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曾被稱為“深圳最(zui)知名MCN”的游良文化(hua)，正處在破產的邊緣。

●圖源：企查查

盡管(guan)去年創始人之一羅(luo)冠彥被曝詐騙(pian)時，游(you)良文化曾發聲明，努力和他劃清界限(xian)。

但目前看來，這不過是垂(chui)死(si)掙扎，無濟于事。

此刻(ke)我腦(nao)海中浮現出一句(ju)話：

眼(yan)看他起朱樓(lou)，眼(yan)看他宴(yan)賓客，眼(yan)看他樓(lou)塌(ta)了。

成立于(yu)2019年的游(you)良(liang)文化，屬于(yu)MCN機構的“新生代”，但(dan)是野心(xin)勃勃，后(hou)生可畏。

●圖源：游良(liang)文化(hua)官方微博

游良文化(hua)的(de)總部(bu)設在深圳(zhen)的(de)“宇宙中心”福田區(qu)，同時在杭州、成都、上海設有分公司，攤子鋪得很大。

更大(da)的，是(shi)游(you)良文化旗下的網(wang)紅(hong)陣容。

梅尼耶、蔡蘿莉、呆(dai)妹兒小霸(ba)王、陳意(yi)禮(li)、AleksKost、唄(bai)唄(bai)兔(tu)等都是(shi)名氣(qi)響當當的千萬級(ji)粉絲(si)達人，絕對的頭(tou)部級(ji)別。

旗下所有達人覆蓋(gai)的粉絲數，達到(dao)了(le)9億。

●圖源：游良文化(hua)官方微博

主營(ying)的業務包括IP孵化、達人電(dian)商(shang)、紅人直(zhi)播、紙媒(mei)雜志、品牌代運營(ying)、影視綜藝(yi)等，全生態布(bu)局(ju)。

如(ru)果一(yi)個品牌想要整合營銷，一(yi)個游良(liang)文化就能給(gei)它全套資源配置。

阿瑪(ma)尼、紀(ji)梵希(xi)、雅詩蘭黛、沙宣(xuan)、花西子、凱迪(di)拉克、完美日(ri)記、一加(jia)手機等3000多個國內(nei)外大牌，都曾出現在游良文(wen)化的公司商報中(zhong)，是(shi)它對外吹噓的合作項目。

回顧了曾經(jing)的輝煌，不免為龐大(da)商(shang)業版(ban)圖(tu)轉眼成空(kong)的游良文化唏噓。

但我還是(shi)想(xiang)說一句：活該！

《紅(hong)樓夢(meng)》中抄(chao)檢(jian)大觀園(yuan)，探春姑娘(niang)說(shuo)的一段話，至今仍是(shi)警示名言，振(zhen)聾發聵：

“可知這樣大族人(ren)家，若(ruo)從外頭殺來，一時是殺不死的(de)，這是古人(ren)曾說的(de)‘百(bai)足之蟲，死而不僵’，必須先從家里自殺自滅起(qi)來，才(cai)能一敗涂(tu)地！”

游(you)良文化這樣的大公(gong)司走向破(po)產，同樣是從(cong)內(nei)部(bu)開始(shi)的。

不過更準(zhun)確(que)地(di)說(shuo)，是創始人之一(yi)的羅冠彥親(qin)手埋葬的。

導火線發生在去(qu)年9月(yue)，抖音擁有1500萬粉絲(si)的說車達人@小剛學長，率先爆(bao)出老板(ban)羅冠彥(yan)詐騙(pian)的消息，信息量相(xiang)當勁爆(bao)。

●圖源(yuan)：小剛的日常抖音賬號(hao)

在當時(shi)，幾乎(hu)沒有人相(xiang)信他(ta)的話(hua)，不少(shao)游(you)良文化的網紅還(huan)站出來和@小(xiao)剛學長互懟，為老板撐(cheng)腰。

但很快，頭頂的達摩克利斯之(zhi)劍(jian)落了下來。

首(shou)先是游(you)良文化旗下(xia)的最大網紅(hong)、粉(fen)絲數3100萬(wan)(wan)的梅尼耶(ye)，在抖音置頂(ding)了(le)一(yi)條評論，透露自己被公司創始人騙了(le)1500萬(wan)(wan)。之后在直播時，他又表示，線(xian)上線(xian)下(xia)加起來，被騙總金額可能接近4000萬(wan)(wan)。

蝴(hu)蝶扇(shan)動了(le)翅膀，龍卷風席卷而來。

隨后，游良文化(hua)旗(qi)下(xia)的多位網(wang)紅蔡蘿莉、呆妹兒小霸(ba)王、陳(chen)意禮等都站出(chu)來怒斥老板，自(zi)爆被騙過(guo)錢。

為(wei)了老板和@小(xiao)剛學(xue)長(chang)互撕的(de)網紅@卓(zhuo)仕琳，還(huan)發了一支下跪(gui)道歉的(de)視頻(pin)，聲稱“這臉打得很疼”。

而真正將輿論傳聞蓋棺定論的，還屬游良文(wen)化的一紙聲明，承認(ren)羅冠彥以前(qian)是(shi)公司(si)創始(shi)人，但現在雙方已經(jing)沒有任(ren)何合作關系(xi)。

我只能說，你細品，懂(dong)(dong)的都(dou)懂(dong)(dong)。

旗下(xia)網(wang)紅集體爆料，創辦公司出來割席(xi)，但我不(bu)想用“失敗”形容羅冠彥的人生。

類(lei)比《狂(kuang)飆(biao)》中角色，羅冠(guan)彥(yan)算得上(shang)高啟強(qiang)的存(cun)在(zai)，叱咤風云，誤(wu)入歧途。

創辦MCN機構的羅冠(guan)彥，其實也是網紅圈的名人。

他給自己的人(ren)設定位，就是@小(xiao)剛學長口中的“神豪”。

據(ju)知情(qing)人透露(lu)，羅冠彥七八(ba)年來(lai)的朋(peng)友圈一直維持著炫(xuan)豪(hao)車、別墅以及高消費。

他(ta)拍攝短(duan)視頻的背景一(yi)般都是(shi)停(ting)(ting)滿豪(hao)車(che)的地下停(ting)(ting)車(che)場；羅(luo)家父母常穿戴LV等各種名牌，只要蘋果(guo)手機(ji)上新，一(yi)家人立馬(ma)換新機(ji)；羅(luo)冠彥曾打(da)賞網紅上百萬，非常闊綽(chuo)。

羅(luo)冠(guan)彥發布(bu)過一支開著勞(lao)斯萊斯BB版庫里南上班(ban)的視頻(pin)，這款(kuan)車(che)的市場價800萬元起步；一支“近(jin)期大愛方石”的視頻(pin)，評論(lun)區有人指出，總價超過半個億......

這些碎片(pian)化的(de)信息編(bian)織在一起，一個“深圳富二代”的(de)形象鮮明起來(lai)。

而這一人設，也成了羅(luo)冠彥進(jin)行詐(zha)騙的“保護傘”。

有媒(mei)體報(bao)道，2017年開始，羅冠彥(yan)先后在深圳西(xi)鄉、福田(tian)石廈村、龍崗梨一村等地售賣“空氣樓(lou)盤”。他宣稱可以通過內部(bu)關系低價拿到回遷房(fang)，從而吸引了不少購(gou)房(fang)者，空手(shou)套白狼賺了數億元資(zi)金(jin)。

隨著“羅(luo)冠彥詐騙”、“羅(luo)冠彥被刑(xing)拘(ju)”的消息(xi)傳出，很多人才幡然(ran)醒悟，這豪氣(qi)的外表，不(bu)過(guo)是(shi)一張虛(xu)假面(mian)具。

包裝網紅、運營IP，羅(luo)冠(guan)彥確實有(you)一(yi)套。如果單純做一(yi)個網紅，相信他會非(fei)常成功。

奈何能(neng)力用錯了(le)地方，就只能(neng)踩縫紉機了(le)。

最(zui)后說一點，

通過(guo)游良文(wen)化被申請(qing)破產這事，我突然(ran)理解了MCN機構和網紅撕逼時，為什(shen)么(me)非要(yao)把(ba)IP攥(zuan)在(zai)自己手(shou)里。

倒(dao)不是說共(gong)情資本了，而是明白(bai)MCN的焦慮點在哪了。

關(guan)于MCN和網紅的(de)關(guan)系，通(tong)常認為是不對等的(de)公司和員工關(guan)系，網紅只是打工人。

但我覺得用“合作伙伴”形容(rong)更加貼切。

MCN是靠山(shan)，是人脈；網紅是人氣，是流量。

雙方合作共(gong)贏(ying)，一(yi)起(qi)賺大錢(qian)，是最理想的狀態。

但在雙方互(hu)撕的(de)過程中(zhong)，矛盾(dun)點(dian)往往就在“共贏”。

付出過少(shao)、話語權太高，是(shi)不(bu)少(shao)網紅對MCN的(de)指(zhi)控。

敢于向MCN公司(si)索要更高的報酬和權益，底(di)氣就是網紅的個人IP。正如MCN機構摘星(xing)閣(ge)創(chuang)始人所(suo)說，“MCN其(qi)實只是一個外殼，歸(gui)根結底(di)還是博主。”

以游良文化為例，公司倒閉了，梅尼(ni)耶、蔡蘿莉、呆(dai)妹兒小霸王等網紅(hong)可以再拜(bai)一個碼頭，損失不(bu)大。

但如(ru)果某一個網紅翻車(che)了(le)，MCN機構絕對痛心(xin)疾(ji)首，因為(wei)它(ta)損失(shi)的是流量，以及IP運營的巨額(e)成本。

所以，對于MCN來說，網紅IP才是核心資產(chan)，掌握(wo)在自(zi)己手里，才能獲取更大利益(yi)。

而IP更是網(wang)紅(hong)的護身符，不可能輕易交付出去(qu)。

天下熙熙，皆(jie)為利來；天下攘攘，皆(jie)為利往。

如果不能找(zhao)到一個(ge)相對(dui)公(gong)平(ping)合理的游戲(xi)規則，網紅和MCN機構之間爭奪IP“撫養權(quan)”、對(dui)峙(zhi)公(gong)堂的故事，永遠(yuan)不會停止(zhi)。

當然，如(ru)果創(chuang)始人本身(shen)和法律為敵，即使(shi)網(wang)紅忠心耿(geng)耿(geng)，公司也早晚涼(liang)涼(liang)。