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“這種(zhong)級別的賬號收入對應這樣的員工工資，確實過于(yu)苛刻了。”
相較于被曝出(chu)存在大小周、福利(li)(li)待遇不佳(jia)、試用期員(yuan)工無社保等問題的(de)千萬(wan)級(ji)網紅“王媽(ma)”團(tuan)隊員(yuan)工，在2022年就開始拍攝短劇的(de)演員(yuan)陳潛(qian)，算得(de)上是最(zui)早吃到行業紅利(li)(li)的(de)那一批人了。
以(yi)陳潛的(de)(de)(de)情況(kuang)來看，目前就職(zhi)于全國前三的(de)(de)(de)MCN公司、參與了(le)幾十部短(duan)劇(ju)(ju)劇(ju)(ju)集(ji)的(de)(de)(de)拍攝、作為有著一部超4000萬(wan)元劇(ju)(ju)集(ji)消耗（運(yun)營成(cheng)本(ben)和(he)(he)收益(yi)的(de)(de)(de)總和(he)(he)）成(cheng)績的(de)(de)(de)主(zhu)創演員(yuan)，他對“短(duan)劇(ju)(ju)高薪”的(de)(de)(de)大眾印(yin)象有著最直觀(guan)的(de)(de)(de)感(gan)受，更知道業內相關工作人員(yuan)的(de)(de)(de)真實(shi)薪資收入，“在行業內‘王媽’這都(dou)是個例，非普遍。”
在虛假的人設背后(hou)，通過資深短劇演員陳潛分享，讓我們來(lai)看從業(ye)者對行業(ye)現狀的頂(ding)級理解到底是什么樣的。
爆款短劇利潤占比20%
或許在很多(duo)人(ren)看(kan)來(lai)，短劇行(xing)業的火(huo)爆始于2024年春節期間的那部《我在八零年代(dai)當后媽》，但實際上行(xing)業內(nei)真正起風的時間遠(yuan)比(bi)這早得(de)多(duo)。
身為科班出身的(de)(de)演員，2019年陳潛正(zheng)式在外面(mian)接戲時(shi)(shi)，最先接觸到(dao)的(de)(de)依然是一(yi)些較為傳統的(de)(de)工作內(nei)容(rong)，“因為剛畢業，沒有那(nei)么(me)適配的(de)(de)能力去勝任電視(shi)劇(ju)(ju)、網劇(ju)(ju)的(de)(de)拍攝，更多的(de)(de)還是微(wei)電影，短視(shi)頻，信息流的(de)(de)拍攝”，那(nei)時(shi)(shi)候的(de)(de)他沒有想到(dao)自己會與短劇(ju)(ju)結下不解之緣。
2022年左右，因為(wei)市場(chang)需求的(de)轉(zhuan)移，在一線拍(pai)攝的(de)演(yan)員很快察覺到了(le)微妙(miao)的(de)變化——短劇(ju)的(de)拍(pai)攝機會變多了(le)，陳潛也自然(ran)而然(ran)地開始(shi)進(jin)行短劇(ju)的(de)拍(pai)攝。直(zhi)到他(ta)在2023年底簽約(yue)到了(le)某頭(tou)部傳(chuan)媒公司(si)，逐步(bu)參(can)與到公司(si)自己制作的(de)短劇(ju)和短視頻(pin)過后，就更加不(bu)愁(chou)拍(pai)攝機會了(le)。
入行至今(jin)，陳潛參演的(de)短劇作品(pin)高達(da)幾(ji)十部(bu)，但如今(jin)再度回想起自己(ji)拍攝的(de)第一(yi)部(bu)短劇，他卻(que)有些記(ji)不清(qing)了，“最開始(shi)接(jie)的(de)都是小角色，劇名我也不會專(zhuan)門記(ji)下來”，或(huo)(huo)許是劇情太尬，又或(huo)(huo)是印(yin)象不深，陳潛坦承自己(ji)幾(ji)乎不會回頭看這些古早的(de)短劇作品(pin)，唯有說起拍過的(de)大爆劇集時，他記(ji)憶猶新，“到(dao)現在也出過幾(ji)部(bu)爆款，最高的(de)一(yi)部(bu)有4000萬(wan)元(yuan)左右的(de)消耗(hao)，我在里面(mian)擔當反派男一(yi)。”
其實陳潛的(de)反映恰好說明(ming)了(le)現階段短劇行業的(de)最大(da)特征，即(ji)市場效應(ying)非常強。按照陳潛的(de)說法，短劇成為爆款(kuan)與否的(de)關鍵在(zai)于消(xiao)耗(hao)量，消(xiao)耗(hao)越高(gao)收(shou)益越高(gao)，五百萬(wan)元消(xiao)耗(hao)以上的(de)是(shi)小爆款(kuan)，一千萬(wan)元消(xiao)耗(hao)以上屬于大(da)爆款(kuan)，像是(shi)《回到八零當后媽(ma)》這種熱度的(de)劇集就是(shi)現象級(ji)了(le)。
如果爆款短(duan)劇的(de)消(xiao)(xiao)耗量能達(da)到(dao)千(qian)萬(wan)元(yuan)水平的(de)話，純收(shou)益(yi)在近(jin)兩百萬(wan)元(yuan)左(zuo)右(you)，“我拍過的(de)這個4000萬(wan)元(yuan)消(xiao)(xiao)耗的(de)爆款，純收(shou)益(yi)大概在6~8百萬(wan)元(yuan)左(zuo)右(you)，所以‘短(duan)劇收(shou)入高’這個觀點是(shi)沒什(shen)么太大問題的(de)，因為市場吃得下這種報價，更別提那些(xie)近(jin)億消(xiao)(xiao)耗量的(de)短(duan)劇了。”
“因為(wei)短(duan)劇走的(de)是(shi)市場，所以(yi)相關企業為(wei)了(le)收(shou)益(yi)就(jiu)會把效率拉到第一。”對比普通(tong)的(de)劇組，短(duan)劇的(de)拍攝(she)節奏無疑會更快一些，時(shi)間(jian)也會更趕一些，“我們(men)的(de)工作時(shi)間(jian)取決自己接戲的(de)檔期(qi)(qi)和(he)戲里的(de)拍攝(she)計劃，一般短(duan)劇的(de)拍攝(she)周期(qi)(qi)都(dou)在一周左右，從短(duan)劇籌(chou)備(bei)到后(hou)期(qi)(qi)制作上架再到開始(shi)收(shou)益(yi)，基本上也就(jiu)是(shi)半個月的(de)周期(qi)(qi)。”
業內演員普遍月入2~4萬元
既然短劇“錢景”如此可觀，會通過薪資惠及相關從業者嗎？答案是肯定的。
盡管這段時間“王媽”翻車鬧得沸沸揚揚：因“打工(gong)人(ren)最強嘴替(ti)”人(ren)設爆(bao)火(huo)的(de)千(qian)萬(wan)級網紅“王媽”，其所在(zai)MCN機構荒野文化先(xian)后被爆(bao)出大小(xiao)周(zhou)、福利待遇不佳、試用期(qi)員工(gong)無(wu)社保，而壓榨員工(gong)的(de)另一面，是該(gai)賬號在(zai)兩月營(ying)收或達到(dao)千(qian)萬(wan)量(liang)級。但若是來看更大范圍內的(de)行業真實(shi)現狀，情況并(bing)非如此。
“王媽”翻車風波(bo)持續發(fa)酵
在知悉(xi)“王媽(ma)”事件(jian)的(de)(de)前(qian)因(yin)后(hou)果之后(hou)，陳潛一度(du)非常驚訝，“他們這(zhe)種已(yi)經是現(xian)象(xiang)級(ji)賬號了。按法理來說，4000元(yuan)這(zhe)個薪資只要符合國家勞務法規定，那就沒什么問題，剩下的(de)(de)就只看(kan)雙方意愿了。但(dan)按情理來講，這(zhe)種級(ji)別的(de)(de)賬號對應(ying)這(zhe)樣的(de)(de)員工工資，確實過于苛刻了。”
在(zai)(zai)陳(chen)潛(qian)看來，企業的(de)管(guan)理(li)制度和薪(xin)資結(jie)構雖(sui)然是(shi)企業自(zi)身的(de)事情(qing)，但(dan)如“王(wang)媽(ma)”團隊這樣(yang)的(de)管(guan)理(li)制度和薪(xin)資結(jie)構，所存(cun)在(zai)(zai)的(de)情(qing)理(li)問題(ti)后面就(jiu)會(hui)間接導致(zhi)法(fa)理(li)上的(de)錯誤，“這是(shi)她自(zi)身的(de)貪導致(zhi)的(de)結(jie)果，但(dan)就(jiu)以我們(men)公司(si)而言，就(jiu)不存(cun)在(zai)(zai)這樣(yang)的(de)問題(ti)。”
因(yin)為(wei)陳(chen)潛簽約的(de)(de)是(shi)國(guo)內(nei)前三的(de)(de)MCN機構，公(gong)司的(de)(de)勞動合同讓(rang)他擁有一筆相對(dui)固定的(de)(de)薪資收入(ru)(ru)，另外還有和劇集掛鉤(gou)的(de)(de)業(ye)績收入(ru)(ru)，不(bu)(bu)過陳(chen)潛也明言哪(na)怕是(shi)拍(pai)出了爆款短劇這筆獎(jiang)勵(li)也不(bu)(bu)算(suan)太(tai)多，“公(gong)司內(nei)部的(de)(de)演(yan)員(yuan)月薪9~14K，外面的(de)(de)演(yan)員(yuan)如果(guo)拍(pai)攝(she)資源夠的(de)(de)話(hua)月薪2~4萬元差不(bu)(bu)多。”
傳統影視圈不(bu)同層級演(yan)員(yuan)(yuan)之(zhi)間存在(zai)著巨大(da)收(shou)入差(cha)異，與之(zhi)有所不(bu)同的(de)(de)(de)是，短劇行業因為沒有一(yi)(yi)個公(gong)認的(de)(de)(de)分層衡量標準，演(yan)員(yuan)(yuan)們的(de)(de)(de)收(shou)入差(cha)異倒是沒有外(wai)界想(xiang)象中那么大(da)，“外(wai)面的(de)(de)(de)話，還是看演(yan)員(yuan)(yuan)自(zi)己的(de)(de)(de)作品質(zhi)量和爆款數(shu)量，基本差(cha)異不(bu)會(hui)太大(da)，月收(shou)入差(cha)額(e)也就(jiu)在(zai)一(yi)(yi)兩(liang)萬元內蹦(beng)跶，公(gong)司內部就(jiu)不(bu)存在(zai)這個問(wen)題，給到的(de)(de)(de)薪資(zi)水平雖(sui)然不(bu)及外(wai)面，但(dan)耐不(bu)住穩(wen)定和有五險一(yi)(yi)金，對比大(da)部分行業的(de)(de)(de)普通人算是比較不(bu)錯了(le)。”
“短劇(ju)高薪”共識帶來的(de)就業(ye)(ye)熱潮下(xia)，短劇(ju)從業(ye)(ye)前景(jing)雖廣，門檻卻(que)是實(shi)(shi)打實(shi)(shi)的(de)，“短劇(ju)行(xing)業(ye)(ye)的(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)性質較強，不像跑市場、做商務這些可(ke)以(yi)直接上手，現在外面爭著入行(xing)的(de)人(ren)真的(de)太(tai)多(duo)了(le)，畢竟相關專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)畢業(ye)(ye)的(de)學生越來越多(duo)，不管是演員還是后(hou)期制作這些崗位，盯著人(ren)的(de)都很多(duo)，有(you)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)技(ji)能(neng)背書(shu)的(de)新人(ren)尚且需要慢(man)慢(man)學，更別說純(chun)小白要想方設法(fa)找門路了(le)，但如果長得非常漂亮、非常帥，那就沒關系了(le)，直接就能(neng)進。”
“只要有硬實力，進來不(bu)存在太多問題，公司也需要考慮(lv)價值對(dui)等的事情(qing)。”對(dui)于自己所在公司的準入(ru)門檻，陳潛如此(ci)說道(dao)。
火了，卻已是行業紅利末期
雖(sui)然承認短(duan)劇(ju)演員擁有高(gao)薪收入，行業熱度也在(zai)大規(gui)模曝光下(xia)得以快速攀升(sheng)，但與眾人(ren)眼(yan)中短(duan)劇(ju)“出道(dao)即(ji)巔(dian)峰”的(de)觀點相反，陳潛認為，短(duan)劇(ju)行業的(de)發展(zhan)已(yi)經有兩年多(duo)的(de)歷史，當下(xia)短(duan)劇(ju)確(que)實火爆，但市場(chang)(chang)本身(shen)的(de)紅(hong)利期已(yi)經在(zai)末期了，所以盡管在(zai)大多(duo)數人(ren)看(kan)來，2024年的(de)短(duan)劇(ju)市場(chang)(chang)熱度空前(qian)，但實際上行業已(yi)經走到了足以稱之為內(nei)卷的(de)地步，“業內(nei)拼的(de)已(yi)經是創新和市場(chang)(chang)內(nei)部的(de)內(nei)耗(hao)了。”
短劇類(lei)APP發展迅猛
更明(ming)顯的(de)一(yi)點(dian)是(shi)，已經有(you)不少(shao)傳統影視制(zhi)作公司和團隊(dui)開始向短劇轉型(xing)，如(ru)今(jin)業內有(you)很(hen)多短劇頂(ding)級團隊(dui)都是(shi)之(zhi)前(qian)網(wang)大團隊(dui)或者(zhe)電影團隊(dui)轉變而(er)來(lai)的(de)，“比(bi)如(ru)我(wo)們公司就有(you)這一(yi)類員工，也(ye)是(shi)因(yin)為電影、電視劇的(de)市(shi)場份額(e)被短劇瓜分(fen)了，沒辦法，大家吃不飽了。”
作為(wei)在短劇萌(meng)芽(ya)期就(jiu)入場(chang)的從業者，陳(chen)潛(qian)對行業發展現狀有(you)(you)(you)著自己的理解(jie)：新(xin)(xin)媒體(ti)的迭代速度基(ji)本(ben)都(dou)是2~3年的周期，這個(ge)(ge)周期內就(jiu)屬(shu)于紅利(li)期，吃的是一個(ge)(ge)新(xin)(xin)口味(wei)，賺得多，一旦市場(chang)被所有(you)(you)(you)人看到，就(jiu)會有(you)(you)(you)很多人入場(chang)，但市場(chang)是有(you)(you)(you)具體(ti)容量的，一旦滿了，就(jiu)會迎來存量市場(chang)，讓利(li)、創新(xin)(xin)、內卷就(jiu)會開始出現。
數(shu)據更加(jia)直觀，綜(zong)合相關(guan)報道(dao)可見，短(duan)劇(ju)市場規模在短(duan)短(duan)兩(liang)年間就從(cong)2021年的(de)3.7億，增(zeng)長100倍至2023年的(de)374億，重點微(wei)短(duan)劇(ju)備案數(shu)量從(cong)2021年的(de)398部，增(zeng)長9倍至2023年的(de)3，574部，但2024年的(de)備案數(shu)量卻出現(xian)了轉折——月平均值相較2023年下(xia)降22%。短(duan)劇(ju)市場似(si)乎正從(cong)數(shu)量時(shi)代的(de)野蠻擴張，逐步走向(xiang)質量時(shi)代的(de)優勝劣汰(tai)。
“從公司角度出(chu)發，一旦內卷(juan)就會(hui)使企業利益(yi)受到波動。”但(dan)行(xing)業內卷(juan)也并不是(shi)完全(quan)沒(mei)有(you)好處(chu)，陳潛以短(duan)劇(ju)(ju)拍(pai)攝(she)至今的(de)切身(shen)體會(hui)稱，可以感受到短(duan)劇(ju)(ju)內容是(shi)在(zai)(zai)不斷往精(jing)品化轉移的(de)，“不論(lun)劇(ju)(ju)本還是(shi)拍(pai)攝(she)的(de)專(zhuan)業程度，從劇(ju)(ju)組(zu)的(de)配(pei)置(zhi)到經費上的(de)投入都在(zai)(zai)不斷增(zeng)加”。之于演員(yuan)自身(shen)而言(yan)，行(xing)業內卷(juan)確實存在(zai)(zai)但(dan)影響(xiang)暫時(shi)(shi)還不算太大，“雖(sui)然(ran)大量上層演員(yuan)在(zai)(zai)沒(mei)有(you)那(nei)么多影視劇(ju)(ju)和電影的(de)拍(pai)攝(she)時(shi)(shi)會(hui)考慮短(duan)劇(ju)(ju)拍(pai)攝(she)，能影響(xiang)到我們，但(dan)是(shi)市場總(zong)量相對來(lai)說是(shi)有(you)所增(zeng)加的(de)。”
相較于被(bei)那些(xie)新入局者剝奪拍攝機會(hui)，陳潛認(ren)為更加(jia)需要(yao)警惕的(de)是，“精(jing)品化發展帶來的(de)是制(zhi)作成本的(de)提升，企業(ye)后期的(de)過分讓(rang)利就會(hui)折損我們(men)的(de)利益。”
從“王媽(ma)”團隊(dui)涉嫌苛待工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)人員，到陳(chen)潛訴說短(duan)(duan)劇從業者對未來的(de)擔憂，不論是(shi)MCN機(ji)構、短(duan)(duan)劇制(zhi)作(zuo)(zuo)團隊(dui)，還是(shi)轉向(xiang)的(de)影視制(zhi)作(zuo)(zuo)公司，顯然都需要明確(que)：伴隨(sui)行(xing)業的(de)提質升級(ji)發(fa)展(zhan)，除了不斷豐富相關技術(shu)手段和(he)經驗，通過(guo)更嚴格的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)標準和(he)質量(liang)控制(zhi)，讓短(duan)(duan)劇從“粗放式”邁入“精(jing)品化”之外，如何取得相關工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)人員的(de)薪(xin)資收(shou)入和(he)自身所得的(de)利潤收(shou)益(yi)之間的(de)平衡，亦(yi)是(shi)短(duan)(duan)劇走向(xiang)更大(da)受眾市場的(de)關鍵。
應受訪(fang)者要(yao)求，陳潛為(wei)化名。
