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互聯網正在改變一切，包(bao)括公益。

隨著(zhu)互聯網的介(jie)入，公益早已變(bian)得日常化、便(bian)捷化、社交化，它(ta)不再(zai)(zai)是(shi)只有大災來臨時，排著(zhu)隊得捐款捐物，也不再(zai)(zai)是(shi)一個人或(huo)某個組織搭臺唱戲。

在長期發展探索中(zhong)，諸多互聯(lian)網公(gong)(gong)司也(ye)在思(si)考，如何讓調動更多的社會資源加(jia)入其中(zhong)，促使公(gong)(gong)益(yi)(yi)意識(shi)養成，實現全民公(gong)(gong)益(yi)(yi)，而直播的出現，又為“公(gong)(gong)益(yi)(yi)破圈”帶來新的數字工具。

本篇產業(ye)深度(du)稿，我們(men)將(jiang)拆解四(si)個直播平臺(tai)的公(gong)益案例，以探索直播平臺(tai)公(gong)益方法論以及未來(lai)趨勢。

公益3.0時代，創新成(cheng)為核心驅(qu)動力(li)

細數公(gong)益的發展，大(da)致經歷(li)了三(san)個時代。

公益1.0時代是感性(xing)公益。這個(ge)階段(duan)更(geng)多捐贈(zeng)或者參與(yu)一(yi)些指(zhi)定的公益活動。而(er)發(fa)起方，多數(shu)為(wei)官(guan)方機構代表，從整個(ge)參與(yu)度(du)來看，缺乏(fa)基礎性(xing)和(he)廣泛性(xing)。

公(gong)(gong)(gong)(gong)益2.0時(shi)代是理性公(gong)(gong)(gong)(gong)益。在這(zhe)個(ge)(ge)階(jie)段，重要的變化(hua)就(jiu)是公(gong)(gong)(gong)(gong)益和商(shang)業(ye)產(chan)生交集(ji)。企(qi)(qi)業(ye)做公(gong)(gong)(gong)(gong)益一方(fang)面(mian)可以幫助社會(hui)群(qun)體，另一個(ge)(ge)方(fang)面(mian)增強企(qi)(qi)業(ye)本(ben)身的信譽度，助力商(shang)業(ye)上(shang)的增長，可以說是商(shang)業(ye)賦能(neng)公(gong)(gong)(gong)(gong)益，同時(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)益也(ye)反(fan)哺商(shang)業(ye)。

需要(yao)提的一(yi)點(dian)是，公(gong)益與商業之(zhi)間(jian)并不矛盾。但如何(he)兼顧商業利益與社會(hui)價值，既是一(yi)種技術，也是一(yi)門學問(wen)。

公(gong)益3.0時(shi)代是創新公(gong)益。公(gong)益參與者們要用創新打破原(yuan)有(you)的認知，從而(er)調動(dong)更多潛(qian)在資(zi)源，利用有(you)限時(shi)間和(he)資(zi)源，更高效地、規模化地解(jie)決社會問題，最終實現商業和(he)公(gong)益共(gong)同(tong)創造(zao)。

如(ru)果要說互聯網對公益最大(da)的(de)(de)(de)改變，最重要的(de)(de)(de)是讓(rang)(rang)更多(duo)(duo)人參與進來(lai)，也讓(rang)(rang)更多(duo)(duo)愿(yuan)意施(shi)以援手的(de)(de)(de)人有途徑。而(er)直播的(de)(de)(de)出(chu)現不僅加速了公益事業的(de)(de)(de)傳播普及(ji)，也在不斷打破邊界，賦予這一領域更加豐富的(de)(de)(de)想象空間。

從橫軸來看，直播+公益的(de)領域正在(zai)變的(de)廣泛。

從縱軸來看，直播+公益的融(rong)合深度也在(zai)加深。

飛娛(yu)財經挑選了(le)四(si)家直(zhi)(zhi)播平臺的公益活動，包(bao)括斗魚(yu)、虎牙、YY、花(hua)房集團。借助(zhu)這(zhe)幾家直(zhi)(zhi)播平臺，來分析直(zhi)(zhi)播+公益的新思路。

斗魚：從點(dian)到線再到面，延拓公(gong)益場景(jing)

早在(zai)(zai)2015年，斗魚(yu)就開始嘗(chang)試(shi)公(gong)(gong)益內容的直(zhi)播(bo)形式。不過(guo)在(zai)(zai)當(dang)時(shi)還有很多人不太(tai)理解，一(yi)個游戲直(zhi)播(bo)平臺(tai)，為(wei)何要和公(gong)(gong)益結合(he)在(zai)(zai)一(yi)起，在(zai)(zai)競爭(zheng)激烈直(zhi)播(bo)大戰中，似乎(hu)是有點不務(wu)正業。

但(dan)隨著時間的(de)(de)(de)積累，斗魚(yu)將公益的(de)(de)(de)力量觸(chu)達(da)到各(ge)個領域里去。除(chu)了傳統的(de)(de)(de)捐款(kuan)、捐物、定(ding)向幫扶外，斗魚(yu)在(zai)直播+公益的(de)(de)(de)形式(shi)上也做出了很多創新。

在(zai)鄉(xiang)村(cun)振興領域(yu)。隨(sui)著第五個中(zhong)國(guo)農(nong)(nong)民豐收(shou)節(jie)到來之際，斗魚聯合中(zhong)國(guo)青(qing)(qing)年(nian)報社(she)舉辦了(le)共(gong)青(qing)(qing)團“青(qing)(qing)耘中(zhong)國(guo)·秋收(shou)碩果”公益直(zhi)播助(zhu)農(nong)(nong)系列活(huo)動。在(zai)活(huo)動中(zhong)，斗魚邀請(qing)平(ping)臺多位頭部主播擔任“好(hao)物推薦官”，通過直(zhi)播推廣特(te)色農(nong)(nong)副產品，助(zhu)力當(dang)地產業發展與鄉(xiang)村(cun)振興。

另外斗(dou)魚利(li)用花樣(yang)有趣的展現形式，號(hao)召更多直(zhi)播(bo)間網(wang)友參(can)與到(dao)助農活動中來(lai)。比如直(zhi)播(bo)花式推(tui)薦、彈(dan)幕(mu)抽獎、視頻展播(bo)等。

在生物(wu)多樣性保護領域(yu)。2022年12月，斗魚在武漢市(shi)農業(ye)農村局的指(zhi)導(dao)下，攜(xie)手武漢白鱀豚(tun)(tun)保護基(ji)金會、華為等機構，共同推(tui)出了“數字江豚(tun)(tun)”公益計劃(hua)。

在(zai)首期(qi)項目(mu)中，斗(dou)(dou)魚設計上線了6款(kuan)形態各(ge)異、憨態可掬的“數字(zi)江豚”藏品(pin)，并(bing)免費向網友在(zai)線發放了12000只(zhi)“數字(zi)江豚”。在(zai)第二期(qi)項目(mu)中，斗(dou)(dou)魚主播雨(yu)神捐贈了5萬元善款(kuan)，認養了一頭編號為“T21F01”的長江江豚。

斗魚(yu)相關負(fu)責人表示，對于斗魚(yu)來說，平(ping)臺(tai)(tai)頭(tou)部的(de)大主播(bo)是平(ping)臺(tai)(tai)的(de)優勢資(zi)源。我們在直(zhi)播(bo)活動中(zhong)，也會邀(yao)請非(fei)常多的(de)主播(bo)參(can)與其中(zhong)，同時(shi)利用(yong)主播(bo)在粉絲群體(ti)中(zhong)的(de)號召力，吸引更多的(de)網友關注并且參(can)與公(gong)益活動，讓直(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)傳(chuan)播(bo)屬性在公(gong)益中(zhong)發揮越(yue)來越(yue)大的(de)價值。

而(er)青少年(nian)成長方面，斗魚舉辦(ban)了2022“護苗·魚閱(yue)計劃”公益(yi)項(xiang)目，攜手(shou)旗下深(shen)圳DYG電競戰隊(dui)聯(lian)合出資66666元(yuan)，捐(juan)建了武漢市江夏區法(fa)泗小(xiao)學魚閱(yue)圖書(shu)室，并捐(juan)贈2000冊高質量(liang)書(shu)籍，包括經(jing)典(dian)名(ming)著、人(ren)文社(she)科、童話故事(shi)等多個品(pin)類。

斗魚的(de)公益(yi)活動遠不止這(zhe)些。在(zai)斗魚發(fa)布(bu)的(de)《2022企業(ye)社會責(ze)任報(bao)告》里，2022年斗魚發(fa)起了10余個(ge)公益(yi)項目，從點到(dao)線再到(dao)面，斗魚公益(yi)覆蓋(gai)關愛青少年成長(chang)、鄉(xiang)村振興、非遺文化傳承、生物多(duo)樣(yang)性保護等(deng)領域(yu)，超過200位頭部(bu)主播參與(yu)到(dao)了扶(fu)貧、公益(yi)、志(zhi)愿服務等(deng)領域(yu)。

斗魚相關(guan)負責(ze)人對飛娛表示，今年斗魚還會在(zai)適(shi)當的(de)契機更多(duo)地開展公益活動。同時我們仍然(ran)也(ye)會在(zai)鄉(xiang)村(cun)振興、非遺文(wen)化傳承、生(sheng)物多(duo)樣性保護方(fang)面持續發力，創造更多(duo)新穎的(de)公益項目，帶動網(wang)友一起(qi)做好(hao)事。

虎(hu)牙：2萬場正能量直播

當(dang)談及虎(hu)牙(ya)發起公益項目的初心時，虎(hu)牙(ya)高(gao)管曾表(biao)示主要基于三方面的考量：

第(di)(di)一(yi)(yi)，虎牙(ya)公(gong)司一(yi)(yi)直希望做(zuo)一(yi)(yi)些對用戶(hu)、對社會有益(yi)(yi)的(de)事情(qing)。第(di)(di)二(er)方面，希望通過直播這種比較先進的(de)內容載(zai)體和傳播方式，能夠(gou)影響更多的(de)人建立(li)公(gong)益(yi)(yi)理念與責(ze)任感(gan)。第(di)(di)三是希望能夠(gou)通過直播與各(ge)個領域的(de)內容融合，能做(zuo)出一(yi)(yi)點小的(de)成績，能彌(mi)補(bu)到社會管理的(de)一(yi)(yi)些縫隙。

虎(hu)牙也正沿(yan)著這樣的(de)初心，不斷在公益上(shang)做出(chu)努力。比如虎(hu)牙發(fa)起的(de)“夢想啟航”殘疾人主播扶助計劃。

虎牙聯(lian)合殘(can)(can)聯(lian)、基金會、公益(yi)組織、愛心公會等社(she)會力量，幫助殘(can)(can)疾(ji)人群體掌握直播(bo)(bo)行業(ye)知識和主(zhu)播(bo)(bo)崗位技(ji)能(neng)，拓寬了殘(can)(can)疾(ji)人就(jiu)業(ye)創業(ye)渠道。此外，虎牙還特別為殘(can)(can)疾(ji)人主(zhu)播(bo)(bo)制作了《開播(bo)(bo)指引手冊》，成為中國率先發布該類(lei)指引的直播(bo)(bo)平臺(tai)。

另外在如(ru)何利用“直播(bo)+”的(de)創(chuang)新方(fang)式更廣泛、有(you)效(xiao)地傳(chuan)播(bo)環保與動保理(li)念方(fang)面，虎牙也(ye)再(zai)結合自(zi)身平臺優(you)勢，發揮著重要的(de)作用。

2022年，虎牙聯動國(guo)內(nei)外公益組織——國(guo)際野生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)貿易研究(jiu)組織（TRAFFIC）、國(guo)際愛(ai)護(hu)動物(wu)(wu)基金會（IFAW）和中(zhong)國(guo)野生(sheng)(sheng)動物(wu)(wu)保護(hu)協會（CWCA）發起(qi)了“虎衛家(jia)園”環保公益計劃(hua)，以(yi)“直播+”的創(chuang)新形(xing)式，打造清朗網絡、筑就綠色家(jia)園。

作為系(xi)列活動，虎(hu)牙在全(quan)球老虎(hu)日(ri)推出(chu)“虎(hu)衛家園·保(bao)護野生(sheng)虎(hu)”公益活動，以明星+主(zhu)播推廣、線上+線下結合等形式，讓公益組織、電競(jing)主(zhu)播與網(wang)友輕松建立雙向溝(gou)通，將重(zhong)視生(sheng)物多樣性(xing)和(he)可持續(xu)發展等公益理(li)念(nian)觸(chu)達更廣泛(fan)、信息接受度高的人群。

而(er)在青少年(nian)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)教育上，虎牙通過“HU你安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)守護快(kuai)樂(le)暑期”安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)科普(pu)課堂，為(wei)學(xue)生們講授居家(jia)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)、消防逃生等相關知識，引導學(xue)生們度(du)過安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)(quan)、快(kuai)樂(le)的暑期。

據了解，虎(hu)牙通過(guo)20多種直(zhi)(zhi)播(bo)類型共同參與和見證(zheng)了21600余(yu)場(chang)正能量直(zhi)(zhi)播(bo)，參與的虎(hu)牙主播(bo)達30000余(yu)人次，直(zhi)(zhi)播(bo)時(shi)長(chang)超過(guo)25萬小時(shi)。這(zhe)些都為虎(hu)牙未來(lai)的公益之路，打下了更(geng)加堅持的基礎(chu)。

YY：打(da)造公益(yi)炬光(guang)聯盟，解析生態價值(zhi)

據(ju)《2021年在線直播行業報告》顯示(shi)，隨著在線直播內容規范化程度提(ti)高(gao)，各大平臺積極(ji)推(tui)動“直播+”，其中“直播+正能量”的相關內容受到越(yue)來越(yue)多用戶青睞。

在2021年，YY直(zhi)(zhi)播聯合公會(hui)、主(zhu)播共(gong)同成(cheng)立了(le)“YY直(zhi)(zhi)播炬光聯盟”，共(gong)建正能量直(zhi)(zhi)播生態。炬光聯盟將在文化傳(chuan)承、鄉(xiang)村振(zhen)興、公益(yi)幫扶、青少(shao)年保護等(deng)多個領域展開(kai)直(zhi)(zhi)播活動(dong)。

據了(le)解，在(zai)文化(hua)傳承(cheng)方面，YY推出的“傳承(cheng)匠心(xin)，探(tan)索(suo)非(fei)遺(yi)”系列非(fei)遺(yi)文化(hua)直(zhi)播長線活(huo)動，將十(shi)余位(wei)非(fei)遺(yi)傳承(cheng)人(ren)和數十(shi)名主播共同卷(juan)入其中，助(zhu)力嶺南古琴、廣彩瓷、佛山剪紙、彩燈(deng)、潘高壽等10余項(xiang)非(fei)遺(yi)項(xiang)目(mu)從幕后(hou)走向前(qian)臺，觸達更多受眾(zhong)。

而為了(le)讓文化(hua)傳(chuan)承(cheng)在傳(chuan)播方面(mian)再次升級，YY還進一(yi)步推出了(le)“非(fei)遺筑夢計劃”，旨(zhi)在發(fa)揮直(zhi)播平臺受眾面(mian)廣、流量聚集、實時互(hu)動等優勢，將“直(zhi)播+非(fei)遺”這一(yi)文化(hua)傳(chuan)播模式進行強化(hua)。

“非(fei)遺(yi)筑夢(meng)計(ji)劃”將通過策(ce)劃“非(fei)遺(yi)公開課”、“非(fei)遺(yi)文(wen)創開發”、“手藝(yi)人直播專場”等系列活動，讓非(fei)遺(yi)文(wen)化搭(da)上直播快車，完成“云(yun)”上“筑夢(meng)”，同時也讓非(fei)遺(yi)傳承人、手藝(yi)人走出工作(zuo)室，走進直播間，開辟線上非(fei)遺(yi)主陣地。

以“非(fei)遺(yi)筑夢計劃”2023年度(du)第一個深度(du)扶持的落地(di)項目廣東(dong)醒獅(shi)(shi)為例，YY直(zhi)播(bo)(bo)炬光(guang)聯(lian)盟(meng)將帶領旗(qi)下公會、主播(bo)(bo)從(cong)捐贈(zeng)支持、專場直(zhi)播(bo)(bo)、公益展覽、文創開(kai)發、非(fei)遺(yi)授課(ke)等多角度(du)助力非(fei)遺(yi)醒獅(shi)(shi)文化傳承，幫助非(fei)遺(yi)傳承人登上直(zhi)播(bo)(bo)“新(xin)舞(wu)臺(tai)”。

據了解，YY在(zai)2022年累計開設正(zheng)(zheng)(zheng)能量(liang)直播(bo)(bo)5831場，累計正(zheng)(zheng)(zheng)能量(liang)直播(bo)(bo)時長超(chao)過6.2萬個小時，收看正(zheng)(zheng)(zheng)能量(liang)直播(bo)(bo)觀(guan)眾(zhong)超(chao)6.8億人次(ci)，參(can)與正(zheng)(zheng)(zheng)能量(liang)直播(bo)(bo)的主播(bo)(bo)超(chao)過5.5萬名，其中不乏全網(wang)粉絲(si)超(chao)千(qian)萬的一線網(wang)紅主播(bo)(bo)。

百度集團副總裁、YY負責人陸原表示：今年我們將持續聚焦非遺文(wen)化的傳承傳播，并推出(chu)系列(lie)活動，充分發揮出(chu)直播平臺(tai)的優勢，不(bu)斷(duan)為推廣傳統文(wen)化和正(zheng)能(neng)量事(shi)業發展(zhan)輸送新動能(neng)。”

花房(fang)：為鄉村振(zhen)興(xing)提供新動能

在公益事(shi)業的布局，花(hua)房集(ji)團也有著長久的堅持。

花房集團通(tong)過“直播+”模(mo)式，為困難群體(ti)開啟了創收的(de)新途徑，擴大了公(gong)益事(shi)業的(de)影響力。比如(ru)在近日，花房集團正式發起(qi)助力鄉村系列公(gong)益IP——“春野計劃”。

花房(fang)集(ji)團將以(yi)花椒、六間房(fang)為主要平臺(tai)，聯(lian)合基金(jin)會(hui)、機構(gou)、組(zu)織、品(pin)牌等眾多力量，推廣(guang)鄉村文旅(lv)新(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)場景、新(xin)體(ti)驗，促進(jin)鄉村文化和旅(lv)游(you)消(xiao)費，共(gong)同助力鄉村振興事業。

“春野計劃”一方面通(tong)過主(zhu)播(bo)們的表演，為當地(di)村民帶來平臺和用戶的美好(hao)祝福，另一方面通(tong)過直播(bo)打(da)開(kai)向外展示的窗口，讓更多人看(kan)到、關注到鄉(xiang)(xiang)村的生(sheng)活和發展，感受鄉(xiang)(xiang)村的美好(hao)生(sheng)活與淳(chun)樸民風，持(chi)續探索(suo)可(ke)(ke)復制、可(ke)(ke)借鑒、可(ke)(ke)推廣的“鄉(xiang)(xiang)村文旅(lv)+數字經濟”新路(lu)徑，為鄉(xiang)(xiang)村振興提供新動能。

此前，花房集團在直播助(zhu)農(nong)領域已經有著多(duo)年的探索和(he)嘗(chang)試。通過“線上互動+線下體(ti)驗”的形式，對中國多(duo)地區(qu)非物質文(wen)化遺(yi)產進行(xing)強效推廣，帶動當地非遺(yi)傳(chuan)承和(he)文(wen)旅發(fa)展。

據悉，2020年花椒直播(bo)振興(xing)鄉村(cun)直播(bo)小站(zhan)走(zou)入(ru)甘南藏族自治(zhi)州、四川涼山、江西大余(yu)、西藏拉薩等地，并為這些地方帶去了17場扶貧直播(bo)、援(yuan)建了25個“花椒直播(bo)鄉村(cun)振興(xing)直播(bo)小站(zhan)”。

未來，花房集團將持(chi)續與(yu)基金會(hui)、機構、組織(zhi)、品牌等(deng)多方(fang)合(he)作伙伴攜手(shou)，讓公益賦能更大行業價值(zhi)。

直播(bo)是(shi)公(gong)益的：留聲(sheng)機、放大鏡、投票(piao)器(qi)

如今直播(bo)平臺(tai)(tai)在持(chi)續發(fa)揮(hui)“直播(bo)+公益(yi)”優(you)勢，在多(duo)個(ge)社(she)會(hui)(hui)領域發(fa)揮(hui)著直播(bo)平臺(tai)(tai)的價值。在直播(bo)加持(chi)下，公益(yi)也有了解決更加縱深社(she)會(hui)(hui)問題的能力。

一(yi)方面，相較于傳統(tong)的圖文等媒介，直(zhi)播在場景性、沉浸感、真實(shi)感等方面更有優勢(shi)，這種優勢(shi)也讓“直(zhi)播+”的邊(bian)界進(jin)一(yi)步擴(kuo)展。

另一個方(fang)面，直(zhi)播+公(gong)益(yi)可以在第(di)一時間觸達所有關注者，同時具備透明、公(gong)開、真實等特點，打破信息不對稱的尷尬局面，極大(da)解決(jue)了公(gong)益(yi)中的信任問題。

各大直播平臺(tai)紛紛布局公(gong)益，也(ye)(ye)成(cheng)功引爆全(quan)民公(gong)益熱潮。在(zai)豐富直播內(nei)容的同(tong)時，大力傳播企(qi)業正能量。但公(gong)益不(bu)應局限傳統的單(dan)次捐贈，也(ye)(ye)不(bu)僅僅局限于經濟援助。更是要讓那些復雜的群體(ti)走向臺(tai)前，讓世界聽到他們的聲音。

直播是公益的(de)：留聲機、放(fang)大鏡、投(tou)票器，愛也需要科技的(de)加持(chi)放(fang)大。