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在(zai)港劇(ju)和韓劇(ju)的(de)深夜劇(ju)情(qing)里，總是會(hui)出現一(yi)個情(qing)景(jing)，那(nei)就是炫面，主角一(yi)邊(bian)(bian)(bian)吃(chi)面一(yi)邊(bian)(bian)(bian)對(dui)臺詞的(de)感覺會(hui)讓人餓，尤其在(zai)深夜，屏幕(mu)這邊(bian)(bian)(bian)的(de)我們(men)看著屏幕(mu)那(nei)邊(bian)(bian)(bian)的(de)他們(men)在(zai)吃(chi)一(yi)桶看上去不(bu)(bu)大，卻又感覺吃(chi)不(bu)(bu)完的(de)桶面，比看愛情(qing)動作片還要煎熬。

他們(men)吃(chi)的什么面？

迷你桶裝(zhuang)方便面！

有人(ren)說，這玩意是反(fan)人(ren)類(lei)設計(ji)，花了錢還吃(chi)不飽，究竟為什么而存在？

那我問你當(dang)年風靡全球(qiu)的(de)迷你可口可樂究竟為何而(er)存在？

所以一切存在皆為合理。

迷你方(fang)便(bian)面，可(ke)能會成為影響方(fang)便(bian)面行業(ye)發展的助推器。

仔細想想，我們之(zhi)前為(wei)什(shen)么會(hui)吃方便面(mian)？

因為窮，而且方(fang)便面(mian)(mian)便宜(yi)，直到現在落魄的年輕人依舊把(ba)方(fang)便面(mian)(mian)當(dang)做續命神器(qi)。

因為方(fang)便面抗餓，而(er)且口味多(duo)，試想一下讓你(ni)一個(ge)月(yue)吃饅頭咸(xian)菜，估計(ji)沒幾天你(ni)就想咬人，但方(fang)便面不會(hui)。

什么紅燒牛肉、西紅柿雞蛋、酸菜肥牛、豚骨拉面等等口(kou)味(wei)，只要你想吃(chi)就能不帶重復的吃(chi)到各(ge)種口(kou)味(wei)。

所以方(fang)便面的(de)性(xing)價比(bi)很(hen)高。

但現(xian)在，為什么方便面(mian)不行了？

其實不是(shi)方便面不行了，而(er)是(shi)我們生活變好了，也有可能是(shi)方便面漲價了。

前不久(jiu)康師傅方便面漲了五毛錢，被消費者追著罵？

康師傅也很冤(yuan)，憑什么我就必須便宜賣(mai)？

其(qi)實消費者對方便面(mian)價格(ge)敏感的另一個原因就是，平替方便面(mian)的產品變多(duo)了。

當下，方(fang)便面(mian)(mian)不再是解(jie)餓的唯一選擇，但(dan)消費者對方(fang)便面(mian)(mian)的口味需求(qiu)還在。

那一(yi)口濃湯總是縈繞在(zai)心頭。

在方(fang)(fang)便(bian)面不健康和(he)方(fang)(fang)便(bian)面吃啥口(kou)味之間，很(hen)多消費(fei)者選擇了后(hou)者。

身體(ti)很(hen)誠實。

所以在此情況(kuang)下(xia)，迷你方便面誕(dan)生(sheng)了。

迷你方便面之所以迷你，是(shi)因為它比正(zheng)常的方便面要小，一杯大(da)約在60-150克以內，比如康師傅、統一湯(tang)達人、日(ri)清、三養(yang)、養(yang)養(yang)牌(pai)等品(pin)牌(pai)都推出(chu)了(le)迷你杯方便面。

前幾天我也耐不住寂寞，品嘗了(le)康(kang)師傅的迷你杯(bei)方便面。

說實話，那一刻我感(gan)覺升華了。

為什(shen)么這么說(shuo)？

因為最大的負罪感(gan)沒有(you)了(le)。

時至今日，消費者對食(shi)品的健康需求(qiu)非(fei)常高，既(ji)要看(kan)熱量(liang)，又(you)要看(kan)質(zhi)量(liang)，既(ji)要口味好，又(you)不能(neng)太多添加劑。

對于品牌方來說，非常苦惱，因(yin)為純凈的(de)配(pei)方往(wang)往(wang)意味(wei)著不好吃。

但迷你杯方(fang)便面卻完美(mei)的解決了品牌方(fang)和消費者之間的需(xu)求不平等問題(ti)。

少吃一點，但口(kou)味(wei)不變，消費(fei)者沒有(you)負罪(zui)感，品(pin)牌很開心。

事實上迷你(ni)杯方便(bian)面的(de)配(pei)方和正(zheng)常的(de)方便(bian)面并沒(mei)有很大的(de)區別(bie)，但給人的(de)心理(li)暗示(shi)卻很大，當(dang)你(ni)在(zai)吃迷你(ni)杯方便(bian)面的(de)時候，仿佛聽見它再說，吃吧吃吧，沒(mei)有負擔。

也確實沒負擔，一杯60克(ke)的迷你杯方(fang)便面，還不夠塞牙縫，卻(que)為我們(men)帶(dai)來了深夜的多巴(ba)胺。

此刻的(de)方便面，不再是飽腹的(de)正(zheng)餐(can)，也不是落(luo)魄的(de)標(biao)志，而是深夜食(shi)堂的(de)宵(xiao)夜，帶給我們快樂(le)的(de)零食(shi)。

所以迷(mi)你(ni)杯(bei)方(fang)便面，吃(chi)的(de)是(shi)體驗、是(shi)情懷、是(shi)能(neng)給我們帶來情緒價(jia)值(zhi)的(de)小(xiao)零食(shi)。

同時(shi)，迷你杯方便面也是生活(huo)中不可或缺的一個道具(ju)。

你(ni)(ni)看(kan)當朋(peng)友來(lai)你(ni)(ni)家(jia)看(kan)到的是堆正常(chang)包(bao)裝的方便面，他會(hui)怎(zen)么(me)(me)想，你(ni)(ni)又會(hui)怎(zen)么(me)(me)想？

沒錯就是你(ni)想的那想，人家會(hui)覺得你(ni)落魄了，表面上(shang)會(hui)告訴你(ni)生(sheng)活(huo)還要繼(ji)續，背(bei)地里直接說你(ni)窮的只能(neng)吃方(fang)便面了。

但迷你杯方便面不一樣(yang)，他會(hui)讓你的朋友覺得你生活很精(jing)致，且有儀式(shi)感，甚(shen)至對自己的健康非常在意。或許還會(hui)拿起你的迷你杯方便面拍個照。

體驗感(gan)，是(shi)迷你杯方便面存(cun)在的最大意義。

當然在價格上，目前迷(mi)你杯方(fang)便面也(ye)是能夠滿(man)足消費者的(de)(de)，與(yu)其動輒十(shi)幾(ji)元、幾(ji)十(shi)元的(de)(de)高端方(fang)便面不同(tong)的(de)(de)是，花一(yi)樣的(de)(de)價錢卻(que)能夠體驗(yan)多(duo)種不同(tong)口味的(de)(de)迷(mi)你杯方(fang)便面。

當份(fen)量減少了，高端的意義也就(jiu)不(bu)復存在(zai)了，消費者需要的是口味的刺激。

所以你(ni)可以喝(he)完(wan)迷你(ni)杯方便面的湯，因為量小所以沒(mei)有(you)負擔，也有(you)可能迷你(ni)杯會成為你(ni)夜宵的開胃菜，甚至(zhi)又去泡(pao)一袋大的。

事實上(shang)迷你杯的精準消費(fei)者其(qi)(qi)實是(shi)女性，更精準的其(qi)(qi)實是(shi)追劇(ju)的女性，因為愛加(jia)班的人是(shi)不會(hui)吃迷你杯的，因為根(gen)本吃不飽。

所以迷你(ni)杯方便面(mian)的潛在定位就是零食，是能夠帶來情(qing)緒價值的零食。

這就是為什么小(xiao)紅(hong)書上有很多迷你杯方(fang)便(bian)面的(de)分享(xiang)，因為大伙都把這玩意當零食(shi)了。

同(tong)時(shi)(shi)迷你杯方(fang)便面(mian)還適用于多個(ge)場景，除了當宵(xiao)夜或者下午茶，也適合小餓小困時(shi)(shi)候的提(ti)神，和歡樂出行的露營場景，尤(you)其對于學(xue)生黨，用腦過度后(hou)，加個(ge)餐。

更重要的是迷你(ni)杯方(fang)便面讓那些(xie)想吃方(fang)便面，卻又怕為身體帶來負擔(dan)的人(ren)不在(zai)焦慮，既滿足(zu)了口味需求(qiu)，又緩(huan)解了精(jing)神焦慮。

如果在配上一瓶迷(mi)你可(ke)樂，那簡直就是(shi)完美的人生。

眼(yan)下雖然方便(bian)面(mian)整(zheng)體市場在增長(chang)(chang)，但分解(jie)到每一個(ge)品(pin)牌身上，其實增長(chang)(chang)并不大，因此品(pin)牌也需要尋找新的出路來(lai)保證(zheng)銷量(liang)的增長(chang)(chang)，而迷你杯方便(bian)面(mian)恰好彌補了品(pin)牌增長(chang)(chang)乏力的需求。

因為量小(xiao)勁大，消費者還很(hen)喜歡，雖然客單(dan)價不高，但復購還行，所以迷你(ni)杯或許能夠成(cheng)為引爆方(fang)便(bian)面的新增長點。

也正因如(ru)此，品牌(pai)方們也加大迷你(ni)杯方便面(mian)的推(tui)新速度，大品牌(pai)都推(tui)出了迷你(ni)杯方便面(mian)的產品，也獲得了消費者不錯的好(hao)評。

那么問題(ti)來了，是(shi)不(bu)是(shi)所(suo)有的食品都可以(yi)迷你(ni)一下呢(ni)？