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“一個XXX帶火一座城”的熱搜話題模(mo)式如今已經越來(lai)越常見，僅2024年，被各種單(dan)一元素帶火的城市就已經不下(xia)三個。

除去哈(ha)爾濱不(bu)算(suan)，被麻辣燙(tang)帶火(huo)的(de)(de)甘肅天水(shui)，被說(shuo)媒王(wang)婆(po)帶火(huo)的(de)(de)河南(nan)開封(feng)，還有(you)近(jin)日被一首懷舊(jiu)歌曲《諾言》帶火(huo)的(de)(de)另一座山東非旅游著名城(cheng)市—菏(he)澤。

此次帶火菏澤的(de)這(zhe)首90年(nian)代老歌，是由一(yi)位(wei)名叫郭有才的(de)網紅主播翻唱，針(zhen)對于這(zhe)位(wei)草根歌手唱的(de)究竟有多好聽，以及白(bai)天直播、晚上賣燒烤，非科(ke)班(ban)出身(shen)卻對音樂熱(re)愛與堅(jian)持的(de)勵志故(gu)事這(zhe)里都不(bu)再(zai)過(guo)多贅述。

而(er)是想要聊一(yi)(yi)聊，當某(mou)個(ge)個(ge)體(ti)IP被平(ping)臺助推后(hou)，其自身演(yan)化出的(de)(de)流量和吸(xi)引力，究竟能為(wei)想要等機會出圈的(de)(de)城市吸(xi)引來什(shen)么(me)，以及短(duan)時瞬間(jian)被引爆的(de)(de)流量，究竟值不(bu)值得(de)目的(de)(de)地(di)城市全(quan)力以赴(fu)的(de)(de)追(zhui)趕(gan)？爆炸(zha)似的(de)(de)客(ke)流涌(yong)入(ru)，究竟是來旅游，還是別有目的(de)(de)“追(zhui)趕(gan)”流量而(er)來，極盡所能“蹭流”之后(hou)只給目的(de)(de)地(di)城市留下一(yi)(yi)場短(duan)暫(zan)“狂歡”過后(hou)的(de)(de)空(kong)歡喜。“重金(jin)求鹿”的(de)(de)套路下，目的(de)(de)地(di)是否將文旅與(yu)流量的(de)(de)關系(xi)本末(mo)倒置。

01

人造頂流郭有才？

郭(guo)有才成了抖音平臺(tai)又一個現(xian)象(xiang)級(ji)網紅(hong)。

5月10日他的(de)粉絲才只(zhi)(zhi)有(you)19萬，短(duan)短(duan)8天(tian)就漲到750萬，目(mu)前破1100萬。現在只(zhi)(zhi)要一開播(bo)，在線的(de)人數(shu)就能快速(su)的(de)飆到90萬+。直(zhi)播(bo)2小時收(shou)益大約190萬。

在網紅早已進入流(liu)量紅海期的當下，這個數據拿到(dao)任何一(yi)家MCN都堪稱奇跡，難以復制(zhi)。沒有(you)(you)(you)人(ren)相信(xin)僅僅憑借“草根逆襲”的勵(li)志故事(shi)，郭有(you)(you)(you)才(cai)賬(zhang)號能拿到(dao)這樣成(cheng)績。隨著(zhu)郭有(you)(you)(you)才(cai)IP持續火爆，更多的信(xin)息被扒出，比(bi)如在他(ta)將要爆火的前(qian)些日子(zi)，名(ming)下就注冊一(yi)個新公(gong)司，注冊資金(jin)達300萬。比(bi)如，沒火之前(qian)郭有(you)(you)(you)才(cai)開(kai)二手寶(bao)馬，老婆開(kai)特斯拉(la)，還有(you)(you)(you)生意不錯的燒烤攤。

大(da)家試圖(tu)在(zai)證明一件事，即郭(guo)有(you)才的爆火是資本的產(chan)物，是抖音平臺(tai)的人造(zao)IP。丁真、淄博燒烤(kao)、天(tian)水麻辣燙、開封王(wang)婆、云臺(tai)山(shan)男(nan)妲己、郭(guo)有(you)才、南京咖啡老(lao)太(tai)。每過(guo)一段時(shi)間，平臺(tai)就會推陳出新，推出新的人物、制造(zao)新的話題來為自(zi)身(shen)輸入新鮮(xian)血液。

只不過，目前越來越集(ji)中于目的地。

這就(jiu)像是另一(yi)(yi)種*票故事(shi)。不斷(duan)(duan)有一(yi)(yi)夜暴富的神話，才會有人(ren)持續不斷(duan)(duan)參與。每個人(ren)都(dou)相(xiang)信自己就(jiu)是那位下一(yi)(yi)個被平臺眷顧的幸運(yun)兒。

而平臺(tai)在持續生(sheng)成的(de)(de)(de)UGC中進行篩選(xuan)，為(wei)目(mu)的(de)(de)(de)地尋找適合(he)的(de)(de)(de)話題，調(diao)動想要(yao)蹭(ceng)(ceng)流量的(de)(de)(de)中腰部(bu)網(wang)紅及素人(ren)用戶，再對目(mu)的(de)(de)(de)地進行二次(ci)流量激(ji)活，從而形成某種(zhong)生(sheng)態閉(bi)環(huan)。例如，郭(guo)有才(cai)爆(bao)火后菏(he)澤南站直播的(de)(de)(de)牛鬼蛇神，南京10元咖(ka)啡老太店門口(kou)排隊的(de)(de)(de)長龍，但大(da)部(bu)分(fen)人(ren)只是為(wei)了錄(lu)視頻蹭(ceng)(ceng)流量，咖(ka)啡轉手(shou)就(jiu)扔到垃圾箱。

不(bu)過(guo)，這一(yi)套生產模(mo)式抖音從(cong)未公(gong)開承認過(guo)。畢(bi)竟(jing)官方有傾向性(xing)的人工導流有游(you)戲規則(ze)失公(gong)平性(xing)，同時(shi)也會讓(rang)社會產生“重(zhong)金求鹿”的質(zhi)疑(yi)，隨便扭兩下就能(neng)逆天改命、實現(xian)財富自由，很容易讓(rang)人們(men)不(bu)事生產，前赴(fu)后繼的加入網紅大軍。

但不(bu)得(de)不(bu)承認(ren)，通過郭(guo)有才(cai)菏澤確實(shi)火(huo)了。

02

帶火一座城？網紅的蹭流大趴罷了

一(yi)座城市(shi)火不火，出圈還(huan)是沒出圈，究竟(jing)該如(ru)何定(ding)義，以(yi)什(shen)么維度(du)來評(ping)判(pan)？很大程度(du)上(shang)，本地酒店入(ru)住(zhu)率(lv)以(yi)及(ji)餐飲店的(de)擁擠程度(du)可見一(yi)斑。

于是每次(ci)被一件(jian)事或者一個人(ren)帶火的目的地，最具說(shuo)服力的證(zheng)據除出現在(zai)社交(jiao)平臺(tai)中一個個人(ren)擠人(ren)的視頻內(nei)容，還有來自各大在(zai)線預訂平臺(tai)的相關數據加以佐證(zheng)。

此次菏(he)澤的大火(huo)也無例外(wai)。

從社交平(ping)臺官(guan)方(fang)及個人(ren)媒(mei)體賬號發布的內容(rong)看(kan)，郭(guo)有才直播(bo)演唱地菏澤南站片區內已經(jing)人(ren)山人(ren)海，圍(wei)觀他(ta)直播(bo)唱歌的人(ren)里三層外(wai)三層。

來自抖音生活服務(wu)數據也顯示，5月10日至5月12日菏澤在其(qi)平臺的訂(ding)單(dan)同(tong)比去年增(zeng)長215%。其(qi)中(zhong)酒旅訂(ding)單(dan)環比5月7日至9日增(zeng)長80%，同(tong)比增(zeng)長超6倍(bei)，餐飲、休(xiu)閑(xian)娛樂訂(ding)單(dan)均同(tong)比增(zeng)長超2倍(bei)。

在這些奔赴(fu)菏澤“圍觀”郭(guo)有才(cai)的觀眾中，哪些是真正因為一首歌(ge)來旅游(you)的無從判斷，但哪些是看到(dao)他的引流價值，架起(qi)直播機器以郭(guo)有才(cai)為背景想(xiang)要(yao)靠“蹭流”漲粉，花(hua)樣百出(chu)博關(guan)注的主播們倒(dao)是可以一眼(yan)看出(chu)個(ge)大概。

這些主播中，把(ba)低俗當有(you)趣(qu)，在(zai)鏡(jing)頭(tou)前丑態百出的(de)也不在(zai)少數。從奇(qi)葩程度(du)看，身著奇(qi)裝異服(fu)都(dou)還算是(shi)正(zheng)常，更有(you)甚(shen)者對著鏡(jing)頭(tou)“鬼哭狼嚎(hao)”、占據在(zai)菏澤南站的(de)各(ge)個角落“擦邊”跳舞，同樣也引人(ren)圍(wei)觀，郭有(you)才沒到場(chang)的(de)時候，這里就是(shi)他們的(de)“主場(chang)”。

而(er)這樣的(de)現(xian)象并(bing)不(bu)是第一次出現(xian)，每當有(you)(you)新(xin)的(de)網(wang)(wang)絡紅人(ren)爆火出圈，就會有(you)(you)想要“蹭(ceng)流”的(de)主(zhu)(zhu)播(bo)們聞(wen)聲而(er)來。從前的(de)“大衣(yi)哥”朱之文火出圈時，就已經(jing)有(you)(you)被網(wang)(wang)絡主(zhu)(zhu)播(bo)“圍攻”，頂(ding)峰時期甚至是連家門都不(bu)能(neng)出。

這樣的(de)(de)“蹭(ceng)流”事件也(ye)從(cong)沒(mei)有(you)停(ting)止(zhi)過(guo)，后續出(chu)現過(guo)的(de)(de)新網紅比如“拉面哥”、“粥(zhou)餅倫(lun)”等等，也(ye)都因為(wei)在(zai)社交媒體平臺爆火而(er)被圍觀，被主播們(men)用鏡頭聚焦對準，不(bu)堪其(qi)擾卻(que)又(you)無可奈何。如果放至現在(zai)，他們(men)帶來的(de)(de)流量和熱度，又(you)是不(bu)是算曾經也(ye)帶火過(guo)一座城呢？

沒有(you)這樣(yang)的(de)定論，其(qi)重要原因之一(yi)，是他們火的(de)時候，城市旅游發(fa)展還沒有(you)跟網紅個人(ren)IP掛(gua)上(shang)鉤，沒有(you)所謂的(de)“一(yi)人(ren)帶火一(yi)座城”。

這樣單一(yi)元素的(de)(de)爆火(huo)，從某種(zhong)意義上(shang)，風(feng)險也極(ji)大(da)，與城(cheng)市知名捆綁在一(yi)起的(de)(de)網紅(hong)個體(ti)，一(yi)旦出現爭(zheng)議和(he)負面(mian)輿(yu)情，對于(yu)被帶(dai)火(huo)的(de)(de)城(cheng)市來(lai)說，雖不至于(yu)傷及(ji)根本，但看上(shang)去(qu)即將(jiang)迎面(mian)而來(lai)的(de)(de)“潑天富貴”，到最后極(ji)有可能只是一(yi)場(chang)虛(xu)無的(de)(de)熱鬧，游(you)客們還沒來(lai)，就要被蹭流主播們給(gei)“擠(ji)”沒了。

03

成也流量敗也流量

這樣的擔憂并不是杞(qi)人憂天，不妨看看郭有才的“前(qian)輩(bei)”開封王(wang)婆，王(wang)婆爆火時期(qi)，其引發的探討和關注都不比郭有才少，熱搜話題(ti)和采訪也都是一個不落(luo)。

但如今，從三(san)月(yue)爆火到(dao)五月(yue)“說媒”爭議(yi)不斷，也就(jiu)是(shi)兩個月(yue)時間，而其由盛轉弱的(de)輿論轉折(zhe)點，就(jiu)是(shi)源(yuan)自(zi)一(yi)場不知是(shi)真還(huan)是(shi)有策劃(hua)的(de)已婚(hun)男登(deng)臺(tai)相親。

盡管后期(qi)王(wang)婆(po)一(yi)再強(qiang)調，自己只給真心想(xiang)要找(zhao)對(dui)象(xiang)的單身男女提供認識的舞臺(tai)和(he)機會，但(dan)臺(tai)下站著(zhu)千(qian)萬人(ren)，即便是再火眼金睛，王(wang)婆(po)本人(ren)也難以一(yi)眼看(kan)穿，確(que)保(bao)自己的每一(yi)次說媒都(dou)不再惹出爭(zheng)議。

也正是基于(yu)此(ci)，處于(yu)風(feng)口浪(lang)尖(jian)的(de)(de)(de)王婆(po)選(xuan)擇(ze)了(le)退半步，原本卯足勁(jing)準備(bei)與更(geng)多游客見面的(de)(de)(de)清(qing)明節王婆(po)缺席了(le)，后續五(wu)一(yi)假期，也只是少有的(de)(de)(de)回歸萬歲山景(jing)區與游客再次互動。期間她則嘗試了(le)更(geng)多的(de)(de)(de)新選(xuan)擇(ze)，去了(le)江(jiang)西、深圳、武漢等城市(shi)，但走出開封，王婆(po)的(de)(de)(de)熱度(du)和(he)影響力就大打折(zhe)扣。特別是在江(jiang)西，王婆(po)的(de)(de)(de)每一(yi)場說媒，都會難(nan)以避免的(de)(de)(de)把當代婚姻話題、男女觀(guan)點(dian)對立的(de)(de)(de)爭議(yi)內容帶上(shang)熱搜。

這也使得如今王婆哪怕想要再(zai)回開封(feng)(feng)萬歲(sui)山景區，其曾(ceng)經令人驚嘆(tan)的(de)(de)引流能力也不(bu)復存(cun)在了。更需(xu)注意的(de)(de)是(shi)，對于王婆引流能力漸弱的(de)(de)現(xian)實(shi)，最失望的(de)(de)不(bu)是(shi)開封(feng)(feng)這座城市(shi)，也不(bu)是(shi)萬歲(sui)山景區，而是(shi)曾(ceng)經慕“流量”而來蹲(dun)守在王婆舞臺下開播蹭(ceng)流的(de)(de)主播們。

有(you)曾接受媒(mei)體采訪的主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)提到，“開封王婆”最(zui)為火熱的幾天，爭(zheng)先恐后(hou)上臺(tai)的男女(nv)嘉賓(bin)們(men)其(qi)中很(hen)多(duo)其(qi)實就是(shi)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)，上臺(tai)走(zou)個過場，只為了自己的直播(bo)(bo)鏡(jing)頭(tou)里的觀眾能(neng)看到，可(ke)以(yi)點(dian)關注漲粉(fen)，臺(tai)上互加了微信后(hou)面也不會再(zai)有(you)聯系。如今王婆熱度減弱，很(hen)多(duo)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)已經離(li)開或是(shi)正(zheng)在(zai)計(ji)劃離(li)開萬(wan)歲山景區，直播(bo)(bo)無法再(zai)變現，考慮到食宿花(hua)費(fei)，他們(men)中的很(hen)多(duo)人已經奔赴(fu)下一個地方，再(zai)找新的流量(liang)陣地。

而眼下(xia)最(zui)能(neng)引(yin)流的(de)新晉(jin)爆火(huo)網紅(hong)，無疑就是郭有才(cai)。雖不能(neng)說“蹭流”郭有才(cai)的(de)與曾(ceng)經“蹭流”王婆的(de)是同(tong)一批主播(bo)，但多(duo)多(duo)少少會(hui)有些交集(ji)。

就在不久前，菏(he)澤(ze)市牡丹(dan)區司法局到菏(he)澤(ze)南(nan)站進(jin)行了現(xian)場執法監督檢查，并(bing)且制止了一(yi)起低俗直播(bo)，而圍繞著郭(guo)有才這個新流量(liang)陣地的直播(bo)遠(yuan)不僅僅這一(yi)起。

他(ta)能堅持多久，避免被“蹭流”主(zhu)播(bo)們擊倒的(de)(de)概(gai)率有(you)多大，菏澤(ze)官方又能有(you)何舉(ju)措“保護”著來(lai)(lai)之不易的(de)(de)人(ren)才(cai)，苦苦等來(lai)(lai)的(de)(de)出圈(quan)機會，雖(sui)難(nan)言絕對(dui)，但因一首歌(ge)而來(lai)(lai)的(de)(de)熱(re)度(du)，很難(nan)長久，加之蹭流主(zhu)播(bo)們引發的(de)(de)反感和大眾厭惡情緒(xu)，恐(kong)怕只會讓(rang)菏澤(ze)的(de)(de)熱(re)度(du)消散的(de)(de)更快。

畢竟，如今做網紅(hong)，特別是爆火的網紅(hong)，都是必須要(yao)面(mian)對(dui)質疑，付出代價的。

04

無法承載的流量注定是一時狂歡

關于目的地城市究竟該如何面(mian)對突(tu)如其來的流量，以及如何才能從(cong)網(wang)紅(hong)變長紅(hong)，已經是一個從(cong)新鮮(xian)到老生(sheng)常談的焦(jiao)點話題。

想要(yao)(yao)出(chu)圈的(de)小眾城市(shi)以及紅(hong)很(hen)久亟待更(geng)新大(da)眾認(ren)知標簽的(de)老牌網紅(hong)目的(de)地(di)，需要(yao)(yao)有(you)獨特的(de)體驗(yan)活動，能帶給(gei)游(you)客不一樣的(de)驚喜和深刻記(ji)憶，才能夠真正大(da)火(huo)起來(lai)。城市(shi)想要(yao)(yao)依(yi)靠旅游(you)出(chu)圈的(de)本質，還是要(yao)(yao)有(you)過硬(ying)的(de)內(nei)容。

今年(nian)復(fu)火(huo)的(de)(de)淄博(bo)(bo)，讓大家看到短時(shi)流量(liang)抬升的(de)(de)目的(de)(de)地城市(shi)，并不(bu)只是一(yi)時(shi)流量(liang)而是可以轉化為長久有效(xiao)引(yin)流標簽的(de)(de)可能(neng)性(xing)。但事實上，淄博(bo)(bo)今年(nian)的(de)(de)爆火(huo)，與其2023年(nian)時(shi)那一(yi)場全民關注，現象及出圈的(de)(de)社(she)會影(ying)響力有著極大差別。

淄博(bo)這一(yi)次(ci)的翻(fan)紅，更(geng)(geng)像(xiang)是網友們的一(yi)次(ci)懷舊，再(zai)看(kan)看(kan)去年(nian)的“老朋友”，曾(ceng)經(jing)被客流擠爆的八大局、烤串(chuan)店。今年(nian)淄博(bo)的火，焦點不(bu)再(zai)是燒(shao)烤本身，而是“燒(shao)烤教父”趙大爺(ye)以(yi)及(ji)他的商戰和新身份、新生(sheng)活，因為炒鍋餅炒出(chu)表(biao)情包(bao)的大哥也(ye)同樣如(ru)此(ci)。淄博(bo)今年(nian)的火，至少在社交媒體平臺上(shang)，更(geng)(geng)像(xiang)是網友們的“造梗”大賽。

不過對于非旅游為(wei)主的淄博而言，這樣(yang)的討論(lun)(lun)與(yu)關注也已經足夠，畢竟網(wang)(wang)友們(men)還愿意討論(lun)(lun)，就(jiu)意味(wei)著淄博作為(wei)休閑(xian)娛樂(le)目的地，并沒有被忘記。而經歷了淄博大火的網(wang)(wang)友們(men)，也是(shi)真心希(xi)望這座城市(shi)可以火下(xia)去，再次(ci)火出(chu)圈。

但其他(ta)城市是(shi)(shi)否能(neng)有(you)(you)淄博這樣的(de)底氣與運氣，特別是(shi)(shi)因為某一(yi)人、一(yi)首(shou)歌而(er)火，與大眾網(wang)友、與游客(ke)建立的(de)情(qing)感連接是(shi)(shi)否足夠，又是(shi)(shi)否具有(you)(you)可延續性，大概(gai)率是(shi)(shi)沒(mei)有(you)(you)的(de)。從關注度(du)和話(hua)題度(du)看，菏(he)澤(ze)郭有(you)(you)才相關的(de)熱(re)度(du)已(yi)經開始有(you)(you)漸弱趨勢，如(ru)果(guo)菏(he)澤(ze)官方(fang)沒(mei)有(you)(you)更(geng)多的(de)熱(re)度(du)可以跟進，更(geng)“硬(ying)實”的(de)旅游資源推(tui)廣跟上，那么(me)菏(he)澤(ze)的(de)潑天富貴，可能(neng)就要戛然而(er)止了。

聞旅(lv)注意到(dao)，菏澤(ze)市文化(hua)和旅(lv)游(you)局官(guan)方抖音(yin)號@菏澤(ze)文化(hua)旅(lv)游(you)已(yi)經開始和郭(guo)有才(cai)互動，邀請全(quan)國網友“來菏澤(ze)看牡丹賞芍(shao)藥、穿(chuan)漢服逛曹州古(gu)城”，并(bing)聘請郭(guo)有才(cai)為菏澤(ze)市文化(hua)旅(lv)游(you)推薦官(guan)，希望能通過他的個(ge)人(ren)影響(xiang)力來推動菏澤(ze)旅(lv)游(you)業(ye)更(geng)進一步發展。

但對于想要延續這波熱度，希望可以(yi)(yi)借此機(ji)會成為下一個(ge)“淄博”來說(shuo)，菏澤的(de)做(zuo)法(fa)還是遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠(gou)，單一元素的(de)引流只能(neng)是增光添彩之事，卻沒(mei)辦法(fa)真正(zheng)成為推動的(de)主動力(li)。郭有才(cai)只是一個(ge)窗口和(he)一次機(ji)會，還不(bu)足以(yi)(yi)讓大眾，特別是跨(kua)省游客把難得的(de)假期貢獻(xian)給(gei)菏澤。

祖國幅員遼闊，值得旅游的(de)城(cheng)市有(you)千千萬，能有(you)機會被(bei)網(wang)友(you)們認識(shi)和知曉，就已經邁出了成功的(de)第一(yi)步(bu)，但這也僅僅只是(shi)開(kai)始(shi)。

不論是修路(lu)、修車(che)站，還是志愿者、私家車(che)隊，當大(da)家都(dou)學會(hui)了如(ru)何(he)真誠(cheng)待客的(de)“標準化(hua)動作”之后(hou)，最終還是要(yao)靠內(nei)容(rong)和(he)體驗來(lai)真正吸(xi)引(yin)和(he)留住游(you)客。要(yao)的(de)是會(hui)觀(guan)光、可消費，能帶動當地旅游(you)發展的(de)真游(you)客，而(er)(er)不是奔流量(liang)和(he)漲粉而(er)(er)來(lai)的(de)“蹭流”主播(bo)。