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香港人(ren)買爆山(shan)姆(mu)背景下，山(shan)姆(mu)試水香港站電(dian)商業務，必(bi)然(ran)攪(jiao)動香港商超行業，香港商超這下要急了(le)。

01

香港人買爆山姆

要說深(shen)圳(zhen)現(xian)在有哪些購物中(zhong)(zhong)心(xin)爆火，深(shen)圳(zhen)山姆必(bi)在其(qi)中(zhong)(zhong)，再細看，北上購物的(de)香港人擠滿了深(shen)圳(zhen)山姆。

最近(jin)幾次，《新品略財經》無論是在周末，還是在工作(zuo)日，去逛深(shen)圳(zhen)山姆(mu)龍華店的時候，都能碰(peng)到很多(duo)香港人在逛山姆(mu)。

從這(zhe)些一眾逛山(shan)姆的消費者(zhe)人群中，背雙肩包或小登山(shan)包，穿休(xiu)閑(xian)裝、運動裝，講香(xiang)港白話(hua)……一眼就能(neng)分辨出來是香(xiang)港人，他們和家人一起或三五好友一起逛山(shan)姆。

5月20日，《新(xin)品(pin)略財經(jing)》去逛山(shan)姆的時候，就發(fa)現了不(bu)少香港人(ren)在店里挑選商品(pin)，和同行的家人(ren)或朋友“安利”介(jie)紹(shao)分享山(shan)姆的商品(pin)。

以(yi)上是最近一兩年以(yi)來(lai)，越來(lai)越多的(de)香港(gang)人北上深圳購物的(de)一個縮影。

去年10月，當時有香(xiang)港(gang)媒(mei)體(ti)估算報道(dao)過，港(gang)人(ren)當月北(bei)上(shang)消費總金額約為36億人(ren)民幣，深(shen)圳(zhen)成了香(xiang)港(gang)人(ren)的購物(wu)天堂(tang)。

今(jin)年五一，港人北上購物再一次上了熱搜。據(ju)香港入(ru)境(jing)事務處(chu)數據(ju)，以5月1日為例，當天共有19.5萬(wan)香港居(ju)民出境(jing)，同比(bi)增(zeng)長56%。

美(mei)團(tuan)在4月底發布的《港(gang)人(ren)北(bei)上消費(fei)數(shu)據簡(jian)報》顯示，今年一季(ji)度，香港(gang)用戶在內地使用美(mei)團(tuan)、大眾(zhong)點評(ping)進行的相關消費(fei)交易金額環比增長135%，深(shen)圳是最熱門(men)的目(mu)的地和消費(fei)第一站。

《新品略(lve)財經(jing)》去年年底寫了一篇(pian)題為《香港人買爆(bao)深圳山姆(mu)》的分析(xi)文章也火了。

香(xiang)港人(ren)逛山(shan)姆(mu)(mu)的(de)熱潮還(huan)在持續，深圳山(shan)姆(mu)(mu)猶如購(gou)物景點般存在，一些(xie)旅行(xing)團還(huan)推出了(le)(le)山(shan)姆(mu)(mu)購(gou)物團，帶團前往深圳山(shan)姆(mu)(mu)購(gou)物，就連香(xiang)港巴(ba)士集團都設置了(le)(le)直(zhi)通山(shan)姆(mu)(mu)的(de)巴(ba)士路線。

近(jin)日，山(shan)(shan)姆(mu)針對香(xiang)港(gang)消費(fei)者又推出了一個(ge)(ge)重(zhong)磅(bang)市場策略。據《21世紀(ji)經(jing)濟報道(dao)》報道(dao)稱(cheng)，“山(shan)(shan)姆(mu)跨過(guo)深圳(zhen)河”，山(shan)(shan)姆(mu)將(jiang)要開通香(xiang)港(gang)線(xian)上(shang)業務(wu)，目前已在內測階段(duan)，個(ge)(ge)別香(xiang)港(gang)客戶已經(jing)成功通過(guo)線(xian)上(shang)下單方(fang)式(shi)購買到(dao)山(shan)(shan)姆(mu)產品。

據悉，山(shan)姆設(she)置(zhi)香港(gang)站，為香港(gang)購物者提供(gong)直郵服務，最后一公里的配送環節則提供(gong)自(zi)提取貨(huo)以及送貨(huo)上(shang)門兩種方式(shi)。據市場消息(xi)，山(shan)姆香港(gang)站免費送貨(huo)的門檻是(shi)660元(yuan)港(gang)元(yuan)。

山(shan)姆試水香港站電商(shang)業務(wu)，目前(qian)還沒有正式官(guan)宣，還是(shi)引發了熱(re)點關注(zhu)。山(shan)姆看到了港人北上深圳買爆山(shan)姆的(de)熱(re)度，自然是(shi)想(xiang)賺(zhuan)更多。

02

香港本地商超急了

香(xiang)港(gang)(gang)人北(bei)上買(mai)爆(bao)深圳山姆的背后，是一陣又一陣香(xiang)港(gang)(gang)人北(bei)上深圳、廣州(zhou)等粵(yue)港(gang)(gang)澳大灣區城(cheng)市(shi)購物消費潮的一個真實寫照。

特別是一(yi)到周(zhou)末或(huo)者節假日(ri)，香(xiang)港(gang)人北上深圳等(deng)地(di)(di)購物消費，這多少對香(xiang)港(gang)本地(di)(di)餐飲、商超(chao)肯(ken)定會(hui)有明顯影響。

《新(xin)品略財經(jing)》前段(duan)時間在(zai)B站上刷到，一(yi)位(wei)香港(gang)美食UP主發了一(yi)條關于“前米其(qi)林二星燒臘總管下海(hai)創業(ye)(ye)”的(de)故事(shi)視頻(pin)，講述了這個香港(gang)年輕人(ren)的(de)創業(ye)(ye)故事(shi)，其(qi)中有一(yi)段(duan)話讓人(ren)記憶很(hen)深刻。

這名年輕的店主(zhu)在視頻中無奈(nai)吐槽，（港人(ren)）北上有(you)好大影響(xiang)啊，現(xian)(xian)在每逢假(jia)期(qi)香(xiang)港人(ren)就有(you)個(ge)習慣，就是北上消費，變成現(xian)(xian)在假(jia)期(qi)，我(wo)們起碼少三成以上的客人(ren)。以前(qian)我(wo)們說的疫情前(qian)，其實香(xiang)港逢星期(qi)六(liu)日，還有(you)假(jia)期(qi)，是生意最好的時候，現(xian)(xian)在反(fan)過(guo)來了(le)，真的反(fan)過(guo)來！

上述場(chang)景是香港人北上購(gou)物消(xiao)費(fei)對本地商家，特(te)別是中(zhong)小商家產(chan)生(sheng)直(zhi)接較(jiao)大影響(xiang)的真實寫照(zhao)。

不過，香(xiang)港(gang)人買(mai)爆深圳(zhen)山姆的(de)背(bei)后，有(you)一個商業(ye)群體是很焦慮的(de)，那就是香(xiang)港(gang)本地(di)的(de)商超。

當很多香港人被北(bei)上深(shen)圳(zhen)山(shan)姆(mu)(mu)，買日用品(pin)和(he)網(wang)紅食品(pin)等，因為山(shan)姆(mu)(mu)是大包裝(zhuang)，能用一段時間，而且深(shen)圳(zhen)山(shan)姆(mu)(mu)的商品(pin)售(shou)價要比香港低了不少，這肯定多少影響到香港本地商超的生(sheng)意。

當這些(xie)香港商超(chao)看到(dao)深(shen)圳山姆的商品(pin)爆(bao)火后，不得不加速調整應對。據(ju)多家媒體報(bao)道，李嘉(jia)誠旗下的百佳超(chao)市，惠康等超(chao)市，紛紛引進山姆的網(wang)紅爆(bao)品(pin)。比(bi)如，千層蛋糕(gao)、芝(zhi)士(shi)牛肉卷等。

雖然(ran)香港本(ben)地(di)商超(chao)上線(xian)的(de)這(zhe)些山姆同款(kuan)商品還是能(neng)受到當地(di)消費者(zhe)的(de)歡迎，但整體上還是價格(ge)貴。比如，芝士(shi)牛肉卷，香港本(ben)地(di)超(chao)市(shi)售(shou)價為(wei)100元(yuan)港幣(bi)以(yi)上，而在山姆的(de)售(shou)價只有(you)65.9元(yuan)人(ren)民幣(bi)。

香港商超(chao)(chao)不僅把山姆的同款(kuan)網紅爆款(kuan)商品(pin)引進，超(chao)(chao)市(shi)還專門設(she)置了網紅商品(pin)專區，比(bi)如螺螄粉、米線、拉(la)面等。

看得(de)出來，這些香(xiang)港本(ben)地(di)商超面(mian)對港人北上購物消費，雖在價格方面(mian)不(bu)占優勢，但(dan)還是(shi)在積(ji)極應對和改變(bian)。

在(zai)《新品(pin)略財經(jing)》看來，現在(zai)山姆已(yi)經(jing)在(zai)試水香(xiang)港站(zhan)直郵業務，肯定會(hui)進一步直接加大對香(xiang)港本地(di)商超的影響。

據港港地報道，山姆試水香(xiang)(xiang)港站電(dian)商業務，消息(xi)一(yi)出，嚇壞了整個香(xiang)(xiang)港超市(shi)業，香(xiang)(xiang)港超市(shi)業慌了。

香港(gang)中文大學(xue)(xue)亞太商學(xue)(xue)院榮譽(yu)研究員(yuan)、經濟學(xue)(xue)家李(li)兆波表示，“山姆襲港(gang)”勢必對本(ben)(ben)地商超和網購平臺帶來重(zhong)創(chuang)，猶如疲憊的零(ling)售(shou)市道“多插一把刀(dao)”，香港(gang)零(ling)售(shou)在(zai)高成(cheng)本(ben)(ben)下經營(ying)大勢已(yi)去。

毫無疑問，山姆(mu)未來在香港(gang)開通(tong)電商和即時(shi)配送業務，勢必會(hui)對(dui)香港(gang)本地商超產生(sheng)較大影響(xiang)，再加上港(gang)人線下(xia)北上消費，香港(gang)商超經營者肯定會(hui)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)焦(jiao)慮(lv)。

03

香港不僅需要山姆，也需要港版“山姆”

前(qian)些年(nian)，或者(zhe)是七八年(nian)前(qian)，那時候香(xiang)港是購物天堂，內地人蜂擁涌進香(xiang)港，還(huan)催生了代購行業。

而現如(ru)今，內地購物中心(xin)林立，吃喝玩(wan)樂的可選擇比香港(gang)本地豐富，關鍵(jian)是(shi)價格還比香港(gang)本地便宜不少。

現在香港人無論(lun)是(shi)自駕，還是(shi)搭(da)乘(cheng)公共交(jiao)通工具，過了口(kou)岸半小時(shi)以內可以到福(fu)田、南山、前海、寶安的購物中心，交(jiao)通極(ji)為便利(li)。

內地購(gou)物(wu)價格比香港(gang)便(bian)宜(yi)，還能買(mai)到更多，以及(ji)大包裝的商(shang)品，就(jiu)算是拖著便(bian)攜式(shi)購(gou)物(wu)車(che)和行(xing)李箱(xiang)，定期來內地購(gou)物(wu)一趟，也是很劃(hua)算的。

香港(gang)人(ren)北上消費(fei)，也催(cui)生了反向代(dai)購(gou)生意。有媒(mei)體報道(dao)稱，香港(gang)“反向代(dai)購(gou)”團隊月入20萬。

更(geng)為(wei)重要(yao)的(de)是(shi)，在內(nei)地(di)城市，比如深圳，花少錢還能享受(shou)到“上帝般”的(de)服務，畢竟內(nei)地(di)很(hen)多城市的(de)服務品(pin)質要(yao)比香港本地(di)要(yao)高很(hen)多。

山姆吸引了很多香(xiang)港(gang)人(ren)北上消費(fei)，這(zhe)對香(xiang)港(gang)本(ben)地商超(chao)(chao)品牌(pai)的影響是直接的，但(dan)從另一角(jiao)度看(kan)，山姆對香(xiang)港(gang)人(ren)消費(fei)的吸引力(li)，以及現(xian)在山姆試水及未來(lai)即將開通香(xiang)港(gang)站電商業務，也為香(xiang)港(gang)本(ben)地商超(chao)(chao)行業注(zhu)入了新活力(li)，肯定會加速改變香(xiang)港(gang)本(ben)地商超(chao)(chao)。

在傳(chuan)統(tong)商(shang)超(chao)(chao)時代(dai)，香(xiang)港商(shang)超(chao)(chao)品牌百(bai)佳也(ye)在內地開了(le)門店，品質也(ye)不錯，但相對而言，商(shang)超(chao)(chao)業(ye)(ye)務還是比較傳(chuan)統(tong)，特(te)別是香(xiang)港商(shang)超(chao)(chao)業(ye)(ye)務更為傳(chuan)統(tong)。

這么(me)多年以來(lai)，內(nei)地(di)電商飛(fei)速發展，對傳統商超業務產生了變革性的(de)影(ying)響，時不時出(chu)現很多商超新物種，不說香港本(ben)地(di)商超生意不好做，內(nei)地(di)的(de)大(da)賣場和傳統商超都在上演關門潮。

香(xiang)港(gang)(gang)人買爆山(shan)姆(mu)，香(xiang)港(gang)(gang)人北(bei)上購物等多個話題，不僅在(zai)內地(di)引(yin)發了熱議(yi)，甚至在(zai)香(xiang)港(gang)(gang)本(ben)地(di)也同樣(yang)引(yin)發了熱議(yi)，其中最熱議(yi)的話題是(shi)：山(shan)姆(mu)是(shi)否會(hui)沖擊香(xiang)港(gang)(gang)超市？

毫(hao)無疑問，很多港人北上消費，買爆(bao)山姆，香港商超(chao)肯定很受傷，也當然很眼紅和(he)嘴饞的，所以(yi)香港商超(chao)的經營者們，也只能緊隨(sui)潮流，積極應變(bian)，積極改(gai)變(bian)和(he)創(chuang)新。

當然，不(bu)能說一個山姆能完全顛覆或(huo)者改變香港本地商超，至少(shao)能給到很大(da)的壓(ya)力。

當然(ran)香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)商超(chao)(chao)也有(you)(you)自己的(de)(de)地(di)域屬性。比(bi)如(ru)，一(yi)位香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)小商超(chao)(chao)的(de)(de)人士(shi)告(gao)訴《21世紀經濟(ji)報道(dao)》記(ji)者，香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)餐飲會(hui)比(bi)較貴，山姆(mu)的(de)(de)爆品這(zhe)方面有(you)(you)優(you)勢，但日用品，香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)的(de)(de)種類也很豐富，香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)日用品經常打折(zhe)、折(zhe)扣也比(bi)較高(gao)，經常半價，這(zhe)說(shuo)明：香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)商超(chao)(chao)也有(you)(you)自己的(de)(de)優(you)勢，不會(hui)被拋(pao)棄。

山(shan)姆試水香港電商(shang)業務，說明山(shan)姆看好(hao)香港市場，想瞄準更(geng)多(duo)香港人(ren)的錢(qian)包(bao)。另有市場多(duo)次(ci)傳言，山(shan)姆要(yao)去香港開店，這種可能性未來不(bu)是沒有。

從未來長遠角度(du)看，香港(gang)不僅需要山姆，香港(gang)商超也要變(bian)成“山姆”。

正如經(jing)濟(ji)學家李兆(zhao)波的(de)觀(guan)點，香港有能力可以經(jing)營倉儲(chu)式超(chao)市，但需要發展(zhan)商拔地(di)支持(chi)，否則單靠零售業本身(shen)，難以達至同樣的(de)規模。

不知未來何時，香港才會(hui)出現(xian)自(zi)己的“山(shan)姆”？