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網(wang)易(yi)云也要辦(ban)晚會(hui)了。

1月19日(ri)(ri)，網易(yi)云音(yin)樂(le)官宣(xuan)將(jiang)于(yu)27日(ri)(ri)晚(wan)舉辦(ban)首屆(jie)村民聯歡晚(wan)會“我們(men)的(de)(de)村晚(wan)”，打造一場“重返90年代(dai)”的(de)(de)復古風格晚(wan)會。后續釋出的(de)(de)藝人陣容(rong)也(ye)別具一格，有(you)李榮浩、房(fang)東的(de)(de)貓(mao)、裘德等唱作(zuo)人，有(you)GAI、布瑞(rui)吉、Yamy這樣的(de)(de)說唱歌(ge)手，有(you)二手玫(mei)瑰、回春丹、木馬等人氣(qi)樂(le)隊(dui)，更有(you)韓磊、戴軍兩位老生代(dai)歌(ge)手加(jia)盟。獨(du)特的(de)(de)內(nei)容(rong)定位和(he)歌(ge)手配置令人眼前(qian)一亮，吸引了眾多關注。

近兩(liang)年(nian)，辦(ban)一(yi)場晚(wan)會(hui)幾乎成(cheng)了所有互聯網(wang)大廠的(de)標配。以2021年(nian)為(wei)例(li)，愛奇藝“為(wei)愛尖叫”晚(wan)會(hui)和騰訊(xun)視頻“家(jia)族年(nian)年(nian)年(nian)夜(ye)FAN”晚(wan)會(hui)在春節前就打響(xiang)對抗戰；同樣(yang)在年(nian)初舉(ju)辦(ban)的(de)知乎“答案奇遇夜(ye)”和小紅(hong)書“214獨愛之夜(ye)”則(ze)成(cheng)為(wei)兩(liang)個(ge)(ge)社區(qu)型平臺在晚(wan)會(hui)賽道(dao)的(de)首度(du)試水；電商領域的(de)晚(wan)會(hui)更是(shi)戰線持久(jiu)、規模浩蕩：618期(qi)間(jian)天貓、京東(dong)(dong)、快手(shou)三足(zu)鼎立，818當日汽車之家(jia)和易車正(zheng)面交(jiao)鋒，而雙11期(qi)間(jian)，則(ze)史無前例(li)地迎來(lai)了天貓、京東(dong)(dong)、拼多多、抖音、飛豬五家(jia)混戰的(de)最(zui)高潮；年(nian)末，騰訊(xun)音樂(le)(le)娛樂(le)(le)操辦(ban)起了“半個(ge)(ge)娛樂(le)(le)圈出席(xi)”的(de)音樂(le)(le)盛典，沒過(guo)多久(jiu)，網(wang)易云也便坐不住了。

為何互聯(lian)網大廠紛紛砸(za)重金(jin)辦晚(wan)(wan)會？晚(wan)(wan)會對于他們而言有(you)什(shen)么(me)樣的意義？從功(gong)能(neng)性(xing)、文化(hua)性(xing)、探索性(xing)三個維度，或許(xu)可以得到答案。

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功能性

舉辦一場星光璀璨的大型晚(wan)會，最基礎(chu)和最首(shou)要的考量顯然是吸睛(jing)引流，提升品牌的關注(zhu)度和認知度、招徠(lai)潛在(zai)用戶、甚至(zhi)更進一步(bu)地(di)將觀看行(xing)為轉化為消費行(xing)為。

以長視(shi)頻平(ping)臺(tai)和(he)音樂平(ping)臺(tai)為例，二者(zhe)的平(ping)臺(tai)內容(rong)和(he)晚(wan)會(hui)本(ben)身(shen)有著(zhu)非常直接(jie)的關聯(lian)。對它們來說，晚(wan)會(hui)是一次展示平(ping)臺(tai)IP矩(ju)陣(zhen)和(he)藝人陣(zhen)營的絕佳機(ji)會(hui)。

愛奇(qi)藝(yi)的(de)“為愛尖叫(jiao)”晚會集合了《偶像(xiang)練習生》《青春有(you)你》《樂隊(dui)的(de)夏天》《中國(guo)新說唱》等爆款節(jie)目(mu)、以及《隱(yin)秘的(de)角落(luo)》《錦衣之下》《鬢邊不(bu)是海棠紅(hong)》等人氣(qi)劇集當(dang)中的(de)熟面孔，節(jie)目(mu)團(tuan)體重聚、熒幕CP同框都備(bei)受(shou)矚目(mu)，尤其是《隱(yin)秘的(de)角落(luo)》原班人馬(ma)用一鏡到底的(de)形式上演(yan)番外(wai)篇，成(cheng)為了當(dang)晚最大的(de)驚(jing)喜。

騰訊(xun)視(shi)頻的“家族年年年夜FAN”從晚會名稱上就能看(kan)出(chu)其對于平臺IP的聚焦，表(biao)演藝人(ren)幾乎全部來自(zi)《創造營》系列(lie)、《明日(ri)之子》系列(lie)、《演員請就位(wei)》《認真的嘎嘎們(men)》《脫(tuo)口秀大會》等平臺綜藝，節(jie)目(mu)內容同樣圍繞IP展(zhan)開(kai)，比如《創造營》三(san)(san)代出(chu)道(dao)選手(shou)同臺、表(biao)演三(san)(san)季節(jie)目(mu)主題曲(qu)，讓選秀粉直(zhi)呼“爺(ye)青回”；《明日(ri)之子》二(er)三(san)(san)四季選手(shou)同臺，完成八把吉他的民謠(yao)合作(zuo)秀。

騰訊(xun)音樂娛樂和網易云音樂雖然少有(you)IP可言，但他們(men)的晚會(hui)也用自(zi)家平臺(tai)所緊密綁(bang)定的歌手陣營向外界(jie)“秀肌肉”。

相(xiang)比于(yu)音視頻平臺(tai)晚(wan)會(hui)的展示功能，電商(shang)平臺(tai)的晚(wan)會(hui)更(geng)重視引流功能，“大屏帶動(dong)小屏”成為核心考量。海量紅包和優惠券發放、互動(dong)抽獎、明星帶貨、準點(dian)搶(qiang)購等等都已是(shi)常規玩法。

2021的天貓“雙11狂歡夜”獨樹(shu)一(yi)幟，用一(yi)場(chang)(chang)劇(ju)情互動(dong)秀串聯整場(chang)(chang)晚會，帶領觀眾在(zai)劇(ju)情的展(zhan)開(kai)(kai)過程(cheng)中尋找線索、解開(kai)(kai)謎題，以此打開(kai)(kai)寶箱、贏(ying)取福利(li)，本(ben)質上還是引導其進入消費場(chang)(chang)景(jing)。

8月18日的(de)兩場(chang)“車(che)(che)晚”對準汽(qi)車(che)(che)這一(yi)垂類商品，表演內(nei)容和引(yin)流方式(shi)都頗具特色，易車(che)(che)與(yu)(yu)(yu)浙江衛視共同打造(zao)的(de)“超級818狂歡夜(ye)”采(cai)用(yong)賽道(dao)型舞臺，將品牌真車(che)(che)開上臺，融入歌舞和互動，可以說是(shi)全(quan)過(guo)程帶貨；而汽(qi)車(che)(che)之家與(yu)(yu)(yu)湖南衛視聯手打造(zao)的(de)“818全(quan)球汽(qi)車(che)(che)夜(ye)”則(ze)吸引(yin)了超過(guo)1.5億人參(can)與(yu)(yu)(yu)線上車(che)(che)展，成果斐然。

作(zuo)為(wei)一(yi)家旅游電商，飛豬的“奇妙之(zhi)旅”晚會，通過在全國各地選(xuan)擇熱門景點、進行(xing)山水實景演出的方式(shi)(shi)，開創(chuang)了為(wei)文旅產品帶貨的新模(mo)式(shi)(shi)。

2

文化性

互聯網大(da)廠(chang)們出品的(de)(de)(de)晚會，都帶(dai)有很強的(de)(de)(de)文化基因，不(bu)僅對外展示(shi)企(qi)業與(yu)平臺的(de)(de)(de)價值觀，更重要的(de)(de)(de)是對內與(yu)用(yong)戶形成(cheng)價值共同體，增強用(yong)戶歸屬和黏性(xing)。這對于Bilibili、知乎、小紅書(shu)乃至抖音快(kuai)手這樣的(de)(de)(de)社區型平臺來說，尤其關鍵。

Bilibili作為“最懂年(nian)輕人的(de)(de)平臺”，其每年(nian)的(de)(de)畢業歌會(hui)及跨年(nian)晚(wan)會(hui)稱(cheng)得上是業內(nei)最成功的(de)(de)案例。2021的(de)(de)“夏日(ri)畢業歌會(hui)”把舞臺搬進校(xiao)園(yuan)，歌手和(he)UP主(zhu)們在教室、球場、天臺、草(cao)坪等地(di)點唱(chang)起(qi)校(xiao)園(yuan)回憶與未來期許，給觀眾留下(xia)十足的(de)(de)感(gan)動。

而連續三年(nian)的(de)(de)“最(zui)美(mei)的(de)(de)夜”跨(kua)年(nian)晚會，不僅(jin)能精準捕捉年(nian)輕人喜(xi)好，將(jiang)哈利波特、漫威、EVA、三體、《倩女幽魂》《讓子彈飛》《仙劍奇(qi)俠傳(chuan)》等“刻在年(nian)輕人DNA里”的(de)(de)經典IP搬上(shang)舞臺；更重(zhong)要的(de)(de)是能夠將(jiang)傳(chuan)統文化、國(guo)風藝術、家(jia)國(guo)情感(gan)等元素用他(ta)們喜(xi)歡的(de)(de)方式(shi)進行傳(chuan)達，引發強烈共鳴。

比如在《覺(jue)醒年(nian)(nian)(nian)代(dai)》當中(zhong)(zhong)飾(shi)演陳延年(nian)(nian)(nian)烈(lie)士(shi)一角而(er)廣(guang)受(shou)喜愛的(de)(de)青年(nian)(nian)(nian)演員張晚意演唱改編(bian)版《錯位時空(kong)》，配以《覺(jue)醒年(nian)(nian)(nian)代(dai)》當中(zhong)(zhong)的(de)(de)經典畫面，“破防”和“淚(lei)目”瞬間刷屏。如今跨年(nian)(nian)(nian)晚會已經成為了(le)B站用戶每年(nian)(nian)(nian)一度的(de)(de)定期“團建”，通過彈幕的(de)(de)連接，年(nian)(nian)(nian)輕人的(de)(de)情緒(xu)與價值觀彼此共振，平臺也完(wan)成了(le)一次與用戶的(de)(de)共振。

2021是知乎(hu)成立十周年，為此其特別舉辦了一(yi)場(chang)(chang)“知乎(hu)答案奇遇夜(ye)”。這(zhe)是一(yi)場(chang)(chang)“情景(jing)式劇場(chang)(chang)晚會”，包含(han)了演講和(he)歌舞，而(er)每一(yi)個(ge)表演背后都有一(yi)個(ge)站內(nei)熱(re)門的“靈感問題”。比如最出圈的節目(mu)之一(yi)，是《甄嬛傳(chuan)》中安陵(ling)(ling)(ling)容的扮(ban)演者陶(tao)昕然所帶(dai)來的《甄嬛傳(chuan)番外之安陵(ling)(ling)(ling)容重生(sheng)》，它來源(yuan)于問題“發現自(zi)己是安陵(ling)(ling)(ling)容，怎么才能避免悲慘(can)結局？”陶(tao)昕然按照(zhao)知友們給(gei)出的方(fang)法，將劇中的經典場(chang)(chang)景(jing)重新演繹。

這段表演的(de)(de)名字，來(lai)源于站(zhan)內一(yi)名知(zhi)友(you)所連載的(de)(de)六(liu)十七章同名小說，當表演的(de)(de)最后(hou)這些(xie)小說滾動出現在(zai)大屏幕(mu)上時(shi)，陶昕然潸然淚下，動情地說“感謝(xie)知(zhi)乎”，可(ke)以說，知(zhi)友(you)們的(de)(de)想象力延續了這個角(jiao)色(se)的(de)(de)生命力。想象力、好奇(qi)心、創作與(yu)分享、交流與(yu)共(gong)情，這樣的(de)(de)元(yuan)素(su)貫(guan)穿整臺晚會(hui)，體現著知(zhi)乎獨(du)特的(de)(de)社區(qu)氣質。

小紅(hong)書的(de)(de)“214獨愛(ai)之(zhi)夜”剝離(li)傳(chuan)統舞(wu)臺，打造了一場(chang)“沉(chen)浸式情景(jing)創演(yan)”，晚(wan)(wan)會更(geng)像是一部微電影，呈現(xian)男女主(zhu)角(jiao)的(de)(de)戀(lian)愛(ai)故事(shi)，表演(yan)則穿插(cha)在故事(shi)當中。場(chang)景(jing)化的(de)(de)晚(wan)(wan)會更(geng)加(jia)契(qi)合小紅(hong)書作為生(sheng)活社區的(de)(de)屬性，而故事(shi)中清醒獨立、雙(shuang)向奔赴的(de)(de)愛(ai)情觀也提取自用戶群體。

抖音、快手的(de)“美好(hao)奇(qi)妙(miao)夜(ye)”與“616真心夜(ye)”不約(yue)而同地將用(yong)(yong)戶創作(zuo)融入晚會(hui)，并邀請許多普通(tong)的(de)創作(zuo)者加入表演，強調平(ping)臺(tai)與用(yong)(yong)戶的(de)共(gong)生(sheng)關系(xi)。互聯網時(shi)代，用(yong)(yong)戶的(de)高(gao)流動性(xing)促使(shi)平(ping)臺(tai)營(ying)造(zao)站內文化，形成(cheng)獨有(you)(you)的(de)用(yong)(yong)戶生(sheng)態(tai)，提高(gao)社區壁(bi)壘(lei)，作(zuo)為具有(you)(you)儀式感和集(ji)體(ti)狂歡性(xing)質的(de)大(da)型晚會(hui)，便(bian)逐漸成(cheng)為了一個(ge)必選項。

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探索性

互聯網大廠的(de)晚會，往(wang)往(wang)還透露著他們(men)的(de)“野心”，許(xu)多新的(de)想(xiang)法(fa)和嘗試(shi)，都(dou)是(shi)以晚會為契(qi)機與觀(guan)眾(zhong)見(jian)面。

愛奇藝的(de)“為(wei)愛尖叫(jiao)”晚會和騰(teng)訊視(shi)頻的(de)“家族年(nian)年(nian)年(nian)夜(ye)FAN”晚會都打通(tong)了前后臺。“為(wei)愛尖叫(jiao)”當(dang)中(zhong)，主舞(wu)臺區、等候(hou)區、后臺區、戲(xi)劇區各有一(yi)個(ge)直播(bo)畫(hua)面，四(si)個(ge)畫(hua)面可(ke)以自由(you)切換、甚至實(shi)現(xian)同屏(ping)觀看；“家族年(nian)年(nian)年(nian)夜(ye)FAN”當(dang)中(zhong)，分屬不同IP的(de)藝人分別就(jiu)坐在九個(ge)圓桌區域(yu)，一(yi)邊聚餐一(yi)邊看表(biao)演，而對(dui)準他們的(de)是9個(ge)reaction機位，可(ke)供(gong)觀眾任意切換觀看。這(zhe)樣的(de)新(xin)鮮模式(shi)今(jin)后都很有可(ke)能融入平臺的(de)自制內容。

Bilibili開(kai)創的(de)“平(ping)行時(shi)空”玩(wan)兒法則更加奇特(te)，這個(ge)(ge)(ge)環節到來(lai)時(shi)，同一時(shi)間(jian)會播出兩個(ge)(ge)(ge)節目、或者同一個(ge)(ge)(ge)節目的(de)兩個(ge)(ge)(ge)版本，收看直播的(de)觀眾只能(neng)選擇(ze)進入一個(ge)(ge)(ge)“時(shi)空”，即(ji)選擇(ze)其一進行觀看，然而兩個(ge)(ge)(ge)“時(shi)空”的(de)彈幕卻是(shi)打通的(de)。兩個(ge)(ge)(ge)節目、或者節目的(de)兩個(ge)(ge)(ge)版本之間(jian)會存在巧妙的(de)呼應，因此兩個(ge)(ge)(ge)“時(shi)空”的(de)觀眾也能(neng)夠通過彈幕形(xing)成某種奇特(te)的(de)交流。

舉例而言(yan)，前述由張晚(wan)意帶來的(de)歌(ge)曲(qu)《錯位時(shi)(shi)(shi)空(kong)》，改編后(hou)的(de)歌(ge)詞(ci)本身就(jiu)表達了后(hou)輩(bei)對于革命前輩(bei)的(de)致敬(jing)，節目組正好將“平行時(shi)(shi)(shi)空(kong)”的(de)模式與之結合：一(yi)個(ge)時(shi)(shi)(shi)空(kong)里(li)，張晚(wan)意扮(ban)演(yan)(yan)陳延年(nian)在戰火紛飛的(de)民國進(jin)行演(yan)(yan)唱，另(ling)一(yi)個(ge)時(shi)(shi)(shi)空(kong)里(li)則是他在現代的(de)教室當中(zhong)演(yan)(yan)唱，兩(liang)個(ge)時(shi)(shi)(shi)空(kong)的(de)呼(hu)應完美契合歌(ge)曲(qu)的(de)意境。

表演(yan)后(hou)(hou)半段，兩個(ge)角(jiao)色互(hu)相(xiang)進入對方的(de)時空，陳延年來到現代，欣慰地(di)看到孩(hai)子們(men)在(zai)和平(ping)的(de)環(huan)境當(dang)中學習，感(gan)受(shou)國泰民安(an)的(de)后(hou)(hou)世圖景；而后(hou)(hou)輩也能夠回到過(guo)去，領略前輩們(men)經歷的(de)血淚洗禮。這(zhe)樣的(de)呈(cheng)現不(bu)僅是技術和節目形式的(de)創新，更是完成了內容的(de)升(sheng)華。未(wei)來，此(ci)種(zhong)模(mo)式在(zai)bilibili平(ping)臺上的(de)進一步(bu)應用，也值得期(qi)待。

知(zhi)乎(hu)“答(da)案奇遇夜”的(de)背后(hou)，是知(zhi)乎(hu)開拓視頻(pin)賽(sai)道的(de)腳步。它愈發意識到視頻(pin)比圖文具有更(geng)強的(de)吸(xi)引力，在用現金和(he)流量激勵視頻(pin)創作者的(de)同時，這檔(dang)在知(zhi)乎(hu)進行播出的(de)晚會，也(ye)成為了他們轉(zhuan)型的(de)標(biao)志和(he)良機。

快手和抖音的(de)晚會分別布局在618購物節(jie)和雙11購物節(jie)附近，是因為這(zhe)兩(liang)檔晚會本質上服務(wu)于二者的(de)電商戰略。作為直播帶(dai)貨的(de)重要(yao)陣地、電商交易額已發展至千億規模的(de)兩(liang)家短視頻平臺，自然要(yao)加入(ru)雙節(jie)混戰。

因此，一場(chang)晚(wan)會(hui)不僅僅是對(dui)過去的(de)成果(guo)展示、對(dui)當下(xia)的(de)流量助(zhu)力(li)和(he)(he)文化加(jia)持，也部分地體(ti)現著大廠(chang)們對(dui)未來(lai)發展的(de)思考和(he)(he)探索。如果(guo)能夠持續(xu)地出現更新穎、更多元(yuan)、更精彩的(de)互聯(lian)網晚(wan)會(hui)，對(dui)觀眾來(lai)說，亦(yi)是一件喜事。