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有(you)人的地(di)方就(jiu)有(you)江湖，有(you)江湖的地(di)方必有(you)恩怨，哪(na)怕(pa)相隔抖音(yin)和(he)快手。

近期，因(yin)為(wei)賣螃蟹，快手和抖(dou)音超頭(tou)網紅辛巴(ba)和瘋狂小楊哥之間(jian)，一場跌宕(dang)起伏(fu)的(de)“獅羊之戰”硝煙四起。

從單純的指責(ze)，到(dao)互揭老底(di)。辛巴(ba)更是宣布，將拿(na)出一億現(xian)金，要(yao)給三只(zhi)羊和整個(ge)行(xing)業“上一課”。

至于這堂價(jia)值1億的課(ke)，將講些什么。一周之后，見分曉。

螃蟹引發爭端

這場快手(shou)和抖音的(de)超頭部網紅辛巴(ba)、瘋(feng)狂(kuang)小楊哥（三只(zhi)羊）之(zhi)間的(de)“獅羊之(zhi)爭”，居(ju)然是因(yin)為一只(zhi)螃蟹引(yin)起的(de)。

臨近中秋(qiu)，大閘蟹即將(jiang)迎來上市的季節。一時間，全網(wang)幾乎都在(zai)售(shou)賣大閘蟹的提(ti)貨卡。前幾天，辛巴和三只羊旗下主(zhu)播的直播間，也是(shi)銷售(shou)同一品牌的蟹卡。

辛(xin)巴在直播中，講述了與三只羊之間爭端的起因。

在(zai)(zai)辛(xin)巴(ba)(ba)直播間(jian)銷(xiao)售的(de)(de)蟹卡，價格(ge)更(geng)低、規格(ge)更(geng)高，引發(fa)了對方(fang)在(zai)(zai)平臺的(de)(de)投訴。性格(ge)一貫(guan)火(huo)爆的(de)(de)辛(xin)巴(ba)(ba)，在(zai)(zai)直播間(jian)里怒(nu)發(fa)沖冠，點名三只羊銷(xiao)售的(de)(de)商(shang)品(pin)，存在(zai)(zai)質檢、售后等一系列問(wen)題。

瘋狂小(xiao)楊(yang)哥也是抖(dou)音一哥，擁有過億粉絲(si)，被對面平臺的大網紅在直播間(jian)這樣點名硬(ying)懟，哪能忍氣吞(tun)聲。

隨后，三只(zhi)羊(yang)聯合(he)創(chuang)始人盧(lu)文(wen)慶開直播，爆粗口，回懟辛巴。戰(zhan)爭，瞬間升級。

據辛巴在后來的(de)直(zhi)播中講述，他和小(xiao)楊哥、盧(lu)文慶之間(jian)的(de)恩怨，大閘(zha)蟹只是(shi)導(dao)火索(suo)，爆發是(shi)因(yin)為長期的(de)積(ji)怨。

至于他所述的背后那些事，真(zhen)真(zhen)假(jia)假(jia)，咱作(zuo)為局(ju)外人，也無法判斷。

隨著戰端的升級，又進(jin)一步激發了(le)(le)辛巴的斗志。另(ling)開直播(bo)，歷數(shu)三只羊在銷售吹風機、梅菜扣肉、茅臺酒等產品時存在的問題。甚至，互揭(jie)老(lao)底。一時間(jian)，引(yin)發了(le)(le)“沫(mo)沫(mo)去哪兒(er)了(le)(le)”的討論。

沫(mo)(mo)沫(mo)(mo)是三(san)只羊旗下(xia)，一個粉絲(si)超過(guo)500萬的美女主播。其(qi)抖音賬號，已長達9個月沒(mei)有更(geng)新了。

9月4日晚，盧文(wen)慶(qing)通過自己(ji)的抖音(yin)賬號，就自己(ji)在直播時(shi)用語不文(wen)明道歉，同時(shi)，對網友(you)關注的梅菜扣(kou)肉、主播沫沫等問題(ti)，進行(xing)了回(hui)應。

對于幾天來的網絡紛爭，瘋狂小(xiao)楊哥在(zai)一場直(zhi)播中(zhong)表(biao)示，“什么都(dou)不想說，吵(chao)來吵(chao)去沒用(yong)……兄弟(di)們(men)靜觀其變。”

升級到一個億

其實，辛巴(ba)和瘋狂小楊哥(ge)之間并(bing)非不(bu)熟悉。

二人都是草(cao)根出身的90后(hou)，憑借個人和(he)團(tuan)隊的努力，在兩(liang)大短視頻平臺上，雙雙成為粉絲過億的超(chao)頭部網紅。

相較之下(xia)，辛巴(ba)成名更早。辛巴(ba)在直播(bo)中稱(cheng)，在瘋狂(kuang)小(xiao)楊哥(ge)爆(bao)紅(hong)之前，自己曾對他(ta)多有照(zhao)顧。雙(shuang)方在視(shi)頻連線(xian)時(shi)，瘋狂(kuang)小(xiao)楊哥(ge)也稱(cheng)辛巴(ba)為前輩、老師，尊稱(cheng)為“巴(ba)哥(ge)”。

對(dui)于瘋狂小(xiao)楊哥、盧文慶的(de)相關(guan)回應(ying)，辛巴顯然不滿(man)意。他化身成為網紅帶貨行(xing)業(ye)的(de)“斗士(shi)”，想要通過自己的(de)行(xing)為，教(jiao)整個行(xing)業(ye)如何尊重(zhong)消費者。

為表(biao)示(shi)自(zi)己并非炒作，他公開(kai)表(biao)示(shi)，已通知公司全渠道，旗下所(suo)有主播(bo)，今年禁止售(shou)賣(mai)大(da)閘蟹(xie)。近(jin)期，其本人不會(hui)開(kai)播(bo)賣(mai)貨，更不會(hui)賣(mai)大(da)閘蟹(xie)。同(tong)時，要求旗下主播(bo)，不得利用這(zhe)一話題做流量銷售(shou)任何(he)產(chan)品(pin)。

辛巴承認，任何人不(bu)都可(ke)能不(bu)犯錯，但犯錯了一(yi)旦要(yao)勇于(yu)承擔責任。

2020年11月(yue)，辛巴團隊被指銷售“糖水(shui)燕窩(wo)”。幾天之后，辛選團隊查(cha)明情況之后，決定召回(hui)全部產品，并先(xian)行承擔退一賠(pei)三責任(ren)，涉及金額數千萬元。

辛(xin)巴指責三(san)只羊團(tuan)隊的(de)是，在出現吹風機、梅菜扣(kou)肉(rou)、茅(mao)臺等產品爭議(yi)事件后(hou)，該(gai)公司(si)沒有承擔(dan)起應有的(de)責任。

他(ta)在自己(ji)的快手賬號上(shang)公開(kai)發文稱，將給三只(zhi)羊(yang)(yang)一(yi)周時間，如(ru)果一(yi)周后(hou)，三只(zhi)羊(yang)(yang)沒有對(dui)消(xiao)費者有態(tai)度(du)，沒有對(dui)消(xiao)費者的部分產品進(jin)行賠付和售(shou)后(hou)，他(ta)會拿出一(yi)億現金，替三只(zhi)羊(yang)(yang)對(dui)用(yong)戶(hu)進(jin)行賠付。

他表示，自己這么做(zuo)，是希望通過這起事件(jian)，警醒(xing)直播(bo)行(xing)業該怎么做(zuo)，應該怎樣對待流(liu)量粉絲(si)。“辛(xin)巴不才，斗膽給行(xing)業上(shang)一(yi)課。”

辛巴的這一(yi)舉(ju)動，的確在(zai)互聯(lian)網(wang)上狠(hen)狠(hen)刷了一(yi)波好感。至于，雙(shuang)方(fang)接下來會怎么辦，一(yi)周之后見分曉(xiao)。

網紅江湖

最近幾年，大眾(zhong)所(suo)熟(shu)知的最吸(xi)金(jin)的行業，莫過于直播(bo)帶貨。

一批草(cao)根(gen)，憑(ping)借(jie)各自(zi)的特(te)色，走紅網絡(luo)；部(bu)分過氣明星，也通過直(zhi)播帶貨，實現了再(zai)就業。

如果(guo)(guo)不是接住(zhu)了(le)短視頻(pin)的(de)流量，大小楊(yang)哥(ge)可(ke)能就是兩個(ge)普(pu)通的(de)打工人；如果(guo)(guo)不是轉(zhuan)型直播帶貨，李佳(jia)琦(qi)也就是某化妝品(pin)品(pin)牌(pai)旗(qi)下，一個(ge)比較(jiao)會賣貨的(de)柜哥(ge)。

在頭(tou)部網紅的帶動下(xia)，一時間，直播帶貨隊伍蔚為壯觀(guan)。各色人等，一起涌向各種平臺賣貨，或獨立成軍，或投身MCN門(men)下(xia)。

就(jiu)連創業失敗，巨額(e)債務(wu)纏身(shen)的(de)羅永(yong)浩，也投身(shen)抖音平臺“交個朋友”。幾年(nian)的(de)直播帶(dai)貨下來，居然(ran)真的(de)上演了一場場“真還傳”。

靠英語培(pei)訓(xun)起家的(de)新東方，遭(zao)遇“雙減”，傳(chuan)統教培(pei)業務難以為繼，俞(yu)敏洪果斷率領(ling)公司(si)轉型(xing)。依靠旗下(xia)優質(zhi)培(pei)訓(xun)教師資源，在競爭激烈的(de)直播帶貨行業，用特色(se)化快速孵化出了董宇輝等超頭部(bu)主播，讓(rang)公司(si)安然(ran)度過了轉型(xing)艱難期(qi)。

近(jin)期，董(dong)宇(yu)輝脫離(li)新(xin)東方(fang)、自立門(men)戶，那是后話(hua)。

大浪淘(tao)沙(sha)，流量(liang)能快速捧紅一個人，也會形成(cheng)吞(tun)噬效應。

多少(shao)曾(ceng)經的頭部網(wang)紅(hong)(hong)，因為各(ge)種原(yuan)因，一夜(ye)消(xiao)失(shi)。比如，曾(ceng)經的帶貨一姐薇(wei)婭，因涉嫌偷逃稅(shui)款6.43億(yi)元，而被稅(shui)務部門(men)追繳(jiao)稅(shui)款、加收(shou)滯納(na)金并處罰(fa)款，共計13.41億(yi)元。網(wang)紅(hong)(hong)之路，就此(ci)斷送。

只(zhi)不過(guo)(guo)，謙尋在薇(wei)婭(ya)之外，已(yi)培養出了一(yi)個巨大的主播(bo)矩陣。在直(zhi)播(bo)間(jian)之外，薇(wei)婭(ya)夫婦，已(yi)通過(guo)(guo)投資，搭建(jian)起(qi)了一(yi)個龐大的產業(ye)版(ban)圖。

辛巴說了(le)一(yi)句實(shi)在話(hua)，主播本質(zhi)上是一(yi)個中間商，粉絲愿(yuan)意在你的直播間下單(dan)，主要是出于信任。如果(guo)不能把好選品關、售后關，粉絲如果(guo)一(yi)再買到問題產(chan)品，哪怕價(jia)格再低，終有(you)一(yi)天，他們會選擇遠離。