuan)的(de)學習機(ji)。“這真是學渣家長的(de)救星。”佟莉莉有些無(wu)奈，“要輔(fu)導女兒(er)的(de)作(zuo)業(ye)(ye)，既需要花(hua)時間又(you)需要精(jing)力，我們(men)確實(shi)分身乏術。而課前的(de)預習或者課后(hou)的(de)復習，我也覺(jue)得還(huan)是得專業(ye)(ye)的(de)人做專業(ye)(ye)的(de)事。”

但佟莉莉也坦言，“買了學習機并不意味著就能(neng)當甩手掌柜了，而(er)且總(zong)是(shi)覺得是(shi)不是(shi)該給女兒買更(geng)貴的(de)。”

如佟(tong)莉莉所言，現(xian)在市(shi)面(mian)上的學習機(ji)不僅品(pin)(pin)牌(pai)(pai)較多，而(er)且品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)不斷迭代(dai)，價(jia)格也(ye)水漲船高。

鋅刻度梳(shu)理發現，目(mu)前頭部品牌的學習機售價主要分為兩個梯隊：1700元-3500元區間和4000元-8000元區間。

其(qi)中， 學(xue)而思的學(xue)習機(ji)(ji)，目前其(qi)經典學(xue)習機(ji)(ji)售價為4369元起，而旗艦(jian)學(xue)習機(ji)(ji)12.35英(ying)寸和(he)14英(ying)寸分別售價6599元和(he)8599元起。

而作業幫的學習(xi)機也(ye)分為P20、X28學練版、X20學練版和T20PRO，售價則分別(bie)是1999元(yuan)和3999元(yuan)起，但根(gen)據配置(zhi)不同(tong)(tong)和贈送產(chan)品(pin)不同(tong)(tong)，售價最高也(ye)可達(da)6599元(yuan)。

此外(wai)，優(you)學(xue)派、讀書郎和(he)步(bu)步(bu)高(gao)的學(xue)習機產品最高(gao)配置(zhi)售價也(ye)在(zai)五(wu)千元以(yi)上(shang)。

而這些價格不(bu)菲的學習機銷量如何呢？

其(qi)中，網易有道(dao)(dao)于此前推出(chu)的AI學習(xi)(xi)(xi)機X10，在首(shou)發(fa)當月銷量就突(tu)破了(le)10000臺；學而思的首(shou)款學習(xi)(xi)(xi)機上市半年(nian)則(ze)在抖(dou)音上銷量超六萬，成(cheng)為(wei)(wei)2023年(nian)618抖(dou)音電商排行(xing)第一(yi)的學習(xi)(xi)(xi)機產品；另據(ju)作業幫硬件2023年(nian)雙十一(yi)戰報(bao)，其(qi)旗(qi)下(xia)各類教育智能產品全渠道(dao)(dao)GMV突(tu)破2.5億元，同比增長238%，其(qi)中，作業幫學習(xi)(xi)(xi)機成(cheng)為(wei)(wei)京東、天貓渠道(dao)(dao)2-3千元價位段銷量和銷售額雙料冠軍

事實上，這(zhe)一切早有預兆：在較為困難的(de)2022年(nian)，相較3C電子的(de)普遍銷(xiao)售(shou)下(xia)滑，學(xue)習機(ji)這(zhe)個原被視為充分(fen)競(jing)爭的(de)市場(chang)，卻在2022年(nian)實現了收入增長(chang)超30%。

學習機真的能解放父母嗎？

可以肯定的(de)是(shi)(shi)，學(xue)習機市(shi)場(chang)(chang)已有20余年歷史，從時間軸來看已是(shi)(shi)產(chan)品(pin)和品(pin)牌(pai)競爭(zheng)格局基本成熟的(de)產(chan)業，而“雙(shuang)減”也加速了學(xue)生(sheng)自主學(xue)習的(de)需求，讓學(xue)習機市(shi)場(chang)(chang)不斷煥(huan)發(fa)新的(de)潛力。但(dan)是(shi)(shi)，從產(chan)品(pin)端來看，也依(yi)然(ran)還存在諸多問(wen)題。

首先，大部分家長(chang)在(zai)購買學(xue)習(xi)(xi)機(ji)(ji)時更愿(yuan)意(yi)為(wei)藏(zang)在(zai)學(xue)習(xi)(xi)機(ji)(ji)里的(de)教學(xue)資源(yuan)而(er)付費，但很(hen)多(duo)學(xue)習(xi)(xi)機(ji)(ji)的(de)資源(yuan)都并不令人滿(man)意(yi)。

“斥巨資買的(de)(de)(de)學(xue)習機，有點后悔。”在(zai)(zai)小紅(hong)書(shu)上，有家(jia)(jia)長發筆記如(ru)此(ci)表示(shi)，“感覺(jue)沒啥大用(yong)，可能(neng)我真不(bu)(bu)會用(yong)……主打一個(ge)屏幕大，也沒看見啥特別的(de)(de)(de)資料啊，是(shi)我還(huan)沒研究透(tou)嗎？”而在(zai)(zai)這篇筆記的(de)(de)(de)評(ping)論(lun)區，該家(jia)(jia)長又表示(shi)，這款八(ba)千多(duo)(duo)的(de)(de)(de)學(xue)習機連批改(gai)作業的(de)(de)(de)功能(neng)都不(bu)(bu)具(ju)備(bei)，“感覺(jue)八(ba)千多(duo)(duo)的(de)(de)(de)學(xue)習機還(huan)不(bu)(bu)如(ru)免費的(de)(de)(de)APP”。

事實上，這位(wei)家(jia)長(chang)的(de)(de)感受并非個例。在小紅書(shu)等社(she)交媒(mei)體，包括在紅星(xing)新聞此前的(de)(de)報道中，都出現過(guo)家(jia)長(chang)稱“價值(zhi)八千多的(de)(de)學(xue)而思學(xue)習機(ji)功(gong)能(neng)卻不如學(xue)習APP的(de)(de)功(gong)能(neng)多”的(de)(de)吐槽。

不(bu)過(guo)，也有家長(chang)指出，學而思的(de)(de)學習機優勢在于培優和提(ti)前學，如果(guo)要(yao)批改作業，可(ke)以(yi)自己再(zai)搭配其(qi)他APP或學習機使(shi)用。但依然有不(bu)少家長(chang)提(ti)及學而思的(de)(de)學習機資源和功能較為雞(ji)肋，其(qi)中(zhong)，有家長(chang)在購買學而思學習機一代半年后表示，“學習機里有各類競賽試卷，但都很老舊，基(ji)本(ben)看(kan)不(bu)到2021年以(yi)后的(de)(de)，精準學很雞(ji)肋，要(yao)做的(de)(de)題特別(bie)多，娃都沒(mei)耐性做下去(qu)。”

另(ling)有家(jia)長總(zong)結(jie)學習(xi)機(ji)的雞肋之處稱：“說(shuo)好的智能批閱，手機(ji)免費(fei)軟件輕輕一掃(sao)不是更(geng)香嗎；所謂的錄播客，其(qi)實講真(zhen)，網上(shang)隨意搜索就是免費(fei)資(zi)源……”

盡管如此，課程資源等或(huo)許還不是市面上學(xue)習(xi)機(ji)的(de)主(zhu)要問題。

鋅刻度留意到，在黑貓投(tou)訴等消費者投(tou)訴平(ping)臺和各大社交媒體上，關于學習機(ji)(ji)的硬件也出現了不少投(tou)訴和吐槽。其中，在小紅(hong)書上，有家長表示(shi)：“學而思(si)買(mai)兩個(ge)多月就壞了，真正使(shi)用(yong)時(shi)長不到10小時(shi)，突然就黑屏，循環自(zi)動開機(ji)(ji)、關機(ji)(ji)，直到電(dian)耗完(wan)，質量太差(cha)了。”

不僅是學(xue)而思，在(zai)黑貓投訴上，也有(you)不少(shao)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)指出作業幫學(xue)習(xi)(xi)機(ji)的硬件問(wen)題。其中有(you)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)投訴稱(cheng)：購(gou)(gou)買作業幫學(xue)習(xi)(xi)機(ji)剛(gang)收到貨，試用(yong)第三(san)天(tian)(tian)，孩(hai)子今天(tian)(tian)跟著學(xue)習(xi)(xi)機(ji)里(li)面的繪畫可成涂鴉(ya)畫畫，之(zhi)后就有(you)了明顯(xian)劃痕，這明顯(xian)是學(xue)習(xi)(xi)機(ji)屏(ping)幕質量問(wen)題。另有(you)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)則提到自(zi)己購(gou)(gou)買的學(xue)習(xi)(xi)機(ji)使用(yong)三(san)個月后屏(ping)幕自(zi)爆(bao)。

“AI+”時代：品牌更“卷”，家長更焦慮

值得(de)一提(ti)的(de)是，當AI技(ji)術在各(ge)行各(ge)業持續發展時，各(ge)大學習機(ji)品牌(pai)也在“AI+”上卷起來了(le)。

在(zai)不(bu)久前，作業幫硬件發布旗(qi)艦型學(xue)習機X28金牌(pai)輔(fu)導(dao)學(xue)練版和性價比款(kuan)學(xue)習機P20，其(qi)中就強調了AI批改等功能(neng)；而南京(jing)中科玩芯(xin)科技(ji)集團也官宣(xuan)發布了正式進入AI學(xue)習機賽道的公告，品牌(pai)為神奇小狀元并且推出兩(liang)款(kuan)不(bu)同型號的AI學(xue)習機系(xi)列(lie)，其(qi)中在(zai)中小學(xue)系(xi)統方面，主推AI智學(xue)，“能(neng)對(dui)學(xue)情做分析，能(neng)對(dui)學(xue)習做推薦(jian)”。

當然(ran)，更早些時(shi)候(hou)，學而(er)思(si)和網易有(you)道等品(pin)牌就(jiu)推(tui)出了(le)AI學習(xi)機。在2023年，各大(da)教育(yu)硬(ying)件品(pin)牌更是先后(hou)推(tui)出AI教學大(da)模型：7月(yue)，網易有(you)道發(fa)布教育(yu)大(da)模型“子(zi)曰(yue)”；12月(yue)，學而(er)思(si)學習(xi)機二代直播發(fa)布時(shi)，通(tong)過備案的(de)學而(er)思(si)大(da)模型MathGPT現身……

當這些學習機品牌越來越卷，家長似乎也更焦(jiao)慮了。

“本來以為(wei)(wei)學(xue)習(xi)(xi)(xi)(xi)機(ji)是長期學(xue)習(xi)(xi)(xi)(xi)用品(pin)(pin)，沒想(xiang)到(dao)竟是個(ge)電子易耗品(pin)(pin)。”這似乎已經成為(wei)(wei)不(bu)少入手(shou)學(xue)習(xi)(xi)(xi)(xi)機(ji)的家(jia)長的共識(shi)。佟莉莉告訴鋅刻度，“一(yi)般入手(shou)學(xue)習(xi)(xi)(xi)(xi)機(ji)后，要(yao)么會(hui)繼續買其(qi)他品(pin)(pin)牌的學(xue)習(xi)(xi)(xi)(xi)機(ji)做(zuo)補充，要(yao)么就會(hui)在一(yi)年(nian)兩年(nian)后更換新(xin)一(yi)代機(ji)器。”

這(zhe)一(yi)點在(zai)(zai)社交媒體上(shang)也得以(yi)(yi)印證，有(you)(you)家(jia)長同樣表示，“不能(neng)把這(zhe)個東(dong)西當作是長期學(xue)習(xi)(xi)用品(pin)，以(yi)(yi)為能(neng)從小學(xue)用到(dao)高中。其實跟我(wo)們的手機類似(si)(si)，每(mei)年(nian)出新品(pin)每(mei)年(nian)換手機，但(dan)又不類似(si)(si)，就比如我(wo)現在(zai)(zai)用蘋果12還(huan)是滿(man)足我(wo)所有(you)(you)需求，但(dan)學(xue)習(xi)(xi)機的上(shang)一(yi)代明顯(xian)不能(neng)滿(man)足學(xue)習(xi)(xi)內(nei)容更新的需求。”而這(zhe)背后或許也體現出學(xue)習(xi)(xi)機賽道仍存(cun)研發瓶頸。

不可否認(ren)的(de)(de)是，我國教(jiao)育智(zhi)能(neng)產(chan)品市(shi)場(chang)空(kong)間與潛力巨大，《2022中國教(jiao)育智(zhi)能(neng)硬件行業(ye)報(bao)告》更是指(zhi)出(chu)，預計(ji)2024年市(shi)場(chang)規模(mo)超千億元(yuan)，年復合增長率26%。但(dan)按(an)下(xia)發展加速鍵(jian)的(de)(de)學習機市(shi)場(chang)，或許有時也需要慢下(xia)來，潛心研發，打造出(chu)真(zhen)正能(neng)解放家長的(de)(de)產(chan)品。