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“明星企業”持續閉店，讓百(bai)貨生(sheng)存問(wen)題又擺在了(le)臺面(mian)上。

根據《聯商網》此前統計，2024年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)有(you)17家(jia)百貨(huo)(huo)、商場(chang)宣(xuan)布停業(ye)閉店（包含確認(ren)將閉店），其中有(you)10家(jia)徹底(di)關閉退出，另外(wai)7家(jia)將升級(ji)改(gai)造或(huo)徹底(di)拆(chai)除改(gai)建，其中不乏伊勢丹百貨(huo)(huo)、遠東百貨(huo)(huo)等曾(ceng)經引領城市商業(ye)活(huo)力的(de)(de)項目，“誰(shui)還去百貨(huo)(huo)店購物”成為行(xing)業(ye)熱(re)議話題(ti)，如何讓消費者(zhe)進入百貨(huo)(huo)店消費，也是(shi)百貨(huo)(huo)行(xing)業(ye)需要直面的(de)(de)難題(ti)。

強烈的危(wei)機意識下(xia)，百(bai)(bai)貨行(xing)業通(tong)過強化品牌陣營、布(bu)局(ju)體驗業態來滿足消費者需求，用轉型(xing)、升級來應對危(wei)機，這讓百(bai)(bai)貨行(xing)業在2024年上半年顯(xian)得(de)異常活躍。

今年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)，百貨(huo)行(xing)業(ye)具體成績如何？又是如何強化(hua)自身贏得更多(duo)生(sheng)存(cun)空間的(de)，《聯商網》選(xuan)取44家百貨(huo)上市公司2024年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)業(ye)績數據和主要動作，一(yi)窺上半(ban)年(nian)(nian)百貨(huo)表現和發(fa)展邏(luo)輯。（數據表格(ge)見文章末尾）

01

八成公司實現盈利

《聯商網(wang)》統計發現，44家百(bai)貨(huo)上市公(gong)司2024年(nian)上半年(nian)實現營業收入(ru)922.89億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，比2023年(nian)同期(qi)的1087.74億(yi)(yi)(yi)元(yuan)減少(shao)164.85億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。44家百(bai)貨(huo)上市公(gong)司2024年(nian)上半年(nian)實現凈利潤37.71億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，比2023年(nian)同期(qi)的54.11億(yi)(yi)(yi)元(yuan)減少(shao)16.4億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。

從數據上看(kan)，44家百(bai)(bai)(bai)(bai)貨上市(shi)公(gong)司中營收(shou)上漲(zhang)的公(gong)司僅有(you)12家，分別是(shi)(shi)合肥百(bai)(bai)(bai)(bai)貨、歐亞(ya)集團(tuan)、新華(hua)百(bai)(bai)(bai)(bai)貨、南京新百(bai)(bai)(bai)(bai)、大東方(fang)、中央商場、供銷大集、華(hua)聯股(gu)份、上海(hai)新世(shi)界、佳(jia)(jia)華(hua)百(bai)(bai)(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)、歲寶(bao)百(bai)(bai)(bai)(bai)貨以及上海(hai)九百(bai)(bai)(bai)(bai)，其中佳(jia)(jia)華(hua)百(bai)(bai)(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)收(shou)入(ru)增長最快，根據佳(jia)(jia)華(hua)百(bai)(bai)(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)財報，2024年上半年實(shi)現收(shou)入(ru)2.78億元，同(tong)比(bi)增長30.5%，佳(jia)(jia)華(hua)百(bai)(bai)(bai)(bai)貨控(kong)股(gu)在公(gong)告中指(zhi)出，收(shou)入(ru)增加主要是(shi)(shi)因為去年7月(yue)沙井佳(jia)(jia)漾匯購(gou)物中心(xin)開始(shi)營業。

其他(ta)32家百貨(huo)上市(shi)公司營收則出現了不同程度(du)下(xia)滑(hua)，營收跌幅最(zui)大的為(wei)翠(cui)微股份(fen)，公告(gao)顯示，2024年上半年翠(cui)微股份(fen)實(shi)現營業(ye)收入11.68億(yi)元，同比下(xia)降38.28%。

凈(jing)利潤(run)上漲（包含虧(kui)損收窄(zhai)(zhai)）的公(gong)司有17家，其中友好集團、南寧百(bai)(bai)貨(huo)扭虧(kui)為盈，供銷大集、佳(jia)華百(bai)(bai)貨(huo)控(kong)股以及歲寶百(bai)(bai)貨(huo)虧(kui)損收窄(zhai)(zhai)。

2024年上半年，35家百貨(huo)公(gong)司實現盈利(li)，約(yue)占總數的80%，其中重慶百貨(huo)凈利(li)潤最(zui)高(gao)為7.12億元(yuan)，緊隨其后的是居然之(zhi)家（6.03億元(yuan)）和大商股份（4.44億元(yuan)）。

有(you)9家(jia)百貨公司(si)出現不同程度虧(kui)損(sun)，虧(kui)損(sun)最為嚴(yan)重的(de)是翠微股(gu)份和世(shi)紀(ji)金花(hua)，兩家(jia)公司(si)上半(ban)年(nian)均虧(kui)損(sun)2.38億(yi)元，此外，永旺、世(shi)紀(ji)金花(hua)、大連友誼虧(kui)損(sun)擴大。

上半年，44家百貨(huo)(huo)上市公司中(zhong)實現營收(shou)凈利雙(shuang)增長的(de)有(you)7家，分別為(wei)歐(ou)亞集(ji)團、中(zhong)央商場、供銷大集(ji)、華聯股份、上海新世界、佳華百貨(huo)(huo)控(kong)股和歲寶(bao)百貨(huo)(huo)；營收(shou)凈利雙(shuang)降(jiang)的(de)有(you)22家，占(zhan)總量的(de)50%。

根據榜(bang)單，位(wei)于前十位(wei)的分別是百(bai)聯股(gu)份（151.53億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、重慶百(bai)貨(huo)（89.80億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、居(ju)然(ran)之家（63.47億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、天虹(hong)股(gu)份（61.19億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、王(wang)府井（60.35億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、百(bai)盛集團(tuan)（46.93億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、合(he)肥百(bai)貨(huo)（37億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、大商股(gu)份（36.69億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、永旺（36.64億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、歐(ou)亞集團(tuan)（36.54億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）。

值得注意的是(shi)，上半(ban)年營收超百億的僅百聯股份1家(jia)。

02

新開2家，關閉11家門店

從(cong)開(kai)關(guan)(guan)店(dian)(dian)(dian)情況來看，關(guan)(guan)店(dian)(dian)(dian)數量(liang)遠遠高(gao)于(yu)開(kai)店(dian)(dian)(dian)數量(liang)，2024年(nian)上半年(nian)44家(jia)百貨上市(shi)公(gong)司(si)僅(jin)新(xin)開(kai)出2家(jia)門店(dian)(dian)(dian)（僅(jin)限百貨、購(gou)物中心及奧(ao)萊門店(dian)(dian)(dian)，下同），而(er)關(guan)(guan)店(dian)(dian)(dian)數量(liang)則為11家(jia)，去(qu)年(nian)同期(qi)百貨上市(shi)公(gong)司(si)開(kai)關(guan)(guan)店(dian)(dian)(dian)數量(liang)均為5家(jia)，這(zhe)也意(yi)味著與去(qu)年(nian)同期(qi)相比，百貨上市(shi)公(gong)司(si)開(kai)店(dian)(dian)(dian)更加審慎，而(er)關(guan)(guan)店(dian)(dian)(dian)步伐正在加快。

上半年(nian)，僅王府(fu)井(jing)和世(shi)紀金花有新(xin)項(xiang)目入(ru)市，其(qi)中王府(fu)井(jing)在貴陽開(kai)出(chu)貴陽新(xin)印1950 Discovery購物(wu)中心，世(shi)紀金花則新(xin)開(kai)咸(xian)陽新(xin)天地(di)項(xiang)目，這也(ye)是世(shi)紀金花首個輕資產輸(shu)出(chu)項(xiang)目。

關(guan)店(dian)來(lai)看，百聯股(gu)份、居然之家(jia)、王府(fu)井、翠(cui)微股(gu)份、通(tong)程(cheng)控股(gu)、徐家(jia)匯分(fen)別關(guan)閉1家(jia)門店(dian)，而大商股(gu)份則關(guan)閉5家(jia)門店(dian)。

根據大商股份公告，閉(bi)店是因為(wei)經營不達預期。

大(da)商(shang)股份(fen)在(zai)(zai)公(gong)告中指(zhi)出：沈(shen)陽、河(he)南、錦州、撫順等(deng)地(di)(di)區，面臨客流(liu)減少、競爭加劇(ju)等(deng)多重挑戰(zhan)。品(pin)牌在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)些區域的(de)(de)新店(dian)(dian)擴展也較為(wei)(wei)謹慎，部分品(pin)牌開始調整自身戰(zhan)略(lve)，選擇關(guan)閉(bi)(bi)低線城市專(zhuan)柜，加劇(ju)了(le)地(di)(di)區店(dian)(dian)鋪招商(shang)難度。部分品(pin)牌選擇了(le)比(bi)較保守的(de)(de)經(jing)營(ying)策略(lve)，不進行品(pin)牌形象升(sheng)級、活(huo)動投入等(deng)，這(zhe)(zhe)種保守的(de)(de)做(zuo)法在(zai)(zai)一定程度上也影響了(le)店(dian)(dian)鋪的(de)(de)經(jing)營(ying)業績(ji)。特(te)別(bie)是河(he)南和撫順地(di)(di)區，為(wei)(wei)了(le)及時止(zhi)損，公(gong)司關(guan)閉(bi)(bi)了(le)幾家(jia)長期(qi)虧損店(dian)(dian)鋪。公(gong)司將(jiang)以盈利為(wei)(wei)前提，因地(di)(di)制宜，快速調整經(jing)營(ying)及招商(shang)策略(lve)，適應市場的(de)(de)變(bian)化，促(cu)進這(zhe)(zhe)些地(di)(di)區的(de)(de)業績(ji)改善(shan)與指(zhi)標回升(sheng)。

雖然上半年百貨上市公司在(zai)開店上“略顯保守(shou)”，不過下半年將(jiang)會有(you)一(yi)批新項(xiang)目入市，比如王府井(jing)(jing)在(zai)公告中(zhong)表示預計今年還(huan)將(jiang)開出(chu)(chu)貴陽CCPARK購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)、蘇(su)州王府井(jing)(jing)購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)、臨(lin)汾王府井(jing)(jing)購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)以及拉薩王府井(jing)(jing)購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)4個項(xiang)目；百盛(sheng)預計2024年下半年到(dao)2026年將(jiang)開出(chu)(chu)昆明、大(da)同(tong)、綿(mian)陽三家新店；永(yong)旺則持續擴大(da)大(da)灣(wan)區布局，在(zai)今年9月(yue)將(jiang)會開出(chu)(chu)廣州百信店，2025還(huan)將(jiang)開出(chu)(chu)廣州塔廣場店……這些新項(xiang)目的入市，無(wu)疑會給市場帶(dai)來新活力。

03

百貨行業積極“自救”

面(mian)(mian)對略顯低迷(mi)的(de)百(bai)(bai)貨(huo)(huo)市場，聯商網(wang)顧問厲玲認為要(yao)理(li)性看待，“客(ke)觀上，百(bai)(bai)貨(huo)(huo)店的(de)發展已經到了一個轉折點，立足最(zui)好的(de)中心城市店，成(cheng)為城市的(de)時尚地(di)標是新(xin)的(de)方向。店面(mian)(mian)數量減少(shao)，關閉不合(he)適的(de)城市店，不合(he)適位置的(de)店是必然的(de)。主觀上，外資的(de)進一步撤離與本土零售企業的(de)謹(jin)慎投資同時存在(zai)。另外，也必須(xu)考慮消(xiao)費(fei)趨勢的(de)變化。”

事(shi)實上，變化正在(zai)驅(qu)動著(zhu)百(bai)貨積極創新，百(bai)貨行業(ye)也(ye)迅速調整策(ce)略來(lai)迎合市場(chang)和消費者，重構核心(xin)競爭力，除了發(fa)力首店品牌(pai)、體驗業(ye)態、會(hui)員建設等“常規動作(zuo)”外，今(jin)年百(bai)貨上市公司在(zai)創新商(shang)業(ye)模式、自我IP打造以及加碼電商(shang)等方(fang)面值得關注(zhu)。

首(shou)先從創新(xin)商(shang)(shang)業(ye)模式來看(kan)，百(bai)聯(lian)(lian)股(gu)份(fen)依然走(zou)在前列，此(ci)前成功打造(zao)出來TX淮(huai)(huai)海(hai)和ZX創趣(qu)場的(de)百(bai)聯(lian)(lian)股(gu)份(fen)，今年將目(mu)光瞄(miao)準(zhun)了女性(xing)市(shi)場，計劃大力改造(zao)上海(hai)婦(fu)(fu)女商(shang)(shang)店，瞄(miao)準(zhun)國內首(shou)個女性(xing)社群視角的(de)新(xin)型(xing)線下(xia)空間，根據(ju)項目(mu)規劃，轉型(xing)煥(huan)新(xin)后的(de)上海(hai)婦(fu)(fu)女用品商(shang)(shang)店，將與同(tong)(tong)為百(bai)聯(lian)(lian)股(gu)份(fen)旗下(xia)、同(tong)(tong)在淮(huai)(huai)海(hai)商(shang)(shang)圈(quan)的(de)百(bai)聯(lian)(lian)TX淮(huai)(huai)海(hai)和淮(huai)(huai)海(hai)755形成聯(lian)(lian)動，為年輕力片區附(fu)加既時尚又充滿活力的(de)女性(xing)生活方式提案。

遠在東北的(de)大(da)商(shang)股(gu)份也(ye)推出了新(xin)模(mo)式新(xin)商(shang)號——城(cheng)(cheng)市(shi)樂(le)園(yuan)，大(da)商(shang)股(gu)份在公(gong)告中指出城(cheng)(cheng)市(shi)樂(le)園(yuan)融合了最新(xin)業態(tai)與行業創新(xin)成果(guo)，為消費者提供(gong)全(quan)新(xin)的(de)購物體驗。

武商集團(tuan)則首(shou)次布局輕資(zi)(zi)產，首(shou)個輕資(zi)(zi)產項目落(luo)子黃梅，打造武商首(shou)個“輕資(zi)(zi)產樣板店”。此外，武商集團(tuan)還(huan)探索跨境電(dian)商新業(ye)態，成立(li)離岸公司，推動亞馬遜(xun)店鋪開設，為國際(ji)化(hua)業(ye)務打下基礎。

除了發力新(xin)模式、探索新(xin)業務外，在線上線下融合方面，百貨公司也將觸(chu)角(jiao)伸的更遠，小紅書(shu)、抖音等(deng)被多次提及。

比如(ru)茂業國(guo)際(ji)在(zai)公告中(zhong)指(zhi)出，今年新增小紅書(shu)銷售平(ping)臺(tai)，創立“品牌+商場+明(ming)星達人”的合作(zuo)新模式(shi)，在(zai)與朵梵首次合作(zuo)中(zhong)，創下了單(dan)日(ri)單(dan)場成(cheng)交60萬的成(cheng)績；匯(hui)嘉(jia)時代也表明(ming)深(shen)入挖掘直播帶貨模式(shi)下消費者的個性(xing)化需(xu)求(qiu)，加(jia)大抖音(yin)、小紅書(shu)、微信小程序等平(ping)臺(tai)運營(ying)力(li)度(du)，提高“匯(hui)嘉(jia)宅貓”IP識別度(du)。

武(wu)商(shang)(shang)集團選(xuan)擇將武(wu)商(shang)(shang)網(wang)更名為“江(jiang)豚(tun)(tun)網(wang)”，創(chuang)建江(jiang)豚(tun)(tun)美(mei)(mei)妝、江(jiang)豚(tun)(tun)美(mei)(mei)食(shi)、江(jiang)豚(tun)(tun)金、江(jiang)豚(tun)(tun)玩(wan)樂四大垂類賬號，實(shi)(shi)現(xian)流(liu)量(liang)和銷量(liang)的雙重(zhong)爆發。結合線下實(shi)(shi)體(ti)開設(she)“江(jiang)豚(tun)(tun)閃購”，實(shi)(shi)現(xian)專柜商(shang)(shang)品“即時零(ling)售、一鍵到家”。

供(gong)銷(xiao)大(da)集則(ze)選擇了與(yu)銀(yin)泰(tai)合作(zuo)(zuo)，供(gong)銷(xiao)大(da)集在財報(bao)中指(zhi)出上(shang)半(ban)年，望海國際廣場(chang)與(yu)銀(yin)泰(tai)商(shang)業(ye)(ye)（集團）有限公司合作(zuo)(zuo)，線(xian)上(shang)銷(xiao)售(shou)收(shou)入實現(xian)同比增(zeng)長。此外2024年上(shang)半(ban)年，通過(guo)超集好(hao)電商(shang)店鋪、順客(ke)隆(long)線(xian)上(shang)平臺(tai)、望海到家、民(min)生百貨線(xian)上(shang)商(shang)城等(deng)線(xian)上(shang)銷(xiao)售(shou)業(ye)(ye)務實現(xian)GMV（平臺(tai)交易總(zong)額）6897萬元，同比增(zeng)長211%。

如(ru)果(guo)說(shuo)商業模式改變是“長期主義”效(xiao)果(guo)，那加(jia)碼(ma)線上平臺則(ze)給商場(chang)帶來了真金白銀的交(jiao)易額，是看(kan)得見的增長。

另一項(xiang)肉眼可見的(de)(de)增長，則是商場圍(wei)繞自(zi)身IP打(da)造的(de)(de)營銷(xiao)活動，憑借著話題度和(he)影(ying)響力以及更劃算的(de)(de)價格，商場用“造節”來拉動業績(ji)增長。

重(zhong)慶百(bai)(bai)貨(huo)今年首次推出百(bai)(bai)貨(huo)“611百(bai)(bai)貨(huo)節”，其在(zai)公(gong)告中(zhong)指(zhi)出這是“首次打(da)造(zao)百(bai)(bai)貨(huo)史(shi)上聲勢最(zui)大、影響力最(zui)深的大型IP促銷(xiao)”，據悉，重(zhong)慶百(bai)(bai)貨(huo)“首秀”就實(shi)現銷(xiao)售10.5億(yi)元，成交客流(liu)同比增(zeng)長12%。

上海新世(shi)界城(cheng)與二次元、游戲等領(ling)域的熱(re)門(men)IP合作，開(kai)設自營專柜“新鐺集”，引進各類潮玩品(pin)牌首店(dian)、全國旗(qi)艦店(dian)、熱(re)門(men)文創(chuang)頭(tou)部品(pin)牌等，吸引年輕消(xiao)費(fei)者。

居然之家則孵化(hua)和(he)自營海(hai)洋暢想中(zhong)心(xin)(xin)，長(chang)(chang)(chang)(chang)春“中(zhong)商(shang)世界里”海(hai)洋暢想中(zhong)心(xin)(xin)2024年(nian)上半年(nian)累(lei)計進店客流(liu)5.9萬人，榮獲長(chang)(chang)(chang)(chang)春市(shi)(shi)美團景(jing)點收藏榜第1名，城市(shi)(shi)景(jing)點熱銷榜第3名。此外孵化(hua)和(he)自營的(de)極動公(gong)園項目也表現亮(liang)眼(yan)，北京、廣(guang)州、長(chang)(chang)(chang)(chang)春、呼和(he)浩特4家已(yi)開業(ye)的(de)極動公(gong)園，上半年(nian)銷售額同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)(chang)(chang)22.0%，客流(liu)量同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)(chang)(chang)91.4%。

聯(lian)商(shang)網(wang)高級顧問團成員潘(pan)玉明認為：百(bai)貨店(dian)差(cha)異區別很大(da)，在(zai)一些商(shang)業環境(jing)好的(de)(de)區域有一定(ding)的(de)(de)增(zeng)長是(shi)正常(chang)的(de)(de)，嚴(yan)格意(yi)義上來(lai)說這不是(shi)回暖，是(shi)區域商(shang)業和消費正常(chang)的(de)(de)表現。

“大眾時尚(shang)百貨(huo)還是(shi)有發(fa)展空間的(de)(de)，根本取(qu)決于專(zhuan)業(ye)(ye)經營(ying)能(neng)力，”潘玉明告訴(su)《聯商網》：“從經營(ying)角度看，時尚(shang)百貨(huo)發(fa)展的(de)(de)方向可以做(zuo)三個方面(mian)調(diao)整(zheng)，一是(shi)提高租賃化改造(zao)和商戶的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)管理水平，二是(shi)在(zai)招(zhao)商和產(chan)品組合方向上，要用專(zhuan)業(ye)(ye)、科學的(de)(de)工具進(jin)行(xing)監督(du)。三是(shi)在(zai)數字化產(chan)品和未(wei)來科技產(chan)品方面(mian)做(zuo)大幅度的(de)(de)創新探索。”

附：2024年(nian)上半年(nian)百貨上市公司業績排行榜

備(bei)注：

1、圖(tu)表為(wei)不完全統計，榜單按企(qi)業營收排名，數據來源(yuan)為(wei)各上市公司財報，數字統計單位為(wei)億元；

2、永旺等港股為港幣轉(zhuan)換為人民幣后數字，轉(zhuan)換時間為9月(yue)24日。