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人在(zai)什么時候(hou)最(zui)盼著“風乍起，吹皺一池春水”？

答案是：凜冬時(shi)節(jie)。

互(hu)聯網(wang)行業就是這樣：過去兩年，聚焦主業、砍業務(wu)線、鎖Headcount、裁員降薪(xin)，成了(le)涉互(hu)聯網(wang)新聞里的高頻詞。

冷(leng)鋒過境(jing)、寒(han)氣侵襲之下，互(hu)聯網行業在等風來——等的是暖風。

眼(yan)下，風似乎來了。

對信號體愛好者來說，這幾天，有(you)兩則(ze)消息(xi)自然不會錯過：

1，中央經(jing)濟工作會議提出，要“支持(chi)平臺企業在引領(ling)發(fa)展、創造就業、國際競(jing)爭中大顯(xian)身手”。

2，浙江新任(ren)省(sheng)委(wei)書記調(diao)研了阿(a)里巴巴。

很多(duo)人又在(zai)那分析，此舉釋放了什么信號(hao)。

可這已無需(xu)猜啞謎，因為信號都標在(zai)明面上了。

信號一出，不少人迅速將目(mu)光投向了科技股走勢。但剛過去的(de)三(san)個交易日，股價的(de)起伏走勢跟許(xu)多(duo)人設(she)想的(de)并不一致。

這也正常(chang)。今(jin)年(nian)三月以來，從(cong)上面吹(chui)來的“春風”幾度拂面：

3·16會(hui)議強調，謹(jin)慎(shen)出臺收縮性(xing)政策；

4月(yue)29日，明確“支持平臺經濟規范健康發(fa)展”；

5月17日(ri)，提出“支持數(shu)字企業在國內外資本市(shi)場上市(shi)”；

8月(yue)下旬(xun)，中美簽署審計監管合(he)作(zuo)協議……

▲中美審計監(jian)管合作，為中概股贏得了(le)喘(chuan)息空(kong)間。

在此背景(jing)下(xia)，一如(ru)裴培(pei)老(lao)師所說，市(shi)場(chang)早就預判了對平(ping)臺經濟的松綁，并體現在了估值(zhi)當中。

接下來，市場就(jiu)等全球(qiu)獨角(jiao)獸TOP2的IPO和某滴的重新上線，來打下一劑強(qiang)心針(zhen)了。

而(er)要持續營造“互聯網友好型”的(de)輿論生態，社會多方(fang)也該摒除對互聯網的(de)三大誤解：

一，互聯(lian)網企業背(bei)后(hou)站(zhan)著資本(ben)，代表了資本(ben)利益；

二，互聯網(wang)平(ping)臺問題連著問題，“五行缺錘”；

三(san)，消(xiao)費互聯網模式走不(bu)通了(le)，該唱《涼涼》了(le)。

01

這(zhe)兩年(nian)，互聯網平臺成了某些流(liu)行情緒瞄準的重(zhong)要標靶。

在(zai)部分(fen)網(wang)(wang)民(min)看來，互聯網(wang)(wang)企業背后站著資本(ben)，代表(biao)了資本(ben)的利益。

在網上(shang)，總有些“揭秘”文章(zhang)像是(shi)發現了驚天內幕那樣(yang)驚呼：“某某互聯網巨頭，竟是(shi)外資控(kong)股！”

你跟他(ta)們說(shuo)，讓外資利用VIE結構(gou)投資中國(guo)互聯網企業，是嵌在改革開放大版(ban)圖之(zhi)中的(de)落子，他(ta)們假裝聽不見。

在(zai)當下(xia)，也(ye)總有些人(ren)拿著996、內(nei)卷的罪證牌(pai)，然后怒批“資(zi)本(ben)壓榨”。

經濟學(xue)者(zhe)(zhe)孫萍就(jiu)總結道：現在對數字勞(lao)動的研究(jiu)，無論(lun)研究(jiu)的是(shi)抖音、快(kuai)手的直播者(zhe)(zhe)，還是(shi)B站的Up主、“愛優騰”的內容生產(chan)者(zhe)(zhe)，抑或(huo)是(shi)網約車、外賣(mai)、快(kuai)遞的平(ping)臺(tai)勞(lao)動者(zhe)(zhe)，結論(lun)不(bu)外乎(hu)資本壓榨(zha)勞(lao)動者(zhe)(zhe)等單(dan)一(yi)化論(lun)點(dian)。

在(zai)她(ta)看(kan)來，這(zhe)是陷入(ru)控制(zhi)-自(zi)主、壓制(zhi)-反抗(kang)這(zhe)樣的二元(yuan)話語。

類似的話語方(fang)式多了，許多人對互聯網平臺的認知也會刻板化。以至于互聯網企業集體受挫后，有(you)些人還樂見其“沉”。

將資本污名化，再把互聯網平臺看(kan)做“資本-勞動者(zhe)”架構中(zhong)的資方，這本質上(shang)還是用階層本位思維看(kan)問題。

這不免讓人想起齊澤克在《以階(jie)級(ji)斗爭(zheng)對抗階(jie)級(ji)主義》中(zhong)調(diao)侃的，Marxist的問題打開方式就是“階(jie)級(ji)，階(jie)級(ji)，階(jie)級(ji)”，在他們眼中(zhong)，階(jie)級(ji)超定了全部的社(she)會(hui)身(shen)份(fen)。

齊(qi)澤克還在論述“因(yin)特(te)網政治”時，將其概(gai)括為：“因(yin)特(te)網貴族(zu)”與“用(yong)戶無產(chan)者”之間新的階級(ji)抵抗，代替了(le)資本家與無產(chan)階級(ji)之間的階級(ji)斗爭(zheng)。

不(bu)得不(bu)說，當下這(zhe)股(gu)復雜的情緒，夾雜了(le)太多塊(kuai)壘在其(qi)中，尤其(qi)是跟社(she)會(hui)資源分配相關(guan)的。而996、內卷等，又恰如其(qi)時地奉上了(le)彈藥。

批996和加班文(wen)化、反思內卷，再正常(chang)不過，但(dan)動輒沿著泛階級(ji)論將其上升，無疑是互聯網平臺的難以承受之重，就像那(nei)些互聯網大(da)佬無法承受“路燈掛飾論”之重那(nei)樣。

對(dui)于(yu)互聯網平臺，該有(you)多元化視(shi)(shi)角去(qu)審視(shi)(shi)，而不是(shi)用“階層(ceng)本位”視(shi)(shi)角統(tong)攝所有(you)的問題分析框(kuang)架——老想打(da)土豪，也挺沒(mei)意思。

互聯網(wang)(wang)是(shi)(shi)坐(zuo)落在國民產(chan)業體系(xi)中的，從資(zi)金穿透(tou)角(jiao)度(du)看，平臺企業的股權結構表(biao)里就只有(you)那幾個人，但(dan)從產(chan)業價值(zhi)維度(du)看，它又不是(shi)(shi)“屬(shu)于少數人”的——互聯網(wang)(wang)產(chan)業的發展，連著大眾生(sheng)活便利度(du)，也連著國家(jia)競爭力(li)。資(zi)本(ben)無非是(shi)(shi)提(ti)高(gao)生(sheng)產(chan)率(lv)的要(yao)素。

▲中國互聯(lian)網上半場的發(fa)展(zhan)歷程。

我之前(qian)曾寫過：如(ru)今(jin)很多(duo)人都是“從中國(guo)(guo)(guo)社(she)會看(kan)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)”，但在(zai)當前(qian)形勢(shi)下(xia)，人們該更多(duo)地“從世(shi)界看(kan)中國(guo)(guo)(guo)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)”。在(zai)“世(shi)界”觀(guan)的(de)視(shi)角下(xia)，中國(guo)(guo)(guo)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)企(qi)業的(de)實力(li)(li)首(shou)先是中國(guo)(guo)(guo)的(de)。中國(guo)(guo)(guo)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)企(qi)業實力(li)(li)受損(sun)，也是中國(guo)(guo)(guo)的(de)損(sun)失。

正如(ru)畢亞(ya)軍老師說的，中國社會該以更高層面的大“國有(you)”觀(guan)念來看待(dai)企(qi)業(ye)，即首先以“中國的”之眼光看待(dai)不(bu)同(tong)企(qi)業(ye)，再有(you)狹義(yi)上(shang)的國有(you)和民(min)營。

不光是互聯網(wang)，各個產業都是這樣。之前河南“保衛”富(fu)士康，曾引(yin)發熱議。

有些網(wang)民(min)為之不(bu)忿：富士康姓“郭”，是血汗工廠，保(bao)它干什么？

但懂經濟的人(ren)都知道，鄭(zheng)州富士康(kang)不光(guang)是(shi)郭家的富士康(kang)，更是(shi)當地(di)的支柱型企業：

2020年，鄭州富士康以316.4億美元的出口額高居中國外貿(mao)出口百強(qiang)企(qi)業No.1，在其帶動下，過(guo)去11年里，鄭州外貿(mao)總額大漲15倍；

富士康(kang)的落(luo)戶吸引了超300家(jia)產(chan)(chan)業鏈(lian)上下游企業進駐，讓(rang)鄭州形成(cheng)了電子信息產(chan)(chan)業帶和精密制(zhi)造產(chan)(chan)業群，“國際鄭”的名聲(sheng)因此愈發響亮；

富士康(kang)還是個能貢獻可觀稅(shui)收的納稅(shui)大(da)戶(hu)，是個能拉動(dong)約30萬人就業(ye)的巨型(xing)就業(ye)容納池(chi)。

打嘴炮(pao)罵資本逞口舌(she)之快(kuai)很(hen)容易(yi)，但換來不了經濟增(zeng)長與(yu)社會(hui)就業。

02

在當下(xia)，互聯網平臺確實暴露了很多(duo)問題(ti)，如隱私過度索(suo)權、算法(fa)歧(qi)視、大數(shu)據(ju)殺熟、誘導(dao)沉迷等(deng)。

有些人據此認為(wei)，互聯網平(ping)臺問題連著問題，“五(wu)行缺嚴厲整治”。

猛藥(yao)去疴(ke)，在他們(men)看(kan)來，整治越嚴越好。

從宏闊視角看，互(hu)聯網平臺(tai)是(shi)“去中(zhong)心化(hua)(hua)”基礎上的“再中(zhong)心化(hua)(hua)”中(zhong)樞，用華東政法大學教授馬長山的話(hua)來說，伴隨平臺(tai)而至的，是(shi)新型社會權。

馬長山(shan)老(lao)師認為，現代社會(hui)治理(li)的(de)(de)重要基礎(chu)是國(guo)家(jia)/社會(hui)的(de)(de)二(er)分(fen)結(jie)構和(he)社會(hui)契約論，以(yi)憲法軸(zhou)心來(lai)設定(ding)(ding)國(guo)家(jia)和(he)社會(hui)的(de)(de)縱(zong)向“官(guan)民”關系，以(yi)民法為軸(zhou)心設定(ding)(ding)社會(hui)生活中(zhong)平(ping)等(deng)主體(ti)之間的(de)(de)橫向人身(shen)財產關系，形成(cheng)了(le)橫縱(zong)兩條線的(de)(de)總體(ti)構架。但(dan)隨著數字時代的(de)(de)到來(lai)，二(er)元結(jie)構就(jiu)轉變成(cheng)了(le)國(guo)家(jia)/平(ping)臺/社會(hui)的(de)(de)三元結(jie)構。

在他看(kan)來(lai)，平(ping)臺(tai)是(shi)“一腳(jiao)門里、一腳(jiao)門外(wai)”，它擁有制定平(ping)臺(tai)規則(ze)的(de)(de)(de)(de)準(zhun)立法權(quan)、管理平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)準(zhun)行政權(quan)、解(jie)決平(ping)臺(tai)糾紛的(de)(de)(de)(de)準(zhun)司(si)法權(quan)。平(ping)臺(tai)擁有的(de)(de)(de)(de)準(zhun)公權(quan)形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)是(shi)新型社(she)會權(quan)，既是(shi)社(she)會的(de)(de)(de)(de)power，又是(shi)社(she)會的(de)(de)(de)(de)right。由此形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)，是(shi)政府(fu)、平(ping)臺(tai)、用戶(hu)之間的(de)(de)(de)(de)公權(quan)力、私權(quan)力（權(quan)利）、私權(quan)利的(de)(de)(de)(de)博弈格局(ju)。

本質上，許多問(wen)題就是新型(xing)社會權權責(ze)并不(bu)對稱的衍(yan)生物。

互聯(lian)網平臺的(de)新(xin)型社(she)會權(quan)需要約束嗎(ma)？當然(ran)需要。但(dan)同(tong)步出(chu)現的(de)，該(gai)是三元(yuan)結構(gou)中私權(quan)利(li)保(bao)障水位的(de)提升(sheng)，而不是公(gong)權(quan)力(li)輻射半徑的(de)擴充。

▲某財經博主在鼓吹錘爆互聯網(wang)。

可(ke)現實中，太(tai)多人(ren)沒(mei)看到這點(dian)，他們輕易將復雜的(de)利害權衡歸于一句“一鯨落萬物生”的(de)結語中，卻沒(mei)看到互聯網平臺有其兩面(mian)(mian)性(xing)：A面(mian)(mian)是能擴大社會(hui)就業、增(zeng)加社會(hui)活(huo)力(li)等；B面(mian)(mian)是數據隱私安(an)全等。

有問(wen)題當然該(gai)治理，但到底是大(da)力支持基(ji)調下的鞭策，還是全盤(pan)否定基(ji)礎上的暴擊，有著本質區別。

而(er)今，涉平臺經濟(ji)的政策口徑一再強調“支持”二(er)字，也是態(tai)度亮明。

置于當前語境中，中國互(hu)聯(lian)網確(que)實需要具有(you)包(bao)容性的激勵環境，而不是相反。

互聯網對(dui)中國太重要了，它不是可有可無(wu)，而(er)是必不可少(shao)。

得看到，這(zhe)些年來，除(chu)了互(hu)聯網外(wai)，中國有兩大產業呈現出(chu)了彎道超車之勢：

一是(shi)智能手機。在功能機時代，中(zhong)國(guo)手機品牌幾乎(hu)不(bu)配有姓(xing)名；到(dao)了智能機時代，除(chu)了美國(guo)的(de)蘋果、韓國(guo)的(de)三星，就(jiu)是(shi)中(zhong)國(guo)的(de)小米OV和真(zhen)我了（本來還(huan)有華為）。

二是新能源汽(qi)車(che)(che)。在燃油車(che)(che)時代，中國汽(qi)車(che)(che)品(pin)牌(pai)在全球的份額約等于0，德日二分天(tian)下；到(dao)了(le)(le)新能源汽(qi)車(che)(che)時代，中國成了(le)(le)唯二擁有車(che)(che)身(shen)、底板(ban)、三電系統等硬件和智(zhi)能座艙(cang)、自動(dong)輔助駕(jia)駛等軟件也即完整產業(ye)鏈的國家(jia)，另一個是美國，去(qu)年中國新能源汽(qi)車(che)(che)銷量354.5萬(wan)輛，占世界(jie)的近60%，世界(jie)排(pai)名(ming)前(qian)十位的動(dong)力(li)電池廠家(jia)目前(qian)有六家(jia)是中國的。

問題來了，中(zhong)國為什(shen)么能在(zai)智(zhi)能手(shou)機和新能源汽車上逆襲？

中(zhong)國(guo)制造底子漸(jian)厚是基(ji)礎，互(hu)聯(lian)網(wang)技術支(zhi)撐也尤為(wei)關鍵(jian)。沒有ABCD+5G（AI、區(qu)塊鏈、云計算、大數(shu)據和5G）等數(shu)字技術，汽車賽道的(de)革(ge)新就無從(cong)談(tan)起。中(zhong)國(guo)新能源汽車能發展迅猛，也跟互(hu)聯(lian)網(wang)技術積累的(de)外(wai)溢效應緊密相關。

03

近幾年(nian)，互聯(lian)網平臺都(dou)在(zai)努(nu)力(li)穿越周期，越來越多企業都(dou)在(zai)布局產業互聯(lian)網，消費互聯(lian)網似乎成了“舊物(wu)種”。

許(xu)多人由(you)此概括：消費(fei)互聯(lian)網模式走不通了，該(gai)唱(chang)《涼涼》了。

這會(hui)槍掃一(yi)大片，因(yin)為平臺經濟目前仍無法(fa)跳脫消費(fei)互聯網的“引力場”，它們的利潤(run)主(zhu)要還是靠消費(fei)互聯網去獲取(qu)。

按照“產業互(hu)聯(lian)網將(jiang)興，消費互(hu)聯(lian)網將(jiang)衰(shuai)”的邏(luo)輯，眼(yan)下以消費為主導的平臺(tai)經(jing)濟似乎走到了頭(tou)。

但消(xiao)費互聯網真的(de)要涼了嗎？還遠沒到(dao)那個時候。

對(dui)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)平臺(tai)而言，充當產(chan)業(ye)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)基(ji)(ji)座的確重要，但將來大概率不是要用產(chan)業(ye)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)去(qu)替(ti)代消費互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)業(ye)務，而是要穩(wen)住消費互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)基(ji)(ji)本(ben)盤+拓展產(chan)業(ye)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)增量業(ye)務并(bing)舉。

說到這，很多人可能仍對“互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)+”“物聯(lian)(lian)網(wang)(wang)”“工業(ye)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)”和“產業(ye)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)”傻傻分不清楚。

“互聯(lian)網 +”是消費互聯(lian)網的(de)(de)(de)概念，強(qiang)調的(de)(de)(de)是連接，依托(tuo)的(de)(de)(de)是流量灌注(zhu)，要發揮(hui)的(de)(de)(de)是互聯(lian)網削減信息不對稱的(de)(de)(de)作用。

物聯網是(shi)從傳感器網絡(luo)(luo)延伸開來的(de)，其技術支撐包括藍牙、Wi-Fi、Zigbee和Cat.1、NB-IoT等，華為小(xiao)米的(de)AIoT網絡(luo)(luo)就(jiu)在此列。

工業(ye)互(hu)聯網是(shi)產業(ye)互(hu)聯網的(de)分支，側重(zhong)的(de)是(shi)制(zhi)造業(ye)的(de)以(yi)數助實(shi)。

產(chan)業互聯網是讓數(shu)字技(ji)術(shu)滲入產(chan)業肌體內部(bu)，改(gai)善管(guan)理、流程、制(zhi)度和(he)工藝，帶來產(chan)業效率變革。

為(wei)什么產業互聯網(wang)重要性(xing)愈發凸顯？因為(wei)中國社會的(de)(de)供(gong)(gong)需情況發生了(le)一場深遠性(xing)的(de)(de)格(ge)局(ju)調整：過去幾十(shi)年(nian)的(de)(de)供(gong)(gong)不(bu)應(ying)求局(ju)面，在中國制造(zao)的(de)(de)逆(ni)襲下，已變為(wei)供(gong)(gong)過于求。

這么一來，消費者選擇空間就(jiu)大(da)了，難免(mian)會變得(de)更加(jia)(jia)挑剔——往上走，就(jiu)是個(ge)性(xing)化定制(zhi)化需求(qiu)增加(jia)(jia)，往下走，就(jiu)是對性(xing)價比更看重。因(yin)此(ci)供給側勢(shi)必得(de)跟著調(diao)整。

而產業(ye)互(hu)聯網(wang)改造的是生(sheng)產端和(he)供給側(ce)(ce)，這跟以往(wang)消費互(hu)聯網(wang)聚焦消費端和(he)需求側(ce)(ce)迥異。在供給側(ce)(ce)結構性改革(ge)的背景(jing)下(xia)，在反向定(ding)制流行的情況下(xia)，產業(ye)互(hu)聯網(wang)注定(ding)會扮演(yan)重要(yao)角(jiao)色。

但生(sheng)產(chan)(chan)端更重要了，不(bu)代表(biao)消費(fei)(fei)端就不(bu)重要了。消費(fei)(fei)是經(jing)濟經(jing)脈循(xun)環的起(qi)點，消費(fei)(fei)不(bu)振，需求不(bu)旺，廠(chang)家(jia)也會失去生(sheng)產(chan)(chan)動力。

▲消費互聯(lian)網也(ye)是產業互聯(lian)網做大的支(zhi)撐。

不(bu)是(shi)說以后要推動產業(ye)降本增效提質，人(ren)們就不(bu)需要網購、快遞、點(dian)外(wai)賣、網上買(mai)藥了。

阿(a)里搞云(yun)釘一(yi)體，不意(yi)味著就(jiu)要放棄大商業版圖下(xia)的(de)“留量”；騰訊(xun)要做數字化助手，不意(yi)味著就(jiu)會放棄通信與社(she)交、游戲等領域的(de)優勢。

所以，阿(a)里說(shuo)要(yao)(yao)將(jiang)消(xiao)費互(hu)聯網(wang)和(he)產業互(hu)聯網(wang)結合(he)得更好，騰訊也說(shuo)要(yao)(yao)“扎根(gen)消(xiao)費互(hu)聯網(wang)，擁(yong)抱(bao)產業互(hu)聯網(wang)”。

說白了(le)，產業互(hu)聯(lian)網(wang)是(shi)(shi)藍海(hai)，消(xiao)費互(hu)聯(lian)網(wang)是(shi)(shi)紅(hong)(hong)海(hai)。藍海(hai)是(shi)(shi)海(hai)，紅(hong)(hong)海(hai)也是(shi)(shi)海(hai)。消(xiao)費互(hu)聯(lian)網(wang)依舊是(shi)(shi)個(ge)巨大的業務盤子，雖然增量紅(hong)(hong)利(li)在(zai)邊際遞減(jian)，但紅(hong)(hong)利(li)并未(wei)消(xiao)失，存(cun)量依然驚人。培育了(le)這么多年，它仍值(zhi)得(de)重(zhong)視(shi)。

阿里京(jing)東拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)，抖音快手小紅書，都在電商(shang)模式上持續摸索，原(yuan)因也在于此(ci)。

這(zhe)三(san)年里，交困之下，國民儲蓄率達到(dao)了高點，需求收縮、消(xiao)費(fei)萎縮勢頭(tou)明(ming)顯。如今進入感染高峰期，消(xiao)費(fei)復蘇并不容易。

這仍需要(yao)互(hu)聯(lian)網平臺在促(cu)消(xiao)費(fei)上發(fa)揮(hui)積極作(zuo)用。沒必要(yao)因為(wei)消(xiao)費(fei)互(hu)聯(lian)網的增(zeng)長到頂(ding)，就對(dui)消(xiao)費(fei)互(hu)聯(lian)網各種唱(chang)衰(shuai)，甚至給平臺經濟判(pan)死緩(huan)。

04

說到底，眼下是(shi)中(zhong)國互(hu)聯網發(fa)展的特(te)殊時(shi)期。

經歷了三年(nian)疫(yi)情后，我(wo)們該(gai)意識到互聯網產(chan)業和平臺(tai)經濟對(dui)我(wo)們的重要性。

過去二十年(nian)，互聯網是(shi)全球經(jing)濟中(zhong)最具活力的部(bu)分，也(ye)是(shi)中(zhong)國經(jing)濟彎道超車不可或缺的引擎。

今后(hou)數年里(li)，把經濟搞上去，讓(rang)經濟恢復(fu)活力，是(shi)擺在社(she)會(hui)面前的(de)難題(ti)。

這(zhe)依舊離不開了(le)互聯網。

而(er)越是這(zhe)樣，我們越該摒棄對互聯網(wang)平(ping)臺的(de)認知誤區(qu)。

中國互聯網過去(qu)20年積累下來(lai)的很(hen)多東(dong)西，該被(bei)珍惜(xi)，而不(bu)是被(bei)揮(hui)霍。