51240 步步高重生,能成“湖南的胖東來”?

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步步高重生,能成“湖南的胖東來”?
斑馬消費 ·

徐霽

10/17
在傳統線下商超普遍面臨經營難題的當下,步步高放低身段,躬身向“零售之光”胖東來學習。
本文來自于微信公眾號“斑馬消費”(ID:banmaxiaofei),作者:徐霽,投融界經授權發布。

重整(zheng)計劃執行完畢,公司(si)股*摘星,步(bu)步(bu)高歷經劫難,終(zhong)于迎來新生。

但擺在公司(si)面前的首要問(wen)題,還是(shi)重振業務,恢復(fu)自身造(zao)血功能(neng)。經過(guo)胖東來的幫扶調改,步(bu)步(bu)高已嘗到了甜(tian)頭,公司(si)定(ding)下目標,爭(zheng)取做(zuo)“湖南的胖東來”。

步(bu)步(bu)高危機(ji)解除,得以(yi)輕(qing)裝上陣(zhen),但公(gong)司創(chuang)始人、董事長兼總裁王填,仍無法放松(song)緊張(zhang)的(de)神經。

他所控制的(de)步步高集團(tuan),也(ye)于近期被債權人向(xiang)法(fa)院(yuan)申請重整。

重生第一步

從*ST步(bu)(bu)(bu)高到ST步(bu)(bu)(bu)步(bu)(bu)(bu)高(002251.SZ),歷時近一(yi)年,這家湖南商超(chao)龍頭企業的重生(sheng)之路,終于(yu)跨(kua)出了關鍵(jian)一(yi)步(bu)(bu)(bu)。

9月27日,公司(si)收到湘潭中院(yuan)送達的(de)《民事裁(cai)定(ding)(ding)書》,裁(cai)定(ding)(ding)確認公司(si)及十(shi)四(si)家子公司(si)重(zhong)整(zheng)(zheng)計劃執行(xing)完(wan)畢(bi)并終結重(zhong)整(zheng)(zheng)程序。至此,公司(si)因(yin)被法院(yuan)裁(cai)定(ding)(ding)受(shou)理重(zhong)整(zheng)(zheng)而觸及的(de)退市風險警示情(qing)形(xing)已經(jing)消除(chu)。

根據相關規定,*ST步高(gao)向(xiang)深交所申請撤銷相應的(de)退市風(feng)險(xian)警示,10月(yue)14日,獲得交易所同意(yi)。

10月16日,*ST步高變身(shen)ST步步高,開啟資本市場的新征(zheng)程。

因公司(si)2021-2023年度(du)(du),扣除非經常性益(yi)前后凈利潤為(wei)負,且2023年度(du)(du)被年審機(ji)構出具“非標”審計意(yi)見(jian),公司(si)股*交易將繼續(xu)被實施其他風險警(jing)示。

昨日,ST步步高復牌交易(yi),高開低走(zou),全天(tian)收于2.86元/股,下(xia)跌2.72%。

步步高的危機(ji),爆發于2022年。受傳統零售行業(ye)轉型(xing)、債(zhai)務規模較大(da)、部分(fen)對(dui)外(wai)投資短期無法(fa)形成現金(jin)流及收益造(zao)成“短貸長投”等因素,及各種(zhong)外(wai)部環境影響,曾一(yi)路高歌猛(meng)進的步步高,瞬間陷入債(zhai)務和經營雙(shuang)重困境。

2023年(nian),公司及旗(qi)下(xia)十四家子公司開啟重(zhong)整程序(xu)。在各方(fang)的(de)全力(li)斡旋(xuan)之下(xia),引入4家產(chan)業(ye)投資(zi)人和(he)13家財務(wu)投資(zi)人,攜(xie)產(chan)業(ye)資(zi)源和(he)共計(ji)25億(yi)元(yuan)重(zhong)整資(zi)金(jin)(jin)入場(chang)。通過現金(jin)(jin)償(chang)還(huan)、債務(wu)分期、債轉股等多(duo)種方(fang)式,步(bu)步(bu)高的(de)巨額債務(wu)得以化解。

重整計劃執(zhi)行(xing)完(wan)畢后(hou),步(bu)步(bu)高原控股(gu)(gu)股(gu)(gu)東(dong)步(bu)步(bu)高集團(tuan)及一致行(xing)動(dong)人張海(hai)霞,持有上(shang)市公司股(gu)(gu)權由29.89%降至9.34%。

公司(si)不存(cun)在持股(gu)50%以(yi)上或者(zhe)可以(yi)實際支配上市公司(si)股(gu)份表決(jue)權超過(guo)30%的股(gu)東;不存(cun)在能夠決(jue)定公司(si)董事會(hui)半數以(yi)上成員(yuan)選任的股(gu)東,變成無控股(gu)股(gu)東和實際控制人狀態。

做湖南的胖東來?

債務化解,步步高得以輕(qing)裝上陣(zhen),但只有徹底改善(shan)業務,才能(neng)最終恢復自身(shen)造血(xue)能(neng)力。

巔(dian)峰時期的2019年(nian)(nian)(nian),公司營業收(shou)入曾高達197.3億(yi)(yi)元(yuan)(yuan),到2023年(nian)(nian)(nian),已降(jiang)至31.01億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。今(jin)年(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian),公司營業收(shou)入繼續微(wei)降(jiang)4.78 %,歸母凈利潤-7786萬元(yuan)(yuan),虧損情況較上年(nian)(nian)(nian)同期的-4.50億(yi)(yi)元(yuan)(yuan),已得到很大的緩(huan)解。

在重整推進的(de)同時,公司調整經營(ying)(ying),收(shou)縮戰線回歸湖南(nan)、廣西(xi)兩省優勢區域,繼續聚(ju)焦超市(shi)和購物(wu)中(zhong)心兩大主(zhu)營(ying)(ying)業務,并結合自身資源,制定出(chu)了短期(qi)和中(zhong)長期(qi)經營(ying)(ying)目標。

步步高重生,能成“湖南的胖東來”?

在(zai)傳統線下(xia)商(shang)超普(pu)遍面臨經營難題的當下(xia),步(bu)步(bu)高放低(di)身段,躬身向“零售之光”胖東來學(xue)習。

幾(ji)個(ge)月前,胖東來(lai)創(chuang)始(shi)人于東來(lai)親自帶隊赴長沙,為步步高組建了(le)一個(ge)豪華幫扶(fu)團隊。步步高超市長沙梅溪店、湘潭(tan)九華店等(deng),作為第(di)一批已(yi)經(jing)胖東來(lai)團隊幫扶(fu)調改(gai)完成。據(ju)了(le)解,門(men)店經(jing)調改(gai)重(zhong)開后,各項(xiang)經(jing)營指標均得(de)到(dao)了(le)大(da)幅(fu)提升。

目(mu)前,步(bu)(bu)步(bu)(bu)高超市湘(xiang)潭購廣(guang)場店、岳(yue)陽金鶚店、長沙金星店、郴州(zhou)廣(guang)場店作為第二批門店也正(zheng)式進入調改階段。

步(bu)(bu)步(bu)(bu)高方面表示,公(gong)司(si)的超市業態,將綜合通(tong)過“胖東來”的經(jing)營管理(li)及商(shang)品供應(ying)鏈賦能,全面學習(xi)“胖東來”經(jing)營理(li)念,逐步(bu)(bu)實現“胖東來”供應(ying)鏈產品90%覆(fu)蓋,爭(zheng)取(qu)將公(gong)司(si)打造為(wei)“湖(hu)南的胖東來”。

重(zhong)整產業投資人(ren)也(ye)明確(que)表示,將利用各自產業優勢(shi),全力支持步步高(gao)的發展。

4家產(chan)業投(tou)資人(ren)中,最引人(ren)注(zhu)(zhu)目的(de)(de)是MCN機構(gou)白兔(tu)集(ji)團。該公司(si)成(cheng)立于2020年9月,專注(zhu)(zhu)于美妝、時尚,美食(shi)等快消品牌(pai)的(de)(de)賦能(neng)與孵化,孵化了“駱王(wang)宇”“特別(bie)烏(wu)啦啦”“張喜(xi)喜(xi)”等現象級網紅。

重整完成后(hou),步步高將與白兔集團組建合資公司,依托白兔集團直播平臺優(you)勢,在美妝(zhuang)護(hu)膚(fu)、食品、日用(yong)品等方面,充分(fen)發揮出雙方協同效應。

另外,物美集團、中化(hua)(hua)農業、湘潭電化(hua)(hua)產(chan)投(tou)等(deng)投(tou)資人,也將(jiang)從供應鏈、數字化(hua)(hua)等(deng)方面,為步(bu)步(bu)高賦能。

王填還得闖關

盡管,步(bu)步(bu)高歷盡劫波(bo),幾(ji)近翻(fan)覆(fu),但作為創(chuang)始人(ren)的王填(tian),始終擔任董事長兼總裁(cai),掌(zhang)握著(zhu)這艘破損大船的航(hang)向。

在中(zhong)國連鎖(suo)零(ling)售行業(ye)苦心經營近30年,王(wang)填在步(bu)(bu)步(bu)(bu)高(gao)重(zhong)整過程中(zhong),得到(dao)了(le)各(ge)方的信任(ren)。未來,或許仍將由(you)他(ta)帶(dai)領公司(si)走向新生。

王填是有從商天賦的。1987年(nian),十年(nian)19歲的他(ta),進入湘(xiang)潭商業(ye)學(xue)(xue)校(xiao)財會專(zhuan)業(ye)求(qiu)學(xue)(xue),期間,在學(xue)(xue)校(xiao)里發現了(le)開水(shui)(shui)瓶膽的商機(ji)。短短兩(liang)年(nian)間,他(ta)就(jiu)將這(zhe)門生意做到了(le)湘(xiang)潭市內各大(da)中專(zhuan)院校(xiao),幾乎壟斷了(le)這(zhe)一特定市場的開水(shui)(shui)瓶膽供應。

得益于這(zhe)段學生時(shi)代(dai)的創業經歷(li),畢業分配時(shi),他順(shun)利入(ru)職湘潭南北特食品公司。進入(ru)一個新的平臺(tai),王填如魚得水,3年就被提拔為(wei)業務科長(chang)。

他并不滿足(zu)于國(guo)營企(qi)業(ye)(ye)的安穩生活,1995年,他和(he)妻(qi)子張海霞雙(shuang)雙(shuang)辭(ci)職,湊足(zu)5萬元錢,投身方興未(wei)艾的連(lian)鎖超市行(xing)業(ye)(ye)。

從湘(xiang)潭(tan)起步,步步高快速向長沙和湖(hu)(hu)南省(sheng)內擴張,成長為(wei)湖(hu)(hu)南省(sheng)內最(zui)大的連(lian)鎖商超。

2008年,公司(si)登陸深交所,成為“民營商(shang)超第一股”,王填也借(jie)此(ci)登頂湘潭首富。

在那(nei)個大(da)型商超還很缺(que)乏的(de)時期,步步高(gao)幾乎開一家火一家,連(lian)王填自(zi)己都感嘆(tan)“抓住了(le)風口,錢(qian)其實很好賺。”

步步高重生,能成“湖南的胖東來”?

即便后來,電商嚴重沖擊線下零售市場(chang),步(bu)步(bu)高(gao)的擴張(zhang)勢頭依舊(jiu)不減,繼(ji)續加大各種投資。這(zhe),就(jiu)為(wei)公(gong)司的危機(ji)埋下了伏(fu)筆(bi)。

步步高在資本市場(chang)也曾是(shi)香餑(bo)餑(bo),特別(bie)是(shi)當互聯網巨頭們,開始(shi)搶(qiang)占線下流量入(ru)口之(zhi)時,阿里(li)和(he)騰(teng)訊都向(xiang)公司拋(pao)出過橄欖(lan)枝,最(zui)終(zhong),王填(tian)選擇了騰(teng)訊。

2018年,騰訊(xun)、京東(dong)分(fen)別(bie)出資8.9億元和7.4億元,成為步(bu)步(bu)高重要(yao)股東(dong)。

當危機襲(xi)來,公司連續巨虧(kui)、股價暴跌(die),騰訊、京東(dong)失(shi)去了(le)耐心,果斷選了(le)割肉(rou)離場。

在巨大(da)的(de)債務壓力面前(qian),王填獨(du)力難支,去年3月,他(ta)控制的(de)步步高集團,向湘潭(tan)產投(tou)投(tou)資轉讓所持上市(shi)公司10%股權,同時放棄剩余23.06%股權對(dui)應的(de)表決權。交易完成后,湘潭(tan)國資取代王填,成為步步高實(shi)際控制人。

步(bu)步(bu)高(gao)的(de)重整剛(gang)剛(gang)落定(ding),王填新的(de)麻煩(fan)又來了(le)。

近日,債權人東興建設(she),以步步高集團(tuan)不能清償到期債務且明顯缺(que)乏清償能力為由,向(xiang)湘潭中院申請(qing)對其進行重整。

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