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本(ben)地(di)生活(huo)，缺(que)少了騰訊(xun)總感覺(jue)差點啥，是不(bu)?

4月23日，視頻(pin)號官方正式(shi)發布公告(gao)稱(cheng)，本(ben)地生活(huo)行(xing)業商家(jia)可申請(qing)入駐“本(ben)地生活(huo)”業務類(lei)型的(de)視頻(pin)號小店。去年(nian)，陸(lu)陸(lu)續(xu)續(xu)有商家(jia)收到視頻(pin)號本(ben)地生活(huo)業務的(de)內測邀請(qing)，現在(zai)，視頻(pin)號終于(yu)全面上(shang)線。

目前，視頻(pin)號(hao)本地生活業務還在招商(shang)階段(duan)，櫥(chu)窗規則也在意見征(zheng)集階段(duan)中。不(bu)過，通(tong)過已發布的信息來看，視頻(pin)號(hao)主要涉及(ji)的類(lei)目為(wei)餐飲(yin)和酒旅。其中，餐飲(yin)類(lei)商(shang)家必須為(wei)連鎖店鋪，不(bu)允許(xu)單店申請。

雖然目前無法看到視頻號(hao)本(ben)地(di)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)的具體(ti)樣貌，但可以從(cong)之前內測(ce)的內容看到視頻號(hao)本(ben)地(di)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)的主要(yao)框架。本(ben)地(di)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)將(jiang)作(zuo)為(wei)視頻號(hao)的組(zu)件(jian)出現，商家既能夠通過短視頻宣傳，又可以在直播間售賣(mai)優惠(hui)券，該(gai)券可用于到店(dian)核銷(xiao)/自提或同(tong)城(cheng)上門(men)配送的業(ye)務場景。

視頻號為何在(zai)最近(jin)兩年“死(si)磕”本地生(sheng)活呢?

一方面，為了增(zeng)加(jia)企業營(ying)收，而視頻(pin)號具備極(ji)高的(de)變現(xian)能力，值(zhi)得繼續挖掘。騰訊2023年半年報顯示，受(shou)益(yi)于視頻(pin)號、小程序和朋友圈用戶使(shi)用時(shi)長的(de)增(zeng)長，帶來(lai)超過30億元的(de)廣告收入。

另一(yi)方面，本(ben)地生活業務(wu)一(yi)片藍海，仍有(you)“蛋糕”可以吃(chi)。iiMedia Research(艾媒咨(zi)詢(xun))數據顯示，2025年本(ben)地生活服務(wu)規模(mo)將超2.5萬億元。在這(zhe)兩重原因(yin)的(de)驅使下，視頻號成為“全村的(de)希望(wang)”。

事實上，本地生活(huo)的戰火愈燒愈旺(wang)，老(lao)大(da)哥美(mei)團、新銳玩家抖(dou)音(yin)、老(lao)鐵快手(shou)都已布局(ju)多年，視頻號究竟有(you)什么底氣選(xuan)擇在此刻下場?它與老(lao)玩家們(men)又有(you)哪些不同(tong)?

首先，視(shi)頻號(hao)最大的(de)底氣就是其背后的(de)微信(xin)。騰(teng)訊財報(bao)顯示，微信(xin)及WeChat的(de)合并月活躍賬戶數為13.43億，龐大的(de)用(yong)戶群體為視(shi)頻號(hao)帶來了潑天流量。微信(xin)公開課數據顯示，2023年視(shi)頻號(hao)GMV較2022年增加(jia)3倍，供給(gei)數量與(yu)訂單數量分(fen)別增長3倍與(yu)超244%。

其次，視頻號的(de)變(bian)現(xian)能力更(geng)強，隨著騰訊愈發(fa)重視視頻號，它的(de)增長潛力也在(zai)不斷釋放(fang)。視頻號直播帶貨平均客(ke)單價(jia)(jia)超(chao)過200元(yuan)，秋冬服飾和(he)大(da)促期間的(de)美(mei)妝客(ke)單價(jia)(jia)均超(chao)過300元(yuan)，市界曾(ceng)報道，2022年抖音(yin)電(dian)商(shang)的(de)客(ke)單價(jia)(jia)約為60元(yuan)至80元(yuan)，而(er)淘系電(dian)商(shang)的(de)客(ke)單價(jia)(jia)在(zai)100元(yuan)上下。

最后，視(shi)頻(pin)號(hao)和(he)抖音(yin)、快(kuai)手(shou)這類(lei)短視(shi)頻(pin)APP的流量來(lai)(lai)源完全(quan)不(bu)同(tong)。視(shi)頻(pin)號(hao)更(geng)依(yi)賴私(si)域推薦而非算法(fa)推薦，流量來(lai)(lai)源是轉發和(he)點(dian)贊。抖音(yin)、快(kuai)手(shou)則完全(quan)相反，換(huan)言之，一旦商家(jia)無(wu)法(fa)在短時間內留(liu)住用(yong)戶，算法(fa)就(jiu)不(bu)會推薦，很難再繼續成交下(xia)去。同(tong)時也對(dui)商家(jia)的視(shi)頻(pin)剪輯和(he)營銷能力都(dou)提(ti)出了較高的要求。

從(cong)目前來看，視(shi)頻號對新(xin)入駐商家和(he)達(da)人是友好的，只(zhi)要他(ta)們私(si)域(yu)中有人看到了，愿(yuan)意為之點贊，流量就會源源不斷裂變下去。

不過(guo)，視頻號并非沒有缺陷(xian)。

一是視頻號的活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)以中老年(nian)用(yong)戶(hu)為主。雖然保證了消費能力，但(dan)相比于年(nian)輕人而言，其(qi)對(dui)新消費品牌(pai)接受度(du)并(bing)(bing)不(bu)高，也并(bing)(bing)不(bu)愛(ai)吃外賣，同(tong)時對(dui)線上(shang)購物(wu)并(bing)(bing)不(bu)算特(te)別熟悉。這或許會影響到餐飲券的銷售數據(ju)及(ji)核銷數據(ju)。

二(er)是視頻(pin)號(hao)的(de)(de)服務(wu)能力(li)或許不及(ji)其他平臺(tai)。南(nan)方(fang)周末曾報道，2023年(nian)初，整個抖音生態(tai)的(de)(de)員工規模已經(jing)多(duo)達兩萬人，視頻(pin)號(hao)卻只(zhi)有幾百人。這意味著(zhu)，同樣的(de)(de)商家(jia)，在不同的(de)(de)平臺(tai)享受不到相同的(de)(de)服務(wu)。有商家(jia)曾表(biao)示，相較于(yu)其他平臺(tai)，視頻(pin)號(hao)的(de)(de)響應效率(lv)以(yi)及(ji)對(dui)接效率(lv)都(dou)更低。

若(ruo)想(xiang)殺(sha)出重圍(wei)，視頻號必須解(jie)決這兩個(ge)問題。現在(zai)，幾(ji)乎所有平臺都押注了本地(di)生活，并將本地(di)生活與內容牢牢綁定。今年3月，美團短視頻增設(she)劇(ju)場頻道，這代表著它想(xiang)利用(yong)該(gai)頻道增加用(yong)戶的(de)停留時長。而抖音(yin)、快手更(geng)不(bu)用(yong)說，他們本就是靠內容起家(jia)。

作為(wei)后來(lai)者，視(shi)頻號面臨著(zhu)不(bu)小的(de)挑戰，但它獨特的(de)推流方式導致其(qi)用戶停留時(shi)間、視(shi)頻質量相對更高，這也(ye)意味(wei)著(zhu)它在內容上存在一定優勢，或許這將成為(wei)它突圍的(de)一把“尖(jian)刀”。本地生(sheng)活的(de)戰火，遠不(bu)到停息的(de)時(shi)刻。