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你能想象到(dao)，新奇(qi)特產(chan)品對消(xiao)費(fei)者(zhe)的吸引力有多大(da)嗎？

最近全(quan)食在(zai)線發布了(le)一(yi)期(qi)關于奧利奧推(tui)出了(le)一(yi)款(kuan)奶油膠水的視(shi)頻(pin)，就這(zhe)個不到10秒的短(duan)視(shi)頻(pin)，獲(huo)(huo)得了(le)45.5萬播放(fang)量，3803個贊，8928顆小紅心(xin)，轉發量高達3817次，并且收(shou)獲(huo)(huo)了(le)345條(tiao)留(liu)言。

這條(tiao)短視頻之(zhi)所以(yi)會爆，并(bing)不是(shi)視頻內容有(you)多么驚艷，而(er)是(shi)所涉及的產品(pin)非常吸睛。

沒(mei)有(you)人(ren)能(neng)夠抵御奧(ao)利(li)奧(ao)帶來的(de)美味(wei)口感(gan)，更沒(mei)有(you)人(ren)能(neng)夠希望自(zi)己的(de)奧(ao)利(li)奧(ao)餅干打開是碎(sui)的(de)，對于事物完美的(de)追求是人(ren)類(lei)的(de)本性，不知道你(ni)有(you)沒(mei)有(you)這樣的(de)經(jing)歷，當(dang)你(ni)打開一(yi)包餅干，里面都是碎(sui)的(de)話，你(ni)的(de)心情一(yi)定會受(shou)到影響。

于是巴西奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)攜手李奧(ao)(ao)貝納推出了一款“奶(nai)油膠(jiao)水(shui)”，這(zhe)個(ge)看起來酷似(si)牙膏(gao)，或者(zhe)(zhe)502膠(jiao)水(shui)造型的(de)(de)產品，看上去(qu)它的(de)(de)功能雖然很(hen)扯(che)，但對于“強迫癥(zheng)”或者(zhe)(zhe)“處女座”消費者(zhe)(zhe)卻很(hen)友好。

通過更多的(de)(de)(de)奶油(you)來粘合奧(ao)利奧(ao)餅(bing)干(gan)的(de)(de)(de)碎片，似乎像(xiang)在進行一(yi)場藝(yi)術(shu)品的(de)(de)(de)修(xiu)復，不僅解(jie)決了消(xiao)費(fei)者對奧(ao)利奧(ao)碎餅(bing)干(gan)復原的(de)(de)(de)期待，又(you)讓我們(men)成為藝(yi)術(shu)大(da)師(shi)，畢竟每一(yi)次的(de)(de)(de)裂痕，不是不完美，而是美麗且(qie)獨一(yi)無(wu)二的(de)(de)(de)存在。

據悉(xi)這款奶油膠水上(shang)市24小(xiao)時就被售罄(qing)。

雖然這是(shi)一次頗(po)具(ju)創(chuang)新的(de)營銷案例，但卻引發了(le)消費者(zhe)的(de)共鳴，從而提升(sheng)了(le)奧利奧品(pin)牌形象和消費者(zhe)的(de)忠誠度。

至(zhi)少買到奶(nai)油膠水的消(xiao)費者一定會(hui)去(qu)買一包奧(ao)利奧(ao)餅干(gan)，并且嘗試(shi)把它弄碎后(hou)再復原。

雖然該(gai)款產品并沒有登陸中國市場，但從(cong)短視頻的(de)受歡迎程(cheng)度來看，我們也(ye)非常喜歡這樣(yang)的(de)新奇特的(de)小玩意。

事實上，在全球(qiu)食(shi)品(pin)飲料(liao)市(shi)場上，也(ye)擁有很多能(neng)夠(gou)激發消費(fei)者購買欲和分享欲的(de)產品(pin)。

如果(guo)你經常去連(lian)鎖(suo)便利(li)店，你會發(fa)現在奇趣蛋的位(wei)置附近，有一款日(ri)本(ben)產(chan)品，它(ta)外(wai)表看上去像一盒積木(mu)，但事(shi)實上卻(que)能夠食用，它(ta)就(jiu)是來(lai)自日(ri)本(ben)的創意(yi)產(chan)品，食玩。

目前(qian)食玩可以分為兩(liang)大類(lei)，一類(lei)是既可以吃又可以玩的手工零食，另一類(lei)是用黏土和硅膠等(deng)不可食用食材(cai)做成的微(wei)型(xing)玩具。

很顯然前者更受消(xiao)費者歡迎，尤(you)其(qi)是兒童和年(nian)輕(qing)人，目前食玩(wan)品(pin)牌(pai)大概有(you)明治、森(sen)永等食品(pin)品(pin)牌(pai)為代表的產(chan)品(pin)，當然在(zai)日本還有(you)一些玩(wan)具企業也在(zai)生產(chan)，比(bi)如(ru)我們熟悉的嘉(jia)娜寶(bao)，這(zhe)家玩(wan)具品(pin)牌(pai)卻是食玩(wan)的生產(chan)大戶。

食(shi)(shi)玩之(zhi)所(suo)以受(shou)歡(huan)迎，是因為它能夠通過DIY的方(fang)式讓消費者參與(yu)其中，不僅加(jia)強(qiang)了對食(shi)(shi)物的了解，更(geng)滿足(zu)了我(wo)們的情緒價值。

回到(dao)中(zhong)國市場，關于食(shi)(shi)品的創新也有(you)(you)很多，比如旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)曾(ceng)經推(tui)出的零食(shi)(shi)主(zhu)題自動售貨機系(xi)列(lie)盲盒，其包含(han)旺(wang)(wang)(wang)(wang)仔(zi)牛奶、浪味仙(xian)、旺(wang)(wang)(wang)(wang)仔(zi)牛奶糖(tang)、旺(wang)(wang)(wang)(wang)仔(zi)小(xiao)饅頭、旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)雪餅等旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)的系(xi)列(lie)產品，據說還有(you)(you)隱藏款旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)大禮(li)包。

當然近幾(ji)年跨界聯名(ming)(ming)也非(fei)常受歡迎，其中好(hao)利來就是將聯名(ming)(ming)做到極致(zhi)的(de)品牌之一，被譽為烘(hong)焙(bei)界的(de)“聯名(ming)(ming)狂魔”。

比(bi)如曾經與哈利(li)波(bo)特聯(lian)合推(tui)出的產品，就吸引了一大批哈利(li)波(bo)特的粉絲購(gou)買，而且好利(li)來也曾經和(he)奧利(li)奧聯(lian)名推(tui)出過(guo)產品。

還有(you)一(yi)款產(chan)品將整個包(bao)裝變為考古現場，全部(bu)由巧(qiao)克(ke)力做(zuo)成，孩子們(men)能夠一(yi)邊(bian)挖呀挖呀挖，一(yi)邊(bian)品嘗巧(qiao)克(ke)力的美味(wei)。

而彩虹糖和(he)抓糖機(ji)的組合也(ye)讓吃糖成為一(yi)種充滿創意的體驗，甚至(zhi)這款產(chan)品可以當做手辦永久的保存。

除了創(chuang)意產品(pin)之外，一些在吃法上(shang)擁有創(chuang)新的產產品(pin)也(ye)非常受歡迎。

拿最近很火的(de)冰杯來說，其就是一切飲品創意的(de)基(ji)底，能夠激發消費者無限創新，在比如陪伴(ban)我們童年的(de)旺旺碎(sui)碎(sui)冰，常溫能喝，動起(qi)來是冰棍，雙手用力(li)一掰，就能夠分享。

而新奇(qi)士百香(xiang)果紫蘇味果凍汽(qi)(qi)水也頗(po)具創意，喝前是固體的果凍，搖夠3秒后就(jiu)可以(yi)得(de)到果凍汽(qi)(qi)水，想想就(jiu)很解壓。

事實(shi)上(shang)像這樣能(neng)(neng)夠激發消費(fei)者互動欲望的(de)產(chan)品非常(chang)多，他(ta)們都和奧(ao)利奧(ao)奶油膠水一(yi)樣能(neng)(neng)夠為消費(fei)者帶來情緒上(shang)的(de)小快樂。

這些(xie)產品之所以受到歡迎，也(ye)恰(qia)恰(qia)證明(ming)了當下的消費者需求(qiu)發生了一些(xie)變化。

我(wo)(wo)們不僅需(xu)要好產(chan)品，而且需(xu)要能夠滿足我(wo)(wo)們精神(shen)需(xu)求(qiu)的(de)好產(chan)品。

消費者(zhe)對(dui)食(shi)品的(de)(de)定義(yi)不再單純是功能(neng)上的(de)(de)價值，更看重其在(zai)滿足基(ji)礎需要的(de)(de)前提下能(neng)否(fou)為我們帶(dai)來更多的(de)(de)創意價值。

比如是(shi)(shi)否(fou)能夠通過(guo)DIY點燃我們(men)的(de)創(chuang)意，是(shi)(shi)否(fou)能夠通過(guo)自加工(gong)獲得不一樣的(de)體驗(yan)，是(shi)(shi)否(fou)能夠通過(guo)包裝(zhuang)所傳遞的(de)意義，滿足我們(men)的(de)情(qing)感。

雀巢嘉寶(bao)和鯊魚寶(bao)寶(bao)聯名推(tui)出的(de)音樂主題禮(li)盒，讓消(xiao)費(fei)者打開包裝(zhuang)就能(neng)聽見風靡全(quan)球的(de)《Baby Shark Dance》英文兒歌，這種包裝(zhuang)的(de)創(chuang)意成功的(de)抓住了(le)消(xiao)費(fei)者的(de)眼(yan)球，而(er)互動的(de)營(ying)銷方式也拉近了(le)消(xiao)費(fei)者與品牌的(de)距(ju)離。

在(zai)內卷不斷的(de)(de)今天，食品飲(yin)料市場(chang)也(ye)非常需要這(zhe)些(xie)能(neng)夠懂消費者的(de)(de)產品，當(dang)然(ran)有(you)些(xie)人可能(neng)會說，這(zhe)些(xie)虛頭(tou)巴(ba)腦的(de)(de)東西是不是“智商稅”，甚至有(you)人說與其(qi)搞創意，不如抓(zhua)抓(zhua)產品質量。

事(shi)實上(shang)產(chan)品(pin)創新和生(sheng)活一樣(yang)，生(sheng)存和樂趣二(er)者相輔相成，缺一不可，食品(pin)也一樣(yang)，如果所有的(de)產(chan)品(pin)創意只停(ting)留(liu)在(zai)基本功能(neng)上(shang)，那么碎了的(de)奧利奧也僅(jin)僅(jin)是奧利奧，而不可能(neng)通過奶油膠水變成每一個人的(de)“藝術品(pin)”。

換句話(hua)來(lai)說，奧利奧奶油膠水(shui)視頻(pin)的火爆，會不會是我們對創意產品有著更大的需求呢？